教案：制定网络营销产品策略.docx

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1、制定网络营销产品策略一、教材名称网络营销（高等教育出版社）二、课时1课时（40分钟）三、学情分析本堂课执教的对象是电子商务专业高一年级的学生，思维活跃，动手能力强，不喜欢传统满堂灌课堂教 学，渴望参与课堂学习。四、教学目标1 .知识和技能目标了解网络营销产品线和产品组合，理解网络营销产品组合策略，掌握网络营销新产品开发策略；能够给 企业的产品选择恰当的网络营销产品策略。2 .过程和方法目标通过三洋的“网货”战术案例和微视频组织教学，学生了解网络营销产品策略的相关知识，并学会运 用相关知识制定网络营销产品策略。3 .情感、态度和价值观目标通过对三洋案例的学习和分析，让学生了解到，成功需要敢于打破

2、成规，需要勇于尝试新的事物。五、教学重点与难点教学重点：网络产品组合策略和新产品开发策略。教学难点：如何给企业的产品选择恰当的网络营销产品策略。六、教学方法和学习方法指导1 .教学方法：案例教学法、微视频教学法2 .学习方法：小组合作法、自主探究法七、教学准备教师准备：多媒体设备、多媒体课件、微视频学生准备：分组组建团队。选出队长负责具体任务的分配和组员之间的协调。八、教学过程（一） 创设情境提出任务创设情境：余铭的团队在确定了公司网络营销的产品一一拖把和保温杯之后，需要制定和研究产品策 略问题。那么作为网络营销产品策略和线下实体的产品策略有什么不同呢？并提出任务：网络营销产品策略与线下实体产

3、品策略相比有什么不同，要注意什么？教师引导学生思考：是否所有线下实体产品策略都能运用到网络营销中。设计意图：通过创设情境，引导学生带入到角色中去，积极发挥他们的主观能动性，在讨论中，学习到 本节课的主要知识点。（二） 合作探究 分析任务步骤一：案例导引，探究新知分析三洋公司的“网货”战术，从三洋公司网络销售活动成功的案例中，讨论、总结出三洋公司网络 营销产品策略的特点，有哪些值得借鉴的地方。教师要求学生以小组为单位讨论、归纳三洋公司网络销售成功的原因从而引出网络营销产品策略的相关知识：（1）网络产品线和产品组合（2）网络产品组合策略（3）网络营销新产品开发策略步骤二：微课运用，突破难点1 .播

4、放微课师：通过微课网络营销产品策略相关知识进一步理解网络营销产品策略的相关知识，特别是是对 网络营销新产品开发策略进行细致的讲解，让同学们初步掌握网络营销新产品开发的注意要点。（三） 实战演练 执行任务请同学们为余铭的团队制定恰当的网络营销产品策略，并说明理由步骤一：小组讨论（8分钟）小组合作交流，根据网络产品的整体概念及影响网络营销产品选择的因素综合考虑，并提出合理建议。步骤二：成果展示（6分钟）小组代表展示讨论成果步骤三：分析评价（3分钟）教师点评，分析不足，肯定优点。设计意图：通过实战演练的方式，为余铭的团队制定恰当的网络营销产品策略，培养了学生的能力，将 书本知识转化为了技能，从而突破

5、了本课的教学难点。（四） 巩固练习 落实知识通过随机抽查提问的方式，对今天学习的知识点进行复习。（五）归纳总结评价任务1 .学生结合主板书的内容，积极思考，自行归纳、总结本节课的学习要点。老师指导、启发，积极鼓励 并针对回答中出现的偏差，借力全班同学，共同纠错，达成共识。2 填写学习过程评价表。任务二：制定网络营销产品策略 学习过程评价表活动评价采取自我评价占30%、小组评价占30%、教师评价占40%的方式进行综合评定。小组长在“建 议”栏中写出对该成员的改进建议和希望；教师在“评语”栏中给予综合评价，并指出需耍提高和改进的方面。自我评价主要评价内容分值得分学习态度好，能通过讨论的方式共享他人

6、的观点和想法25积极参加探究活动，并达到预想的目的25自主学习，主动发现问题，提出问题并寻求解决问题的方法25在分工的基础上共同承担任务，高效完成自己的任务。25合计100小组评价主要评价内容分值得分善于与人合作，虚心听取别人的意见30积极参与讨论与交流30能有条理表达自己的意见，解决问题过程有条理20小组合作中贡献度大20合计100建议组长签名：年 月日 教师评价主要评价内容分值得分掌握新产品开发的策略30理解网络产品组合策略30根据企业的市场定位，能制定出合适的网络产品策略40合计100评语教师签名：年 月日自 我 总 结我的优势我的不足我的努力目标我的改进措施我的最终成绩本人签名：年 月

7、日设计意图：用学生总结，教师补充的方式，在学生总结的基础上，教师再概括，起到画龙点睛的作用。通过评价表检验学生所学会的专业知识、所掌握的职业技能和所体现的职业态度。（六） 布置作业 延伸任务1、结合网络产品和服务的特点，谈谈超洁公司如何对网络新产品进行开发和销售？2、搜集3款不同的网络品牌产品，并分析其成功的原因和所使用的产品策略。设计意图：通过今天学习的知识，进一步实践运用，结合每个同学自己的兴趣爱好，发散思维，完成作 业。（七）板书设计任务二制定网络营销产品策略一、网络产品线和产品组合1、产品组合广度2、产品组合深度3、产品组合关联度二、网络产品组合策略1、扩大产品组合策略2、缩减产品组合策略3、产品延伸策略三、网络营销新产品开发策略1、开发全新产品2、开发新产品线3、现有产品线外新增加产品4、对现有产品改良或更新5、开发降低成品的产品6、重新定位产品1 .通过本次教学活动学生学到了哪些技能和知识？2 .课堂中还有哪些技能或知识您还需加强学习?