《广告策划与创意》教案人力资源广告经营人力资源广告经营.pdf
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1、优质资料 欢迎下载 广东农工商职业技术学院 广告创意 课程教案 主讲教师：*所在部门：艺术系 审核教师：年 月 优质资料 欢迎下载 第一章 广告创意概述 授课章节 第一章（第一节、第二节）授课时间 第一周 周二第 1-4 节 教学目的 1、理解创意概念的内涵 2、理解广告创意概念的内涵 重点、难点 1、创意的内涵 2、创意的界定 3、广告创意与广告运作的关系 4、广告创意的内容 教学过程 时间 内容 教学要点 备注 10 课程介绍 本章教学目的 1、课程性质 2、教学内容与教学进度 3、参考资料 4、学习方法与要求 5、考核方式 1、理解创意概念的内涵 2、理解广告创意概念的内涵 3、了解广告
2、创意的理论基础 要求学生端正学习态度，改进学习方法，拓 宽 学 习 途径，全身心投入专业学习状态。20 案例思考 （阿超对美美的追求策略）思考：1、该案例是否是一个创意案例？2、如果从广告创意角度分析该案例，则该案例涉及了广告创意的哪些概念？从学生感兴趣的生活事例入手，引导学生认识到创意、广告创意与他们的生活并不遥远。30 理论讲解（第一节）一、创意的概念 二、创意的类型 三、创意的内涵 四、创意的界定 20 理论讲解（第二节）一、“广告创意”思想的提出 二、广告创意与广告运作 三、广告创意的内容 四、广告创意的定义 迎下载第一章广告创意概述授课章节教学目的重点难点第一章第一节第二节授课时间第
3、一周周二第节理解创意概念的内涵理解广告创意概念的内涵创意的内涵创意的界定广告创意与广告运作的关系广告创意的内容备注要求学生端正广告创意与他们的生活并不遥远时间内容课程介绍教学过程教学要点课程性质教学内容与教学进度参考资料学习方法与要求考核方式本章教学目的案例思考阿超对美美的追求策略理解创意概念的内涵理解广告创意概念的内涵了解广些概念理论讲解第一节理论讲解第二节一创意的概念二创意的类型三创意的内涵创意的界定一广告创意思想的提出二广告创意与广告运作三广告创意的内容广告创意的定义优质资料欢迎下载授课时间第二周周二第节授课章节教学目优质资料 欢迎下载 授课章节 第一章（第三节）授课时间 第二周 周二第
4、 1-4 节 教学目的 了解广告创意的理论基础 重点、难点 1、营销观念 2、整合营销传播观念 教学过程 时间 内容 教学要点 备注 5 回顾上次课内容 重点询问学生有无登陆过上次课推荐的网络课程。50 理论讲解（第三节）一、营销观念 二、传播观念 三、整合营销传播观念 四、广告运动观念 要让学生认识到整合营销传播的理论虽然尚不成熟，但这一观念应先树立起来。并在 以 后 的 学习、实践中不断加深认识。20 经典欣赏 （氧 立 得 供 氧 器2003 岁末上海市场整合营销传播构想）1、该案例的“亮点”是什么？2、该案例的“败笔”在哪里？要求学生在学习过程中始终坚持批判性学习的原则 5 课外学习
5、布置实践教学的分组任务 自由组合，自我管理。要求学生学会从网上寻找到所需的知识并加以学习的能力。要求学生锻炼如 何 与 人 相处、合作的团队精神。迎下载第一章广告创意概述授课章节教学目的重点难点第一章第一节第二节授课时间第一周周二第节理解创意概念的内涵理解广告创意概念的内涵创意的内涵创意的界定广告创意与广告运作的关系广告创意的内容备注要求学生端正广告创意与他们的生活并不遥远时间内容课程介绍教学过程教学要点课程性质教学内容与教学进度参考资料学习方法与要求考核方式本章教学目的案例思考阿超对美美的追求策略理解创意概念的内涵理解广告创意概念的内涵了解广些概念理论讲解第一节理论讲解第二节一创意的概念二创
6、意的类型三创意的内涵创意的界定一广告创意思想的提出二广告创意与广告运作三广告创意的内容广告创意的定义优质资料欢迎下载授课时间第二周周二第节授课章节教学目优质资料 欢迎下载 第二章 广告调查 授课章节 第二章（第一、二、三节）授课时间 第三周 周二第 1-4节 教学目的 1、了解广告调查的内容和程序 2、掌握抽样的基本方法 3、掌握资料采集的基本方法 重点、难点 1、抽样的基本方法 2、资料采集的基本方法 教学过程 时间 内容 教学要点 备注 10 本章内容对于广告创意的重要性 本章的教学目的 课外学习 1、了解广告调查的内容和程序 2、掌握抽样的基本方法 3、掌握资料采集的基本方法 4、掌握问
7、卷设计的基本方法 介绍北广的市场调查与研究网络课程网址 “没有调查就没有发言权”，“广告创意是用 脚 走 出 来的”本章书传授的广告调查的知识是有限的，要求学生课外认真学习，完善这方面的知识结构 20 案例思考 （上海市高级按摩椅市场调研计划书）1、市场调查是否也需要创意？2、该方案论述了哪方面的问题？3、如需要补充，还可以补充什么内容进去？市场调查也需要创意！10 理论讲解（第一节）一、广告调查的含义与作用 二、广告调查的内容 三、广告调查的程序 20 理论讲解（第二节）一、样本和抽样的基本概念 二、抽样的基本方法 三、抽样的步骤 迎下载第一章广告创意概述授课章节教学目的重点难点第一章第一节
8、第二节授课时间第一周周二第节理解创意概念的内涵理解广告创意概念的内涵创意的内涵创意的界定广告创意与广告运作的关系广告创意的内容备注要求学生端正广告创意与他们的生活并不遥远时间内容课程介绍教学过程教学要点课程性质教学内容与教学进度参考资料学习方法与要求考核方式本章教学目的案例思考阿超对美美的追求策略理解创意概念的内涵理解广告创意概念的内涵了解广些概念理论讲解第一节理论讲解第二节一创意的概念二创意的类型三创意的内涵创意的界定一广告创意思想的提出二广告创意与广告运作三广告创意的内容广告创意的定义优质资料欢迎下载授课时间第二周周二第节授课章节教学目优质资料 欢迎下载 20 理论讲解（第三节）一、基本的
9、调研目标和调研设计方案 二、调查所获的信息类型 三、调查的资料采集方法 四、问卷法的优点 五、决定一项特定调查方法的选择因素 授课章节 第二章（第四节）授课时间 第四周 周二第 1-4节 教学目的 掌握问卷设计的基本方法 重点、难点 问卷设计的注意事项 教学过程 时间 内容 教学要点 备注 5 回顾上次课内容 重点询问学生有 无 登 陆 过市场调查与研究的网络课程。40 理论讲解（第四节）一、6 种基本的问答形式 二、调查问卷的 6 种功能 三、设计调查问卷的过程 四、问卷设计应注意的问题 五、问卷的结构 20 经典欣赏 （中国牛仔裤消费习惯和观念调查报告）学习从统计到的数据分析出事件背后的原
10、因。迎下载第一章广告创意概述授课章节教学目的重点难点第一章第一节第二节授课时间第一周周二第节理解创意概念的内涵理解广告创意概念的内涵创意的内涵创意的界定广告创意与广告运作的关系广告创意的内容备注要求学生端正广告创意与他们的生活并不遥远时间内容课程介绍教学过程教学要点课程性质教学内容与教学进度参考资料学习方法与要求考核方式本章教学目的案例思考阿超对美美的追求策略理解创意概念的内涵理解广告创意概念的内涵了解广些概念理论讲解第一节理论讲解第二节一创意的概念二创意的类型三创意的内涵创意的界定一广告创意思想的提出二广告创意与广告运作三广告创意的内容广告创意的定义优质资料欢迎下载授课时间第二周周二第节授课
11、章节教学目优质资料 欢迎下载 15 实践分组、方案讨论 为下一步的创意做好准备 授课章节 广告调查实践 授课时间 第五周 周二第 1-4节 教学目的 训练学生问卷设计的技巧 重点、难点 问卷设计的技巧 教学过程 时间 内容 教学要点 备注 以本班同学为调查对象，各组自己决定调查内容，分别开展调查。然后公布调查结论，由全班同学评论，看看是否与事实相符。每组调查时间 15分钟，其中问卷展示、分析 5 分钟，问卷调查 5 分钟，问卷回收 5 分钟。调查者严谨地开展调查，被调查者认真回答。既要有趣味，也要严肃认真。调查课题虽小，但要做到以小见大。问卷回收后，各组利用课余时 间 统 计 分析，下次课向迎
12、下载第一章广告创意概述授课章节教学目的重点难点第一章第一节第二节授课时间第一周周二第节理解创意概念的内涵理解广告创意概念的内涵创意的内涵创意的界定广告创意与广告运作的关系广告创意的内容备注要求学生端正广告创意与他们的生活并不遥远时间内容课程介绍教学过程教学要点课程性质教学内容与教学进度参考资料学习方法与要求考核方式本章教学目的案例思考阿超对美美的追求策略理解创意概念的内涵理解广告创意概念的内涵了解广些概念理论讲解第一节理论讲解第二节一创意的概念二创意的类型三创意的内涵创意的界定一广告创意思想的提出二广告创意与广告运作三广告创意的内容广告创意的定义优质资料欢迎下载授课时间第二周周二第节授课章节教
13、学目优质资料 欢迎下载 全 班 汇 报 结果。（用课件形式）第三章 形式分析 授课章节 第三章（第一、二节）授课时间 第六周 周二第 1-4节 教学目的 1、理解市场营销是如何向广告创意过渡的。2、了解营销环境的分析内容 3、掌握市场竞争的分析方法 重点、难点 市场竞争的分析方法 教学过程 时间 内容 教学要点 备注 5 教学目的 形势分析在广告调查与广告决策中的桥梁作用。15 案例思考 （浪奇洗衣粉市场分析）1、该分析报告的构成内容？2、该分析报告的分析思路。3、该分析报告对广告创意的作用。20 理论讲解（第一节）1、市场营销与广告创意 2、营销环境的构成 3、营销宏观环境分析 迎下载第一章
14、广告创意概述授课章节教学目的重点难点第一章第一节第二节授课时间第一周周二第节理解创意概念的内涵理解广告创意概念的内涵创意的内涵创意的界定广告创意与广告运作的关系广告创意的内容备注要求学生端正广告创意与他们的生活并不遥远时间内容课程介绍教学过程教学要点课程性质教学内容与教学进度参考资料学习方法与要求考核方式本章教学目的案例思考阿超对美美的追求策略理解创意概念的内涵理解广告创意概念的内涵了解广些概念理论讲解第一节理论讲解第二节一创意的概念二创意的类型三创意的内涵创意的界定一广告创意思想的提出二广告创意与广告运作三广告创意的内容广告创意的定义优质资料欢迎下载授课时间第二周周二第节授课章节教学目优质资
15、料 欢迎下载 40 理论讲解（第二节）1、市场分析的一般思路 2、市场概况 3、分析市场格局 4、监控和分析竞争对手 5、检查竞争的关键要素 6、根据竞争关键因素划分战略群 授课章节 第三章（第三、四节）授课时间 第七周 周二第 1-4节 教学目的 掌握产品与企业、消费者的分析方法 重点、难点 SWOT 分析方法 教学过程 时间 内容 教学要点 备注 5 回顾上节课内容 重点：市场分析的思路 25 理论讲解（第三节）1、产品分析 2、企业分析 30 理论讲解（第四节）1、消费者市场的定义 2、消费者购买行为分析 3、影响消费者购买行为的主要因素 4、SWOT 分析 15 经典欣赏（锦绣天河市场
16、分析报告）重点：该报告的SWOT 分析是如何完成的。迎下载第一章广告创意概述授课章节教学目的重点难点第一章第一节第二节授课时间第一周周二第节理解创意概念的内涵理解广告创意概念的内涵创意的内涵创意的界定广告创意与广告运作的关系广告创意的内容备注要求学生端正广告创意与他们的生活并不遥远时间内容课程介绍教学过程教学要点课程性质教学内容与教学进度参考资料学习方法与要求考核方式本章教学目的案例思考阿超对美美的追求策略理解创意概念的内涵理解广告创意概念的内涵了解广些概念理论讲解第一节理论讲解第二节一创意的概念二创意的类型三创意的内涵创意的界定一广告创意思想的提出二广告创意与广告运作三广告创意的内容广告创意
17、的定义优质资料欢迎下载授课时间第二周周二第节授课章节教学目优质资料 欢迎下载 5 课外学习 深入理解 SWOT 分析方法的运用 授课章节 形式分析实践 授课时间 第八周 周二第 1-4节 教学目的 训练学生形式分析的思路、技能 重点、难点 SWOT 分析方法 教学过程 时间 内容 教学要点 备注 1、全班自由组合，分成六个小组。2、各小组选定一调查项目。3、展开实地调查。4、以课件形式在班上汇报调查分析结果。1、按第二章的调查方法与要求展开调查。2、调查与分析的内容迎包括市场分析、产品与企业分析和消费者分析三大内容。3、分析结论用SWOT 分析方法展示。迎下载第一章广告创意概述授课章节教学目的
18、重点难点第一章第一节第二节授课时间第一周周二第节理解创意概念的内涵理解广告创意概念的内涵创意的内涵创意的界定广告创意与广告运作的关系广告创意的内容备注要求学生端正广告创意与他们的生活并不遥远时间内容课程介绍教学过程教学要点课程性质教学内容与教学进度参考资料学习方法与要求考核方式本章教学目的案例思考阿超对美美的追求策略理解创意概念的内涵理解广告创意概念的内涵了解广些概念理论讲解第一节理论讲解第二节一创意的概念二创意的类型三创意的内涵创意的界定一广告创意思想的提出二广告创意与广告运作三广告创意的内容广告创意的定义优质资料欢迎下载授课时间第二周周二第节授课章节教学目优质资料 欢迎下载 第四章 广告战
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