某产品广告策划案范文（精选多篇）.docx

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1、某产品广告策划案范文（精选多篇）第1篇：广告策划案I DO 广告创意课 品牌广告策划案丛晓黎 080733044 2011年10月10日 I DO品牌的分析介绍定位 作为婚戒品牌的领导者I DO婚戒，以超越极致之美的设计以及毫不妥协的品质，成为全球众多情侣的幸福标志，更成为神圣婚约及人生奇妙时刻的见证。I Do婚戒品牌将自身定位为全球婚戒典范，自2006年来，以无可挑剔的产品品质、近似苛求的工艺作为自我要求，正以引导珠宝潮流的设计，向世界呈现最美丽的婚戒饰品。不同于市场上的其他钻戒品牌，I Do婚戒不仅仅是铂金和钻石，它还是同生命一样长期的承诺，是表达极致之爱的最佳信物。从名称到内涵，I Do

2、婚戒无不诉说着这世间最为奇妙的情感。 I DO的动身点 目前，I Do已掩盖中国全部一线城市，成为都市白领阶层结婚钻戒的首选，其时尚的设计及定位也成为众多明星追捧的对象。同时，I Do品牌致力于对钻石文化的建立和传播，代表爱，引领潮流，快速树立起在中国钻石行业的领航地位。在I Do诞生的那天，便不仅仅停留在感官、产品与服务的初级阶段，要体现对消费思维、情感与价值的体验关注。无疑，o一诞生就已被当作“体验式营销”的载体。I Do的品牌内涵誓言的力气。 I DO广告文案 风和日丽的艳阳天，一辆辆系着丝带和鲜花的婚车驶入教堂。一对新人在众人的祝福下缓缓的迈入殿堂，站在神父的面前。他们说着誓词，当新娘

3、说到I DO的时候，这时，台下的伴侣们一起大喊：I DO, I DO新郎突然拿出了戒指盒，上面写着：I DO，打开后，很漂亮 的钻戒，新郎亲吻新娘，说：I DO。于是两个人幸福的亲吻在一起，消逝I DO的品牌标志，结束。 I DO广告分镜头 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 广编三班丛晓黎080733044 一辆辆婚车驶入教堂。全景 婚车驶入教堂的跟拍。全景 新郎抱起新娘，走向殿堂。跟拍，全景。 一对新人的背影。全景。 新郎和新娘站在神父面前，近景。 神父的特写。 神父问，你情愿吗。近景 新娘微笑着说，I DO，近景 台下的伴侣们一起

4、大喊 I DO，全景，推镜头。 新郎拿出了婚戒，特写拿婚戒的手。 特写I DO的盒子和婚戒。 新郎拿起新娘的手为她戴上I DO婚戒，特写。 新郎亲吻新娘的手，两个人幸福拥吻。近景。 I DO的品牌标志特写。 第2篇：产品推广会策划案产品推广会策划案 营销之道 2007-06-15 18:52:01 阅读1060 评论2字号：大中小 订阅 一、目的： 1、提高公司在市场的知名度、美誉度，树立诚信形象。 2、提高产品在的市场形象，促进口碑宣扬。 3、促进终端客户销量上涨。 4、把握终端客户资料，为客户资料的健全、分类积累数据。 二、时间：年月日周（酒店会场10：30）。 三、地点： 1、 大酒店。

5、 四、筹备： 1、会议主题：产品推广会说明会 2、主推产品：品牌系列产品。 3、产品政策：（明确各型号原价、促销价）。 4、邀请对象：全部把握资料的客户均要通知，针对现有单个、单位中起准备作用的人员通知时邀请至大酒店会场。 5、会前通知：提前3天通知（2007年5月13日星期日依据知道的客户联系方式逐一通知），通知时，告知价格优待状况，活动时间、地点，只限活动当日，让客户有正确熟识、心理预备、资金预备，同时通过市场状况摸底圈定核心客户（到酒店），是促销有的放矢。 6、会场选择：大小空间，要适合与会人员沟通、吃饭。 7、酒店会场布置： （1）条幅、宣扬画、宣扬单页、赠品奖品（发生业务）、音响、照

6、相机、话筒、投影仪、白墙、饮水服务、会计用办公桌、讲台、烟、白酒、啤酒等，另外：烟酒定量，避开喝多，影响会议主题，建议白酒1瓶/桌、啤酒1箱/桌，抽奖箱。 （2)人员分工： A、会计两人，负责会议现场：客户签到登记，收款开单（发放赠品），客户凭1联收款单开出货单，客户签收后，客户凭出货单领货。 B、会议主持：。 C、济南公司状况介绍：。 D、产品公司介绍：。 E、产品介绍： F、支配就餐桌，每桌我方人员2人（主陪副陪）共人，客户除特定客户在主桌，其余客户到现场临时组合。 G、其他人员负责宣扬单页发放、客户沟通、产品介绍等，餐后照相及善后酒水清点指定1专人。 五、酒店会议议程准时间： 1、10：

7、0011：00客户签到，进行现场交款订货 2、11：00-11：05主持人开场白 3、11：0511：20嘉宾致辞 4、11：2012：00主题演讲公司介绍） 5、12：0012：10主题演讲产品介绍 6、12：1012：15客户代表发言 7、12：1512：35开放询问、预定产品，发放赠品 8、12：3014：00就餐。 9、14：00本次会议结束（善后） 六、宣扬单页（公司供应）。 七、条幅内容策划： 1、 2、 3、济南有限公司 第3篇：最新广告策划案2010年*公司广告策划案 *广告公司 封面 （一）前言 本次广告宣扬的目的： 本次广告宣扬的进行过程： 本次广告宣扬使用的方法： 本次广

8、告宣扬的主要内容： （二）正文 1、市场分析 1）营销环境分析： 宏观制约因素：目标市场所处区域的经济形势、市场的政治法律背景、市场的文化背景。 行业环境分析（市场概况）：本行业的市场竞争状态、企业在本行业的地位。 SWOT：分析企业优势（strength）、劣势（weakne）、机会（opportunity）、威逼（threat） 2）消费者分析 现有消费者状况：消费群体的构成（总量、年龄、性别、职业、收入、教育程度、价值观）、消费行为（动机、时间、频率、数量、地点、对产品的态度）。 潜在消费者：潜在消费群体的特性（总量、年龄、性别、职业、收入、教育程度、价值观），他们现在宠爱的品牌、有无转

9、变的可能，被本商品吸引的可能。 目标消费者 3）竞争者分析 企业在竞争中的市场地位：市场占有率 消费者的认知 竞争对手是谁、对手的状况、对手的策略 竞争者优、劣势（质量、技术、价格/宣扬、广告、促销/文化、政治活动） 两者的比较 4）产品分析： 性能、价格、包装、工艺、同类产品的比较 产品定位 2、广告策略 1）广告目标策略 企业提出的目标 依据市场状况可以达到的目标（说出缘由） 对广告目标的表述 广告知求策略 广告知求对象 广告知求重点 对诉求对象需要分析，对以前已有的广告信息分析，广告知求重点表述 诉求方法策略 广告表现策略 广告主题策略 对广告主题表述，广告主题依据 广告创意策略 创意核

10、心内容，创意说明 广告表现其他内容 风格表现，各种媒介广告表现 广告执行 广告时间 广告表现内容 主题 创意说明 各种媒介广告表现 平面设计，文案，电视广告，分镜头脚本 留意： （七）， （八）内容占总内容的 广告媒介策略 对媒介策略整体表现 媒介投放地域 媒介类型及选择 媒介选择依据，选择的主要媒介，选用媒介简介 媒介组合策略 广告发布时机策略 广告发布频率策略 广告费用预算 广告创意策划 设计 制作 媒介 其他活动 机动 费用总额 （十一）附录 市场调查问卷 调查访谈提纲 市场调查报告 第4篇：广告策划案2)河南商业高等专科学校营销系 白象便利面广告策划方案 班级：09级汽营二班 姓名：吴

11、晓珂（30） 单永兵（10） 吴永成（54） 卢小闯（19） 苗伟伟（15） 刘帅宾（33） 白象便利面广告策划案 前言： 随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。由于便利面给大家供应了很大的便利，所以成为了很多人生活中不行缺少的食物组成部分。提起便利面，很多人马上就会想到白象这个中国最大的民族食品品牌，白象便利面在中国几乎是家喻户晓的。“白象”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建筑了“白象”食品王国。高校生是便利面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高白象便利面在河南商业高等专科学校的市场占有率为主要目的做了一

12、整套营销策略方案。 一市场分析 1.销售环境分析 高校生是便利面的重要消费群体。就我们学校而言，同学的活动范围基本都是在校内里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永久不变口味的食物和挤食堂抢饭的苦恼时自然会选择实惠便利的便利面。 2.自我刨析和销售比较 白象便利面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“白象”的名字。 “许多人认为白象是一种亲和力的表现。白象是国内最大的便利面品牌，依据我们在河南商业高等专科学校南校区的市场调查问卷得知，很多人在买便利面时首选是白象，购买缘由，一是由于品牌效应，二是由于好吃。而校内外全国近期内的市场调查是这样的数据：冠

13、军：白象的市场综合占有率保持在34以上。亚军：康师傅。第三位：统一。第四位：今麦郎。第五位：农心。第六位：福满多。第七位：华丰。第八位：今麦郎。第九位：好劲道。第十位：公仔。 虽然“统一”、“今麦郎”、“康师傅”、“好劲道”等品牌也由于味道和价格差距等特点在校内内市场中各领风骚，但“白象”这一中国最大的的便利面品牌还是占据了便利面市场的半壁江山。 3.消费者分析 同学一般都离不开便利面，而同学一般又会在什么状况下选择便利面呢？ 依据我们的调查得知： 懒。很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃便利面。 穷。同学本身属于消费群体，吃便利面省钱。 成天用电脑的人。同学

14、中有很大一部分宠爱玩耍或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不情愿离开，很多时候会选择便利面这种快餐式的饮食。 形单只影。不宠爱单独去食堂吃饭的人，会选择便利面。 真的很宠爱吃便利面的人。 既然这些人会更多的选择便利面，那我们怎么样才能更抓住这些人的留意，让他们在买便利面时更多的购买便利面呢？ 4竞争对手的分析 依据对其他品牌的调查我们得知，同学选择白象便利面的缘由是由于它最廉价，选择好劲道和福满多的缘由是这两种面价格定位在中低档，那相对与由于价格廉价而选择以上这几款便利面的状况，那基本都把价位定格在中高档的统一，今麦郎，康师傅这几个品牌竞争是相当激烈的，白象吸引同学群体的特点就是面筋斗，滑溜，

15、味香，品牌大，包装好看，价格适中。且白象推出各种口味的便利面时做了很全面的市场调查和分析，调查后知道，中国人最宠爱的面条口味是牛肉味，第 二、第三是排骨和鸡肉口味，第四才是海鲜口味。确定牛肉味后，经过不断改进，请上万人试吃，才最终生产出适合大众口味的产品。所以白象的红烧牛肉面是跟全部品牌比较都是无敌的。再看统一和康师傅，它们面和料也很具特色，销售紧跟我们之后。那么，我们的最大特色在什么地方呢？而我们又怎么让这些强化特点促进白象的销售呢？ 二广告策略 依据我的考虑，我们最终确定把白象品牌信誉度高，品牌形象亲切和“好吃看得见”这几点强化突出。既然这是一个老的知名品牌，我们的广告策略重点不用放在更大

16、的品牌宣扬上，我们在广告策略上侧重于深化白象这个可爱的动画人物给我们带来的亲切感，在品牌上加入人文关怀的因素，让同学们在看到听到这个品牌时就觉有温馨的感觉，就可以强化它的品牌效应。而强调它的好吃，我们就可以在网络上做突出白象便利面特别好吃这点特色的FLASH广告。我们推广的目标市场是河南商业高等专科学校南区，我们就要针对这个环境特点选用最合适的广告策略，和使用完可能少的广告费用。 1广告方式 首先，我们选用的媒体是广播。在下课（特别是吃饭）的时间，无论我们身处校内的哪个角落都能听见广播。我们选在吃饭的时间在校内广播上推出一 个介绍健康饮食学问的小栏目，比如说白象友情提示在寒冷的冬天我们应当多吃

17、点水果，吃西红柿有美容作用等，以增加其健康的良好形象。 然后我们可以抓住高校生网络生活占了很大的课余时间这个特点在校内网上制作一个点击网页弹出式FLASH，这个FLASH最主要是突出了白象的美味。另外我们可以在我们校内网上发布一个由白象公司赞助的白象网页和FLASH设计大赛，其实这竞赛就是一个很好的促销手段，由于对赛事有爱好的同学们就会自然而然为了更进一步了解白象这个牌子的便利面而去更多地品尝，我们竞赛的奖品可以设为头奖可以得到在白象公司打暑假工的机会，二奖设为做白象校内销售代表，优秀奖设为白象便利面一箱和证书。 再者，我们还有几种比较巧的策略： A依据我们调查：买便利面的有70%的人属于冲动

18、型购买，在去超市之前不会方案好要买什么品牌。我们可以在学校的几个超市白象便利面摆放的地方贴上以白象的亲切可爱“白象”本人形象为画面的小的POP指示牌。突出易看，易取，易买。 B户外。我们在北区和新校区的路间设一个自行车免费充气点。就是摆放一把印有白象标识的大遮阳伞下有一个自行车电动充气设备。 C促销。，我们针对悄然来临的冬季，从人文关怀的角度动身，进行买五袋装的白象便利面就可获赠一把印有白象字样的漂亮热水袋的促销活动。 D设临时售点。既然是懒人爱吃便利面，那就让懒人懒得更舒适吧。针对懒人这个消费群体的特点，我们就让白象便利面变得更便利，我们可以在每幢宿舍楼都设一个小的销售点，（这个销售点点可以

19、是网页或者FLASH大赛的获奖者的同学所在的宿舍或者是我们白象供应的一个让同学的勤工俭学的机会）开通一个免费电话和一个销售网页，同学想吃便利面了，一个电话打来或者一个信息打进来，面和水就一起送上门来。这样又进一步扩大了白象便利面的销售。 另外我们还可以再使用一些无成本的特殊规的方式加深白象的品牌。我们白象在大陆的销售地位是毫无动摇的，可以说它有一种王者风范。我们可以从玩耍上打广告，由于玩玩耍的人占吃便利面的一大群体，比如在一个现有的河南商业高等专科学校网络玩耍的私服上，我们可以通过玩耍中强者的身份和白象身份的对等来坚决白象的王者风范的印象。就像网络上一个很流行的网络玩耍仙境传奇。它里面的传送站

20、就直接叫孙燕姿，每次要从一个城市到另一个城市玩耍者都会直接说孙燕姿而不说传送站。这种方式就很简洁针对上网的这些人群深化一个人或者一个产品的形象。对于白象，我们可以同样在玩耍里这样做广告。就比如说一些极品装备的命名和白象这几个字连上关系。又或者在校内网上以白象名义为同学们供应一些学习用的软件什么的。当然，这些手段假如要实行的话，只能我们小组的成员自发的去做，才能保证无成本。 经过这样的广告，其实就是把白象这个品牌加入了很多人文的气息，我们借助了白象本身形象给人的亲切温馨可爱的印象，在同学们的心里一点一滴地深化扩大。消费者就可以有了首选白象的理由。 2广告定位 A诉求点：品牌大、味道好。 B广告语

21、：随时随地关爱你白象便利面 3广告表现：（FLASH脚本）（POP牌） 三广告总策划 1广告目标：通过提高品牌形象扩大销售。希望河南商业高等专科学校南区冬季销售量达到300箱（假如一箱便利面厂商或许纯盈利为8元，那么8*300=2400元）。 2广告时间： APOP广告，广播，网络的广告时间为12.112.31 B临时售点的户外广告为12到2012年1月。 C促销时间为12。112.31之间的每周五下午。 3广告预算： POP广告100元 广播100元 网络（含奖品）200元 促销赠品：200 临时售点150/月*2=300 户外：100元 总费用：1000 （猜想波动价或许价位就在1000到

22、1200元) 第5篇：火锅店广告策划案火锅店广告策划案 （一）产品背景： 火锅的起源，在我国至少有1700年的悠久历史了。我国的火锅花色纷呈，百锅千味。著名的如重庆的麻辣火锅，麻辣醇香，名扬天下；又如广东的海鲜火锅，钙骨火锅食而不腻，味美无穷；而北京的羊肉涮锅，风味别致，吊人胃口。 此间乐火锅店传承北京涮锅特点，融合自身特制秘料，口味独特，菜品肉类酒水饮料丰富多样，涮烤等吃法多样，价格合理，深受欢迎。 （二）店面境况： 该火锅店位于北京市XX区XXX路北，路南是区内政府主路，西侧是XXXX高校校内。交通比较便利，此路上以小吃和住宿为主，火锅店相对较少，所以竞争并不激烈，四周同学和工薪阶层较多，

23、市场较好。 （三）广告区域： 本火锅店的广告宣扬以区内为主要市场区域，同时将邻近区县作为次要市场区域进行广告宣扬。本火锅店是自助型，在同类产品中属于经济实惠一类。 （四）广告对象：消费群体以同学，民工，一般工薪阶层为主。本火锅店环境舒适，菜式丰富，经济实惠，是同学，民工，一般工薪阶层等消费水平一般的人群很好的选择。 （五）广告主题： 此间乐火锅不变的好味道，是您始终不变的选择！ （六）广告表现： （1）电视广告： 镜头一：在一个古朴而娴静的家，爸爸妈妈站在门口，爷爷奶奶相互依偎着，两位老人嘴里念念有词，急迫盼望着留学在外的孙女的归来。就在爷爷奶奶到处张望的时候，孙女拖着行李箱回来了，孙女看到生

24、疏的家人，立刻放下行李箱跑到爷爷奶奶爸爸妈妈身边紧紧地抱住了他们，这时候奶奶问：“好孙女，想吃什么，我们来为你接风？”这时候孙女不假思索的说：“此间乐，吃火锅！” 镜头二：一家人来到了此间乐火锅店的门口，仰视着此间乐火锅店，孙女说：“我第一次吃火锅的奇妙记忆就是在这里，如今相隔了这么久！”这时爸爸说：“还等什么，快进去吧！”首先一进门就是服务员热忱的服务，温和的微笑（此时镜头要对准服务员），在点菜时，女孩指着菜单说：“还有这个啊，记得在小时候就吃过，好惦念啊！” 镜头三：服务员端来火锅，一家人开欢乐心的吃着，女孩说：“就是这个味道，原来始终都没有变”此时女孩则依偎在妈妈的怀里 镜头四：在这个美

25、满的家庭正在幸福的吃着火锅的时候，缓缓消逝结束语：此间乐火锅不变的好味道，是您始终不变的选择！ （2）平面广告： 以丰富的菜式，多样的吃法为主要内容，以团聚时的气氛和舒适的就餐环境为背景衬托，可以制作单张海报或者展架易拉宝等广告产品置于室内门口，也可以制作宣扬彩页。向宽阔群众普遍投放。户外广告也是不错的选择，如悬挂店面外的条幅，户外大型广告牌等。 （七）媒体选择： （1）电视广告：大约播出一分钟。在XX电视台，文化旅游类频道、公共频道等黄金时间播出。数字移动电视：在公交车上循环播放。（2）平面广告：以店面，内部环境和菜式为主要内容突出表现和宣扬。 （八）广告经费：依据实有资本和力气选择广告表现

26、方式。相对而言，平面广告经费低，宣扬便利简约，适合大多数中小型火锅店的宣扬方式。有确定规模和资本相对雄厚的中高端大型火锅店，可以接受数字电子媒体及户外广告等广告形式进行宣扬。具体经费各地区不一样，应按实际地区和产品种类为准。 第6篇：咖啡广告策划案广告策划案案例001 写一个雀巢的广告策划案！由于是作业所以数据编编就行，不要看出来就好。由于是菜鸟！所以求助哪位高手帮帮忙！ 具体要求：1 内容提要 2 市场环境分析 3营销策略 4创意设计 5媒介方案 6广告预算 广告主题 1、“每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡”/“1 MOMENT, 1” 2、“一天好开头”/“GREAT START OF A DA

27、Y” 注：两个广告主题可任选其一，中英文都可 主题解析一杯冲调好的雀巢咖啡，散发着馥郁的香味，令人沉醉，雀巢咖啡以其品牌形象和优质产品赢得消费者的宠爱，成为一种生活方式，时刻相伴： 早晨起床后喝一杯醒脑，兴奋一下，开头新的一天； 工作或学习时呷一口提神； 闲暇时一杯雀巢咖啡，几块点心，和伴侣谈天小聚； 美餐之后，冲调一杯雀巢咖啡，读一本杂志，温馨舒适，乐趣无穷； 对于很多人来说，雀巢咖啡是他们灵感的源泉，生活的伴侣，人际间的润滑剂，是他们一天精彩的开头，亦是他们精彩时刻的见证。 广告目的 1、吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品 2、向现有咖啡消费者咖啡饮用情景 产品名称雀巢咖啡 目标群体18-35

28、岁的高校生和白领阶层，年轻，时尚，布满活力 相关信息 猎取雀巢咖啡中文网站 问题补充：个为高手 大哥我们只是个作业 我不是学金融的 选修课要做这个 我只是说任凭坐坐 不是真做 真做很费时的 任凭写写给我就行了 不用太认真啊 雀巢广告策划案 名目 市场分析 一,品牌介绍 二,营销环境分析 三,产品分析 四,消费者分析 五,竞争者分析 六,竞争对手广告分析 广告策略 一,广告目标 二,目标市场策略 三,广告知求策略 四,广告创意策略 市场分析 一,品牌介绍 雀巢公司于1938年制造了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的宠爱.它于20世纪80年月开头在中国销售,获得了年轻,有活力

29、的都市消费者宠爱.如今,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌. 二,营销环境分析 劣势(W) 机会(O) 威逼(T) 优势(S) 品牌在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者,且消费者忠诚度较高. 和对手相比,雀巢咖啡的口味偏淡.雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少. 中国咖啡消费量以每年15%的速度增长,形成巨大消费潜在市场. 不断有新咖啡品牌进入市场,咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越激烈.三,产品分析 产品介绍 产品特征分析 产品生命周期分析 产品品牌形象分析 1.产品介绍 雀巢咖啡 100% 纯咖啡 雀巢咖啡礼盒系列 雀巢金牌咖啡 雀巢咖啡伴侣(植脂末

30、) 雀巢咖啡卡布奇诺咖啡 2.产品特征分析 产品性能:以精选的上等优质咖啡豆为主原料,经过精火烘焙,加入咖啡伴侣和糖细心调配而成的饮品.味道香醇,口感顺滑,饮用便利,一冲既可. 产品价格:对于同行市场,其居于品牌领先位置,属于典型的中高档咖啡,价格较高. 3.产品生命周期分析 速溶咖啡第一次消逝在1938年,已经走在产品的成熟期阶段. 雀巢公司每年都会大力投资开发新口味的速溶咖啡,在消费者中具有极高的品牌忠诚度.市场前景乐观. 4.产品品牌形象分析 品牌意识:对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖啡.在速溶咖啡市场上,雀巢无疑是领先品牌并占据了大部分市场. 品牌核心:雀巢咖啡(Nescafe)这个名

31、字在世界各国的语言中,都给人一种明朗的感觉,强化了雀巢咖啡可以在你紧急,疲乏之后,注入活力,让你放松片刻的感觉. 四,消费者分析 现有消费者构成及特点: 年轻,热忱,布满活力,追求时尚的在校同学和工薪阶层.他们有猛烈的事业心,但也要面对工作的压力和不断的挑战. 四,消费者分析 1.消费者行为分析: 购买动机 四,消费者分析 2.消费者细分 18-30岁,对广告有亲切感,留意流行新趋势,希望成为具有独特风格的人. 30-45岁居多,伴侣会听从我的看法,宁愿牺牲休闲时间挣钱,宠爱外国产品. 年龄集中在25-35岁,不希望成为独特风格的人.受广告影响较小,品牌忠诚度低. 大众型 品牌 消费型 保守型

32、 年轻 活力型 主见型 35-45岁居多,不留意浪漫,也不关注流行新趋势. 年龄集中在25-35岁,侧重品牌消费,看重家庭,作息规律性较差. 四,消费者分析 3.消费者的态度 品牌信誉高,很值得信任(占55.89%) 外观的设计也是一个很刺眼的闪光点 (占8.33%) 其性价比偏低(占8.33%) 为了达到提神的效果(占28.67%) 选择雀巢咖啡仅仅是意外(占2.78%) 四,消费者分析 消费者分析总结 雀巢咖啡的主要现有消费群体集中在工薪阶层,在年轻活力型,18-30岁中的很大一部分人群还有很大的潜力.因此,建议雀巢咖啡应当借鉴其他咖啡品牌的阅历塑造雀巢的独特咖啡文化以满足年轻活力型人群的

33、需求. 五,竞争者分析 我们这起广告选择的目标市场是广东地区,在该市场雀巢咖啡的主要竞争者有: 品牌竞争者(速溶咖啡市场): 麦斯威尔咖啡 行业竞争者(液态咖啡市场) 金车伯朗咖啡,雅哈咖啡 五,竞争者分析 速溶咖啡市场占有率 五,竞争者分析 巩固现有的消费群 随时随地 雅哈咖啡 不断推出符合消费者需求的咖啡口味 青春活力 伯朗咖啡 全部品类的价格较低;塑造浪漫化的诗意制造; 温馨,人情,共享 麦斯威尔咖啡 单一品牌,多产品策略;新产品研发先于竞争对手; 温馨,休闲 雀巢咖啡 竞争策略 品牌形象 _ 五,竞争者分析 在竞争激烈的咖啡市场,雀巢接受以下的竞争策略保证消费者. 1.品牌策略 2.高

34、品质 3.产品更新快,研发力气强 品牌消费型,保守型,主见型 年轻活力型 六,竞争对手广告分析 表达新兴的企业形象 塑造产品形象 塑造企业形象渗透企业理念 表现第一品牌的创新及国际观念 广告表现 时尚,便利 以音乐行销诉求生命力 与伴侣共享 时尚,潮流,活力 广告知求点 年轻活力型,主见型,品牌消费型 大众型,品牌消费型 年轻活力型,主见型,品牌消费型 品牌消费型,主见型,保守型 广告针对的主要目标群体 雅哈 伯朗 麦斯威尔 雀巢 品牌 麦斯威尔GOOD TO THE LAST DROP更被评为了生活中经典广告词之一. 金车公司通过各种公益活动,向大众推广健康休闲生活,塑造伯朗咖啡的良好形象.

35、 雅哈咖啡通过塑造年轻活力的文化来吸引消费者. 雀巢咖啡以味道好极了 ,甜蜜的爱情等时尚,清爽的标语和形象来告知消费者雀巢的咖啡 文化. 六,竞争对手广告分析 广告策略 塑造企业形象,提高指名购买率,保持雀巢咖啡的市场领导地位,进一步拓展品牌空间.有针对性地吸引大众型和年轻活力型消费者. 传播雀巢咖啡所代表的休闲,活力的文化和理念. 一,广告目标 二,目标市场策略 在咖啡市场,消费者更加认可咖啡产品是用来休闲,放松和享受生活,其次认可咖啡的提神效果. 雀巢咖啡目标市场策略由此而来: 塑造休闲,活力的咖啡主题. 较为年轻,18岁-30岁 消费者心理属于年轻活力型 对广告有亲切感 留意流行新趋势

36、希望成为具有独特风格的人 三,广告知求策略 诉求对象 广告的诉求对象是我们的目标消费群,他们具有以下特性: 诉求内容 考虑到现在的年轻人所具有的清爽活力,留意流行新趋势,追求自信的心理,最终确定休闲,活力,提神的主题为本广告的诉求重点. 三,广告知求策略 四,广告创意策略 表现形式 电视广告为主,平面广告为辅. 1.电视广告:A.各大电视频道播放 B.公交车视频网络 2.平面广告:A.主流杂志 B.转动广告牌 C.公交车车身 广告口号: 兴奋由我而来! 四,广告创意策略 广告主题不通过人物来体现,而是以拟人,夸张的手法突出各种家用电器的莫名来电并给观众留下悬念,以此来体现雀巢咖啡的活力,提神与

37、兴奋这个主题. 四,广告创意策略 音乐 首先:以轻松幽默的音乐表现电器离奇启动以及主角怀疑的心情. 其次:以匈牙利第五号进行曲猛烈的节奏感衬托出故事高潮,表现主角的惊慌. 最终:以Halleluja音乐引出后续故事,意在突出活力注入主角身上,赐予观众惊喜兴奋.四,广告创意策略 第7篇：雀巢咖啡广告策划案雀巢咖啡广告策划案 1.市场概况： A 雀巢咖啡已占据中国市场的80%的份额，在中国市场上的上升空间是特殊巨大的。这与当今年轻人的生活和喜好密不行分，喝雀巢咖啡已经会成为高校生活的一部分。 B 高校生消费群体市场价值份额巨大，对其他人去的影响独特，完全值得作为一个独特的细分市场来特地争论和重视。

38、 2.品牌进展状况： 雀巢咖啡最先抓住了高校生这一巨大的消费人群，但由于品牌形象不够鲜亮，导致人们对其品牌文化方面的了解少之又少。 3.目标消费者： 4.竞争对手： 1.直接竞争对手： 麦克斯韦尔针对白领一族 2.隐形竞争对手： 茶饮料传统文化的影响 其他品种多样、选择性大 以上的价位都相对廉价 5.swot分析： 6.核心概念分析： 品牌雀巢咖啡现状高知名度 低认知度修要树立品牌形象 产品提神功能赐予人们热忱与力气 高校生自身存在的问题压力大、对将来茫然、没有奋斗目标需要时时刻刻提示自己真正能提示自己的人只有自己修要力气与热忱来激励自己 7.营销重点： 利用产品特性，强化雀巢咖啡的品牌形象

39、营销目标：短期目标：强化雀巢咖啡的品牌形象 长期目标：1.确立在中国市场的领导地位，扩大市场份额 2.将热忱、有共性、有力气的雀巢咖啡形象嵌入脑中，使得理念能深化消费者 的心中。 8.营销策络分析： 广告主题:雀巢咖啡 唤醒将来 第8篇：房地产广告策划案“金沙滩一号”楼盘广告宣扬策划书 策划人：甘信龙，学号：10414500143 任成龙，学号：10414500145 班级：商务策划101 名目 一、前言-1- 二、广告市场分析-1- 1、企业分析-1- 2、产品分析-3- 3、目标消费者分析-5- 4、竞争对手分析-6- 三、广告战略-9- 1、广告目标-9- 2、广告重点-9- 3、广告对

40、象-9- 4、广告地区-10- 四、广告策略-10- 1、媒体策略-11- 2、广告创意策略-11- 3、广告实施策略-12- 五、广告预算-12- 六、广告效果猜想-12- 一、前言 自改革开放以来，青岛房地产业得到了空前的进展。市区和郊区、甚至沿海乡村也相继竖起一栋栋楼房，商业楼盘、写字楼、住宅层出不穷。随着沿海风光带的建设，金沙滩这个“亚洲第一滩”也得到政府的重视，建设成为青岛的一大景区。金沙滩四周的地产凭借沿海风光带的建设得到快速的进展，同时带来了激烈的竞争，各企业都面临巨大的竞争压力。楼盘价位相近，产品无显著特色，使得楼盘价格战愈演愈烈。金沙滩一号最近的竞争楼盘就多达 五、六个，各楼

41、盘部分目标群体一样，媒体选择差不多，使得营销效果不佳。金沙滩一号要想脱颖而出，需借助天时、地利、人和。每年夏季金沙滩都是旅游旺季，并且每年都会有一届“金沙滩文化节”，企业可借助文化节的吵闹氛围发动户外、报纸和电视新闻广告攻势，快速提高自己的知名度。 二、广告市场分析 1、企业分析 企业优势: 1山东宝都房地产凭借一贯的创新精神及专业的开发优势，秉承“规范透亮、心态开放、健康丰富”的企业文化，成就客户的居住幻想。2同时，企业领导人具有敏锐的洞察力，乐观响应黄岛市政府大力建设沿海旅游观光带的政策，准时获得金沙滩这个“亚洲第一滩”的大面积地皮，届时与政府建立了良好的公共关系。3企业的营销活动托付给当

42、地的知名地产中介公司，有效借助了中介公司已有的资源，大大降低了企业的营销成本。同时使营销团队得以扩大，能够全面地、快速地获得市场最新的信息。4企业在当地已经获得了良好的社会形象，连年被评为“文明诚信企业”、“守合同重信用企业”。 企业劣势: 1相对于竞争对手，企业还比较年轻，资金没有竞争对手雄厚，开发房地产的阅历也比较不足，房地产建设的进度比较缓慢。2宝都地产缺乏自己的营销团队，大部分营销活动要依靠地产中介公司，而中介公司在当地影响力较大，承接的项目较多，造成企业不能有效的把握和监督中介公司的相关活动。 2、产品分析 产品定位：中档楼盘 产品优势： 地理位置优越： 金沙滩一号位于开发区石雀滩路九号，坐落于青岛薛家岛旅游度假去内，小区南依长4.2公里的大型城市花园-金沙滩公寓，北靠滨海大道，紧邻唐岛湾海滨公园、高尔夫球场、游艇码头、五星级酒店；项目周边城市成活配套齐全-学校、商店、银行近在咫尺，位于滨海大道四周，有海韵佳园站点，1路、2路、3路、5路等多条公交线路可以直达。 项目占地158亩，规划建设11栋高层、5栋花园洋房和沿街商业楼，地面以上建筑面积约26万平方