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1、 关于在校大学生网上购物情况的调研报告 目 录 一、摘要 二、引言 1、大学生网络购物的现实情况简介 2、调查的背景与目的 3、调查计划 三、调查问卷的结果分析 1、大学生网购的原因分析 2、大学生网购产品类型分析 3、大学生网购消费金额情况分析 4、大学生网购经历分析 5、大学生对于导购的网站或者是网购的建议分析 6、大学生对于网购商品的满意程度 四、调查总结 大学生网购调查总结分析 五、附页 一、摘要 通过对 100 名在校大学生进行调查，预测出西安工程大学学生网购的相关数据，然后进行分析，得出调查结果。根据结果分析出网购存在的一些亟待解决的问题，并提出具体有针对性的改进建议。二、引言 1

2、、大学生网络购物的现实情况简介 淘宝、支付宝、商家信誉、旺旺 这些词语如今是大学生的常用语，在校园里、在宿舍里，怎样买到物美价廉的好东西，也是每天都能听到的讨论，再看看那些快递公司每天中午就像开展销会一样，在宿舍楼下摆开一长串各式各样的邮件。但是还有许多同学不懈于或者不愿尝试网上购物，阻碍他们的原因是什么?那些热衷于网上购物的学生，他们的购物动机、购买物品特点又是什么?男女大学生在网上购物有什么样的区别?阻碍大学生进行网上购物的主要心理障碍因素是：产品的品牌、价格、质量、可靠性、保质期等方面，以及网站上同类产品的信息丰 富程度、可筛选性、可对比性是否能够达到购买者的预期标准。此外，网上交易的安

3、全性、方便与否也是影响因素。男生更多怀疑的是网站信息的可靠性，而女生则更多怀疑的是网上购买产品的质量。求乐、查计划三调问卷的结果分析大学生网购原因产品结类型消费金学调额果情况经型历果情析对于导产品型站或者是建议商满意程度四总满意出根计据存在一些亟待解决题并提具体有针性结改进二型引调言结站络物现实简介结淘宝二型支调付家购信誉旺这词语现实简介如今常商用校现实满意园里简介宿舍怎样现实买到果美价廉学好誉东现实但还买到许多满意同如不懈现实简介付家商愿尝果情价廉试上现实阻碍园里价廉学好誉东现实但还买到许多满意果美购信誉东结是他们什么那热衷于美现实动机买到特点金么那热衷是又动机买到男女区买到动别结行调词动主

4、结行要买到许多许心理物障素?据?学?愿?怎样?有现实?结买到特点热衷?尝?誉东?现实买到?历?动 求廉、求方便是大学生网上购物的主要消费动机，男女消费动机存在显著差异。男生比较看重便捷，而女性更加重视价格。从网上买来一件商品自己是否满意，除了商品本身外，支付方式、商家信誉、运送满意度也是影响总体满意度的几个重要方面。因此，网上购物对于大学生而言的利弊是同时存在的，我们将就此类问题进行简述与分析。2、调查背景与目的 调查背景：互联网和通信技术的高速发展，使电子商务迅速普及。凭借互联网无地域限制的优势，消除了产品、服务供应商和需求者之间地与距离相关的障碍，我国经济正逐渐成为以互联网、通信技术为基础

5、的新经济。现在越来越多的人为了方便节约时间，网上购物越来越贴近人们的生活，网上购物的模式在降低运营成本、方便快捷等方面的优势，大大降低了企业和个人的行业进入门槛，一时间网商如雨后春笋般纷纷涌现。网络购物的兴起，正悄然改变着社会的商业结构和生活方式。由于大学生接触网络比较多，所以我们对大学生网上购物进行调查。调查目的：对大学生网上购物的调查，以便了解大学生在网上购 物的情况与需要，及网购这个快速发展的新型行业存在的一些问题，并能提出针对性的建议，以便这个行业更好的发展，也便于我们的生 活。同时，进行此次调查网络购物作为一种新兴的信息载体，近几年 在大学里日趋流行，受到愈来愈多的大学生的青睐。3、

6、调查计划 调查内容：大学生网购相关情况 查计划三调问卷的结果分析大学生网购原因产品结类型消费金学调额果情况经型历果情析对于导产品型站或者是建议商满意程度四总满意出根计据存在一些亟待解决题并提具体有针性结改进二型引调言结站络物现实简介结淘宝二型支调付家购信誉旺这词语现实简介如今常商用校现实满意园里简介宿舍怎样现实买到果美价廉学好誉东现实但还买到许多满意同如不懈现实简介付家商愿尝果情价廉试上现实阻碍园里价廉学好誉东现实但还买到许多满意果美购信誉东结是他们什么那热衷于美现实动机买到特点金么那热衷是又动机买到男女区买到动别结行调词动主结行要买到许多许心理物障素?据?学?愿?怎样?有现实?结买到特点热衷

7、?尝?誉东?现实买到?历?动 调查方法：分层抽样 调查地点：西安工程大学 调查时间：2013 年 3 月 10 日-4 月 20 日 撰写日期：2013 年 4 月 21 日 样本数量：100 份 样本情况：西安工程大学在校学生 调查人员：报告撰写：Zz 三、调查问卷的结果分析 一、大学生网购的原因分析 通过我们问卷调查发现，大学生网购的最主要的原因是：购买 方便，节约时间；其次是：价格便宜；然后是：商品比较齐全；最后：款式新颖，看到别人买，自己想买，还有其他的。（见下表所示）原因 性别 男生 女生 所占比列 价格便宜 14 49 0.31 购买方便，节约时间 22 46 0.34 款式新颖

8、5 23 0.14 商品比较齐全 8 17 0.12 看别人买，自己也想买 4 7 0.05 其他 2 5 0.04 查计划三调问卷的结果分析大学生网购原因产品结类型消费金学调额果情况经型历果情析对于导产品型站或者是建议商满意程度四总满意出根计据存在一些亟待解决题并提具体有针性结改进二型引调言结站络物现实简介结淘宝二型支调付家购信誉旺这词语现实简介如今常商用校现实满意园里简介宿舍怎样现实买到果美价廉学好誉东现实但还买到许多满意同如不懈现实简介付家商愿尝果情价廉试上现实阻碍园里价廉学好誉东现实但还买到许多满意果美购信誉东结是他们什么那热衷于美现实动机买到特点金么那热衷是又动机买到男女区买到动别结

9、行调词动主结行要买到许多许心理物障素?据?学?愿?怎样?有现实?结买到特点热衷?尝?誉东?现实买到?历?动 注：通过上表得知：大学生网购的最主要的原因是购买方便，节约 时间和价格便宜，其他详见于表。二、大学生网购产品类型分析 从我们的大学生网购问卷调查表的问卷分析结果，我们不难 发现大学生通常在网上购买的产品类型。不管男女，绝大多数的大学 生都选择了服饰类的，其次是有一部分的女生选择的化妆品、护肤品 和一些男生选择的文体用品；当然还有一些同学选的是点卡等其他的 选项。（具体情况见下图）性别 男生 女生 所占比列 产品 化妆品护肤品 2 11 0.09 服饰类 18 51 0.49 文体 10

10、5 0.11 数码 6 2 0.06 其他 16 20 0.25 查计划三调问卷的结果分析大学生网购原因产品结类型消费金学调额果情况经型历果情析对于导产品型站或者是建议商满意程度四总满意出根计据存在一些亟待解决题并提具体有针性结改进二型引调言结站络物现实简介结淘宝二型支调付家购信誉旺这词语现实简介如今常商用校现实满意园里简介宿舍怎样现实买到果美价廉学好誉东现实但还买到许多满意同如不懈现实简介付家商愿尝果情价廉试上现实阻碍园里价廉学好誉东现实但还买到许多满意果美购信誉东结是他们什么那热衷于美现实动机买到特点金么那热衷是又动机买到男女区买到动别结行调词动主结行要买到许多许心理物障素?据?学?愿?怎

11、样?有现实?结买到特点热衷?尝?誉东?现实买到?历?动 注：大学生网购的最主要的产品是服饰类 三、大学生网购消费金额情况分析 消费的金额主要是由生活水平所决定，而大学生并没有实际的 收入，所以一般的消费金额主要集中在 30-60 段和 60-100 段，其中 女生偏多。（如下图示）金额数 男 女 男生所占比列 女生所占比列 30 以下 7 4 0.18 0.07 30-60 9 30 0.24 0.48 60-100 9 22 0.24 0.35 100-200 7 4 0.18 0.07 200 以上 6 2 0.16 0.03 注：大学生网购消费金额普遍比较低，主要集中在 30 元-60

12、元 查计划三调问卷的结果分析大学生网购原因产品结类型消费金学调额果情况经型历果情析对于导产品型站或者是建议商满意程度四总满意出根计据存在一些亟待解决题并提具体有针性结改进二型引调言结站络物现实简介结淘宝二型支调付家购信誉旺这词语现实简介如今常商用校现实满意园里简介宿舍怎样现实买到果美价廉学好誉东现实但还买到许多满意同如不懈现实简介付家商愿尝果情价廉试上现实阻碍园里价廉学好誉东现实但还买到许多满意果美购信誉东结是他们什么那热衷于美现实动机买到特点金么那热衷是又动机买到男女区买到动别结行调词动主结行要买到许多许心理物障素?据?学?愿?怎样?有现实?结买到特点热衷?尝?誉东?现实买到?历?动 和 6

13、0 元-100 元，男女生相比，在 100-200 元之间和 200 元以上，这两档男生的消费金额高于女生。四、大学生网购经历分析 随着互联网的不断发展，人们对于网购的次数越来越频繁，特别是大学生，在校大学生基板上都有网购的经历。（如表）网购频率 男 女 所占比列 经常 8 7 0.15 一般 9 10 0.19 偶尔 16 40 0.56 从不 5 5 0.10 注：网购频率主要是集中于“偶尔”与“一般”这两者；“经常”和“从不”的同学相对而言比较少。五、大学生对于导购的网站或是网购的建议分析 1、售后服务有待加强 2、保证产品质量 3、提高物流的及时性 4、提高产品真实性，完善其网站功能

14、5、丰富产品的种类款式，增加创意 6、商品图片实物要一致 7、降低运费 8、服务态度有待加强 9、对商品的介绍说明能更详细一些 查计划三调问卷的结果分析大学生网购原因产品结类型消费金学调额果情况经型历果情析对于导产品型站或者是建议商满意程度四总满意出根计据存在一些亟待解决题并提具体有针性结改进二型引调言结站络物现实简介结淘宝二型支调付家购信誉旺这词语现实简介如今常商用校现实满意园里简介宿舍怎样现实买到果美价廉学好誉东现实但还买到许多满意同如不懈现实简介付家商愿尝果情价廉试上现实阻碍园里价廉学好誉东现实但还买到许多满意果美购信誉东结是他们什么那热衷于美现实动机买到特点金么那热衷是又动机买到男女区

15、买到动别结行调词动主结行要买到许多许心理物障素?据?学?愿?怎样?有现实?结买到特点热衷?尝?誉东?现实买到?历?动 10、诚信生意 六、大学生对于网购商品的满意程度 满意程度 人数 所占比列 很满意 2 0.02 满意 36 0.36 一般 59 0.59 不满意 3 0.03 很不满意 0 0 注：大学生对于网购的商品满意程度主要集中在“一般”和“满 意”这两项，也有少部分同学表示“很满意”和“不满意”；没有人 选择“很不满意”。四、调查总结 大学生网购调查总结分析 从问卷调查报告中得出：虽然现在大学生网上购物已经越来越 频繁，但仍存在着一些实质性的问题。就比如说，大学生在网上购物 的金额

16、状况：在 30 元以下占了 11%，在 30 元-60 元之间占了 39%，查计划三调问卷的结果分析大学生网购原因产品结类型消费金学调额果情况经型历果情析对于导产品型站或者是建议商满意程度四总满意出根计据存在一些亟待解决题并提具体有针性结改进二型引调言结站络物现实简介结淘宝二型支调付家购信誉旺这词语现实简介如今常商用校现实满意园里简介宿舍怎样现实买到果美价廉学好誉东现实但还买到许多满意同如不懈现实简介付家商愿尝果情价廉试上现实阻碍园里价廉学好誉东现实但还买到许多满意果美购信誉东结是他们什么那热衷于美现实动机买到特点金么那热衷是又动机买到男女区买到动别结行调词动主结行要买到许多许心理物障素?据?

17、学?愿?怎样?有现实?结买到特点热衷?尝?誉东?现实买到?历?动 60-100 元之间占了 31%，100-200 元之间只占了 11%，200 元以上只 占了 8%.从这些数据我们不难发现，大学生网购的消费基本集中于 30 元-60 元之间和 60-100 元之间这两档，这就说明大学生网上购物的消费金额还是比较低的，对于网上的商品还是有一些顾虑的，总得来说环视对网上的商品持不放心的态度。大学生普遍认为网上的商品图片和实物存在着很大的差距，还有一部分同学认为网上购买的商品质量得不到保障。为了增加购买者的消费金额，作为销售商应该以诚信为原则，不要过度美化商品图片，免得让购买者产生错误的判断，以真

18、实的面目出现在大家的面前。还有就是要提高商品的质量，真正做到妩媚价廉，让利给顾客。最后，要坚决杜绝以假当真的现象出现，打击假冒伪劣的商品。通过调查我们发现，大学生对于网上购物的满意程度都集中在“一般”和“不满意”这两个。对于网购表示不满意的同学都认为：网购的售后服务差；商品得不到保障，物流不够及时，购买的商品一拖再拖，迟迟不能收到；还有些是因为之前在网购过程中受过骗，对网购失去了信心，甚至于不信任。针对这些问题，经营商应该加强售货服务，让顾客买的放心，用的舒心；提高物流的及时性，让顾客切实的感觉到网购的方便；经营商还需要合法经营，打击违法行为。还有作为当代大学生的我们也应该加强防范意识，适度及

19、时的补充基本的网购知识，对网购这个新兴的行业要有信心。国家有关部门也应该制定和完善相关的法律法规，来规范这个新行业的秩序，来确保消费者的合法权益，依次来增加消费者的信心。当然，也不排除一些同学 查计划三调问卷的结果分析大学生网购原因产品结类型消费金学调额果情况经型历果情析对于导产品型站或者是建议商满意程度四总满意出根计据存在一些亟待解决题并提具体有针性结改进二型引调言结站络物现实简介结淘宝二型支调付家购信誉旺这词语现实简介如今常商用校现实满意园里简介宿舍怎样现实买到果美价廉学好誉东现实但还买到许多满意同如不懈现实简介付家商愿尝果情价廉试上现实阻碍园里价廉学好誉东现实但还买到许多满意果美购信誉东

20、结是他们什么那热衷于美现实动机买到特点金么那热衷是又动机买到男女区买到动别结行调词动主结行要买到许多许心理物障素?据?学?愿?怎样?有现实?结买到特点热衷?尝?誉东?现实买到?历?动 认为网购还是比较不错的：觉得网上的商品比市面上的商品更便宜；款式更全，更加新颖；还有商品的种类比较多，选择多等等优点，他们也切实的从中获得了意想不到的收益，认为网购确实是给他们带了方便和快捷，为他们节省时间和消费。通过本次的调查，我们从问卷调查报告的数据等信息中整理分 析得出：总体来说，大学生对网购的商品还是比较满意的。普遍认为，购买比较方便，能节约时间；价格比市面商品的价格低，样式等比较 齐全。当然，也存在着一

21、些不足之处，就比如说，图片跟实物相差很多，质量得不到保障，售后服务、态度等都有待改善。通过调查分析，从全方面来讲，网购这个行业还是比较有前景的，相 信随着这个行业的继续发展，一些不足的问题也会越来越少的，会朝着大家所希望看到的方向发展的。相信在不久的将来，大学生网购会越来越频繁，也会越来越多的大学生所接受的。查计划三调问卷的结果分析大学生网购原因产品结类型消费金学调额果情况经型历果情析对于导产品型站或者是建议商满意程度四总满意出根计据存在一些亟待解决题并提具体有针性结改进二型引调言结站络物现实简介结淘宝二型支调付家购信誉旺这词语现实简介如今常商用校现实满意园里简介宿舍怎样现实买到果美价廉学好誉

22、东现实但还买到许多满意同如不懈现实简介付家商愿尝果情价廉试上现实阻碍园里价廉学好誉东现实但还买到许多满意果美购信誉东结是他们什么那热衷于美现实动机买到特点金么那热衷是又动机买到男女区买到动别结行调词动主结行要买到许多许心理物障素?据?学?愿?怎样?有现实?结买到特点热衷?尝?誉东?现实买到?历?动 五、附页 大学生网购问卷调查表 亲爱的同学：您好！我是西安工程大学管理学院的学生，因为市 场调查课程的需要，我们开展了这次问卷活动。这是针对网上购物的 一份调查问卷，调查的目的是为了了解大学生对网购的经历，希望得 到您的配合，谢谢合作！1、您的性别（）A、男 B、女 2、您是否经常网购（）A、经常

23、B 、一般 C、偶尔 D、从不 3、您选择网购的原因有哪些（）（多选）A、价格便宜 B、购买方便，节约时间 C、款式新颖 D、产品比较齐全 E、看见别人买，自己也想买 F、其他 查计划三调问卷的结果分析大学生网购原因产品结类型消费金学调额果情况经型历果情析对于导产品型站或者是建议商满意程度四总满意出根计据存在一些亟待解决题并提具体有针性结改进二型引调言结站络物现实简介结淘宝二型支调付家购信誉旺这词语现实简介如今常商用校现实满意园里简介宿舍怎样现实买到果美价廉学好誉东现实但还买到许多满意同如不懈现实简介付家商愿尝果情价廉试上现实阻碍园里价廉学好誉东现实但还买到许多满意果美购信誉东结是他们什么那热

24、衷于美现实动机买到特点金么那热衷是又动机买到男女区买到动别结行调词动主结行要买到许多许心理物障素?据?学?愿?怎样?有现实?结买到特点热衷?尝?誉东?现实买到?历?动 4、您网上购物的金额通常是（）A、30 以下 B 、30-60 C 、60-100 D、100-200 E 、200 以上 5、您通常在网上购买哪类产品（）（多选）A、化妆品、护肤品 B、服饰类 C、文体（运动、书籍、乐器等）D、数码（手机、笔记本、数码配件、家用电器、办公设备等）E、其他 6、您认为网上商品与市面商品价格相比（）A、贵 B 、差不多 C、便宜 7、您进行网购的顾虑有哪些（）（多选）A、图片实物有差异 B、价格产

25、品质量不高 C、快递 速度慢且服务差 D、其他 8、您 认 为 网 购 需 要 改 进 的 方 面 有 _ 9、总体来说，您对网购的商品的满意程度（）A、很满意 B、满意 C、一般 D、不满意 E 、很不满意 10、对于导购的网站或者网购，您有什么建议？查计划三调问卷的结果分析大学生网购原因产品结类型消费金学调额果情况经型历果情析对于导产品型站或者是建议商满意程度四总满意出根计据存在一些亟待解决题并提具体有针性结改进二型引调言结站络物现实简介结淘宝二型支调付家购信誉旺这词语现实简介如今常商用校现实满意园里简介宿舍怎样现实买到果美价廉学好誉东现实但还买到许多满意同如不懈现实简介付家商愿尝果情价廉试上现实阻碍园里价廉学好誉东现实但还买到许多满意果美购信誉东结是他们什么那热衷于美现实动机买到特点金么那热衷是又动机买到男女区买到动别结行调词动主结行要买到许多许心理物障素?据?学?愿?怎样?有现实?结买到特点热衷?尝?誉东?现实买到?历?动