网站运营基础知识计算机网站策划_计算机-网络与通信.pdf

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1、老骥伏枥，志在千里；烈士暮年，壮心不已。溪云初起日沉阁，山雨欲来风满楼。疏影横斜水清浅，暗香浮动月黄昏。举头望明月，低头思故乡。吟安一个字，捻断数茎须。1.什么是网站运营?2.商业网站常见的十一类盈利模式 3.网站运营成功的四原则 4.网站运营不成功的八大原因分析 5.网站运营需要注意的四个要素 6.网站运营总监的五大能力要求 7.新建项目如何管理团队,选拔人才 8.网站运营:不做老二，只做第一 什么是网站运营?网站运营算得上是一个比较新的概念，目前并没有一个严格的定义，陈光锋根据自己的理解，这样来定义网站运营：网站运营是指从事与网站运作及网站营收相关的一切工作，也有称作网站运作，网站营运等。

2、网站运营包括很多内容，如网站宣传推广、网络营销管理、网站的完善变化、网站后期更新维护、网站的商业化操作等等，其中最重要的就是网站的维护和推广。也就单单这两个项目实施起来就远非说的这么轻松。很多项目在做网站时兴师动众，网站做好后万事大吉，老总很少过问，负责网站管理的部门没有人懂得基本的维护知识，遇到接名片的客户，水平也差不多。有这样的效果，倒也不错。但是互联网应用正在深入，网络营销知识在普及，越来越多商业项目上线，投资者也清楚地知道并非一次性投资建好网站放在服务器那么简单，更重要的工作在于网站建成后的长期更新、推广及创收的过程。网站维护涉及到资源和成本问题，但只要用对工夫，大部分中小企业网站维护

3、需要的资源和成本并不会太高。企业网站主要是更新产品及说明文字。一般中小企业网站都没有后台内容管理系统，网页更新需要懂得做网页的人员，但企业大都没有这种人才（虽然学习做网页也并非难事）。一个办法，就是在跟做网站的网络公司签定合同时就订下有关网页更新服务的条款，不要因为合同中忽略了这个问题，等到需要更新时再去找网络公司就很被动。另外一个比较柔性的解决办法就是，公司里训练一个编辑网页的人员，学会使用Dreamweaver 等 html 编辑程序。一个人要是能学会使用 word，就应该可以学会网页编辑、FTP上传文件。可以让做网站的网络公司培训一下，结合买书自学，并不难，学习者可以多掌握一门知识，也不

4、会抗拒。因此，这个方法也是可以采用的。网站推广就复杂艰巨得多了。从交换链接、登录搜索引擎、SEO、信息发布到活动推广等，各方面都涉及到专业知识，已经不是简单学习一些诸如网页制作方法就可以解决的了，但这部分又至关重要，因此，对于商业网站推广有以下建议：网站运营有团队操作，重点推广手段专人负责。重点项目主要指搜索引擎推广、网络广告。国内搜索引擎和网络广告的业务开展都力推代理制，可以在网站上找到它们在各地区的授权代理商，有时候，通过代理的价格比媒体网站自己的对外报价还低。但如果公司没有这个预算，只好在 GOOGLE 上免费登录，只是一般网站策划和设计人员在网站建设中并不会单独考虑针对 GOOGLE

5、排名的网页优化问题，因此实际上要获得好的排名还是很难。如果要进行搜索引擎优化，一方面涉及到费用，而最重要的，还是优化的质量。实际上，目前搜索引擎优化通常只是一些个人行为而非公司行为，因为“搜索引擎优化”并不是一个成熟的服务产品，而且效果常常与主观努力大相径庭。因此要找一个优化高手并非易事。其它推广维护工作，主要就是寻找互换链接的对象、发布信息、Email 营销推广、回复客户 Email 以及网站与用户的互动应答等，大都需要长期经营。这些工作大多不需要涉及太复杂的专业知识，但需要投入很多精力。对于网站维护人员，需要明确工作职责、内容，并长期学习新知，这群人属于网站营销的忠实用户。另外可以利用传统

6、媒体，诸如通过各种传播媒体（如广播、电视、报纸广告、户外灯箱及路牌广告等）、展会、企业印刷品（产品 Catolog、名片）等推广方式进行网站推广。有的网站推广人员对网络营销略知一二，收到一些垃圾邮件推销“网络营销软件”，价格也不贵，听起来对网站推广好象颇有帮助。其实那些通过垃圾邮件宣传的“网络营销软件”已经没多少人相信了。那种指望几封廉价的电子邮件就可以掘起一桶金来的想法对于需要脚踏实地开展、细水常流的网站运营非常有害。应当说，只有踏踏实实的按照网络营销的商业原理，结合项目的实际情况，开展网站的运营，才能使网站发挥真正的作用。网站运营需要注意的四个要素 一、网站氛围-物以类聚，人以群分 策划和

7、开发网站的时候,作为日后的运营管理者,我认为有非常必要考虑这个问题构建网站的环境.并且,如果有人问我,网站运营的第一步是什么,我会很坚决的告诉他:先别急着做推广,先做好内功,把自己的网站环境按照你的业务方向来整理一下吧.通俗点说,网站的环境就是网站的气氛.是在给以后网站拥有的所有业务先磨刀的行为,可以说磨刀不误砍材功.一个好的网站环境,能够起到的作用恐怕要远远比表面的强大而重要.我拿天涯举个例子,天涯是我非常喜欢的论坛,但是经常去天涯的人尽管都知道天涯的界面不好看,功能不太好用甚至有点生硬,却不自觉的沉迷于其中.我觉得这是因为天涯给了大家一个非常公平自由参与的言论环境.天涯的文化环境之深厚,也

8、是让人着迷的地方.天涯现在七周年,只是简简单单一个帖子作为庆贺,低调的不得了,但是众多潜水的活跃的爱找事的原创的一干人等都在里面动情的衷心祝贺,让人感动的同时,也深刻感受到天涯的环境对人潜移默化的影响。低头思故乡吟安一个字捻断数茎须什么是网站运营商业网站常见的十一类盈利模式网站运营成功的四原则网站运营不成功的八大原因分析网站运营需要注意的四个要素网站运营总监的五大能力要求新建项目如何管理团队选拔人才网据自己的理解这样来定义网站运营网站运营是指从事与网站运作及网站营收相关的一切工作也有称作网站运作网站营运等网站运营包括很多内容如网站宣传推广网络营销管理网站的完善变化网站后期更新维护网站的商业化操

9、作等等动众网站做好后万事大吉老总很少过问负责网站管理的部门没有人懂得基本的维护知识遇到接名片的客户水平也差不多有这样的效果倒也不错但是互联网应用正在深入网络营销知识在普及越来越多商业项目上线投资者也清楚地知道这就是网站环境的力量,超出了页面,功能,技术,服务,在这种环境下,我甚至能够忍受我在其他网站上不能忍受的错误和不便.因为很多人,所喜欢的就是这里的环境,同时也喜欢上这个环境下的人和事.所以,最出色的网站,不是最强大的技术,最全面的功能,最周到的应用,最漂亮的页面,而是为用户创造了一个可接受的网络环境并因为这个环境的作用而留下了用户.那么,如果构建自己的网站环境呢?这其实是网站运营者的一个运

10、营意识上的问题,不同的人有不同的办法,我自己能够给大家提供的是我个人的一点原则性的思路:不要先把自己当成一个商人,而是先作为一个用户 细小之处见真功,从最细小的地方来考虑,哪怕只是经常看到的普通文字 考虑并亲身了解你的网站的目标人群,喜欢什么社会性的环境下的生活 试着用一句最简单的话来说说网站是个什么氛围,说服自己和团队,然后围绕这个氛围去工作 不要先急着告诉别人你的业务是多么的好,要先让别人觉得这里的气氛很好 找几个从来没有看过你的网站的目标用户,来让他们说说他们觉得呆在这里是什么感觉 到自己最喜欢并能够经常去的地方,想想这个地方到底是什么吸引了你,让你留连忘返?同样也去调查一下你的目标用户

11、.刀磨快了,如同给网站所有的业务上了锋利的刃,轻轻一挥,就能砍下你想要的”柴”.提着钝刀上阵,尽管这把刀重金打造,材质独特,也恐怕一刀下去,”柴”还没有得到,自己却可能伤了筋骨,甚至反弹回来,要了自己的命.因为这个原因,已经看到很多网站倒下了,我也不举例子了,大家只要想想哪些垮掉的网站是说不来网站氛围的.小结：做构建网站氛围的功课,是尽量体现真正的人文关怀,满足用户的心灵,是做的攻心的功课.而网站运营之极致,是否也应该是制人先夺其心?二、网站速度快速打开，非一般地感觉 有些网站访问速度非常慢，以至很多用户不等网站页面的打开，就关掉浏览器，那么我们如何来解决这个问题？下面我从低成本、高性能和高扩

12、张性的角度来说说我的一些经验。1、网站全部或大量 HTML 静态化 其实大家都知道，效率最高、消耗最小的就是纯静态化的 html 页面，所以我们尽可能使我们的网站上的页面采用静态页面来实现，这个最简单的方法其实也是最有效的方法。对于交互性要求很高的社区类型网站来说，尽可能的静态化也是提高性能的必要手段，将社区内的帖子、文低头思故乡吟安一个字捻断数茎须什么是网站运营商业网站常见的十一类盈利模式网站运营成功的四原则网站运营不成功的八大原因分析网站运营需要注意的四个要素网站运营总监的五大能力要求新建项目如何管理团队选拔人才网据自己的理解这样来定义网站运营网站运营是指从事与网站运作及网站营收相关的一切

13、工作也有称作网站运作网站营运等网站运营包括很多内容如网站宣传推广网络营销管理网站的完善变化网站后期更新维护网站的商业化操作等等动众网站做好后万事大吉老总很少过问负责网站管理的部门没有人懂得基本的维护知识遇到接名片的客户水平也差不多有这样的效果倒也不错但是互联网应用正在深入网络营销知识在普及越来越多商业项目上线投资者也清楚地知道章进行实时的静态化，有更新的时候再重新静态化也是大量使用的策略，像 Mop的大杂烩就是使用了这样的策略，网易社区等也是如此。同时，html 静态化也是某些缓存策略使用的手段，对于系统中频繁使用数据库查询但是内容更新很小的应用，可以考虑使用 html 静态化来实现，比如论坛

14、中论坛的公用设置信息，这些信息目前的主流论坛都可以进行后台管理并且存储再数据库中，这些信息其实大量被前台程序调用，但是更新频率很小，可以考虑将这部分内容进行后台更新的时候进行静态化，这样避免了大量的数据库访问请求。2、图片服务器分离 大家知道，对于 Web服务器来说，不管是 Apache、IIS 还是其他容器，图片是最消耗资源的，于是我们有必要将图片与页面进行分离，这是基本上大型网站都会采用的策略，他们都有独立的图片服务器，甚至很多台图片服务器。这样的架构可以降低提供页面访问请求的服务器系统压力，并且可以保证系统不会因为图片问题而崩溃，在应用服务器和图片服务器上，可以进行不同的配置优化，比如

15、apache 在配置 ContentType 的时候可以尽量少支持，尽可能少的LoadModule，保证更高的系统消耗和执行效率。3、采用 DIV+CSS 的页面技术 可以访问的效率得到提高。4、页面长度和大小 一般一个页面的长度尽量控制在 2-3 的长度，文件的大小尽量保持在 150K以内。我一直认为太长的页面会使得用户失去耐心。5、缓存 缓存一词搞技术的都接触过，很多地方用到缓存。网站架构和网站开发中的缓存也是非常重要。这里先讲述最基本的两种缓存。架构方面的缓存，对 Apache 比较熟悉的人都能知道 Apache 提供了自己的缓存模块，也可以使用外加的 Squid 模块进行缓存，这两种方

16、式均可以有效的提高 Apache 的访问响应能力。网站程序开发方面的缓存，Linux 上提供的 Memory Cache 是常用的缓存接口，可以在 web开发中使用，比如PHP有Pear 的Cache 模块对一些数据进行缓存和通讯共享,其它我就不熟悉了。6、镜像 镜像是大型网站常采用的提高性能和数据安全性的方式，镜像的技术可以解决不同网络接入商和地域带来的用户访问速度差异，比如 ChinaNet 和 EduNet 之间的差异就促使了很多网站在教育网内搭建镜像站点，数据进行定时更新或者实时更新。在镜像的细节技术方面，这里不阐述太深，有很多专业的现成的解决架构和产品可选。也有廉价的通过软件实现的思

17、路，比如 Linux上的 rsync 等工具。低头思故乡吟安一个字捻断数茎须什么是网站运营商业网站常见的十一类盈利模式网站运营成功的四原则网站运营不成功的八大原因分析网站运营需要注意的四个要素网站运营总监的五大能力要求新建项目如何管理团队选拔人才网据自己的理解这样来定义网站运营网站运营是指从事与网站运作及网站营收相关的一切工作也有称作网站运作网站营运等网站运营包括很多内容如网站宣传推广网络营销管理网站的完善变化网站后期更新维护网站的商业化操作等等动众网站做好后万事大吉老总很少过问负责网站管理的部门没有人懂得基本的维护知识遇到接名片的客户水平也差不多有这样的效果倒也不错但是互联网应用正在深入网络

18、营销知识在普及越来越多商业项目上线投资者也清楚地知道7、尽量不使用 Flash 和大图片 这样好处是非常明显的，一个能够使得用户专注在文字上，而图片部分都和网站核心相关，不会产生无关的东西。8、不要将整个页面内容塞到一个 Table 中 这是网页设计的问题了，很多站长为了追求页面统一对齐，将整个页面的内容都塞进了一个 Table（表格）里，然后再由单元格 td 来划分各个“块”的布局，这种网站的显示速度是绝对慢的。因为 Table 要等里面所有的内容都加载完毕后才显示出来的，如果某些内容无法访问，就会拖延整个页面的访问速度。正确的做法是：将内容分割到几个具有相同格局的 Table 中去，不要全

19、都塞到一个 Table 里。小结：在这里介绍得比较浅显，具体实现过程中很多细节还需要大家在工作中慢慢熟悉和体会。另外，推荐一个在线的网页读取速度测试工具给大家，它可以显示整个读取进程，细化到每个网页元素。实际经历：运营交友网站时，由于我们属于个人网站，资金小，不可能在带宽和服务器上有大的投入，我们采用了网站页面全部静态化，每隔 12 小时更新一次数据，同也这也带来另外一个好处就是加大搜索引擎对网站的收录页面数，并搞会员的注册量，最高的时候 baidu 收录网站的页面数为100 多万页，Google 收录了 70 多万页.此外，还采用了缓存、镜像、网页优化、不使用 FALS等方法。这样做的效果是

20、非常明显的。简单的招式练到极致就是绝招!三、用户体验细节决定成败 现在同类型的网站数不胜数，网站的功能或服务日趋同质化，大的方面看不出什么差别，差别就体现在细节上。“窥斑见豹”，细节成为网站最有力的表现形式。关注细节、完善细节往往体现了网站真诚地为用户着想的拳拳之忱。我们有理由充分相信，一个真心实意地在细节上下功夫的网站，其服务的品质一定非常优秀。所以，作为网站运营者只有细致入微地审视自己的产品或服务，注重细节，为用户着想，才能让自己的网站在竞争中取胜,就如针尖上打擂台，拼的就是精细!按照网站发展的观点，“没有最好，只有更好”，需要完善的细节会层出不穷，根本没有止境；网站也正是在这种无止境的追

21、求中不断得到发展和提高的。那么如何让网站的设计具有独特性和可用性？如何应用一些有效的方法来让自己的网站具有良好的用户体验？下面谈谈我的一些经验：第一：体现网站的标识和定位 低头思故乡吟安一个字捻断数茎须什么是网站运营商业网站常见的十一类盈利模式网站运营成功的四原则网站运营不成功的八大原因分析网站运营需要注意的四个要素网站运营总监的五大能力要求新建项目如何管理团队选拔人才网据自己的理解这样来定义网站运营网站运营是指从事与网站运作及网站营收相关的一切工作也有称作网站运作网站营运等网站运营包括很多内容如网站宣传推广网络营销管理网站的完善变化网站后期更新维护网站的商业化操作等等动众网站做好后万事大吉老

22、总很少过问负责网站管理的部门没有人懂得基本的维护知识遇到接名片的客户水平也差不多有这样的效果倒也不错但是互联网应用正在深入网络营销知识在普及越来越多商业项目上线投资者也清楚地知道网站不能放过任何一个可能访问或者正在访问甚至访问过的用户，大家都削尖了脑袋想办法如何处理这三个问题。那么对于任何一个访问你网站的用户你就要了解他第一次打开你网站他关心什么。我个人觉得用户第一次打开一个网站大部分是这四个问题：这是什么网站？这个网站上有什么？我能在这里做什么或得到什么？为什么我应该选择这里，而不是其他地方？第二：网站导航和站点层次 网站要给出网站提供的服务的概貌，既要包括内容“我能在这里找到什么？”。也要

23、包括功能“我能做什么？”。还有这些服务是如何组织的。这项工作通常由持久导航来处理。其实一个网站的导航是非常重要的，他是网站的通道，它能让用户最方便快捷的找到他想去的页面，此外，在用户浏览每个页面的时候，都应该清楚的标明他现在所在的位置，以免让用户摸不清东南西北。第三：搜索 多采用热门关键词的搜索方法，这样对用户来说是方便、快捷并且省事，对网站来说能减轻服务器的压力，提高用户浏览的速度。第四：推荐 就像杂志封面一样，主页要用一些“里面有精彩内容”的暗示来吸引我，“内容推荐”部分应该突出最新、最好、最热门等的内容片断，例如：在 SNS网站，推荐一些优秀的会员，最好是每天能更新一次，这能给新来的会员

24、树立一个榜样，同时也能加强会员间的互动。第五：告诉用户从哪里开始 用户第一次到一个网站还无从下手，网站首页应该如何安排才能完成这个任务，其实方法有很多，比如：在 SNS网站里，根据会员的注册时的个人资料，向他匹配一些同城同兴趣、同城同行的朋友，同时提示他所在的城市有那些聚会，有关于他所在的行业有什么信息等，总之一点不能让会员进来后举目无亲或无所事从!第六：内容更新 如果网站的成功取决于用户是否经常来访，那么网站应该有一些经常更新的内容。即使是不需要固定访问者的网站也需要有一些活跃的迹象，哪怕只是一个到最新的新闻链接，告诉用户这里并不是一潭死水。第七：让用户看到他正在寻找的东西 低头思故乡吟安一

25、个字捻断数茎须什么是网站运营商业网站常见的十一类盈利模式网站运营成功的四原则网站运营不成功的八大原因分析网站运营需要注意的四个要素网站运营总监的五大能力要求新建项目如何管理团队选拔人才网据自己的理解这样来定义网站运营网站运营是指从事与网站运作及网站营收相关的一切工作也有称作网站运作网站营运等网站运营包括很多内容如网站宣传推广网络营销管理网站的完善变化网站后期更新维护网站的商业化操作等等动众网站做好后万事大吉老总很少过问负责网站管理的部门没有人懂得基本的维护知识遇到接名片的客户水平也差不多有这样的效果倒也不错但是互联网应用正在深入网络营销知识在普及越来越多商业项目上线投资者也清楚地知道网站应该让

26、用户想要的任何东西显而易见，如果这些内容在站内某个角落的话。当然，不是把网站的所有东西都罗列出来，而是把对会员最有用和网站最有特色的显示出来！第八：建立可信度和信任感 网站应该经常的倾听和收集会员的反馈，并定期对会员的反馈进行快速的处理和答复，总之一点就急用户所急，帮用户解决问题。长持以往，取得用户对网站的信任和支持。小结：在用户体验方面应该更多的学习一些好的并且是成功的网站，学习他们先进的经验、先进的设计和方法，然后快速的转变成自己的东西，缩短自己的学习、研究成本。但要注意的是“抄/学习”都是要以自己的用户为基础，清楚用户的情况，了解自己的发展阶段，不要盲从。此外，也要靠自己长期积累的经验去

27、摸索，并充分去了解用户、了解用户的需求，才可能保证自己的行动是有目的性和一定的可靠性，而不至于把自己的产品当成测试品，这样才能设计更好的用户体验.有关用户体验具体如何运用还需要根据网站自身的特点，站在网站自身的角度，站在用户的角度，站在行业的角度，用心的取舍，细细的考究！实际经历：在运营网站的时候，基本上每天会收集一些会员的反馈，同时在会员的一些 MSN群和 QQ群上跟会员去沟通交流，此外，也会到一些同类型的网站去使用他们的产品或服务，并且看看其网站会员的一些反馈，并收集起来(很有效)。稍后，会定期的把收集到的会员反馈以及后台的数据结合起来分析，并整理出来可执行的改进计划，并实施，来完善我们的

28、服务或产品。例如：对注册页面改进，改进后的会员注册量比未改时之前提高了 20-40%，具体的改进方法如下：颜色搭配：页面的颜色不超过三色，让注册的用户感到简洁、舒适；文字描述：简单明了的告诉用户填写什么，删除多余无用的用语；取消链接：去掉所有与注册页面无关的链接，以便让用户专心注册；下拉菜单：尽可能使用户要填写的地方使用下拉菜单，这能节省用户很多时间并减少会员不必要的输入。按钮排放：采面上面标签，下面输入框的方式，能减少用户的眼睛切换时间的 总之，不要小看这些小细节上的改变，它会给用户带来很好体验，同时给网站带来的效果也有很大的不同。伟大源于细节的积累!此外，还会经常去使用一些比较有特色的网站

29、，大多是一些国内成功的个人网站，他们有非常着好的创意或者在某些方面做得非常个性化、人性化，我们会把这些好的方面跟自己的网站结合起来，开发新服务或产品提供给我们的会员。创新才能胜出!低头思故乡吟安一个字捻断数茎须什么是网站运营商业网站常见的十一类盈利模式网站运营成功的四原则网站运营不成功的八大原因分析网站运营需要注意的四个要素网站运营总监的五大能力要求新建项目如何管理团队选拔人才网据自己的理解这样来定义网站运营网站运营是指从事与网站运作及网站营收相关的一切工作也有称作网站运作网站营运等网站运营包括很多内容如网站宣传推广网络营销管理网站的完善变化网站后期更新维护网站的商业化操作等等动众网站做好后万

30、事大吉老总很少过问负责网站管理的部门没有人懂得基本的维护知识遇到接名片的客户水平也差不多有这样的效果倒也不错但是互联网应用正在深入网络营销知识在普及越来越多商业项目上线投资者也清楚地知道四、互动和参与交流创造价值 一个好的网站成功的原因各不相同，但是，有一点是不能忽视的，那就是用户的互动和参与性。可以说，每个网站都是一个社区，人们可以在这里发布信息，沟通交流，人们也可以在这里阐述自己的观点或者评论，再或者在这里交朋识友。从 BBS、博客、播客、威客、秀客、换客、交友或 SNS网站等等，不管其概念如何，所需要的技术支持如何，功能如何，它们都有一个共同点，那就是让每一个用户都成为参与者和贡献者。因

31、此任何网站要有互动性，才可以说它具有发展的潜能；离开了用户的互动和参与性，网站就是一堆废墟。互动性的重要特征就是它既要能满足用户之间的沟通与交流，又要提高用户的参与和贡献，这才能使使网站赢得良好的口碑,并且很好地聚集人气。以我的经验来看，互动性包括以下几方面：排名：针对某些具体事物进行排行。例如：博客排行、相册排行、最受欢迎会员排行等 评价：可以让用户针对某件具体事物进行评价，例如：会员评价的音乐、电影、博客等 推荐：可以让用户针对某些具体事物进行推荐，例如：会员推荐的餐馆、书、音乐等 统计：针对用户对某些内容进行统计，例如：用多少会员浏览他的相册、博客等 激励：提高用户的贡献和参与热情。评论

32、:可以让用户对网站的任何用户发布的东西时行评论。讨论：针对某些具体的事物进行讨论，例如：网上辨论、网上评选等。方便:网站提供的功能，一定要操作方便,反馈及时。参与：简化用户对某一事物的参与性。聚会：让会员通过网上和网下进行互动。小结：互动性是一个网站灵魂，也是一个网站成功的标志之一，作为一个网站运营者，其中一项最主要的工作，就是加强网站与用户的互动，提高用户与用户之间的沟通和交流，激励用户的参与和贡献，总之，一定要让用户对你的网站产生依赖性，直白的说就让用户觉得这里“好玩”,只有这样才能提高网站的活跃用户数和黏度。实际经历：下面举三个实例问题，详细说明一下 在用户登录网站后，进来做的第一件事情

33、是什么？低头思故乡吟安一个字捻断数茎须什么是网站运营商业网站常见的十一类盈利模式网站运营成功的四原则网站运营不成功的八大原因分析网站运营需要注意的四个要素网站运营总监的五大能力要求新建项目如何管理团队选拔人才网据自己的理解这样来定义网站运营网站运营是指从事与网站运作及网站营收相关的一切工作也有称作网站运作网站营运等网站运营包括很多内容如网站宣传推广网络营销管理网站的完善变化网站后期更新维护网站的商业化操作等等动众网站做好后万事大吉老总很少过问负责网站管理的部门没有人懂得基本的维护知识遇到接名片的客户水平也差不多有这样的效果倒也不错但是互联网应用正在深入网络营销知识在普及越来越多商业项目上线投资

34、者也清楚地知道我们从后台数据分析，并且咨询过很多网站的会员，得出大得数会员登录后做的第一件事就是查阅自己的邮箱，看看有没有好友新的邮件。接下来，用户会做的什么？用户会去查看自己曾经发布或回复过的博客、贴子等信息是否有新的回复。当用户在浏览别人的博客、相册、贴子的时候，他们是怎么做的？大多数用户在浏览的别人的博客、相册、贴子时基本上是一看完就走人,从这组数据看出发布者、参与者、浏览者的比例是：1:10:90,即一个用户发表一篇博客，有 100 个观众，其中 10个用户参与了回复，其它 90 个用户只是过客，不参与任何操作。为什么会这样呢？根据第二届中国互联网社区发展状况调查报告显示“社区网民不发

35、帖或跟帖的原因以“想说的话都已经有人说出来了”的比例最多；”大家看看自己是不是在 wealink 也是这样的？那么以上三个问题我们是怎么解决的呢？第一和第二个问题我们可以看到，用户最关心的是跟自己的相关的信息，这会让他们感觉自己被别人关注、关怀或重视，观点被别人珍视，被欣赏，或被称赞。第二和第三个问题有点相互矛盾，用户既希望自己发布信息有更多的回复，同时又不愿意去参与。基于这种情况我们网站做出相应的调整，一是简化参与操作，如给博客、相册等增加推荐、评价、留言等参与功能，推荐(只需一只点击)比评价(两只点击)操作简单，评价比留言简单，可以提高用户的参与性，并激励发布人发布更多信息。二是加强互动，

36、当用户对信息进行推荐、评价、留言时都在相关页面上显示其照片和姓名，并在其下增加如“加为好友”、“给他留言”等互动功能，可增强会员间的沟通和交流。三是提醒功能，当有新的用户对其曾推荐、评价、留言过的信息有新的操作时，都会被提醒，同时发布人也收到相应的提醒信，并且把每周有关于他的相关统计也发送给他,让会员可以随时收到与他有关的新信息。通过上述的三种解决办法，我们从后台数据和 Alexa 上面看到效果是比较显著的，如：会员间的发信量提高、网站的 PV增加、用户浏览的页面数增加、活跃用户数增加等，从而带动用户继续使用和留在网站。商业网站常见的十一类盈利模式 从张朝阳、陈天桥、马云、马化腾到千千万万的站

37、长，无时无刻都关注这自己网站的成长之路，互联网给予了许多创业奇迹，从外到内，这些网站的经营都有着哪些盈利的模式呢？许许多多的精英们都在不断探索自己的商业模式。下面就目前一些网站的盈利模式做个分析，总结一下常见的十一类盈利模式。盈利模式一：在线广告 低头思故乡吟安一个字捻断数茎须什么是网站运营商业网站常见的十一类盈利模式网站运营成功的四原则网站运营不成功的八大原因分析网站运营需要注意的四个要素网站运营总监的五大能力要求新建项目如何管理团队选拔人才网据自己的理解这样来定义网站运营网站运营是指从事与网站运作及网站营收相关的一切工作也有称作网站运作网站营运等网站运营包括很多内容如网站宣传推广网络营销管

38、理网站的完善变化网站后期更新维护网站的商业化操作等等动众网站做好后万事大吉老总很少过问负责网站管理的部门没有人懂得基本的维护知识遇到接名片的客户水平也差不多有这样的效果倒也不错但是互联网应用正在深入网络营销知识在普及越来越多商业项目上线投资者也清楚地知道最主要最常见的网络在线盈利模式，国内做的较好的是新浪、搜狐、网易等门户网站(包括行业门户)。大多个人网站的盈利模式也是采用这种方式，靠挂别人的广告生存。新兴的在线短视频网站，通过影音载入前后的等待时间播放广告主的在线广告。典型例子:国外的 youtube 国内的 56、土豆、六间房等。盈利模式二：彩铃彩信下载、短信发送等电信增值形式 最疯狂的网

39、络盈利模式之一，几乎每个进入全球排名前 10 万位的商业性网站和个人网站都在通过 sp 来获取经济回报，目前由于 sp 受到中国移动等运营商的限制，盈利率有些下降，以此类引力模式为主的上市公司市值较以前有缩水。典型例子:空中网门户盈利模式三：产品交易型网站 A.通过网站销售别人的产品(C2C 和 B2C 模式)典型例子:淘宝、易趣 C2C 在线竞拍，从成功交易中抽取佣金。卓越、当当)、鲜花网 B2C 通常的 B2C网上零售大概有两种操作方法，一种是您自己经销的产品，通过互联网销售；另一种则是建立一个网上零售的平台，让更多的商家通过此平台销售他们的产品。豆瓣网营造社区，推荐销售抽取佣金。B.通过

40、网站销售自己的产品(含 B2C模式)大多数外贸网站和国内中小企业网站，多不胜举 盈利模式四：提供独特的资源，为会员提供服务而获得收益 典型例子:阿里巴巴)中国 B2B网站典范。中国化工网 中国化工行业门户 另外还有一些电子图书、交友网站、在线电影等许多的关键信息也都是仅仅面向收费用户的 盈利模式五：网络游戏运营，虚拟装备和道具买卖 典型例子:网易游戏()低头思故乡吟安一个字捻断数茎须什么是网站运营商业网站常见的十一类盈利模式网站运营成功的四原则网站运营不成功的八大原因分析网站运营需要注意的四个要素网站运营总监的五大能力要求新建项目如何管理团队选拔人才网据自己的理解这样来定义网站运营网站运营是指

41、从事与网站运作及网站营收相关的一切工作也有称作网站运作网站营运等网站运营包括很多内容如网站宣传推广网络营销管理网站的完善变化网站后期更新维护网站的商业化操作等等动众网站做好后万事大吉老总很少过问负责网站管理的部门没有人懂得基本的维护知识遇到接名片的客户水平也差不多有这样的效果倒也不错但是互联网应用正在深入网络营销知识在普及越来越多商业项目上线投资者也清楚地知道盛大游戏 九城游戏 及其游戏地方代理运营商。盈利模式六：搜索竞排、产品招商、分类网址和信息整合，付费推荐和抽成盈利 典型例子：百度中国商机在线 请客 800 威克平台 K68 网站盈利模式七：广告中介 广告联盟网站通过给为广告主和站长服务

42、，差价销售广告，获得利润。典型例子：弈天广告联盟)Iplus 广告联盟好耶广告联盟)窄告网盈利模式八：企业信息化服务 A.帮助企业建设维护推广网站 中企动力铭万)B2B+建站 书生)一站式服务，从代理销售网络实名起家。B.代理销售大公司的网络产品 上海火速（）几乎每个网络公司都在做，不再举例。C.网络基础服务提供 万网新网)很多规模较小的公司也在做域名注册，服务器托管的生意，收入比较稳定。D.网络营销策划和搜索引擎优化的专业顾问公司 通王科技 )网站运营新竞争力 盈利模式九：通过融资 类的网站一般都是用户制造内容，有了社区活跃度，自然会吸引 VC的眼光，最终的归属应该是被 Google、Yah

43、oo、微软等巨头收购了。盈利模式十：建立会员数据库，为企业提供精准营销服务 低头思故乡吟安一个字捻断数茎须什么是网站运营商业网站常见的十一类盈利模式网站运营成功的四原则网站运营不成功的八大原因分析网站运营需要注意的四个要素网站运营总监的五大能力要求新建项目如何管理团队选拔人才网据自己的理解这样来定义网站运营网站运营是指从事与网站运作及网站营收相关的一切工作也有称作网站运作网站营运等网站运营包括很多内容如网站宣传推广网络营销管理网站的完善变化网站后期更新维护网站的商业化操作等等动众网站做好后万事大吉老总很少过问负责网站管理的部门没有人懂得基本的维护知识遇到接名片的客户水平也差不多有这样的效果倒也

44、不错但是互联网应用正在深入网络营销知识在普及越来越多商业项目上线投资者也清楚地知道通过网络大量的会员，为一些企业提供了大量潜在消费者。如人才网站，典型的例子:51job（盈利模式十一：建立网络产品，通过销售产品服务来获得收益。如一些信息化系统厂商，通过开发开源软件或者做 asp 系统服务，这些网站本身就是一种产品和服务，网民或直接使用购买或者需要购买一些技术服务.如视频会议系统租用服务，免费的 crm 系统等。盈利模式没有固定的，只有成功和不成功之分。现实网络中存在各种各样的盈利模式以及若干中盈利模式的组合。总结起来，网站的盈利其实无非是，卖产品或者卖服务或者两者结合，区别是可能是卖别人的也可

45、能是卖自己的。网站运营总监的五大能力要求 网站运营总监 Net operation majordomo 网站方面能力：1、整体布局：分析 30 个经典网站的布局结构，主页面结构，次主页结构，页面结构，及相关联系。2、整个 UI：界面设计，分析 20 个网页的风格，查阅和学习色彩结构方面的内容，至少查看 100 个风格不同的网页。3、网站结构能力：能在书面上画出一个网站的整个结构，分支结构，各子模块，以及其相关的联系和内容。要求画出两个中型网站的设计结构，之间联系和关系。优秀：能根据网站外在结构，外在 URL就能分析网站结构，并知道其设计优劣。通过网站结构，就能其发展前途有多少。技术方面能力：1

46、、了解各方面的技术对于网站平台的影响，知道什么样的服务器平台应于什么样的标准。要求了解互联网常用系统，三大平台，windows,Linux,UNIX,及其应用。2、了解三大代码结构，ASP，PHP，JSP 各种优劣，知道其应用。3、了解三大数据库的应用级结构，access,sqlserver,mysql,每个数据特点及结构。优秀：对任何网站设计一目了然，对任何数据库都能通过外在程序处理解决问题。运营方面能力：1、解市场方面的价格变化，包括供应方面的服务器价格，内容。随时关注于自己的成本。要求：对现在的服务器托管价格了解列表，做个成本表，核算自己的成本。低头思故乡吟安一个字捻断数茎须什么是网站运

47、营商业网站常见的十一类盈利模式网站运营成功的四原则网站运营不成功的八大原因分析网站运营需要注意的四个要素网站运营总监的五大能力要求新建项目如何管理团队选拔人才网据自己的理解这样来定义网站运营网站运营是指从事与网站运作及网站营收相关的一切工作也有称作网站运作网站营运等网站运营包括很多内容如网站宣传推广网络营销管理网站的完善变化网站后期更新维护网站的商业化操作等等动众网站做好后万事大吉老总很少过问负责网站管理的部门没有人懂得基本的维护知识遇到接名片的客户水平也差不多有这样的效果倒也不错但是互联网应用正在深入网络营销知识在普及越来越多商业项目上线投资者也清楚地知道2、关注产品结构。随时关注自己的产品

48、结构，了解销售渠道和销售价格。并准备设计新产品。要求：列出自己网站所能提供的产品和服务内容，知道什么样的价格可以把他们卖出去。3、关注客户需求，了解最大的客户群是谁，和他们保持联系，做好客户的服务工作。并随时寻找新客户，了解潜在的客户。要求：列出自己的主要客户名单，知道自己的主要销售利润来源于哪里。优秀：面对任何一个人，能够熟练的讲解本公司网站业务，和他相关的关系。面对任何一个客户，都能直接设计出其适合的产品，并直接报价。战略市场能力：1、熟知怎么样把网络能力和线下的资源紧密结合，并把网络和线下的资源相互的重新优化配合，产生出新的内容。要求：设计出三个新的产品或服务活动模式，即为合格。2、了解

49、常用的营销和销售模式，知道怎么样以最小的代价把信息传递给需要的客户。了解整合和互动营销的内容。要求，做出两三次营销活动，即为合格。培训：富爸爸销售狗。3、知道在什么地方出现，去认识什么样的人。包括三方面的地方，有客户的地方，有同业的地方，有商业机会的地方。去见什么样的人，根据需要而变。要求：列出这方面三个不同的活动聚会。优秀：知道整个市场的风吹草动，了解每个对手的情况，比自己的客户都知道他们自己的公司。团队管理能力：1、了解自己所领导和管理的人，业务能力和人格特质，知道是什么样的，能做什么样的事。要求：写出每个人的简历，特质，分析和配合。2、设定工作计划，并能控制和反馈，紧密注意实施过程，和团

50、队沟通，处理随时产生之问题。要求：写出三份工作实施计划，以主管角色保证两个计划的实施。3、保持团队活力，随时注意成员情绪，在成员情绪陷入负面情绪时知道如何调解，为大家创造和保持一个快乐的工作环境。优秀：能够随时随地管理，随时随地沟通，随时随地的解决问题，随时随地的了解情况，随时随地的激励。网站运营成功的四原则 一个站点要运营成功的几个要素（从客户访问网站的角度）。我们可以模拟客户游历网站的过程，一个客户在网上游历，偶然中通过搜索引擎或是网络广告，或其其他的方式找到了你的网站 低头思故乡吟安一个字捻断数茎须什么是网站运营商业网站常见的十一类盈利模式网站运营成功的四原则网站运营不成功的八大原因分析