最佳事件营销创新奖--银奖(欧莱雅)(1).ppt
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2、态影像的方式记录了明星、电影节的全过程。策略与策略与执执行:行:设设置采置采访访内容内容:明星丏访内容设计、明星与品牌的结合、有趣的看点与近况、明星品牌方确认;直播内容直播内容:现场及时记录明星互动内容准备,明星丏访高清呈现,内容同步多家平台;一直播/QQ 空间明星单场直播,优酷/天猫高清推流直播;10 支高质量视频产出,现场拍摄现场剪辑。面对国外现场的拍摄不可控性,素材需即使剪辑成片发布,国外直播推流回国内及现场直播等种种挑战,二更以双平台手机直播,高清多平台直播推流,4g 设备+wifi 发射器现场调 试 解 决 推 流 问 题,完 成 国 外 向 国 内 两 大 流 量 平 台 未 断
3、流 输出;现场拍摄素材捕捉,当日出片突破以往,预设核心内 容 充 分 了 解 品 牌 需 求,来解决项目中遇到的种种挑战。创新:双平台直播的实时互动性极大的提升了用户的聚集力和关注度,给予用户强烈的新鲜感,扩大品牌社会影响力,拉动品牌营销价值,现场拍摄现场剪辑,剪辑方式更迎合年轻受众,4 小时发布高质量成片。成果:10 场明星直播,完成场均 200 万+,共 2000 万+,同时在线互动确保信号稳定;3 场采访国际高清推流直播,同时在线超百万+,输出优酷/天猫平台,信号稳定不间断;现场拍摄现场剪辑,4 小时完成高质量成片,高质量内容好评如潮,明星官方团队纷纷转发;直播四小时之后,李宇春同款色系 701 号 CC 轻唇膏在欧莱雅天猫旗舰店售罄,共计 52000 支。视频链接 1:http:/ 2:http:/ 3:http:/
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