最佳效果营销创新奖--银奖（海尔）(1).ppt

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2、观念念传递给传递给消消费费者者，从而进行用户沉淀和资源聚合，是天猫海尔官方旗舰店必须解决的问题，也是 411 海尔天猫超级品牌日联合引爆的目的。策略与策略与执执行海尔通过官方微博发布#老铁这波 666#互动 话题，联合其他品牌进行互动，在社交媒体矩阵中共同发声，并同时运营多个趣味栏目。在线上宣传中，海尔官微着重向用户传达了购物的“娱乐属性”，通过直播、视频解读“未来商店”、BD 联合、趣味化栏目运营、H5 小游戏等互动等等方式，对 411 天猫超级品牌日进行了植入性的隐性宣传，沉淀了忠实粉丝，聚合了潜在用户群。这次营销，最终为 411 海尔天猫超级品牌日带来了超过一个亿的曝光量，海尔天猫 官

3、方 旗 舰店也在超级品牌日中获得了的过亿销售额。此次 411 天猫海尔官方旗舰店“未 来 商 店”线 上 营 销 端 和 销 售 端 的 成 功 传 播，与海尔所践行的“社群经济模式”密不可分。这种社群经济模式颠覆了以往以产品和顾客为中心的传统模式，致力于打造以诚信体验为核心的共享平台。在共享平台上海尔销售的不是产品，而是交互用户的关系。创新“智慧家电”#全套智慧家电#海尔整套智 慧家电登陆天猫，推动智慧生活的升级。海尔官微通过微博运营，形成事件传播，获得声量。“店铺 VR 虚拟现实”直播+视频，全方位展现海尔天猫旗舰店熟练运用 VR+AR 技术，引导粉丝进店体验 3D 效果+场景化设计，提升

4、互动性。“品牌联合”蓝 V、橙 V 互动，卖卖联合，集团社交媒体矩阵统一采用海尔天猫411 超品日相关焦点图，通过站内外共同互动，实现海尔天猫 411 当日流量引爆。“栏目化运营”与明星、游戏 IP 进行互动，聚 合 粉 丝 融 合 海 尔 天 猫 与 海尔兄弟主题，微博端发起粉丝换头像活动，双微端发起刷屏 H5 小游戏、趣味海报连连看 海尔兄弟 IP 进行社群引流，使用户资源利用最大化，触达人群最大化 联合淘内粉丝趴，站外为站内进行粉丝引流 视频揭秘“在线商店”，强化其娱乐属性，沉淀目标用户。成果成果微博营销话题获得 4000 万+阅读量，视频播放量 500 万+，360 万+粉丝在线参与解密“未来商店”，60 万+粉丝进店体验。超品日当天，海尔天猫官方旗舰店单日销额破亿元大关！同比增幅 375%，创造天猫超品日数码家电类目历叱新纪录！智能家电占比 70%，客单价提升 65%，转化率提升 85%。