【箱包调查总结报告】问卷调查总结报告范文.docx

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1、【箱包调查总结报告】问卷调查总结报告范文大学生箱包调查总结中国箱包行业产值近700亿，其中国内市场容量接近200亿, 而且每年以超过25%的速度在递增。这其中中高端及中低档市场 占有很多份额。对于转型中的箱包企业而言，短期内存在巨大的 市场机会。为了更好的了解箱包的市场和目前人们对箱包的需求 情况，我设计了相关的市场调查问卷，通过网络投发问卷和现实 生活中对周边的大学生调查的方式，来进行了一个小规模的市场 调查，现将调查的结果总结如下：这次问卷调查共收到问卷100份，1.77%是成都地区高校，22%是成都以外高校，1.1. 中74%的为女性,26%的为男性,3 . 28%有出国打算，72%没有

2、出国打算4 .喜欢冷色调的占,喜欢暖色的占,中性的%,鲜艳亮丽 的占,深浅搭配的占%5 .他们喜欢的包包的外观造型52%为简洁，24%为复古，4%为 时尚,个性，32%为经典.6 .多数人知道lv,而其他国际品牌站的分量都是差不多的7 .大多数人喜欢通过杂志宣传箱包的方式，占了 38%,获取 箱包信息的渠道大多数人都是商店卖场，占了 63. 64%9.他们购买箱包的首选因素86%会考虑款式，70%会考虑使 用，54%会考虑质量，50%会考虑安全性，48%会考虑价格，28%会 考虑品牌，20%会考虑售后。一般来说，他们购买包包的价格范围6%的在100一下，56% 在100-300左右，4%在30

3、0-500左右，500以上的为无。一：箱包市场存在巨大的市场由以上数据可以看出，箱包市场内还是存在巨大的市场的, 蕴函着巨大的机会的，现在国际的奢侈品牌占据着高端的市场, 对于当前的国内企业而言，基本不存在市场机会。现在的中高端 的市场和中低端的市场，中高端品牌往往是国内企业国外注册品 牌进行市场运作，市场积累不到十来年，其品牌根基比较薄弱; 中低端品牌往往是鞋业企业顺势进行品牌延伸，其品牌的类别归 属上鞋业大于箱包，其品牌在箱包行业发展先天不足。二：我门的产品定位和渠道销售方式而现在的服装品牌很多，但是能于之搭配的品牌包却不是很 多，对于即将出国留学的年轻一族，他们需要合适的包来点缀自 己的

4、生活，通过调研的数据表明，这类人喜欢的包包的风格主要 是以休闲化，个性化，简约，素雅为主，她们能接受的价位为100- 400左右，将是一份庞大的市场需求，我建议我们可以定位于着 一类的消费人群，整和一系列的终端资源，最后形成一系列的形 象规划，产品时尚，与一般箱包的款式普通区分，开有良好的服 务的终端，来满足大多数人留学生的需求，形成自己的中高端的 外交官品牌。三：细分我门的主要客户群体留学生和产品的风格时尚色彩 系列，创建我们的品牌文化现在市场上箱包产品很多，有休闲化的，个性化的，女性化 的，男性化的，中性的，简约素雅的，我门可以选择定位我们的 产品的风格，细分市场，然后将着种风格的产品做精，做专。而 外交官最近推出了色彩系列箱包，色彩的缤纷和一般箱包的晦暗 形成鲜明对比，我们可以针对留学生是年轻时尚一族的特点，用 色彩系列打出属于外交官的品牌调查可知，大家对箱包的了解大多数是1V,对于箱包1V来 说，能在市场上出售出那么高的价钱，出售的不光是单单的商品, 更是一种文化，象现在的市场上的奢侈品牌都有自己深厚的文化 内涵和品牌故事，我门也可以创建自己的品牌文化和故事，为我 们的产品增值（通俗的说就是提高我们产品的可售价格），来满 足现在市场上的人们对于精神的需求。而人们对于一个新品牌的 认知，只是一个过程.