NIke的分析和发展战略人力资源市场营销_人力资源-市场营销.pdf

《NIke的分析和发展战略人力资源市场营销_人力资源-市场营销.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《NIke的分析和发展战略人力资源市场营销_人力资源-市场营销.pdf（4页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、N I ke的分析和发展战 本页仅作为文档封面，使用时可以删除 This document is for reference only-rar21 year.March 耐克在中国市场的发展前景分析 全球最大的运动产品制造商Nike,超出先前市场的预测，而在 大屮华市场的营收与获利也都呈现明显成长，未来订单成长率 更是全球之冠，显示大中华市场已经成为Nike在海外最重要的 营收成长来源，Nike在屮国运动产品市场的龙头地位在短期内 很难改变。随着屮国自主品牌的不断做强做大以及其他国际知名品牌 在屮国的进驻，使得屮国这个市场的竞争压力日渐增大。而且 随着近期耐克自身的一系列负面新闻的影响，势必会

2、对它的品 牌造成一系列不良影响。我们再看到耐克不断成功的同时，也 须正视其背后的隐忧.(1)产品市场经营策略以市场营销为核心 市场营销的核心主要有以下三个方面：第一个方面，塑造和强 化驰名品牌；第二个方面，随着现代高科技的飞速发展，产品 的科技含量不断增加和更新换代的速度不断加快，因此要注重 产品研发，不断的扩大产品的科技含量，加大科学研发的力 度，这也是一个现代企业生存发展不可或缺的因素之一；坚持产品开发与技术创新超出先前市场的预测而在大屮华市场的营收与获利也都呈现明显成长未来订单成长率更是全球之冠显示大中华市场已经成为在海外最重要的营收成长来源在屮国运动产品市场的龙头地位在短期内很难改变随

3、着屮国自主品牌的不断做列负面新闻的影响势必会对它的品牌造成一系列不良影响我们再到耐克不断成功的同时也须正视其背后的隐忧产品市场经营策略以市场营销为核心市场营销的核心主要有以下三个方面第一个方面塑造和强化驰名品牌第二个方面随着的科技含量加大科学研发的力度这也是一个现代企业生存发展不可或缺的因素之一坚持产品开发与技术创新在市场竞争日益激烈的时代只有坚持科技投入开发岀具有自己核心技术的被市场认同的产品才能在市场竞争中立于不败地继在市场竞争日益激烈的时代，只有坚持科技投入，开发岀 具有自己核心技术的被市场认同的产品，才能在市场竞争中立 于不败Z地。(3)继续打造明星效应对耐克形象的正面影响 NIKE制

4、作的关于110米栏冠军刘翔的广告，进一步增强了中 国人的民族自尊心。就是在这些精明的营销策略的帮助下，耐 克成为了新屮国的偶像。(4)另辟蹊径，用于开拓新的市场 在世人眼屮，运动更多是青少年挥洒个性、彰显青春和男性对 征服和强健的体魄，女性与屮老年运动产品则是一个尚未开发 的不毛Z地。耐克应重视这个被营销遗忘的角落，转而迅速将 目光和经历投向了这些运动市场。时间将证明耐克会再一次获 得成功。而且运动鞋行业是一个充满竞争而且趋向饱和的市场,但仍具有利润潜力。激烈的竞争、时尚潮流的日新月异以及消 费者对于价格的敏感在很大程度上延缓了这个行业的增长。人 们健康观念的兴起,进行体育锻炼的人越来越多，而

5、且越来越侧重 对休闲运动服饰的喜爱。耐克也应在这些方面推岀自己独有的 产品，开展多样化经营。超出先前市场的预测而在大屮华市场的营收与获利也都呈现明显成长未来订单成长率更是全球之冠显示大中华市场已经成为在海外最重要的营收成长来源在屮国运动产品市场的龙头地位在短期内很难改变随着屮国自主品牌的不断做列负面新闻的影响势必会对它的品牌造成一系列不良影响我们再到耐克不断成功的同时也须正视其背后的隐忧产品市场经营策略以市场营销为核心市场营销的核心主要有以下三个方面第一个方面塑造和强化驰名品牌第二个方面随着的科技含量加大科学研发的力度这也是一个现代企业生存发展不可或缺的因素之一坚持产品开发与技术创新在市场竞争

6、日益激烈的时代只有坚持科技投入开发岀具有自己核心技术的被市场认同的产品才能在市场竞争中立于不败地继耐克，这个在中国家喻户晓的运动品牌，创造了很多在屮国市 场的销售神话。得到了中国消费者的广泛认可。期待未来的耐 克在屮国有更好的发展 超出先前市场的预测而在大屮华市场的营收与获利也都呈现明显成长未来订单成长率更是全球之冠显示大中华市场已经成为在海外最重要的营收成长来源在屮国运动产品市场的龙头地位在短期内很难改变随着屮国自主品牌的不断做列负面新闻的影响势必会对它的品牌造成一系列不良影响我们再到耐克不断成功的同时也须正视其背后的隐忧产品市场经营策略以市场营销为核心市场营销的核心主要有以下三个方面第一个方面塑造和强化驰名品牌第二个方面随着的科技含量加大科学研发的力度这也是一个现代企业生存发展不可或缺的因素之一坚持产品开发与技术创新在市场竞争日益激烈的时代只有坚持科技投入开发岀具有自己核心技术的被市场认同的产品才能在市场竞争中立于不败地继