2022年关于广告策划方案范文汇总七篇.docx

《2022年关于广告策划方案范文汇总七篇.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年关于广告策划方案范文汇总七篇.docx（43页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2022年关于广告策划方案范文汇总七篇关于广告策划方案范文汇总七篇为了确保事情或工作扎实开展，通常须要提前打算好一份方案，方案是综合考量事情或问题相关的因素后所制定的书面安排。那么方案应当怎么制定才合适呢？下面是我细心整理的广告策划方案7篇，欢迎大家共享。广告策划方案 篇1一、宣扬目的：为进一步推动公司的业界宣扬，提升公司在行业中的影响力，提高公司的知名度和美誉度，加快合作，彰显实力，着眼将来，把握机遇，在服务行业先声夺人并立稳脚跟。让社会更好的了解知道我们秘书服务公司的主动向上的友好看法和仔细服务的宗旨。同时也打开市场，让我们秘书服务有限公司可以服务更多的有须要的企业。因此，本次在公司广告宣

2、扬工作上的广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：1、 完善和树立热忱服务的品牌形象。2、 适时地宣扬公司的服务看法和主要工作。3、 提升公司形象宣扬的主题及社会形象和影响力。二、 宣扬策略：A、预热阶段：10月15，16两天属于宣扬的预热期，提高公司知名度，利用媒介，可在报刊杂志上、电视网络上介绍公司的性质等。B、初期阶段：（品牌形象树立及概念渗透期）17号，(1)对公司整体形象进行宣扬，选择出公司形象代言人，重点报道,(2)邀请相关业界企业领导参与公司文化服务的座谈会。C、高潮阶段：18日上午，在人群相对集中的地方搭台展示公司文化，下发给路人有关公司资料，现场免费服务有须要要的人

3、，包括写一些通知，启示，宣扬标语等等。下午，对公司工作环境进行现场报道与解说。D：结尾阶段：利用19日一天，分析评估广告投放效果，挖掘潜在客户，整理宣扬资料，以及做好备份，记录工作1、空间上进行辐射式宣扬，形成冲击波效应:行业-全区，主要在媒体选择上，地方媒体，县市媒体，互联网媒体相结合。2、立体上方位宣扬：报纸、电台、互联网、户外广告等全方位冲击3、在进行时空交叉，立体宣扬的同时，留意突出重点，深化报道。三、宣扬要点：（新闻点）1、以“我办事，你放心”为主题，进行前期的渲染工作，打出我们真诚服务的宗旨2、通过报纸，网络、电视等媒介的宣扬，初步在人们心中留有印象，提高了公司的知名度3、利用对形

4、象代言人的重点报道，以一个热点新闻来炒作，进行攻势。稳固公司形象。4、免费的现场服务可以提增人们对公司的好感，也凸显我们公司的实力。营造良好的品牌效应和服务形象。5、公司环境的报道拍摄又处于深化了解我们公司内部，把活动推向高潮，让更多的人参加进来。6、通过宣扬，挖掘潜在客户，吸纳更多的有识之士加入，创立更多的合作方案。7、着重的宣扬，体现我们公司的服务意识强，社会爱心，为公司夺得社会效益的最大回报四、新闻发布会：时间10月16日内容：对公司性质进行整体介绍，宣布后期会有活动目的：主要通过新闻界向社会传递信息，形成一个公众期盼的焦点五、宣扬与媒介形式：1、报纸：可以选择处州晚报、丽水日报等报纸宣

5、扬。开拓专栏、专版，对丽水市食点秘书服务有限公司进行深化报道。广告形式以软广告为主，协作少量的新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告2、电视台制作专栏广告片。选择在黄金档播出。电视台可选择丽水综合频道、丽水生活频道、丽水新闻频道。3、广告小礼品设计精致的适合送给不用身份来宾的有宣扬性质的小礼品（比如记事本、明信片、签字笔等）在相关活动中赠送。4、网络广告：网络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣扬、报道。在丽水人才网、丽水信息港、丽水人事信息等六、资金预算1. 电视台：10000元 （中期阶段以后起先逐步投入）2. 报纸： 8000元 （中期阶段以后起先逐步投入）3.户外广告费35000元（高

6、潮阶段起先投入）4.广告小礼品1000元（中期阶段起先购买）5.搭台，音响租用4000元6.其他10000元（不行预见费用）总计：65000元一个胜利的宣扬，应整合运用广告，公关，实践等手段全方位立体传播。一个好的品牌敢于在实践中开拓自己的市场。本次的形象宣扬策划，公关部将是公司形象的一个重点代表。 创立名牌企业，实行优质服务，是企业良好信誉和形象的表现，也是企业开展正值竞争的主要手段。为了在社会中站稳脚跟，必需树立名牌意识，用优势的服务树立企业的信息和形象，才能使企业在竞争中立于不败之地。广告策划方案 篇2社会与市场背景作为从家电行业起家的某某集团，在上个世纪末其掌门人陶建幸力排众议，果敢进

7、行了重大的产业扩展，入卡车行业，并在短短两年内使卡车成为集团仅次于空调的其次大支柱产业。但市场是困难多变的，卡车行业的竞争随着中国入世也日趋激烈，这使某某这个行业新进入者在面临良好的机遇的同时，在营销上也必需面对种种挑战，这同样表现在广告传播的层面中。近年来，是中国卡车行业新闻颇多的一个时期，仿佛大家都不谋而合地看到了这个领域在中国新的一轮经济浪潮中正在并仍将呈现出的巨大发展空间。原有的强者欲更强，刚来的新人欲发展，各自都八仙过海、各显神通。这也就使得大部分企业还不及放开胸襟、大度展望这块广袤天地的时候，就必需定下神、静下心，来看看四周已然升起的硝烟，正在愈演愈浓。1、中国卡车行业的先行者解放

8、和东风，以其国家巨额投资和扶持，悠久的生产历史和浩大的保有量，仍旧以较大的优势把持着行业第一、二的位置，占据了中国卡车市场的主导地位，并且还在接着扩大产业规模。2、国内中小品牌，在竞相瓜分一汽、二汽剩余市场份额的同时，也在实行种种策略和举措蚕食它们的既有市场。他们的规模不大，但行动却相对敏捷，它们的成长将影响着市场特殊是地区市场的发展状况。3、国外品牌的日益进入，使中国卡车行业的竞争更加困难。由于策略所限，他们往往和国内卡车企业进行合资，但在市场上更多的是表现出其独力的竞争性，品牌和技术质量是他们的竞争王牌。如此形势之下，对于某某这个初获成果的业界新人，可能使之面临更多的是种种的挑战和威逼。因

9、此，作为卡车新锐的某某，其进期的营销目标应是努力打造强而有力的卡车品牌，并以优秀的产品通过有效的通路向竞争对手挑战，最终提升销量，迅猛扩展张。营销目标给予广告使命，就是如何在尽可能短的时间内、以最低的成原来提升某某卡车品牌的知名度，并且在客户群体中建立良好的产品形象和口碑。战略：精确锁定目标对象某某集团，是一个典型的市场成长型而非行政推动型的大型企业集团，它在经营管理和生产营销方面，完全根据市场经济的客观要求、根据科学先进的方法程序拉运作，这很好地表现在了某某的重视调研方面。在打响卡车传播总体战役之前，某某托付专业公司进行了多次的市场调研，这些调研都是经过细心设计的，体现上相互关联，内容上逐步

10、深化，从而使某某卡车能够正确并精准地锁定了目标对象，为以后的传播胜利起到了至关重要的作用。调查显示：目前私人购买卡车比例不断增加，卡车消费私人化趋势特殊明显，私人用户购买新车后挂靠各运输公司的现象越来越普遍，他们以成为卡车消费的主体人群。因此，某某卡车将其受众，即传播的主要目标对象设定为：从事长途运输的卡车用户（一般为个体车主，同时也是司机）。这类群体的共同特征如下：1、个体社会特征社会背景方面：他们大多来自于农村，生活在城市边缘地区、群体意识认同性高、有较高的收入但身心承受压力较大。自我意识方面：相对于同一较低社会阶层的其他人群而言，他们关注于物质自我层面，有较多的负面的自我相识和消极体验，

11、同时有相当的情感需求。2、卡车消费特点A、消费过程品牌确定是一个综合比较的过程。在卡车购买因素的考虑，是基于某一个品牌动身，再行横向与其他品牌对比。最最终确定购买哪个品牌，是对这个品牌的整体相识和综合考虑而作出的，而不是仅仅由一个或几的因肃使其作出确定的。其中，传播，特殊是口碑，对消费者购买行为有相当影响。由于卡车是大型耐用消费品，购买过程中的各种因素，往往是无法通过较深较全的体验而作出评判的，对这些因素的相识，大多数卡车司机是通过人际交往和广告传播获得的。特殊是其中的人际交往，即口碑，由于其传播性和可信性均较高，影响力相当大。B、需求特点由于面临上述种种问题（尤其是其中较大的经济压力），他们

12、对卡车的功能需求特殊地集中在驱动性、载重性和性能稳定性等基本功能方面，对于卡车的情感需求相对要弱于功能性需求。但在近年来，情感需求的重要性和影响力已越来越增加。通过他们对卡车的生活描述，特殊是对各种问题的埋怨和他们对卡车的拟人化比方能够折射出他们希望的情感需求，这些需求集中反映了他们希望志向的卡车能够在心理上赐予他们保障、平衡、平稳和乐趣，使得他们惊慌、压抑、挫折的心情能够获得释放。定位：新一代 某某卡车向谁说解决了，接着就是说什么了。这个问题是最困难的，它须要的是理性，但往往却很大程度上受到感性的影响。为此，某某仍旧进行了系统的相关调查探讨，力图做出最好的传播定位。某某卡车最终的传播核心概念

13、，在当前时期定为：新一代 某某卡车。应当说这个定位，不仅符合目标群体对卡车的功能需求和情感需求特点，同时也将某某卡车有别于其他品牌的特点突现出来。某某给予这个定位以下的内涵：某某卡车，最新定义了卡车概念。引进国际最新款式，依据亚洲人体形特征加以设计改进；无与伦比的驾驶室内部设计，舒适美观；无可匹敌的路上表现，更符合最苛刻的环保标准；某某卡车的优势性能，已领先于其他竞争品牌卡车。某某卡车，正创建着卡车行业的新一代领先标准。而相应的某某卡车产品支持点则为：现代款式、人性化设计及舒适感受、良好性能表现、高标准的环保节能。某某卡车品牌形象爱美、干净憧憬华蜜充溢志向、蒸蒸而上某某卡车产品优势外观设计好；

14、驾驶室舒适、内饰好、密封性好；全部电气化围绕“新一代 某某卡车”逐个核心定位，某某广告有限公司同代理公司，共同创作了一系列的广告作品，他们相互协作呼应，发挥了良好的整合传播效果。执行：整合传播、多头并进，合理配置媒介资源在制定媒介策略时，某某进行了卡车司机生活习性和媒介接触习惯的主题调研，得到了完整细致的受众煤介接触信息。它在相当程度上保证了后期的媒介策略的科学精确，使占据大部分广告资源的媒介投入发挥了良好的性价比。一、总体策略1、以中心电视台广告和高速马路大型户外的形象宣扬为主；同时做到煤体选择的多样化、敏捷化、以传播产品功能、提升品牌口碑。大众煤体对整体产品形象和知名度的提升是相当的重要，

15、所以某某对大众传播仍旧保持了肯定规模，但对其详细的煤体选择进行了探讨和优化，其中以中心电视台和高速马路户外为主。目标传播的潜力较大，费效比较好，因此某某主动开展并增加了相应的煤体比重，如除了POP，加强了DM、特定场所宣扬物、线下促销等传播。这个策略是与卡车司机的媒介接触特点相适合的。2、大量加广告总体投放力度如前所述，当前卡车市场的竞争正在日益加剧，广告传播作为一项营销利器，也越来越显地重要，特殊是一些新进品牌。往往更加重视广告传播，以期缩减自已与其他大品牌的综合竞争力差距。某某在广告传播上配置了相当的资源，以保证自已的声音份额，进而满意和协作整体营销的特点和须要。3、详细投放进程依据受众的

16、工作、生活特点支配、做到时间、空间上的配应卡车销售虽然没有明显的谈旺季，但据资源和调研显示，春秋季的销售相对较高，所以媒介重点投放期基本放在了这个期间并予以了适当提前。另外，春节期间，是卡车司机集中休息的时间，某某也抓住了此时机进行了大众媒介的投放。二、目标传播在一线重点物流城市，在强化大众传播的同时，某某也主动开展了以精确打击为特征，以塑造某某卡车良好口碑为目的的目标传播。目标传播，即通过合适的时机和途径、初期科学的策略和方法，精确锁定卡车司机，从各方面与卡车司机进行人性化的沟通，提升口碑并发挥效应。它与大众传播紧密协作，息息呼应，在成本增加不多的状况下，大大优化了整体传播效果。它包括如下一

17、些项目：1、DM及电话回访给某某的万名卡车用户的电话回访和DM活动，经后期的抽样调查，效果很好：在收到某某卡车DM的用户中有93%表示收到某某卡车的DM感受比较兴奋或欣慰，8O%阅读了某某卡车单页，57%将某某卡车小礼品挂在驾驶室内。选择大型停车场，实行了除了卡车路演试驾活动。卡车司机爱好浓烈、参与踊跃。2、宣扬品、礼品派发在配货中心，大型停车场、高速马路服务区向卡车派法某某卡车宣扬页，赠送印有某某卡车字样的礼品。这些物品数量累计已上万份，它们在卡车司机群体中的传播作用长久、更加深化。效果某某卡车的广告运动，已取得了良好的整体效果，为某某卡车的进一步发展创建了有利条件，详细可分为以下三个层面：

18、一、产品品牌层面1、某某卡车的知名度短期内已达到了相当高的水平。调查表明，目前，某某卡车品牌在卡车实际群体中，基础上是百分百均知道，与解放、东风基础相当：并且其广告知名度也相当高，提示后有97%看过或听过某某卡车广告。2、基础建立了良好的产品形象，并且符合预期定位。大多卡车实际认为某某卡车总体形象好，驾驶某某卡车意味着爱美、干净、憧憬华蜜、充溢志向，蒸蒸而上。年轻的卡车司机购用比较多，他们比较喜爱尝试新的东西，这与某某卡车品牌形象相符。在原先认为某某卡车外观设计好，驾驶室舒适、内饰好、密封性好的基础上，大多卡车司机进一步认为某某卡车整体性能好，对售后服务也评价较高。二、市场营销层面与同期相比，

19、20xx年的销售有了相当的增长，据有关行业统计机构的数据表明，至2OXX年7月份某某卡车的销量较去同期提升3O%，正呈强劲上升趋势。至2OXX年4月，某某年销量已达2万多辆，位居国内三甲（据中国汽车报2OXX年4月1日相关报道）。三、企业形象层面此处传播活动，除了对产品品牌形象和营销业绩有了相当的促进外，同时也大大提升了某某整体企业形象 在2OXX年8月份由中国汽车工业协会、中国汽车报等机构联合举办的中国汽车工业“聚焦5O数风流”评比活动中，“1977年，某某集团收购东风南京车制造厂，进军汽车行业。同年1O月21日，南京某某汽车制造有限公司正式挂牌”一事，作为中国汽车工业重要事务入选5O件大事

20、；与此同时，某某（集团）公司董事局主席、首席执行官陶建幸，被评为中国汽车工业的5O位杰出人物之一。广告策划方案 篇3一 会议主题：关于电视广告创意的探讨二 小组成员：张月月 张丹蕾 王晶雅 杨万里 杨柳 余家艳 谢云云三 会议主持：王晶雅四 会议记录：经过头脑风暴，相互沟通，探讨了各种方案，第一个方案是大宋醉仙鸭，但因为表演难度过大，最终放弃。其次个方案是关于桶面的广告创意，但最终策划部成熟，也放弃。第三个方案是关于博士伦隐形眼镜的创意，经过大家协商，一样通过此创意，最终敲定博士伦隐形眼镜广告的创意方案。五 会议结果：方案以一段暗恋起先。一个眼睛近视，戴着厚重眼镜的女孩始终喜爱着一个男孩。一次

21、路过眼镜店时，看到博士伦隐形眼镜的广告牌，她驻足观看迟疑一再，还是没有进去。因为厚重的眼镜，女孩始终很自卑，她总是低着头，匆忙的走过。走到小湖边时，看到自己喜爱的男孩坐在湖边看书，她怯怯的看了一眼，走了过去，走到路口，她停下了，迟疑了一会儿，整了整被风吹乱的衣服和头发，鼓足志气走了过去，可是她不敢跟男孩打招呼，只敢在离他不远的地方坐下来，偷偷的看看男孩，过了一会，她看到有个女孩走过来，和她喜爱的男孩快乐的交谈，她很失落，低下了头。画面切换，画面出现“假如”字样，画面回到眼镜店前，女孩走进眼镜店，配了博士伦的隐形眼镜，戴上隐形眼镜的女孩，变得自信了，场景切换，她回到当时那个时候，看到她喜爱的男孩

22、坐在湖边，她自信的走过去，对他微笑，并给他一个字条，上面写着“我能和你做挚友吗”广告策划方案 篇41)前言中国已经加入了WTO，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增加。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力气，占据重要的市场地位。20xx年中国巧克力月产实力超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费实力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必需先抢占这个市场。2)市场分析1.销售额分析1999年监测零售店巧克力销售额为9900.58万元，占30种商品销售额的2.69% 占全部商品零售的0.94，在

23、30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位 。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0.16，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0.13。2.巧克力品*监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年削减了12.8，平均单个品牌销售额为58.8万元，平均值以上的品牌有12个，占11.01，平均值以下的品牌有97个，占88.99。进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13.7，占500领先品牌的2.76，比各品种平均值低0.57%。其中排位较高的是德芙（第13位）在500领 先品牌里排位上升幅

24、度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。（1）市场背景国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低许多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为精彩，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。（2）品分析1.种类A.黑巧克力，乳质含量少于12%B.手奶巧克力，10的可可浆及至少12的乳质C.白巧克力，不含可可粉的巧克力D.夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力2命名以较简单记的词来命名（3）包装.采纳中国物色的设计（4）颜色以红色为主、白色为衬（5）品尝既保持了欧式巧

25、克力细腻高雅的风茫，又汲取了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜爱的细腻柔软、鲜醇幼滑的特点。（6）容量100克排块（7）价格1.零售定价12.8元;2.零售进价10元/3.中盘进价8元4.厂价3元竞争对手分析1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、M8M、 申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力十大品牌改变不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位。1999年十大牌中，排序上升的有3个，升幅最大的 雀巢；排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位。巧克力在500领先品牌的排序改变

26、指数为55.67%。4)广告目标提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌。5)广告对象1.1015岁，特征；消费行为具有常常性，习惯性甚至依靠性，心理上有相互攀比的人顷向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。2.正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是够买的主要群体。6）广告地区先在广西、广东两省起先打入市场7)广告创意:1.奇遇篇两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正所最终一盒清爽巧克力拿出来，准备分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个昌险者，发觉一盒东西掉下来，感到惊奇，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的爱好，

27、立刻围着那盒东西猛瞧，想 究竟是什么呢？他们确定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，昌险者们从惊异中反应过来，就赶快逃走了，食人族们却未发觉，还在接着探讨，最终确定等他们望着天空，希望能再掉下一个惊奇的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生。广告语：好吃的，恒久忘不掉，清爽巧克力2偶然篇在一个荒岛上，一个落迫此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑与无耐已经有好久了，都没有看到一艘船经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥锇交加的时刻，希望正向他驶来，一只箱子从远处漂来，他立刻充溢了力气，把它从海里托到岸上，打开看，原来是一箱的清爽巧克力。“苦涩的生活，而您的清爽巧克力却不是。”广告策划

28、方案 篇5一 前言随着生活节奏的不断加快，人们的饮食更加的追求便利、快捷，优质和平安，便利面正是符合了这一特别的需求，才使得便利面市场异样的火爆，市场竞争的激烈性要求企业生产出更加优质，健康的食品，同时做好市场营销策略，加大更重广告的宣扬力度，建立自己独特的广告宣扬平台，才能使企业占据市场，从而获得更大的收益。二 营销环境分析以调研部调研结果为依据，在这里就不做具体的介绍，所以我只针对某些细微环节进行分析。依据调研部问卷分析结果我们得知便利面的消费人群主要是学生，上班族以及宅男宅女们，由于此次调查是在高校校内里进行的，所以我就以高校生为最主要的消费群体进行分析从而针对高校生这个群体设计出符合产

29、品特性、富有创意的广告策划案。1. 学生吃便利面缘由a.懒-许多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃便利面。b.穷-学生本身属于消费群体，吃便利面省钱。c.成天用电脑的人-学生中有很大一部分喜爱嬉戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不情愿离开，许多时候会选择便利面这种快餐式的饮食。 d.形单只影-不喜爱单独去食堂吃饭的人，会选择便利面。e.真的很喜爱吃便利面的人。 2.消费者的购买行为a.购买动机：多数消费者购买便利面是为了早餐、点心、宵夜食用，而作为主食的比例较低。b.购买时间：多数的消费者在不固定的时间应急购买，部分消费者在一周的某一天（多为周六日）集中购买

30、。c.购买数量：从每次1袋/碗到5袋/碗不等，重度消费者月平均购买量在12箱左右。d.购买品牌忠诚度：多数消费者在购买时有品牌观念，但是品牌忠诚度较弱，康师傅可以利用这个机会提高消费者对本品牌的认知，培育忠诚消费者。三 广告策略康师傅便利面是一个老的知名品牌，所以我们经过多翻探讨，最终确定把康师傅品牌信誉度高，品牌形象亲切和“好吃看得见”这几点强化突出。我们的广告策略重点不应放在更大的品牌宣扬上，而是侧重于深化康师傅这个可爱的动画人物给我们带来的亲切感，在品牌上加入人文关怀的因素，让同学们在看到听到这个品牌时就觉有温馨的感觉，就可以强化它的品牌效应。而强调它的好吃，我们就可以在网络上做突出康师

31、傅便利面非常好吃这点特色的FLASH广告。我们推广的目标市场是重庆三峡学院老校区和新校区，我们就要针对这个环境特点选用最合适的广告策略，和运用尽可能少的广告费用。下面我们就具体的进行说明1. 广告方式 a. 我们可以利用校内广播进行宣扬以扩大影响，在下课（特殊是吃饭）的时间进行广播，从而使我们无论身处校内的哪个角落都能听见广播里关于康师傅便利面的信息。b. 据我们调查高校生课余时间花费在网络上的时间占了一天时间的很大一部分，有许多的宅男宅女都成天的泡在网上，不愿走出寝室门，所以我们可以利用这个特点在校内网上制作一个点击网页弹出式的FLASH视频，这个FLASH最主要是突出了康师傅的美味（后面附

32、有这个广告的的脚本）。另外我们可以在我们校内网上发布一个由康师傅公司赞助的康师傅网页和关于康师傅便利面的FLASH视频设计大赛，通过这个竞赛进行有效的促销，因为对赛事有爱好的同学们就会自然而然为了更进一步了解康师傅这个牌子的便利面而去更多地品尝。同时我们可以把制作好的视频共享在QQ空间，因为现在每天玩空间的人还是挺多的，这样一来就更加的扩大了宣扬，提升了康师傅便利面的影响力。c. 依据我们调查：买便利面的有70%的人属于冲动型购买，在去超市之前不会安排好要买什么品牌。我们可以在学校的超市康师傅便利面摆放的地方贴上以康师傅的亲切可爱“康师傅”本人形象为画面的小的POP指示牌。突出易看，易取，易买

33、。d. 高校生中痴迷于网络嬉戏的人不在少数，我们可以利用网络嬉戏进行打广告，比如在通关嬉戏中以康师傅便利面为奖品对进入下一关的选手进行嘉奖，嬉戏中的人物在吃到便利面后会变得更加的强大。在嬉戏中便利面还可以以通关必需要的收集的材料出现，这样一来既提高了嬉戏的好玩程度，同时也激起了嬉戏者饮食的欲望，不过这种方法比较麻烦，需和嬉戏开发商进行协商，费用会比较高，所以我们就只作为一种备选方案。e. 在学校的广告栏粘贴海报。2广告定位a诉求点：品牌大、味道好。b广告语：随时随地关爱你康师傅便利面3广告表现：（FLASH脚本）（POP牌）为主4.广告目标：通过提高品牌形象扩大销售。5.广告时间：集中在6.1

34、6.31的校内之声栏目6.广告预算：广播100元，网络视频制作费用100元。四 广告场景设计广告一：（场景：街上）一个女生跟一个男生生气，对他不睬不理。（男女衣饰看起来都表明他们已经走出社会，工作小有成就了）为了哄回女的快乐男的逐一变出漂亮的鲜花，可爱的娃娃，美丽的衣服，女的都忽视。最终男的想了想，（画面字体：这样总行了吧。）。男的摇身一变，变成康师傅的动画人物形象，女的看了一会，忍不住笑了，两人手牵手言归与好。（画面字样：康师傅，我们共同的青春回忆，同时配乐运用水木年华的校内歌曲：一生有你。）广告二：（场景，舞台上）舞台帷幕拉起，康师傅动画人物形象带着可爱的笑容手拿一个空碗出现在画面上（画面

35、出现文字：康师傅要变魔术了），台下的全部观众眨巴着眼睛热切的看着他，康师傅把筷子在空碗里一搅，画面出现一碗热腾腾，色香味俱全的康师傅红烧牛肉面，（底下观众：哇，同时配音出现观众吞口水的声音），再一搅画面又出现许多张连续的香喷喷的其他口味的便利面的图片（此时镜头对准康师傅手中的碗呈现出的一张张非常迷人的画面，重点突出各种面的无比迷人），然后的镜头是台下的观众没人手捧一碗香喷喷的康师傅便利面美滋滋的吃着，康师傅乐呵呵的看着，脸上露出满足的笑容，（画面字样：惊喜多多，满足多多）广告策划方案 篇6我台作为邳州市场起步最早、规模最大、实力最强、阅历最多、人脉最广的综合性传播媒体，为进一步拓宽文化广告传播

36、业务的发展思路和空间，本着做大市场、做强产业、做精业务、做活经济的思路，重新划分市场、整合资源、积攒实力，拟成立邳州视听广告传媒有限公司。一、优势分析（1）自身频道栏目资源丰富，优势互补，各种媒体宣扬手段全覆盖。我台现有电视自办频道3个：邳州新闻频道、综艺频道、城市频道；两个电台频率：邳州新闻频率、邳州交通频率；一家报社：邳州日报社；一家网站：邳州广电网。新成立公司将依托电视、电台、报社、网站四驾马车为客户供应全方位的立体包围式宣扬。四大媒体的集中宣扬效果，将为客户和公司本身带来不行估量的社会和经济效益。（2）人才资源储备丰富，运营模式日趋成熟。我们拥有一大批高素养、精专业、富阅历的广告创新型

37、人才，这样一支专业的人才队伍，具有无限的商业价值和发展潜力。我们拥有电视、电台、报社、网站四大媒体成熟以及胜利的运营管理阅历，投资广告传播公司的设想有了成为现实的保证。（3）社会公共关系资源丰富，拥有肯定数量并且相对稳定的客户群体。电视、电台、报社、网站的品牌广告，经过多年的运营，其社会影响力大、知名度响、认可率高，发展储备了大量长期合作的老客户和肯定数量的新客户。公司的成立将填补四大媒体现有广告市场的空白，给广告客户们供应更广范的业务范围、更专业的特色服务。二、目标定位立足邳州，面对全国，瞄准广告文化传播市场。根据“统一领导，业务独立，市场运作”的模式运行。公司锁定本土广告传播市场，综合现有

38、的电视、电台、报社、网站等媒介资源，进行整合营销传播，把各个“碎片化”的媒介和“分众化”的受众串联起来，从而达到“聚合受众”而形成规模市场，促进广告经营额将不断攀升。三、经营范围公司在“坚持正确导向，打造品牌力气”的总原则下，开展各项经营活动。广告文化传播有限公司是集平面广告设计发布、电视电台广告设计、制作、包装、播出、广播电视节目制作以及音响制品制作、发布、代理等服务为一体的综合性文化传播企业。（1）承接广电文化艺术活动策划、企业形象设计、策划、企业管理信息询问服务、广播电视节目制作等服务。（2）国内各类广告业务设计、制作、发布、广播电视音像制品经营销售，电视购物产品经营销售。四、组织架构（

39、1）领导组织：组织形式为有限责任公司，实行独立核算、独立经营。设总经理一名，副经理若干，其人选由台任免。公司后勤保障、财务管理应遵守台统一制定的管理、监管规定。公司各项重大问题决2定需报台审核批准。（2）部门设置：公司实行项目负责制，相关人选由公司选聘，报台批准。策划部策划部的主要职责是：探讨公司广告经营的发展战略与经营策略；组织实施公关传播活动，维护、提高公司广告经营的品牌形象，拉动广告销售；策划实施市场推广活动及营销方案，加强与广告客户及社会各界的面对面沟通，促进广告销售。市场营销部市场营销部的主要职责是：创新广告产品设计，组织实施公司广告产品体系和价格体系；全面负责广告客户的营销、服务与

40、管理。监审部监审部的主要职责是：负责邳州市广播电视台所属开路频道广告的审查、编辑、播出，确保邳州市广播电视台发布的广告符合相关法律法规和社会公德；同时负责广告合同（广告编播单）的结算复核和广告播出的监测反馈，发挥内部监督制衡作用。包装部包装部的主要职责是：负责各类音像制品、广告作品、电视购物产品的包装、制作、播出。客服部客服部的主要职责是：负责接待各类业务询问活动和客户的售后保障服务。五、资金来源公司由邳州广播电视台投资创建。公司在完成定格上缴费用的基础上，各项支出由公司自行规定，报台备案。六、资金用途主要用于人员成本、业务开发等与经营干脆相关的项目往来等。七、风险分析（1）公司成立后，将面临

41、人员聘请、新业务开发、管理机制建立和人员磨合等问题；（2）邳州广告市场日渐成熟，现有市场被各类中小型广告企业占据，行业内竞争激烈。一旦公司进驻市场，将会对小型广告企业带来巨大的利益影响，有可能引发竞争对手的恶意打压。在业务快速发展过程中，如不能有效解决上述问题，将可能对公司的运营造成不利影响。广告策划方案 篇7前言奇力日化有限公司是一个新兴企业，组建于XX年，公司固定资产120万元，投资总额430万元，目前拥有员工1200多人，其中，中专以上学历占员工总数的四分之三，探讨生学历24人，员工整体素养比较高，公司在组建以来主要生产日化产品，主要有奇力的一系列洗发用品，系列厨房和卫生间清洁用品，在市

42、场也有了肯定的份额，目前公司还在发展阶段，时刻都凝视着市场动态，由公司企业策划部提出，市场开发门研制开发的奇力特效洗衣粉打算投放市场，这对公司占据中国日化市场增加了机会点。目前，洗衣粉市场产品是几乎趋于同质化，你有的功效，他的产品也会有的，但是几个巨头品牌还是牢牢的占据着大部分市场份额，奇力公司迫于导入压力托付本广告公司进行广告代理，加大广告宣扬，据奇力公司目前形势，确定了本次广告的目标，为使本产品顺当导入市场并占有肯定份额而进行广告宣扬。本次广告策划的也许内容包括对洗衣粉市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析，找出市场空隙，确定目标消费者，进而进行广告知求。一 ： 市场分析(一

43、)洗衣粉中国市场品牌发展历程洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最激烈的行业之一，到目前为止，其品牌格局的演化大致经验了四个阶段。第一阶段：( 1983 年以前)白猫独秀安排经济体制下，厂家只负责生产，销售则由国家统一实行配给。 白猫 洗衣粉则成了这一阶段国家在洗衣粉配给中的主要产品，从而也奠定了它在消费者心目中的重要地位。其次阶段：( 1984-1993 年)活力 28 开创新纪元上世纪 80 年头初期， 活力 28 超浓缩无泡洗衣粉的问世，开创了中国洗衣粉历史的新纪元，同时 活力 28 也敢为天下先，在当时企业广告意识不强的状况下，在中心电视台不间歇的播放 活力 2

44、8 的广告，一时间 活力力 28 、沙市日化 的广告语和 一比四、一比四 的广告歌走进千家万户。 活力 28 从今天下扬名，一跃成为国内洗衣粉行业的大哥大。同时，海鸥、熊猫、桂林、天津等地方品牌起先雄踞一方。第三阶段：( 19941997 年)外资四大家族主导这一时期，外资洗衣粉起先在中国控股合资或干脆设厂生产。凭借丰富的促销手段、高密度的广告宣扬、不断的技术革新，它们在市场上取得节节成功，在强大的外来攻势下，很多国内品牌要么选择了与外国洗衣粉厂合资，要么无奈的退出市场。市场基本由联合利华、汉高、宝洁、花王四大外资集团所主导。第四阶段：( 1997- 今)本土品牌胜利阻击四大家族由于成本过高，

45、外资洗衣粉始终未在中国市场有好的盈利表现，所以广告、促销力度慢慢减弱，再加上国内一段时间内消费低迷，消费者也慢慢转向购买价格低廉的国有品牌。而一些国内品牌借此机会，凭借价格和广告优势，确立了自己的地位，如奇强、立白等，而雕牌纳爱斯更是在中低端市场独霸天下。(二) XX-XX 年度品牌竞争格局1 总体竞争格局洗衣粉是中国快速消费品市场充分竞争的领域。洗衣粉行业品牌众多，产品林立。有以量取胜的雕牌、立白，有跨国巨头宝洁、联合利华、日本花王等，也有盘踞一隅的地方性品牌，整个行业充溢了改变与变革的契机。2 市场竞争深度分析(1) .市场渗透率分析进入 21 世纪后，雕牌在洗衣粉市场上演了一出从北到南，

46、由西向东横扫天下的好戏。全国 30 城市市场渗透率改变图洗衣粉作为家庭日常必需品，其市场渗透率近乎 100% ，市场容量已经基本饱和。另一方面，尽管人们的洗衣频次好像有所增加，但趋势依旧不明显。所以任何品牌的增长都以蚕食其他品牌的地盘为代价。全国洗衣粉市场竞争中，只有两个品牌在增长：雕牌一枝独秀，大幅上升;立白避其锋芒，小幅上涨，其他品牌均呈败退之势。截止 XX ，洗衣粉市场大盘已定：( 1 )华北区雕牌急剧增长， XX 攻下华北。奥妙勉力坚守其次阵营，活力 28 一落千丈，与其它品牌共同据守第三阵营。( 2 )华东区奥妙始终雄霸第一，白猫其次。但 XX 年，雕牌一举攻下华东，坐上华东区头把交椅。( 3 )华南区品牌竞争尤酣，立白、汰渍、雕牌均全力攀升，甚至 XX 已呈颓势的奥妙也在奋力上扬。尽管雕牌依旧表现出