2014年腾讯百城返乡置业季_30p_活动策划.ppt

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3、平台 助力您回家-移动端 单个楼盘wehouse建立释放楼盘优惠信息，提示关注在线游戏让你回家路程不孤单 PC 端 移动端 双平台 助力您回家查询家乡天气 平安出行相关楼盘信息推荐返乡人群目标客户双平台 助力您回家-PC端客方PC盘方金科龙湖（重庆）返乡话题引入置业调查百城联动全国专题上线看房征集QQ改签名赢Q币城市站二级专题优惠信息释放微信报春运 得年货大礼包扫二维码得流量引入wehouse用户筛选周周安心看房北京上海广州高房价高收入高成本限购限贷低房价底成本不限购不限贷在外漂泊的你对你的家乡还了解吗？您今年有回家置业的打算吗家乡房价走势如何目前置业都有那些政策您回家置业更看重那些方面您对家

4、乡楼盘了解多少您更注重楼盘的那些品质您更倾向于那些区域安心调查借助腾讯网全面启动PC端-我爱我家安心调查广泛蓄客安心调查白皮书出炉微信助您移动购房通过调查结果延生手机移动看房关注“返乡置业号”填相关资料即可获得大礼包随时关注家乡楼盘动态PC端-调查白皮书广泛蓄客 PC端-百城联动 大型专题 2014微信助您买房 百城联动，返乡置业大型专题微信公众号公布PC端QQ改签名得Q币引领返乡购房热潮 看房征集开始项目亮点 2014微信助您买房 返乡置业大型专题内容涵盖：1、安心调查结果分析 2、全国看房召集3、QQ签名，微信刮刮乐，扫二维码得礼品等活动4、专家以及开发商高端访谈5、品类项目项目巡展、优惠

5、信息释放6、返乡楼盘大推荐项目亮点周周安心看房 不落下一个返乡购房者增设三重好礼（询价礼、办卡礼、成交礼）促进成交专业讲解 深入了解项目亮点游戏解闷积分兑换QQ签名微信报春运秒抢购房券微信公众号天气查询关注有礼Wehouse周周看房腾讯大网系、腾讯房产全国主要城市站点共计120家网点联动，精准寻找异地返乡群体（给父母居住或者自我投资）百城联动 精准传播腾讯IM客户端、腾讯迷你首页、腾讯微博、QQ签名，QQ空间、腾讯微信、腾讯视频、腾讯风驰互动等腾讯全系统给力支持，造就影响腾讯全系 影响全民PC端，移动端同期展开吸引更多返乡人群关注针对返乡专设微信号全程服务双平台 双终端 限购政策更多针对异地买

6、房，而对于自己在原籍买房无门槛。一二线城市房价差价优势明显。拓展更多购房客户回家买房 不限购腾讯网媒体号召，精品楼盘集结参与，免费机票送购房者返乡，给力优惠返利购房者，“双返”汇集购房人群返乡返利 百团大战提供专业指导网络看房，周周绿色通道购房 增设看房礼促进成交安心看房 快速成交客群汇集媒体影响 项目亮点项目亮点 腾讯房产 百城联动 主要内容：腾讯全国大网系 腾讯房产全国站点区域七大核心城市经济圈百城联动-房产频道地方门户华北地区北京、山东、天津、河北、内蒙古、山西天津 石家庄唐山 太原 北京华东地区上海、江苏、安徽、浙江上海、南京、苏州、无锡等上海华南地区广东、江西、海南、广西、福建南宁、

7、桂林、柳州、海南等 深圳 广州 中山 厦门 福州华中地区湖南、湖北、河南株洲、湘潭、宜昌等长沙 武汉 郑州东北地区 辽宁、黑龙江、吉林沈阳 大连 等9西南地区 重庆、四川、贵州、云南、西藏贵州 云南全省 重庆 成都西北地区 陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆宝鸡、宁夏等西安项目亮点1、项目广告营销：腾讯房产频道通过最有效的传播方式进行传播，房产通栏、焦点图、楼市新闻、买房资讯、活动发布等方式进行2、Wehouse一对一：建立单独的网上售楼处，抓住移动互联网的用户人群3、项目深度专题营销：区域宜居指标、景观宜居指标、建筑宜居指标、低碳舒服宜居指标、品牌口碑宜居指标 五大指标定义地产楼市地位4、活动精准

8、人群召集营销：通过新闻平台、论坛平台对各区域用户进行信息发布与召集5、经典栏目深度剖析：楼市微点评 安心调查白皮书 楼市导购 安心看房团 活动节点话题导入：2周 通过新闻话题炒作导入：2012是否想回家置业调查报告、返乡体、置业微电影、引起全国人民关注，产生共鸣。互动营销：2周 通过腾讯特有产品，在线互动，在线报名，在线抽奖等吸引全国网友参与并关注。广告推广：4周 腾讯网软性新闻大量推广，腾讯房产百城联动，广告全覆盖，震响全国各个城市。落地执行：4周 腾讯房产组织精准客户，开发商释放独家优惠，促进成交。12.612.1112.1212.20第一阶段第二阶段话题引导方案筹备调查问卷设计全国联动协

9、调腾讯互动产品开发异地购房压力调查启动招商启动全国联动专题制作话题、页面制作上线“返乡置业号”公布 第三阶段12.211.181.30日除夕第四阶段城市站二级专题上线及时数据发布 微信报春运看房团组织 扫二维码得礼品微信刮刮乐前期推广阶段前期筹备执行阶段跟踪售后服务第五阶段中期推广阶段安心调查白皮书发布全国联动专题上线百城联动广告推广上线安心看房团周周看房征集上线QQ改签名活动招商客户wehouse建立城市站二级专题启动 推广节点铺排腾讯全系硬广、软性支持1、QQ客户端、腾讯网首页、腾讯大网系、腾讯房产全程广告、黄金推荐位支持2、腾讯网全国各大合作媒体：广播、电视、报纸、户外、视频窗等全程硬广

10、、软性支持3、价值测算达亿元的广告轰炸亿元广告轰炸 广泛传播 性价比最高的选择客户投放行为：本地区域投放+指定城市投放+公共资源投放 核心推广资源硬广：腾讯网首页弹出广告，直接链接进入“双城记我的重庆我的家”软性：腾讯网首页房产专区全程支持腾讯网硬广：大渝网、大秦网、大成网、大楚网、大粤网、大申网、大湘网、大闽网、大豫网、大浙网全程首页通栏广告支撑软性：大网系各大房产专区头条、焦点图全程支持腾讯大网系硬广：腾讯北京、天津、苏州、常州、无锡、绍兴、南京、沈阳、贵阳、昆明百余加盟站首页通栏广告全程支持软性：全国百城站点开辟专区全程支持腾讯房产全国站Wehouse产品 全程支持大渝官方微信微博支持移

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