201X年北京分公司年终工作总结.docx
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1、201*年北京分公司年终工作总结201*年12月31日晚,君太商场人山人海,展露在人们脸上的喜悦之情不言而喻。伴随着时间分秒的流失,新年的脚步悄悄的离我们越来越近。由于当天商场客流量过大,我们店铺的员工已经一天没有时间去吃饭了。卖场里大家忙碌的身影,甚至早已忘却了新年悄然临近的步伐。在不经意间,商场的背景音乐奏起了欢乐颂,在欢快的乐曲中传来了一阵阵厚重的钟声,直到此时大家仿佛才意识到新年的来临;直到此时大家才忙里偷闲互道声问候。新年的心情是快乐的,但对于我们大家来说当天销售中岛第一的心情是更快乐的。因为我们付出的汗水得到了最大的收获;因为我们拼搏的精神得到了最大的认可。回顾201*年北京分公司
2、走过的历程,如果归纳201*年是开创市场局面的战略年,那么201*年可谓是决定我们品牌方向的命运年。这一年来我们所面临的主要工作只有两块,一是对外如何站稳市场、二是对内如何加强管理。通过201*年的财务分析得出,本年度北京分公司的销售额为849万,比去年的483万增长了76%。今年实际回款额559万,比去年的235万增长了137%。通过这些具体的数字可以充分看出,今年的业绩整体呈现上升趋势。我们靠的是总公司不断的大力扶持和自身顽强拼搏的精神。一个企业的管理和一个团队的建设是离不开规章制度健全的。自从201*年五月份以来,北京分公司适时做出了管理层人员的全面调整,紧接着经过广泛的征求意见,几经数
3、稿,我们修订了一套较为全面的xxxx员工守则陆续出台了各个细节的工作流程和奖惩制度。我们用守则来明确员工的岗位职责;用制度来规范员工的举止行为;用奖惩来激励员工的进取精神;用爱心来塑造员工的团队意识。我们力争把xxxx员工守则制定成为一个管理规章制度大全,以此成为有章可循的管理依据。在公司内部建设工作中,努力构建和谐的劳动关系符合当前社会文明发展的需要。我们对此也是十分重视。在平时的宣传教育中,提倡团队合作精神,顾全大局,敬业为先,助人为乐的道德风尚。公司建立了销售人员业绩的奖励制度,制订了鼓励先进的评选标准。还在上半年,我们就公布了员工带薪休假的条文,种种措施皆在以提高团队凝聚力为目的。公司
4、不但时刻关注着销售业绩,也关心着员工的思想和生活状况,并尽可能地帮助有困难的员工解决实际问题。因此,公司内部呈现着和谐奋发向上的氛围。为了给员工提供更好的职业稳定性,除了月工资及时足额发放到个人外,公司制订的个人销售提成在同行业里也是中等偏上的水平。这为员工最大程度发挥个人积极性创造了良好的条件。因此,每当在各个商场有大型活动的销售大战中,我们精心打造的团队互助力量才得以体现。201*年销售业绩全面提升,是和全体员工的拼搏精神分不开的。这样的业绩表明我们这一年的成长与发展是成功的。在我们的拼搏精神倡导下、在奖励制度的激励下,一批销售能手脱颖而出,销售不断创新高。华宇店的个人月销售最高突破了11
5、万;君太店11月份销售额最高达到了45万;方庄店自下半年以来商场排名挤入前10,并且中岛排名稳居前两名;而更为可喜的是,201*年的最后两个月,全公司的月销售额连续突破了一百万的大关,使得201*年年度销售有了个漂亮的收官。从量变到质变是一个循序渐进的过程,与201*年相比,可以说我们品牌的知名度和市场占有量已经上了一个新的台阶。在成绩的背后是辛劳汗水和奋斗的精神。为了提高销售业绩,店铺员工晚来早走,甚至自愿放弃休息几乎习以为常。店铺员工感慨地说:为了个人业绩,为了商场排名,已经很多天都没看见过太阳了。甚至有的员工有伤病也不下“火线”,其中涌现出了很多感人的事迹。记得那是在11月份的一个夜晚,
6、华宇商场已经临近闭店时间了,而在我们卖场里仍有一位顾客还在试鞋。尽管我们的员工已经劳累了一天,但依然是很耐心周到的做着服务工作。此时的时钟指向了22点,四周已是静悄悄,而xxxx的卖场里却闪耀着明亮的灯。这是一盏稳馨的灯,从始至终伴随着如愿以偿的顾客;这还是一盏希望的灯,从此往后照亮着xxxx奋发图强的路。一分耕耘、一分收获。华宇店在12月份取得了商场排名第5名,中岛排名第1名的好成绩。商场方面也给予了较高的评价,甚至连行业老大百丽也每天在问着我们品牌的销售。从店长到导购,只有她们自己心里最清楚这个成绩的来之不易。201*年全年总销量为25354对,比去年的13898对增长了82%,全年均价平
7、均为335元,基本与去年持平。截止201*年年底,北京分公司总库存为14281对鞋,可见我们的库存压力依然十分巨大。仅07年秋鞋的库存就有3041对,造成这一局面的原因主要是我们秋鞋上柜时间较晚,秋鞋仅销售了不到两个月的时间,便大部分下架了。07年的春鞋和凉鞋库存控制得较好,分别在1831对和1764对,基本上控制在了当季进货总量的30%左右。以上根据货管部提供的数据来看,我们每一季的进货总量基本上都在5500对左右,40款鞋。而真正能畅销、跑量的货品并不是很多,平均每一季鞋仅有6款左右会畅销。畅销率仅为15%。因此可以看出,我们在采货上还是有所不足,受限的地方还很多。首先,北方人脚肥、腿粗者
8、偏多。由于个子高、身型大,真正跑量的货品依然是那些低矮跟、偏休闲的款式上,楦型要求以舒服为主。其次绝大多数顾客贪图便宜,大多数人只注重价格而忽略皮质。中高价位的鞋不是没有市场,但在中岛做零售其市场份额很小。由于我们的鞋在选料和工艺上较为讲究,从而造成了我们的成本偏高。06年全年平均进价为135元,而07年的平均进价已经高达160元。而周边品牌的平均成本是非常低廉的,他们不仅有时尚靓丽的形象款,还有皮料稍次些的大众款。这样一中和平均成本价基本能控制在130元左右。而反观我们,所有鞋的皮料几乎一样精细,那么势必就会造成消纳滞销款时的顾虑重重。不仅要考虑到库存,还要考虑到成本。如果完全为了回款而不去
9、考虑成本来清理库存的话,最终竹篮打水一场空。要想解决这一对矛盾,我们建议总公司,能否在保证产品品质和品牌形象的同时,也能兼顾到北方市场的需求,每一季研发一些成本低廉的款式供我们挑选。另外一方面就是要加大外采鞋的进货量,通过外采来弥补我们产品自身的不足,而目前我们外采鞋每一季进货的板面数量都达不到30%。07年春鞋外采了8款,其中2款畅销;07年凉鞋外采3款,3款都没有走起量来。回顾07年夏季的销售十分低靡,除淡季原因不谈外,究其主要原因还是我们自产鞋产品样式较为单一,多数鞋存在诸多的质量问题。主要表现在不跟脚、爱掉钻、大底太硬、脚面夹脚、后跟垫脚处胳脚等。而外采鞋的质量问题更为突出,甚至卖出3
10、0对鞋,有8对鞋顾客拿回来反映鞋内有钉子并要求退货。07年的冬靴中,高靴也是和06年的一样,普遍出现了掉浆掉色的现象。这给我们原本高丈的销售热情上,撒了一把冰。可以肯定地说,如果上述问题能够避免的话,201*年的销售业绩绝不仅是这849万。我们一直在思考着一个问题,为什么我们每一季订货时看到的板鞋往往在出大货时总是出现某方面的偏差。在此我们建议总公司在来年的产品质量上严格把关,坚决避免走往年失败的老路。通过订货我们也深切的感悟到责任之沉重,即要挑选到适合北方的款式,又要顾及到整体风格的统一、产品自身的质量,以及正视现有库存的压力。以往订货时总是强调板面少而精,数量大。这样一来就要求订货的人必须
11、具有敏锐的市场洞察力,但从目前看这几乎是难上加难。我们只有在订货时做到板面订的多,而数量少,转而在补货环节上提早下功夫,经过市场的检验提早下单加以数量上的补充。惟有如此才能从源头真正的做到控制死货的数量,加快货品的周转速度。企业的发展要靠各个方面的人才来实现,而人才的使用和发挥也需要由个体融入到整个团队。人才的来源无外乎两种渠道:一是外来招聘,二是内部挖掘。当外聘不能满足需要的时候,我们必须走自力更生的发展道路。我们历来重视人才,但也不允许所谓的特殊人才干扰和打乱整个团队的进取。因此,在人的使用上有取舍是件很自然的事。一些不适合在我们团队发展的人员相继离去,不但没有涣散这个团队的斗志,相反更激
12、发了现有人员的潜力。依靠整体团队的战斗力,我们依然一往无前。目前根据实际工作的需要,把从始至终兢兢业业工作、并有能力的员工提拔成管理人员,符合自力更生科学发展的精神。在品牌运作的必要阶段,提拔华宇店和方庄店的两个店长作为营运主管,是在人才使用上的必要之策,而非临时之举。而目前所有的店长,都是原来的员工提拔起来的,她们用自己辛勤的汗水证明了自己出色的能力。实践证明:自己培养的管理人员更了解我们品牌的实际情况,她们会更加珍惜当前的工作岗位,能更好的有的放矢开展具体工作。经过年终财务分析得出,201*年实回款559万,而06年全年的流水也不过480万。这说明我们今年整体业绩明显提升。特别是君太店06
13、年的营业利润为-1万,而07年营业利润达到了近18万;华宇店06年的营业利润为-1万6,而07年的营业利润为8万2;特别是小店铺方庄贵友的进步也很喜人,06年的营业利润为-3万3,而07年营业利润已经扭亏为盈。我们在看到店铺成绩的背后,不能忘了那些默默无闻的幕后英雄,特别是那些战斗在一线的辛勤员工们。下面针对目前的6家店铺全年的经营状况进行逐一的分析,并就目前现状提出明年重点要解决的一些问题。君太。201*年销售额2504617元,销售数量7506对,均价334元。君太店是我们北京的形象店,也是全力必保的一个大店。其销售额就占据了总销售额的30%,销售数量也占总数量的30%。君太店中岛仅有7个
14、品牌,我们的目标就是中岛前三。目前中岛第一的卡威奴策略性非常明显,基本上宁可牺牲其他小店的利益,也要保住君太中岛第一、第二的排名。而事实也是如此,我们在华宇、方庄、建国门、安贞等商场,该品牌的业绩明显不如我们,而就在君太的排名一直在我们之上。恰巧君太卡威奴店就和我们相临,他们的货品供应十分充足,而且在每一季基本上能做到有三波产品上柜。而反观我们自身,从季初到季末都是头批货,很多老顾客都反映我们的式样过于单调,时效性太差。在来年特别是夏季6月份,我们一定要有凉鞋的休闲产品,主要强调低成本和舒适度;在来年冬季12月份,我们也一定要有绒里休闲矮靴,主要强调低成本和保暖性。201*年在这两个季节中我们
15、已经感悟到时效货品阶梯性必须要强,总是需要靠第二波货品去弥补第一波产品的不足。这是基础,如果我们依然无法做到,那就根本不要谈什么超越卡威奴。华宇。201*年销售额223万,销售数量4722对,均价474元。华宇店目前也是我们的一个大店,华宇商场全年各类名目的活动非常多,主要以满百减活动来吸引顾客的购买欲。华宇上半年的商场排名一直处在中游阶段,我们通过人员调整和做思想工作,在店长的带领下终于在下半年,由商场排名23提升到了第13名,中岛也连续三个月排名保持在了前三名。更加可喜的是,通过华宇种种的大型活动,涌现出了大量的销售能手。同时经过店长细心培养下,由华宇店向其他店铺输送了大量的人才。在可喜的
16、成绩背后我们也发现了一些值得思考的问题,由于华宇商场在活动期间,排名基本上可以得到良好的保障。一但活动结束后,我们的业绩和排名都会出现不同程度的下滑。如何避免而加以改善,是摆在我们眼前的一个课题。在201*年的工作中,我们准备从两方面花大力气进行突破。一是调动人员的积极状态,主要从加强培训和调整心态方面着手;二是群策群力,切合实际的策划出适合我们品牌的活动方案。力争在华宇收到良好效果后,以点带面在其他店铺推广开来。安贞华联。201*年销售额83万,销售数量2906对,均价286元。安贞华联本年度的业绩与往年比十分低糜,不光是我们品牌,06年安贞华联的业绩主要从返券活动中来,而07年商场经过一年
17、的观察发现,在没有活动的大前提下,销售业绩反而没有受到多大的冲击,并且营业利润还稳中有升。通过我们主管和商场方面沟通得知,今后的安贞华联,甚至整个华联系统都不打算再做任何大型促销的活动了。面对整体大环境的低调、面对日益涣散的员工心态,我们品牌在安贞华联该如何应对。首先,我们要打破安贞店是活动型店铺的概念。去年安贞活动连连,基本上商家和厂家都能达到双赢的目的。而今年由于大环境的改变,我们必须适时的做出相应调整,首先就是从观念上的转变。目前安贞只能视为一家小店,全年安贞店平均月任务仅订为8万5,而我们目前的小店任务也在8万上下。即便任务订的如此,全年安贞店只有三个月完成了计订的任务。安贞店全年从任
18、务和月销售数量上来看,基本与其他小店持平。其次是商场进店费用一个人1900元,如此高昂的费用也制约了我们在人员上的调整。许多安贞店的老员工做满一年后离职的主要原因,也是因为客流少、整体业绩不佳造成的,而外招来的新员工多数接受不了如此之高的进店费用,因此直接导致安贞店在择人用人方面的困境。今年10月份的时候,我们从华宇店调去一个销售能手做代店。并收到了一定的带动效果。在201*年里,我们还需要进一步观察,主要从人员状态和思想上多做工作。望京华联。201*年销售额66万,销售数量2491对,均价266元。望京华联从年初任务的4万5,提升到年底任务的7万5。从任务完成率上来看,有6个月完成了计订任务
19、。望京华联属于社区店,该店的货品多以廉价、休闲为主,加上望京的扣点较低,我们的一些滞销货品完全可以低价在这里清掉,但由于该店客流不大,月均销售数量只有200对鞋左右,因此要想依靠望京成为我们清理库存鞋的突破口还很难。今年下半年我们望京店的面积扩大了,但销售业绩却不理想。就目前的营业面积和位置来看,望京店的提升空间依然很大。针对社区店要在货品上多做文章,采一些适合小店、社区店的货品尤为重要,最终使我们的产品能够与周边同类品牌具有竞争力。方庄贵友。201*年销售额80万,销售数量2637对,均价305元。方庄店也属于社区店,客层相对比较固定。在年初我们品牌在商场的排名一直处在中下游阶段,在店长和公
20、司全力配合下,人员几经调整,目前方庄店的商场排名上升到了前10名,甚至超越了一些背柜品牌,而中岛排名稳居前二名。面对可喜的成绩,商场也颇感意外。过去我们曾经仰望的一些知名品牌,如今也开始对我们刮目相看;过去我们曾经被动的和商场谈扣点问题,如今也使得商场以主动降低扣点来继续与我们合作。事实表明,方庄店通过自身的不断努力和进取,赢得了从商场到公司的好评。目前为保持住其良好势头,公司方面也把方庄店视为大店对待,尽全力保障其货品板面的充足。建国门贵友。201*年销售额72万,销售数量2589对,均价281元。建国门店的客层主要以蒙古人、外籍人士居多。他们的需求普遍是大号鞋,强调样式简单、舒适、廉价。根
21、据201*年针对现有社区店和小店的调查显示,我们品牌自产鞋的销售数量并不占有明显优势。而相对成本低廉的外采休闲鞋和特价鞋销售占比高达60%以上。目前我们产品的风格并不能完全满足社区店的需求,而我们每一季的外采鞋又达不到需要的数量。从而造成了销售业绩一直不佳的主要原因。再有人员状态由于受到长期业绩不佳的影响,又没有一个能象方庄店长的人去带动大家,从而也导致了人员状态的委靡。201*年里,我们首先从货品的组货入手,在货品到位的前提下,积极调动人员的状态。同时公司委派主管直接负责跟进各项工作,力争在年初的时间里,局面有所扭转。201*年9月份,总公司派出了几名精干人员来北京指导和协助工作。在短短的四
22、个月的时间里,营运和货品方面都取得了显著的成效。总公司不仅仅在人员上给予我们很大的支持,同时在货品上也给了我们很多的帮助。更为可贵的是,这几名精干人员的经营策略带给了我们很大的启迪。我们的员工更多的从他们身上学到了自信和执着的精神,学到了更为实用的销售技巧。201*年我们取得的可喜成绩里,也有他们的一份辛劳。北京分公司的成长离不开总公司的顶力支持和配合,更离不开我们自身不断的进取和成长。我们对员工的培训从来没有放松,新来的员工除了在公司接受全面系统的理论知识外,更多的是在店铺通过老员工现场传授销售技巧。正所谓,实践出真知。通过规范的管理,我们员工的素质普遍较高,因而使得一些其他品牌,不时采取挖
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