2022年关于广告策划方案模板汇总八篇.docx

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1、2022年关于广告策划方案模板汇总八篇关于广告策划方案模板汇总八篇为确保事情或工作高质量高水平开展，就不得不须要事先制定方案，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等方面进行支配的书面安排。方案应当怎么制定才好呢？下面是我为大家整理的广告策划方案8篇，仅供参考，欢迎大家阅读。广告策划方案 篇1社会与市场背景作为从家电行业起家的某某集团，在上个世纪末其掌门人陶建幸力排众议，果敢进行了重大的产业扩展，入卡车行业，并在短短两年内使卡车成为集团仅次于空调的其次大支柱产业。但市场是困难多变的，卡车行业的竞争随着中国入世也日趋激烈，这使某某这个行业新进入者在面临良好的机遇的同时，在营销上也必需面对种种挑战，

2、这同样表现在广告传播的层面中。近年来，是中国卡车行业新闻颇多的一个时期，仿佛大家都不谋而合地看到了这个领域在中国新的一轮经济浪潮中正在并仍将呈现出的巨大发展空间。原有的强者欲更强，刚来的新人欲发展，各自都八仙过海、各显神通。这也就使得大部分企业还不及放开胸襟、大度展望这块广袤天地的时候，就必需定下神、静下心，来看看四周已然升起的硝烟，正在愈演愈浓。1、中国卡车行业的先行者解放和东风，以其国家巨额投资和扶持，悠久的生产历史和浩大的保有量，仍旧以较大的优势把持着行业第一、二的位置，占据了中国卡车市场的主导地位，并且还在接着扩大产业规模。2、国内中小品牌，在竞相瓜分一汽、二汽剩余市场份额的同时，也在

3、实行种种策略和举措蚕食它们的既有市场。他们的规模不大，但行动却相对敏捷，它们的成长将影响着市场特殊是地区市场的发展状况。3、国外品牌的日益进入，使中国卡车行业的竞争更加困难。由于策略所限，他们往往和国内卡车企业进行合资，但在市场上更多的是表现出其独力的竞争性，品牌和技术质量是他们的竞争王牌。如此形势之下，对于某某这个初获成果的业界新人，可能使之面临更多的是种种的挑战和威逼。因此，作为卡车新锐的某某，其进期的营销目标应是努力打造强而有力的卡车品牌，并以优秀的产品通过有效的通路向竞争对手挑战，最终提升销量，迅猛扩展张。营销目标给予广告使命，就是如何在尽可能短的时间内、以最低的成原来提升某某卡车品牌

4、的知名度，并且在客户群体中建立良好的产品形象和口碑。战略：精确锁定目标对象某某集团，是一个典型的市场成长型而非行政推动型的大型企业集团，它在经营管理和生产营销方面，完全根据市场经济的客观要求、根据科学先进的方法程序拉运作，这很好地表现在了某某的重视调研方面。在打响卡车传播总体战役之前，某某托付专业公司进行了多次的市场调研，这些调研都是经过细心设计的，体现上相互关联，内容上逐步深化，从而使某某卡车能够正确并精准地锁定了目标对象，为以后的传播胜利起到了至关重要的作用。调查显示：目前私人购买卡车比例不断增加，卡车消费私人化趋势特殊明显，私人用户购买新车后挂靠各运输公司的现象越来越普遍，他们以成为卡车

5、消费的主体人群。因此，某某卡车将其受众，即传播的主要目标对象设定为：从事长途运输的卡车用户（一般为个体车主，同时也是司机）。这类群体的共同特征如下：1、个体社会特征社会背景方面：他们大多来自于农村，生活在城市边缘地区、群体意识认同性高、有较高的收入但身心承受压力较大。自我意识方面：相对于同一较低社会阶层的其他人群而言，他们关注于物质自我层面，有较多的负面的自我相识和消极体验，同时有相当的情感需求。2、卡车消费特点A、消费过程品牌确定是一个综合比较的过程。在卡车购买因素的考虑，是基于某一个品牌动身，再行横向与其他品牌对比。最最终确定购买哪个品牌，是对这个品牌的整体相识和综合考虑而作出的，而不是仅

6、仅由一个或几的因肃使其作出确定的。其中，传播，特殊是口碑，对消费者购买行为有相当影响。由于卡车是大型耐用消费品，购买过程中的各种因素，往往是无法通过较深较全的体验而作出评判的，对这些因素的相识，大多数卡车司机是通过人际交往和广告传播获得的。特殊是其中的人际交往，即口碑，由于其传播性和可信性均较高，影响力相当大。B、需求特点由于面临上述种种问题（尤其是其中较大的经济压力），他们对卡车的功能需求特殊地集中在驱动性、载重性和性能稳定性等基本功能方面，对于卡车的情感需求相对要弱于功能性需求。但在近年来，情感需求的重要性和影响力已越来越增加。通过他们对卡车的生活描述，特殊是对各种问题的埋怨和他们对卡车的

7、拟人化比方能够折射出他们希望的情感需求，这些需求集中反映了他们希望志向的卡车能够在心理上赐予他们保障、平衡、平稳和乐趣，使得他们惊慌、压抑、挫折的心情能够获得释放。定位：新一代 某某卡车向谁说解决了，接着就是说什么了。这个问题是最困难的，它须要的是理性，但往往却很大程度上受到感性的影响。为此，某某仍旧进行了系统的相关调查探讨，力图做出最好的传播定位。某某卡车最终的传播核心概念，在当前时期定为：新一代 某某卡车。应当说这个定位，不仅符合目标群体对卡车的功能需求和情感需求特点，同时也将某某卡车有别于其他品牌的特点突现出来。某某给予这个定位以下的内涵：某某卡车，最新定义了卡车概念。引进国际最新款式，

8、依据亚洲人体形特征加以设计改进；无与伦比的驾驶室内部设计，舒适美观；无可匹敌的路上表现，更符合最苛刻的环保标准；某某卡车的优势性能，已领先于其他竞争品牌卡车。某某卡车，正创建着卡车行业的新一代领先标准。而相应的某某卡车产品支持点则为：现代款式、人性化设计及舒适感受、良好性能表现、高标准的环保节能。某某卡车品牌形象爱美、干净憧憬华蜜充溢志向、蒸蒸而上某某卡车产品优势外观设计好；驾驶室舒适、内饰好、密封性好；全部电气化围绕“新一代 某某卡车”逐个核心定位，某某广告有限公司同代理公司，共同创作了一系列的广告作品，他们相互协作呼应，发挥了良好的整合传播效果。执行：整合传播、多头并进，合理配置媒介资源在

9、制定媒介策略时，某某进行了卡车司机生活习性和媒介接触习惯的主题调研，得到了完整细致的受众煤介接触信息。它在相当程度上保证了后期的媒介策略的科学精确，使占据大部分广告资源的媒介投入发挥了良好的性价比。一、总体策略1、以中心电视台广告和高速马路大型户外的形象宣扬为主；同时做到煤体选择的多样化、敏捷化、以传播产品功能、提升品牌口碑。大众煤体对整体产品形象和知名度的提升是相当的重要，所以某某对大众传播仍旧保持了肯定规模，但对其详细的煤体选择进行了探讨和优化，其中以中心电视台和高速马路户外为主。目标传播的潜力较大，费效比较好，因此某某主动开展并增加了相应的煤体比重，如除了POP，加强了DM、特定场所宣扬

10、物、线下促销等传播。这个策略是与卡车司机的媒介接触特点相适合的。2、大量加广告总体投放力度如前所述，当前卡车市场的竞争正在日益加剧，广告传播作为一项营销利器，也越来越显地重要，特殊是一些新进品牌。往往更加重视广告传播，以期缩减自已与其他大品牌的综合竞争力差距。某某在广告传播上配置了相当的资源，以保证自已的声音份额，进而满意和协作整体营销的特点和须要。3、详细投放进程依据受众的工作、生活特点支配、做到时间、空间上的配应卡车销售虽然没有明显的谈旺季，但据资源和调研显示，春秋季的销售相对较高，所以媒介重点投放期基本放在了这个期间并予以了适当提前。另外，春节期间，是卡车司机集中休息的时间，某某也抓住了

11、此时机进行了大众媒介的投放。二、目标传播在一线重点物流城市，在强化大众传播的同时，某某也主动开展了以精确打击为特征，以塑造某某卡车良好口碑为目的的目标传播。目标传播，即通过合适的时机和途径、初期科学的策略和方法，精确锁定卡车司机，从各方面与卡车司机进行人性化的沟通，提升口碑并发挥效应。它与大众传播紧密协作，息息呼应，在成本增加不多的状况下，大大优化了整体传播效果。它包括如下一些项目：1、DM及电话回访给某某的万名卡车用户的电话回访和DM活动，经后期的抽样调查，效果很好：在收到某某卡车DM的用户中有93%表示收到某某卡车的DM感受比较兴奋或欣慰，8O%阅读了某某卡车单页，57%将某某卡车小礼品挂

12、在驾驶室内。选择大型停车场，实行了除了卡车路演试驾活动。卡车司机爱好浓烈、参与踊跃。2、宣扬品、礼品派发在配货中心，大型停车场、高速马路服务区向卡车派法某某卡车宣扬页，赠送印有某某卡车字样的礼品。这些物品数量累计已上万份，它们在卡车司机群体中的传播作用长久、更加深化。效果某某卡车的广告运动，已取得了良好的整体效果，为某某卡车的进一步发展创建了有利条件，详细可分为以下三个层面：一、产品品牌层面1、某某卡车的知名度短期内已达到了相当高的水平。调查表明，目前，某某卡车品牌在卡车实际群体中，基础上是百分百均知道，与解放、东风基础相当：并且其广告知名度也相当高，提示后有97%看过或听过某某卡车广告。2、

13、基础建立了良好的产品形象，并且符合预期定位。大多卡车实际认为某某卡车总体形象好，驾驶某某卡车意味着爱美、干净、憧憬华蜜、充溢志向，蒸蒸而上。年轻的卡车司机购用比较多，他们比较喜爱尝试新的东西，这与某某卡车品牌形象相符。在原先认为某某卡车外观设计好，驾驶室舒适、内饰好、密封性好的基础上，大多卡车司机进一步认为某某卡车整体性能好，对售后服务也评价较高。二、市场营销层面与同期相比，20xx年的销售有了相当的增长，据有关行业统计机构的数据表明，至2OXX年7月份某某卡车的销量较去同期提升3O%，正呈强劲上升趋势。至2OXX年4月，某某年销量已达2万多辆，位居国内三甲（据中国汽车报2OXX年4月1日相关

14、报道）。三、企业形象层面此处传播活动，除了对产品品牌形象和营销业绩有了相当的促进外，同时也大大提升了某某整体企业形象 在2OXX年8月份由中国汽车工业协会、中国汽车报等机构联合举办的中国汽车工业“聚焦5O数风流”评比活动中，“1977年，某某集团收购东风南京车制造厂，进军汽车行业。同年1O月21日，南京某某汽车制造有限公司正式挂牌”一事，作为中国汽车工业重要事务入选5O件大事；与此同时，某某（集团）公司董事局主席、首席执行官陶建幸，被评为中国汽车工业的5O位杰出人物之一。广告策划方案 篇2清远国际酒店年度广告以电视广告策划方案具体内容：一、 前言虽然无线网络时代已到来，但电视广告龙头地位尤在。

15、电视广告应激活市场。电视广告以黄金时段为主，长度30秒，配以沉稳男中音(或欢快)进行表述。电视广告从告知性到创意型再到才智型，从单一重复性到多元系列化转变。构思精致、新颖创意，加入情感因素，视觉冲击力和艺术感，电视广告“立体感”成为创作主流。二、安排纲要清远国际酒店开业五年，其知名度和美誉度早已形成。清远国际酒店20xx年观光层改造完毕，还有外餐、产品创新、应节活动等，尤其是餐饮，须敏捷经营，不断创新。20xx年的电视广告将紧紧围绕全年经营安排，刚好推出新产品、告知新活动，使酒店经营得到基本保证。依据董办20xx年投入50万（含25万现金），其中餐饮占40%，客房、康体、北江明珠、御龙湾各15

16、%的确定，本年度将依据以上广告特点，依据“八规六禁”的新常态市场形势，应有良好的规划、步步到位的策略。鉴于此，全年电视广告方案如下：广告策划方案 篇3一种新产品问世, 要力求达到大量销售的目的, 必须要做广告, 而广告代理商的策划好坏便干脆关系到该产品能否在市场打开销路, 占得一席地位, 甚至在同类产品中, 获得青出于蓝的优势?经过了近30年的努力 , 今日我国的广告界中, 已有几家经营得制度化的广告代理业者。新产品的销售广告安排, 如能充分信任这些广告代理业商, 托付这些广告公司负责做广告策划，充分接受广告代理公司的建议, 往往会收到意外良好的市场效果。果冻这种新产品, 在去年夏秋两季, 所

17、创建的巨大胜利,就是基于胜利的广告策划而形成的一个很好的实例。 这种新产品的制造者 ( 广告主 ) , 在产品研制到达可以问世的标准后, 就将整套的广告工作, 包括对产品的命名、包装设计、商标设计、市场探讨、广告的步骤等, 全部托付广告公司代理。广告公司接受了这样整套的工作, 深感责任重大, 倾全力来为广告主探讨设计。首先, 他们会同广告主, 列出了新产品在市场中的竞销对象, 是冰淇淋、冰棍、水果等等。在详加分析比较后, 找出新产品有几项优点: 它是和许多水果一样, 都不含淀粉, 在养分和味道方面, 亦赛过冰淇淋。它又和冰淇淋一样, 在凉快和简便性方面, 赛过水果, 而且能止渴, 同时也较之其

18、他产品卫生。依据这些优点, 广告公司实行了动脑会议, 这是广告策划工作中特别重要的一个步骤。在这个会议上，首先研讨为产品命名。起先由大家分别供应了 50 余个名称, 其次步, 从其中选出了 3 个。最终, 再从这 3 个名称中, 选定这个新奇, 读来顺口易记, 亦符合产品本质的名称一一 果冻。接着, 广告公司又探讨确定了几个工作重点: 对于广告知求, 确定以零下 40 度的味道 7 个字为重点、为标题。 这 7 个字是策划中特别精彩的一笔，它的确可列为广告标题 ( 诉求点 ) 中的佳作。它的创意构想特别精彩, 不尽包含了产品的各项优点，而且非常新奇独特。对于销售对象, 广告主所提出的主见, 是

19、以成人为主；而广告策划者所提出的探讨结论, 是以儿童为主。广告主和广告策划者, 双方曾为此多次探讨。在广告策划者的恳切建议下。广告主接受了广告公司所提出的诉求对象, 最终确定为儿童。对于商标, 广告主在广告公司所设计的多种图案中, 最终选定一个简明的C字图案为商标, 使消费者简单记认。同时这个字图也代表了厂商的名称。广告公司同时提出, 应再选取一个代表商品的形象, 使消费者一看到这个形象就会想到这种商品。选择了多次, 最终选定一个在日本很流行, 有两个大耳朵和胖得可爱的米老鼠为形象。对于包装, 广告公司则遵照了广告主的主见,以 塑料袋为主, 协作美观精致的米老鼠图案, 剌激消费者对它产生一见就

20、宠爱的感觉，而有了这个感觉, 消费者的购买欲亦自然而然地会随之产生。对于售价, 广告主确定为每个只售一元。这种售价, 极适合一般消费者的购买力。亦增加了广告代理业者, 执行广告必能获得胜利的信念。对于广告媒体的选择运用, 策划确定先以报纸、电视、售点广告为主, 并编制了广告歌曲应用在电视广告中, 以引起孩童们的留意和学唱。根据该策划的实施步骤，在一切打算完毕, 便起先做区域性的销售。先从南方地区起试销, 竟然一鸣惊人, 销数直线上升, 深深引起冷饮业的重视。其旺销之势, 连广告主亦感到意外。一个说后, 销路扩展至中南部地区, 三个说后,已进入夏季，进而再扩大至北方地区, 并慢慢遍及全国。广告主

21、在这一套安排中, 虽然支付了 80 万元左右的广告费用, 却很顺当地运成大量销售的目的, 亦获得了超出当时预料的经营利润。从这个实例中 , 我们可以看出, 广告主与广告代理业者的坦诚合作, 是造成这种新产品胜利的最主要因素。广告主特别敬重广告代理商所供应的探讨和安排, 广告代理商受到这 样的激励, 亦不遗余力为广告主服务。在产品销售期间, 广告公司的策划人员, 在观赏我国女乒, 在世乒赛中大获全胜的电视实况转播时, 引起一个灵感。随即打*给广告主, 建议他把握机会, 在各报刊登庆祝广告, 进一步拉拢新产品和消费者之间的感情, 广告主认为这一建议很有价值, 马上同意。次日, 各报的第一版, 便出

22、现了果冻庆祝女乒光荣成功的广告。很多消费者, 都认为这是一则很够感情的广告, 使新产品又获得了一阵良好的广告效果。此外, 广告主所选择的销售路途, 亦甚精确。他们尽量削减托付各地点心店销售, 因为这和点心店自制自销的产品有冲突。广告公司策划则改为托付各地的小卖店、杂货店、食品店代销。在这些店里, 都布置了销售点广告, 深能引起路人注目。广告跟上了，销售终端情愿推销，这样又形成了双赢的局面。与此同时, 这种产品的售价虽低, 包装则极精致, 更易被境况富有的高级家庭和上流交际聚会场所采纳。还有，我们可以从今案例中得到一点启示：假如当时的广告主把广告代理商只看作是广告美术设计者，只看成是办理广告刊播

23、手续的承办者，不重视现代广告代理商所具备的功能和实力，就不会获得如此巨大的经济效益和社会效益。广告策划方案 篇4报纸是现阶段商铺广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、反应刚好；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有肯定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于保藏；制作敏捷，费用低；信息量大，周期短，易于限制。据cmmsXX（中国市场与媒体探讨XX）调查的20个城市居民总体中，通过报纸获得房地产信息的人占60.2%，并且49.9%的人常常阅读报纸及杂志中的广告。在枣庄，商铺的投资者获得有关商铺信息的80%是靠纸。同时，商铺又有别于商品房，其价值注意体现在投资回报上而不是在运用价

24、值上，因而在资金投放上更具有专业性，须要考虑商铺的地段特征、发展规划、发展商及承租商实力、是否现铺等，并具有肯定的风险性。而商铺广告因而具有时效性、轰动性、区域性、特定性（消费人群）和品牌性。这些与报纸所具备的诸多优点相得益彰， 使报纸成为商铺信息发布的首选媒体，也就不言而喻。广告策划的四种境界营销学上常说，广告主们都知道自己投放的广告里有一半是无效的，但是最让人头疼的是，究竟是哪一半，谁也不知道。这就让人联想到一则笑话中的吃饼之人，吃到第九个饼才吃饱，那是不是就可以不用吃前面的那八个饼了？自然是万丈高楼平地起，风物还需放眼量，要吃饱还得一块一块地来。吃饼的目的是要吃饱；做策划的目的，就是立足

25、目前所具有的一切资源，预先确定做什么，何时做，如何做，谁来做的问题，是指向将来的活动。广告投放是商铺策划中一招抓住客户的方式，是具有目的性、阶段性、安排性的策略进程。任何广告形式的策划都离不开产品、策划者、媒介、广告受众四个基本要素，通过什么方式到达主要目标受众，即是广告策划的要义所在。因广告策划做的人不同，形式、效果也就不同，达到的境界也就不同，我们先从广告表达出来的印象中，看看四种不同境界的广告的效果：一是无知广告。所谓“无知”是广告策划者将广告受众视为无知的人，即内容无论巨细一一说明惟恐别人不知，把广告变成了产品说明。此类广告有如某些医疗广告那样，惟恐广告受众不知道自己。二是无识广告。即

26、广告策划者运用广告形式时，为达到广告目的，自夸自诩，以其它事物来标榜自己。例如某人说他是名人，要你来崇拜他，他说好的东西要你来认同。此类广告给人的感觉很不舒适，唬外行还行，在理性消费的今日，则显得画蛇添足，帮了倒忙。 三是理论广告。即纯粹是从广告艺术角度来诠释产品。广告做得唯美化，流于概念化，让人看了一头雾水，非智商高者则难以领会其诉求目的所在。如某楼盘提出的“水木清华”概念，某楼盘标出“工程师诞生在1958年，曾经参与过防卫反击战”等，传达的只是一种意境，而本质的楼盘却不见踪影，认为“地球人都知道”，其实不尽然。四是论理广告。这是商铺广告中常用的，即说一个理由让你要我的产品，理由即卖点。实际

27、操作时可能会有几个理由，形成一组卖点群，因而让你动心的至少会有一个理由。广告的主题及卖点商铺广告策划的结果是用什么方式使商铺最终找到买家，即广告要找到目标受众，并对广告受众产生预期的影响，引起他的留意和爱好，进而激发购买投资欲望，最终促使交易胜利。因此，商铺广告的设计肯定要易于抓住广告受众，易于理解、记忆并接受；而从内容上看，任何完整的商铺广告，都包括题材、主题、标题、正文、视觉插图五个部分。其实，每个商铺在推广的时候，几乎均具备有几个核心诉求点或主要卖点，几个次要诉求点或次要卖点。除了说明书（即售铺书）外，报纸的每次内容表现，都以“一个主要诉求点或卖点结合几个次要诉求点或次要卖点”的构成来加

28、以展示。在实际操作上，诸多的诉求点、卖点在报纸上投放时又可分为系列式和一版式两种选择。系列式是将要传播的广告内容先集中，后分发，一份一份按安排、连续性地释放出去。这是协作每次广告主题、广告周期的支配，突出广告知求点、卖点的内容须要紧密相连的。在商铺售前期和强销期，其主题多以商铺的商品优势、品牌优势、地段特征前景为主，着力打造形象及口碑，让一个鲜为人知的新产品尽快为投资者所注目和了解，并形成了租买冲动。到了商铺的持续期和滞销期，精拟出强势诉求点或卖点，以价格优势和服务承诺的兑现等促使成交快速放大。而一版式，就是集中后，集中发，将全部内容集中在同一版式，有安排地反复投放。这种方式适合总建筑面积不大

29、、规模较小、主诉求点或卖点不多、不宜作长时间广告铺垫的商铺广告，广告效果精确到每次次，是广告干脆推动销售的最佳方式之一。不管是系列式还是一版式，每次广告中的卖点中必定有一个主卖点，即在两个或两个以上的卖点中最为重要的卖点。主卖点的影响力是指主卖点对广告受众的心理所产生的影响力，其中主卖点对广告到达的人影响力最大，所以次要点可相应地削减到最少的程度。而主卖点的影响力大小主要取决于它的需求度和可信度的大小，一个主卖点的需求度和可信度越高，则影响力越大；反之，则越小。主卖点的影响力越大，次要点就必需要削减，否则就因次卖点过多而减弱了主卖点的“攻击”效果。把广告比方成图钉，主卖点就是图钉尖，次卖点就是

30、图钉帽，图钉尖恒久比图钉帽有力。主卖点过于简洁而表达模糊时，为了整体广告效果的不被雾化，这就须要将主卖点局部放大，使其清楚化。如某某商城的商铺广告主卖点是“3000元买金海马旺铺”。何为3000元？其需求度和可信度有多高？这就要从次卖点角度加以说明，并附设有投资个案，使主卖点和次卖点形成一体，显更加丰满而使投资者怦然心动。广告策划方案 篇5一、宣扬目的：“xx”是一家集中西餐饮、豪华KTV、足浴、保健推拿、专业美容美发、咖啡语茶等汇于一体，为娄底市独特的一家高档次、高品位的餐饮休闲消遣行业，引领着湘中餐饮休闲消遣新潮流。现开业在即，如何确保“首战必胜”是全部新生项目的首要问题，对于“xx”来说

31、，开业时的兴衰确定了“*”的命运。为了确保“首战必胜”，不同的项目遇到的症结也有所不同。“xx”开业胜利所必需克服的症结问题是：既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，而要使常常发生冲突的两者兼具，就要求助于开业前期的广告渲染。对“xx”来讲，它的开业活动是否新颖新奇即“首战是否能大获全胜”，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于此餐饮休闲消遣行业在娄底先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。假如正式开业留下种种缺憾，将对以后各项的开展会造成相当的被动。另外，任何一个餐饮休闲消遣行业的生存，很重要的是看它的经营手段如何，营业业绩的好坏，这是我们都回避不了的问题。如何在“xx”开业庆典上胜利的同时，

32、同时也让“*”有很好的营业佳绩，是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。因此，本次“xx”的开业前期广告宣扬工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：1、在湘中娄底乃至周边县市都要产生主动广泛的社会影响，有利的促进“xx”开业庆典的胜利举办。2、完善和树立“xx”的品牌形象。3、适时地宣扬“xx”的服务设施和产品。4、做好“xx”的聘请宣扬及员工的培训工作。5、提升“xx”宣扬的主题及社会形象和影响力。二、宣扬策略：1、开业前期宣扬的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。A、预热阶段：9月上旬至9月中旬，属于整个开业前期的宣扬预热期，作好“xx”的员工聘请宣扬工作，

33、组织3台宣扬车进行“xx”的车身包装，深化娄底五县市一方面进行资料发放，进行品牌形象宣扬，一方面到了所在县市，宣扬车停下来打出横幅进行员工大型现场聘请，届时与当地新闻媒介提前联系，可作为当地的一大新闻热点（为当地解决就业问题）进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为。B、初期阶段：9月中旬至9月下旬对“xx”的整体形象进行初步的宣扬报道，包括员工的军训和业务培训。C、中期阶段（品牌形象树立及概念渗透期）：9月下旬至10月下旬，对“xx”的整体形象进行深化宣扬，重点报道。D、高潮阶段：10月下旬至11月上旬，依据“xx”的各项筹备工作就绪进行现场深化报道。E、结

34、尾阶段：11月上旬至正式开业时间，总结回顾开业前期的宣扬，分析评估广告投放的效果，以便做好“xx”正式开业庆典的整体活动宣扬策划。2、空间上进行辐射式宣扬，形成冲击波效应：娄底-行业-全区，主要在媒体选择上，娄底地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。3、立体全方位宣扬：报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击4、在进行时空交叉、立体宣扬的同时，留意突出重点，深化报道。三、宣扬要点：（新闻点）1、以绵绵盛世情，浓浓xx意为主题，进行开业前期的渲染造势。2、通过下到全区五县市进行宣扬及大型员工现场聘请活动，作为当地一个新闻的热点进行宣扬炒作，营造出很好的“盛世康颜”品牌

35、效应和服务形象。3、经过系列宣扬攻势，在娄底全区的消费者心目中，初步建立“xx”品牌的知名度和好感度，促进、保证“xx”在正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。4、通过宣扬，使“xx”经营理念和品牌形象深化消费者。5、通过宣扬，吸纳更多的有识之士加盟到“xx”，与“xx”共创伟业。6、着重宣扬体现“xx”的社会性与星剑企业的爱心，为企业夺得社会效益的最大回报。7、突显出群众性、参加性强的要点，把“xx有奖学问答卷竞赛”活动推往一个高潮。8、作为湘中地区上规模、上档次、多功能的餐饮休闲消遣行业，宣扬“xx”的品牌形象及影响。9、做好“xx”正式开业的庆典剪彩仪式等开业后系列活

36、动的宣扬预报及在开业当日将举办大型的“今生今世盛世婚礼”8对新人集体婚礼活动和8对新人的征寻的广告宣扬。四、特殊宣扬活动：1、“xx”的员工军训活动：深化员工军训现场拍摄员工的军训画面，然后通过媒介播出或通过图片刊出，体现“xx”员工的精神风貌和军事化管理的工作作风。2、“xx”员工业务培训：在员工的业务培训上将邀请业内知名专家讲课。3、“xx”工程进呈现场报道活动：在“xx”现场，以“最终备战？天，给娄底人民交上一份满足的答卷“为主题，实行员工、施工单位、装饰公司的百人签名大活动。以此造成社会热点，从而使“盛世康颜”变成社会的时尚。4、在开业前期的宣扬期间，自办一期“xx”专刊（四开单页彩报

37、），举办“xx有奖学问答卷竞赛”活动，内容包括“xx”的经营理念、简介、图片等。色调显明、图文并茂、内容翔实、印刷精致。设置优厚的奖品（可以是xx药业集团公司的口服液产品作为奖品）以此激励起群众参加的热忱。五、新闻发布会：1、第一次：时间：拟于10月下旬实行内容：对“xx”进行整体介绍，宣布正式开业信息。目的：主要是通过新闻界向社会各界传递信息，对“xx”进行整体形象宣扬，提前将这一大型开业庆典告知大众，形成一个公众期盼的焦点。2、其次次：时间：拟于11月中旬实行内容：重点介绍“xx”的实施进展，向新闻界透露开业庆典将举办系列重大活动。目的：为“xx”开业拉响前奏并进行深化报道，为“xx”供应

38、强大宣扬攻势。六、宣扬与媒介形式：鉴于娄底媒体的特别性，缺乏强势媒体。因此以娄星区为中心，覆盖周边，辐射涟源、冷江、新化、双峰、邵东、湘乡等县市。以平面印刷媒体（宣扬册、海报、DM宣扬单等）、宣扬车等传统媒介为主体，整合电视、报纸、广播、网络、户外广告等宣扬途径；重点进行新闻、专题报道、软文宣扬。“xx”广告宣扬诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。广告媒介选择的基本原则为：平面印刷媒体为主导，绽开“xx”功能和特色的宣扬；户外媒体（巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T型旗、彩旗、彩带、空飘、POP挂旗等）全面支持，渲染“xx”气氛，扩大宣扬影响面和持续力；电视媒体协作，进

39、行“盛世康颜”形象宣扬；报纸媒体协助，侧重于娄底全区的宣扬和开业告之。1、报纸：可以选择娄底广播电视报、娄底晚报、涟钢报等报纸宣扬。开拓“xx”专栏、专版，对“xx”进行深化报道。广告形式以软广告为主，协作少量新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告；2、电视台制作“xx”专题广告片，选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以30秒形象广告为主，协作15秒广告；电视台可选择娄底生活频道、娄底综合频道、娄底公共频道、涟钢电视台。3、广播电台充分利用娄底电台交通频道的热门直播节目，进行各种形式的采访报道。4、DM邮政专递由于娄底缺乏强势媒体，因此自创媒体进行派发成为我们解决传播的主要手段，我们特地设计一期“*

40、”DM广告专版（四开铜版纸双面彩印），发行2万份，一是通过邮政网络干脆夹报投递，二是入户直投到周边居民区；三是组织员工在街道沿街散发（要与工商局广告科联系）可将设计精致的DM可以达到最佳宣扬效果，宣扬期长，可作为重点推广媒体。5、宣扬车及公交车车身广告由集团办公室出面协调，恳求交警队，城管局同意“xx宣扬车”，组织34辆车在长青路、氐星路、扶青路、乐坪街等地沿线进行宣扬。宣扬车具有时效长，流淌性大，宣扬面广的特点，并且比较经济，另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车，做几台“盛世康颜”的车身形象广告。6、广告礼品设计精致的适合于送给不同身份来宾的有宣扬性质的广告小礼品（比如：T恤文化衫、明

41、信片、打火机、领带、钥匙扣等等带有广告性质的小礼品）在相关活动中赠送。7、软性广告（相关报道）邀请相关报社记者组织座谈会（或者新闻发布会），以“xx”现象为主题绽开新闻，各方位、各角度进行宣扬报道，做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。到了“盛世康颜”正式开业的前一个星期各主要媒体再刊播总结性的深度报道。效果：经过细心策划，缜密组织，全方位多角度宣扬，各部门要协调协作和努力，信任可以换来可喜的回报。8、网络广告网络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣扬、报道。在湘中人才网、娄底信息港、娄底人事信息等网站发布聘请信息。可以建立“盛世康颜”自己特地网站，与各大相关专业网站进行连接，进行广告

42、推广，扩大传播力度，如：娄底招商引资、星空娄底、娄底之窗、娄底房地产资讯网等。9、手机和小灵通短信广告：可以与*移动公司和联通公司、电信局联系，通过通讯网络不定期的发布“xx”聘请广告和开业时间的讯息。内容：湖南xx药业集团投资3000万元的“xx”餐饮休闲消遣大世界开业在即，现高薪诚聘有识之士加盟共创伟业，详情请电话询问：0738*七、广告投放区域平面印刷广告：娄星区、涟源、冷水江、新化、双峰、邵东、湘乡（随宣扬车出去宣扬发送）户外广告：xx现场、xx大药房（农资大厦）、湘中大厦（顶楼）、涟钢、火车站；电视广告：目前以娄星区范围为主、涟源、冷水江、新化、双峰等县市考虑在高潮阶段后起先投放；报

43、纸广告：全区和全国公开发行的娄底报纸；八、资金预算略一个胜利的宣扬推广，应整合运用广告、公关、POP、促销、DM等手段全方位立体传播。但目前依据“xx”的财务状况及现阶段的工程进展状况，还不适合进行大规模的全面的广告宣扬活动，因此“xx”将在实践中去开拓自己的品牌与市场，“xx”开业前初期阶段的宣扬重点以组织宣扬车下到五县市边派发宣扬资料宣扬边进行大型的员工现场聘请，然后结合互联网进行“xx”品牌形象和员工的聘请进行宣扬，以相关报纸软文和电视新闻报道为辅，以顾客为传播的主要介质，突出以人为本的人性化的宣扬策略。中期阶段以后的宣扬可统一策划、统一口径、统一部署、分层负责、分步实施即“三统两分”的

44、原则绽开，实行点、线、面结合的方式，广泛利用电视、报刊、广播、网络、户外广告和商函、邮送广告、海报等媒体，再全方位地宣扬“xx”的服务功能和设施，传达“xx”的全新经营理念。开业前期的宣扬在兼顾普遍的基础上将以消费实力强、消费潜力大、简单接受和尝试簇新事物的中年和青年一族为重点。广告策划方案 篇6一、形象宣扬俗话说，“酒香也须勤叫卖”，对于大润发商贸城，应当说富阳的老百姓还是特别熟识的。但是可以说，百姓的熟识还停留在对XX超市这个层面上，对商贸城并没有很好的关注。那么，怎样才能在消费者群体中引起相当的关注，从而下达购房的决心，媒体上的形象宣扬必不行少。形象宣扬应是多角度、多方面的。主要突出XX

45、商贸城“创富、创智、创意 SOHO时代来到富阳”这个不同于其他楼盘的定位，其他如位居城市中心、超高性价比等也是很好的宣扬点。根据本报宣扬效果的阅历来看，“形象宣扬”的版面要做得相对大一点，图案要美丽，语言要简洁，让人过目难忘。二、软文一个好的房产公司和旗下的楼盘，有必要在消费者面前放开胸怀，尽情展示自身的特点和优势。而这一切，除了醒目的形象宣扬以外，还可以刊登一些有说明性、有劝服力的文章。软文看起来不像广告，但往往可以达到事半功倍的效果。对于XX商贸城这个项目，主要从“XX商贸城SOHO时代的到来”、“雄踞城市中心，显赫财宝之门”、新空间理念、“财宝广场”等等做文章。这些软文，可以在“房产专版

46、”上用记者采访、记者视察、记者视点、记者分析等栏目来做，效果会很明显。三、相关活动及报道除了广告宣扬，还可以联合搞一些丰富多样的活动，以吸引消费者的眼球、激发消费者的爱好。 创意无限创意大赛 我的创业故事刊登某商贸城业主的创业故事，可用记者采访或自述的形式。总之，做足SOHO现代商务的文章，使SOHO的理念深化人心，从而使该商贸城引起消费需求。四、文字形象的宣扬这个区块以记者采访公司高层或采访权威专家（公司联系）为主，从侧面来诠释某商贸城在富阳众多楼盘中的“不行比性”，目的是为了坚决消费者的购房信念和购房骄傲感。版面计算：平均每月一个整版，一年十二个版。费用计算：略广告策划方案 篇7从营销学的

47、角度来看：消费行为的形成，一般都要经验相识认知认可这样一个过程，升达地板广告策划书。而广告正是让消费者相识、认知、认可产品的最好途径，是连接产品与目标对象的桥梁。作广告，不仅仅是引起留意而已，还得将产品卖点与消费者的期望相结合，构筑一种消费观念、一种文化，从而在消费者心目中建立知名度、美誉度、认可度与忠诚度！一、产品基本状况产品设计生产：升达林产集团产品名称：系列产品属性：强化地板产品特性分析：除拥有一般强化地板的特性外，还具有饱和的立体感、生动的触感和逼真的印痕，表现出原木的自然风采，工作安排升达地板广告策划书。其简约、洗练的韵味与现代简约风格精髓相通，与都市人追求自*由、回来自然的都市精神不约而同。工艺上，原有的平面印刷