《广告策划实训》课程教学大纲.docx

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1、广告策划实训教学大纲课程名称：广告策划实训 适用专业：秘书专业课程编码：32508612实践周数：1周一、实训目的通过实训|,使学生能够掌握广告设计的视觉要素与编排、广告媒体的特征与表象，从而掌握广 告设计的创作方法。二、训练的要求（-）器材要求：计算机（-）基本要求1 .对教师的要求:结合实训、重点讲解、强化实际训练。2 .对学生的要求全程参与，增强动手能力，在训练中找出不足，不断改进。三、组织方式先理论讲解，掌握要点。随后组织学生到教室和多功能会议室进行实训I。U!、训练项目内容与时间安排实习项目内容与时间分配表目号 项编实训项目时间 （天）内容教学要求001广告创意训练1保护环境公益广告

2、创意表现。掌握广告创意 的表现。002广告设计的视觉要素与编排1“三和”食品广告插图设计。掌握广告设计 的视觉要素与 编排。003广告媒体特征与表现（一）1美的“静博士杂志广告设计。掌握广告媒体 的特征与表现004广告媒体特征与表现（二）1某英语培训机构网络广告设计。掌握广告媒体 的特征与表现。005广告设计案例分析1优秀的广告案例分析。学会分析优秀 的广告案例。五、考核方式及办法考核方式：考察具体方法：根据学生四次实训作业的构图、创意和整体效果和最后一次实训的课堂表现综合评 分。六、指导书及参考资料广告设计罗瑞兰著，湖北美术出版社，2006年网络广告冯广超著，中国友谊出版公司，2001年电视媒介研究叶家铮著，中国传媒大学出版社，2007年七、执行教学大纲的说明1、可根据需要，灵活处理广告设计主题。2、主要实训内容不可随意调整。