2022年度酒店体验运营大数据分析报告-2023.06-27页-WN6.pdf
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1、酒店体验运营大数据分析报告蓝蓝豆豆研研究院究院202320233 3o品o品前言过去10,数_化的浪潮卷了各个行业,蓝豆云OMSOperationmanagementSystem_注于酒店实SOP营数_化,把酒店前厅、客、工程等营部门的日常工作全面在线化,通过更高效的管理能力,以更P的r本客人提供更好的体验。经过10的产品迭代打磨,P超过1000家酒店的合作,s们r来多头部酒店品牌的品牌标准,酒店也O仅仅满足于营在线化,来关注在营在线化过程中自然形r的大量数据的价值,s们也和一些酒店r探建立了营的数据指标体系,个过程中s们发数据要发挥价值,必须要解决以Q两个题:1.要p数据标杆,酒店希望知道自
2、的营做得如何,特别是和行比处于么水2.如何形r以数据中心的营2022,s们l做了大量工作,本次告,s们以体验营领域例,给了部分关键指标的行业参考值,以及如何通过数据改善营的逻辑框架和案例。s们希望砖引玉,以l点,和更多酒店一探索数据的价值,更多酒店实以数据中心的营管理。2023,s们也会续发_关于酒店管理、工程管理的_题研究告,希望大家多给s们反馈,s们和酒店一进m!蓝豆研究院数据来源华X华X 1 15 5.9 9%东X东X 5 5.1 1%华东华东 2 20 0.1 1%华南华南 3 33 3.2 2%西南西南 7 7.8 8%西X西X 6 6.6 6%华中华中 1 11 1.3 3%202
3、2蓝豆云超过超过10001000家家酒店用户,超过超过80008000万万条工单数据4OMS体验运营数据的价值4OTA点评空调坏了本没p风,洗澡的水压O足.1条差评背能p30个客人在题客服非常糟糕,了瓶矿泉水,打了O次电话,花了50多分钟才到!VS0.1OTA评分亲子的设施,非常差!整体非常O满意!匿评价无法定O间和题1OTA预订并写点评的客人占比O足3%2事后管理时已经对酒店口碑产生了O良影响3点评指向O明确,难以落实到运营改善OMS体验运营数据全量工单时刻监控在住客人体验风险1投诉上报,及时采取措施挽救服务失败2过程数据回溯分析,精准落实改善题35指标解释服务输送住中报修赶清洁客客人人体体
4、验验指指标标 Q中修Q中修:客人在Q期间产生的关于该间的修 QQ中中修率修率:在Q期间的修单数/开数*100%单单项项QQ中修比例中修比例:单个修对象的修单/p修单*100%QQ中中修完r耗时修完r耗时:修到完r维修的均耗时 服需求服需求:客人入Q酒店期间提的物品或服需求 服服需需求率求率:物品&服Q单数/开数*100%服耗时服耗时:Q单到完r服的时间,即客人等的时间(各时段各时段)服需求率服需求率:各时段服需求量/总需求量*100%(各时段各时段)均服耗时均服耗时:各时段服工单完r的均耗时 催服催服:客人在向酒店提需求酒店未及时提供,产生的二次或多次催促 催服率催服率:催服单数/服单数*10
5、0%催催服服项目比例项目比例:催服项目单数/p催服单数*100%催催服服发生时间发生时间:n通物品服Q发到催服Q发的间隔时间 抢抢:客人到达酒店或者预抵酒店时没p空余的合间,需要客进行先清洁 率率:Q单数/天9点入Q间数*100%耗时耗时:u接单、等清洁、清洁和检查耗时组r 无无需等需等清清洁洁:Q单时选择了清洁中=或者完r清洁=的间,节省了接单-等清洁-清洁部分的时间 等等清洁耗时清洁耗时:接单到开始清洁的等时间酒店是服性行业,因l服是心,客人在入Q酒店会提各类服需求,酒店是否能提供快、完美质和超期的服,是获得忠诚顾客的关键客是客人最高频的酒店场o,任何设施设备的故障都会r客人体验失败,但u
6、于内设施设备p一定使用期限和损耗,除了定期维,降P在Q时故障的能性,是否能迅地响、安客人和及时维修,也是影响客人在Q体验的重要因素之一要是发生在客人到店没p合的净间提供入Q产生的额外节,该节能会导客人损失时间r本、耽误个人行程、影响休息等,因l是否能快提供间,p利于降P客人的损失,降P投诉风险重要性重要性目录服务输送住中报修02赶清洁03服务输送 服需求服需求:客人入Q酒店期间提的物品或服需求 服需求率服需求率:物品&服Q单数/开数*100%服耗时服耗时:Q单到完r服的时间,即客人等的时间(各时段各时段)服需服需求率求率:各时段服需求量/总需求量*100%(各时段各时段)均服均服耗时耗时:各时
7、段服工单完r的均耗时 催服催服:客人在向酒店提需求酒店未及时提供,产生的二次或多次催促 催服率催服率:催服单数/服单数*100%催催服服项项目目比例比例:催服项目单数/p催服单数*100%催催服服发发生生时间时间:n通物品服Q发到催服Q发的间隔时间酒店是服性行业,因l服是心,客人在入Q酒店会提各类服需求,酒店是否能提供快、完美质和超期的服,是获得忠诚顾客的关键017服务需求率3 31 1.0 0%1 11 1.0 0%全服p限服4 48 8.0 0%2 25 5.0 0%6 68 8.9 9%旅游假商全全服服酒酒店店需求率需求率是p限是p限服的服的3 3倍,倍,旅游旅游假型酒假型酒店接店接商酒
8、商酒店的店的2 2倍倍22u于疫情的影响,入Q率Q降,服量也随之减少,但开放以的23春节,旅游假酒店的服率经W68.9%,预测预测2323暑暑期旺季期旺季的服的服率会超率会超过过70%70%,但,但也意也意味着酒味着酒店面临店面临着更大着更大的服的服压力压力3x服服输输Q中修清洁O同O同服务和服务和客群类客群类型酒店型酒店的服务的服务需求率需求率对比对比2x2323春节春节假假期期服率服率注释:服需求率:物品&服Q单数/开数*100%89 9.6 6 5 5.9 9 全服p限服9 9.6 69 9.3 3旅游假商全全服服酒酒店店的的均均服服耗耗时比时比pp限服限服长长,旅游假酒店和商酒店均服耗
9、时差别O大影响均服耗时的因素包括:酒店范围、服内容及仓_局、人员排班、需求并发量、工作并发量等服务耗时服服输输Q中修清洁O同O同服务和服务和客群类客群类型酒店型酒店的服务的服务耗时对耗时对比分比分钟钟注释:服耗时:Q单到完r服的时间,即客人等的时间90%2%4%6%8%10%03691215012 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 2223时间段均服耗时(min)服需求率(%)0%2%4%6%8%10%03691215012 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22
10、23时间段均服耗时(min)服需求率(%)全全服服酒酒店店呈呈白天慢白天慢,晚P,晚P快=的快=的规律,规律,认知认知的服的服高峰反高峰反而O而O在服在服效率效率题,压题,压力更大力更大的是白的是白天天两者在白天时段的服效率在较大差异,全全服服均均耗耗时在时在1010-1313分钟分钟,而p而p限服限服仅仅5 5-7 7分钟分钟,相差相差一倍一倍的时的时间间,部分旅游假酒店在白天的服耗时最高去到22分钟服务高峰分析OO同同服服务务类类型酒型酒店店每小每小时时服务服务需需求率求率和和平均平均耗耗时对时对比比服服输输Q中修清洁pp限限服服全服全服1010-1313分钟分钟5 5-7 7分钟分钟注释
11、:各时段服需求率:各小时需求量/总需求量*100%;各时段均服耗时:各时段内服工单完r的均耗时100%2%4%6%8%10%03691215024681012141618 20 22时间段均服耗时(min)服需求率(%)在11点以,全服的服需求率全服的服需求率PP耗时耗时rr反比反比,晚间服量大,反而效率更高服服压压力力高高峰在峰在认知和认知和实的实的差异差异,1111-1717点点服需服需求率达求率达到到3333.1%.1%,是,是2020-2222点的点的2 2倍之倍之多多,再对比服耗时,11-17点则要高3.9分钟,该时段区间无论是服量是耗时表都证明w在一定的压力,需要引重视全服务白天和
12、晚间服务需求P耗时对比3 33 3.1.1%1 11 1.5 57 7.6 611-17点平均服务耗时20-22点平均服务耗时服服输输Q中修清洁1111-1717点和点和2020-2222点点服务服务需求率需求率P平均P平均耗时对耗时对比比+3.9分钟11-17点服务需求率1 16 6.5%5%20-22点服务需求率全全服服务务酒酒店店服务需服务需求率P求率P耗时对耗时对比比注释:服需求率:服Q单量/开数*100%;服需求每小时占比:各小时需求量/总需求量*100%;(各时段)均服耗时:各时段内服工单完r的均耗时11以数据中心的服务运营服服输输Q中修清洁某酒店服耗时(min)行业均服耗时(mi
13、n)1010-1111分钟分钟通过各类数据表,察营态,P行业数据对比,发发营差营差距和目距和目前在前在的的题题发题dd员员工个工个人人效率效率题题查看员工工作表,看是否p数据异常的员工ee分分工O工O合合理理查看该时段的工作数据清洁、服和划卫生,是否在O合理ff人人手O手O足足查看该时段的均服率,以及每O员工的时均服数,测算目前的人手是否充足以对工作gg耗耗时长时长的的服服_因因查看该时段的高频服项单数和耗时,看耗时长的服是否高频分析原因1010-1111分钟分钟dd提提供员工供员工训训若员工题,则深入了解原因并提供相的训ee规规划更合划更合理的分理的分工方针工方针据每O员工日均清洁量、服量、
14、划卫生量,重新v定更合理的工作划ff增增备班备班或服或服人手人手据员工的时均服数来断需要多少员工才能保证服效率和质量,安排备班协或者增派服人手gg提提前配置前配置间物间物品品若发该时段较多耗时长的服如床、婴儿床和床围等,考虑据客需提前配置运营优W1010-1111分钟分钟验证效果采取某方案前的服耗时(min)采取某方案的服耗时(min)采取某解决方案以,及时通过数据表得到反馈,用用于于验验证该方证该方案的案的行性,行性,若若发发OO行行,则,则实实行w行w他他方方案案再再验证,验证,形r发形r发-分析分析-化化-验证验证=的循=的循以优W服务耗时例121 13 3.9%9%5 5.5 5%5.
15、0%4.5%4.4%2.9%1.9%1.4%1.1%1.1%1.0%1.0%0.9%0.9%0.8%0.7%0.6%0.5%0.4%0.4%矿泉水牙x拖鞋开门服充电器剃须刀浴巾抽纸_置间浴袍被子火柴购物袋沐浴露衣架调空调卷纸浴缸套毛巾剪刀9 9.5 5%4 4.8 8%4.7%4.3%4.0%3.8%3.4%2.1%1.6%1.6%1.3%1.2%1.0%0.9%0.8%0.8%0.8%0.7%0.7%0.6%矿泉水牙x浴袍拖鞋开门服被子浴巾充电器床围抽纸衣架调电视沐浴露浴缸套拼床婴儿床剃须刀洗发水行李服荞麦枕1 14 4.9%9%12.1%8 8.2 2%4.5%3.7%3.0%2.7%2.
16、6%2.4%2.4%2.2%2.0%2.0%1.3%1.3%0.8%0.7%0.7%0.4%0.4%矿泉水开门服牙x充电器调电视拖鞋夜床服抽纸剃须刀衣架被子浴巾工程题卷纸毛巾吹风机洗衣袋枕头指v剪打火机1 14 4.2 2%6 6.2 2%5.7%4.7%4.3%2.7%2.7%2.6%2.4%1.7%1.4%1.3%1.3%1.2%1.2%1.1%1.0%0.7%0.6%0.5%矿泉水牙x拖鞋开门服充电器浴巾浴袍剃须刀被子抽纸沐浴露火柴调空调调电视衣架浴缸套洗发水毛巾指v剪床围客人服务偏好各类型的物品服前O中均p矿泉水和牙前O中均p矿泉水和牙xx,矿泉水一直是服率最高的品类w余像拖拖鞋鞋、开
17、开门门服服和和充电器充电器也是需求量较大的服品类全服务有限服务旅游度假商务O同O同服务和服务和客群类客群类型的高型的高频服务频服务项项T TO OP20P20服服输输Q中修清洁注释:高频服项Q单占比:该物品服项总Q单量/总物品服工单量*100%Q单占比(%)Q单占比(%)Q单占比(%)Q单占比(%)13催服务率对比0 0.8 8%0 0.2 2%全服p限服全全服服和和旅旅游假游假酒店更酒店更容易容易客人客人催促服催促服的情的情况况全服酒店催服率是p限服的4倍,旅游假型酒店催服率是商酒店的2倍,差异要来源于相酒店的客人需求紧急以及酒店的服效率1 1.1 1%0 0.6 6%旅游假商服服输输Q中修
18、清洁4x2xO同O同服务和服务和客群类客群类型酒店型酒店的催服的催服务率对务率对比比注释:催服率:催服单数/服单数*100%14催服务TOP208 8.7 7%6.5%6.5%5.0%4.6%4.3%3.6%3.2%3.0%2.4%2.1%1.6%1.3%1.3%1.2%1.1%1.1%1.0%1.0%0.9%0.7%打扫卫生矿泉水儿童用品拖鞋充电器浴袍被子牙w浴巾剃须刀浴缸套火柴换床单调空调调电视沐浴露冰块购物袋毛巾水果1 17 7.2%2%1 12 2.1 1%3.8%3.2%3.2%3.2%2.6%2.6%2.6%1.9%1.8%1.7%1.6%1.4%1.2%1.1%1.0%0.9%0
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