2022年品牌策划方案范文合集10篇.docx
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1、2022年品牌策划方案范文合集10篇品牌策划方案范文合集10篇为确保事情或工作顺当开展,就须要我们事先制定方案,方案是阐明详细行动的时间,地点,目的,预期效果,预算及方法等的企划案。那么我们该怎么去写方案呢?以下是我帮大家整理的品牌策划方案10篇,欢迎大家共享。品牌策划方案 篇1前言国内烟草市场狼烟四起,各厂家竞争异样激烈,纷纷大打品牌之战、烟草文化、公关、行销事务、公益赞助等活动拼得不亦乐乎,大量资金投入到市场,起效甚微。建立品牌要从销量做起,销量上去了,自然品牌的知名度、忠诚度自然攀升。对于新品而言,促销活动是最易拉近消费者之间的距离,快速完成首次尝试相识产品重复购买忠诚于该品牌的过程,经
2、过调查证明醇和延安市场的全面绽开,76%的消费者认为挚友举荐的。形成看法领袖的消费者能建立良好的口碑效应,缩短了市场的培育期。本次促销推广活动,主要依靠企业集团健全的金牌网络优势,占据各大餐饮店,形成名烟与名酒的联袂出击,完成与消费者的密切接触。一、活动目的:1、 提高在市的知名度;2、 增加消费者的尝试率;3、 精耕通路,决胜终端,拉动销量;4、 扎实管理,打击竞品,建立美誉度,为20xx年推广活动的全面绽开打下坚实的基础。二、活动时间:20xx年12月5日20xx年2月5日三、活动地点:市各大酒店、餐饮店(各零售终端暂不执行)四、促销手段:促销小姐举荐、与口子窖联袂促销、集卡兑换五、活动执
3、行:1、火借油势,风助火威:充分利用的金牌营销网络打造快速占据各餐饮终端,并在消费者心目中形成较好的口碑,占据市场关键是占据消费者的心理市场。口子窖营销奇迹已经成为行业里程碑式的历史,提到白酒除了茅台五粮液就是口子窖,可见口子窖的影响力之大。本次活动口子窖与的联袂可以说是门当户对,对提升的知名度和美誉度方面锦上添花。执行技巧:a、 餐饮店门口的pop提示等每购口子窖一瓶赠送香烟一包;(引发需求)b、 促销小姐主动提示消费者的促销活动;(爱好激励)c、 云南新品上市促销期间,两空盒兑换一包烟。(信息记忆)2、快乐集卡结良缘:来自云南的,以她名贵幽雅的姿态,落户古城。谁能与她喜结良缘,很简洁,亮出
4、你的通行证,伴你行。依据消费者市场探讨分析,人类的贪欲始终伴随整个消费过程,集卡简洁易行,操作性强,往往在白领一族形成较大的传播影响。执行技巧:a、消费者凭三个烟盒中心牡丹徽标到餐饮店可兑换香烟一包;b、另外每购买口 子窖酒一瓶照常赠烟一包;c、促销小姐主动提示如何兑换并主动帮消费者剪下,打消消费者有失面子的疑虑。3、形象小姐公关:受过正规培训的酒店促销小姐水平技巧远高于临促,她们担当着产品推广的重大责任,行业的使命使她们更了解消费者,通过有效的沟通最终达成交易胜利的目的。执行技巧:a、形象小姐与消费者面对面的沟通贯穿整个促销活动的始终;b、以产品展示、产品介绍影响消费者的心理,以便达到最佳的
5、促销效果;c、重大节日支配部分促销深化到各大卖场(商场、超市、大型专卖店等)4、全面撒网,重点培育:酒店以外的各零售终端pop、dm的协助促销活动的顺当执行,扩大目标消费者的影响力,促使游离态的消费者和潜在消费者对的认知度,为下一步各终端渗透奠定基础。执行技巧:a、pop、dm要求有活动的告知信息;b、pop、dm12月5日布满整个市场,销售部人员定期检查,保证活动的实效性;c、餐饮店的pop简洁醒目易识别,是我们目标消费者的重点培育基地。六、危机限制:1、消费者与促销员发生争吵怎么办?前期的促销员培训,专业的促销队伍,严格的管理制度,是维持促销队伍生存的关键,若发生争吵有大堂经 理解决,依据
6、的促销员规定处理,赔付消费者双倍赠品并书面致歉。2、消费者拿出大量的烟标来兑换怎么办?如数兑换。(品牌的忠诚消费者)3、消费者只在酒店兑换,不吃饭怎么办?不管吃饭与否,只要不是“假冒伪劣”烟标,照样兑换。4、促销员私扣赠品怎么办?印发促销员礼品流水台帐,记录消费者的姓名电话,结合口子窖的提货量和消费者的随机兑换量,制定科学合理的礼品。历来促销礼品的流失是不行避开的,但我们要降到最低限度。品牌策划方案 篇2随着社会的进步和生活水平的提高,美容、化妆品在人们生活中占有越来越重要的地位。出于对健康的关切,对产品质量的慎重,消费者一般会选择自己信任的卖场。同时由于一般消费者不具备美容特地学问,在购买时
7、希望有人指导。所以,那些实力雄厚、产品品丰富、价格合理、服务周到、并有专业美容指导的大型卖场,受到市民的青睐。各种专业连锁店纷纷涌现,抢占有利地盘,快速拓展规模。连锁店以其新奇的经营观念、营销方式,在市场中具有很强的竞争优势。同时,化妆品连锁店行业还不断出现新的趋势。首先是“多品店”的出现。为了在激烈的市场竞争中,充分利用珍贵的货架空间,体现品牌差异,并为顾客供应更好的服务,很多化妆品连锁店起先尝试走“多品店”的路子,起先销售深度系列化的美容健康相关用品。通过对化妆品连锁店市场的宏观把握,和对化妆品连锁店市场的深化走访,并且做了大量的消费者调查探讨,探测消费者对美程化妆品连锁店的品牌形象、服务
8、、品种、价格等各方面的评价,经过细致深化的探讨,我们认为:美程化妆品连锁店应当做市场的领导者。通过了解消费者需求,结合美程化妆品连锁店自身的优势,同时把握现代化妆品连锁店的发展趋势。我们提出了一个构想:为美程化妆品连锁店创建一个最先进的概念店,引领最前端的化妆品连锁店潮流!同时将该概念店作为中国化妆品连锁店发展的模板,为化妆品连锁店的营销树立标准。同时此概念店也将为美程其他门店的操作供应可操作的范本。美程概念店是中国第一家引领化妆品连锁店潮流的5S样板店。它集美容、化妆品零售、购物询问、品质保障、美容健康问题预防与护理、特色美容服务于一体。既是传统意义上的美容、化妆品零售店,又是美程文化的传播
9、载体。它强调连锁店、美容指导、顾客、服务、健康、生活的和谐统一,是充分注意顾客、重视健康、重视生活素养的人性化服务店,是新现代意义的美程模式服务店。美程概念店,将从一个崭新的角度,重新谱写化妆品连锁店服务的新篇章,从而使广阔顾客深深感到,他不仅仅是购得了一点美容、化妆品,而是获得了美程对自己漂亮、时尚、健康的全面关切,提升了对漂亮、时尚、健康的相识。拥有了一份来自美程的敬重、友善、与亲情,拥有了无与伦比的满意感。美程概念店服务包括五大系统:A、基本产品零售系统B、美容询问系统C、售后品质保障系统D、特色美容服务及健康护理系统E、顾客信息及会员服务系统。美程概念店,将上述五项主体内容结合在一起,
10、使顾客在同一个地点能解决围绕漂亮、时尚、健康的全部问题。在顾客须要的时候,美程概念店,能刚好供应给顾客在同一个理念下的最优质服务。第一个系统:基本产品售卖系统当您想找寻一家美容、化妆品店,您首先望见的是美程化妆品连锁店。美程化妆品连锁店是如此之多,遍布于大街小巷。无论是在繁华的市区,偏僻的街道,还是在安静的住宅区,它都在您身边,您可以很便利地接近它。一眼看去,美程化妆品连锁店的灯箱招牌非常刺眼,宽敞的店堂在整条街上特别醒目。美程化妆品连锁店那清爽的白色,代表名贵、纯净,让您看了精神一振。透亮的玻璃幕墙,呈现美程化妆品连锁店显明的时代感。假如在晚上,您看到的是一座灯火通明的店堂。您踏上美程化妆品
11、连锁店的台阶,就能看到门口的提示板,温馨提示您:秋天了,应留意皮肤干燥。踏进店堂,一尘不染的环境,让您眼前一亮。温柔的背景音乐,萦绕在店内,仿佛是到了一个五星级的会所。五彩缤纷的吊旗,告知您别出心裁的美程文化。一排排铮亮的货架整齐地排列着。货架之间的地带特别宽敞,便于您行走。货架上蜂拥着丰富的美容、化妆品,啊,简直是一片美容、化妆品的海洋。美程化妆品连锁店是品种最丰富的美容、化妆品店之一,在这里,您肯定能找到您所需的产品。在每一个货架的两端,都有美丽的指示牌,上面注明该货架所陈设的美容、化妆品类别,如“男士专享”“彩妆世界”“眼部护理”等,美容、化妆品分类是如此完善,您只须要看一看指示牌,就能
12、轻易找到预购的美容、化妆品。对于重点美容、化妆品,货架旁还有说明小卡片,上面注释该美容、化妆品的功能,让您有更清晰的了解。我们的每一种美容、化妆品都明码实价,上面清晰地标明价格,让您一目了然。您假如常来我们的美容、化妆品店,会发觉每次都有一些改变。那时因为我们会周期性地调整美容、化妆品品种,突出应季美容、化妆品,更方面您购买。我们还会为一些常见美容、化妆品推出特价,让您拥有更多惊喜。假如您购美容、化妆品累了,可以在店内的休闲区座椅上休息一下,我们为您打算了纯净水、鲜花和杂志,您可以自由享用。假如您和挚友一起来逛美容、化妆品店,您也可以支配挚友略微休息。其次个系统:美容询问系统当您走进店堂,首先
13、会望见一个美丽的导购台,我们的服务人员会站立恭候您,您有什么事情,可以随时向他询问。几步之遥,有一个电脑查询触摸屏,您只需轻轻一按,就能分门别类查找您所须要的美容、化妆品。每种美容、化妆品品都有具体的说明,包括名称、成分、功能、运用事项等,让您增进了解。旁边,还有美丽的立体资料架,各种美容、化妆品品的说明资料都放在上面,您可以随意取阅。您步入货品区,我们着装统一的店员会在所在的位置向您点头问候,在您购物时,会始终与您保持一段距离,让您自由选择,一旦您遇到困难,他会立刻来到您的身边。我们每个店都配有专业美容师、化妆品,经过严格考核才能上岗。从您进店起,他就时刻关注着您,当您为买哪种美容、化妆品拿
14、不定办法时,他会主动来到您的身边,用亲切、规范的语言,询问您的需求,向您举荐适合的美容、化妆品,保证您平安运用美容、化妆品。假如您想买某种特别美容、化妆品,您可以告知我们的店员,他将登登记来,通过电脑系统查询,第一时间将结果告知您,并可为您办理邮购。假如您买得过多,不便利拿取,我们还为您免费送上门。我们编撰有精致的女人专刊,里面有具体的美容健康指导学问,在您出门时赠送给您,让您有时间细细阅读。您假如在家里,在办公室,想起什么问题,可以随时拨打我们的“美容”进行询问。电话那头的专业人员将仔细倾听您的反映,为您提出良好的运用美容、化妆品建议。假如您想购买某种美容、化妆品这个店缺货,我们的人员将会立
15、刻通过电脑查询,给您一个满足答复,并建议您到最近的美程化妆品连锁店购买。第三个系统:售后品质保障系统全部美程售出的美容、化妆品,我们将进行品质保障。我们全部出售的美容、化妆品品都是正规的美容、化妆品,由公司总部统一选购,保证美容、化妆品的品质,我们绝不会从不正规渠道进货。我们向您保证:为了您的健康,我们决不出售假冒或过期美容、化妆品!并挂牌告示,以示诚信。我们将从顾客中选取“顾客代表”,代表顾客利益,定期对我们的美容、化妆品进行巡查,检查是否有过期美容、化妆品、假劣美容、化妆品出售。我们全部售出的美容、化妆品品,都附有品质保证卡,保证品质无懈可击。您可以凭品质保证卡核对您所购买的产品,检查美容
16、、化妆品的品质。出门前,我们的美容指导、美容师将再次核检您所购美容、化妆品是否精确无误,保证您用美容、化妆品平安。若您回家后发觉所购美容、化妆品有品质问题,可以凭品质保证卡来美容、化妆品店更换,我们将第一时间为您更换合格美容、化妆品。假如您情愿,可在登记卡上留下自己的联系电话。我们将在五天内进行电话回访,探询您运用美容、化妆品的状况。假如您运用产品后身体不适或有其他不良反应,请打电话给我们,我们将为您解答疑问。或依据您的状况,建议您改用其它合适产品。并免费赠送您等值的其它合适产品。您假如对所购美容、化妆品不满足,在阐明缘由的状况下,我们将无条件为您办理退换服务。假如您对我们为您代购或邮购的特别
17、美容、化妆品不满足,我们也可以联系厂家,为您尽快办理退美容、化妆品或换美容、化妆品服务。第四个系统:特色美容服务暨护理系统在美程的概念店,您会发觉一些惊喜。这里有特地为您打算的东西。在店堂的某个地方,我们将辟有特地的货架或柜台,售卖一些特色货品。这里有林林总总的保健品,根据类别整齐陈放,补充您某些元素所需,让您身体更健康,容颜更漂亮。这里有高品质的护肤、美容用品,能改善您的肌肤,让您更容光焕发。这里有大量的卫生用品,包括包括卫生棉、消毒纸巾。宝宝用的纸尿裤、尿片,以及老年人的特别用品。这里还有健康食品:包括含有特别奶粉,易消化食品,绿色食品,让您全家健健康康。这里还有女性的装饰漂亮用品,包括小
18、头饰、胸饰、化妆用品、丝巾等,让您更加美丽。这里还有让您更塑身的健身器材。小巧玲珑,在家里就可以运用。我们坚信,漂亮是全面的,是内在健康焕发出的自然光彩,涂涂抹抹不是美容。我们提倡全面的、科学的美容。所以,我们特聘专家对您进行指导。专家通过对您气色的视察、身体的诊断,提出科学的建议。包括您怎样服用保健品、怎样饮食、怎样护肤、怎样运动。我们还开设专业的美容中心,让您亲身体验科学美容的奇妙感受。第五个系统:顾客信息及会员服务系统假如您特别希望有专人对做您的美容健康做出指导。别焦急,让美程来做您的“私人漂亮保健医生”。我们为您终身定做了“会员服务。”您所做的很简洁,只须要填写一张会员申请表,情愿成为
19、“美程漂亮100分网络”的会员,其余的就让我们来做。您在申请表中请照实填上健康状况,包括身体状况、既往病史、过敏史等。我们将把您的健康状况输入电脑,制成您永久性的电子病历,并可长期保存。我们为您颁发一张会员卡,卡上有您的编号。为了便于为您供应深化服务,我们将会员进行了分类。例如,您有花粉过敏毛病,编号尾数就为“1”、若是痤疮病则为“2”。您可以指定您便利的一家美程化妆品连锁店的您信任的高级美容指导,做您的“私人漂亮顾问”,他将为您重点服务。您的私人漂亮顾问,通过电脑系统接到您的健康档案后,将立刻依据您的状况,为您拟定一份健康建议书,指导您日常的饮食、睡眠、休息、运动、产品运用留意事项等,书面提
20、交给您。每隔一段时间,美程将组织权威专家,为会员举办专题讲座,指导您怎样制定漂亮方案。您在任何美程门店进行询问,都将获得优先服务。您在美程任何门店买美容、化妆品,都可以享受肯定的折扣实惠。美程引进任何新美容、化妆品都首先转告您,您可以优先购买,或为您预留。您假如不便利,可以打电话,我们将为您送货上门。我们会每月根据您的通讯地址,为您寄送女人专刊,保证刚好送达,指导您日常美容健康。当然,在成为美程会员的同时,您还可以为您的家人办理睬员副卡,同样享受上述全面服务。针对美程概念店,我们对客户建议,美程化妆品连锁店的一般门店开展基础的前三个系统服务。而旗舰门店、明星店开展全面的五个系统服务。以上策划,
21、我们对美程化妆品连锁店的门店形象、美容、化妆品品种类、陈设布局、人员服务、社区营销、深度保健等,都作了具体的规划,为顾客供应特别周到、丰富、爱护、人性化的服务。这样的美容、化妆品店,必将是中国观念领先的美容、化妆品店,也必将得到消费者的高度认可。有了消费者的认同,美容、化妆品店的发展壮大不是必定吗?我们运用“分级”战略,将美程化妆品连锁店置于更高的等级,将其塑造成中国最先进、最人性化,营销更超前、更具规范的化妆品连锁店,将其他化妆品连锁店都列入落伍、过时的等级。使消费者明显感知两者的整体素养的差异,从而倾向于美程化妆品连锁店。同时,我们以丰富的产品组合、人性化的服务、精细的社区服务和会员营销,
22、打造了美程化妆品连锁店的核心竞争力,即“一切为顾客着想、真正实现对顾客的全面漂亮健康管理”!这种核心竞争力将成为美程的主要优势,是竞争对手难以仿照和赶超的。品牌策划方案 篇3服务品牌基本构成1、服务质量就服务内容而言,包括服务项目、服务标准、服务方式、服务承诺等诸多方面,共同构成了服务质量的评价标准。不过有一点,这些评价标准必需以客户为中心,而不是以企业为中心。服务质量构成了服务品牌的核心,正如产品质量对于产品品牌的意义一样,因此必需通过把服务详细化、标准化、规范化,以获得稳定的服务质量。2、服务模式服务模式包括经营模式(如外包、特许、自主等服务扩张模式)、管理模式等方面,服务模式与服务反应速
23、度、服务规模共同构成服务的三大核心竞争点。通过服务模式可以稳定服务运营质量(包括服务质量、抗风险实力、持续经营实力等)方面的稳定性,使企业不会因组织机构变革、服务人员岗位调整、流失等因素而影响到服务运营,尤其是服务质量,而品牌就是标记一种优质的、稳定的服务质量。同时,也有利于保证服务战略的实现。3、服务技术服务的技术含量是确定服务质量的关键要素之一,同时通过不断创新服务技术可使企业获得持续竞争优势。“IBM就是服务”,为什么IBM服务为全世界所称道?就是因为其拥有独异的服务技术,IBM全球服务部不仅可为客户供应基于软硬件维护和零配件更换的售后服务,更重要的还能供应诸如独立询问顾问、业务流程与技
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