关于广告活动策划范文10篇.docx

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1、 关于广告活动策划范文10篇 1、随着经济的飞速进展和社会的不断进步，人民对自然资源的开采和使用越来越大，对环境造成的污染也越来越严峻。为爱护环境，中国已经在国民经济和社会进展“十五”规划中增加了可持续进展的重要指标;同时加大了国家环境爱护机构的力量建立;实施了大规模生态工程;并在经济构造战略性调整中把加强环境爱护作为重要内容。爱护环境是每一个地球公民的义务。为进一步加大环境宣传教育力度，结合昆明市委、市政府将昆明市创立为“全国卫生城市”“国家环境爱护榜样城市”的目标和“中国公民道德建立”的活动要求，更让昆明市民深刻的熟悉到环境爱护的重要性。因此，作为一个春城市民，我们积极的筹划提倡一次全民的

2、“环保在你身边”活动。 2、昆明市妇联巾帼社区效劳中心丰富效劳站是一个以安置下岗失业人员、低保人员再就业为目的的非正规就业组织，近两年来，得到市委、市政府、市妇联、市工会、市劳动和社会保障局、市就业局等各部门以及有关领导的大力支持与帮忙，取得了肯定的成绩。为感谢各级部门和领导的支持与帮忙，我们也在积极地想方法支持他们的工作，努力发动和帮忙更多下岗失业的兄弟姐妹，并在自己力所能及的范围内对社会做一点奉献，我们盼望通过此次活动的举办募集肯定的资金，为广阔喜爱环保的市民供应不少于10万条绿色购物布袋。 3、此次活动，通过实行统一回社区住户捐赠的废旧纸张、塑料等废旧物资，销售后的款项用于订制10万条以

3、上绿色布购物袋，并通过各社区居委会发到各家庭的活动方式，将绿色环保与献爱心两个社会公益活动主题有机地结合在一起。让更多的市民和单位参加到此次活动中来，将自己没有利用价值 的废旧物资作为捐赠品，既力所能及、不增加经济负担，还有助于爱护环境，这是一种创新的社会公益捐助方式，并盼望真正做到全民联合起来，共同爱护人类赖以生存的环境。 4、拟在昆明市五华、盘龙区各修建5个“垃圾废物收集亭”(贷款)，协作昆明市环境爱护局创立“环保绿色社区”，做一些探究和示范工作。 5、通过此次活动，吸纳更多“环保志愿者”参予到各种环保活动当中来。逐步组成一支长期从事环保宣传和推广的“环保志愿”队伍。 二、活动单位: 主办

4、(政府有关职能部门) 协办(喜爱环保的企业) 承办昆明市妇联巾帼社区效劳中心丰富效劳站 三、活动名称:“环保在你身边”关怀春城社会公益活动 四、活动时间:20xx年 五、活动内容: 1、启动仪式:20xx年月日，某办事处社区(某社区广场)。邀请市委市政府、市环保局及有关部门、单位的领导和新闻媒体参与。 2、收集废旧物品:在昆明市范围内，以街道办事处为单位，组织开展宣传活动，在指定的时间和地点收集捐赠的废旧书报和废弃塑料瓶。在有关部门的监视下由丰富效劳站统一收购。 3、捐赠:全部物资回收后销售款项用于订制10万条以上绿色布购物袋，并通过各社区居委会散发到各家庭。全部回收的废旧塑料将统一送到加工厂

5、加工成红、黑、白三种颜色的垃圾袋，回赠给绿色社区示范点的居民住户。 4、在活动完毕时，进行仪式现场捐赠。拟邀各有关领导参与，并对本次有突出奉献的单位和个人赐予表彰。 六、活动宣传形式: 1、现场宣传由各有关单位组织人员与承办单位临时聘用人员共同开展。 2、对外的宣传将邀请省、市电视台和、等媒体进展报道。 七、活动所需的费用: 通过企业对本次活动冠名赐予赞助。 以上是我单位对本次活动的一个简洁筹划，望政府有关领导赐予指导和支持。并帮忙协调有关部门使活动顺当开展。 广告活动筹划 篇2 广告主题：水资源的爱护与节省 广告目的： 1.引起社会对中国水问题和水危机的关注； 2.提高公众对水与安康、水与环

6、境及水与经济可持续进展的熟悉； 3.提倡人们科学用水、爱护水资源、防止水污染。 背景简介： 我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。 宣传重点： 1呈现水之美，提倡人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。 2熟悉水对人类安康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类安康息息相关。 3反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丢失；水源

7、环境的生态遭到了不同程度的破坏，比方：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源削减、干旱、雪害等。 4警醒依靠科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用力量、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在制服自然方面取得伟 大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。 5提倡人人参加节省水源：从身边做起，从一点一滴做起。 广告目标对象： 1.广阔公众； 2.污染水资源的厂商、企业； 3.对于水资源改善具有影响力的政府部门； 使用场合： 1.电视、播送、报刊

8、、新闻大事等各方面媒体传播 2.网络传播 3户外传播 广告活动筹划 篇3 一、活动背景： 3月是文明礼貌月。小广告影响了校园环境的美观，下雨后掉色、整堵墙又脏又难看、为了加强对校内广告、宣传海报公告栏的治理、促进校园的精神文明建立、提升校园的文明形象，给同学们制造一个良好的学习、生活环境。将墙壁上的“牛皮癣”广告清晰洁净，让同学们有一个洁净干净的生活环境。 二、活动目的： 通过实践活动，培育学生们关怀校容校貌、美化校园环境的意识和责任感；通过参加校园公益活动，培育学生的劳动观念和奉献精神。以“文明礼貌月”为契机，提高大家的环境意识。提高同学的合作团队精神和劳动的积极性。 三、活动主题：树文明新

9、风，创和谐宛职。 四、可行性分析：在餐厅外的墙壁上有大量小广告，影响校园形象。 1、3月x日上午考察活动地点，并预备工具。 2、3月x日下午带着班级10名同学，前往餐厅外面，开展劳动。 3、劳动中彻底清理墙壁上的广告，留意到细节的地方，不留死角。 4、清理完毕后站队带回。 六、留意事项： 1、全部参加者要爱惜公物，尽可能不伤及公务的底漆，将铲下的广告不要任凭乱丢，装进垃圾袋、再投到垃圾箱。 2、参加者不要大声喧哗、嬉笑打闹，不阻碍行人的活动，保持良好的形象。 3、留意本班带的劳开工具，不把工具遗失。 七、在处理过程中准时发觉问题，解决问题，留意总结阅历。在完毕后准时总结，以更好的进步。 广告活

10、动筹划 篇4 一、广告目的 让建立银行品牌深入人心，成为广阔消费者首选品牌; 为了建立建立银行关怀社会公益事业良好的企业形象，树立建立银行美誉度，以及建立银行品牌的知名度; 为了树立建立银行的营销新观念。公益广告筹划案二、广告策略 居民社区内司空见惯的小广告乱贴乱画，不仅污染了社区的环境，让居民极度反感，也严峻影响了“创城”进程。因此，本广告适时进入社区，净化美化了小区生活环境，而且也潜移默化地提升了居民的精神文化生活。 此举是建立银行牵公益事业之手，树企业良好形象之举，必定得到广阔市民的认可与赞许; 此也是不失一次绝好的政府公关，拉近了建立银行与政府的距离; 此广告形式新奇、别致兼有公益广告

11、与企业商业广告，注目率高，定为建立银行制造良好的社会效益与经济效益。 因此这是一项政府满足、市民满足、企业满足三满足工程。 三、广告名称 社区便民信息效劳栏 四、广告形式 在各社区大门的出入口或小区内街路两侧等醒目的位置安装。 五、广告规格及其材料 1。 2。4M1。2M 本规格为不锈钢制作，高档大方 2。 1。0M1。5M 本规格是方管框架，彩色喷绘，制作精致 六、广揭发布区域 济宁市城区共有古槐、阜桥、金城、越河、济阳、南苑、观音阁、仙营、等8个街道办事处所辖131个社区居委会。 第一批重点公布在：洸河社区、洸河花园、樱花园小区、明珠小 区、新世纪花园、邮电新苑、永胜花园、益民社区、北门小

12、区、牛市小区、鸿顺花园、仙营小区、红星小区、土城社区、西孟社区、兴东社区居委、半截阁社区、刘庄小区、玉苑小区、济阳大街社区居委、粉莲小区、太白小区、水道社区、东门社区、国光社区、东兴社区居委、建立社区居委、东发社区居委、观音阁社区居委、枣店阁社区居委、解放路社区居委、浣笔泉社区居委、太东社区居委、铁塔寺社区居委、县城街社区居委、古槐路社区居委、郭家花园社区居委等50多个社区居委。 七、广告牌数量及公布时间 50个标准化、形象佳的社区，每个社区设立2块， 时间为一年。 八、广告价格 1、不锈钢宣传栏：2500元/个/年 2、方管宣传牌： 500元/块/年 以上价格包括制作、公布、日常维护修理等费

13、用。 附件一，济宁市市中区文明办批准文件 附件二，不锈钢公益广告宣传栏效果图 附件三，方管公益广告宣传牌效果图 广告活动筹划 篇5 一、活动背景 和谐美妙的校园给了我们一个舒适、宁静的学习环境，可是总有一些不文明的人做些不文明的事。我们的校园的各主要校道上的一些小广告（俗称牛皮脚廯）比比皆是，这大大的损坏了学校的环境，就是一名一般的学生也要对这有所为，更何况我们身为一名志愿者了。校园小广告的泛滥，直接影响着我校的校容，影响着我校师生的生活学习。 二、活动主题 文明校园，你我同行 三、活动目的及意义 彻底去除校园小广告，实践我班志愿效劳宗旨。促进校园精神文明的建立，树立当建立，立足身边小事，改善

14、校园环境，力争为广阔师生展现一个特色鲜亮、环境美丽校园环境。 四、活动时间 20xx年5月10日 五、活动地点 咸宁学院温泉校区宣传栏、寝室楼、教学楼、食堂及各条主要校道8 f( R. B3 w) c 六、活动对象 根底医学院10临床本二班全体成员 七、活动流程 活动前预备工作阶段 1、安排两到三名同学到校园内了解小广告处处张贴的状况并拍下照片； 2、利用多种宣传方法，先在班级内进展宣传，然后到学校各处进展宣传，统计好班上参加名单； 3、对参与此次活动的成员进展分组，总负责人为每个小组划分工作区域，并在每一组中设立小组长，负责自己所在小组，小组负责人要预备好工具小刀，抹布，垃圾袋或垃圾桶； 活

15、动进展阶段 1、下午两点在西区食堂前集合，各个小组长负责清点好本组人数，确定人数到齐后，负责人强调有关留意事项和纪律； 2、两点半活动正式开头,各个小组长带着小组成员动身前往划分好的清理区域进展清理； 3、四点半活动完毕，将垃圾全部带走，并到食堂门后集中，签到、交工具。 活动后期阶段 1、负责人为此次活动写活动总结； 2、参与活动的成员写心得或新闻稿，提出本次活动的缺乏之处和从中吸取的阅历教训。 八、留意事项 1、在活动的过程全部的成员要听从指挥，要有纪律性、组织性； 2、小组长要起到通讯员的职责，准时汇报状况，好让负责人有所预备； 3、所带工具要妥当保管好，仔细去除小广告、乱涂乱画非法字迹，

16、并把垃圾放在随身带的袋子里面； 4、要留意形象，报名参与的不准直挂名在玩，负责人要严格要求，要以学校的形象为重，留意安全； 5、活动的过程中全部的成员要留意自己的形象，明白自己代表的不仅是个人，更是10临床本二班这个大集体。2 ?4 J) i8 X4 M8 I& P2 b 活动预算 1、水桶15个 2、抹布30块 3、砂子100张 4、小刀或铲子30把 5、垃圾袋或垃圾桶15个 根底医学院10临床本二班 20xx年5月3日 广告活动筹划 篇6 我们的广告作业完成了，回忆整个过程感受是很深的，收获是丰硕的。通过这次实习,我对广告有了进一步了解和熟悉。也知道了怎么和小组成员更好地沟通沟通，更好的分

17、工和合作。也学会了人与人之间更好的沟通。知道了什么叫团队，怎么样才能调动全部成员的积极性，更好的做到预期的目标。 说实话与广告专业的学生相比，其实我们这个广告做的是非常吃力的。由于我们真正的广告学问是从这个学期才开头学的。好多的东西并没有全面的理解和把握。而且广告的整个流程我们也不太清晰。这就导致了我们即使有再好的创意有时也就表达有出来。所以好多创意只能pass掉。而在整个筹划中，刚开头我们都无法找到一个适宜的主题。找不到我们选的商品品牌的切入点，最终在教师的帮忙下和我们全部小组成员的共同努力下，我们胜利的找到了切入点。而在做调查问卷和调查报告的时候，我们想得不够认真，最终导致我们花费了大量的

18、时间和精力做了一些没有意义的工作。之后，我们吸取阅历，取得了一些比拟大的成果。而在广告创意的想法中，我们屡次争论，各诉己见，最终达成全都，虽然离我们的预期目标还有肯定的距离，但无疑这也是一种进步。而在此期间，我们的沟通和沟通都比拟多和胜利，小组成员都很好的表达了自己的建议和意见。所以，我对我们小组还是比拟满足的。 通过此次活动，我们看到了自己的缺乏。像在广告筹划上，只要一动手，就会意识到自己真的差多少。我充分看到了自己在学问上的欠缺。例如，在广告语的提出上缺少创意；在广告文案的书写上，写作水平明显须待提高。固然我从们也中学到了很多东西，如：筹划一个活动应当从何开头；怎么写方案并且把他胜利的呈现

19、；以及视频制作工具的使用等等。 我觉得除了专业学问另一个重要的收获是在团队的工作过程。小组学习是一种特别重要而且是一种很不错的学习模式。这是我们第一次实行一个活动，我们感觉到每一个细节都有它的难处，也有它可学的东西，关键是搞这个活动不是单单一个人的力气可以做到的，而是我们组分工合作共同努力的成果。为此我组开过好几次小会，也在一个问题上争吵过几句，但是我们知道那是为了作品做的更好，所以我们依旧很快乐。我觉得做完这次团体性的工作后,令我们感受到了团结的力气和团结的重要性,让我们不断的思索不断的学习,学习很多新事物,学会到分析,调查,增加对别人的信任,沟通技巧。在这里最要感谢的就是我们小组的组长!她

20、工作负责且积极,经常把最重的工作都留给自己,并且会听取我们赐予的意见,直到大家到达全都的共识.这次活动能圆满完成,最大功臣就是她了! 这次活动丰富了我们在广告方面的学问，使我们向更深的层次迈进，对我在今后的学习有肯定的促进作用，但我们也熟悉到， 要想做好这方面的工作单靠这个活动是不行的，还需要我在平常的学习和工作中一点一点的积存，不断丰富自己的阅历才行。我们面前的路还是很漫长的，需要不断的努力和奋斗才能真正地走好。我们不仅要学好广告学理论和相关技术，还需更完善自己的实际操作力量，以及更加敏捷的思维和良好的沟通力量。 广告活动筹划 篇7 一、公司简介： 阳江创富广告有限公司是一家集品牌活动筹划及

21、执行、广告创意及公布、地产营销推广、网络营销广告、厂家产品渠道推广筹划、校园广告筹划、庆典会展工程、展览展现等业务为一体的专业化广告公司。公司秉承“多视角的营销层面、现代化的营销理念、切合市场的传媒效劳”的经营理念，我们从精彩的活动创意，到精细的活动执行，让广告宣传活动成为舆论关注的中心及销售的集中地。公司自成立以来秉承：“以诚为本，以信取人，以专创富”的原则，效劳于各大中小型企业，深得客户及业内人士的好评。公司本着诚信专业经营原则，在不断自我完善根底上，利用优势资源，为政府机关、公益机构、商业企业厂家等大、中、小型企业供应最为优质的宣传推广的广告效劳。 二、公司优势 1、专业：公司筹划与执行

22、团队原属于广州专业活动筹划广告公司的高层及执行总监，拥有过百场大型活动工程筹划及执行阅历。 2、精准高效：外乡化，紧贴消费者市场，把握此群体最新最全面各方面动态信息，精准筹划适宜的推广方案，并快捷到位完成活动工程各项指标。 3、资源网络：把握最广泛高消费群体资源，整合电视媒体、网络媒体、户外广告、公车广告和广场路演资源布局，供应广告全案效劳体系。 4、一站式广告效劳：将应用于房地产、家具、车行、五金厂、酒店餐饮以及快消品领域，通过科学缜密的效劳体系从市场分析、产品定位、广告设计、包装策略、推广筹划及后续效劳层面，全方位定制“产品完全解决方案”。 三、长期合作客户： 地产开发商：恒大地产、保利地

23、产、万科地产、雅居乐地产、越秀星汇文华等。 家具建材：办公家具、顺德家居、酒店，五金、台面、门板、照明、卫浴等。 快消品：可口可乐、百事可乐、红牛、王老吉、蒙牛、康师傅、伊利脉动等。 数码产品：苹果、华硕、三星、诺基亚、索爱、佳能、酷派、中兴、天翼等。 大型卖场：国美、苏宁、大润发、南大连锁百货、铜锣湾、新一佳、建皇等。 教育培训：中小学培训机构、电脑培训、设计培训、英语培训、一对一家教等。 生活用品：LG竹盐、旁氏、飘柔、玉兰油高露洁、薇婷脱毛膏、屈臣氏等。 网络嬉戏：盛大嬉戏、网易嬉戏、腾讯嬉戏、征途网络、完善时空、摩力游等。 金融银行:中国银行、工商银行、建立银行、招商银行、广发银行、农

24、商行等。 汽车4S店：群众、东风日产、奔驰、宝马、奥迪、海马、丰田、东风起亚等。 四、广告合作联系 联系方式：*邓经理 公司地址：阳江市江城区新江路214号（金至尊KTV正对面） 广告活动筹划 篇8 公益广告设计大赛活动筹划书 一：活动名称：大学生公益广告设计大赛争做校园文明大使 二：活动时间：征稿时间：xx月xxxx日 活动时间：xx月xxxx日 三：活动地点：学府东路 四：主办单位：菏泽学院中文系 筹划承办单位：媒介教育协会 五：活动目的：为了加强和改良大学生思想政治教育，丰富校园文化，激发大学生的仆人翁意识和责任感，弘扬真善美，通过这次活动宣传公益理念，效劳于公益事业。 六：作品要求：

25、1：作品内容：反映各项校园公益事业，包括道德、环保、安康等方面的即可。 2：作品形式及要求：（1）：平面设计类：海报、照片、绘画图片等即可，可以是电脑制作，也可以是手绘。 （2）：文案类：校园文明标语，以公益为主题、话剧、剧稿 以上全部作品都要附有广告说明，广告内容安康高雅，构思新奇，突出时效性，人文性，公德性。作品杜绝抄袭，全部稿件一律不退还。 七：活动过程： 1：将上交作品进展筛选，展出获奖及优秀作品 2：活动同时进展“争做校园文明大使”签名活动 3：活动完毕后，整理现场 八：奖项设置： 校园公益大使：一名 校园公益之星：二名 优秀奖：若干名 九：经费预算： 1：活动所需材料：胶带、彩笔、

26、条幅 2：活动宣传照片 3：奖品：笔记本 证书 十：活动申请：展板三块 桌子两张 广告活动筹划 篇9 一、活动名称： 第十九届“校园之春”陕西省大学生广告艺术节 二、组织机构： 主办单位：*陕西省委教育工委、共青团陕西省委 陕西省学生联合会 承办单位：西安美术学院 协办单位：陕西省广告协会、西安市广告协会、陕西学生在线 三、活动内容： 本届“校园之春陕西省大学生广告艺术节”系列活动共分为三个篇章：竞赛篇、法苑篇、对话篇。在举办广告设计大赛主体活动的同时，引入以“广告行为、学问产权、艺术法”为内容的民商法律学问讲座及生动的“模拟法庭”演示等，并且在展览期间，邀请陕西知名广告设计企业及业界知名人士

27、与在校大学生直面对话，通过学术沙龙、讲座、现场手绘演示等多种形式，拓宽在校学生的视野，了解用人单位需求、进一步加强院校与企业的沟通与合作。 一、 大赛主题“校园之春和而不同” 大赛实行统一主题的公益广告形式。 主题释义：在当代，艺术与生活最严密的状态就是设计艺术活动。我们提倡的设计艺术应当是表达当代设计者对中国外乡设计文化进展的思索。尤其是在经济全球化背景下，无所不在的文化冲突与交融，我们应当理性地熟悉遵循文化的共同准则与追索共性化特质的关系，从而为维护世界文化多样化的生态环境和弘扬我国新的设计文化形态而努力。通过设计，反映本民族的文化特征，追求方式、生活意境、生活品质，表达出设计者的创新观念

28、。 二、参赛资格： 陕西省全日制一般高等学校（含民办高校）的在校本专科学生（含硕士、博士讨论生）。 三、参赛作品类别： A 平面广告作品(包括报纸、杂志、招贴广告作品) B 动漫广告作品 四、作品规格及要求： A 平面广告作品： 尺寸统一为A3（297420mm）规格。 电子作品一份。（存储格式为*.TIF，300dpi精度，RGB颜色模式） 手绘作品要求扫描后交电子稿。（电子稿格式同上） 系列作品不得超过4幅。 B 动漫广告作品： 动漫广告（二维、三维动画或FLASF作品）采纳SWF文件格式，一式两份。 文件不超过3MB，时间60秒之内，配音乐。 作品片头仅附作品名称，不得消失姓名单位。 五

29、、作品收集： 以学校为单位统一将作品电子稿刻成光碟（DVD由承办学校供应） 每幅作品建立一个文件包，文件包命名为作品名称、学校、系别、。 在截止日期以前将光碟与报名表一同交与承办单位进展评比。 六、参赛要求： 大赛以学校为单位由学校团委统一报送组委会办公室。不受理个人报送的作品。 参赛选手需填写2张报名表（1张交与举办方、1张备案保存）。 参赛选手要仔细填写报名表，内容真实、精确，不得涂改。报名表须加盖所在校团委公章。 作品展现局部不准消失院校、科系、姓名或其他特别记号。 每件参赛作品均需存入光盘并随报名表一并报送（光盘上必需标明学校院系、作品名称、姓名、作品件数等资料）。同类别的不同作品，可

30、存储在同一张光盘中。 集体创作的作品最多不超过3人,并在报名表创意小组名单一栏中按第一、二、三的挨次填写。每件作品的指导教师只限1人。 凡不符合要求的作品，将取消参赛资格（作品涉及版权问题由负责）。 七、评审标准 本着公正、公正、公开的原则，专家评委根据以下评比标准对参赛作品进展评定：作品总分值为50分，其中各项标准的分数如下： 主题内容突出 10分 公益性 10分 创意性 10分 文化/艺术性 10分 视觉感受 10分 八、奖项设置及评审： 大赛嘉奖参赛作品中35%的优秀作品，其中一等奖3%、二等奖7%、三等奖10%、优秀奖15%。另设指导教师奖、最正确组织奖若干。 全部参赛作品由大赛组委会

31、组织专家评审委员会进展评审，评审结果将于20xx年五月中下旬公布，并进行颁奖仪式。 九、 活动流程： 3月下旬向各高校发出邮件、报名表、光碟和宣传品。 4月底征集作品。 5月中旬进展作品分类并组织专家评比。 5月下旬进展颁奖仪式暨获奖作品展览。 广告活动筹划 篇10 专业 : 班级： 姓名： 一 、广告市场的分析 目前果汁饮料市场还没到达饱和，果汁饮料市场仍旧是一个有待开发的市场，随着中国经济的快速进展，消费者的消费意识和观念都有了提高，他们已不仅仅是为了满意物质方面的需求了，更多的是追求精神方面的追求。 果汁饮料早已成为人们日常的生活饮用之品，享受美妙的瞬间的首选佳品。可是，走进商场，面对琳

32、琅满目的各类品牌，消费者难以选择，消费者关怀发的不仅仅是一瓶果汁饮料，而是产品的品质、口感及味道，他们要求整瓶进料可以带来非凡的感觉。面对日益成熟的消费者，本公司全力以赴研制出高品质的北奇神集团蓝莓之夜果汁饮料，盼望给大家美妙的果汁饮料体验。 中国消费者的需求在日益增加。然而要想在这个市场占据导地位，必需对消费者的需求做细致全面的讨论，有的放矢地制定市场策略，比方开发新的果蓝莓之夜汁饮料市场，做市场中的市场，也就是做到果汁市场里去。究竟，现阶段我国的饮料市场，果汁是现今饮料市场的竞争焦点，而蓝莓之夜果汁要成为消费热点的话，还需要一段较长的路要走。 1.市场分析 企业在多处森林公园都有饮用水的生

33、产基地,这让产品生产占据了原料的优势。但是生产地却不靠近人口集中地和销售地,这样运输问题也使本钱提高,企业应当在不放弃自身优势的同时解决问题。 据调查结果显示，哈尔滨蓝莓果汁饮料市场品牌品牌集中度极高，消费者主要喝两个品牌的果汁饮料，统一、康师傅、汇源和娃哈哈，现已形成批量生产的品种有数十种，主要有：苹果汁、鲜橙汁、鲜桃汁、葡萄汁、花生露、蓝莓汁等。 宏观环境分析：中国是一个人口大国，饮料在中国的市场很大，果蓝莓之夜的主要购置人群来自小孩和年轻人，由于这类人群比拟喜爱尝试新奇的东西。果蓝莓之夜果汁饮料采纳多种水果混合配制而成，给消费者一种新奇感。 微观环境分析：企业的营销是以满意顾客需求为中心

34、，顾客是企业产品及效劳的对象，也是影响企业营销的重要力气。所以，依据市场调查了解企业的目 标市场是一、二线城市的家庭。他们有足够的品牌认知度及购置力量。 2.产品分析 (1)途用：送礼、自己喝 (2)种类：蓝莓之夜果汁饮料 (3)命名：具有情切感的中国名字 (4)包装：采纳时尚的风格，包装精致 (5)口味：果香浓郁、口感严厉。 (6)价格：零售价3元 3.产品优势 色泽自然；口感严厉；适合群众人群饮用；安康消费。 4.产品劣势 量少；品种少。 5.竞争对手分析 统一、康师傅、汇源和娃哈哈等产品较早进入哈尔滨市场，在消费者心中有肯定的重量。在哈尔滨，市场对果汁饮料奉献最大的是年、节市场，这个市场

35、的产品销售恰好以礼品、礼盒为主。 目前，汇源已成为中国果汁行业第一品牌。汇源商标被评为“中国著名商标“，汇源产品被授予“中国名牌产品“称号和“产品质量国家免检资格“。集团累计研发和生产了500多种饮料食品。据权威调查机构AC尼尔森最新公布的数据，汇源100果汁占据了纯果汁46的市场份额，中高浓度果汁占据39.8的市场份额。同时，浓缩汁、水果原浆和果汁产品远销美国、日本、澳大利亚等30多个国家和地区。 “汇源”果汁充分满意了人们当时对于养分安康的需求，凭借其100%纯果汁专业化的“大品牌”战略和令人眼花缭乱的“新产品”开发速度，在短短几年时间就跃升为中国饮料工业十强企业，其销售收入、市场占有率、

36、利润率等均在同行业中名列前茅，从而成为果汁饮料市场当之无愧的引领者。其产品线也先后从鲜桃汁、鲜橙汁、猕猴桃汁、苹果汁扩展到野酸枣汁、野山楂汁、果肉型鲜桃汁、葡萄汁、木瓜汁、蓝霉汁、酸梅汤等，并推出了多种形式的包装。应当说这种对果汁饮料行业进展广度市场细分的做法是汇源公司能得以在果汁饮料 市场竞争初期取得领导地位的关键胜利要素。 “东风汽车”与“汇源果汁”有着良好的合作关系，此前“汇源果汁”已拥有东风轻型车48辆。在此次战略合作协议签字仪式上，双方还为“汇源果汁”一次性购置179台东风轻型车进行了交车仪式。汇源果汁与MTV全球音乐电视台，宣布成为20xx战略合作伙伴，资源共享、互惠双赢，共同打造

37、音乐营销新理念，袁泉代言汇源、中选MTV头号人物，双喜临门。 二 广告战略 1.广告目标 新产品要想在竞争剧烈的市场中获胜，必需在各方面都与其它同类产品区分开来，无论是产品定位，市场定位，亦或是品牌定位都要寻求创新，使新产品真真正正地走出一条真正的差异化营销道路来。 通过对果汁饮料市场的调查讨论了解，目前市场上的蓝莓果汁饮料的产品定位大致都雷同，市场上的同类产品都缺乏一个具有鲜亮，共性的产品定位，对目标市场也没有一个精确的划分，更加没有对目标消费者进展明确的细分，也因此，我们结合企业的状况，将公司旗下的蓝莓果汁饮料进展重新定位，以一个新产品的姿势进入市场，寻求差异化。在提高产品知名度的前提下，

38、逐步扩大市场占有率。 广告的目的在于消费者在看到或听了广告之后，对产品的特征有一个比拟清楚的熟悉与了解，提高消费者购置兴趣，激发购置欲望。 2广告对象 学生族、上班族、网络族及全部追求安康消费的人群。 3.广告地区 这所以将一、二线城市这为我们的目标消费区，也是有其缘由的。一、二线城市大局部处于沿海地区经济兴旺，消费群体广，产品信息传播速度快，这些城市的流淌人口多，具有高收，高消费的特性。 在一、二城市家庭中家长对孩子的“溺爱”远大于三线城市及农村家庭，都想给孩子最好的和孩子盼望的。且一、二线城市有着便利的交通，产品就能更准时的从水果基地转到销售地区，而销售渠道一、二线城市比三线城市及农村更完

39、善，也有利于新产品的销售。 4.广告实施阶段 20xx年5月20xx年5月 三 、广告策略 1.广告主题 “果香浓郁，色泽自然，口感严厉”。 2.广告知求方式 从产品本身的功能动身，诉求能满意消费者需求的养分 安康 生态 自然 3.广告创意 广告场景：略 4.广告媒体 （1）媒体选择与结合 电视媒体和网络媒体：视频效果更好，能够更好地突出产品的优点；女士时尚杂志为最正确；车灯、车体媒体广告。 （2）媒体的地理安排 将城市中的公车站台和人口集中的地区推出产品广告 （3）媒体的时间、版面安排 各超市和零售店的门口。节假是大多数人都有假期，有时间到购物什么的，所以将店面四周贴上精致的大型的宣传海报，吸引消费者眼球，促销期间价格相对下调，多买还有礼物或新产品送。将城市中的公车站台和人口集中的地区推出产品广告 （4）媒体的频率安排 电视广告在黑龙江卫视播放，采纳节目冠名方式，每周一次。网络广告，刊播6个月。杂志广告登载12期。车体广揭发布6个月。 四 、广告预。 电视、网络、杂志及车体广告共计100万元人命币。 五、 广告效果猜测 广告推广后将有50%的消费者熟悉本产品，并产生购置。 xxx