碧峰峡景区经营与管理的成功之处[最终定稿].docx

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1、碧峰峡景区经营与管理的成功之处最终定稿宝洁媒体策略的成功及中国企业可借鉴之处宝洁公司作为全球日化产品的龙头企业，旗下有诸如飘柔，海飞丝等知名品牌。从上世纪八十年代进入中国市场伊始，面对中国诺大的一个新兴市场，宝洁始终与媒体保持着良好的合作伙伴关系。在中国，央视作为唯一一个国家级别媒体，宝洁充分的了解了中国媒体与西方媒体的不同之处，与央视的合作，充分的体现了宝洁公司开拓市场的决心和精明之处。央视对于中国国内舆论导向的影响力不言而喻，宝洁正是抓紧了这一点，成功的迈进了进入中国市场的第一步。在与央视合作之后，宝洁公司独到的媒体策略使之进一步的占领了中国市场。一般而言，某家公司如果想要向市场推广某一种

2、产品，其目的就是在最短的时间内获取效益，回收资本，继而扩大生产。然而宝洁公司的媒体策略并非以短期内的效益为根本目的，而是着眼于长久地目标市场。一个企业，想要在消费者心目中树立起一个良好的品牌形象并非一朝一夕，作为日化行业龙头的宝洁公司也深知这一点。消费者的满意度和品牌正确的定位是一个企业发展的重要因素，与消费者深度的沟通，这样既可以无形之中扩大了品牌的影响力，又使得公司可以真正的了解顾客所需，从而研发生产市场真正所需要的产品。宝洁公司这一正确的市场战略选择，不但吸引了大批忠实顾客群又为企业做了良好的品牌宣传，可谓一举两得。同时，宝洁公司并没有浪费与央视良好的合作关系，企业至于媒体对宝洁和央视而

3、言不仅仅是一个广告宣传的平台，更是一个良好的市场营销伙伴。鉴于央视在中国媒体业界内的巨大影响力，宝洁公司开始与央视展开了新的合作，“媒体货架理论”正是在这样一个背景下创立出来的。在央视这样一个最具抢眼的超大货架上，消费者可以选出多种多样喜欢的产品，这样极大地扩大了宝洁公司旗下产品对于中国市场的影响。近年来，随着消费者对品牌认知的不断提升和业内品牌竞争的日益激烈，宝洁公司始终在不断地适应市场的变化而做着不断地努力。21世纪的营销观念更加的注重消费者认知，而宝洁所做的正是如何从消费者开始。企业，广告公司，消费者，在现而今这样一个信息发达的时代里，三者的联系日益紧密。广告主之于广告代理公司，广告公司

4、之于消费者，消费者之于广告主，这样一个关系链变得日益的复杂多变。宝洁公司在今年的媒体策略中做着不断地改进创新。目前中国国内已成规模的日化企业达到5000余家，其中不乏诸如大宝，六神，纳爱斯，霸王等知名品牌，但仍旧无法改变宝洁公司在中国一家独大的局面。中国国内日化企业的发展之路还有很长的路要走。近些年虽然国内日化行业发展迅猛，但以宝洁、联合利华、强生等国外企业相比差距甚远，当然，资金匮乏是其中一个原因，但是仍旧有太多的问题值得我们深思。一个企业的发展，固然需要大量的资本投入，需要在短时期内回收资本，但是，只顾着盈利而不顾消费者，是无法使得企业取得长远发展的。深入了解市场需求，与媒体展开良好的战略合作关系是一个企业扩大影响力，树立良好品牌形象的必经之路。广告作为市场营销组合中一个重要的部分，在企业的发展过程中也起着不可忽视的作用，因为它连接了广告主和企业，是二者之间的纽带。国内企业应当借鉴宝洁的成功之道，在广告策略上做足功夫。要知道，短短的几十秒，消费者看到的不仅仅是一种产品，还是一个企业的形象。尤其是那些还处在发展中的中小企业，更要将广告代理公司和消费者联系起来，因为只有三方不断的沟通，才能真正的了解市场需求，开可以促使企业快速健康的发展。2010级市场营销1班闫道社201004024102