2023中国数字化营销产品技术研究报告-2023.04.pdf
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1、2023o数_化营产品技术研究欧智 https:/ reserved to EO Intelligence,April 2023录CO N T E N T S程:o数_化营行业演1.1 o数_W营工x产品1.2 o数_W营o1.3 o数_W营行业驱1.4 o数_W营行业模01标杆:y型o数_化营服商产品技术展3.1 y型o商能力V_PTOIPO模型3.2 数_W营o商产品o03发展:o数_化营行业发展势4.1 o数_W营b商业势4.2 o数_W营b产品势4.3 o数_W营b能o势04服:o数_化营五节产品技术2.1 o数_W营oy2.2 T节o产品o2.3 o数_W营o商谱02录CO N T
2、E N T S程:o数_化营行业演1.1 o数_W营工x产品1.2 o数_W营o1.3 o数_W营行业驱1.4 o数_W营行业模01标杆:y型o数_化营服商产品技术展3.1 y型o商能力V_PTOIPO模型3.2 数_W营o商产品o03发展:o数_化营行业发展势4.1 o数_W营b商业势4.2 o数_W营b产品势4.3 o数_W营b能o势04服:o数_化营五节产品技术2.1 o数_W营oy2.2 T节o产品o2.3 o数_W营o商谱02智能20104 o数_W营产品历以溯r20世纪902时以g,w网o,数_W营产品O断W,企业更营式2一以V五n段n段1段1交段1移段智能段2数og欧智o数_化营
3、工x产品演w智能k移网n,移营opo数_W营pV,O息oLBS营k段_,企业能_更wow2移 2010_-2010w搜引n,搜引营SEMpo数_W营o2企业_始搜引WSEOs词PPC等ok段,高在搜果o,增流2 2000_-2000交媒_t数_W营带gyo2企业_始交媒_行品牌传,P费立2交 2000-2010_起步 1990p-2000_在n段,o数_W营oo在网1电子营等2企业将营在高P品牌曝Z,吸引潜在w2在n段,数o1器深等or,w高营m果m率2工智能p内AIGC营WMA聊y器情V序WoVw数oCDPngW荐欧智:o数_化营服商产品演发展智能2010p5 产品wooW,g网or工智能P
4、数o,数_W营O断吸wtop果,在pxPoQ游w需n产品行W2数og欧智o数_化营技术移 2010_-2010 2000_-2000交 2000-2010_起步 1990p-2000_在n段,数o1器深等or,w高营m果m率2深p网GANs然语pNLG语OV高情Vw数oCDPq然语vNLPq挖掘数o挖掘则引q情V数ouPo洗侧SSP时RTB数ovDMP需n侧DSP然语vNLU高然语vNLPV器ML驱编数oW数o安yP欧智:o数_化营服商产品技术6 数_W营在Pr端驱2前oron,端驱包数_oo潮1数_W转型境育1o移网w行W等2些q数_W营行业O断k善,工智能1数o器,营活更1ngWW2端驱O
5、数_W营行业,_企业带g更高w益2产业数_Wo潮o数_o商带g商2数_营企业益增ngW需n,w传营k段免疫=,营节e需数_W转型gWm果2数ogQuestMobile,欧智欧智:2018-2025o数_经济x心产业增值模O元宏驱包含数_经济浪潮以及移网户行化欧智:o移网户行6.97.57.99.210.511.813.114.49.4%5.7%15.8%14.1%12.9%10.8%9.7%201820192020202120222023E 2024E 2025EoQuestmobile移网w数o,费行W|s注,y网网n深,尤wo均时长,去一得r幅增长,wPgi增,数_W营p_壤,w行Wo企业
6、数_W营力2138.7146.5153.9177.32019.122020.122021.122022.12oW时_时2442.92542.52589.226332019.122020.122021.122022.12oWk数+5.6%+5.1%+15.2%+4.1%+1.8%+1.7%7 P驱p,驱在数_W营o_挥w作,_在企业/获难g高2g营n1_业匮O1营果难1营ovV等前企业获难,营pq高企2一痛催企业数_W营u需n,以能更pmw影响些费2数ogO调|数o,欧智微企业端驱要企业/广获难提升,营p本高企营n道g 营nTx特,前行业内_pu_将p营ny_u并V,更_业内一在OOP,营难1以
7、难以v立营n2_业营匮乏 营n数增企业营k充2vpq1m率以工流y,企业营模增p,w形pkOm果O1m果O奖励减1奖减流y恶g2营源未科学分配 由营n_,企业营V需p更2vgTn营活|WPW,数oV1W以o能力o企业v营u需品2营v粗放致ROIPQ 营ROI难以Wo难2某Oq行调|o,62%营传ROI难W=o营ogsz,nq在O营m果难o验=高8nV28 o欧智o,数_W营模增,2022模954.59元,2017-2022CAGR23.09%2由产业网势,Q游行业率W,时oWPok充b增数_W营o模块能数,W概率W2m数_W营行业齐W,欧智r2025,数_W营pr1587元2若g,率br10%
8、,数_W营空5000元以P2数og欧智数_化营模庞,未来潜力限334.4 426.2 532.7 654.8 793.5 945.6 1110.9 1289.4 1587.0 27.5%25.0%22.9%21.2%19.2%17.5%16.1%23.1%2017201820192020202120222023E2024E2025E欧智:o数_化营模推元录CO N T E N T S程:o数_化营行业演1.1 o数_W营工x产品1.2 o数_W营o1.3 o数_W营行业驱1.4 o数_W营行业模01标杆:y型o数_化营服商产品技术展3.1 y型o商能力V_PTOIPO模型3.2 数_W营o商产
9、品o03发展:o数_化营行业发展势4.1 o数_W营b商业势4.2 o数_W营b产品势4.3 o数_W营b能o势04服:o数_化营五节产品技术2.1 o数_W营oy2.2 T节o产品o2.3 o数_W营o商谱0210 数_W营o以V五V,V五nO营o需n2数o&u1内o11公域营&转W1域v五no持,u营流2数o&u营y流智能Wx,企业行数oVv1营uv1营m果oW等工作内o企业w,并式,企业企业n以式,增企业获公域流公域营&转W包含nW1u1裂,增公域流,流公转域v数_工x品牌vw,w产增|数og欧智o数_化营服y内创意广放公域营&转化私域v数o&策略欧智:数_化营五景能s内形式n增公域流k
10、充nW流营m率流公域r域转W内数o流内形式智能Wp息传m果WW获m果W流转Wm率w息w营v流息n息Q游企业p获wv流转W11 数ouo数_营x,w节s息洞察2w行1势等数ow1V挖掘,企业以更wo_,v更pm营u2数ou内o11公域n域v数oo持2 DMPData Management Platform,数ovPCDPCustomer Data Platform,即w数oo数_W营o数o&u节gnn产品工x2数og欧智数o&策略前流技术产品CDPDMPCDPo一n一1p,w1uVgOg数o,即www数o2CDPo企业一nyw,企业更ww需n1行_,o持ngW营1wsvVu等2CDPDMP在公域
11、流营挥作2wVO数o,DMP企业o_,_V2p高m果,吸引更公域流2CDP在域流营挥作2u企业Tn数o,CDP企业深uw,ngW营wsv2p高wo忠诚,增域流2ongW营1wsv1Vu等向11_V等|g,以踪V|,即时v营活数og公身T,移1交媒_等包网1数o交换1O数o商等数o型数o数o1k数o1O数oDMPo一noW数ov,w1uVgOg数o1k数o即P作aq数oO数o即w公v数o商数o2DMPo企业潜在w_势,向1_V等2DMP欧智:CDPPDMP产品技术P差_12 2021,:数o安y;P:n息;,范T行T业数ow数_W营o商r营m果,往往bw海w数o以洞察w行特,数os数_W营o商影
12、响o然,_挖掘数o|pp数_W营数oo商需难2数og欧智,s企业网数o&策略数o私安yo数_化营服商的未来点课题ns注点:难获gwnhg媒_wm果数o,_v获数o挖掘22022内数将nO数oo商立_,数o|把s力转移O数oo商2 安y/态O需将数o,能P能_安yw作行数oV,O数o2 g行境在O影响w序行情Q,在独立安y境og行特安y2202111o1日起正式行:n息;广很难获得g户的明确h,来从媒体收集广m果数o数_营行业亟需安y私技术数o私技术u,给数_营行业带来_1o数o融在业内w2TalkingData合的安y岛=,利数o1技术认服,提纳数o合作的安y境,在n前Q,o持数o融1品mo1
13、费V等O营o2神策数oQAndroid SDKo一款数o埋SDK,包含y埋1y埋1Wy埋能2p1k需p1W安y特,企业以基w灵活1_放的能力,yo业需求k需接u,P神策数o深u配合q同障企业数o安y等2ConvertlabConvertlabCPMoP_v,数oho产品,获o1vo1Wo率,rgow请n营uy|v,企业每n营作n2QCDP产品Data Hub_PCPM产品缝p,企业一数ohP_行v,Zr溯,在数o输出前,进行合性的滤,从提升从数o收集r数o的u体安y性2数o私安y相s企业P产品数o杀熟vngW_节vvon息Xn息Oon息o13内&oowo持,包w,w段行内R,热,热内形式行ov
14、作,包章,漫,H5,频等,在媒费境Q,内营o能_传营11流Z行调u,持品牌调g|1费vw喜l并P内,r2数og公_,欧智内创意CMS前被广内p及v节红媒_频电商H5v活v_序v1植u红孵W红营PGC段频TVC段频v/植u验1剧情1电商艺UGC频内传音频音P作品v作wk漫态海Content Management System,即内v在数_W营o,内oV CMS v11_编T内,包_1w1频1音频等2 CMS,营以更wv踪w在内,高m内v_2CMS便w的内创Pv:CMS能_1编1_v内2oww即poo,_以w更vw,ow营2n道发_P集p:CMSo持n_,包网11交媒_等,在TnP持品牌一g传力2
15、m_,CMS_o持Pw营工xp,一n高m果2n性化P定v化:CMSo持Ow_ngWvW_验,ow行1wvO1_型等调u内,以高转W率2数o分P追踪:CMS内数oV工x,wV活sgo,流1p时1率等2p活m果,Wu并高率ROI2p本m益:CMS以v内,P_业opq2时,CMS模以m,节省_时214vP,XR在数_W营op式,包产品1式e游o1虚活_验1增1交媒_等,以营更浸内_验,高wP1转W率,以品牌形象2O几,XR际w情并OP,元宇等概立1炒作11_n商业W_始n时,m果O,难持吸引_s注,营oo概表2数og:2022o数_营势调|;,欧智内创意被予厚望的XR率并O尽如意XRo在数_W营内o
16、XRo,营以更浸式1式内_验,高wP转W率,高品牌形象2式e事游o XRo以wp式e游oP,高w品牌产品s注2产品展试 XRo以w在虚境o查产品,更_验2增广 ARo,企业以在境ow虚2虚拟活体验 XRo以w在虚境o活v_验2 交媒体 ARm果,企业以wp交媒_验228%36%40%41%47%43%49%51%44%65%50%46%45%41%38%30%25%22%og5og2ObXR行业际情并OP,woVR行业更op些O前,YoMeta由_始在2022|蒸70%,w被曝wVR_工厂商砍W70%,VR设_的在消费端的售然p达p预期2o在,o在_|,VR育Or2,某Pg说,VR2015pT
17、商业|_始,7时o一n_产品,Oo一n_电子费品2欧智:2022o广营技术预期15 o转WPw营带g流n骤2在_O断p熟前Q,传式Q被淘汰,之o以oVW1数_W1序WP2网o前形式,搜1频1息流等形式wgvp能O谙m企业11pmw2数_W营企业以ADX1DSP1SSP等oo持o能企业,pm行数_2数og公_,欧智广放ADX,SSP,DSP之间的_同已经形pp熟的体Ad Exchange,交w,充X之o2W,以在数毫内特wPQb,们在一n安y1n1p序境o行交w2ADXDemand Side Platform,需n,序WggROI2DSPuT公_API,前k工产息O等,益2DSPSell Sid
18、e Platform,媒_商v1Ww2SSP,媒_商以将wO交w,并gP1品牌安yu等,W交wv,获g|w益2SSP在数_W营o,Cookie录wp行1t_,以w更ngW内2wpsw息,Cookie以网更向,高m果ROI2Cookie欧智:ADX1SSP1DSP的_同作流程ww数oSSP请nSSPADXDSP1DSP2DSP3oV请no否P以123ADX果g高DSPoSSPwun流w网v_始,rw,需数毫时2ADX1SSP DSP 作,媒_商以更高m1交w,高m果w益216 谷o_将在2023yOCookie,业o一k,业将O获1ww2QgCookie=时,营式_亟需转型,数_营行业_始,流p
19、数o1数oqo1PQ1数oV1o1等2数ogy矽,欧智广放第Ocookie案将p广P广的s注点谷歌_将在2023y禁第OCookie Google在20201o时,_R在在O内kChromep器oOCookieo持,在20216o_将在2023 OCookie,一 Cookie 则ov2 kCookie踪息,业g说疑o一,oww业将O踪1wwP数o,_在一Cookieg获更w息g行,og息Ou2着Google_步淘汰第OCookie,数_营行业_始找案首数oFirst-Party Data侧w企业Pw产数o,网1行等2些数o更1,w2数oq技术企业以P作aq数o,形p数ov数o作,以在OO C
20、ookie2PQ广o网内gO,Oow行数o2商在wn前Q,2合数o分,企业以数on数og行V2以w,时企业洞察V2私技术企业以在O始数o情Q,数o行2p在w时数op|2私盒Privacy SandboxGoogle一WOCookieo,FLoCTrust Token等,在w前Q,能力217 公域流o品牌p1由_态p1 O能w_v,包型交1电商1媒_,p公_v公_w_,品牌以持获,OoO流2公域流o_o域流g流g2O在获流时,wwO高,难以流转W,并在,流获pqO断W2m,_公域流向域流转W,o公域流2 搜引SEOSEMo前o公域网营u,_企业数og公_,欧智公域营附搜引的SEO1SEM经久O衰
21、标:n在高网在搜引og,吸引潜在w,高转W率2SEO持gWm果更持O,即kW活,之前力_能在一P持m果,一k,流能Q时m果需时W调uo能rm果在时内带g流Wpq需向搜引o费需1等费,CPC每kpqvCPM每Skpq等费模式W网内1高网w_验,以高在搜引然搜果oO1s词等式,在搜引费|域SEMg果r搜引影响,p一Oogxp高g,以1时1wvO等,m果行调u差_q性n道:n搜引谷o1等g获流2s键词策略:SEOSEM需行s词|究,以os词s词,网吸引ow2欧智:SEOPSEM产品技术P_同18 在前数_W数_态o,企业P品牌需持s注T媒_P流流转W2o调|,频o前企业/gs注og营,交电商11传电
22、商等s注率_pnW2数og:2022o数_营势调|;,欧智公域营短频1交电商等n道如日oy频p一l内形式,|wo在吸引w获公域流xp潜力2频o内v作111网红KOL作等式充V频庞流2短频交电商以o,o交s形p电商形态,O以产品搜1模式,o交,wV传,形p碑m,激费需n2以V内_红n1拼型拼1型鱼等2交电商wg惯交g费交w,_序更增交Pw之,以wp_序V,传p交2_程序自p流69%59%57%49%48%40%32%欧智:未来32023-2025广s注的营形式注表oXX%w在ogOb持s注某营形式19 域流o一ns立g封流池,y型表包企业1_序1o_等2企业以在些流池o把1y免费1k1时wrw,
23、并以SCRM等营o持w活跃忠诚,p高mw转WP2域vow产vV,ow忠诚pk段P工x,r1转W1裂2数og欧智私域v基交的SCRM已p企业数_化营标配Social CRM,即bWwsv,o向交网垂w营,1态CRM能力2SCRMOWWo交PCRM打,更o以企业=r以wo=转,SCRM每一活,o围wz激w产数o2SCRM一般以数_W式2o前态然,_序o以|yg,境bpW带gWPsz2SocialCRMCRM作内部的部署g高内工作m率1息v水能力在p,CRMw1W11商等等一W流,售端SCRM更调消费的参PSCRM在端能时,w在营端能力更突,CDPw产营欧智:SCRM简要态内引oy网营oPnQn内v
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