学科分析：中等职业教育“出版商务”专业学科分析.docx

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1、学科分析：中等职业教育出版商务 专业学科分析一专业概述出版商务是一个广泛的学科领域，包括出版产业、 媒体传播、图书销售、数字出版等多个方面的知 识，是在信息技术变革与媒体发展不断深化的背 景下，逐渐形成并独立发展的新兴学科。出版商 务专业是为适应数字化发展和广泛普及的读书文 化需要而开设的，是一门具有广泛性、专业性和 应用性的交叉型学科，其核心课程主要包括出版 学、传媒学、经济学、管理学等多方面的知识。二、专业发展历程随着我国经济体制改革和社会文化发展的不断深 化，我国的出版产业得到了广泛的发展和壮大。 为了适应这个变化，北京师范大学于2000年创办 了中国第一个出版学研究中心，开始启动涉及出

2、 版、图书销售、数字出版等领域的教育专业研究。在专业课程方案的推进下，我国出版商务专业得 以逐渐成型。截至目前，全国多所大学开设出版 商务专业，其中不乏重点名校，如复旦大学等。三、专业性质与岗位需求出版商务专业旨在培养新时代的新闻出版人才， 提高他们的管理、运营和营销能力，培养学生的 出版观念、传媒素养，深入掌握出版产业现状和 未来发展趋势。出版商务专业学生毕业后可以在 出版基地、出版社、传媒机构、数字出版公司等 产业领域从事编辑、设计、出版、销售等方面的 工作，也可以进入政府机构、企事业单位等从事 出版管理和机构规划等相关工作。另外，随着数 字出版和新媒体技术的迅速发展，网络经营和电 子商务

3、领域的发展，有更多的岗位需求与出版商 务专业相关，比如网络编辑、网络营销等。四、专业核心课程（一）出版学出版学是出版商务专业核心的基础课程，它是综 合性的一门课程，主要涉及到出版原理、出版形 式、出版演化、数字出版、行业标准等多个领域 的知识，有助于学生全面掌握出版产业的现状和 未来发展趋势。课程重点学习出版产业的基本概 念、传统出版与电子出版的区别、出版流程与管 理流程、版权法律法规及政策、出版现状和未来 发展趋势。（二）新闻传播学新闻传播学是出版商务专业的基础课程之一，它 主要涵盖传媒理论、传媒形式、传媒的社会功能 等知识，逐步深入学习新闻传播市场分析，媒体营 销宣传等。学生学习新闻传播学

4、课程，主要是为 了培养他们的媒体素养和传播视野，使其能更好 地了解传媒产业的相关知识。（三）营销与销售营销与销售课程主要是从市场营销学的角度探讨 出版商务专业中的销售技能与方法，包括市场调 研与市场分析、销售策略与销售规划、销售技巧 与客户关系维护等。通过学习这些知识，学生将 能够掌握有效的销售技巧和方法，从而实现更广 泛的销售需求。（四）图书出版策划与组织图书出版策划与组织是出版商务专业的实用性课 程之一。其内容主要涉及图书的出版策划、策划 方案的设计、出版流程的组织与管理等。学生学 习此课程可以全面了解出版产业的生产过程，包 括有效出版策划、图书营销策略等主要知识。（五）数字出版技术在信息

5、时代的背景下，数字出版技术已经成为出 版商务产业中不可或缺的部分。数字出版技术课 程是创新性的一门课程，为学生提供了系统的、 综合性的数字出版知识和技能，学生在课程中学习数字出版相关的技术和科学管理、市场化开展 数字出版等应用知识，将有助于学生更好地应对 未来数字出版领域的变化和发展。（六）版权法律法规版权法律法规是出版商务专业必修课程之一，主 要涵盖版权、专利、商标等知识，有助于学生全 面理解出版法律法规、规章制度和行业标准等。 学生在学习版权法律法规的过程中能够了解如何 维护自己的著作权利和知识产权，更为全面客观 的认识出版商务专业的行业规定。五、专业教育模式与特点出版商务专业教育模式和特

6、点可以概括为系统性、 综合性和实践性。具体来说，系统性体现了出版商务专业的课程体 系的建立。出版商务专业的课程中提供的基础课 程和专业课程都非常系统、完备，学生能够在系统的课程中全面地了解出版产业的发展现状和未 来发展趋势，同时也能够获得相关技能，为未来 工作做准备。综合性主要表现在出版商务专业所涵盖的学科范 围非常广泛，既包括了出版学、传媒学、市场营 销学等经济学科，又包括了版权法律法规、数字 出版技术等其他学科领域，因此学生可以获得广 泛的知识并且具有较强的应用能力。实践性则是出版商务专业培养目标和职业需求的 工作。出版商务专业的课程体系非常注重实践教 学，尤其是针对营销及管理等实际应用技

7、能的教 育，兼具实用性和实践性。学生能够通过各种实 践课程，了解行业工作流程，增强实际应用技能, 为未来工作奠定基础。六、专业人才培养目标 出版商务专业的人才培养目标主要是培养本科毕 业生能够胜任出版产业相关领域（包括传媒、数字出版、营销、管理等）各类工作的能力，具体 来说，主要有以下几个方面。（一）传媒思维和传媒职业素养高度融合，了解 出版行业现状和未来趋势，培养信息传播技术和 创新精神；（二）具备出版管理和营销能力，了解出版链条 商业模式，打造综合市场营销和运营管理能力， 提高读者服务意识；（三）熟练掌握出版技术、熟悉数字出版技术， 能够使用多种出版软件和硬件设备；（四）有一定的市场洞察力

8、和应变能力，具有专 业营销策略制定能力，了解聚焦的客户信息，发 现市场机会；（五）具有较好的团队合作精神，理解人际沟通 和协作合作的重要性，以及团队合作和领导能力。七、专业前景和就业方向 目前，互联网、移动网络、以及平板电脑等可以 让人更加便捷地阅读图书、期刊，这使得出版商 务产业的市场空间更为广阔，曾经一度被认为是 一个紧缩的领域，也逐渐在信息技术的推动下而 实现了新的发展。出版商务专业的人才逐渐成为 行业中不可或缺的重要人才。未来，出版商务专 业学生除了可以从事出版、传媒、数字出版等产 业领域工作，还可以在其他服务行业中从事文化 传播、营销策划、咨询服务等相关职业。综上所述，出版商务专业在新时代内为培养管理 和编辑能力强、具有出版眼光和职业敏锐度、熟 练掌握数字出版技术、多样化产品策划、营销策 略策划等能力的综合性商务人才，同时具备创新 精神，有一定的人格素质，是一个以培养新型文 化产业人才为导向的专业。