品牌策划流程人力资源广告经营_人力资源-广告经营.pdf

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1、品牌策划流程 品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。从深层来讲品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。世纪鼎盛品牌策划设计运筹机构表示，作为一个专业的策划机构，我们将按以下的流程来为品牌服务:1、企业现状及目标分析 首先对企业的现状进行分析和评估，确定品牌是否清晰明确，意义是否积极向上，消费者的定位是否准确，消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致，企业希望实现的效果和目前的状态。最后总结存在的不足和问题。2、行业分

2、析 分析该行业的市场环境，竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。3、品牌战略选择 分析企业的优势劣势，为企业制定发展方向和目标。4、品牌策划 完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等。5、品牌管理 规划品牌发展阶段，确定阶段的目标，细分目标，具体到企业的产品。明确品牌战略意义，内部统一认知观念，统一行为，统一形象。品牌管理实施，建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标，完善激励与约束机制，将品牌管理工作落到实处。品牌审计，宣传及包装规范，市场占有率，销售额等。6、品牌推广与营销策略 进

3、行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护。策划方案的过程从深层来讲品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观从而建立起自己的品牌声浪世纪鼎盛品牌策划设计运筹机构表示作为一品牌是否清晰明确意义是否积极向上消费者的定位是否准确消费者对于品牌的认和印象是否和初衷一致企业希望实现的效果和目前的状态最后总结存在的不足和问题行业分析分析该行业的市场环境竞争对手品牌定位策略选择策略格类别定位品牌结构概括产品描述的广告语总结品牌的形象确定品牌形象代言人包装渠道设计终端物料等品牌管理规划品牌发展阶段确定阶段的目标细分目标具体到企业的产品明确品牌战略意义内部统一认观念统一行为统一形象品牌