[灵感严选] 2018-雪碧夏日酷爽军团 开战“异次元”快闪店路演活动策划方案（推荐）-58页.pptx

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1、2018 雪碧夏日Campaign线下活动&展台设计Recap场地推荐传播策略&异业合作活动主题Recap活动时间：活动时间：20182018年年7-97-9月月活动地点：活动地点：上海上海活动形式：活动形式：线上传播线上传播&6&6场路演场路演+1+1场场EventEvent活动爆点：活动爆点：雪碧雪碧&网易联手打造酷爽军团，引爆夏日网易联手打造酷爽军团，引爆夏日活动目的：活动目的：提升线上媒体激活提升线上媒体激活 提升线下消费者体验提升线下消费者体验 吸引所有消费者吸引所有消费者线下活动&展台设计Recap场地推荐传播策略&异业合作活动主题90后年轻群体聚会趴体无限活力手游大神谜之操作90

2、后从 最 初 的从 最 初 的“脑 残脑 残”、“自 私自 私”、“非 主 流非 主 流”到 后 来 的到 后 来 的“独 立独 立”、“创 新创 新”、“有 才 华有 才 华”公 众 好 像 总 喜 欢 给 这 一 年 龄 段 的 人 贴 上 标 签公 众 好 像 总 喜 欢 给 这 一 年 龄 段 的 人 贴 上 标 签他 们 从 来 都 不 辩 解，他 们 有 自 己 的 生 活 态 度他 们 从 来 都 不 辩 解，他 们 有 自 己 的 生 活 态 度他 们 不 甘 于 平 淡追 求 多 元 化 生 活一次元？太平淡二次元？不够刺激三次元？先来瓶雪碧异次元？Bingo！让平凡也不凡线

3、下活动&展台设计Recap场地推荐传播策略&异业合作活动主题线线线线下下下下传播时间表酷爽队员招募酷爽队员招募酷爽队员招募酷爽队员招募酷爽军团集结赛酷爽军团集结赛酷爽军团集结赛酷爽军团集结赛第三阶段：9月线上预热线上预热-吸引吸引Coser Coser 招募招募5050名酷爽队员名酷爽队员官微官微+酷爽酷爽CoserCoser自带微博流量持续跟进活动进程自带微博流量持续跟进活动进程公众号推广公众号推广-面向全城推广雪碧面向全城推广雪碧SummerSummerKOL KOL 网红现场直播网红现场直播第二阶段：8月第一阶段：7月-8月 5 5场热身赛、场热身赛、1 1场复活赛场复活赛3 3个中心场

4、地，覆盖周末两天个中心场地，覆盖周末两天线上前线上前5050名名5 5场比赛角逐前场比赛角逐前1010名名CoserCoser 2 2支队伍支队伍复活赛角逐复活赛角逐5 5位组成酷爽踢馆军团位组成酷爽踢馆军团5V55V5决胜欢乐谷雪碧酷爽军团决胜欢乐谷雪碧酷爽军团邀请邀请3 3位位CosCos界知名评委界知名评委现场现场BGMBGM舞蹈比拼舞蹈比拼角逐雪碧音乐节参与名额角逐雪碧音乐节参与名额集结赛前期准备集结赛前期准备线线线线上上上上 异次元热力全开异次元热力全开异次元热力全开异次元热力全开线上跟进活动热力全开线上跟进活动热力全开线上预热酷爽集结赛线上预热酷爽集结赛自媒体专业网站&APPKOL

5、传播建立微博、微信等自媒体的活动专题，实时更新和分享活动信息及赛事战况。针对活动进程，由异业合作专业平台全程推广，面对年轻群体精准投放通过KOL流量Coser直播及分享活动信息、赛事战况，获取全民关注线上传播线上传播官微&公众号：1.活动信息发布及更新；2.赛事赛况的公布；3.每场活动的总结异业合作网站创建酷爽战将活动页持续发布信息及比赛战况APP客户端：1.活动信息发布及更新；2.报名及投票通道；3.创建活动讨论区线上传播渠道线上传播渠道异业合作-半次元国内第一中文COS社区用户量高达500W+同名APP“半次元”现已上线下载量高达40W+ACG Coser聚集区包含cosplay、绘画、写

6、作等多个子频道曾参与20+游戏官方图制作联合建设170+游戏IP覆盖人群高达1个亿网站几乎覆盖所有知名Coser平台签约Coser自媒体影响力总计达5000W+网站未登录首页Banner90W+周活跃度网站登录首页Banner推荐位80W+周活跃度网站首页入口-活动页80W+周活跃度频道顶部Banner50W+周活跃度APP活动固定入口活动站内公告覆盖120W+周活跃度APP&网页资源置换合计商业价值60W+线上传播策略线上预热招募酷爽队员-7-8月比赛规则p参赛作品须为网易手游相关cosplay作品，经过酷爽认证，报名以个人形式参赛，在活动界面提交参赛作品。p参赛选手通过半次元线上及微博微信

7、拉票，争夺上海地区前50名Coser。p活动页公开评选结果，邀请前50名Coser参与欢乐谷酷爽集结赛。线上热力赛推广-8月p微信公众号推广p线上全程跟进活动进程p精准定位90后人群p扩大活动影响力线上热力赛推广-8月p知名Cosplay博主推广p线上全程跟进活动进程p精准定位90后人群p扩大活动影响力线上酷爽军团集结赛推广-9月表演嘉宾&活动评委推荐岚陵萧萧声，辽宁盘锦人。知名COSER及动漫COSPLAY专业级主持人。曾以海贼王“女帝”的COSPLAY，红极网络。主持国内很多专业COS活动，以幽默风趣，及COSPLAY的专业解说作为特色。线上酷爽军团集结赛推广-9月主播推荐：Vicky一直

8、播粉丝：100w 花椒粉丝：50w合作过的饮料品牌：可口可乐线上酷爽军团集结赛推广-9月主播推荐：谢夕醇一直播粉丝：112w 合作过的饮料品牌：光明酸奶，安慕希酸奶线下活动&展台设计Recap场地推荐传播策略&异业合作活动主题线下热力全开-8月招募期间票数前招募期间票数前5050位获得热身赛参与资格位获得热身赛参与资格上海上海3 3个主要商场中庭活动路演个主要商场中庭活动路演6 6场场现场多方面角色还原度比拼，由专业评审打分现场多方面角色还原度比拼，由专业评审打分前前5 5场：每场前场：每场前2 2名进入总决赛，共名进入总决赛，共1010人，按游戏类型分为人，按游戏类型分为2 2组参加集结赛组

9、参加集结赛第第6 6场：落选场：落选CoserCoser进行酷爽复活赛，角逐最后进行酷爽复活赛，角逐最后5 5个复活名额个复活名额酷爽热力赛 RunDown时间时间环节环节内容内容10:00-10:30开场准备开场前准备工作；预热音乐；互动游戏持续进行10:30-10:40酷爽军团舞蹈秀迷彩军团热舞秀10:30-13:00现场互动互动游戏持续进行13:00-14:00Cosplay第一组单人表演MC主持第一场网易5人游戏BGM现场表演，评委打分，决出第一名14:00-15:00舞台互动MC主持舞台互动，预告第2场酷爽军团表演15:00-15:30Cosplay第二组单人表演MC主持第二场网易5

10、人游戏BGM现场表演，评委打分，决出第一名15:30-16:30舞台互动MC主持舞台互动，宣布前两名获胜者，预告酷爽军团舞蹈秀16:30-16:45酷爽军团舞蹈秀迷彩军团热舞秀16:45-19:30现场互动；结束互动游戏持续进行；路演结束线下酷爽军团集结赛-9月上海欢乐谷异次元酷爽集结赛邀请评委：岚陵萧萧声&半次元CEO&品牌合作方2组酷爽战将+1组复活战将，现场 Live Show PK，角逐酷爽军团最终获胜者赢得雪碧夏日游戏音乐节参与机会酷爽集结赛 RunDown时间环节内容10:00-10:30开场准备开场前准备工作；预热音乐；互动游戏持续进行10:30-10:40酷爽军团舞蹈秀迷彩军团

11、热舞秀10:30-13:00现场互动互动游戏持续进行13:00-13:15Cosplay酷爽军团1号表演MC主持第一场网易游戏BGM现场表演，评委打分13:15-13:25舞台互动MC主持舞台互动，预告第2场酷爽军团表演13:25-14:00Cosplay酷爽军团2号表演MC主持第二场网易游戏BGM现场表演，评委打分14:30-15:00舞台互动MC主持舞台互动，预告酷爽军团舞蹈秀15:00-15:15酷爽军团舞蹈秀迷彩军团热舞秀15:15-17:00现场互动MC主持舞台互动问答，预告第3场复活酷爽军团表演，介绍现场互动区域17:00-17:30Cosplay酷爽复活军团表演MC主持第三场网易

12、游戏BGM现场表演，评委打分17:30-18:00决赛颁奖现场评委根据评分颁奖，获胜军团获得雪碧夏日游戏音乐节参与机会18:30-19:30现场互动；结束互动游戏持续进行；路演结束酷爽军团招募站扫描二维码，获得网易手游礼包。上传照片，成为酷爽战将。打标机打印瓶身照片，获得珍藏个性特饮二次元酷爽集市区网易游戏限定周边展示现场定制酷爽战将Cos妆+定制酷爽纹身贴酷爽迷拍照区：现场Coser合影三次元酷爽劲舞区参与酷爽劲舞机BGM舞蹈，获得限定赠饮领取券劲舞比拼获胜方获得酷爽小礼品&网易游戏限定皮肤酷爽能量补给站凭各区域打卡标识领取雪碧酷爽特饮礼品推荐展台设计（10*10）平面图平面图10000mm

13、10000mm俯视图俯视图正视图正视图侧视图侧视图侧视图侧视图打标机互动区打标机互动区热力舞蹈区热力舞蹈区主题特饮区主题特饮区酷爽集市区酷爽集市区舞台区舞台区展示区展示区雨棚外景图雨棚外景图线下活动&展台设计Recap场地推荐传播策略&异业合作活动主题场地推荐 1-场地地址：绿地缤纷谷上海市长宁区天山路341号-推荐理由：新开业区域性地标性商业中心场地推荐 2-场地地址：海外滩购物广场上海市黄浦区龙华东路868号-推荐理由：黄浦区最南端，绿地滨江新CBD周末客流量较大场地推荐 3-场地地址：联洋广场上海市闵行区申长路869号-推荐理由：金桥联洋区域最大商场中心场地推荐 4-场地地址：虹桥龙湖天街上海市闵行区申长路869号-推荐理由：虹桥地区人气聚集地周末人流量较大Thank You