2022年危机公关策划书范文.docx

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1、2022年危机公关策划书范文危机公关策划书范文时间在消逝，从不来停留，一段时间的工作已经告一段落，迎接我们的将是新的工作目标，马上行动起来写一份策划书吧。拿起笔的时候却发觉不知道写什么，以下是我为大家收集的危机公关策划书范文，欢迎阅读，希望大家能够喜爱。危机公关策划书范文1一、市场分析针对市场的宏观环境进而了解消费者，了解到市场上消费对于奔驰汽车的形象以及购买需求点。奔驰车的品牌形象，核心竞争力，对于消费者引导开发消费者需求，提升企业品牌。有针对性的市场分析。（1）企业的宏观环境分析卓越品质在为奔驰赢得诸多荣誉的同时，也赢得了客户的极大认可。在今年，德国汽车协会进行的其次次客户满足度调查中，德

2、国汽车协会杂志摩托世界的读者将奔驰评为二级(“优秀”)。这充分表明白消费者对奔驰的信任和宠爱。可以预见，深受用户青睐的奔驰，在不断创新精神的推动之下，将接着矗立于豪华车的巅峰。（2）竞争对手分析宝马：作为运动性能、操控性能最为突出的豪华轿车品牌，宝马的市场定位是喜爱享受驾驶乐趣的专业人士。得到了这部分用户的青睐。但是，由于进口车的高关税、高定价，长期以来，拥有宝马成了国内车迷们遥不行及的幻想，宝马在中国也成了奢侈品的代名词、身价的象征。加之宝马的品牌特性不太适合做公务车，其用户因而被狭隘地理解为高收入人群，甚至是低素养的暴富阶层。这种理解慢慢被固化，以至于我们身边的很多喜爱追求驾驶乐趣的高素养

3、专业人士，即便有经济实力，也以“太扎眼”为由下不了买宝马的决心。这不但影响了宝马销量的扩大，而且干脆导致宝马给人以缺乏亲和力的印象。（3）企业公关现状及消费者行为分析因砸车事务导致一时间“砸奔事务”在全国引起了轩然大波。从北京，武汉，山西纷纷传来了针对奔驰汽车的投诉，接下来奔驰公司便疲于应付来自各地的质量投诉，和遮天蔽日的媒体压力。消费行为分析，依据市场细分，奔驰的购买人群，具有较高的经济实力肯定的社会地位。对奔驰车出现的问题，反应特别敏感，带来群体效应较大，这部分人群，有社交领袖的作用。应当谨慎对待处理。二、公关活动目标挽回损失，摆脱窘境，消退在顾客心中的不良形象。保持奔驰一贯高端精品的品牌

4、形象，赢得顾客的认可，解决武汉森林野生动物园的圆满满足。三、公关活动主题活动主题定为：奔驰汽车，德国品质。四、公关活动对象高层次消费人群，政府，团体机构。五、公关活动时间地点地点：北京4S旗舰店。时间：某年12月29号六、公关活动策划一新闻发布会：邀请各大新闻门户网站。针对是事务予以澄清，维护奔驰汽车的品牌形象，发布告奔驰汽车同款车型的车主通知书。并在最终赐予武汉森林野生动物园肯定的补偿，再次都买奔驰车予以29万的减免。二4S店同款车型试驾，体验奔驰超凡的舒适体验。并在活动现场竞猜车型，送汽车免费保养，维护。送汽车相关汽车运用品，征集“我与奔驰”主题征文，第一名嘉奖10万元购车款。三邀请专业汽

5、车杂志编辑参观奔驰汽车工厂，发表相关奔驰软文。七、媒体宣扬在中国新闻出版报、中华读书报、出版参考、出版经济、参考消息、北京参考、中国青年报、21世纪经济报道报纸上面刊登。在新浪、玩意、腾讯门户发布文章。八、进程支配，物料打算1、活动为期一天。2、北京4S旗舰店，上午9点起先。28号12点起先布置场景。3、12月29号12点起先驾车活动体验，竞猜现场派奖。4、同时各大门户网站发布详情。5、12月30号组织给汽车杂志编辑参观奔驰汽车工厂。九、费用预算项目小组经费负责人门户网站网络公关组十、效果评估通过此次危机公关，有效的挽回了奔驰汽车在顾客心中的品牌形象，提升了奔驰汽车与顾客的体验距离，提升奔驰汽

6、车的品牌形象，在面对误会和突发事务时候奔驰汽车对中国地区的重视，体现大公司风范。收到良好评价。危机公关策划书范文2一、市场分析(一)企业宏观环境和行业分析宏观环境分析：国家对服装质量的重视程度加大，对服装原材料和环境的严格限制。随着市场经济不断提高，消费者消费水平、消费需求也不断提高。消费者也越来越追求高品质、时尚的生活方式。因此高档布料。款式新奇的女装越来越受到喜爱扮靓的女士和小姐们的青睐。行业分析：很多企业也纷纷想借这个发展的趋势抢占市场，各种风格的时尚女装店起先兴起，以满意不同喜好的消费者。由此看来行业间的竞争相当激烈。(二)消费者分析不同年龄的消费者她们的消费行为和购买特征都有不同。她

7、们选择购买的方式，和影响她们的购买欲望、做出购买确定的因素都会不同。“王先生事务”发生以后，消费者对靓女时装店产生了很大的误会，在很大程度上影响到了服装的销售，次此公关活动旨在挽回影响，重塑企业形象，获得广阔消费者的再次信任。(三)竞争对手分析“靓女”时装店的某个街区有几家风格类似的时装店。竞争对手的价格相比“靓女”时装店要高，店内服装风格不统一。对方服装实惠活动较少。但，对方的服装店在某街区交通人流量最丰富地段，店内工作人员服务看法热忱。因此对方的客流量比较多。目前我国时装市场绚烂多彩，百花齐放。竞争激烈，中国市场上时装品牌众多，竞争激烈，二、公关活动目标1、消退此次事务对“靓女”时装店的影

8、响2、提高“靓女”时装店的销售额3、提高知名度美誉度三、公关活动主题“靓女时装给您真诚服务真情回馈”四、公关活动对象1、喜爱时装、喜爱扮靓的有消费实力的群众2、对“靓女”时装店有误会的全部消费者五、公关活动时间地点活动时间：20xx年11月28日-11月30日活动地点：“靓女”时装店旁边的广场六、活动项目流程设计活动一：针对王先生绽开此次致歉活动。活动时间：20xx年11月28日活动地点：华天大酒店活动对象：王先生活动内容：这次的事务假如不好好的处理的话会给我们公司带来很大的影响，现在的时装差这行现在比拼的就是服务，所以我们这次的活动就是为了消退广阔群众对我们公司的一些负面影响以及不让王先生把

9、事情进一步的扩大化。就门口保卫人员的行为给公司带来了很大的影响，也反映出了我们公司内部人员素养以及的一些不完善的制度，所以针对这些我们开展了一下的活动措施，以挽救公司在广阔消费群众心中的印象。1、首先约好王先生，并提前预定好酒店。2、针对保卫人员的这种“狗眼看人低”的行为保卫人员买上致歉的礼品亲自上门去接待王先生。3、邀请当地媒体过去进行采访。4、王先生进入酒店后先就靓女时装的事情进行致歉并送上致歉礼品，恳请宽恕。通过以上的事情以后公司内的一些制度也得进行严格的规范一下，我们可以在销售时装的时候还做一个顾客好评表，假如那个月谁的顾客好评排名第一的嘉奖200元，这样不仅可以促进销量，还可以让公司

10、职员在对顾客的服务上更加的专心。活动二：微博互动活动内容：微博是一个很好了解消费者和做好宣扬的平台。既省时又省力，还节约了宣扬成本。1、为了让“靓女时装”走进更多的消费者的视线我们可以实行微博互动，如被检举再发生类似事情，经证明状况属实嘉奖举报人员2000元，被检举人员看状况严峻程度进行惩罚。这样不仅提高了知名度也让更多的消费人群关注我们的“靓女时装”2、在微博上发布“靓女时装”感恩节的活动内容。凡是转发“靓女时装”被抽中的幸运儿将获得“靓女时装”当季热款服装一套，和精致礼品一份。幸运儿可以自己带领相关证件到公司来进行奖品兑现。这样会给“靓女”时装店带来更多关注的粉丝。活动三：联合美容机构进行

11、此次公关活动宣扬爱美之心人皆有之。全部爱美爱时尚的女士在自己装扮美丽的同时也更加注意美容养颜。1、凡在“靓女”时装店活动时间内购买产品满499元可获得*美容院价值100元的现金抵用卷2、凡在“靓女”时装店活动时间内购买产品满899元可获得*美容院面部SPA免费体验机会一次。这不仅会吸引大批爱美女士前来购买“靓女”时装，也替*美容院做了很好的宣扬，同季节约了活动成本。3、凡在*美容院消费的顾客都送给“靓女”时装店感恩节活动的实惠劵。七、媒介宣扬请当地电视台的记者，发布“靓女”时装店感恩节真情回馈新老顾客活动的消息。1、学校、小区等人流汇合地贴放海报宣扬2、公交车移动电视宣扬本次活动内容3、与当地

12、美容机构进行合作八、进度支配物料打算时间物料打算20xx年11月28日酒店预约、送王先生的礼品、制作海报及宣扬册、邀请媒体20xx年11月29日发放宣扬册，贴放海报、播放宣扬视频、同时进行微博宣扬20xx年11月30日美容院礼品打算、邀请媒体九、费用预算费用类型详细项目单价(元)数量小计(元)广告费用公交车移动电视宣扬费用10000330000制作海报及宣扬册105005000场地费用酒店费用费用5001500人员费用派单人员工资100202200其他人员工资100101000餐饮50301500交通费2022400通信费2030600其他礼品费用100011000美容院合作费用5000015

13、0000费用合计920009(元)十、效果评估预料通过此次感恩节，感恩回馈新老顾客方式的公关活动，加强内部管理，提高内部人员素养，提高靓女时装店经营形象，消退“小王事务”的不良影响。让消费者更深层次的了解靓女时装，从而扩大靓女时装的产品影响力，提高靓女时装的销量，同时对消费者承诺，“靓女”肯定更加真诚专心服务大众消费者，为消费者供应更好的产品的同时提高服务质量。危机公关策划书范文3一、项目背景双汇作为中国最大的肉制品加工厂，始终在中国占据龙头企业的位置。然而在20xx年3月15日，这个重要的消费者投诉日，双汇被曝光“瘦肉精事务”。被曝光的是双汇济源分公司收购含有瘦肉精的生猪，瘦肉精是一种廉价的

14、药物，对于削减脂肪很有用。人体摄入过多瘦肉精会引起心脏衰竭。国家明令禁止运用瘦肉精，始终被消费者信任的双汇合团，这次被央视曝光竟出现瘦肉精这么严峻的食品平安问题，令消费者恐慌。双汇遭遇了前所未有的冲击，要挽回企业的形象，危机公关势在必行。双汇在事务曝光后，第一反应不是面对事实，而是宣布“正就媒体所报道的向相关方核实”,这给消费者留下一种推卸责任的感觉。下面从几个方面来阐述双汇如何策划危机公关。二、项目调查(一)优势点第一：双汇拥有较为悠久的历史和许久以来形成的良好口碑和企业形象。可以说在此次“瘦肉精”事务发生以前，消费者对双汇合团及其产品是持欢迎和确定的看法的，双汇的冷鲜肉是凭借其质量和口碑在

15、市场上立足，而双汇的熟食制品是凭借其独特的口感及丰富的品种取得在市场上的地位。双汇产品在市场上的占有量级销售量均居于肉制品市场的首位。而双汇也凭借其曾经的国企身份取得了广阔消费者的信任及良好口碑。其次：表现在双汇合团雄厚的经济基础上。任何的营销策划都离不开经济的支持。而双汇合团由80年头中期企业年销售收入不足1000万元。而自从双汇发展股票胜利上市以来大量的汲取了外来资金，有这外来资金呢的大量注入双汇合团有了更大的力气去开发创新产品及增加分销商，宣扬产品。第三：分销：双汇具有中国最强，最大以分销为核心的分销网络，从城市到农村，从传统流通终端到现代超市零售终端的全面覆盖，优势最大。强大的分销网络

16、使得双汇具有最广泛的销售面积获得更大的销售量。在现代企业竞争中分销渠道也是不行忽视的重要因素，分销渠道越广泛越有可能获得认可和支持，同时也说明白其品牌的综合竞争力。(二)问题点自20xx年3.15以来，双汇被曝光瘦肉精事务，其济源分公司收购含有瘦肉精的生猪。央视记者调查到，通过检查猪的尿液，发觉呈现阳性。这一事务被曝光在央视新闻上，央视表示将接着追踪报道，这给双汇带来前所未有的冲击。随着食品平安问题的深化人心，消费者对其产品产生质疑，品牌忠诚度下跌。而双汇的负责人一起先的看法，引起消费者极大的不满。双汇合团在事发后，将事务推给济源分公司，使双汇在消费者心目中留下了一个不负责任的形象。在瘦肉精发

17、生后，双汇也没有马上向经销商通知，没有像消费者公布事实，这些都加剧了这次危机。(三)机会点此次事务对双汇来说是一个挑战，假如能够化解危机，重新树立好品牌形象，化解信任危机，将又一次提升了品牌信任感。出了问题，最重要的是能化解，现在食品平安频繁发生，假如双汇能抓住这次机会赢得消费者的信任，这是企业的一次发展。三、目标受众分析基于上述的结论，危机小组须要快速的影响相关群体，通过双汇与社会各界的互动来引导社会舆论走向。四、项目策划(一)公关目标本次公关策划重在向消费者致歉，解决双汇的食品平安问题，消退消费者心中的疑虑，再次赢得消费者的信任，让双汇度过危机。(二)公关策略把关策略由于时间和资源有限，应

18、当尽快的联系媒体，澄清事实，和媒体沟通，希望媒体能给企业一点时间，尽量的不出现失实报道。沟通策略针对不同的受众实行不同的沟通策略。对媒体友好的沟通，而不是责怪，由于媒体对于双汇瘦肉精的事务来龙去脉不是很了解，出现一些责怪双汇的言论，而社会大众主要是从媒体获得信息，所以在和媒体沟通过程中，应当将这件事情的全貌，真实状况，双汇对此事务的看法和做法等信息进行沟通。并且通过媒体将负责人的大企业形象传递给消费者对社会大众解答疑虑，进行沟通，安抚消费者，缓和局势。刚好发布对此事的看法，以及对消费者的真诚的歉意，邀请消费者一起监督双汇，向消费者说明马上关停济源分公司。对政府机构申请卫生部加入双汇瘦肉精检测，

19、和政府部门尽力沟通。对经销商和内部员工此次事务，公司损失很大，要关切内部员工，安抚他们，希望他们不要泄气，要和双汇一起渡过难关。经销商订购了很多货物，损失也不小，对于这些，双汇应承诺赔偿。(三)媒体策略第一时间在央视发表申明，向消费者，广阔受众致歉。登报致歉，召开新闻发布会，尽力缩小公众的不满心情。五、公关安排实施为了实现企业“澄清事实，消退消费者疑虑重新树立形象”。将在事务发生后实行一系列的活动。(一)危机前期3月15日，危机爆发当天，马上联系中心电视台，在中心电视台报道瘦肉精事务后。插播一条新闻，双汇企业负责人像消费者承诺关停济源分公司，建议零售商短暂下架济源分公司的产品。提示消费者谨慎购

20、买济源分公司产品，慎重的像消费者致歉。最好是领导人万隆在电视上向消费者深鞠躬一分钟。肯定突出是济源分公司的双汇产品出了问题，而不是双汇合团，把局势限制在肯定范围之内。申请卫生部尽快对双汇合团全部子公司的产品进行全面的瘦肉精检测，并出具详细的检测报告。这些行动要马上告知主流媒体，时刻与主流媒体保持联系，让消费者时刻知道双汇的动向。(二)危机中期在20xx年3月16-17日，召开一场新闻发布会，地点定在北京长城饭店，邀请中心电视台，河南电视台，南方周末、人民日报等主流媒体，以及部分消费者。活动过程中，将媒体记者按序带入会场，由工作人员为媒体记者分发布会的相关资料，待企业负责人，卫生部相关领导，以及

21、部分专家学者到场后主持人宣布正式起先。由主持人为记者介绍各位与会领导和嘉宾，双汇企业相关领导向各位与会媒体记者说明此次发布会的相关背景和目的,针对瘦肉精事务，在会上向消费者表明，双汇在已经申请了农业部，卫生部对双汇合团全部子公司进行全面的瘦肉精检查并尽量出具检测报告。企业领导人万隆要在发布会上，向消费者慎重的致歉，祈求获得宽恕，向消费者承诺，肯定不会再发生食品平安问题。在与会领导，嘉宾讲解完后，发布会进入自由提问阶段，由与会记者和部分邀请参与会议的消费者针对“瘦肉精事务“绽开提问。由领导人及相关负责人回答。针对消费者的投诉，耐性的回答，给消费者一个满足的答复。在致歉结束后，向全部消费者和记者发

22、出进厂监督检查的邀请，每个月邀请记者去双汇内部参加食品检查，确保食品平安。(三)危机后期在18日紧接着，致函其他主流媒体，河南电视台，南方周末人民日报通报双汇济源分公司停产的确定，让更多的消费者知道这个确定。让消费者知道双汇的决心，做好一个负责的大企业，消退消费者心中的恐慌。 公关策划书图文举荐 商场公关活动策划书公关宣扬策划书旅游景区的公关宣扬策划书校内公关活动策划书危机公关策划书第15页 共15页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页