大学生网店创业计划书范文.docx

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1、大学生网店创业计划书范文创业计划书主要用来递交给投资商，以便于他们能对企业或项目做出评判，从而使企业获得融资。 下面是由小编小编为大家整理的大学生网店创业计划书范文，仅供参考，欢迎大家阅读。（-）策划背景。随着网络经济的不断发展，方便、快捷、实惠的购买方式使得足不出户就能买到称心如意的商品， 这种方式正慢慢推广开来。特别在服装行业尤其是女装市场，网上有成千上万种款式的商品，为买家 提供了不同程度的满足。而且大部分买家都是中上层收入者或者学生，其较多时间是上班或学习，这一 部分人群绝大多数都熟悉网购流程，这对于网店创业来说，就有了稳定的顾客和市场。（二）网店名称：xxx时尚女士服装店。（三）经营

2、模式：个人零售。（四）主营商品：以女装与男装为主打商品，其中包含T柚、衬衫、裙子、韩版休闲裤子上衣、时 尚包包、潮流男装等。（五）网店特点：立足时尚、高贵二休闲。坚持让买家进的舒心，看的放心，买的安心；品 种丰富，样式齐全，满足广大女士、男士对个性美的追求！女性更加追求完美与时尚的个性，网点定位女性为服务对象，其中以18-40岁之间的白领族和学 生。目前，不管是现实市场还是网上市场，服装行业的竞争是显然易见的。由于新网店信用不足，影响 力不够，必须以低价吸引顾客。网店直接从厂家取货，价格低于专卖店一半以上，基本是在百元左右。（一）宏观与微观。现代女性，尤其是18-35岁之间的女性，存在着很浓的

3、追风情结。韩版服装受到热烈追捧，这种 非正式的具有个性美的服装深受广大女性的喜爱。但专卖店的韩版服装价格相对较贵，对于因上班和学 习不能经常上街的女性来说，没时间也没心思买那么贵的衣服，这为网上韩版服装的销售提供了一定的 市场。同时，网上购买不需要更多的中间费用，价格也更低。目前信用达到钻以上的网店，服装价格都 相对较高，而对于网店信用较低的新店来说，只要把握住这一点，一定会得到顾客的认可。（二）竞争对手。就目前形势看，每天有一千多个卖家在XX上注册网店，服装行业更是以惊人的速度增加。本网店 因为是新店，级别比较低，而绝大部分的服装网店都有钻以上级别，是我们有力的竞争对手。但由于我 们加盟了

4、XX网店服务系统，可以快速渡过起步期。同时，就本网店自身而言，因为是新店，装修、管 理的各方面还有许多不完善的环节，这同做得比较高级的网店相比，也缺乏竞争力。所以我们加盟 XX ,将以XX管家专业级的管理，把店铺做得更加出色。（三）风险预测。优势：我们的货源由厂家直接提供，货源比较充足；我们专注于固定的商家，买家能在第一时间拍 下宝贝，在最短时间内受货。劣势：由于信用级别比较低，很多买家更多的在信用级别高的店铺购物；由于目前的服装并非全是 品牌，影响力不足；网店刚开业，经营力度不够；因为是兼职，投入也就很少，而且网店创新元素不 多，这对吸引买家的注意力来说，非常难。存在的威胁：对于新店，很多不

5、怀好意的买家，会抓住其经营弱点，以欺骗或者投诉进行威胁和敲 诈，或者给个差评，这对于新网店级别的提升，存在一定程度的威胁。（-）商品策略。院对在校大学生创业给予一定的支持和帮助。高效的管理和执行团队是创业成功的关键，我们团队共有五人，根据每个人的特点和能力，我们进 行了如下分工：总经理/人力资源部XX :负责网店全面工作。主管人力资源部，负责完善网店的人事制度、培训新 员工、招募人力资源、制定薪酬制度。市场部XX :负责网店的对外广告宣传，形象策划，提高网店知名度，负责网店与其他公司的所有 业务，拓展新市场。客服部XX :负责掌握供货商存货信息，管理普通客服人员接班的准点情况、服务态度、监督网

6、络 交易操作，提供网上咨询服务。财务部XX :负责网店的财政支出、收入业务等账目的记录，每月汇报流动资金状况及网店盈亏。 并解决在业务操作中的支付问题。技术部XX:负责网站初期的技术开发以及中后期的维护、网页内容的更新等工作。并解决网站运 行中出现的意外问题，如：黑客攻击等。4.1营销渠道。根据调查分析，营销渠道主要有为：生产商/供应商直接销售（网络上）。就目前来看，网店主要采用这种营销渠道，即节省了网店的仓储成本和物流成本，也提高了贸易效 率。客户一般比较相信生产商和大型供应商，发生问题处理及时，且信誉有保障。每天保证有商品上架，不断地与上家保持联系，准确地了解有关商品的描述；选择上网次数最

7、多的 时间上架宝贝，最合适在10 : 0014 : 00和19 : 0023 : 30这两个时间段。系统做好各种服装的 分类，处理好服装的摆设，把新上架的商品放在店铺最前面，同时要以独特的方式出现在顾客眼前。每 一件商品的图片，都必须经过PS处理，要以最清析的像素迎接顾客，并且在促销区，上传多件服装， 作为店里最近比较热卖的商品。（二）价格策略。从XX上搜索店铺内3到5件同其它网店相类似的商品的价格，然后以最低价格摆在XX上，下一 步相对提高运费，以此吸引买家的注意和点击率。上传1到3件宝贝，作为拍卖的商品，规定一个适 当的价格，运费由卖家出。随着更多的人来网店购物，价格方面要高低价相融。（三

8、）促销策略。实行限时购买策略，对一些与XX上热卖的类似商品，规定一个时间，对买冢先斩后奏。为了更 好地刺激买家购买，对购买2件服装的买家，付费方面可少付5元（不规定是同一件服装），并且每 增加一件再减1元。（-）店铺装修。1、店标要凸显个性与时尚，紧密结合服装的特色；2、促销区实现每月更新，各种公告、活动的阐述、图片的设置要有吸引力；3、宝贝名称取宝贝特征，通俗易记。（二）物流管理。主要以XX为主，不推荐XX。由于第三方快递公司原因造成延误，可让收件方与当地快递公司联 系、督促，当地快递公司联系电话可查询快递公司网站。（三）顾客管理。1、诚信对待每一位顾客，细心了解顾客对每一件商品的需求特性，

9、从中分析服装的热卖度。两次 以上的买家，将其列为忠实顾客，以后再购买，实行9折优惠。2、对有交易的顾客尽可能加其为好友，主动与其沟通，巩固老买家，利用他们去寻找新买家。3、利用好XX聊天系统，在完成每一笔交易后，尽可能地询问顾客，听取他们的看法和意见。（四）宝贝管理。对上架到XX上的宝贝图片，要通过PS处理，以独特的个性抓住顾客的眼球。店铺内不宜上传过 多宝贝，每天保证有新的商品上架，同时下架一些点击率不高的商品。处理好各种服装的分类，做好服 装描述。（五）售后服务。出现质量问题，买家务必2天内与网店联系，提供照片依据。确定问题属实后，给予调换同款商 品，邮费由网店承担。不管任何卖家，不可能令

10、买家100%满意，每个产品肯定存在一定的瑕疵率，要 尽力降低瑕疵率。以下不属于质量问题：有线头，不合身，有色差，轻微的脏污，穿着不舒服，细节有差异，没有图 片中的漂亮，上身不好看，跟想象中不同，等等。如未按买家地址或者订单而发错货，调换邮费由网店承担；如因大小尺码问题，买家要换货，买家 承担往返邮费。网店免费调换同款同色商品，均码服装则无法调换。（-）充分利用QQ、博客、论坛、邮件等进行宣传；（二）与公司内开有网店的同学或者XX上的好友建立友情链接，把网店推广出去。支付宝交易。千姿百态的花儿述说着千言万语，每一句都述说着美好，特别是现在。随着人们的生活水平不断地 进步，生活质量不断地提高和对生

11、活的追求。鲜花已经是人们生活不可缺少的点缀！花卉消费近些年来 呈越来越旺的趋势，除了花卉本身所具俏丽姿容，让人们赏心悦目，美化家居等功效外，它还可以开发 人们的想象力，使人们在相互交流时更含蓄，更有品位。这样我们创办网上校园花店以鲜花专递为市场 切入点，兼顾网站长期市场占有率和短期资金回报率以抢占市场，以满足个性消费为主题，以鲜花为试 点带动其他产品，最终能形成具有地质大学恋之花花店品牌优势的市场。是十分可行的。1 .提供鲜明，公司使命。有效，畅通的销售渠道，提供产品服务为根本，促进鲜花市场的大发展。我们的恋之花将成为一个 可爱的信使，把祝愿和幸福送到千家万户。为人类创造最佳生活环境。2 .公

12、司目标。立足XX，服务XX ,辐射XX。本公司将用一年的时间在XX的消费者中建立起一定的知名度，并 努力实现收支平衡。在投入期仅选择网站总站所在XX校区作为试点市场，该区市场容量在3000人以 上,较有代表性,试点时间为一个半月。当模式成功后,以ASP的形式在分站推广。经过3到6个月 的运营后再扩张到其余的市场。3 行业分析。XX学院XX网站是由在校大学生推出的面向650万在校大学生的垂直网站,因此目标消费者定位 为在校大学生。该网站除XX大学的总站外，在XX各高校设有分站，因此，暂定的目标消费群以XX 各高校大学生为重点，将来逐步扩大市场，以XX大学为例，各类在校生近2万人，则投入8校共有近

13、 20万的目标消费者，而最新的统计表明，全国在校大学生有650万左右，这样的市场规模是相当庞大 的，而且考虑到将来在校生毕业后仍将成为网站的忠诚客户这一现实，目标市场的容量将是相当可观 的。2 .调查结果分析。本公司对XX的各高校大学生为重点进行客户分析，主要采取问卷调查（问卷调查表见附录一）和 个别访谈的方式。止匕次我们共发出问卷XX份，收回XX份。由于时间有限，问卷数量不多，但还是从 一定程度上反映了广大消费朋友的消费心理和需求。有明显的好奇心理，在创新方面有趋同性，听同学或朋友介绍产生购买行为。购买行为基本上是感性的，但由于受自身经济收入的影响其购买行为又带有理性色彩，一般选择 价位较低

14、但浪漫色彩较浓的品种。在校大学生没有固定的购买模式，购买行为往往随心所欲。接受和吸收新事物的能力强，追求时尚，崇尚个性。影响产品购买的因素依次为：价格，品种，包装，服务等。购买行为节日性很强，一般集中在教师节，情人节，圣诞节及朋友生日前后。3 .目标客户分析。在校大学生购买一般不问价格，但从网上定单来看侧重于中档价位。在定单数量上倾向于能表达心 声，如大多数订购1支（你是我的唯一），3支（我爱你），19支（爱情路上久久长久），21支（最 爱）等等，在教师节这一天往往以班级人数为单位订购鲜花。包装一般倾向于要求高档化，有向个性化 方向发展的趋势，对鲜花的质量要求比较苛刻，如不允许有打慝现象等。4

15、 .小组成员。XX主要负责网站的制作和维护。XX主要负责开发计划。XX主要负责经营策略与项目规划。XX主要负责市场调查和结果分析。5 .营销策略分析。5.1 品牌策略。网站建设初始，我们便非常重视品牌。在品牌包装上，由美工人员根据详细的市场调查和大胆预 测，采取动态与静态页面相结合的设计方案，从视觉形象和文字字体都经过精心规划，力求具有独特创 新。5.2 价格策略。XX网上花店在原料，包装，服务等方面力求尽善尽美，努力给客户最大限度的享受和心理满足。 既走价格路线，又走质量路线，满足不同层次消费者的需求。5.3 促销策略。宣传策略。利用学校广播站，报栏，宣传栏免费宣传另外利用网站本身信息流优势

16、宣传和突出形象，并与各大 报社，地方电台与电视台建立良好的关系，采取互惠互利双赢的战略模式。服务方面。网上花店的服务必须是一流的，对于配送队员而言，只要有定单，就必须按照定单要求按时按地送 到，并且是微笑服务。在售后服务方面，由客户服务部负责采取以下几种方式：打感谢电话或发E-MAIL进行友情提醒服务,并在客户重大节日时发电子贺卡。无条件接受客户退货，集中受理客户投诉。设立消费者调查表，附赠礼品，掌握消费者需求的第一手资料。第一次订购的客户将收到随花赠送的花瓶，并享受价格优惠，成为会员后享受会员价格。不定期的在网上或离线召开会员沙龙，交流信息，沟通感情，并解答客户最感兴趣的问题。建立客户数据库

17、档案，客户重复订购时只要输入名字，客户的其他信息便自动调入系统。5.4 渠道建设。就目前来看，网上花店主要是与一级批发商建立业务关系。选择批发商时，一般考察其经营业绩， 信誉，合作态度，供货是否及时等方面，要求此批发商在同一城市有位于不同区域的几家营销网点，以 便于各高校配送成员就地取花。通常与批发商签订合作协议，就价格与产品质量等问题达成一致意见。6 .网上花店策略实施。1 .市场范围选择，在投入期仅选择网站总站所在XX校区作为试点市场，该区市场容量在3000人 以上，较有代表性，试点时间为一个半月。该模式成功后，以ASP的形式在分站推广。先在已经建成 的另外7个分站试运营，经过3到6个月的

18、运营后再扩张到其余的市场。2 .重点宣传客户，宣传对象以在校学生为主，他们对流行感兴趣，往往容易领导潮流，而对于逻辑 思维较强的工科学生，我们利用先期的受众进行传播达到宣传效果。3 .现场促销选择每年XX月XX日和XX月XX日两天为重点宣传日期,在此之前，将宣传单分发至 学生宿舍。宣传内容包括：悬挂统一的彩色横幅，位于校园主干道上，数量为3-5条，以XX网址和校园花店隆重推出为题 搭配悬挂。在校园人流量较高的位置如宿舍门口和食堂附近搭一宣传台，摆放3-5台微机，可以上网查询并 订购；放置一宣传板详细介绍花店内容，并摆放实物鲜花，在宣传当天将配送礼品现场送出。请学校广播站播发XX店宣传部门拟定的

19、宣传材料，在早，中，晚各一次，连续数日。为营造气氛，安排两名小姐佩带写有XX店网址的绶带，进行解说，并组织抽奖活动，中奖者可 以现场订购20元以下的鲜花，由网站付款。在宣传当天，请与学校有关的媒体到现场报道，如XX晚报，各地方电视台等。1 .营业额收入：据调查分析，我们可以预测在主要节假日，每天销售额在1000元以上。2 .支付方式：根据有关材料网上在线支付将会达到20% ,我们正积极与XX银行等金融单位联系建 立业务合作关系，促进在线支付。3 .订货方式：E-MAIL定单，直接进入XX店网站校园花店订购，电话订购。另外，我们重点推出 倍受学生喜欢的短信订购。4 .客户特点：年轻化，100%为

20、青年人，以男性学生为主；他们信誉高，文化素质高，无坏帐现 象。5 .消费特点：60元以下的鲜花最受欢迎。6 .信息基础设施。公司网站主要是以虚拟主机的形式存在的，故公司暂时不需要具备信息方面的硬件设施。对于信息 软件的开发和网站的建设，公司将通过内部成员中计算机较好的同学和招聘有这方面特长的成员来共同 完成。B2C网站虽然在理论上可以实现零库存，但是现实中要达到这一点却很困难。7 .原则。把每一分钱用在刀刃上，充分发挥每一分钱的价值。8 .初期投资。这一时期，资金主要用于外购整体网络服务（虚拟主机），产品采购，系统开发和维护，前期宣 传，物流配送等方面上。预计需要人民币2万元左右。从网站建立到

21、网站正常运作起来大约需要一个月 的时间。9 .第二期投资。这一阶段我们的服务将辐射各大高校和XX市区。服务的内容会有很大的扩展，服务的质量也将有 进一步的提高。其资金来源主要是公司前期盈利的积累和外来资金的引入，如银行的信贷。1 .系统开发计划。根据公司创建初期资金缺乏的情况和我们开发小组的实际情况，我们决定选择虚拟主机的方式来建 立我们公司的网站。当然随着业务的扩大，资金的充裕，我们会考虑建立公司自己的网站。在系统初具 雏形后，公司将根据预定的系统功能要求来逐步进行实时测试。系统的完备无疑是一个测试，完善，再 测试，再完善的过程，直至系统功能达到公司预期的要求。2 .系统逻辑方案。系统逻辑方

22、案是实现电子商城的经营目标，策略和方式的总体框架。下面结合本公司实际情况做出 图解说明六大模块：系统商务活动流程，系统总体逻辑结构，系统数据分布，信息处理模块和安全控制 模块。1 .主要工作完成情况调查。了解到广大大学生朋友的真实需求，而且公司从实现目标，运营机制，项目策略等方面都进行了总 体规划。另外，在系统开发计划方面，公司也结合我国的实际情况，参阅了大量的关于网站服务方面的 文献，也结合了课堂上所学的电子商务的知识，做出了适合公司的网站运作流程和设计流程，以及适合 我们公司的系统逻辑方案。最重要的是，针对目前鲜花市场上适合大学生朋友特殊要求的情况，我们自行设计了一系列服务产 品，如短信订

23、购鲜花，附带祝福卡片，电话传情等并且制定了合理的价位。与此同时，我们还设立了论 坛，不仅满足了广大青年学生等切实需要，也可以满足社会不同年龄层次消费者的需求。2 .不足与困难之处。由于我们企业刚刚开始计划，资金方面存在严重不足，同时由于时间紧迫，整个计划书难免有些欠 缺，不过我们会尽量地去充实，完善之。在网站设计，制作方面，由于我们小组成员对与此相关的知识 了解得不够多，致使我们在网站设计时有很大的困难，但是经过我们的共同努力和协作，XX店网站已 初具规模，送人玫瑰之手，终久留有余香。我们相信，在以后的努力中，本网站一定会得到进一步的完 姜 Q O（一）背景：随着社会经济水平的不断提高，人们已

24、经不再只满足于温饱了，更多开始注重生活品 味，消费格调也越来越高，追求时尚，注重品质，崇尚个性。而对吃的更是追求时尚潮流，就是像我们 的时装一样，也是种潮流。网店只是我们企业的一个专卖店或销售平台，主要销售自己的产品。这些产 品都是我们精选出来的，货真价实，更容易取得消费者的认可与信任；有了企业的支持，只要把网店做 精做实，我们就可以拥有比较大的销售量。（二）网店名称：XX。（三）网店地址：XX市XX。（四）经营模式：网上采购然后直接发货至买家，赚取差价。（五）主营商品：休闲零食。这个年龄段的消费群，主要是学生，她们喜欢并有时间上网，但经济大都不独立或不完全独立。这 群人对于零食特别的偏爱，而

25、且都想吃到童年的味道，而我们正好就是开的这类网店，所以能吸引更多 的同龄消费者。现在网店销售的货物都大同小异，所以大家拼价格十分厉害。对于我们这样刚起步的网店，可以采 取这样的定价方式：根据成本价，在网上同类商品中取一个中等偏低的价格。用完善的销售服务来弥补 网店人气不足的缺点。我们采取的是零散计价。原则：不要追求暴利，但也不能无利，更不能贴利。通过对学院师生的问卷调查结果分析，最终确定在天天来店网上卖一些零食和女靴。由于目前有不少同学已经出去外面实习，当回到学校时，已经比较晚，食堂已经过了吃饭时间，这 时零食就是一个很好的选择。同时考虑到现在天气比较冷，有些没课的同学，特别是计算机系的同学一

26、 般都不怎么出宿舍门吃东西，如果针对这一现象，我们在网上卖一些零食，并相应的送货上门，市场可 宽。产品结构优化。把产品友好的、全面的、清晰的展示给用户，给用户交易前留下良好的第一印象。网店因为自身的 产品体系多，从而导致网店整体感觉比较烦乱。现在我们将产品划分成详细的体系，也就是把产品详细 归类，每个系列下面多少个/种产品。利用用户的宣传，推广我们的网店和产品，用户推荐一个用户可以获得一定的积分和优惠；口碑是 最好的营销方式。用户可以推广线上和线下的口碑宣传，其中线上的方式有：把我们的网址或产品页地 址通过QQ/MSN/电子邮件等方式发送给自己的网友、朋友；线下的方式就是通过电话、短信和口头把

27、 我们的网店名称、产品名称介绍给自己的家人和朋友。优化企业内部管理：企业网店的建设将会为企业内部管理带来一种全新的模式，网店是实现这一模 式的平台。在降低企业内部资源损耗、减低成本、加强企业组员与商家之间的联系和沟通等方面发挥巨 大作用，最终使我们的网店的运营和运作达到最大的优化。提高附加值：许多人都知道，购买产品不仅买的是那些看得见的实物，还有那些看不见的售后服 务。这也就是产品的附加值，产品的附加值越高，在市场上就越有竞争力，就越受消费者欢迎。因此， 企业要赢得市场就要千方百计地提高产品的附加值。在现阶段，传统的售后服务手段已经远远不能满足 客户的需要，为消费者提供便捷、有效、即时的24小

28、时网上服务，是一个全新体现项目附加值的方 向。世界各地的客户在任何时刻都可以通过网店下载自己需要的资料，在线获得疑难的解答，在线提交 自己的问题。1、产品策略：找到自己的特色，做出自己的风格！2、网上促销策略。 .网上折价促销：由于网上销售商品不能给人全面、直观的印象、也不可试用、触摸等原因，再 加上配送成本和付款方式的复杂性，造成网上购物和订货的热情远低于商尝超市等传统购物场所。我们 择适当的时机降低价格，既可吸引更多的消费者，又可打击竞争者。 .设一个特价区：我们可以专门设一个特价区，每周拿出一些热销的产品来低价促销，虽然此款 产品的利润低，但可以带旺铺人气，增加其它产品的销量，业绩自然就

29、会上来了。 .限期供应：这对消费者总是具有不同的感受。像特价只剩2天！ 这样的促销口号。但是要真 实，否则最终失去消费者信任。1、网络推广。2、在QQ群、XX、XX等的群发工具，主要针对网店动态、促销活动、最新产品信息等内容进行 发布，并附上网店的署名、网店网址、联系办法等。3.校园推广。(1 )海报宣传：在宿舍附近的宣传栏贴海报进行宣传。店面开业第一个星期我们做店面宣传。第 二个星期进新货再贴一次海报。在毕业设计结束阶段，累积货物需降价或拍卖的，再做一次海报宣传。(2 )宿舍、楼梯标示语：在XX宿舍与楼梯等地方贴上标示语，依照我们店面盈利的情况，会发 传单到每个宿舍。1、买家的评价引导：评价

30、是买卖双方对于一笔交易最终的看法，也是准买家们参考的一个重要因 素。好的信用会让买家放心购买，差的评价往往让准买家们望而却步。因此，在完成交易后，我们要友 善地提醒买家作出如实、良好的评价。2、平和心态处理投诉：正如前面所说，任何卖家都不可能让买家100%满意，都会发生顾客投 诉。处理客户投诉是倾听他们的不满，不断纠正我们的失误，维护我们的信誉。方法运用得当，不但可 以增进和巩固与客户的关系，甚至还可以促进销售的增长。1.1 商品定位。主营商品：日用茴品和体育用品。在大学校园，本网店创业计划书进行了前期调查，主要调查大学生日常购物习惯及经济承受能力， 根据市场调研的结果，结合实际情况，我们选择

31、了将日用商品和体育用品作为主营商品。在日用品中， 我们选择了 XX。XX以其低价优质的特点，很快抓住了年轻人的心，和我们的目标消费者群体十分吻 合,所以我们选择了 XX。1.2 价格定位。考虑到大学生的承受能力，我们主要中低档商品。初期以低价格策略吸引顾客，以薄利多销为主； 中后期，企业品牌、信誉稳定以后，根据市场、经营成本情况适当调整价格，但质量水平不会下降，以 保证我公司持续经营。根据目标客户的消费能力，网店使用以下两种不同的定价策略。I低价促销策略：为了用价格吸引客户，店里的大部分产品，价格都比较低，确保在网上价格战中 确立优势。I溢价定价策略：主要是针对部分高档商品，我们会用优质的服务

32、引导高消费。为了积攒人气，我们选择了几款商品作为秒杀和团购商品，几乎零利润，促销效果显著。13客户定位。网店初期的客户群体主要集中在在校大学生。在校大学生消费行为具有结构多样化、追赶时尚潮流、消费差距大和阶段性强的特点，他们的购买 行为易发生，且产品的价格是产生购买行为的决定性因素。在网店营销活动中，我们会对在校大学生和年轻上班族白领进行重点关注、区别营销，为客户提供 个性化的服务和产品。1.4 店铺风格定位。店铺装修主要体现青春活泼气息，符合目标消费群体特征，能够引起他们的共鸣感。1.5 市场前景。随着计算机的普及，网络的发展，电子商务的发展，网上购物以其方便快捷、跨时空、跨地域的特 点吸引

33、着越来越多的消费者参与到网购的行列中。网上购物的这些特点非常符合现代年轻人的生活方 式，这对网店的发展具有很大的鼓励作用。现在的电子商务环境已得到很大改善，不论是法律发面还是 安全方面，都已经足以让消费者相信电子商务。2.1 客户分析：我们的主要客户群体是在校大学生。根据调查显示，目标对象的特点如下：有明显的好奇心理，在消费方面有趋同性，听同学或朋友介绍产生购买行为。购买行为基本上是感性的，但由于受自身经济收入的影响其购买行为又带有理性色彩，一般选择价 位在中低档的但浪漫色彩较浓的商品。没有固定的购买模式，购买行为往往随心所欲。接受和吸收新事物的能力强，追求时尚，崇尚个性。影响产品购买的因素依

34、次为：价格、品种、包装、服务等。购买行为节日性很强，一般集中在教师节、情人节、圣诞节及朋友生日前后。我们会针对他们的各自特点进行有区别的营销活动和提供产品服务。2.2 竞争分析。根据刚从XX上和XX网上调查所得的资料显示，目前XX网上共有卖体育用品的网店209家，卖 XX化妆品的网店有587家，XX网上卖体育用品的网店有1500家，而卖XX化妆品的有90家。XX网 上的各家店铺信誉度情况如下表所示：其中皇冠级的化妆品店铺主要情况如下表：化妆品店铺信誉度主要销售产品价位（元）特点：XX四个皇冠XX20-100对化妆知识非常了解,有专门的美容顾问。XX三个皇冠XX0-200装修复杂，能给人很专业的

35、第一印象。XX三个皇冠自XX0-400产品多，价位宽松，消费者选择性较大。XX两个皇冠XX0-200就XX品牌，有男士系列，产品较全。2.35 WOT 分析。（）优势。1 .学校的大力扶植。本校积极响应国家鼓励学生自主创业的政策，为了给电子商务专业的学生提供一个实习平台，提 高学生的实际操作能力，学院在这次全国网络创业大赛中，在人力、物力、财力等方面给予了很大的支 持。 XX 网上商城得到了学院领导和专业老师的大力支持。2 .优福网的鼎力支持。优福网创业平台，不仅能够提供良好的网络展示平台，而且在全国范围内寻找优质的货源，完善的 物流和支付系统也让网上购物没了后顾之忧。可以说，优福网将我们创业

36、的成本和风险降到了最低3 .良好的校内市场环境。我们的目标消费者是大学生，首先就要立足当地。XX地区共有八所高校，在校生9.8万余人。在 日常生活、学习用品方面消费较大，同时他们喜欢上网，有一定的上网时间和条件，这给XX带来了商 机，因此XX网上商城很有必要打开并抢占高校这块市场。（二）劣势。1 .经验不足，管理水平不高。由于商城创办时间较短，在商城的运营和管理等方面经验不足，对商城出现的一些问题处理的不够 恰当，同时由于商城建设方面的人才技术力量有限，直接影响到商城的建设和管理。2 .信誉度不高，市场开发力度不够。XX网上商城成立于XX年下半年，创办和经营时间较短，同时网站的广告宣传力度不够

37、，促销活 动以及信息不对称，导致其知名度不高，市场开发力度不足。所以，提高网店信誉度是当务之急。（三）机会。1 .国家鼓励高校学生自主创业。近几年高校不断扩招，毕业生数量大幅度增长，由于经济危机的影响，造成了毕业生供过于求，大 学生就业成为国家关注的问题。为此，国家出台了通过一系列优惠政策和措施支持大学生自主创业， XX网上商城正是为我校电子商务专业学生提供的一个创业平台，为以后就业或创业打下扎实的基础。2 .学校的大力倡导。学校本着以培养学生职业能力为本位的理念，为了提高电子商务专业学生的实践操作能力，使他 们更加清楚地认识和了解电子商务的市场运作，出资创办了XX网上商城。学校的支持使XX网

38、上商城 如虎添翼。3 .大学生热衷网上购物日益成熟。随着电子商务的进一步发展以及大学生热衷网上购物热情递增，网上购物市场进一步扩大，这为我 们创办XX 网上商城提供了契机。（四）威胁。4 .同类网站的竞争。目前国内大型的网络购物平台主要有XX等，他们以其产品种类丰富、规模大、管理水平高等优 势，占据了网络购物很大的市场。通过调查分析，在喜欢网购的人群中，95%及以上人群会选择XX网 之类的大型网站。同时，一些私人网店的跟进，更是掀起了网络购物竞争的热潮，这些都给XX网上商 城带来了巨大的压力和挑战。5 .传统商铺的竞争。XX八大高校中遍布大大小小的校园超市和商店，同时一些大型超市XX跟进，也都

39、渴望从高校学 生市场上分得一份羹。这也给XX加重了竞争压力。6 .4可行性分析。投资必要性。根据以上的客户分析、行业分析、竞争力分析，结合我国电子商务发展趋势、国家对在校大学生创 业的支持，网店投资环境良好，适合进行投资。技术可行性。依托XX网提供的技术平台、XX学院经济贸易系老师的技术支持，XX网的店铺已经建立，网店建 立完全由我们自主完成。组织可行性。创业计划书已经完成、组织机构已经建立、我们五人都具有丰富的网店经营经验、培训计划已经制 定、XX学院大力支持确保网店顺利执行。经济可行性。网店位于XX城市带承接产业转移示范区双核之一的XX市高校园区，该区经济活力强、电子商务 发展迅速、市场容量大、科技水平高。网络创业既能提高我们自身综合能力，又能减轻就业压力，为其 他人树立榜样；网店的经营既可以提高就业岗位，也可以作为在校大学生创业实习的基地，具有较高的 经济效益和社会效益。社会可行性。目前，国家在政策、资金方面给予在校大学生创业大量支持；XX省各相关部门制定了许多优惠政 策，支持XX大学生进行创业；XX市正在申请创建国家级创新城市，大力鼓励在校大学生创业；XX学