市场调查报告 15篇_2.docx

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1、市场调查报告 15篇市场调查报告 1 旅游业作为第三产业的龙头，在经济生活中发挥着越来月重要的作用。当前的旅游业已经连续四年保持了世界的第一大产业地位，近几年来我国的旅游业增长速度超过GDP的平均增长速度，占GDP的比重快速攀升，中国旅游的进展举世瞩目，旅游经济作为国民经济新的增长点，其产生的连带效应显著，旅游业已成为国民经济的支柱性产业之一。 一、调查目的 为了更加发挥资源优势，调整经济结构，形成特色经济;关联辐射功能显著，带动第三产业，促进传统产业的进展和升级;增加外汇收入，是非贸易创汇的重要来源;扩大国内消费，促进市场富强;制造新的市场劳动岗位，可为城市下岗人员和农村富余劳动力供应就业机

2、会;促进贫困地区脱贫致富;旅游引来物流、信息流、资金流、技术流，促进观念更新;提升焦作整体形象，促进传统文化、名胜古迹和民俗风情的爱惜和开发，推动精神文明建设;优化生态质量，促进环境爱惜;建设具有地方特色或民族特色的城市标志性的景观带;确立城市标志物和市树、市花，组织地方的旅游节庆活动，形成独特、鲜亮、富有共性的城市旅游形象。暑假期间我对四周市区的旅游状况进行了调查。 二、调查内容 针对该处的自然旅游资源，历史文化资源，旅游宣扬活动，该地四周的环境以及旅游团的收费标准和服务态度进行了全面的调查。现在的城市经济进展、文化建设、市政建设、环境爱惜和城市风貌、都要考虑到旅游业进展的需要，并与之相结合

3、，所以这些也要进行调查。 三、调查方法 第一、我接受取样拍照的方式，对有代表性的地区的环境，景色和人流进行了拍照。 其次、我还接受了问卷调查的方式。分别在各个景点给游客发放200份问卷。问卷调查题目有10道题目，分别如下： 1、您对此地的了解程度。A比较清楚。B大致了解C、印象模糊D、很不清楚 2、您在景点会选择什么样的住宿地点A、回家睡B、民居C、廉价的旅店D、宾馆酒店 3、您觉得这的旅游消费是否合理A合理B偏低C偏高 5.、您已经或方案去那些景点?(自写) 6、您这次旅游接受何种交通方式?A。步行B、包车C、自驾车D、路边找车 7、您认为这的旅游资源如何?A、丰富B、中等C、一般 8、您认

4、为这的旅游资源的优势在于?A、山水自然风光B、少数民族特色C、气候条件 9、您对这的旅游资源开发规划及管理的认可程度A、开发充分，管理到位B、开发不足，管理到位C、开发充分，管理缺陷D、开发不足，管理缺陷。 10、您认为这的景点缺乏的是哪些方面?A导游服务B景点整体规划及支配C、基础配套设施D、地方特色购物E、文化背景挖掘F其他。 四、调查结果及分析 通过调查结果分析，近5年的入境旅游者人数都在1000人次左右，其中多为台及港澳的旅游者，海外旅游市场的开发还很滞后。旅游者在景点的停留时间短，不过夜的旅游者占51%，停留1夜的旅游者占38%，过境观光游的特征特别明显。旅游者在景点的消费少，景区门

5、票、餐饮和住宿占了绝大部分(76%)，这表明该地旅游进展尚处于初级阶段，还没有明确的旅游消费导向，如购物、消遣等比例过小。旅游者感受的全都性很高，即：对旅游景区质量及导游等景区服务感到满意，对住宿、购物、餐饮、消遣等印象一般，对长途交通(外部交通)条件感到无望。 通过调查还得出，旅游基础设施相对薄弱;该市共有200多家旅行社，但企业规模实力小，经营管理分散，体制不活，营销手段滞后，技术依托和网络化水平低，市场尚不规范，绝大部分的旅行社为小作坊经营方式，只有几个员工，服务质量低下，这些旅行社从表面上看隶属于不同的行业和部门，关系错综简洁。 任何一个旅游产品都不行能满足全部旅游者的需求，所以应当综

6、合分析兴此地旅游产品特性和旅游市场这两个因素，确定旅游产品的目标人群作为长期营销的方向。 在过去的旅游进展中，部分景区无意中造成重开发轻爱惜的现象，消逝了一些掠夺性经营如过多的停车场和日益宽敞的景区道路及游步道公园化现象严峻等，同时在风景区的乱搭乱建现象，正逐步挤占核心景区。景区各生活接待区的空气质量堪忧，生活污水的排放量不断增加，城市水源面临威逼。旅游资源已遭到不同程度地破坏，景区的爱惜问题已经显得特殊重要了，不能仅局限于内部的精耕细作，部分园区旅游设施已超越限度，对景区的美学价值造成相当大的影响。 此外，我们应当设计自己的旅游精品，推出的为我独有的特色产品，使我们的产品成为面对国内外的名牌

7、产品，这些应当由精选的旅游景点、合理的旅游线路和精彩的服务六要素构成。旅游精品应当成为是旅游业形象的集中体现和王牌产品。 五、调查的意义 经过此次调查，我们知道：旅游业是由食、住、行、游、购、娱等多种要素组成的综合性产业，旅游购物不仅是旅游者消费支出的重要组成部分，也是旅游目的地创收的重要来源。该市旅游商品和旅游购物目前仍属起步阶段，尚未形成品牌，也未能成为焦作旅游独具特色的吸引因子之一。该市旅游商品目前品种单一，供游客选择的范围狭小，产品档次低，新面孔少，难以吸引游客目光。 市场调查报告 2 一、报告摘要 (一)争论背景及现状 随着现代社会文明的不断进展以及人们文化素养的不断提高，再加之居民

8、收入的提高，人们对学问需求也在持续升温，尤其是现在的高校生数量群在不断扩大。由于高等教育将连续保持一个乐观进展的势头，高校生规模的不断壮大，必将造就一个巨大的图书消费市场。然而，现有的社会环境和校内图书馆环境并不能完全满足同学对于图书的各方面需求。 同时，我们看到杨凌地区西北农林科技高校南校区周边书店设施的不完善，图书品种的不健全，二手书交易的不成熟以及西北农林科技高校南校区图书馆的不足之处。激发了我们对绿色麦田休闲吧的构想。绿色麦田休闲吧是一个集软饮，阅读于一体的休闲消遣场所，鉴于本地缺少这样的综合性场所，而宽阔消费者有可能有这样的需求，所以为我们供应了市场机会，此次调查即是考察绿色麦田休闲

9、吧在杨凌是否有生存的空间。 (二)争论目的 通过对西北农林科技高校南校区在校高校生的抽样调查，猎取同学图书，饮料校内消费市场的第一手资料，希望能呈现高校生这一特殊消费群体在图书及饮料方面真实的消费状况、特点及其对图书饮料的消费期望，并分析得出高校校内图书饮料市场的潜在价值，为绿色麦田休闲吧的运营从中查找市场机会，制定正确的校内营销策略，更好地满足同学需求，扩大市场占有率并且供应行之有效的对策及建议。具体目的如下： 1.通过分析西农南校区同学的消费状况，了解影响其购买行为的重要因素有哪些。 2.通过对西农南校区周边书店和饮料店进行分析，了解其运营商的市场进呈现状，明确其竞争优越和劣势，为绿色麦田

10、休闲吧的运营调整、确定进展方向，进行精确的市场定位供应建议。 3.通过调查西农南校区同学对绿色麦田经营方式的期望，明确本企业应供应的服务范围和服务方式 (三)调研方法 1.调查对象及抽样方法 本次校内市场调查以为西北农林科技高校南校区90名在校本科生和争论生为总体。调查遵循经济有效的原则，接受随机抽样的方法选取调查对象。抽样主要以班级为分类标志。 本次调查实行问卷法收集资料。问卷由26个问题构成，主要询问了被调查者的基本信息，被调查者的消费行为特征，潜在竞争者的基本状况以及被调查者对绿色麦田休闲吧的期望等。（被调查对象当场填写当场回收）发放问卷90份，收回有效问卷89份，有效回收率98.9。

11、2.资料整理与分析 全部问卷资料由组员检查核实后进行编码，然后输入计算机，使用Excel统计软件对调查资料进行汇总及整理。 (四)争论结论及创新点 1.主要调查结论 （1）在行为特征方面，用于购买课外书开支的调查，60%的同学开支小余50元钱，超过151元的不超过6%。反映出高校生购买书籍开支普遍低，主要以借阅为主。 （2）在购买意愿与阅读意愿调查中，二者基本成正比例分布，同时反映出，消费者对书籍要求多样化特征明显。 （3）在消费者对饮料的偏好程度方面，乳制品，咖啡，奶茶类，果汁类四类饮品较受消费者欢迎。 （4）消费者对饮料的留意因素调查方面，从包装、服务、品牌、价格、味道，留意程度依次递增。

12、 （5）在潜在竞争者分析调查方面，以淘淘书屋为例，从种类多样、更新速度、价格低廉、服务态度、促销活动等几方面考虑，得出价格低廉是竞争的重要因素。 （6）在消费者意愿状况调查方面，反映出消费者对二手书的需求很大。 2.争论创新点 （1）在杨凌地区，首次对图书市场和软饮市场做综合系统调查。从而分析得出消费者需求规律和杨凌市场竞争环境对比度。为杨凌地区图书市场和软饮市场进展，供应了一份比较科学与完整的调查分析资料。 （2）首次提出图书销售借阅与软饮休闲的结合创新经营理念，推出二者结合 的绿色麦田休闲吧建设构想，体现杨凌进展特色，紧追低碳进展理念步伐。同时，为高校生创业供应了较可行的理论预备。 二、结

13、果与分析 (一)调查对象基本信息 项目基本特征 性别 男 女 40（44.94%） 49（55.1%) 地区 农村城市 62(69.7%) 27(30.3%) 班级 大一 大二 大三 大四 争论生及以上5(5.6%) 2(2.2%) 52(58.4%)13(14.6%)17(19.1%) 生活费（元）1201 21( 23.6%) 48(53.9%)15(16.85%) 5(5.6%) 0 1.所在班级 我们的调查针对的是西农南校的同学，从图1中可以看出大一及大二的人数最少，主要集中在大三和争论生。调查状况与西北农林科技高校南校区班级分布 市场调查报告 3 国内出版业界规格最高的国际性高峰论坛

14、“20xx北京国际出版论坛”日前在京进行。来自政府、出版争论机构、各出版社的代表围绕“当代青年阅读新趋势与出版业的进展”这一话题，各抒己见，精彩对谈。 从纸质到电子与纸质并存 “目前，最显而易见的阅读趋势变化，是阅读从纸质时代进入电子与纸质并存的时代。”国务院新闻办副主任李冰在发言中说，有资料表明，20xx年中国出版市场在纸质图书、报纸与期刊销售额全面增长的状况下，博客出版、电子图书、数字网络期刊、手机出版等各种数字出版取得突破性进展。数字出版产业整体收入近200亿元，网站推出收费阅读，网络阅读在中国已形成确定规模。手机阅读网已有近1000万手机客户端下载。 北京方正阿帕比技术有限公司副总裁赫

15、思佳说，近年来我国国民网上读书率正在快速增长。上网阅读从*年3.7，增加到20xx年的18.3，再到20xx年27.8，7年当中增长率7.5倍，平均每年增长率107。 中国出版科学争论所所长郝振省认为，将来的阅读方式除了传统意义读书之外，新的阅读方式快速增加，阅读趋势向多元化进展。 “纸质阅读力虽然在下降，但是传统的纸质图书阅读在相当长的时间内仍将占据重要地位。”国家新闻出版总署署长柳斌杰在论坛上说，从深层次的研读、品尝、争论上说，纸质媒体仍是简便易带、老少咸宜的一种载体，最能传达细致情感和深刻思想的一种工具，代表着一种阅读的传统和理念。他表示，数字出版物不会完全代替纸质出版物。因此，尽管新媒

16、体对传统纸质媒体市场进行瓜分，作为传统阅读对象的纸质媒体的阅读受到冲击，传统出版业受到挑战，但也面临着新的进展机遇。 从学习性阅读到休闲性阅读 “阅读趋势另一个变化是阅读内容趋向以休闲为主。”李冰说，有人把读书分为“学习性阅读”和“休闲性阅读”。当前，人们的阅读方式正从“以学习和工作需要”为主的“学习性阅读”，向“休闲性阅读”转变。 李冰供应的“20xx年全国国民阅读与购买倾向抽样调查报告”表明，以爱好爱好和消遣消遣为阅读目的的人群快速增加，以升学、求职、备考为目的的阅读开头回落。调查表明，市场购买份额前三位的依次是：文学类图书，文化、科学、教育、体育类图书和综合性图书。在期刊市场，文化消遣、

17、文学艺术、时尚消费、家居生活是阅读率最高的前四类。 “但就目前而言，中国出版业在内容方面的原创力不足。”柳斌杰认为，一方面高质量的原创作品匮乏，不少出版物内容重复，难以唤起人们阅读的冲动，导致传统出版的消费需求趋缓；另一方面，网上原创的数字内容特殊少，选择的余地不大，存在着大量的文化垃圾。出版产业的核心是内容。推动出版业的内容创新和资源整合，才能适合阅读进展新趋势，满足人民群众不断增长的阅读共性化、多元化需求。 从被动接受到主动参与 “阅读的另一个新变化，与网络阅读有关。即，人们从以往阅读过程中的被动接受变成主动参与。”李冰解释说，传统纸质出版物作为传统的出版物，通过章节设置、页码标注等方式规

18、定阅读挨次，读者一般是逐页、逐段地阅读。电子出版物和网络出版物以“非线性的网状结构”和“节点为单位的信息输出”表达其内容。读者在阅读时可以依据自己的需要，快速找到自己感爱好的内容和有关信息。 李冰说，更重要的是，网络的进展转变了传统出版业对信息发表的垄断权。通过博客、电子杂志、网络出版等方式，人人都是内容供应者。新技术使读者不仅网络阅读，而且可以参与网络出版。阅读从单纯的被动接受到慢慢具有了互动的可能性。 深阅读削减浅阅读增加 “人们的深度阅读削减，扫瞄式的浅阅读增加，也是阅读趋势的新变化。”李冰说，面对信息的海量膨胀，生活节奏的加快，要更多更快地获得信息，人们的阅读呈现出浅显化的特点。搜寻式

19、阅读、标题式阅读、跳动式阅读成为网络阅读和手机阅读的主要形式。名著通俗本、普及本、精简本、口袋本的盛行，财经、励志类图书以股市语言行文替代学术说理，以及各地书店中通俗读物多居排行榜前列的现象，都证明人们“扫瞄式浅阅读”的特征。 “浅显的扫瞄替代传统的青灯黄卷的经典阅读，快餐式、扫瞄式、任凭性、跳动性、碎片化的阅读都是典型的浅阅读。”柳斌杰认为，“浅阅读”时代更加凸显出版业的文化使命。宽阔出版人要肩负文化责任，把内容做深、做宽、做精，来提升出版物内在的文化品位，全力避开出版业中消逝的“快餐书”、“泛消遣文化”等低俗化现象的集中。电子产品市场调查报告公司市场调查报告医药市场调查报告 市场调查报告

20、4 调查时间：20xx年02月02日-20xx年02月02日 调研方式：赚零用APP在线调研 样本设计： 样本设计：年龄18岁以上，最近一个月内购买过曲奇饼干的消费者； 方案样本1000人，实际回收合格样本695人。 报告要点： 1、巧克力口味的曲奇饼干更受消费者青睐； 2、生产日期、口感和口味是消费者在选购曲奇饼干时最为关注的三大方面； 3、奥利奥是目前曲奇饼干市场上渗透率最高的品牌； 4、60元以内是消费者的主要购买价位； 报告摘要： 一、巧克力和甜味口味的曲奇饼干更受欢迎 在口味方面，巧克力口味更受消费者欢迎，占有28%的支持率；甜味（26%）紧随其后，这两种成为最受消费者欢迎的口味。

21、二、超过五成的消费者在选购曲奇饼干时最关注生产日期 消费者在选购曲奇饼干时，生产日期的关注度达到了五成多，成为最受关注的一面；其次是不相上下的口感（43%）和口味（42%）。对于消费者而言，这三者尤为重要。 三、奥利奥市场渗透率最高 在提及过去3个月最常购买的品牌里，44%的奥利奥毫无疑问是目前曲奇饼干市场上渗透率最高的品牌；其次是趣多多（28%）、丹麦蓝罐（12%），但我们可以看到这三者之间差距明显。 四、60元以内是消费者的主要购买价位 在价位上，60元以内是消费者的主要购买价位；其中超过四成的受访者集中于30元以内的价位，30-60元达到31%的比例。明显，60元以内的曲奇饼干要更为畅销

22、。 市场调查报告 5 随着我国经济的持续进展，我国居民的实际收入将大幅度提高，人们的购买力也将逐步提高，水果也将在人民的生活中扮演着越来越重要的作用。有助于宽阔市民水果消费，提高水果销量。 一、调查基本总况 本次调查由我们小组7个组员共同完成。调查内容涉及每月生活费、每次水果消费额、水果购买地点、购买水果的频率以及对水果的各类要求等项目。调查实行由调查人员网上发放调查问卷的方式进行，共发放调查问卷100份，回收100份，有效问卷100份，问卷有效率为100%。本小组最终对调查资料进行汇总和分析，得出了一系列调查结果。 二、调查数据分析 1、对被调查者性别的分析 在100份有效问卷中，被调查者中

23、男性有22名，女性有78名，很明显女性比较宠爱水果，这也是符合客观实际的。 2、对被调查者宠爱吃水果的程度的分析 图2：被调查者宠爱吃水果的程度条形统计图 从图2中我们可以看出宠爱吃水果的人居多，所以水果市场的前景还是一片大好的。 3、对被调查者购买水果的季节的分析 图3：对被调查者购买水果的季节的条形统计图 在调查中，有32%的消费者会选择在夏季购买水果，但这并不是表示在其他三季不买任何水果，也有21%表示无所谓。这说明也有一部分人不会由于季节的转化，从而影响对水果的购买。况且，各个季节都有特色水果，而且现在科技发达，反季节水果已经见怪不怪了。随着消费者的经济水平的提高，水果已经成为日常生活

24、的必备品。 4、对被调查者经常购买的水果的分析 图4：对被调查者经常购买的水果的柱状图 消费者对水果的消费基本以常见产品为主，如图4，24%的消费者选择苹果，12%的消费者选择香蕉，14%的消费者选择橘子和菠萝，8%的消费者选择芒果，10%的消费者选择梨子，剩余18%的消费者选择其他。这表明越常见的水果越能被消费者接受，在新颖度、价格方面有确定的优势，因而在当地有较大的市场份额。 5、对调查者每周用于购买水果的生活费的分析 图5：对调查者每周用于购买水果的生活费的柱状图 从图5中我们可以看出不同的工作人群的购买程度都不一样，消费水平较高的相对于水果这一栏花费较多。50%的消费者回答每周水果消费

25、在10-20元，34%的消费者回答每周的水果消费在20-40元， 这可以看出：这一人群经济收入较好，对生活质量要求较高;其余的两项所占比例较小。 6、对四周水果店的价格的分析 图6：对四周水果店的价格的饼状图 从图6中可以看出，48%的消费者认为价格一般，47%的消费者认为价格偏高，只有少数消费者认为偏低。而其中认为价格偏高的将近一半，这可能跟季节还有我们水果店的客户群有关。 7、对被调查者购买水果时，最看重的因素的分析 图7：对被调查者购买水果时，最看重的因素的柱状图 从图7中可知，有50%的消费者最看重水果的新颖度，35%的消费者看重价格，13%的消费者看重环境，2%的消费者看重服务态度。

26、从中可以看出，新颖度是消费者购买水果首先考虑的因素，其次是价格和环境。 8、对被调查者一般会选择在哪购买水果的分析 图7：被调查者一般会选择在哪购买水果柱状图 图8表明有41%的消费者选择超市，24%的消费者选择水果店，18%的消费者选择水果市场，17%的消费者选择水果摊。大多数消费者选择到超市和水果店购买，这主要是超市和水果店环境好，水果种类比较多且全，选择余地大，进货渠道正规，水果质量能得到保证。而选择在水果摊购买的主要是由于消费者下班时或买菜时顺便购买一些水果，比较便利。 同时从这份问卷调查中我们还了解到吸引消费者购买水果中水果的质量占52%，价格占25%。普遍的消费者认为水果的价格太高

27、了，价格低点较能被消费者接受。还有在购买水果的是，消费者发觉水果的质量存在问题，例如：大部分的水果不能保证新颖，可能是当天没有卖完，或者保鲜措施没有做到位等;有些水果店为了提高利润，进购带有急速的反季节水果，这对消费者身体是大大不利的。 还有，从调查问卷中可知，问及“假如在你四周开设一间配送上门的水果店”，40%和37%的消费者会经常性或间或的光顾，只有2%的消费者不会去，21%的消费者无所谓。从中可以看出，假如可以的 话消费者希望水果店可以供应上门送货这一服务。这也是一个商机。 三、总结与建议 总结 从我们的问卷调查图表中的数据可以知道，有超过一半的消费者都会购买水果且频率还很频繁。且大都中

28、意一些常见的，价格适当的，质量好的，新颖的水果，因此，商家可以从这几个方面来考虑，或许可以增加销售量。并且，现在多数消费者经常食用各类水果，半数以上的消费者认为水果是人体必需的养分品。因此，水果的市场销售前景是很好的。 建议 一、调整同类水果的结构，合理进展早熟、晚熟品种，避开果成熟期的集中导致了水果上市的高度集中，使得水果季节性供大于求特殊严峻，果品销售不畅。 二、大力进展水果加工工业，提高水果的附加值，从而增加水果的销路，削减市场上鲜果的过剩，增加农夫收入。 三、进展水果贮藏业，调整水果的季节供求变化，提高果农的收入。 四、加快国内市场的信息灵敏度，调整国内各地的水果疏通，削减水果的地区价

29、格差，使买卖双方都受益。 调查基本状况 调查人员：李林雪、陈洁、于云进、贾淑清、张晴、胡定洁、蔡思瑶 报告撰写人：陈洁、于云进调查时间：20xx年3月发放问卷分数：100回收问卷分数：100回收率：100% 市场调查报告 6 重庆市教委副主任赵为粮等教育管理者认为，深层次分析，高校生创业还面临三类问题： 一是现行就业创业政策不够完善，青年就业创业必需面对政策门槛，在发达国家和地区，与就业创业相关的法律法规比较健全，青年创业猎取相关政策比较简洁，近年来，我国各级政府虽也间续推出一些诸如减免税收、小额信贷等促进就业创业方面的政策，但整体上还不够完善，这在确定层面上使想就业创业的青年常常找不到相关政

30、策，或者对已有的政策手续不太解， 二是就业创业技能培训有待加强，共青团重庆市委调查分析认为，与高等教育已“大众化”的发达国家相比，中国青年平均教育水平相对较低，农村地区大多数青年只完成九年义务教育，城市青年大多数也只接受12年中等教育，绝大多数青年求职前没有经过职业技能训练，创业阅历缺乏，创业力气较弱，同时，由于受到传统思想观念影响，许多已取得高校文凭的青年没有做好创业的心理、力气、阅历等方面的预备， 三、就业创业服务不够健全，发达国家相对完备的青年就业创业教育、就业创业服务机制相比，俺们在供应就业创业信息和就业创业指导、营造就业创业的舆论环境和文化氛围、整合社会资源为青年就业创业服务等方面还

31、不够规范，相应的服务机构也不健全，在确定程度上影响服务青年就业创业的效率和质量， 调查：高校生自主创业最大的难题是什么？ 高校生自主创业最大的难题是什么？在此次调查中有29.8%的人认为是缺乏阅历，30%的人认为是缺乏资金，22.8%的人认为是缺乏人才，缺乏技术核心、缺乏政策支持、缺乏专业素养、缺乏好的创业项目等也被认为是高校生自主创业的难题， 资金和阅历是困扰高校生自主创业的最大难题，宁波高校毕业的陈青杰目前正在宁波创立网络企业，他说：“由于资金有限，企业很难在业务上有所扩展，目前宁波地区的网络企业或许有5000家，像俺们这种小型企业一不当心就会被市场沉没，前景不乐观，”此外，依据创业项目不

32、同，他们对人才、技术、政策等的需求也不同，阻碍他们自主创业的因素是多元化的， 那么高校生们究竟需要什么样切实有效的关心政策呢？52.6%的人认为应当减免税收，35.1%的人认为应当放宽借款，另外依据创业类型的不同，有22.8%的人选择土地使用，26.3%的人选择公司孵化支持，26.3%的人选择进展创业风险投资，还有17.5%的人选择培训教育， 高校生自主创业的显著特点 高校生创业存在三个明显特点： 一是大部分青年对目前工作不满足，调查显示，大部分青年对目前正在从事的工作不满足，尤其是对职位和收入待遇不满，希望通过创业来改善工作环境，在对625名固定职业者关于“对目前工作现状是否满足”的调查中，

33、表示“不满足”的有377人，占60.3%；关于“是否考虑自主创业”的调查中，表示“有”的有354人，占56.64%， 二是缺少启动资金，对政策较少解，预备独立创业的青年预备从事的行业比较分散，从事销售行业和社会服务行业的相对集中，其次是软件、网络等高科技行业，其普遍特点是初期投入资金少，起步简洁，在关于对“自主创业资金承受额度”的调查中，选择“两万元以内”的有273人，占27.86%；“10万元以内”的447人，占45.61%，选择“10万元以上，100万元以下”的有206人，占21.02%，答案补充 三是创业优势劣势明显，调查显示，青年就业创业优势主要在于：首先是青年尚处于职业进展初期，创业

34、一次不成可以东山再起，在关于创业失败的调查中，选择放弃二次创业的有163人，占16.63%；选择“筹备资金预备二次创业”的有405人，占41.33%；选择“等待时机，积累阅历”的有42.03%， 此外，青年总体受教育水平较高，有确定的经营管理理论学问；学习力气较强，简洁接受新颖事物；合作精神好，留意团队建设，简洁形成创业团队等都是青年就业创业中的优势，青年创业的劣势在于：首先，大多缺乏商业方面的阅历，职业工作和人际交往阅历不足，其次，青年创业简洁眼高手低，对创业的辛苦和困难熟识不足，第三是普遍缺乏资金，一般都面临信贷信用不足的问题，第四是青年一般热衷“风光职业”初期创业新颖感强，但不简洁持之以

35、恒， 市场调查报告 7 为了深化了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费状况，特进行此次调研。调研由本市某高校担当，调研时间是20xx年7月至8月，调研方式为问卷式访问调研，本次调研选取的样本总数是20xx户。各项调研工作结束后，该高校将调研内容予以总结，其调研报告如下： 一、调研对象的基本状况 二、特地调研部分 (一)酒类产品的消费状况 1、白酒比红酒消费量大。分析其缘由， 一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费; 二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。 2、白酒消费多元化。 (1)购买因素比较鲜亮，调研资料显示

36、，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是特别重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。 (2)顾客忠诚度调研表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，间或换的占43.75%，对新品牌的酒持宠爱态度的占样本总数的32.39%，持无所谓态度的占52.27%，明确表示不宠爱的占3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难转变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的进展特别重要。 (3)动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣扬，然后是亲友介绍，最终才是营业员推举。不难发觉，怎样吸

37、引消费者的留意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣扬，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业员的素养也应重视，由于其对酒类产品的销售有着确定的影响作用。 (二)饮食类产品的.消费状况 本次调研主要针对一些饮食消费场所和消费者比较宠爱的饮食进行，调研表明，消费有以下几个重要特点： 1、消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下： 2、消费者大多选择在自己工作或住宅的四周，有确定的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非确定如此，例如，长

38、城酒楼、淮扬酒楼，也有确定的远距离消费者惠顾。 3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调研样本总数中约占26.14%，以确定优势占据餐饮类市场。 4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也很大。调研显示，表示宠爱海鲜的占样本总数的60.8%，宠爱火锅的约占51.14%，在对季节的调研中，宠爱在夏季吃火锅的约有81.83%，在冬天的约为36.93%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观和特色。 三、结论 1、本市的居民消费水平

39、还不算太高，属于中等消费水平，平均收入在1000元左右，相当一部分居民还没有达到小康水平。 2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且以白酒居多，红酒的消费比较少，用于个人消费的酒品，无论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主。 3、消费者在买酒时多留意酒的价格、质量、包装和宣扬，也有相当一部分消费者持无所谓的态度。对新牌子的酒认知度较高。 4、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅和海鲜的消费潜力较大，并且已经有相当大的消费市场。 市场调查报告 8 消费者的渠道选择 通过调查了解到，保暖内衣的消费者慢慢将购物场所从大型商场转移到大型连锁超市。第一个缘由是各大商场削减或者干脆取消了保暖

40、内衣的专柜；其次，一些大型连锁超市的保暖内衣价格更受欢迎，品牌数量更丰富，宣扬力度更强，购物环境甚至超过了大型商场的柜台，消费者可以细心选择。此外，20%的消费者选择在品牌店购买保暖内衣，品牌店是指常规内衣品牌店和其他有保暖内衣出售的专卖店。这样的消费者往往会选择基础内衣或者其他类别的服装，同时又便利的购买自己需要的保暖内衣。 消费者对保暖内衣颜色的选择 调查结果显示，40%的保暖内衣消费者不太留意保暖内衣的颜色。他们认为保暖内衣穿在里面基本不会暴露，所以购买时不会选择特定的颜色；而30%的消费者会选择自己宠爱的颜色。这样的消费者大多是女性。他们说，假如保暖内衣款式价格一样，他们还是会选择自己

41、宠爱的颜色，甚至会在颜色缺货的时候放弃。买一样的款式；另外20%的消费者对此想得更多。他们认为松软、自然的保暖内衣更环保，对他们的健康有益。他们会在购买过程中详细询问销售人员相关问题，甚至会购买销售人员推举的大豆原色、彩棉原色等保暖内衣。 消费者对保暖内衣款式的选择 调查结果显示，不同需求和性别的消费者对风格的需求和偏好各不相同。30%的消费者会选择宽松舒适的保暖内衣在家或日常穿着。他们认为有垫肩或特殊关节位置处理的保暖内衣只适合特定场合；另有30%的消费者，尤其是时尚女性消费者，会选择具有束身功能的轻薄保暖内衣。强调这一功能的保暖内衣往往能吸引他们的留意力，刺激他们重新购买。 消费者在保暖内

42、衣上的支出 调查结果显示，近三个月来，北京市场消费者在保暖内衣上的花费少于其他类别的服装，30%的消费者根本没有在保暖内衣上花钱；65%的消费者在保暖内衣上花费不到300元，只有5%的消费者在保暖内衣上花费超过300元。缘由是，除了各品牌的价格战因素外，其他替代品（如羊绒衫、毛衣）的穿着也是影响消费者消费的因素之一。有消费者说他们的工作生活环境比较温和，不需要保暖内衣过冬。 消费者对保暖内衣面料的选择 调查结果显示，在购买保暖内衣的消费者中，20%的人并不特别关注面料成分。他们认为导购或保暖内衣广告中宣扬的面料概念过于专业，夸大了面料的特殊功能。甚至有些消费者说在电视上看到过关于保暖内衣的广告

43、后，第一反应就是这种材料不行能像广告上说的那么奇异。另有20%的消费者选择了彩棉面料。基于他们过去的购物阅历，他们认为彩色棉布制成的保暖内衣穿起来更舒适、透气、更健康；另有25%的消费者选择了含有莱卡或其他弹性纤维织物的保暖内衣。他们认为这种面料的保暖内衣不易变形，可以达到束身的效果；35%的消费者用试验心理学购买了标有吸湿发热纤维成分的保暖内衣。 促销对消费者的影响 依据调查结果，由于消费者往往需要在比较后看到适合自己心理价位的保暖内衣，打折或降价可以影响近70%的消费者购买保暖内衣。然而，30%的消费者在各种广告的影响下购买保暖内衣。但也有消费者对各大品牌的名人代言广告感到厌烦，甚至有消费

44、者提到拒绝购买某代言人代言的保暖内衣是由于不宠爱。 市场调查报告 9 一、调研品牌 百达翡丽、卡地亚、江诗丹顿、劳力士、宝玑、雅典 二、调研目的 通过对名表的网络调研，了解名表，了解名表标志的设计。调查名表的受众人群，分析标志设计与受众群的联系。并对具体案例进行分析，增加对世界知名标志的熟识，积累学问，为以后的标志设计打下良好基础。 三、调研内容 1.上网搜集各种名表的文化历史。 名表一般历史都比较悠久，文化背景深厚。通常以其华贵的装饰，精确的计时，精湛的手工，坚实的技艺与灵敏的创意，精湛的制表工艺及创新的力气著称。 2.标志设计 欧美铺张品设计通常跟其企业历史文化背景有关，标志设计中大多运用

45、企业的英文和简洁标志相结合。例如，卡地亚，宝玑都是运用手写体表现企业名称。百达翡丽，雅典，卡地亚，劳力士都是用英文拼写与简洁图形相结合。 3.标志的进展趋势 世界名表的企业通常历史比较悠久，企业创始阶段，标志一般比较繁琐，在企业的进展过程中，为了更便利应用和深化人心，标志愈发变得简洁，达到易识别，易理解，易记忆。 例如劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。后来才慢慢演化为皇冠的注册商标，以示其在手表领域中的霸主地位。呈现着劳力士在制表业的帝王之气。 四、受众群 世界名表通常价格比较昂贵，要分析受众群首先要了解商品价格。 百达翡丽 13000美元至20000美元；雅典20000-美元至150000 美元；劳力士 1000美至至15000美元；江诗丹顿 40000美元至1600000美元；宝玑100000美元至500000美元；卡地亚 15000美元至1100000美元 世界名表通常价格不菲，名表的消费者通常是各领域的杰出者。例如，贝克汉姆，布兰妮，维多利亚女皇等。他们通常处于上流社会有雄厚的资金基础，留意生活品质，具有审美观，宠爱保藏。 五、标志分析 1、卡地亚 1846年，Louis-Francois以自己名