产品市场调研方案范文参考.doc
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1、产品市场调研通过了解分析提供市场信息,可以避免企业在制订营销策略时发生错误,或可以帮助营销决策者了解当前营销策略以及营销活动的得失,以作适当建议。现在爱汇网就来为你提供一些产品市场调研方案参考。产品市场调研方案11、调查目标:了解当今电子市场客户需求,预测电子产品的发展方向及个体的需求差异,及市场货物来源以及各品牌的销售情况,更好的服务客户,获取利润。2、地点:3、人员分工情况:唐山市瑞德数码城八个人分为四组,分别负责:电子市场走访(2组)、网上搜集资料、总结调研结果4、时间安排:5、调查问卷1你的性别:产品市场调研方案男B女2您平常使用最频繁的电子产品是:产品市场调研方案手机BPSPC电脑D
2、.mp3mp4mp5E.其它3您比较喜欢用国产品牌还是国外品牌产品市场调研方案.国产品牌B.国外品牌4您更偏爱、关注哪些品牌呢?产品市场调研方案.诺基亚B.摩托罗拉C.三星D.步步高E.索尼爱立信F.其它5您购买电子产品的用途是什么?产品市场调研方案.学习B.娱乐C.工作需要D.消磨时间D.消磨时间6您认为现今电子产品市场是否满意?产品市场调研方案.满意B不满意7当你已经决定好想要买的机型时会听从导购人员的宣传么?产品市场调研方案会B不会C不好说8大量电子产品涌入市场你有何看法?产品市场调研方案赞成愈多越好B坚决抵制C无所谓9你认为山寨机吸引大众的地方在于?(仅限三项)产品市场调研方案价格低廉
3、B功能齐全C坚固耐用D高仿逼真E外观时尚F其他10若您仍无固定的收入你的父母对你更换电子产品的态度是怎样的呢?产品市场调研方案很不喜欢B总要我注意节俭,但必要的时候还是同意买C同意我随便花钱D不清楚11在您购买电子产品时,首要考虑的三个问题是?产品市场调研方案价格B质量C品牌D款式E功能F口碑G售后服务H其他12选择产品过程中,对哦您最有影响力的是?产品市场调研方案媒体网络等广告宣传推荐B同学朋友C父母D明星效应E实际体验F销售人员讲解G其他13您对于自己喜欢的电子产品类型,上市多久以后会购买?产品市场调研方案一上市立即购买B等价格降到自己可以接受购买C即使喜欢也不买D其他6、调研报告通过这次
4、调查我们对大学生电子产品的消费状况有了一个粗略的了解。电子产品是随着时代的发展走进大学生群体的。它既有革命性先进性的一面,同时也不可避免的产生了消极影响。在这一过程中,大学生更应关注个方面信息,大学生应该思索如何在享受先进科技带来的文化成果的同时,尽量减少其不利影响。下面,就大学生电子产品消费方面提出几点意见:对大学生而言,要树立合理的理智的消费观念;对学校而言应加强学生消费观念的培养,使大学生消费心理和行为,与人生观国情观世界观紧密结合起来,协调发展;对社会而言要积极开拓大学生电子产品消费市场,从产品的种类、价格、售后服务等多方面满足不同经济条件下的大学生的消费需求,同时要规范市场秩序,为大
5、学确立一个公正的消费环境。产品市场调研方案2一、调研目的:通过了解目前大米市场的消费现状,掌握各分销渠道的热销大米品牌动态,分析消费者的大米品牌购买动机及购买达成主要因素,知道目前国内大米品牌的经销模式。主要目的是通过对终端销售网点、大米经销渠道、消费者购买达成因素的综合分析,用以确定我公司即将上市的大米产品如何设定经销模式、盈利模式,如何对产品的包装、价格、促销方式进行精准定位。知己知彼,百战不殆。没有调研就没有发言权,这就是此次调研的根本目的。本次调查最根本的调查目的是:(1)通过市场调研,了解目前大米市场的竞争状况和特征;(2)通过市场调研,了解竞争对手的市场策略和运作方法;(3)通过市
6、场调研,了解市场的渠道模式和渠道结构;(4)通过市场调研,了解消费者对各档次大米的消费习惯和偏好;(5)通过市场调查,了解品牌大米市场的品牌三度竞争;(6)通过市场调查,了解消费者对品牌大米的认知和看法等。总之,本次调查最根本的目的是真实地反映品牌大米的市场竞争状况,为我公司品牌的定位及决策提供科学的依据。二、预期结果:调研后得到的结论与我们公司目前对市场预估状况进行综合评定,找到我们预估的状态与实际的市场业态的差异,其最终目的是用市场走访后的调研数据以及我们掌握的宏观政策,综合后得出的结论,指导我们如何制定企业的战略发展目标和制定经营模式。三、调研内容:(一)宏观市场调查-大米市场的动态及市
7、场格局;-大米细分市场的竞争特点和主要竞争手法;-大米细分市场的发展和市场空间;-大米细分市场知名品牌的优劣势分析;-大米市场领导型品牌企业分析和研究等。(二)分销渠道调查-代理商的经销渠道调研-代理商对品牌的关注点;-代理商对市场空间和产品机会的关注度;-代理商对新品牌的市场定位的建议;-代理商的市场运作手段和方法;-代理商对产品、价格、包装、品类的需求;(三)零售终端调查-零售终端对品牌的感知度;-零售商对产品、价格、包装、品类等的需求;-不同零售点的产品组合差异性;-当地零售市场的主要竞争手段;-该店销售得好的品牌及其原因分析;-该店产品的价格组合方式等。(四)消费者研究产品调查-消费者
8、对目前市场上的大米品牌的关注度及评价;-消费者对大米产地、品质等方面的偏好趋势;-消费者对大米各档次组合的要求;-消费者对大米包装的偏好;购买行为调查-消费者购买什么品牌大米(WH产品市场调研方案T)?-消费者为何购买这个品牌的大米(WHY)?-消费者何时购买(WHEN)?-消费者何处购买(where)?-消费者由谁购买(WHO)?-消费者如何购买(HOW)?影响因素调查-卖场氛围对消费者购买的影响程度;-影响消费者购买考虑的最主要因素;-品牌对消费者购买的影响程度;-产地、包装对消费者购买的影响程度;-价格对消费者购买的影响程度等。品牌调查-大米品牌知名度测试;-大米品牌认知度测试;-大米品
9、牌满意度测试;-乌拉街贡米品牌联想测试等。广告信息调查-消费者获取信息的主要渠道;-消费者获取大米品牌信息的主要渠道;-目前大米品牌信息的主要传播要点等;-媒体选择分析。竞争对手调查-消费者对竞争对手的品牌认知度;-消费者对竞争对手产品的了解程度;-消费者对竞争对手价格的接受程度;样本的构成调查-抽样样本的年龄构成;-抽样样本的职业构成;-抽样样本的文化程度构成;-抽样样本的家庭收入构成;四、调研工具:主要工具采用消费者随机问卷调研及调研员走访市场调研数据搜集整理两种方式。问卷设计思路(1)问卷结构主要分为说明部分、甄别部分、主体部分、个人资料部分;同时问卷还包括访问员记录、被访者记录等。(2
10、)问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式;(3)问题结构上采取分制评价量表、自由选择、强制性选择、偏差选择、自由问答等几种方式。(4)问卷逻辑采取思路连续法,既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计,在一些问题上,采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维。调研方法1、消费者抽样方法:便利抽样:配额抽样:2、代理商、零售商调研方法:深度访谈:观察法:3、宏观市场调研方法:内部资料整理、文案研究等。五、调研流程:1.定义问题2.确立调研目标3.确定调研设计方案4.确定信息的类型和来源5.问卷设计6.确定抽样方案及样本容量7.收集资料8.资料分析六、执行方法整个调研的步骤包括总体研究设计、网络联系
11、、人员招聘及培训、实地访问执行与管理、数据处理和分析、撰写报告等几个部分,其中第一项和最后两项均集中在长春一点策划有限公司进行,其他各项的执行方案如下:1、网络联系在每个被调查的区域,我们会派1名公司督导前往,并召集当地联络人共同来执行此次调研项目。这样每个区域有1名全职、熟练的专业人员来完成调研实施管理工作。2、人员招聘和培训抽样员、访问员的招聘的渠道是由我公司在当地学校与学生会或校团委联系,在他们的帮助下招聘访问员和兼职助理督导,兼职人员必须符合以下条件:u五官端正,身体健康;u能吃苦耐劳,做事踏实;u衣着整齐注重仪表;u有经验者优先录用。(1)准备阶段:1)联系访问员(一般到当地学校招聘
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