2023年1-4月厨卫下沉市场分析报告-6页-WN6.pdf

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1、20232023年年1-41-4月中国厨卫市场下沉渠道分析月中国厨卫市场下沉渠道分析奥维云网(AVC)厨卫事业部2023年05月www.avc-2-整体规模：下沉市场高速增长，整体规模：下沉市场高速增长，1-41-4月同比增长月同比增长24.2%24.2%数据来源：奥维云网（AVC）下沉渠道数据43.980.924.35.34.55.44.37.97.44.37.26.510.610.47.13.77.66.56.584.4%24.2%97.4%383.4%117.7%71.0%211.3%145.6%78.7%106.4%34.3%50.0%63.2%28.0%-31.3%69.9%18.6

2、%52.5%-0.8-0.30.20.71.21.72.22.73.23.70.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.0202120222023M1-422.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.04销额（亿元）同比2021-2023M1-42021-2023M1-4厨卫大电下沉市场整体规模厨卫大电下沉市场整体规模注：下沉渠道暂包含天猫优品和苏宁零售云www.avc-3-细分品类：刚需品类规模大，改善品类细分品类：刚需品类规模大，改善品类“

3、放价放价”明显明显数据来源：奥维云网（AVC）下沉渠道数据2023M1-42023M1-4厨卫大电各品类下沉市场销额规模厨卫大电各品类下沉市场销额规模电热水器，9.2，33.3%，893，3.7%燃气热水器，4.2，19.4%，1615，0.7%油烟机，2.6，-6.8%，2084，-0.5%燃气灶，1.3，23.9%，1062，16.0%集成灶，1.5，9.5%，7863，3.7%洗碗机，0.5，-33.0%，5478，-16.1%消毒柜，0.6，62.6%，1833，12.7%嵌入式，0.3，22.9%，4716，-21.5%厨电套餐，4.1，58.0%，3535，18.3%-30.0%-

4、25.0%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%图例：销额规模（亿元），销额增速，网批均价（元），网批均价增幅销额增速均价增幅www.avc-4-竞争分析：品牌集中度普遍较高竞争分析：品牌集中度普遍较高数据来源：奥维云网（AVC）下沉渠道数据89.1%91.5%91.37%202120222023M1-42021-2023M1-42021-2023M1-4电热电热下沉市场下沉市场CR5CR52021-2023M1-42021-2023M1-4燃热燃热下沉市场下沉市场CR

5、5CR52021-2023M1-42021-2023M1-4油烟机油烟机下沉市场下沉市场CR5CR52021-2023M1-42021-2023M1-4燃气灶燃气灶下沉市场下沉市场CR5CR52021-2023M1-42021-2023M1-4集成灶集成灶下沉市场下沉市场CR5CR52021-2023M1-42021-2023M1-4洗碗机洗碗机下沉市场下沉市场CR5CR52021-2023M1-42021-2023M1-4消毒柜消毒柜下沉市场下沉市场CR5CR52021-2023M1-42021-2023M1-4嵌入式嵌入式下沉市场下沉市场CR5CR571.6%77.2%75.08%2021

6、20222023M1-477.4%78.7%80.8%202120222023M1-487.1%77.4%80.2%202120222023M1-486.1%91.2%94.1%202120222023M1-489.6%90.1%91.7%202120222023M1-496.2%90.5%93.3%202120222023M1-485.4%85.8%91.6%202120222023M1-4www.avc-5-区域分析：江浙、广东、河南、山东等人口大省是核心区域分析：江浙、广东、河南、山东等人口大省是核心数据来源：奥维云网（AVC）下沉渠道数据10.4%10.2%8.3%7.9%6.9%6.

7、3%5.2%4.6%4.5%3.6%广东江苏浙江江西河南山东四川湖南湖北安徽13.5%10.7%9.4%8.6%7.2%5.0%4.7%4.3%4.1%3.6%江苏广东山东湖北河南四川湖南浙江重庆安徽15.4%9.2%8.8%8.0%7.4%6.3%6.1%5.8%5.7%5.0%江苏湖南河南安徽山东湖北江西福建浙江四川14.7%13.3%11.2%9.6%7.7%6.1%5.3%3.7%2.9%2.6%江苏浙江广东山东上海福建重庆四川湖南广西45.8%9.7%8.0%5.5%5.4%4.6%2.8%2.8%2.7%2.6%广东山东江苏福建广西湖北浙江上海贵州湖南21.2%18.3%8.5%6

8、.8%5.2%4.1%3.6%3.1%3.0%2.9%江苏浙江广东上海福建山东四川重庆陕西辽宁18.5%17.9%8.0%7.5%6.3%6.2%4.0%3.7%3.4%2.7%浙江江苏广东山东云南河南海南安徽四川河北16.2%11.0%9.6%9.5%8.1%6.4%5.9%5.2%5.1%4.3%江苏四川广东河南重庆湖北浙江山东安徽湖南2023M1-42023M1-4电热电热下沉市场零售额下沉市场零售额TOP10TOP102023M1-42023M1-4燃热燃热下沉市场零售额下沉市场零售额TOP10TOP102023M1-42023M1-4油烟机油烟机下沉市场零售额下沉市场零售额TOP10

9、TOP102023M1-42023M1-4燃气灶燃气灶下沉市场零售额下沉市场零售额TOP10TOP102023M1-42023M1-4集成灶集成灶下沉市场零售额下沉市场零售额TOP10TOP102023M1-42023M1-4洗碗机洗碗机下沉市场零售额下沉市场零售额TOP10TOP102023M1-42023M1-4消毒柜消毒柜下沉市场零售额下沉市场零售额TOP10TOP102023M1-42023M1-4嵌入式嵌入式下沉市场零售额下沉市场零售额TOP10TOP10欢迎试用奥维微信小程序6.0奥维云网（证券代码：831101），是专注于垂直领域的大数据应用技术和解决方案服务商。公司以开放式大数据平台为核心资源，整合全产业链数据体系，具备从数据采集处理、存储计算、挖掘分析、可视化和应用等核心环节的大数据技术能力，现阶段主要面向零售交易大数据、家庭互联网用户大数据、企业大数据、金融大数据、酒店及旅游大数据等领域，凭借自身数据、技术、服务和产业资源优势，为企业提供“数据技术服务”的全方位大数据解决方案。