广告策划方案【最新10篇】.docx

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1、广告策划方案【最新10篇】广告策划方案 篇一 车体广告近10年以来高速发展，邮政车是物流配最重要的文通工具。与人们日常生活息息相关，这就使邮政车体广告，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时车体广告又是固定户外广告的延申。 一、车体广告合作的优点 惟一可移动的户外媒体形式，它具有固定户外广告的优点广告画面冲击力大，广告影响持续不断，以多面立体展示方式传播广告信息，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点车 二、邮政车体广告的流动性 车体广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点，车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。 三、合作目标 邮政车体广告的合作目标

2、大于公交车的车体广告，它宣传的力度大，大家都知道现在城乡的生活水平都逐渐拉近了，各大商户都注重下乡宣传，各大商场也都陆续在乡下设下销售网点，我们的宣传目标集中也注重在下乡的宣传，例如：商场的家电、电脑等的下乡补贴政策，农用机械的下乡政策几乎都是人们所关注的亮点，但是这个亮点光靠电视上的宣传时不够的，也不是单单城里销售网点的网点宣传，因为面对的群体是不对，正是这样的信息是农民朋友所关注的。包括食品、饮料、酒类、保健晶、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、媒体、教育培训、公益广告等等手机卖场、农用产品，化肥、

3、种子、农药等。太平人寿、平安保险、中国银行、招商银行、中国电信、中国联通、中国移动、中国石化、汽车、等可以说车体广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。 四、预计产生效益数额 车体的媒体宣传不仅仅体现在车体广告的设计上，还有广告布的印刷制作，跟车体各项损耗的计算收入，跟车辆的总体数量计算效益，一辆车的年收入应该在5万元左右。车体广告的策划该是个客观的创收。无论是新产品上市，产品的促销，品牌的推广，区域渗透，邮政车体广告搜视客户几号的质优价廉的营销解决方案。 广告策划方案 篇二 圣诞节马上就到了，作为商家你想好今年圣诞节的广告语了吗？ 商家圣诞节活动广告语推荐： 恒

4、爱耀圣诞，真情暖人心 平安是福 果色添香 圣诞疯狂抢衣大比拼 圣诞狂欢夜 越夜越精彩 庆圣诞迎元旦 圣诞生“金蛋”赚足人气 酒店圣诞节活动标语 庆圣诞、迎新年、亲情回馈！ 书店圣诞节活动标语 快乐圣诞 购书送惊喜 欢乐节日 劲爆优惠大行动！ 快乐圣诞 购菜谱赠礼品 狂购风暴，圣诞元旦先下手为强 绿茶过新年，健康伴一生。 圣诞节，送欢喜 圣诞狂欢夜、欢乐优惠在圣诞！ 圣诞礼物天天送 岁月年轮 承载辉煌 特别的礼给特别的你 新年就喝健康绿茶。 新一代，新选择 雪橇上的婚纱盛典，圣诞老人友谊观礼。 迎“新”三步曲 店庆“四”吉祥 广告策划方案 篇三 前言 奇力日化有限公司是一个新兴企业，组建于XX年

5、，公司固定资产120万元，投资总额430万元，目前拥有员工1200多人，其中，中专以上学历占员工总数的四分之三，研究生学历24人，员工整体素质比较高，公司在组建以来主要生产日化产品，主要有奇力的一系列洗发用品，系列厨房和卫生间清洁用品，在市场也有了一定的份额，目前公司还在发展阶段，时刻都注视着市场动态，由公司企业策划部提出，市场开发门研制开发的奇力特效洗衣粉准备投放市场，这对公司占领中国日化市场增加了机会点。 目前，洗衣粉市场产品是几乎趋于同质化，你有的功效，他的产品也会有的，但是几个巨头品牌还是牢牢的占据着大部分市场份额，奇力公司迫于导入压力委托本广告公司进行广告代理，加大广告宣传，据奇力公

6、司目前形势，确定了本次广告的目标，为使本产品顺利导入市场并占有一定份额而进行广告宣传。 本次广告策划的大概内容包括对洗衣粉市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析，找出市场空隙，确定目标消费者，进而进行广告诉求。 一 ： 市场分析 (一)洗衣粉中国市场品牌发展历程 洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最激烈的行业之一，到目前为止，其品牌格局的演变大致经历了四个阶段。 第一阶段：（ 1983 年以前）白猫独秀 计划经济体制下，厂家只负责生产，销售则由国家统一实行配给。 白猫 洗衣粉则成了这一阶段国家在洗衣粉配给中的主要产品，从而也奠定了它在消费者心目中的重要地

7、位。 第二阶段：（ 1984-1993 年）活力 28 开创新纪元 上世纪 80 年代初期， 活力 28 超浓缩无泡洗衣粉的问世，开创了中国洗衣粉历史的新纪元，同时 活力 28 也敢为天下先，在当时企业广告意识不强的情况下，在中央电视台不间歇的播放 活力 28 的广告，一时间 活力力 28 、沙市日化 的广告语和 一比四、一比四 的广告歌走进千家万户。 活力 28 从此天下扬名，一跃成为国内洗衣粉行业的大哥大。同时，海鸥、熊猫、桂林、天津等地方品牌开始雄踞一方。 第三阶段：（ 19941997 年）外资四大家族主导 这一时期，外资洗衣粉开始在中国控股合资或直接设厂生产。凭借丰富的促销手段、高密

8、度的广告宣传、不断的技术革新，它们在市场上取得节节胜利，在强大的外来攻势下，许多国内品牌要么选择了与外国洗衣粉厂合资，要么无奈的退出市场。市场基本由联合利华、汉高、宝洁、花王四大外资集团所主导。 第四阶段：（ 1997- 今）本土品牌成功阻击四大家族 由于成本过高，外资洗衣粉一直未在中国市场有好的盈利表现，所以广告、促销力度渐渐减弱，再加上国内一段时间内消费低迷，消费者也渐渐转向购买价格低廉的国有品牌。而一些国内品牌借此机会，凭借价格和广告优势，确立了自己的地位，如奇强、立白等，而雕牌纳爱斯更是在中低端市场独霸天下。 (二) XX-XX 年度品牌竞争格局 1 总体竞争格局 洗衣粉是中国快速消费

9、品市场充分竞争的领域。洗衣粉行业品牌众多，产品林立。有以量取胜的雕牌、立白，有跨国巨头宝洁、联合利华、日本花王等，也有盘踞一隅的地方性品牌，整个行业充满了变化与变革的契机。 2 市场竞争深度分析 （1） 。市场渗透率分析 进入 21 世纪后，雕牌在洗衣粉市场上演了一出从北到南，由西向东横扫天下的好戏。 全国 30 城市市场渗透率变化图洗衣粉作为家庭日常必需品，其市场渗透率近乎 100% ，市场容量已经基本饱和。另一方面，尽管人们的洗衣频次似乎有所增加，但趋势依然不明显。所以任何品牌的增长都以蚕食其他品牌的地盘为代价。全国洗衣粉市场竞争中，只有两个品牌在增长：雕牌一枝独秀，大幅上升；立白避其锋芒

10、，小幅上涨，其他品牌均呈败退之势。 截止 XX ，洗衣粉市场大盘已定： （ 1 ）华北区雕牌急剧增长， XX 攻下华北。奥妙勉力坚守第二阵营，活力 28 一落千丈，与其它品牌共同据守第三阵营。 （ 2 ）华东区奥妙一直雄霸第一，白猫第二。但 XX 年，雕牌一举攻下华东，坐上华东区头把交椅。 （ 3 ）华南区品牌竞争尤酣，立白、汰渍、雕牌均全力攀升，甚至 XX 已呈颓势的奥妙也在奋力上扬。尽管雕牌依然表现出最强劲的上升幅度，但鹿死谁手？犹言过早。 （ 4 ）雕牌 XX 攻下华西，奥妙和汰渍在第二阵营竞争，但似乎汰渍率先开始动作。 （ 5 ）东北区雕牌一马当先，其他品牌一泻千里，溃不成军。汰渍微弱

11、地反抗成功。 （2） 品牌忠诚度分析雕牌较高的忠诚度为其一马平川奠定了坚实的基础 ，或者说，雕牌之所以能在全国范围内所向披靡，得益于其较高的品牌忠诚度。 (三)主要品牌手段分析 1 。雕牌 雕牌的成功，除在区域市场的运筹帷幄、各个击破外，其对于自身的品牌定位及对核心消费人群的诉求，是其制胜的另一法宝。 作为家庭必需品的洗衣粉，价格不能不是一项考虑的因素。尤其是洗衣频次高、洗衣粉消费多的家庭，对价格越敏感。雕牌采取了走中低端路线、瞄准家庭主妇的方法，不仅瞄准了最核心最大量的消费人群，而且为自己开辟了一块广阔的天地。 此外，从雕牌消费者的心理定位看，雕牌依然瞄准比较传统、保守，具有奉献精神的那部分

12、家庭主妇的心理，而她们，是家庭主妇的主流和主体。相反，象奥妙的消费者，则倾向于追求自我，具冒险精神，更具职业女性的态度。而职业女性，注定不会成为洗衣粉市场的消费主力。 2 。奥妙 1999 年，经过多年摸索后的联合利华，向宝洁发起总攻，当年 11 月，联合利华将两款新推出的 奥妙 洗衣粉 奥妙全效和奥妙全自动洗衣粉全面降价，降幅分别达 40% 和 30% ， 400 克奥妙洗衣粉的价格从近 6 块钱一下落到 3.5 元，这个价格当时仅相当于宝洁产品价格的一半左右。由于奥妙精心营造的高档形象已深入人心，老百姓突然能够买得起以前买不起的高档洗衣粉了，市场由此洞开，奥妙也得以超越宝洁的汰渍。这种局面

13、维持到今天。 3 。汰渍 作为宝洁旗下的主打品牌，在进入中国市场之初，凭借丰厚的财力及自己准确的产品诉求，在短时间内成为市场的领导品牌，虽然这几年由于营销力度减弱而出现市场分额下降的情况，但它在消费者心目中还是有较强地位的。 4 。立白 1994 年进入洗衣粉行业的立白，在一开始，就选择了农村包围城市的策略，在每个县找经销商，和每个经销商探讨立白的销售与经营，在双方的共同努力下，立白站稳了根基。 二 ： 产品分析 (一)奇力洗衣粉 1 规格：500 g 600g 700g 2 特性：x超强去污配方，能快速去除顽渍，防止污垢回渗 x含有除菌配方杀菌有特效 x低泡配方漂洗容易更节水 x不含漂白剂和

14、其它腐蚀剂对皮肤海参没有刺激 3 香型：国际香料 (二)雕牌洗衣粉 家庭装 1、规格：300g 400g 500g 2、特性： 起始于可再生的天然植物原料能有效保护织物，使认物洗后蓬松，清香怡人持久， 适合洗家人贴身衣物及棉麻等高档织物。 儿童装 1、规格：400g 500g 2、特性：洗护二合一 的雕牌天然皂粉以天然油脂为起原料独特的绿色无磷安全配方清香刺 激是人性化，生态化的环保产品。 高效加酶 1 规格：400g 800g 1200g XXg 2 特性：高效加酶是最新研制无磷的高性能全新配方结构，使无磷洗衣粉的性能大为提高无须费力搓洗就能瓦解衣领袖口。 (三)立白洗衣粉 立白除菌低泡洗衣

15、粉 1、规格：500g 2、特性：超强去污配方，特含污垢双向分离因子”，能快速去除顽渍，防止污垢回渗，让衣物亮如新 x高效除菌，预防细菌侵蚀，呵护你的和家人的健康 x低泡易过水，节水省时省力，适合机洗，手洗效果更佳 立白除菌超浓缩洗衣粉 1 规格：400g 700g 2 特性：含保肤除菌成份，可有效去掉衣物上常见的大肠杆菌和金黄色葡萄球菌，防止细菌所滋生的霉味 x采用高效表面面活性剂，不刺激皮肤，能保持衣物鲜艳亮泽 (四) 汰渍洗净白衣粉 特性：汰渍“净白”洗认粉，能有效去掉领袖污渍等多种污垢，让衣服洁透亮，并有淡淡的怡人清香味这是因为它含有去污净白因子和国际香型让人物亮白又清香 迅速溶解：冷

16、水中都能迅速解，释放洁净动力 起强去渍：只需片刻浸泡就能有效去除一般污渍，无需费力搓洗，也能去除衣领袖品污垢等日常顽固污垢 亮白出众：最易发黄变旧的白色衣物经多次洗涤后仍能保持透亮洁白不伤手超强力无需费力搓洗，即使手洗，洗完后双手也不易感到刺激 持久清香：不仅洗衣时感受清爽香味，衣物晒干后仍有怡人的清香，干净也能闻得到 (五)奥妙洗衣粉 污渍油渍 不留痕迹 性：采用高效配方，富含高效表面活性剂，多功能清洁剂和高效生物活性酶，洁力超强 特含污垢双向分离因子，配合蛋白酶，能快速去顽渍，防止污垢回渗，让衣物亮白如新只需一勺，轻松洗净，功效更强，用量更省 三 消费者分析 家庭大量的衣服是家庭主妇来洗的

17、这指的是一些“年青家庭”指孩子在18岁以下的家庭，平时买洗衣粉也是由家庭主妇购买的，所以家庭主妇是很大目标消费群体，这是一种情况，但是对于那些孩子成年了生活上能自立了这样的家庭来说洗衣服的工作则不一定是家庭主妇的事了，一些青年在外地上学，衣服是自己洗的，在外地打工的青年也是自己洗衣服的，还有一些没有离家但是已经有了工作了的青年也自己洗衣服，他们自己洗衣服必然会对一种或几种品牌的洗衣粉情有独钟，因些这部分消费群体也是十分庞大的，而且这部分青年已经在生活上自立了，他们也一直向往能有自己的生活，不喜欢父母来干汲他们的生活。 四 销售策略分析 雕牌 汰渍 奥妙 立白等产品销售都是针对家庭的，目标消费者

18、是家庭主妇 五 广告分析 （一）诉求对象： 雕牌 汰渍 奥妙 立白等产品的广告的诉求对象都是家庭主妇 而且广告诉求是针对产功效上的，说服家庭主妇为家人着想的 （二）媒介选择：雕牌 汰渍 奥妙 立白等产品的媒介大都选择电视 六 营销战略策划 （一）营销决策 从市场分析中可以看出雕牌 汰渍 奥妙 立白这四大品牌在市场上是占相当一部分份额的，一些其它的小品牌平分了剩下的一部分份额，由此确定营销目标为抢占市场份额，从产品分析上可以清析的看出奇力洗衣粉在特性上远不如其它产品，从这看出要想在产品特性上取胜是难上加难了，退一步说，如奇力洗衣粉在功能不亚于其它产品，也就是说其它产有的性能本产都具有，就算这样，

19、在诉求强调本产品性能如何如何也是无法突显来的，是不能使消费者注意到你的，尚且本产品在性能上还不如其它产品，这种策略显然是更不通了，也就是说产品在实体上定位是不行的了，那么我们就在观念上进行给产品定位，另外，从上面分析得出雕牌 汰渍 奥妙 立白等这些产品把目标消费者定在家庭主妇上，针对的是家庭消费，在消费者分析中可以看到，还有一个庞大的市场尚未有洗衣粉市场注意，这是个具大的消消费群体，需求量是很巨大的，刚才提到本产品要进行观念上的定位，我们何不倡导青年人要自立，要有自己的生活，这也恰恰迎合了青年人的心里，他们想立，不想父母干汲他们的生活，以些为诉求点进行诉求应该是有力度的。 （二)目标市场：单身

20、青年(包括在外在上学的青年学生，外地打工的，和在家有固定工作的青年群体） （三）定位策略：青年人用的洗衣粉 -”我自立，我用奇力” （四）定价策略：由于这部青年人有一部分是学生，还有一部分是刚刚工作的，经济上都不宽裕，因些本产品采低定价。 （五）分销渠道：全国各大超市，商场；各高校校内超市 七 广告策略 (一)广告表现策略 1 广告主题：“我自立我用奇力” 2 诉求对象：单身青年 3 广告口号：“我自立，我用奇力” 4 广告类别：平面广告（系列一：打工篇，系列二：学生篇，系列三：长大篇） 标题1：在他乡有奇力帮我 标题2：离家的日子，没有它我真不知怎么办 标题3：我长大了 电视广告（脚本） (

21、二)广告媒介策略 1 印刷媒体 a 报纸 a 专业：生活报 中国青年报 就业报 b 综合：省报，地区报 b 杂志 a 专业： 大学生周报 金融经济报 就业报 b 综合： 读者 意林 少男少女 2 电子媒体 a 电视 cctv5 cctv6 cctv3 时段： 5点-11点 3 其它 在各高校的开水票背面做广告 (三)广告预算 报纸 100000元 杂志 150000元 电视 250000元 其它 XX0元 八 公共营销策略 （一） 目的:提高企业知名度树立企业形象 （二） 对象：高校学生 （三） 对象分析：各高校平时搞些文体活动如文艺晚会，演讲比赛，各种球类比赛。 （四） 活动策划： 1 在高

22、校协办文艺晚 2 在学校协办蓝球比赛“奇力杯” 广告策划方案 篇四 一：活动名称：大学生公益广告设计大赛争做校园文明大使 二：活动时间：征稿时间：11月1624日 活动时间：11月2829日 三：活动地点：学府东路 四：主办单位：菏泽学院中文系 策划承办单位：媒介教育协会 五：活动目的： 为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，激发大学生的主人翁意识和责任感，弘扬真善美，通过这次活动宣传公益理念，服务于公益事业。 六：作品要求： 1：作品内容：反映各项校园公益事业，包括道德、环保、健康等方面的即可。 2：作品形式及要求：(1)：平面设计类：海报、照片、绘画图片等即可，可以是电脑制作，也

23、可以是手绘。 （2）：文案类：校园文明标语，以公益为主题、话剧、剧稿 以上所有作品都要附有广告说明，广告内容健康高雅，构思新颖，突出时效性，人文性，公德性。作品杜绝抄袭，所有稿件一律不退还。 七：活动过程： 1：将上交作品进行筛选，展出获奖及优秀作品 2：活动同时进行“争做校园文明大使”签名活动 3：活动结束后，整理现场 八：奖项设置： 校园公益大使：一名 校园公益之星：二名 优秀奖：若干名 九：经费预算： 1：活动所需材料：胶带、彩笔、条幅 2：活动宣传照片 3：奖品：笔记本 证书 十：活动申请： 展板三块 广告策划 篇五 一、背景篇 随着世界经济的高速发展，当电力、煤炭、石油等不可再生能源

24、频频告急，能源问题日益成为制约国际社会经济发展的瓶颈，世界各国都在积极寻求可再生能源，寻求经济发展的新动力。在所有可再生能源中，太阳能是最有前途的新兴能源，成为了节能减排的关键力量。相关数据显示，目前中国太阳能光伏和光热生产量均居世界第一，预计到20xx年，太阳能将占人类使用能源的35%以上，成为第一大能源。而光伏产业就是太阳能发电，即利用太阳能电池直接将太阳光能转化为电能的一个新兴产业。 二、产品与分析篇 对一个现代化城市来说，垃圾桶是不可或缺的。然而，现有的垃圾桶存在许多不足：首先在原材料方面存在不环保；其次，因垃圾桶附近的照明不够，导致老百姓在晚上不愿走近投放垃圾，结果导致部分垃圾投放到

25、了垃圾桶的外面，造成对环境的二次污染。 将会在城市的发展中担当重要角色，集多功能于一体，对城市节能减排和亮化与美化都取到关键性的作用。作为一个与百姓生活密切相关的载体，城市的垃圾桶都是设置在比较明显的位置，无论是在什么地方你都能很容易的发现它。日普升太阳能广告环保箱配备了先进的太阳能供电系统、广告照明系统和垃圾回收功能，充分展现了高科技内含与靓丽外形，现代特征明显，具外形美观实用，兼容性高，安装简便等优点，适用于户外设置使用，极好的起到美化城市、提高城市形象的作用，设计使用寿命为10年。它的出现，一改过去垃圾桶仅仅是垃圾投放点的事实，将垃圾桶与美化城市、亮化城市、提高市民节能环保意识有机地联系

26、在一起。 一、太阳能广告环保箱的构成与特性 太阳能广告环保箱的构成主要由如下部件构成：电池板、广告机箱、控制器、蓄电池、LED灯、垃圾回收箱等。相对于目前市场上出现的广告载体和环保箱来说，太阳能广告环保箱具有如下较强的优越性： 1、公益性 太阳能广告环保箱不是简单的纯广告性质的传媒工具，它具有与生俱来的公益性环保性的特性，不仅是单一的垃圾收集容器，而且节能环保，更能满足市政建设的需要。它既实现了社会效益又产生了经济效益，产品节能环保提供了现实的教育意义，提升公民绿色环保意识，体现公民的社会责任和个人素质，为城市的文明建设作出贡献。 2、安全性 太阳能广告环保箱属落地式城市户外设施，不会发生漏电

27、等危险，相比楼顶巨型户外光设施更安全、更可靠。 3、提升城市形象 太阳能广告环保箱外观时尚，造型美观新颖，充分展现了高科技内含与靓丽外形，现代特征明显，具外形美观兼实用，如投放整齐统一，将成为文明卫生城市的一道亮丽的风景。不仅能美化城市环境而且能提升城市形象。 4、实用性 太阳能广告环保箱集垃圾桶、景观灯及路面广告灯箱为一体，是一款新型实用的户外传媒载体，既方便市民投放垃圾，又方便市民观看广告，更能为城市提供光源，点缀城市的同时也方便政府部门管理。 5、亲和性 太阳能广告环保箱体现了更多的人性关怀，与行人、车辆近距离接触，更显亲和和细腻。另外，市民也愿意把垃圾投放到广告环保箱中，能提升城市整体

28、形象。 二、太阳能广告环保箱的经济社会效益 通过用表格从节约能源、节约城市开支、降低二次污染、提高城市形象、减少城市夜间黑盲点、市民及企业的环保意识责任感等六个方面对传统广告环保箱与太阳能广告环保箱进行对比，我们会发现太阳能环保箱对城市发展所带来的巨大经济和社会效益。 同时，由于产品外观时尚，造型美观新颖，色泽丰富，能美化城市环境及提升城市形象；产品设计合理，投入口为20公分椭圆形回盖，便于拾荒者入箱拾物，解决了垃圾溢出及垃圾桶被破坏问题。烟头投入口呈倾斜投放状态，可使烟头跟其他垃圾完全隔离，消除了火灾隐患；安装太阳能广告环保箱，及时响应了国家节能减排的方针政策，提高城市知名度和城市美誉度。

29、三、商业模式篇 在产品方面，太阳能广告环保箱不仅拥有多项专利技术，而且无论是与市场上出现的广告灯箱还是环保箱相比，都具有亮点，是集亮化、广告、环保等多功能于一身，产品创新之处十分明显，好的产品需要快速地进行市场推广，因此，在项目策划中，考虑到免费模式来快速复制和推广。 一方面，加强与地方政府合作，免费向地方政府一次性赠送几百台台太阳能广告环保箱并提供免费的安装与维护，获取太阳能广告环保箱的广告发布权和使用权，同期与地方政府相关部门洽谈相应的后期分成；另一方面，加强与区域传媒机构合作，同样是采用免费提供的形式，让其正式安装投入后分期付款并分享相应收益，当然，待公司进一步融资后或者有战略合作伙伴加

30、盟，也将考虑设计专业的传媒来进行大规模运作，进而走资本和上市道路。 总之，太阳能广告环保箱的上市结束了环保箱和广告灯箱分割的历史，开创了先河，而且单纯依靠太阳能进行供电和照明还为节能社会建设做出了新的贡献，也欢迎各位同仁和有识之士共同合作，共享阳光事业和共创双赢。 广告策划方案 篇六 一 会议主题：关于电视广告创意的讨论 二 小组成员：张月月 张丹蕾 王晶雅 杨万里 杨柳 余家艳 谢云云 三 会议主持：王晶雅 四 会议记录： 经过头脑风暴，互相交流，讨论了各种方案，第一个方案是大宋醉仙鸭，但因为表演难度过大，最后放弃。第二个方案是关于桶面的广告创意，但最终策划部成熟，也放弃。第三个方案是关于博

31、士伦隐形眼镜的创意，经过大家协商，一致通过此创意，最后敲定博士伦隐形眼镜广告的创意方案。 五 会议结果： 方案以一段暗恋开始。一个眼睛近视，戴着厚重眼镜的女孩一直喜欢着一个男孩。一次路过眼镜店时，看到博士伦隐形眼镜的广告牌，她驻足观看犹豫再三，还是没有进去。因为厚重的眼镜，女孩一直很自卑，她总是低着头，匆匆的走过。走到小湖边时，看到自己喜欢的男孩坐在湖边看书，她怯怯的看了一眼，走了过去，走到路口，她停下了，犹豫了一会儿，整了整被风吹乱的衣服和头发，鼓足勇气走了过去，可是她不敢跟男孩打招呼，只敢在离他不远的地方坐下来，偷偷的看看男孩，过了一会，她看到有个女孩走过来，和她喜欢的男孩开心的交谈，她很

32、失落，低下了头。画面切换，画面出现“如果”字样，画面回到眼镜店前，女孩走进眼镜店，配了博士伦的隐形眼镜，戴上隐形眼镜的女孩，变得自信了，场景切换，她回到当初那个时候，看到她喜欢的男孩坐在湖边，她自信的走过去，对他微笑，并给他一个字条，上面写着“我能和你做朋友吗” 广告策划方案 篇七 一、房车频道概述 +房车频道是*电视台全新打造的一套数字电视节目，是面向全省数字有线网覆盖的一家20小时播出的专业电视频道。 随着国内电视节目的日益丰富，市场对相关专业频道的需求日益增加，各类实用性很强的生活节目深受欢迎，其中房产汽车家装类是最受欢迎的频道和节目类别之一，也吸纳了非常理想的广告。作为省会城市*，在房

33、车市场日趋繁盛之时推出“+房车频道”无疑会有广阔的市场前景。 随着扩市提位战略和城市建设步伐的进一步加快，+*房地产市场又迎来了新一轮如火如荼的开发期，*市民拥有私家车的人数也越来越多。目前，*市正在全力打造和建设“宜人、宜居、宜业、宜游”的生活之城和幸福之城，省内外许多有识之士纷纷在*置业安家，玩车驾车的人是越来越多。在+房产车市日渐火爆的局势下*地区媒体专业频道（频率、期刊）的市场却是空白的，开办房车频道，不仅可以满足市场需求，还能合理利用我台现有人力资源，立足本土，彰显服务，搭建受众与商界之间安家置业的桥梁，吸纳有效广告，实现社会效益和经济效益的双赢。 二、房车频道的定位与理念 房车频道

34、作为*地区唯一的房产车市电视专业频道，以服务百姓为宗旨，以创新为理念，以专业制作为准则，集专业与权威为一体，融资讯与服务为一身，以提供最新房产汽车资讯和品牌宣传为核心功能，20小时全天候、全方位的关注房产车市及相关行业，促进商家与客户互动，提供行业全面资讯，精准定位客户营销，举办大型团购活动，开通房产、汽车、装修、建材、等行业资讯内容，构建电视宣传、营销策划、品牌推广为一体的大型电视媒体集团，成为商家品牌宣传推广与活动策划执行的首选平台。 三、房车频道的社会功能 （一）消费者的专业置业顾问； 省心：足不出户逛遍*楼盘，省去众多时间的精力； 省时：获取更多的楼盘优惠、汽车促销以及专业评价资讯；

35、沟通：实时与商家零距离互动，省去中间环节，沟通更加顺畅； 乐趣：报名参加活动，获得精美礼品并有机会抽中大奖； 省钱：参加团购活动，一站式购齐，享受最低价最优质的商品； 省力：出现商家服务质量纠纷时，向第三方申诉维权更有保障； 效果利益：潜在客户现场团购，最直接、最有效果。 （二）商家得力的营销专家 形象宣传：售楼部，4S店全部搬到屏幕，产品与消费者全面互动；广告宣传：商品特价特卖、热门促销活动、工程案例全面公告天下；广告延伸：人物精英专访、产品PK测评、团购软文报道齐力宣传；媒体广告：企业宣传片、产品专题片、媒体软文视频锁住消费眼球；营销定位：精准的客户定位营销，让商家节约营销成本； 1 意见

36、反馈：足不出户获取客户的咨询互动、意见、评价与建议； 实时效益：参与大型现场团购，精剪人力物力财力，获取团体订单。 （三）房车频道的受众定位 作为面向全省数字有线网覆盖的一家20小时播出的专业电视频道，+房车频道有别于开路的频道，以20小时循环滚动的节目播出模式，无缝覆盖上午、下午、晚间及凌晨各时段，既满足了不同年龄层次、不同收入阶层、不同收视习惯的有效群体，又保证了品牌的曝光度，加大了消费者对品牌的认知和记忆。 四、+车视界栏目介绍 节目名称：*电视台数字+房产频道专题栏目+车视界 节目时长：30分钟 节目内容：打造“最具本土化的电视汽车杂志”，以电视所特有的直观效果将“汽车”这一新世纪进入

37、生活的主导产品尽可能全面、客观的诉之于电视观众。通过电视直观的传递方式，建立消费者与汽车经销商及厂家之间一个可以沟通、交流、认可的平台，在让汽车产品赢得电视观众认可的同时，也让受众对汽车生产厂家及经销商能有一个更为深刻的了解和认识，从而帮助汽车厂家和经销商树立良好企业形象。 附属栏目：*电视台生活服务频道专题栏目+车视界 附属板块：车市快讯、每周车情、试车新概念、购车全攻略、驾驶训练营、车迷3.15、爱车小贴士、汽车有奖竞猜。 节目要求：按营销内容采制 播出天数：日播 播出频率：每日滚动播出5次 首播：每日2030 一次复播：当日0030 二次复播：次日0830 三次复播：次日1230 四次复

38、播：次日1630 五、+车视界广告投放方案 （一）套餐模式： 广告套餐A50000元 1、客户可根据需要在+车视界栏目附属板块试车新概念、车市快讯、购车全攻略等多个板块中选择一个板块冠名一个月（加挂配音、LOGO短片）。如：片头LOGO短片提示试车新概念由公司特约冠名播出。按+车视界月播出次数计算，曝光频率为30天5期1次=150次。 2、根据节目营销的情况和商家提供的拍摄内容，选择相应的板块安排播出8分钟专题节目一次。按+车视界月播出次数计算，曝光频率为30天5期1次=150次，曝光时长为150次8分钟=1200分钟。 3、在+车视界栏目整档节目中插播15秒的广告宣传片2次。按+ 2 车视界

39、月播出次数计算，曝光频率为30天5期2次=300次，曝光时长为300次15秒=75分钟。 赠送大礼包：在生活频道+车视界栏目中，每月免费赠送播出8分钟营销专题10次，曝光时长为10次8分钟=80分钟。 优惠大礼包：连续投放广告三个月以上（含三个月），在享受上述套餐的同时，广告费还可优惠至30000元/月。 广告套餐B30000元 1、客户可根据需要在+车视界栏目附属板块试车新概念、车市快讯、购车全攻略等多个板块中选择一个板块冠名一个月（加挂滚屏字幕）。如：片头滚屏字幕提示试车新概念由公司特约冠名播出。按+车视界月播出次数计算，曝光频率为30天5期1次=150次。 2、根据节目营销的情况和商家提

40、供的拍摄内容，选择相应的板块安排播出5分钟专题节目一次。按+车视界月播出次数计算，曝光频率为30天5期1次=150次，曝光时长为150次5分钟=750分钟。 3、在+车视界栏目整档节目中插播10秒的广告宣传片2次。按+车视界月播出次数计算，曝光频率为30天5期2次=300次，曝光时长为300次10秒=50分钟。 赠送大礼包：生活频道+车视界栏目每月免费赠送播出5分钟营销专题10次，曝光时长为10次5分钟=50分钟。 （二）点餐模式 广告点餐A80000元 +车视界栏目在12个月内，为汽车经销商制作播出营销专题25期，每期时长5分钟，一期播放周期为4天，一天播放次数5次，即曝光频率为25期4天5

41、次=500次，曝光时长为500次5分钟=250分钟。年度广告投放费用：80000元。 赠送大礼包： 1、在生活频道+车视界栏目中，12个月内免费播出5分钟营销专题12次，曝光时长为12次5分钟=60分钟。 2、在房车频道中，12月内赠送播出10秒广告150条，曝光时长为10秒150条=25分钟。 广告点餐B60000元 +车视界栏目年度冠名费用：60000元/年，按+车视界每月播出次数计算，即曝光频率为365天5期1次=1825次。 赠送大礼包：在+车视界附属板块中免费播出10期5分钟营销专题片，曝光时长为10期5次5分钟=250分钟。 广告点餐C5000元 +车视界栏目月度冠名费用：5000

42、元/月。按+车视界每月播 出次数计算：30天5期1次=150次。 赠送大礼包：在+车视界整档节目中，每月免费播出10秒广告30条，曝光时长为10秒30条=5分钟。 广告点餐D4000元/6000元 根据客户需要在+车视界的试车新概念、车市快讯、购车全攻略等多个板块中选择一个板块，拍摄制作并播出单期营销专题片的规格分为：6分钟收费4000元、8分钟收费6000元。播出周期为4天，一天播放次数为5次，即1期4天5次=20次。 赠送大礼包：在生活频道+车视界栏目中，当月免费赠送播出6分钟营销专题1次。 广告点餐E15000元 +车视界栏目中插广告，每期中插2条，每条时长20秒，每条收费50元。按+车

43、视界每月播出次数计算：30天5期2条=300条50元=15000元。 赠送大礼包：在+车视界附属板块中，当月免费播出2期5分钟营销专题片。 广告点餐F1000元 根据客户需要对+车视界栏目附属板块汽车有奖竞猜进行冠名，并向热心观众免费赠送礼品，每份礼品价值不得低于30元。汽车有奖竞猜每期只奖励前三名得奖观众，复播过程中不产生得奖观众。 赠送大礼包：在+车视界附属板块中，当月免费播出1期5分钟营销专题片。 六、影视车世界栏目介绍 节目名称：*电视台数字+房产频道影视剧类节目影视车世界节目时长：60分钟 节目内容：本栏目为拉动房车频道收视率的重要栏目，通过收集与编辑，播出国内外各类有关汽车的影视作

44、品，根据收拾需求和营销需求重新剪切、编辑，形成名车品牌推广的另类平台。通过经典影片的精彩片段，介绍影片中出现的车辆性能、配置等信息与知识。 附属板块：影视有奖竞猜 节目要求：影片更新速度快、影片评论新颖时尚 播出天数：日播 播出频率：每日滚动播出5次 首播：每日2100 一次复播：当日0100 二次复播：次日0900 三次复播：次日1300 四次复播：次日1700 七、影视车世界广告投放方案 广告点餐A60000元 影视车世界栏目年度冠名费用：60000元/年，按影视车世界每月播出次数计算：365天5期1次=1825次。 赠送大礼包：在+车视界附属板块中，12个月内免费播出10期5分钟营销专题片，曝光时长为10期5次5分钟=250分钟。 广告点餐B5000元 影视车世界栏目月度冠名费用：5000元/月。按影视车世界每月播出次数计算：30天5期1次=150次。 赠送大礼包：在影视车世界整档节目中，每月免费播出10秒广告30条，曝光时长为10秒