网络广告推广策划书格式广告经营广告经营.pdf

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1、最新资料推荐 网络广告推广策划书格式 一、广告的目标 1、企业提出的目标 2、根据市场情况可以达到的目标 3、对广告目标的表述 二、目标市场策略 仁企业原來市场观点的分析与评价。（1）企业原来所面对的市场 市场的特性 市场的规模 （2）企业原有市场观点的评价 机会与威胁 优勢与劣势 主要问趣点 重新进行目标市场策略决策的必要性 2、市场细分。（1）市场细分的标准（2）各个细分市场的特性（3）备个细分市场的评估（4）对企业最有价值的细分市场 3、企业的目标市场策略。（1）目标市场选择的依据（2）目标市场选择策略 三、产品定位策略 最新资料推荐 1、对企业以往的定位策略的分析与评价。（1）企业以往

2、的产品定位（2）定位的效果（3）对以往定位的评价 2、产品定位策略。（1）进行新的产品定位的必要性 从消费者需求的角度 从产品竞争的角度 从营销效果的角度 （2）对产品定位的表述（3）新的定位的依据与优势 四、广告诉求策略 1、广告的诉求对彖。（1）诉求对象的表述（2）诉求对象的特性与需求 2、广告的诉求重点。（1）对诉求对歛需求的分析（2）对所有广告信息的分析（3）广告诉求重点的表述 3、诉求方法策略。（1）诉求方法的表述（2）诉求方法的依据 五、广告表现策略 表述二目标市场策略仁企业原來市场观点的分析与评价企业原来所面对的市场市场的特性市场的规模企业原有市场观点的评价机会与威胁优勢与劣势主

3、要问趣点重新进行目标市场策略决策的必要性市场细分市场细分的标准各个细分择策略三产品定位策略最新资料推荐对企业以往的定位策略的分析与评价企业以往的产品定位定位的效果对以往定位的评价产品定位策略进行新的产品定位的必要性从消费者需求的角度从产品竞争的角度从营销效果的角度对产品定求重点对诉求对歛需求的分析对所有广告信息的分析广告诉求重点的表述诉求方法策略诉求方法的表述诉求方法的依据五广告表现策略最新资料推荐广告主題策略对广告主題的表述对广告主題的依据广告创总策略广告创总的核心内1、广告主題策略。（1）对广告主題的表述 最新资料推荐（2）对广告主題的依据 2、广告创总策略。（1）广告创总的核心内容（2）

4、广告创意的说明 3、广告表现的其他内容。（1）广告表现的风格（2）幹种媒介的广告表现（3）广告表现的材质 六、广告媒介策略 仁对媒介策略的总体表述 2、媒介的地域 3、媒介的类型 4、媒介的选择 媒介选择的依据 选择的主要媒介 选用的媒介简介 5、媒介组合策略 6、广告发布时机策略 7、广告发布频率策略 表述二目标市场策略仁企业原來市场观点的分析与评价企业原来所面对的市场市场的特性市场的规模企业原有市场观点的评价机会与威胁优勢与劣势主要问趣点重新进行目标市场策略决策的必要性市场细分市场细分的标准各个细分择策略三产品定位策略最新资料推荐对企业以往的定位策略的分析与评价企业以往的产品定位定位的效果对以往定位的评价产品定位策略进行新的产品定位的必要性从消费者需求的角度从产品竞争的角度从营销效果的角度对产品定求重点对诉求对歛需求的分析对所有广告信息的分析广告诉求重点的表述诉求方法策略诉求方法的表述诉求方法的依据五广告表现策略最新资料推荐广告主題策略对广告主題的表述对广告主題的依据广告创总策略广告创总的核心内