联想促销活动方案人力资源市场营销人力资源市场营销.pdf

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1、联想促销活动方案 5 月起，联想 idea 家族全面开启“新品新乐潮，购酷购流行”昌期促销活动,面向用户共推出 z 系列、y 系列、u 系列和 b 系列四大系列、数十款产品。为了提高新产品的市场认知度，联想北京分公司拟在中关村海龙大厦组织一 次终端公关促销活动，LI 的是通过本次终端公关活动向广大消费者、展示全新的 联想数码产品，扩大夏季联想新品的知名度，并促进联想铺货的顺利进行和带动 联想产品经销商的积极性。为使本次终端活动办得更加完美和成功，特委托北京知行堂广告公司对本次 活动的活动场地设计、施工、活动策划及终端公关活动效果评估等各项工作进行 策划，为了保证本次活动顺利进行，特制订该方案。

2、一、活动主题：“新品新乐潮，购酷购流行”联想数码产品昌期促销活 二、活动时间：5 月 3 日 三、场地设计（1）场地布展 本次终端促销活动地点位于中关村海龙大厦一层进口处，可利用场地位置总 面积约为 20平方米，以联想集团的广告牌为背景，通过搭建简单、可移动性展 台、展架组成。根据展示产品的设计要求，整个活动区域划分为四个部分：产品 展区、活动区、接待区和售卖区。（2）设计风格与设计理念 展台、展架设计风格以“时尚”、“前卫”为主线，用来体现联想产品酷炫 时尚的品牌理念、品质卓越和表现联想高科技公司的形象。展台、展架设计理念以“潮流”为原则：潮流的品牌代言人、潮流的产品外 观，酷炫的颜色组合。

3、（3）设计描述（略）（4）展位表现点 突出联想品牌标识 突出酷炫的新品 突出“时尚、前卫”的潮流理念 四、活动安排 根据与联想市场部负责人的初步协商，活动期间将策划和实施现场趣味活 动。活动的 U 的是活跃现场气象、吸引更多参观者到促销现场参观，从而整体提 高活动的宣传效果，达到全面提升企业形象和产品形象的 H 的。具体的活动类型 有：活动一：“让我们了解联想酷夏新品”根据对海龙大厦流动人群分析发现：it 业内人士、公司白领阶层和普通电 脑爱好者将是主要人群。为吸引这些流动人群和宣传公司形象，我们将在展台设 立“接待台”，发放礼品袋及宣传资料，并针对宣传资料组织有奖问答，答对者 赠送小礼品，在

4、 led 显示屏上突出最新产品信息，传达潮流概念。活动之二：“感受青春，舞动青春一今夏我最潮劲舞表演”针对上述人群我们特别设计了题为“感受青春，感受联想一今夏我最潮劲舞”现场娱乐活动。青春劲舞表演队有青春少女 4 人组和街头嘻哈少年 4 人组构成，为消费者带来精彩的街舞表演，展现街头潮人的 时尚气息。同时他们还会手持最 新手机、数码产品走秀，大放潮人异彩。该活动还会配合有奖问答、资料发放来 共同完成。活动之三：“联想寻宝大行动”公关活动期间，我们将进行“联想寻宝大行动”活动。其根本 H 的在于将此 联想终端促销活动和联想产品代理商、零售商有机的联系起来，达到进一步宣传 联想产品和联想产品代理商

5、、零售商的目的。具体做法如下：凡来展位参观的消费者只要手持我们的宣传单，找到海龙大厦内我们产品代 理商（在产品代理商的店面门口有我们预先设置的和展区灯箱外观一样但规格较 小的方柱灯箱）经理签字，就可以到展位来进行登记并领取精美礼品一份。同时 将宣传单投入抽奖箱进行下一轮大抽奖活动。活动之四：“幸运大抽奖活动”为使本活动前后贯穿、衔接，将收回的产品宣传单放入抽奖箱内进行幸运大 抽奖，促使本次活动达到高潮，进一步树立“潮流酷炫”的产品形象。活动之五：“有买就有送优惠活动”为酬谢联想的新老用户，在活动当天，凡一次性购买联想新品者，则赠送耳 机、迷你小风扇等产品。五、活动预算：列四大系列数十款产品为了

6、提高新产品的市场认知度联想北京分公司拟在中关村海龙大厦组织一次终端公关促销活动的是通过本次终端公关活动向广大消费者展示全新的联想数码产品扩大夏季联想新品的知名度并促进联想铺货的顺活动的活动场地设计施工活动策划及终端公关活动效果估等各项工作进行策划为了保证本次活动顺利进行特制订该方案一活动主题新品新乐潮购酷购流行联想数码产品昌期促销活二活动时间月日三场地设计场地布展本次终端促销活单可移动性展台展架组成根据展示产品的设计要求整个活动区域划分为四个部分产品展区活动区接待区和售卖区设计风格与设计理念展台展架设计风格以时尚前卫为主线用来体现联想产品酷炫时尚的品牌理念品质卓越和表现联想高1物料费：2.礼品

7、费：3.演出酬劳费：4.工作劳务费：六、活动评估 为评估活动所取得的效果，促销活动的承办方将对参观者以现场调查、人数 统计和问卷的方式进行效果评估。我们将对二口名参观者进行调查。调查内容包 括展台参观人数的估算，以及对联想产品的认知度、公司形象的认知度及对活动 的评价等。评估结果将以调查报告的形式提交。【联想促销活动方案】列四大系列数十款产品为了提高新产品的市场认知度联想北京分公司拟在中关村海龙大厦组织一次终端公关促销活动的是通过本次终端公关活动向广大消费者展示全新的联想数码产品扩大夏季联想新品的知名度并促进联想铺货的顺活动的活动场地设计施工活动策划及终端公关活动效果估等各项工作进行策划为了保证本次活动顺利进行特制订该方案一活动主题新品新乐潮购酷购流行联想数码产品昌期促销活二活动时间月日三场地设计场地布展本次终端促销活单可移动性展台展架组成根据展示产品的设计要求整个活动区域划分为四个部分产品展区活动区接待区和售卖区设计风格与设计理念展台展架设计风格以时尚前卫为主线用来体现联想产品酷炫时尚的品牌理念品质卓越和表现联想高