民营医院如何做品牌.docx

《民营医院如何做品牌.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《民营医院如何做品牌.docx（7页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、民营医院如何做品牌正确的理论及认知作为原则，通过持久的实践，建立卓有成效的品牌，让品牌成为医疗机构真正的、可持续的、重要的无形资产。何为医院品牌医院品牌是指医院的服务部门、服务岗位、服务人员、服务生产、服务活动、服务环境、服务设施、服务工具和服务对象的名称或其他标识符号，是范围非常广泛的概念。建立医院品牌，在公众中进行品牌传播，对于提高医院的核心竞争力具有重要的意义。一、医院品牌的功能1、识别功能由于医疗服务的无形性，医院的医疗服务特色比较难以识别和建立，而医疗服务品牌作为医疗服务的一种有形线索，能够向市场提供医疗服务的特色，从而有利于医疗服务特色的识别和建立。2、信息浓缩医院一旦创立了品牌，

2、那么它就代表了医院的整体风貌、技术优势、服务特色等个性特征，患者在选择医院时，就不再需要详尽地了解医院的各个方面，而是依靠医院创立的品牌获得有关医院的综合信息。这也是人们容易选择具有知名品牌医院的缘故。3、增强吸引力医院品牌的创建，是一个长年累月的过程。一个知名的医院品牌，是在长期的医疗市场竞争中建立并形成美誉度的。因此，医院树立了自己的品牌之后，无论对保持老的就医患者、还是争取新的就医患者或发展社会关系都是十分有利的。4、附加价值附加价值是医院提供给患者基本医疗服务以外的东西。良好的医院品牌既代表了一种技术与服务的水准，同时也是对患者的一种承诺，使患者在价值利益、功能利益、心理利益等方面获得

3、优于其他医院的享受。二、医院品牌建立医院品牌建立是指确立医院品牌的理念，建立代表医院品牌形象的标识系统，整合医院品牌传播系统的过程。医院的经营要想形成品牌，必须要确立品牌的核心价值，确立品牌的风格，提炼品牌的价值，只有独具特色的个性品牌，医院才能与其它医院明显地区别开来，才能增强患者对本医院的忠诚度，提高医院在医疗市场中的竞争力。1、确立医院品牌理念医院品牌理念是医院品牌的核心，代表品牌的特征。它包括了医院的价值观、医院的宗旨、医院的精神等。医院理念可以通过医院精神、广告语以及院歌等表达出来。2、建立品牌标识系统医院标识系统是指包括大量视觉实物在内的医院建筑、室内陈设与设计、院内各种标志物、员

4、工制服以及各种印刷品等。建立品牌标识系统，就是要对医院的这些视觉实物建立统一的标志、标准字、标准色、标准排列等，形成稳定的视觉感应，以便给公众留下深刻的印象。3、整合医院品牌传播系统医院品牌传播系统可以分为内部与外部两部分。内部主要是指建立医院的传播组织与工作网络，比如创办院报、院刊、网站、印刷宣传品等。外部主要是与新闻媒体、知名人士以及代表性人物建立沟通渠道，扩大医院在公众中的影响力第二篇。民营医院广告如何做民营医院广告如何做。字体大小：大小mzh2011发表于12-04-1916：16阅读（18）评论（0）分类：目前医疗市场的广告形式多种多样，从报纸、杂志、宣传单、电视专题到户外广告、网站

5、推广，无论打开电视还是拿起报纸，医疗广告都是随处可见。而民营医院之所以会不惜重金大力推出广告，从营销角度看，医疗广告确实是医院最为重要的一种市场营销与品牌推广方式。从医疗广告的主体医院方面讲，尤其是对民营、股份制医院，它们都是刚刚经过改制、重组，有的还是刚刚成立，它们急需扩大自己的知名度和美誉度，广告无疑成为他们“打开销路”的最好选择。创建口碑宣传的平台，广告究其本质也是一种服务。医疗广告，顾名思义，服务于医院，受益于医院和患者，当确定了广告内容时，服务也就开始了。现在的服务业正由服务经济转向体验经济，而体验经济更关注营销对象或者说是消费者（患者）的感受。在此过程中，如果夸大宣传，也许会引来大

6、批患者，赚得盆盈钵满。一旦患者发觉医院言行相悖，表里不一时，其后果便是这个医院只能“长于一时，短于一世”。所以说广告是一把双刃剑，用好了成事，用不好坏事。只有医院和患者都满意了，这样的广告才算得上是真正达到了“双赢”。如何为医院建立起患者口碑，这就需要不断强化内涵建设的广告宣传才能达到。因个别医院的广告存在着夸大和虚假问题，就实行医疗广告格式化或者是仅按医疗广告管理办法来认定是否为虚假广告等做法都是不合适的。介于医疗服务行业的特殊性，医疗广告作为一种扩大营销的宣传手段是有其存在的必要性和积极意义的，因为它能为许多无处求医的患者找到康复的希望。在这里举一个例子，沈阳医院推出以纪录的形式讲述本院一

7、位专家从医经历的专题广告，此广告一经播出之后，就有二十多年前的治愈患者打通热线电话，带着儿子一起到医院看望曾经给她治疗的医生，而后医院以患者回访的题材又做了一期专题广告有效地借助广告频繁播出扩大患者口碑相传的效应。因此，民营医院的明智之举应该是借助于理性客观的宣传，在医院和患者间架起一个沟通的桥梁，提升医院的知名度，而后再通过技术、服务、硬件的完美组合，提升医院的美誉度，让更多的患者主动替你做宣传。扩大市场份额，发掘潜在患者群病人看病需求是有层次性的，第一层是效果，第二层是金钱、时间、精力和感情的投入。例如一个病人感觉不舒服，或者出现一些病征，当他觉得需要去看医生的时候，这种心理的人就成为医院

8、的潜在病人，这个人可能是小病，也可能是大病。病人心理不踏实，难免就会急躁、焦虑。接下来就是去哪看病的问题，一般病人倾向于选取就近的大一点的医院，一是图方便，再一个是大医院的可信度高。还有些病人的情况特殊，像是不孕不育的患者，由于怕大医院人多、麻烦、费时、而更愿意选择去专业性更强的专科医院。这个时候就是作为发展专科的民营医院发挥自身优势，迅速进行各种创新并以此吸引潜在患者的最佳时机。前面我们提到，病人在看病选择医院的时候，最关心的是治疗后的效果，人们不惜欠下巨额债务去救治一个生命垂危的病人，是因为生命无价。这就启示我们，医疗广告如何充分展现本院医疗水平及治疗特色是医院营销在竞争中取胜的第一因素。

9、若想获得长足利益，在成功开拓市场份额的情况下，还要做好防御竞争对手，保护已得市场份额的准备。主要是发挥本身实力强的优势，在保持良好患者关系和服务质量的同时，利用新的技术、项目、疗法进一步满足患者的需求并注意扩大营销广告的力度。另外，也可以利用价格与价值的内在关系，使患者多点实惠。除去公立医院，任何民营医院都不可能占据一地区的所有市场，因此它必须根据自身优势有所为而有所不为，将力量集中到某些较强领域。第三篇。民营医院网络如何做营销民营医院网络如何做营销。提高民营医院知名度，一般有以下方法。一、新闻宣传众所周知，主流媒体的正面报道对一个企业和个人有多么的重要。电视台、报纸、杂志、网络新闻媒体等对职

10、业影响越来越大，如何吸引媒体关注。怎样让地方报纸报道自己。怎样让自己的宣传新闻出现在各大门户网站。这些问题可以交给专业新闻宣传的“美基营销”，其在媒体公关、政府资源利用等方面的突出表现，结合其对院校营销全面、深入的了解使其成为企业、个人提高知名度、美誉度的首选机构。美基营销的媒体渠道覆盖了国内多个电台、大部分报纸、网络媒体、行业权威杂志等。其中网络新闻媒体的营销效果尤为显著，各大门户网站，如网易、新浪、央视、中国网、中华网、腾讯、搜狐、人民网等均与优渡网有着密切合作，利用好这些媒体便可准确而高效的为企业、个人服务。二、搜索引擎推广网络对人们日常生活影响越来越大，很多人在准备消费之前也会在网上搜

11、寻各种关于此类的企业机构、个人和品牌信息，在做决定之前，网络上收集的资料便成为一个重要的考虑因素。怎样让人们搜索的信息都是正面、积极向上的呢。企业和个人的“面子工程”要怎么去做呢。其实可以借助美基营销提供的搜索引擎推广服务，让企业、个人、等相关各种关键词，在搜索的时候都显示正面、健康的内容。当然，也可以借助搜索引擎推广来抵制不良信息、负面信息、不实报道等。三、微博微信营销微博、微信的事件营销能炒红企业和个人，也可以给企业和个人带来负面影响，美基营销提醒您慎用该方法。不过一些基础的微博微信认证、日常维护及运营也可以让美基营销代劳。四、口碑营销口口相传，一传十，十传百的营销方式由来已久，但是把该方

12、法移植到互联网上时，要注意的事项就很多了。如果希望借助口碑来推广，可以让美基营销的策划人员先为你策划一个可执行的方案。第四篇：民营医院如何做新闻营销一、举办新闻发布会请行业及大众媒体参会，由企业新闻发言人对外公开发布企业重大消息。这种方式对企业来讲，费用花费很高，而且是有一定社会知名度的大型企业才有这样的号召力和媒体关注度。二、自建媒体关系大型企业一般都有自己的品牌部或叫市场部或企划部，团队中有一位媒介经理，去搞媒体关系，如果企业有重要新闻，通过这些媒体关系发布。这种方式的优点是比较直接比较快，费用少;缺点是工作难度大，媒体范围小，发稿数量受限制，稿件发布率低。三、发稿公司代发发稿公司在媒体传

13、播方面比较专业，而且资源和服务流程都是现成的。发稿公司通过挖掘企业的新闻事件，撰写成新闻稿，然后通过自身的媒体资源发布到全国各大媒体及网站。国内著名发稿公司古利斯传媒甚至可以借助新闻通稿的模式将企业新闻同时在数百家网站同时发布。网上发布的新闻有哪些好处呢。1.通过网络新闻发稿系统发布的高质量新闻稿件，能够获得大型新闻网站首页展示的机会，这些新闻网站每日的访问量大的惊人，恐怕传统的电视广告，都不具备与这种互联网媒体相媲美的能力。2.通过为互联网新闻工作者提供新闻素材，使得自己公司的品牌形象传播到互联网的各个角落。3.网络高质量的新闻稿件，可以获得互联网有效的转载，通过在新闻稿件中增加版权，文章出

14、处，可以获得高质量的网站外链，有效帮助自己网站在搜索引擎中关键词排名的提升。将企业、商家、学校、医院、个人等的新闻（如活动新闻、新产品发布、品牌、广告信息等等）发布至门户网站新闻中心。达到高效传播、维护企业正面形象、营销推广的目的。民营医院如何做新闻营销，快速、高效发布门户网站新闻，新闻套餐详见：请百度搜索古利斯传媒联系电话：零二一三一二零零九八六联系扣扣：九九二六七七五五二第五篇：如何做好民营医院的护士如何做好民营医院的护士姜朝霞盐城东方女子保健医院（江苏盐城224005）随着医疗卫生体制的不断改革，民营医院队伍日益壮大，管理日趋规范化，越来越多的医护人员走过了民营医院。但如何在民营医院中当

15、好一句护士呢。首先要成为一名现代的女性。下面就有关问题作一商榷。1走向现代女性1.1女性的历史地位在原始的母系社会，女性统率氏族全体成员，维系社会的生存和发展，到了奴隶社会，女性转入了被统治、被压迫的地位。封建社会的女性被打入了社会的最低层，达到了被奴役、被欺凌的极至。随着生产力的高度发展，生产系统的改变，经济的发达，文明的提高，需要社会的更多成员参与活动。资本主义的女性获得了空前的大解放，应有的地位与权力，与男性协同配合，推动着历史车轮滚滚向前。1.2开放社会的现代女性在我国悠悠的历史长河里，封建社会占据了几千年的漫漫历程，根深蒂固的封建伦理道德，在代代中华儿女身上留下了深深的烙印。80年代

16、的改革开放，打开了我国特色的社会主义大门，开放大潮波涛的席卷，国外的文化艺术、思想道德也随之涌进国门，广大女性犹如冲出樊笼的囚鸟，在自由的天空猛飞狂翻，有的甚或超越了国外，土的比洋的更可怕，社会主义的道德规范已成为一纸空文，与其他宣传模式一样，早已沦为“供宣传”的欺世盗名之作。我们当代女性如何去糟存精、除旧图新，做到自爱、自强、自信、自立，用纯洁的人生观、高沿的世界观引导自我、支撑自已的行为，依靠自己的勇气和毅力、知识和才能，走向社会，走出自己的辉煌人生之路，做一名现代女性的典型，体现自身的价值。2走向现代护士2.1护理发展史【1】巴甫洛夫说过。“有了人类，就有了医疗活动”，同时也就有了护理工

17、作。其产生和发展可分为远古的自我和家庭护理，中世纪的宗教和医院护理，近代和现代护理三个阶段。在不同的历史阶段，医院护理赋以不同的理念。随着经济的发达，科技的提高，现代护理与其他医学科学同步达到了前所未有的高度。2.2护士职责的拓宽和水准的提升护理工作从远古的医护伤病残，到当代以人为中心整体护理，历经了数千年无数次的实践和升华。现在，为使人达到整体的健康状态，要求人体内的微观分子、细胞、病灶以至人体内外，乃至家庭、人际、环境和整个社会，达到调适和统一，从心理、生理、机能和结构，处于最佳的健康状态（包括愉悦和减少痛苦），直到衰老临终的整个人生道路，都要求进行现代的护理。这就要求我们对于现代护理的理

18、念、理论及其水准符合现代的要求。据此，作为一名合格的护理人员，要求集自然科学、人文社会科学的综合性多学科的知识集于一身，应用于工作中，也就是说我们是一名边缘科学的拥有者和实践者。不仅如此，它更要求我们在形体、外貌、衣着、精神、言行、心态、胸怀、情操、操作等的内外整体素质有一个高雅、得体、慈善、宽容、合格的状态和水准。3走向现代民营医院3.1民营医院的历史地位民营医院在56年公私合营后销声匿迹，83年实行改革开放以来，尤近几年，在深化改革、民生需求、自强奋斗的三项推力之下，我国的民营医院已发展至4000余所，在中国特色的医疗卫生体系的构建中，已逐渐成为一支不可轻视的有生力量，发挥着越来越重要的作

19、用。加之国外医院向我国的加入，加速了医疗事业向国际接轨，对于挑战公立医院，并催化其改革，为公立医院的补充功不可没。3.2民营医院的特殊要求作为一名在民营医院工作的护士，也应改变思维观念，仰首挺胸地跨进民营医院的大门，随着政府政策的不断完善，医院的经营策略也越来越配套、成熟，管理日益规范，其发展也充满信心和更稳固。在民营医院中工作，除了一般护士应俱备的各种素质要求外，尚须：3.2.1更具有竞争和风险意识民营医院具有浓厚的企业模式气息。优胜劣汰的竞争特点表现得尤为显著。这就要求每一名护士对己严格要求，不断的学习，求索新知识，不断精进，以求稳固地工作下去。3.2.2要求以高贵的品格、高尚的情操对己对

20、人社会上的不良风气不可避免地冲击着民营医院，我们一旦与院方达成协议，在对待院方和病人时，更要谦虚谨慎、严于律己、宽于待人、不计较个人得失多付出，以医院整体利益为重，以病人健康为重，努力工作，恪守承诺，在日常的生活工作中，一步步坚定地走在光明大道上。3.2.3要具有服务营销意识随着人们健康意识的提高，医疗也成为一种商品，患者对民营医院的潜意识信任度要比公立医院低，我们更需摆正服务者与被服务者的关系，通过我们的服务不断满足患者各种医疗需求，以提升医院的经济效益与经济效益，因此，我们每一名护士都需具有服务营销意识，为患者提供优质、高效、快捷的医疗服务。【参考文献】：刘巧男等主编护理学基础，江苏科学技术出版社，第115页，1998年第一版，第一次印刷。