关于公关活动策划11篇公关活动的策划方案.docx

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1、 关于公关活动策划11篇公关活动的策划方案 一、筹划背景 上海克莉丝汀食品有限公司成立于1992年，系一家台资企业，主要生产各式中西糕点、面包、裱花蛋糕、月饼、饼干、糖果等六大类三千余种产品。 二、筹划目的 通过开业庆典活动，进一步提高克莉丝汀在南京市的知名度和影响力，同时盼望扩大克莉丝汀蛋糕店的市场占有率，以立于不败之地。 三、活动安排 1、前期指示牌和传单宣传 (1)设置地点：以克莉丝汀北圩路分店为中心，辐射四周一公里以内的各个街道，小区，学校 (2)设置形式：在四周小区和学校的门口树立开业指示牌，在街道上放置指示牌，在店面四周分发传单 (3)数量：各个小区一共放置 10个，各个学校一共放

2、置5个，街道放置一共6个，一共21个，传单500张 (4)大小、高度：指示牌大小和高度依照四周环境状况而定，字体力求清楚醒目。传单印刷清楚美丽 (5)设计要求：附上糕点的图片，突出克莉丝汀的特色 (6)时间要求：于开张前5天设计好 (7)目的：广而告之，吸引大家的留意，为开业积攒人气 2、开业当天公关活动筹划方案 (1)主题：舌尖上的克莉丝汀 (2)活动时间：开业当天 (3)活动地点：克莉丝汀北圩路分店 (4)活动概况：给在开业当天过生日的顾客一次亲自制作蛋糕的时机，制作完毕，由围观群众投票，评出各个层次的奖项。制作蛋糕的顾客于活动完毕后可以免费把制作的蛋糕拿回家，参加评比的局部观众也可以领取

3、相应的礼品。 (5)活动细则、留意事项： 登载活动广告： A、时间：开业前10天 B、媒介：扬子晚报 、 标点美食 C、版面：1/4版 D、文案内容： 标题：舌尖上的克莉丝汀 第一局部：克莉丝汀简介 ； 其次局部：舌尖上的克莉丝汀活动介绍克莉丝汀北圩路分店将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝蛋糕店的开业，特举办“舌尖上的克莉丝汀”开业活动，免费让公众体验制作蛋糕的感觉； 报名条件：凡当天过生日，并在南京市有固定住宅的市民，均可报名参与 ； 报名登记日期：即日起至XX月XX日止，每天上午9点-下午6点 ； 额限制：限12名，先到先得，额满即止； 报名地点：克莉丝汀北圩路分店； 报名须知

4、：凭身份证、户口本原件，不予代报；未成年必需有监护人伴随；年老体弱的人必需有人陪护； 其余说明：报名之后，请于开业当日按时到达，迟到者则失去参与活动资格；本次活动一切解释权归克莉丝汀北圩路分店全部。 参赛人数每组2人，共分6组 需报名者本人参加，不予代人参赛 开业当天： A)拍照留念：全部当天过生日的来宾与克莉丝汀北圩路分店全部员工合影留念 B)在店里大厅放置6张桌子，分别放置制作蛋糕的材料。让12名嘉宾入场，并在糕点师的指导下，现场制作蛋糕。蛋糕制作完毕，从现场选取18名群众，由他们分别领取带有1-18编号的便贴纸，根据“最具欣赏性奖，最具艺术性奖，最具简洁性奖”等奖项，分别评出最符合要求的

5、蛋糕，蛋糕店现场颁发奖状，所制作的蛋糕也可以免费带回家。同时在1-18号中随机抽取10个号，被抽到的群众可免费获得“克莉丝汀3寸乳酪蛋糕” 软性文章：为协作本次活动，尽量在标点美食等美食版发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，来到达宣传克莉丝汀蛋糕店的目的。 3、开业后系列公关活动 (一)主题开业蛋糕打折卖 (1)活动日期：开业后5天内 (2)活动时间：上午8：0016：00 (3)活动地点：克莉丝汀北圩路分店 (4)活动概况：活动当天前30名顾客，可享受8折优待 (二)主题美味糕点免费尝 (1)活动日期：开业后5-15天 (2)活动内容：在店内的柜台上放置6小盘子，每个盘子放置一种糕点若干

6、，消费者可以先品尝口味再做出是否购置的打算，并配有专业的导购员在旁边赐予指导购置。 (3)活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅； (4)留意事项：免费品尝的糕点，总量限制在1kg以内； (三)主题美味糕点免费送 (1)活动日期：开业后15-30天。 (2)活动方法：每购置一斤面包，赠送一两；每购置蛋糕一个，赠送迷你小蛋糕一块； (3)活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅； (4)留意事项：每天免费赠送的顾客限制在50名以内； (四)主题玩骰子拿奖品 (1)活动日期：开业后30-35天 (2)活动方式：凡在本店购物满50元的顾客，即有时机凭购物小票到收银处参与“玩骰子”嬉戏活

7、动，掷骰子的次数，满50元有一次时机，满100元的有两次时机，满150元的有三次时机，以此类推。奖项设置如下： 一等奖：掷出点数“六”，奖价值100元礼品卷； 二等奖：掷出点数“五”，奖价值5 0元礼品卷； 三等奖：掷出点数“四”，奖价值3 0元礼品卷； 四等奖：掷出点数“三”，奖价值 5元礼品卷； (顾客凭礼品卷可以在店内随便选择同等价位的商品) 四、预算安排 (一)指示牌20元一个，一共2 1个，共计420元； (二)传 单0.5元一张，一共500张，共计250元； (三)雇佣粘贴指示牌及分发传单人员3人，50元/1人/1天，雇佣1天，共计150元； (四)登载活动广告，发表文章费用，共计

8、200元； (五)便贴纸一本，共计2元； (六)空白奖状6张，0.5元一张，共计3元； (七)10块克莉丝汀3寸乳酪蛋糕，本钱10元一个，共计100元； (八)现场制作蛋糕原材料6份，本钱20元一份，共计120元； (九)免费品尝糕点6份，本钱共计20元； (十)大堂及外围宣传横幅2条，5元一条，共计10元； (十一)免费赠送的糕点，本钱50元； (十二)骰子及礼品券购置，制作费用5元； 综上所述，预算共计1330元。 五、效果猜测 ： 1、通过前期指示牌和传单宣传，使公众对克莉丝汀北圩路分店有了一个初步的了解； 2、通过开业活动，给公众意外的惊喜，留给公众一个深刻的印象； 3、通过“开业蛋糕

9、打折卖”活动，给公众以物质上的优待； 4、通过“美味糕点免费尝”活动，让公众真正体会到克莉丝汀的魅力； 5、通过“美味糕点免费送”活动，使公众成为回头客的可能性大大增加； 6、通过“玩骰子拿奖品”活动，更加鼓励公众的购置欲望。 关于公关活动筹划2 一、市场分析 (一)企业宏观环境及行业分析 x集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子集团之一，旗下拥有三家上市公司。目前，该集团已形成多媒体、通讯、家电和部品大产业集团，以及房地产及投资业务群，物流及效劳业务群。如今经营，大多数企业都会在之余开头关注国家大事，老百姓的生活、安危。需要的时候都会积极发挥企业的影响

10、力与号召力，奉献自己的力气实现社会价值，为行业、产业链乃至整个社会做出奉献。 (二)消费者分析 集团此次公益活动的主要消费群体为教师及其他们的家庭成员，这类消费者更注意产品的经济实惠、有用性、品牌等。一般购置家电是在专卖店、网店、大卖场及超市，他们简单受到品牌的有用性及价格的影响来购置产品。 (三)竞争对手分析 江西省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。长虹集团比拟注意教育事业，20xx年在赣州锦江宾馆正式启动“欢乐小乒乓”进校园活动，与中国乒乓球队签约战略合作，带着球冠军走进小学校园，推广“欢乐小乒乓”活动。创维彩电集团20xx年为帮忙红军小学学生实现愿望，“创维全国红军小学安康

11、圆梦行”大型公益活动在江西南昌正式启动 二、公关活动目标 x集团通过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，以期唤起公众的慈善之举，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下稳固的根底。 三、公关活动主题 (一)主题一：爱心赠送，学习无忧 (二)主题二：感恩教师，美妙学问 (三)主题三：爱心传递，暖和你我 四、公关活动对象 江西现代职业技术学院全部师生 五、公关活动时间地点 活动时间：待定 活动地点：江西现代职业技术学院 六、活动工程流程设计 (一)主题一：爱心赠送，学习无忧活动流程：11月20日在零陵区全部学校宣传此次活动。向学校及评

12、比出来的贫困教师赠送教学用品和礼物。 (二)主题二：感恩教师，漂亮学问活动流程：11月22日在永州零陵九中进行授课演讲竞赛，邀请永州零陵全部教师参与竞赛，邀请当地的电视台记者现场播放以及当地有关部门担当评委。竞赛分为初赛、复赛、决赛，可以是团体或个人参赛。奖项设置为：一等奖获TCL 32寸彩电一台(一名)二等奖获TCL双门小冰箱一台(二名)三等奖获手机TCL i780手机一台(三名) 注：报名仅限50人，竞赛材料自备。报名时间从11月22日开头至11月30日完毕。 (三)主题三：爱心传递，暖和你我在活动期间，免费为各中小学校及教师修理家用电器和学校的各种电器，期间可以帮来报名的前30名贫困教师

13、免费上门修理。 七、媒介宣传 横幅：悬挂于校园各主要干道及举办地点内外。 精致海报(和活动内容)：在校园内各主要地方张贴。 传单(品牌形象，活动章程及内容)：在校园内派发。 彩旗：悬挂于校道两侧及活动场内外。 展现架：展现产品及品牌形象。 书签：针对学生的长期广告宣传物。 校园播送：活动宣传。 校园网站：进展大力宣传活动内容，BBS公布活动的进程及相关问题回复。 校级报刊：报道活动的花絮及精彩内容。 宿舍楼下黑板：书写活动通知。 八、进度安排物料预备 活动工程流程设计 1、庆典大会 庆典大会定于20xx年11月11日进行，并同时进行校史展览室揭幕仪式，参观校史展。 2、活动宣传 活动公告于20

14、xx年11月11日前在省内有关媒体上刊出；校友网站于20xx年10月开通； 10月成立第一届校友会，6月9月开展“校友寻访”活动； 11月出版反映学校风貌的画册和反映前进中高专的专题片。 3、文化艺术活动 举办大型文艺晚会，晚会活动以学校感恩晚会的节目为主要内容，争取以较少的经费办出既有学校特色，又能展现学校风采的高水平的文化艺术活动。校庆期间还将举办学生艺术节，“教职工书画、摄影作品大赛”、校庆征文等活动。 4、校史展览室建立 根据升本要求建成校史展览室，通过举办校史展，弘扬优秀传统，展现办学成果，丰富办学理念，提高学校地位。 九、效果评估 通过集团与烛光工程联合开展“美妙人生，烛光点亮”的

15、扶贫助教活动，预期到达宣传企业文化及提高企业的知名度和美誉度，在集团总销售额的根底上提高40%。 关于公关活动筹划3 活动名称（主题）： “红线系住你的心” 活动类型： 互动 活动地点： xxx店铺门口 活动时间： 活动主要内容： （1）、在店铺门口入口四周显著位置摆放一个大展板，用玫瑰扮装点四周（详细制作要素如附录1所示）。但凡2月12日进店的顾客都有一个给爱人承诺的时机。那就是进店时每人可获得一张心型卡片（红色代表年轻的爱情，适合25岁以下的年轻人；蓝色代表成熟的爱情，适合2545岁的人；金色代表完善的爱情，适合45岁以上的人），以及一根红丝线。把自己的“心”和最爱的人的“心”用红丝线系在

16、一起，象征对美满爱情的祝福和纪念。顾客可以把连在一起的“心”带走，也可以留在店里。对于留在店里的，店铺门口制作一个玻璃展窗保藏展览，给参加的顾客一个纪念。 （2）、2月12日当天进店的前52位顾客可以获得情人节礼物一份，快乐的度过情人节。 （3）、持有2月10日至2月12日购物小票的顾客还可以参与2月12日下午17：00进行的抽奖活动（由顾客抽取，结果现场公布及新知网站公布，获奖者电话通知），奖品为超值双人艺术照一套。 关于公关活动筹划4 笔者在为河南某一食品企业做策略效劳之余，曾听一朋友向笔者介绍能否为一款以“WN”二字命名的饮料新品，并且该公司已经猎取由国家商标总局颁发的商标证书。起初，听

17、到这个品牌名称时，笔者觉得似曾听过，认真一想方觉得原是国内某通讯公司一项效劳的宣传口号。看到该品牌，笔者触想许多，惊诧之余，为该企业敏锐的商业眼光不免叫好，竟然胜利注册了商标类别中的32类饮料类产品。 时下，五一降临之际，饮品市场，沙场震震，硝烟充满，悄然拉开产品动销的序幕。且不说该企业能否顺当如期推出该产品，单就目前来说，笔者认为，该企业正面临着一个觉佳的市场推广时机。 目前，天气日趋酷热，高考在即，并不时从报纸等媒体看到关于高考的专题报道。笔者以为，在大事行销盛行的今日，与时下热点话题和大事严密结合提升品牌影响力的同时，如何快速树立行业品牌的声誉，扭转消费者从无形的口号到有形的产品的一种概

18、念的转化和认知，是该企业快速切入市场运做的有利先机。如该企业借助高考这一全国上下非常关注的大事和热点话题，开展品牌造势和市场推广，将能快速启动该产品在区域市场的品牌影响力。以下系笔者为该品牌在高考期间借助高考大事开展的一次大事行销活动的一些策略的阐述。 一、筹划缘起： 一位胜利人士说，人生如登山，往上即使迈一小步，也是一个新的高度WN。结合自己的感受和熟悉，以“WN”为题，写一篇文章。文体不限（诗歌除外）这是2022年辽宁省高考作文的题目。该命题一经公开，便快速在社会各界引起了剧烈反响和关注，而今已是家喻户晓。 许多当年参与高考的考生坦言：看到这个命题后，一下子想到了许多，想到许多努力奋斗的胜

19、利人士，所具备的正是一种自强不息和自信的精神气质； 教育界业内人士普遍认为，现在的高考试题许多都与励志有关，可以看出教育部门提倡学生独立自强精神的愿望，写这样的作文，对于学生成长有利。 可以说以“WN”二字为高考命题的消失，充分说明了国人对自身尤其是对年轻一代莘莘学子们的青春有梦、英勇去追的殷切期望！而且我们也充分信任：参与此次高考的学子们，在面对这样两个字时，内心是澎湃的，情感是丰富的，气概是朝气的，笔墨是浓重的，由于正是由于“WN”二字最真实的抒写和道出了他们心声和情感。而这些心声的表达与情感的流露，恰正与WN品牌饮品所提倡和蕴含的文化内涵，一脉相承，相得益彰。 “WN”表达了一种自信的精

20、神。 “WN”，寓意每个人都有自己的时机，信任行动的力气，信任自己还有无限进展的可能！ “WN”，寓意永不言败的心态和自信；强者的“WN”，是今日中国的力气所在！ “WN”，作为一个共性和品质，已经成为一种主流。 “WN”是一种精神！ “WN”是一个品牌！ “WN”是一瓶自信的饮品！ 这些文化内涵的奇妙融合，为WN饮品的上市宣传推广，可谓供应了绝佳的契机，这是由于：20XX高考在即，考出自信WN！这不仅是家长们的盼望，学子们的心声，也是WN实业的期盼。由此，在WN品牌饮品一瓶自信的饮品在郑州领先面市之际，联合省内主流报业媒体，开展一场以“喝出精神，考出自信WN”为主题，旨在为绿城万名学子加油喝

21、彩，效劳高考考生与家长们的大型公关赠饮活动的设想了然于胸，顺势出炉。 二、目的： 通过此活动的实施，为WN饮品在郑州市场全面上市，进展首轮的前期公关造势宣传，扭转社会各界对WN品牌的概念转化，形成初步的品牌记忆WN，不仅仅是一个口号，更是一瓶自信的饮品，提升WN品牌的形象，初步塑造起WN公司关注社会公益事业的企业形象，为引起消费者、媒体、行业的关注、好感，进而产生购置或合作意向，奠定良好的市场根底。 三、目标： 1、提升WN的整体品牌形象，提高WN饮品的知名度和美誉度； 2、培育首批潜在的目标消费群体学生、家长及其他消费群体； 3、制造新闻舆论效果，吸引媒体的关注和报道，进而在社会各界产生剧烈

22、反响。 4、协作郑州市场6月份以后的产品铺市、渠道建立和客户开发。 四、主题： “喝”出精神，考出自信WN！ WN实业为绿城万名学子加油喝彩！ 五、方式： 主动 联合省内一家主流媒体（大河报、东方今报、目标直投杂志等媒体），由媒体出面组织政府相关部门、医疗单位、公交公司组成“高考加油站”详细执行，便利高考期间的考生与家长。 六、设想： 依据郑州每个区考点分布状况，每个考点设置一个“高考加油站”，每个站点配备三名左右的相关职能效劳人员，负责消暑药品、矿泉水、考生考试工具的免费发放等相关事宜。人员来源除主要职能人员，如：医疗人员来自医学院学生外，其它均从学校招用效劳志愿者。 初步估计郑州需要设置1

23、5个“高考加油站”。 在活动前一周，联合一家主流报纸媒体，开拓并冠名高考指南专版，为考生供应考前、考中、考后询问、动态参考效劳，估计开办一周时间，每天一期，版头冠以 “WN独家赞助“举办字样，版面占用通栏地面积。同时，联合一家主流报纸媒体，公布“高考加油站”相关物品（消暑药品、奶、考试用具、车辆）征集合作单位启事，吸引商家免费赞助，借用社会资源，效劳社会。 在活动完毕后，在报纸媒体版面集中公布一次鸣谢启发，回报商家。 高考一周内，合作报纸媒体全程对活动进展新闻追踪和报道，穿插介绍参加活动的商家或品牌。 联合市教育相关部门，印发活动通知，极大限度内谋求政府行为支持与资源供应。 七、内容： 应急物

24、品供应：供应水、消暑药品、考试工具（铅笔刀、橡皮、碳素笔等）、遮阳伞等； 流淌宣传展现：印制带有公司标识字样的文化衫、纸质遮阳帽、向效劳者发放，活动期间要求效劳者统一穿戴，流淌传播效应； 供应避暑遮阳伞：制作表达公司标识字样的遮阳伞，便利伴随考生考试的家长； 冠名高考指南栏目：供应相关考试询问和动态，潜移默化的影响该局部消费群体，培育潜在消费对象； 八、策略组合： 1、媒介组合：以合作的一家主流报纸媒体为主，其它媒体为辅，全程对活动进展追踪报道和宣传。在活动前一周和活动完毕后各公布双方合作新闻稿件一篇。活动前后一周内公布公司独家冠名赞助的高考指南栏目七篇。同时，活动期间，我公司以付费方式公布两

25、篇硬广告（广告设计版面另附），并将聘请相关人员的讯息穿插在硬广告中。 2、市场协作：一是在活动前一周确定郑州市场的市场开发规划方案和渠道鼓励政策；二是寻求并确定两家拥有高校终端网络的经销商或分销商，初步完成考点四周相关终端网点的产品铺市工作，确保考生或家长就近购置或看到公司的产 品消失；三是活动完毕后半月内快速完成郑州其它网点的铺市工作。 3、调研协作：为增加立体传播效果和集中传播效果，在活动期间，围绕饮品开发相关内容，设计调研问卷，将下一阶段饮品开发的可行性进展深入的论证，开展一对一的调研活动。 九、费用预算： 主要有四局部费用：一是赠饮产品的费用；二是硬广告的费用；三是渠道支持费用。因整体

26、活动需要进一步细化，详细费用分解另附。四是相关宣传物料，如：文化衫、纸质遮阳帽、遮阳伞的印制费用。通过初步预估整体活动饮品方的投入在15万元以内。 十、资源匹配： 1、完成下一阶段公司产品开发思路确实定； 2、产品确保在6月底前完成批量生产和产品的首轮的铺市工作； 3、在5月底前确保公司团队组建到位，确保主要职能人员到位并完成内部培训工作； 4、确保前期队伍组建、市场排查、讨论所产品工艺改进对接等相关公司人员筹备费用的到位工作。 十一、效果猜测： 假如上述资源匹配条件充分到位，我们充分信任通过融合大事营销与新闻传播，以双剑合璧的宣传推广模式，将能快速实现WN饮品知名度、形象的提升，为下半年全力

27、运做市场推广，奠定一个良好的品牌根底。 关于公关活动筹划5 1.前言 RiotGames是一家美国网游开发商，成立于20xx年，代表作为英雄联盟。RiotGames是一家直接面对玩家，输出高品质、高竞争力网络嬉戏的开发商和发行商。凭借首款嬉戏英雄联盟，RiotGames已成为全球领先的开发商和发行商，为专业玩家供应高品质的网络嬉戏。迄今为止，每天都有超过100万的玩家连线体验英雄联盟。关于英雄联盟20xx年融资800万美元，引入腾讯、BenchmarkCapital及Firstmarkcapital作为投资者，腾讯随后获得英雄联盟中国大陆代理权。 电子竞技快速流行全球，深受广阔年轻玩家宠爱。电

28、子竞技运动作为一项体育工程，可以熬炼和提高参加者的思维力量、反响力量、协调力量、团队精神和毅力，以及对现代信息社会的适应力量，从而促进其全面进展。正是由于电子竞技运动这样的内涵和功能，国家体育总局才依据形势进展的需要，将之列为中国正式开展的第78个体育工程。 2.活动主题 拳头公司此次公关活动以“校园电子竞技大赛”为主题、开展全方位企业形象公关。 电子竞技活动的主题为：“展现创意文化风采，建立创意电子竞技文化”，宣传中要弘扬奋勉拼搏，安康向上，团结合作。我校的安康地电子竞技文化潮流!树立正确的电子竞技观念。 3.活动目的 随着网络时代的降临，电脑也成为年轻人重要的消遣方式之一。计算机协会依靠每

29、年两次的电竞竞赛，丰富社团活动，为同学们的十一假期增加新的乐趣。电竞竞赛不仅能丰富学生校园生活，通过团队的协作，取得成功，也能增进同学们之间的感情。此次拳头公司的竞技活动是为了进一步翻开市场，提高企业的知名度和美誉度。从而到达促进销售和企业的长期优质进展的目的。 4.活动日程 活动时间：本次活动时间为20xx年4月29日5月2日活动地点：丽智网吧。 活动对象：上海体育学院全体学生 活动方式：针对全院学生进行一场英雄联盟竞赛整个赛程分为淘汰赛、复赛、决赛三局部。 活动流程： 竞赛阶段：进展英雄联盟5V5的竞赛。淘汰赛：由参赛队长抽签跟指定对手竞赛，单败淘汰；复赛：实行三局两胜制，获胜方晋级；决赛

30、：全部决赛选手当场决出胜败。 后续工作：获奖名单以红榜形式公布，发放奖品，并对拳头公司做最终宣传。 奖项设置： 冠军一支队伍500元奖金+奖品+荣誉证书 亚军一支队伍400元奖金+奖品+荣誉证书 季军一支队伍300元奖金+奖品+荣誉证书 其余参加人员发放小礼品。 5.传播方式 校园媒介：海报、条幅、校园网、校园播送，对过往学生发放传单。 6.经费预算 海报计费：300元 条幅计费：1000元 活动计费：5000元 其它：20xx元 7.结果猜测 向社会群众宣传了良好的企业形象，宣传了产业政策和电子竞技行内进展现状，进一步稳固了企业的在行业内的地位，提高了企业知名度，美誉度。 关于公关活动筹划6

31、 一、活动主题 万名大学生与“xx牙膏”为您效劳。说明：主题的拟定应言简意赅，并易于被公众理解、记忆。本次活动将素有“天之骄予”之称的大学生与高科技产品“xx牙膏”联系起来， 表达“xx牙膏”的质量与品位。 二、活动目标 通过大学生的宣传及上门效劳，在全国各城市宣传，普及、提高xx牙膏的知名度，增进消费者对xx牙膏的品牌、特性、功能以及价格的了解；并通过后续的公关活动，树立xx公司 敬重科学，关怀青年学生身体安康，积极效劳于社会的企业形象，提高XX公司的美誉度。 说明：活动目标既应与企业总体目标相全都，又应能够表达某次活动的详细特点。简言之，活动目标应是企业总体目标在某次活动中的详细表达。 三

32、、综合分析 （一）企业概况（略） （二）产品简介 xx牙膏是全自然生物型牙膏，内含丰富的自然生物活性物质丝肽及表皮生长因子（该项发觉获1986年诺贝尔生理学医学奖），可直接为口腔黏膜汲取，能促进细胞新陈代谢， 集洁齿、治疗、养分三种功能为一体，有药物牙膏之成效，无药物牙膏之副作用。 （三）市场分析 xx牙膏目前年生产量为800万支，其中xx市场占总销量的32%：xx公司现已间续在xx等70个大中城市设立了销售网点。 （四）消费者分析 xx牙膏是第三代产品，它的价格约是其他牙膏的一倍，其潜在消费者主要是城市居民中收入和文化程度较高者。 说明：在单个活动的筹划书中，综合分析可以略去，但筹划者必需对

33、上述企业、产品、市场、消费者四个方面的状况有较深入的了解，否则筹划就难免不切实际。 四、根本活动程序 （一）选择20xx年4月16日为“xx牙膏直销日”，并落实该活动于同日在xx等十大城市进行。 （二）20xx年前后。派人与上述十大城市的大学联络，每校落实参与直销活动的大学生7001300名；其中，xx等有条件的城市同时组织人数在200300人的大学生白行车 宣传队。每个城市有一支队伍。 （三）20xx年4月16日9时，各城市大学生自行车队沿拟定线路作“闹市行”，沿途向市民散发xx牙膏宣传品；同时，参与直销活动的大学生将走进千家万户进展宣传和直销活动。 （四）在直销活动完毕后一个月内，xx公司

34、将在xx大学举办一台音乐晚会，并赠送公关书籍500本。 五、传播与沟通方案 （一）在活动进展的前一天，在xx市的xx报与xx市的xx报周末版上登载宣传广告。 （二）预先与xx电视台、xx报等媒体联系，争取在活动后开头间续报道新闻。 （三）由进展宣传和直销的大学生向消费者宣传xx牙膏的根本特性，并散发宣传单。 （四）由选修公关理论与实务课程的xx大学数百名学生撰写该项活动的个案分析，并择优寄往xx公关报、xx公关导报等媒体。 说明：该方案包括通过传播媒介和直销人员的口头沟通两种途径，宣传xx牙膏及此次直销与公关活动。 六、经费预算 （一）印制宣传品10万份并制作宣传绶带500条，约0.2万元。

35、（二）活动预算的报纸广告费及媒体报道安排费用0.4万元。 （三）10位销售活动监视、帮助人员差旅费，以90元/人计，共900元。 （四）大学生宣传车队劳务费：xx、xx等城市车队队员共约500人，以10元/人计，共5000元。 （五）音乐晚会及赠书活动费用：音乐会一场300元，500本公关书籍400元，共700元。 七、预算效果 全部活动花费1万至1.2万元，假如活动能安排妥当，到达预期目标，其效果确定大于用这局部经费进展单纯的广告宣传所带来的效果。 关于公关活动筹划7 一、工程背景 依据对晨露食品饮料有限公司的公关调查报告，得出结论。该企业是一个正在快速进展中的中小型企业。虽然在该行业的企业

36、治理、产品开发、产品质量、技术讨论上有待更进一步进展，但较之同类型、同一规模的企业还是有肯定的竞争力。企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣传中没有到达预期的效果，包括企业的业务在各地方政府、相关企业、消费者心中的认知度、美誉度都不是很高。对于一个刚跨入全国市场的企业，在各地方的业务都还没有稳定成熟，此时企业在公关上还需做大量的工作。为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和将企业的公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标，特为晨露食品饮料有限公司做此公关宣传的筹划书。 二、活动主题 爱心晨露幸福千万家 三、活动目标 通过参与产品所在地的食品展销会，结合“向红十字会捐赠”爱

37、心活动借用地方媒体宣传，提高xxx公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。在公众心中树立晨露“爱心+安康”的企业形象。 四、综合分析 1、企业概况 河北饶阳县晨露食品饮料有限公司地处衡水地区饶阳县，是生产含乳饮料系列、乳酸菌饮料、果汁饮料、果味饮料的大型企业。目前公司拥有总资产1200万元，占地面积2、8万多平方米，员工300余人，高科技人员20人，现设2个车间全部实现了机械化生产。公司始终坚持以质量求生存；以信誉求进展的经营理念，致力提高产品的科技含量，使企业得以迅猛进展。公司于20xx年依法注册并顺当通过食品安全。公司本着“诚信为本，与时俱进，科学治理，用户至上”的经营理念，建立建全了一套全

38、方位的质量保证体系，并通过国家级鉴定，获得了QS市场准入证书，是目前邯郸市饮料、水、行业中生产环境、设备、产品质量等方面综合指标达标的企业，因而屡次获得“消费者信得过”荣誉称号。 2、产品概况 公司目前生产以果汁为主，拥有特地的产品研发部门，企业产品种类丰富，并且在不断增加新产品。企业引用优质水源，新厂远离工业区，产品所采纳原材料均来自上海的大型食品加工企业。新工厂面积上扩大二倍，生产环境更舒适，最新引进大型灌装机等自动化先进设备，产量直接提升到原来的一倍。生产车间同外界隔离，职工在生产过程中严格根据规定操作，并每天对生产车间清洗消毒，质监部门对产品的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生上严格

39、要求以确保给消费者安康放心的产品。 3、市场分析 通过企业负责人了解，在国内同类型、同规模企业中，晨露食品有限公司生产的饮用品占全国市场份额的18%。产品主要在河南、山西、山东、湖北等周边一些省份占得份额较高。其中大局部地区的市场只是初步进入，还需进一步加强公关活动来稳固和壮大。 4、消费者分析 晨露食品饮料有限公司生产的各种饮用品在企业所在地有肯定的认知度。虽然在外地市场与之竞争的企业较多，但xxx凭借自己产品种类丰富、较高的质量要求加上价格优势，其在各年龄段都有会大量的潜在消费者。加之企业的诚信经营，应能赢得更多客户和消费者的青睐。 五、根本活动程序 1、时间以各业务所在地展销会举办详细日

40、期而定，但必需在会展举办前一个月把握展销会的有关信息，尽可能的取得有利的展位(最好是在展销会场入口四周)。 2、细心布置会场，要求展台上的内容除产品样品外，其他事物、图片、装饰器具都要围绕“爱心晨露幸福千万家”这一主题。 3、采纳公关技巧，取得会展组织方的许可另设专柜向参展公众免费供应本企业的饮用品。 4、在参展前向地方媒体公布公告，企业会将本次会展签的订单中抽取15%的利润用于捐赠红十字会的爱心活动，并邀请媒体到会呈现场跟踪报道。5会后对本次活动做总结。 六、传播与沟通方案 1、会展前向地方媒体告知此事，并同该媒体签订肯定时期的广告业务。将企业与红十字会的爱心活动制作条幅标语置于展台旁，会展

41、期间邀请红十字会有关人员和媒体记者到会呈现场做监视和跟踪报道。并做留影和录像记录纪念此次活动。 2、在展厅四周向参展公众发放企业及其产品特色的宣传单。 3、企业领导亲临会呈现场，与客户进展产品、效劳、行业进展等沟通。 4、由特地人员对企业、企业产品及爱心活动的讲解。 七、预算经费 发放精巧传单20xx份600元；展销会展位租赁费用6000元，租赁两天；展位装饰费用1000元；员工薪酬费用3000；生活费用开支600元；媒体广告费用9600元，选择地方主流电视台的7：30播放段播放两期。预算经费总共26800元。 八、猜测效果 将展销会与红十字会的爱心活动结合起来应能起到两层效果。一方面给参展的

42、顾客留下深刻的印象，使顾客感觉该企业必定是讲诚信的企业并情愿同其建立合作关系。肯定程度上增加企业订单增加企业效益；另一方面通过媒体的宣传必定提高企业的的认知度，在消费者心中树立良好的企业形象，让消费者认知该企业是一个有爱心有社会责任的企业，最终增加消费者对企业的消费信念。 关于公关活动筹划8 一、活动目的：待定 二、活动主题：十年如一日，我们正年轻；十年如百年，我们在成长。 三、活动时间、地点： 1、时间：20xx年xx月xx日。 2、地点： 主会场：xx学院xx校区。 分会场：xx学院xx校区。 四、活动人员： （一）参与人员： xx学院全校师生、xx学院毕业校友、xx学院学生家长、相关社会

43、熟悉和媒体代表。 （二）面对人员： xx学院十周年校庆活动面对全体公众，主要面对xx省省内公众。 五、活动内容、流程： （一）、活动前期筹划筹备： 1、20xx年6xx月末xx月初，跟校领导了解校友，请学校方面出面请回知名校友。 2、20xx年xx月联系媒体，在媒体造势。调动丹东地区全部媒体，辽宁的省级媒体，以及网络媒体。 3、20xx年起建立xx学院十周年校庆博客，准时跟进和报道校庆的状况，征求校友以及社会各界的意见和建议。 4、20xx年xx月拍摄xx学院十周年主题记录宣传片。 5、20xx年xx月物料预备、条幅制作。 6、20xx年xx月下达通知，各二级学院依据通知预备。 7、提前一个月向相关人员发送请柬。 （二）活动流程： 1、前期活动： （1）xx月开通xx学院学生信息收集邮箱，设有专人整理，叫送给相关人员，一周进展一次回复。