中国音乐人生存现状报告（2020）-网易云-202011.ppt

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1、2020年11月中国音乐人生存现状报告(2020)目录前言1.研究对象与目的2.研究背景与价值3.研究维度与方法第一章 音乐人群体特征1.群体数量2.性别特征3.年龄特征4.地域特征5.职业特征第二章 音乐人工作现状1.音乐创作2.音乐传播3.音乐收入第三章 音乐人未来期望1.面临问题2.未来期望第四章 整体结论中国音乐人生存现状报告（2020）1前言1 研究对象与目的本报告研究对象是中国音乐人群体及其生存现状。这一群体通常也被称为独立音乐人或原创音乐人。应该说，无论独立音乐、原创音乐，还是独立音乐人、原创音乐人，都是一个相对的概念。一直以来，业内对其并没有一个十分严格的定义。但根据其行为及作

2、品特点，我们仍然可以在这里对音乐人群体做一个较宽泛的界定：独立音乐人，或原创音乐人，指的是没有和主流商业唱片公司签约，对作品独立性、艺术性关注度高于商业性的音乐创作者。近年来，一些音乐人也开始和独立厂牌或中小唱片公司合作，便于更好地进行创作与推广。业内一般仍将他们纳入独立音乐人或原创音乐人的范畴。下文统称之为“音乐人”。从执行层面来看，本报告的具体研究对象，则是截至2020年10月，以音乐人身份入驻网易云音乐平台的音乐创作者。随着互联网的发展，线上音乐平台成为音乐人群体最主要和最集中的活跃场所。网易云音乐作为中国领先的原创音乐平台，是 乐人活跃度最高的聚集地之一，平台音乐人的状况很大程度上反映

3、出整个中国音乐人群体的共同面貌。本报告研究目的，也正是希望通过平台的调查研究，客观展现整个中国音乐人群体的现状，帮助行业内外更好了解中国原创音乐发展状况，进而更好助力音乐人的成长与华语原创音乐的繁荣。2 研究背景与价值2016年，网易云音乐发布了国内首份关注音乐人群体生存现状的报告：中国独立音乐人生存现状报告。此后的几年里，中国原创音乐市场又经历了突飞猛进的发展。中国音乐人生存现状报告（2020）2从音乐人数量来看：2016年11月，入驻平台的音乐人数量为2万人；而2020年10月，网易云音乐入驻音乐人数量已突破20万。4年之间，音乐人数量增长10倍。从原创音乐的影响力来看：2016年，原创音

4、乐的体量相对主流商业音乐仍属小众，同时，听众音乐品味的个性化和分众化趋势正在快速发展之中；而2020年，民谣、摇滚、说唱、国风、二次元、电音等大量分众音乐都已迎来自己的春天、夏天。昨日的涓涓细流，已然汇成大江大河。原创音乐早就不再小众。2016年，我们说“原创音乐已成为音乐圈最不可忽视的一股力量”。而2020年，无论从创作者的质量、数量，还是从音乐作品的影响力来看，我们都可以说：中国原创音乐已经渐与主流商业音乐市场并驾齐驱。原创音乐市场的发展变化，愈发值得重视。与此同时，音乐人群体也正在发生着一些新变化，其生存现状也面临一些新情况、新挑战。例如，Z世代成为音乐人群体绝对主力、女性力量正在崛起；

5、例如，2020年突如其来的新冠疫情对音乐人群体带来一定影响种种新现象、新问题都值得关注探讨。在这样的背景之下，对中国音乐人生存现状进行一次全新的调查研究，是一项必要且重要的工作。3 研究维度与方法中国音乐人生存现状报告（2020）研究维度主要包括三方面：群体特征、工作现状及未来期望，力图全方位展现音乐人的生存现状及其发展变化趋势。本报告调查对象为网易云音乐平台的认证音乐人，调查以问卷形式进行，共回收有效问卷11857份，通过问卷数据分析及行业观察，得出基本研究结论。根据实际情况，问卷中部分问题选项设置为单选，部分为多选。中国音乐人生存现状报告（2020）3第一章 音乐人群体特征一、群体数量音乐

6、人总数进入 20 万+时代。音乐人群体迎来爆发式增长，人数同比增长超 100%。2020 年 10 月，入驻网易云音乐的音乐人总数超过 20 万。此前的 2019 年 12 月，平台入驻音乐人突破 10 万，不到一年时间，音乐人总数增长 10 万。中国原创音乐大环境的改善，和互联网音乐平台的兴起，让更多年轻人有从事音乐事业的意愿和条件。音乐人总数进入20万+时代2000001000007000020000网易云音乐上线2013年2016年2018年2019年2020年中国音乐人生存现状报告（2020）4二、性别特征女性力量在崛起，女性音乐人总数超 5 万。目前网易音乐人中男性比例为 74%，占

7、比更大。但与 2016 年报告对比可发现，当时音乐人中男性占 86%。也就是说，女性音乐人占比从 14%上升为 26%，占比大幅度增加。目前平台入驻女性音乐人超过 5 万。近年来，房东的猫、花粥、银临等女性音乐人成长迅速；乃万、陈壹千、福禄寿、一支榴莲等新兴音乐人也不断涌现，音乐人群体中的女性力量正逐渐崛起。女性音乐人力量在崛起男性音乐人女性音乐人26%14%2016 年年86%2020 年年74%中国音乐人生存现状报告（2020）5三、年龄特征30 岁及以下音乐人占比 86%，Z 世代成绝对主力。音乐人年轻化特征十分明显，30 岁及以下音乐人占比高达 86%，其中 25 岁及以下音乐人占比

8、71%。隔壁老樊（1998 年生）、徐秉龙（2000 年生）、沈以诚（1995 年生）、邵帅（1998 年生）、陈壹千（1995 年生）等众多知名音乐人均为 95 后甚至 00 后。Z世代成为音乐人群体中的绝对主力。Z世代成音乐人群体绝对主力31岁及以上14%26岁-30岁15%25岁及以下71%中国音乐人生存现状报告（2020）6四、地域特征互联网打破地域限制，一线城市音乐人占比下降，三线及以下城市音乐人占比近半，做音乐的“小镇青年”崛起。广东音乐人数量位居第一。值得关注的是，一线城市音乐人占比约 13%，和 2016 年的超 20%相比，比例有较明显下降；而三线及以下城市的音乐人占比已达到

9、约 50%。虽然目前要进行精良的音乐制作仍然离不开大城市，但在音乐事业早期，无论身在何地，有才华的人都有了更多发展机会。移动互联网正在打破音乐人事业的地域限制。中国音乐人生存现状报告（2020）7五、职业特征大量学生涌入，在音乐人群体中占比过半，带来全新机遇和要求。音乐人群体中，学生占比达到 66%。已工作的全职音乐人和兼职音乐人占比则分别为11%和 23%。从事原创音乐创作时间小于 3 年的音乐人超过 7 成，而 34%的音乐人从业时长小于 1 年。全职音乐人占比不高，主要是由于近年大量年轻人特别是在校学生，涌入音乐创作群体。这说明音乐行业对年轻人的吸引力上升，更多音乐热爱者正在成为音乐创作

10、者。短期内，“萌新”大量涌入，不可避免地会带来音乐人水平参差不齐的现象；但中长期来看，源源不断的创作力量，必然会成为原创音乐繁荣的坚实支撑。年轻学生的大量涌入，也对音乐人专业知识的教育培训提出了更高要求。中国音乐人生存现状报告（2020）8第二章 音乐人工作现状一、音乐创作1、音乐风格中国原创音乐真正进入“百花齐放”时代。说唱、民谣、电音、摇滚、国风音乐人数量最多。今天，音乐风格分众化趋势更加明显。除了大部分音乐人都会涉足的流行风格外，说唱、民谣、电音、摇滚、国风最受音乐人的青睐，尝试过这些风格的音乐人比例都超过 20%，不少音乐人同时涉猎多种风格。同时，R&B、轻音乐、二次元/ACG，以及爵

11、士、实验音乐、蓝调、古典、民歌、新世纪音乐、世界音乐等不同风格的音乐人都不在少数。中国原创音乐百花齐放，音乐人涉猎风格多元100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%说唱 民谣 电子 摇滚 国风 R&B 轻音乐 二次元 爵士 古典 实验 民歌 蓝调 其他 世界 新世纪中国音乐人生存现状报告（2020）92、担任角色词曲创作是基本功，新生代音乐人多是“全能音乐人”。创作过程中，音乐人担任过人声演唱、作词、作曲角色的均超过 60%。与此同时，担任过编曲、制作人、录音/混音/后期制作、乐手/乐器演奏角色的音乐人比例同样不小。大部分音乐人比较独立地运营音乐事业，这也让他们往往具备

12、“身兼数职”的特点。音乐人往往“身兼数职”100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%演唱作词作曲 录/混/后期 编曲制作人乐手其他中国音乐人生存现状报告（2020）103、技能来源过半音乐人网上“自学”音乐技能。不少音乐人同时通过多种渠道学习技能，其中 53%的音乐人会通过线上渠道学习音乐技能；通过朋友或社团指导学习的音乐人也达到 36%。这说明线上教育培训对音乐人的重要性。随着音乐人群体数量的迅速扩大，市场也对线上音乐教学服务提出了更高要求。过半音乐人网上“自学”音乐技能53%36%16%12%4%线上学习朋友/社团指导专业学院商业机构私立音乐学校中国音乐人生存现状报

13、告（2020）11二、音乐传播1、作品发布作品成果展示情况得到改善。近四成音乐人发布过录音室专辑。在 2016 年的调研中，发行过 EP 或专辑的音乐人合计只有 24%；而在此次调研中，发布过录音室专辑的音乐人比例为 39%。发布过单曲的音乐人比例为 62%。音乐人作品成果展现情况有所改善，同时仍有不少可提升的空间。未来，更便利的制作和发布服务，将有助于音乐人作品得到更有效展现。2、传播形式音乐人热爱用多种方式传播作品，超六成音乐人也是“音乐达人”。除了发布音乐作品外，62%的音乐人也会发表其他形式的音乐内容。其中歌单、Vlog、播客/电台节目最受青睐，发布过这些作品的音乐人都超过 20%。一

14、些音乐人也会通过音乐技能教学、文章、巡演视频/纪录片、音乐创作手札等形式传播作品、分享技能、发表感悟。中国音乐人生存现状报告（2020）12音乐人热爱用多种方式传播作品38%33%23%20%12%10%5%2%Vlog只有歌曲歌单播客/电台 音乐教学文章视频创作手札音乐人普遍愿意授权作品在各类线上场景中使用，K 歌平台最受欢迎。对于短视频平台、直播平台、K 歌平台，音乐人普遍持开放态度，比较愿意授权作品在这些场景中使用，也愿意通过这几类平台宣传作品、与粉丝互动。其中，K 歌是用户对音乐作品的深度使用场景，音乐人最愿意在 K 歌平台宣传作品、进行互动。音乐人愿意授权作品在各类场景使用（满分为5

15、分）4.334.214.1K歌平台短视频平台直播平台中国音乐人生存现状报告（2020）133、演出经历大量“萌新”涌入后，有演出经验的音乐人比例有所下降。中小型演出参与度相对较高。有演出经历的音乐人占比 52%，数值相比 2016 年调研时的 68%有所下降，大量年轻群体的涌入是导致变化的直接原因。但同时，音乐人参与演出的类型越来越丰富。其中，公益演出参与度是 2016 年的约 2倍，增幅最大，Z 世代音乐人对公益音乐演出热情高涨；校园、LIVEHOUSE 等中小型演出的参与度是 2016 年的约 1.5 倍，而音乐节的参与度基本与 2016 年调研数据持平。音乐人更多参与中小型演出80%60

16、%40%20%0%LIVEHOUSE2016年校园现场酒吧商演公益演出音乐节线上演出2020年中国音乐人生存现状报告（2020）144、传播效果原创音乐人作品年播放量 2730 亿，人均粉丝增长 1800%，音乐人群体影响力突飞猛进。2019 年全年，网易云音乐平台原创音乐人作品播放量达到 2730 亿，其中隔壁老樊、花粥、沈以诚、徐秉龙、颜人中、房东的猫、枯木逢春、福克斯等多位音乐人作品年播放量达到十亿乃至数十亿。平台涌现出众多全网爆款原创歌曲。随机选取 8000 名 2016 年 11 月前（即“石头计划“发起前）入驻平台的音乐人，统计发现，不到 4 年时间，这些音乐人的人均粉丝数增长超

17、1800%。2016 年，网易云音乐发起系统性的音乐人扶持计划“石头计划”，其后陆续推出“云梯计划”、“硬地围炉夜”、“硬地原创音乐榜”、“星辰集词曲创作大赛”、“点亮现场行动”等各类举措扶持原创。在音乐平台及行业各方的助推下，原创音乐发展成效明显，音乐人影响力突飞猛进。中国音乐人生存现状报告（2020）15三、音乐收入1、收入来源音乐人群体收入状况得到一定程度改善。收入来源不再单一。超过 40%的音乐人收入较 3 年前有较明显上涨。目前，在一次性的版权采买收入之外，单音乐人在平台的累计线上收入最高者已超千万元。仅 2020 年前 10 个月，参加“云梯计划”的音乐人，在网易云音乐获得的线上扶

18、持收入已超 1 亿元。音乐人群体收入状况得到一定改善4%40%较明显上涨小幅上涨或持平下降56%中国音乐人生存现状报告（2020）162016 年，音乐人主要收益来源是演出或编曲制作，少部分音乐人可通过商业合作获益，能通过版权或专辑销售获取收入的音乐人都不到 10%。2020 年，音乐人收入来源不再单一。首先，音乐人可以便捷地进行线上版权授权，获取相应的版权收益。同时，从编曲制作、商业合作、词曲作品、演出票房、音乐教育等方式中获取收益的音乐人，都超过 10%。作品打赏、音乐直播等新兴方式也成为不少音乐人的收益来源。从数字专辑中获益的音乐人超过售卖实体唱片的音乐人，但二者比例都很低，能从这两种渠

19、道中获益的主要还是相对头部的音乐人。版权收益之外音乐人收入来源逐渐多元化29%24%1815%13%13%114%2%2%制作赞赏词曲教育商业演出直播数专唱片周边中国音乐人生存现状报告（2020）172、应对疫情音乐人纷纷尝试新的生存模式，集中精力创作与制作，并拥抱音乐直播。今年音乐人收入受新冠疫情影响较明显，表示受影响的音乐人比例达 77%。为应对疫情影响，超过一半的音乐人希望能通过提供音乐创作/制作服务来拓展收入；同时，希望开展免费线上义演和付费线上音乐表演的音乐人分别达到 19%和 10%。音乐人希望通过以下方式应对疫情影响52%21%19%10%9%8%6%创作/制作 拓展版税 线上义

20、演 付费直播 综艺节目 唱片 周边 歌迷众筹如今，音乐人对直播的态度更加开放，近 9 成音乐人对直播态度偏正面或中立。中国音乐人生存现状报告（2020）18第三章 音乐人未来期望1、面临问题超七成音乐人认为自己专业技能需提升，也需要更多宣发支持。专业技能及作品质量，与宣传推广及粉丝运营，仍然是音乐人认为自己音乐事业最主要的制约因素。此外，也有近三成的音乐人，认为自己缺乏来自政府部门的政策扶持。超七成音乐人希望提升专业技能71%70%68%61%29%6%专业技能提升 粉丝运营手段作品打磨宣推策划政策扶持其他从业超过3年的音乐人，认为自己在创作和后期制作上有成长者占比分别达88%和63%；但认为

21、自己在粉丝运营和作品宣传上有成长者都只有 22%。术业有专攻，原创音乐要真正实现有效的宣传推广，更多还是要靠音乐平台、专业团队等行业伙伴提供支持。中国音乐人生存现状报告（2020）19音乐人眼中自己的成长88%63%41%23%22%22%创作后期制作版权知识热点把握粉丝运营作品宣传2、未来期望曝光与收益始终最受关注，其中粉丝互动功能受欢迎；技能培训对音乐人也很有吸引力。和 16 年的调研结果类似，曝光宣传与作品收益，始终是音乐人最希望线上音乐平台提供的支持。此外，音乐人希望音乐平台提供活动机会，希望政府机构提供演出/合作机会及资金支持，本质上也是曝光和收益需求的体现。值得关注的是，音乐人云圈

22、、Mlog 等与粉丝互动功能对过半音乐人具有吸引力，说明音乐社区的建设对原创音乐的促进作用受到音乐人充分认可。中国音乐人生存现状报告（2020）20音乐人希望音乐平台提供的支持86%54%50%49%4%其他推广曝光互动功能平台活动更好收益音乐人对政府机构可能提供的各类支持，热情度都较高，其中技能培训饱受关注，选择这项的音乐人超过七成。随着音乐人群体的迅速扩大，如何为他们提供优质的专业技能培训，成为行业重要命题。音乐人希望相关部门提供的支持74%72%68%53%42%33%2%其他演出/合作 技能培训资金场地版权交易政策中国音乐人生存现状报告（2020）21第四章 整体结论经过为期数月的调查

23、研究，基于以上各章的数据梳理及分析，我们可以进一步得出一些整体性的结论：一、近年来中国原创音乐取得重大发展，渐与主流商业音乐并驾齐驱。音乐市场进入百花齐放时代，分众化趋势越来越明显。和 2016 年的调研相比，此次调研结果反映出近年来中国原创音乐取得重大发展。音乐人数量爆发式增长，爆款原创歌曲频出，大量分众音乐走红原创音乐已呈现出与主流商业音乐并驾齐驱的态势。与此同时，Z 世代成为绝对主力、女性音乐人力量崛起、“小镇音乐人”比例明显上升等新变，也展现出互联网正在打破年龄、性别、地域等限制。更多有才华的年轻人都有了在音乐道路上的发展机会。音乐行业对年轻人的吸引力上升，更多音乐热爱者成为音乐创作者

24、。二、中国音乐人生存现状有了较明显改善，同时仍有较大发展空间。和 2016 年相比，音乐人生存现状有较明显改善，音乐人作品播放量、粉丝量呈现数量级的增长；四成音乐人收入增长较明显；音乐人收入渠道单一的情况得到较好扭转。中国音乐人生存现状报告（2020）22同时，由于我国原创音乐市场整体起步较晚，无论是音乐人群体的自我成长，还是音乐平台等行业方对音乐人的扶持，也才刚刚迈出前面几步。未来中国原创音乐市场还大有可为，音乐人生存状况还会有比较大的改善空间。三、疫情对音乐人短期收入影响明显；音乐人拥抱直播，可能成为长期趋势。超过 3/4 的受访音乐人表示收入受到新冠疫情影响。随着线下演出的逐步恢复，这一

25、短期影响将逐渐消散。音乐人拥抱直播，直接催生了今年的线上音乐演出热潮。一方面，线上音乐直播是一种全新模式，并非线下演出的翻版；另一方面，鉴于音乐人群体快速扩大，线下演出市场容量有限，因此，线下演出市场逐步恢复后，线上音乐直播应该仍会以独具特色的形式持续发展。这对音乐人作品传播渠道及收入方式的影响、乃至对整个音乐市场的影响可能都是长期的。四、从音乐人的需求来看：“传播”和“收入”仍然最受关注；同时，技能培训等“创作”层面需求值得重视。无论从制约音乐人发展因素的角度，还是从其所希望音乐平台提供支持内容的角度来看，曝光宣传与作品收益仍然是音乐人最关注的问题，其中音乐社区的粉丝互动功能很受欢迎。中国音

26、乐人生存现状报告（2020）23而随着缺少从业经验的年轻音乐人大量涌入，提升专业技能成为音乐人群体的迫切需求。结合过半音乐人在线上学习知识技能的特点来看，如何做好音乐技能的教育培训特别是线上音乐教培服务，成为值得行业各方关注的重要需求。同时，便利的线上创作工具等也可以为音乐人的创作带来更多帮助。当前，互联网平台对音乐人的扶持更多集中在传播和收入方面；未来，在继续加强相关扶持的同时，对音乐创作方面的助力也应该得到更多重视。五、中国音乐人群体已不在少数，面向行业人群的深度服务需要全面拓展。如何推动中国原创音乐的工业化，打造出更多优质的中国原创歌曲，成为行业共同的重要命题。随着我国经济发展和原创音乐大环境改善，音乐人群体的发展速度十分迅猛。作为一个群体，音乐人的数量已经不在少数。这既给中国原创音乐乃至整个华语音乐的繁荣提供了至关重要的生力军，也给音乐产业带来全新的机遇与命题。毋庸置疑，站在 2020 年这个历史节点，我们可以发现：面向音乐人群体的行业深度服务还相对薄弱，需要全面拓展。如何解答好这个命题，需要行业各方的共同探索。无论政府机构、音乐平台、唱片厂牌，还是经纪团队、版权公司、行业协会，或任何一位音乐行业参与者，或许都值得认真思考这个命题。中国音乐人生存现状报告（2020）24