文化产业的中国梦：从文博会看文化产业的追求.docx

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1、文化产业的中国梦：从文博会看文化产业的追求从中国动漫看文化产业发展2011年初时候，喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱用1.42亿的数字刷新了国产动画电影的票房纪录。而今年，喜羊羊系列电影第四部喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年票房已过1.6亿元，这也是目前国产动画的最高票房。这几部动画的成功并非偶然，“喜羊羊模式”必定会对中国的动漫产业带来新的冲击。而动漫产业，正是文化产业的一个缩影。“十一五”以来，在宏观政策和一系列鼓励扶持动漫产业发展的专项政策支持下，中国动漫产业快速发展，经历了从小到大、由少到多、由代工走向原创的转变，在推动文化产业结构升级、加快转变经济发展方式方面发挥着日益重要的作用。文化部开展的动

2、漫产业发展专项调查统计数据显示，2010年我国动漫产业产值达470.4亿元，同比增长27.9%。当今文化产业的发展与前景可见一斑。然而，与数量上的绝对优势形成鲜明对比的是质量上的劣势。在动画电影日益走高的票房比重背后，却依然是国产动画电影的缺失，除了“喜羊羊”系列之外，每年产量不少同时号称投资巨大的国产动画片极少取得好的票房成绩。随着市场的进一步扩大，观众对优质动画电影的需求必将会继续增大，若国产动画电影仍无力抢占这一市场，便只能拱手让给外人。随着经济的不断增长，人们的文化需求也在不断提升，中国动漫产业正迎来了发展的黄金阶段，但中国动漫还面临几个发展瓶颈。有专家表示，目前我国动漫产品存在的主要

3、问题在于对目标观众定位狭窄，进而阻碍了动漫产品在题材、风格、样式上的开拓。而国际上成功的动漫产品非常注重各年龄层的观众，努力打造老少皆宜、妙趣横生的作品。一直以来，我国动漫产品如动画片被定位为儿童片，这种观念和心态直接影响了我国动漫产品在题材、风格和样式上的拓展，导致长期以来动漫产品成为幼儿教材故事生硬直白、形象简单、充满说教味道、缺乏想象力。目标观众定位的狭窄也直接影响到了动漫产品在类型上的扩展。我国动漫产品类型还比较单一，缺少励志、青春等主题性作品，进而导致了衍生品开发困难，产业链难以维系。再者，创意不够。创意内容是动漫业最核心的环节，也是中国动漫业发展中最薄弱的环节。美、日、韩3国强大的

4、动漫产业主要是基于内容上的优势，说明“内容为王”在动漫产业中依然是制胜法宝。另外，仍存在整体发展水平不高、结构和布局不尽合理、动漫产业高端人才缺乏等诸多问题。一叶知秋，从其中也可窥探出文化产业发展的瓶颈：样式单一、缺乏创意、结构失当、人才匮乏等等。既然知道症结所在，便可对症下药。据悉，“十二五”期间，国家将采取4项措施扶持动漫产业发展：完善激励机制，提升动漫产业品质；扶持骨干企业，实施重大项目带动战略；鼓励技术创新，提升动漫产业技术水平；发展动漫教育，提高人才培养质量。动漫企业也将更加注重人才和创意，学习国外的先进经验，提升动漫的质量，增加动漫的受众。当动漫获得成功、某一动漫形象深入人心时，动

5、漫会带动一条“动画电影周边产品”的产业链。比如，喜羊羊在流行的同时，也带动了周边产品的销售，从学习用品到日常用品，从玩偶到图书，喜羊羊的形象无处不在。这不仅带来更多源源不竭的收入、使喜羊羊这一形象更加深入人心，还带动了大量的文化产业，极大地促进了经济和文化的发展，更为国内其他动漫公司指出了一条低投入、高回报的捷径。这些亦可成为文化产业的指路明灯，即深化改革、提升质量、发扬特色、辐射其他行业等。当今文化产业方兴未艾，市场广阔，潜力巨大，一定要把握好文化转型的契机，壮大自身实力。而动漫产业作为文化产业的一杆旗帜，更应当深化改革，借鉴国外经验，勇走新路，才能得到更好的生存和发展。我相信，在政府的扶持、企业的坚持、百姓的支持下，我国的动漫产业乃至文化产业最终一定能更上一层楼。