2023年10月自考00098国际市场营销学试题及解析含评分标准.docx

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1、2023年10月高等教化自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试卷（课程代码00098）本试卷共3页，满分100分，考试时间150分钟。考生答题留意事项：1 .本卷全部试题必需在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草 稿纸。2 .第一部分为选择题。必需对应试卷上的题号运用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂 黑。.3 .其次部分为非选择题。必需注明大、小题号，运用05毫米黑色字迹签字笔作答。4 .合理支配答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的备选项中 只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1 .国际市场营销

2、规律主要包括国际市场上企业之间的竞争规律、产品生命周期规律和A.产品发展变更规律B.产品分销规律C.产品价格变更规律D.产品促销规律2 .习惯法系又称为不成文法系、一般法系，它来源予Ao美国的法律制度B.古罗马的法律制度C.英国的法律制度D.穆斯林国家的法律制度3 .做生意时心情简单变更，办事效率不高，但很讲究节约的生意人是A.俄罗斯人B.加拿大人 C.意大利人D.西班牙人4 .网络营销对产品策略的影响首先表现为对传统的A.标准化产品的冲击B.工业品的冲击C.消费晶的冲击 D.服务的冲击5o可持续发展要求国际企业开展国际市场营销应当有利于A.经济利益的持续发展B.社会利益的持续发展C.政府利益

3、的持续发展D.国际利益的持续发展6 .在进入欧盟市场时，外国企业的主要目标是占据A.农村市场 B.城市市场C.首都城市 D.南部沿海地区7 .利用各种方法收集、侦察和供应企业国际营销环境最新发展的信息系统是A.内部报告系统 B.营销情报系统C.营销调研系统 D.营销分析系统8 .影响服务过程感知的因素有文化差异性和A.科技发展水平B.产品质量水平C.分销渠道密度D.促销投入强度9 .建立有效的战略联盟的首要步骤是A.确立共同的目标B.确定企业的领导地位C.选择恰当的战略联盟形式D.选择合适的合作伙伴10 .国际市场竞争的重点是A.营销创新B.文化创新C.服务创新D.技术创新二、多项选择题：本大

4、题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中 至少有两璜是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。11 .国际市场营销学的探讨对象主要包括A.国际市场需求B.国际市场供应C.国际市场营销活动D.国际市场营销环境E.国际市场营销规律12 .实行仲裁方式解决国际商务争端的特点主要有A.仲裁结果具有法律效力B.仲裁花费高C.仲裁速度快D.仲裁有利于维持当事人各方的友好关系E.仲裁结果会使各方都满足13 .导致人们价值观产生差异的缘由主要有A.文化背景不同B.时间地点不网C.社会地位不同D.社会财宝不同E.所持立场不同14 .电子商务对国际营销的影响表现在A.提高了国际企业国

5、际营销的效率 B.变更了国际企业国际营销的方式C.更新了国际企业产品生产的工艺 D.弓起消费者及其行为的变更E.引发企业营销理念的变更15 .在国际市场营销活动中，体现“节约资源”原则的详细要求有A.不消耗资源B.节约能源C.削减耗材D.开发绿色资源E.重复利用资源16 .以下关于东亚市场入口环境的描述正确的有A.东亚各国的人口环境差异很大B.中国的总人口最多C.韩国是单一民族的国家D.蒙古国国民收入和财政收入的绝大部分来源予对外贸易E.日本的制造业以蒙古国为主要市场17 .国内常用的定性探讨方法主要有A.焦点小组座谈会 B.深度访谈C.试验法D.案例探讨E.投影法18 .国际服务营销的特征主

6、要有A.营销环境的差异性 B.营销内容的不确定性C.营销工作的困难性 D.营销过程的风险性E.营销活动的高难度性19 .建立有效的战略联盟必需要把握的基本原则主要有A.对于企业的成熟业务，应实行战略联盟的形式合作B.对于企业不熟识且非核心业务，可实行战略联盟的形式合作C.当企业进入一个熟识的市场时，可及当地企业建立战略联盟D.当企业进入一个生疏的新市场时，可及当地企业联合生产或建立销售联盟E.寻求联盟双方在探讨开发、制造和销售上的彼此分担20 .常见的国际市场竞争专一化战略主要有A.产品专一化 B.地域专一化C.顾客专一化 D.利基战略E.创新战略其次部分非选择题三、名词说明题：本大题共5小题

7、，每小题2分，共10分。21 .国际市场营销阶段22 .区域市场23 .干脆出口24 .探讨开发型战略联盟25 .成本事先战略四、简答题：本大题共4小题，每小题10分，共40分。26 .简述国际营销限制的内容。27 .简述转移定价的含义及转移定价策略的类型。28 .简述通常采纳非品牌化决策的产品或商品类型。29 .简述影响隰际营业推广的因素。五、论述题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。30 .试述汇率风险的种类和限制方法。31 .试述新产品的开发策略。绝密启用前2018年10 n2等教行口学考试全国统一命题考试国际市场营销学试题答案及评分参考（课程代码00098）每小题I分,共10分）

8、工C4.一、单项选择题（本大题共I。小题,I. A2. C二、多项选择题（本大题共二小题.每小题2分.11. AC13. ABE共2。分）14.16. ABC D 17. ABDE IX. AC DE 19, B DE 20, A B C D 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题2分，共1（）分）21 .国际小场门侑阶以是指仙卜把国内巾场作为八:他活动的市ji亚敏国际巾场营俏济 动.使国内市场营销活动延伸到国际市场营销活动的时期。区域巾场是指定的1域”用活功1川的山场组汛形式及乂kJ川优23,直接出”是指企业把限方fl接Ml I给外国顾客.24.后/开发型小略版黑是指以研发相同技术为11标的

9、企业组成的联盟.H战略“标就发 低”落风孙诚少研发费用,缩短研发周叨鬲买自考历年真愚耶446471!熊同号（代打印）”,成本的笳战略是指企业以低成本,为I要一打13 住门12a成本力而比同力业的火 他企业占1优势地位.四、简答题（本大题共4小题,每小题10分,共40分）26. “）的仰控制“，2）产品柠制.3）价格杼Fh7）分的架道控利.，5）促销柠制.（注:每个要点2分，衣邈芸10分.）27 .含义:转移定价/拈国际企业为增加最终利涧.对没同国家的口 或销仰公 一之间交易的曲品的价格进行调,2分）:也核定价八 足片El I!”随 m 1!上 它仍然行定价的质础和标盘4 2分）.类型:根据定价

10、M础的贬蚌.转移定价策略可以分为网类: I）以成仁为从础的M档定价（3分）:。以市场为代础的低格定价，3分）28 .（I）人/故人I M余u科产品,如以油、W仃坐 2） 一哽同次化的而他,如大收桁、制H、煤炭冲: 3）消戏持哉门惯不用他用的商品.加一米.向功、1泡农产而小U）儿/产此人比似而通 达异性小一顾名无助如以小别用府品.力山、我、纽扣 力（5）临时. *T：“露的曲M.如人米班、笠头号 建：a个爱点2分.攵边关io分）2仇短此凶案包括:（ I）1地以府的.律限利（2 V）：。外一府的介一态” J优消.力（3分h 3）场的电打吱及亮P 4 PM I 3分”U）尚入水平的不同r什，五、论述迎（本大题共2小题,每小题I。分.共/分）3。,（1）；1 244的柠光，I ） 31*2）之易风一:3）外一M4。”才出口的代；1；,，1，一前或拖延收付法:2）调价格.；3）一期限U.（沱：与个每个誉点代片:引述4分.相七代H）分I31.3）优人设珞：。时一策珞:（3）组介送珞：4）统第珞:15）一一取珞;（6）心感策珞 E:鼻个妥,也1方.冬个要点极片闻述4分.A髅其1（）牙）