2022露营行业趋势白皮书-天猫+清渠数智-2022.pdf

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1、01020304露营行业发展概览露营行业人群洞察露营行业消费趋势趣味榜单CONTENTS目录CHAPTER露营行业发展概览ONE01露营发展初始期资料来源：头豹研究院、艾媒咨询、网络公开资料整理发展历经三十余年，露营方式不断进阶，现进入精致露营时期中国露营自20世纪90年代开始兴起，露营方式经历了传统徒步登山露营到公园露营的变迁；2020年精致露营开始流行于各网络社交平台，现已进入高速增长期。中国露营行业发展历程1990-2013年2014-2019年露营稳步增长期2020年至今精致露营起步期 徒步登山露营：20世纪90年代，中国一些户外徒步旅游爱好者出于共同爱好、安全性等自发地组织一些徒步登

2、山露营活动。兴建露营地：部分露营爱好者及投资人在北京、上海等大城市周边以及风景名胜附近兴建露营地，提供统一的露营场所。政策利好：2014年起，中国露营行业得到国家及地方政府的重视，行业规范及扶持性政策相继出台。公园露营：公园露营在一到三线城市风靡，人们纷纷带上小的自动帐篷和野餐垫在公园感受自然。精致露营：2020年，新冠疫情重创旅游业，主打轻奢装备和设施的“精致露营“乘势流行于各网络社交平台。精致露营”又称”Glamping”，起源于“Glamorous”和“Camping”两个单词的结合。精致露营更为讲究，消费者携带器械数量更多，如天幕、蛋卷桌、营地车、露营灯等，追求精致露营体验。发展概览发

3、展历程资料来源：网络公开资料整理拓展山地运动旅游。依托核心景区，重点发展山地越野、登山、攀岩、漂流、溯溪、野营露宿、洞穴探险、峡谷探险等运动体闲产品，丰富山地运动旅游产品。全国性政策地方性政策2021.7“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案重点支持体育公园、全民健身中心、公共体育场、社会足球场、健身步道、户外运动公共服务设施等6类项目建设。其中体育公园、健身步道、户外运动公共服务设施为“十四五”新增支持方向。2021.4全民健身计划（2021-2025年）大力发展运动项目、户外运动、智能体育等体育产业，促进体旅融合。通过普及推广冰雪、山地户外、航空、水上、马拉松、自行车、汽车摩托车等户

4、外运动项目，建设完善相关设施，拓展体育旅游产品和服务供给。2019.10产业结构调整指导目录（2019年本）鼓励类中包括：旅游装备设备、以及休闲、登山、滑雪、潜水、探险等各类户外用品开发与营销服务。2021.12关于印发“十四五”旅游业发展规划的通知实施自驾游推进计划，形成网格化的营地服务体系和比较完整的自驾车旅居车旅游产业链。关于印发山西省全域旅游发展规划纲要的通知推进自驾车服务体系建设，打造一批为自驾游客提供完整的导游、导览和旅游线路图、提供旅游集散等多功能的旅游驿站；依据房车营地建设标准，打造房车营地示范项目，完善房车营地服务体系.关于印发江苏省“十四五”文化和旅游发展规划的通知推广自驾

5、车、旅居车生活新方式，发展近程游、周边游，在乡村森林、酒地、海滨、湖畔等生态、景观、历史、民宿资源富集地建设一批自驾车旅居车营地。浙江省文化和旅游厅推进文化和旅游高质量发展促进共同富裕示范区建设行动计划（2021-2025年）提出加快建设布局合理、公共服务完善的自驾车旅居车旅游目的地200个，建成自驾车、旅居车营地50个以上，旅游驿站1000个以上。海南省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二三五年远景目标纲要要求强化“线”的连接功能，全面实现“点”与“点”之间交通全覆盖；丰富“线“的旅游功能，沿环岛旅游公路建设40个世界一流旅游驿站，科学规划一批特色旅游服务区和自驾车房车营地。2022.42

6、021.102021.82021.1发展概览政策支持支持政策不断，露营行业迎政策利好国家和地方出台一系列政策大力发展户外运动和露营行业，不断完善露营基地基础设施建设，推动露营行业持续发展。资料来源：小红书、抖音、企查查、网易新闻、封面新闻、网络公开资料整理营地建设加快，新玩家不断涌入专业型露营评价分享社区兴起，打造预订分享一体化平台综艺助推，点燃观众对自然宁静生活的向往近年来，露营综艺也接连上线，你好，生活、追星星的人、一起露营吧等综艺节目点燃了观众对于城市之外自然宁静生活的美好向往。1.2K1.7K2.7K8.8K21.0K9%36%58%228%139%201720182019202020

7、212017-2021年露营地相关企业注册增长量&注册增速注册增长量注册增速根据企查查数据，我国现存“露营地”相关企业超5.2万家。近五年来，我国“露营地”相关企业注册量逐年上升。2020年新增8.8K家相关企业，同比增长228%，实现近五年来的最大增速。2021年新增相关企业2.1万家，是近五年来相关企业注册量最多的一年。专业型露营评价分享社区兴起，“野游地”等收录各类营地信息方便营友查找；营友们同时在上面分享露营体验，对营地进行评价。野游地觅野露营社迪卡侬露营助手小红书露营热度高涨，抖音达人引领户外露营新风尚230%360%623%2020年4月2021年4月2022年4月小红书露营搜索热

8、度同比增长率发展概览露营生态发展露营热度高涨，露营生态向多元化、一体化发展露营叔、爸爸爱露营、锤砸在野等抖音达人引领户外露营新风尚内容提供方：ISPO专业展会ISPO和天猫联合发力，共同助推露营行业蓬勃发展来自德国慕尼黑的ISPO作为全球重要的运动行业专业服务平台已有50余年历史，在慕尼黑、北京、上海均设有专业展览会。ISPO近三年在中国的露营展区面积逐年扩大，消费者对专业展会的关注度也逐年提升，2021年观众人数达1.9万+。基于ISPO在户外运动产业的专业度、天猫平台在消费端的影响力，双方也强强联手推出“天猫ISPO Choice”（全球运动户外荐品计划），市场反响热烈。首推“户外美学理念

9、”传统露营行业供远大于求的窘境促使产业寻求升级变革，ISPO与潮流媒体共同打造露营潮流概念，推动产业跨界及变革。精致露营元年疫情催生搬家式精致露营新形式，ISPO引导行业对于户外装备设计审美的关注，市场反响火爆，逾9成专业人士给出正向评价。专业化精致露营ISPO成功举办首届中国露营地发展峰会，专业聚焦露营装备及配件、营地以及投资运营行业，着力打造中国露营产业全景解决方案。ISPO中国露营板块发展大事记2021年露营展区面积为7632m2，同比增长14倍；2021年观众人数达1.9万+2021年ISPO上海展会数据携手天猫推出天猫ISPO ChoiceISPO携手天猫共同推出“天猫ISPOCho

10、ice”（全球运动户外荐品计划），与旗下ISPO Award（全球设计大奖）一起共同推动户外/露营产品创新。荐品计划目前已举办三期，荐品数量已由第一期的30件，增长至目前每期入荐100件。发展概览露营生态发展2019202020212019-2021年淘系露营装备市场消费金额及同比增速消费金额同比增速数据来源：阿里消费洞察消费金额消费人数客单价件单价消费件数2021年淘系露营装备市场驱动因素拆解新客（8X%）2019202020212019-2021年淘系露营装备市场在户外运动市场消费金额占比发展概览淘系规模及驱动因素露营装备市场消费规模持续增长，消费升级明显，新客驱动，老客品类进阶近3年，线

11、上露营装备在户外运动市场的消费金额占比逐年上升，且人群具有巨大增长空间。露营装备市场规模持续增长，2021年增长加快；件单价提升是主要驱动因素，呈现消费升级；新客仍为主力，消费者复购心智养成，老客留存比重提升，购买品类更加进阶。老客（1X%）数据说明：2020年新品牌指2019年无消费金额且2020年有消费金额，2021年新品牌指2019和2020年均无消费金额且2021年有消费金额数据来源：阿里消费洞察202020212020-2021年淘系露营装备市场新品牌消费金额及人数占比消费金额消费金额占比20%25%30%35%40%45%50%2019202020212019-2021年淘系露营装

12、备市场中国品牌VS进口品牌消费金额和同比增速中国品牌消费金额进口品牌消费金额中国品牌同比增速进口品牌同比增速已入驻商家3XX+售卖9XX+露营装备品牌，其中国品牌超八成代表商家ABC Camping户外生活Outland代表品牌发展概览淘系品牌发展中国品牌占据市场超八成份额，新品牌不断涌入，天猫和淘宝酷动城成品牌核心运营阵地中国品牌为目前露营装备市场主流，占据市场超八成份额，且保持高速增长，2021年增速超进口品牌。近两年新品牌不断涌入，2021年新增18XX+新品牌，且新品牌消费占比不断提升。淘宝酷动城从2020年开始孵化精致露营类卖家，从刚开始的少数几个买手店和工厂店，现已发展了3XX+精

13、致露营卖家，同时发展过程中很多已经成长为国内知名品牌，在天猫不断扩大规模。2021年新增18XX+新品牌，同比增长近两成公园露营精致露营徒步露营汽车露营BC露营露营各场景体量占比和增速数据说明：BCBush Craft（丛林技能），注重就地取材，携带少量轻量装备，运用简单的工具完成露营。数据来源：阿里消费洞察横轴：露营场景体量占比纵轴：露营场景体量增速汽车露营徒步露营精致露营公园露营BC露营露营场景变化趋势升级转移发展概览淘系露营场景定位及趋势露营场景从公园露营向精致露营、BC露营进阶精致露营是目前的明星场景（高占比高增速），公园露营发展最为成熟，BC露营增速明显。从场景变化来看，公园露营向精

14、致露营、汽车露营进阶，精致露营向BC露营进阶；原先的徒步露营、汽车露营者开始向精致露营转移。露营/旅游/登山帐篷野餐炉具/焚火架户外椅子凳子睡袋野餐垫户外桌子野炊气罐及其他登山杖/手杖烧烤炭营地灯/帐篷灯野餐篮/鸡蛋蓝/食品袋竹签充气床点火器套锅/户外炊具吊床枕头户外营地车天幕烧烤针2021年淘系露营装备市场消费占比TOP20类目及消费增速数据说明：消费占比提升=某类目2021年消费金额占比-2020年消费金额占比数据来源：阿里消费洞察纵轴：消费占比变化消费额同比增长1XX倍消费额同比增长1X倍排名消费金额占比消费人数占比消费占比提升消费金额增速1露营/旅游/登山帐篷户外椅子凳子户外椅子凳子天

15、幕2野餐炉具/焚火架野餐垫户外桌子户外营地车3户外椅子凳子野餐炉具/焚火架户外营地车户外桌子4睡袋露营/旅游/登山帐篷天幕户外椅子凳子5野餐垫竹签野餐炉具/焚火架点火器2021年TOP消费类目气泡大小：消费金额横轴：消费金额占比发展概览淘系品类发展情况露营帐篷消费份额最大；椅凳、桌子发展迅速，份额增大；新兴类目营地车、天幕消费潜力爆发201920202021201920202021商品数消费金额2019-2021年淘系露营/旅游/登山帐篷商品数和消费金额分布2000数据来源：阿里消费洞察400元内入门公园帐篷市场份额萎缩；1000元以上精致露营大帐篷帐篷需求大爆发，消费占比大幅度提升；400-

16、1000元价位段存在大帐篷价格下探机会100元以下椅凳细分市场逐渐萎缩，100元以上占比提升，高端需求增长；100-200元价位段商品数占比减少但销售份额增加，发展空间较大200元以内桌子市场份额萎缩；300元以上桌子商品数和消费占比均逐年增长，尤其500元以上价位段发展迅速，已发展成为主流价位段；200-300元价位段存在价格下探机会150元以内帐篷灯占据市场超六成份额，但市场份额逐渐萎缩；200元以上帐篷灯商品数和消费占比逐年增长，呈现消费升级201920202021201920202021商品数消费金额2019-2021年淘系户外椅子凳子商品数和消费金额分布300201920202021

17、201920202021商品数消费金额2019-2021年淘系户外桌子商品数和消费金额分布500发展概览淘系品类价位段重点类目高端需求增长，消费升级趋势明显201920202021201920202021商品数消费金额2019-2021年淘系营地灯/帐篷灯商品数和消费金额分布300新客首次购买类目多为野餐垫、公园帐篷、野餐炉具、野炊气罐不过夜露营野炊类目，大型帐篷、桌椅、露营灯等过夜精致露营商品承接老客进阶需求数据说明：A-M代表相应的品类；1-5代表流转次数；线框的粗细代表购买该类目的人数数据来源：阿里消费洞察发展概览淘系品类流转M22019-2021年淘系露营装备消费者购买的主要品类选择顺

18、序A：野餐炉具/焚火架B：野炊气罐及其他C：野餐垫D：户外椅子凳子E：露营/旅游/登山帐篷F：睡袋G：点火器H：吊床I：营地灯/帐篷灯J：户外桌子K：套锅/户外炊具L：充气床M：野餐餐具第一次第二次第三次第四次第五次J1K1L1M1J2K2L2H 3J3K3L3F 4H4I4J4L4M4F4H5I5J5k5L5M5M3K42021年淘系露营装备市场分消费叶子类目数量消费人数占比及同比增速消费人数占比同比增速TOP1野餐炉具/焚火架+野炊气罐及其他TOP2野餐垫+露营/旅游/登山帐篷TOP3烧烤针+烧烤炭TOP4点火器+野炊气罐及其他TOP5吊床+野餐垫数据说明：TOP购买组合按照消费人数排序数

19、据来源：阿里消费洞察TOP1吊床+野餐垫+露营/旅游/登山帐篷TOP2野餐炉具/焚火架+点火器+野炊气罐及其他TOP3烧烤针+竹签+烧烤炭TOP4户外椅子凳子+野餐垫+露营/旅游/登山帐篷TOP5天幕+户外桌子+户外椅凳2021年2个类目TOP购买组合2021年3个类目TOP购买组合多类目组合增长迅猛发展概览淘系品类购买组合消费者购买露营装备趋于多元化，全套购买心智增强露营装备消费者购买趋于多元化，年均购买3个类目及以上的人数提升明显。消费者全套购买心智增强，野餐炉具+野炊气罐是消费者最爱购买的组合，多品类组合户外椅子凳子+吊床+野餐垫+帐篷最受欢迎。CHAPTER露营行业人群洞察TWO02人

20、群分类画像特征女（5X%）30-39岁1-3线城市女（5X%）=40岁1-3线城市女（6X%）18-29岁1-3线城市（7X%）高购买力女（5X%）=30岁4线及以下城市高购买力数据来源：阿里消费洞察30-39_大城_L1-L340+_大城_L1-L330-39_大城_L4-L540+_大城_L4-L530-39_小镇_L4-L525-29_大城_L4-L540+_小镇_L4-L525-29_小镇_L4-L518-24_大城_L4-L518-24_小镇_L4-L52021年淘系露营装备市场人群分布横轴：消费人数占比纵轴：消费金额同比增速气泡大小：消费金额新锐爸妈高占比品质青年高增速新锐爸妈（2

21、X%）都市中年（2X%）品质青年(不足10%)小镇小资(不足10%)都市中年高占比小镇小资高增速人群洞察人群画像新锐爸妈和都市中年为核心人群，小镇小资和品质青年为增长驱动人群1-3线30+岁人群是露营装备市场核心人群，亲子露营需求强；低线城市高购买力人群消费增速迅猛，消费潜力不可小觑。人数占比数据说明：消费增速指该人群消费金额增速；消费宽度指人均购买叶子类目数数据来源：阿里消费洞察新锐爸妈都市中年品质青年人数基数大，消费宽度、件数较多，消费较高频消费增速最快，消费能力较强，购买件单价最高，人均年消较高 消费增速 人均年消 消费宽度 消费件数 消费频次 件单价 人数占比 消费增速 人均年消 消费

22、宽度 消费件数 消费频次 件单价 人数占比 消费增速 人均年消 消费宽度 消费件数 消费频次 件单价人数基数较大，消费件数和件单价适中消费增速较快，消费能力强，人均年消、消费宽度、件数、频次均最高 人数占比 消费增速 人均年消 消费宽度 消费件数 消费频次 件单价小镇小资人群洞察消费行为特征数据说明：TGI偏好度=细分人群在某价位段消费金额占比/整体人群在某价位段消费金额占比*100，TGI100为偏好数据来源：阿里消费洞察露营/旅游/登山帐篷2000野餐炉具/焚火架(200,400户外椅子凳子300睡袋(100,200野餐垫(60,100户外桌子500新锐爸妈都市中年品质青年偏好价位段重点类

23、目小镇小资偏好购买高价帐篷、桌椅和中等价位炉具、睡袋和野餐垫偏好在帐篷、炉具和椅凳上投入较多，在睡袋和野餐垫上花费较少对高价椅凳、野餐垫比较青睐，同时也偏好中高端炉具、睡袋和桌子人群洞察类目及价位段偏好露营/旅游/登山帐篷2000野餐炉具/焚火架1000户外椅子凳子(40,100睡袋800登山杖/手杖200户外桌子500露营/旅游/登山帐篷（1000,2000野餐炉具/焚火架(800,1000户外椅子凳子300睡袋(200,400野餐垫(60,100户外桌子(400,500露营/旅游/登山帐篷（1000,2000野餐炉具/焚火架(800,1000户外椅子凳子300睡袋(400,800野餐垫20

24、0户外桌子(400,500偏好登山露营，会购买高价登山杖；同时对高价帐篷、炉具、睡袋等也十分青睐偏好价位段重点类目偏好价位段重点类目偏好价位段重点类目偏好品类偏好指数TOP1TOP2TOP3刃具122YAMAWA沪豪保联汽保工具121ZSLAUNCH海神风咖啡器具120TIMEMORE/泰摩BIALETTI/比乐蒂（餐饮具）La Marzocco花园植物/果树119马洋亭下海蒂的花园虹越园艺用品116GARDENA/嘉丁拿美乐棵种花王大爷数据说明：偏好类目只显示重叠率5%，渗透率排名前五的二级类目，重叠率=某细分人群与某类目消费重合人数/某细分人群人数；渗透率=某细分人群与某类目消费重合人数/

25、某类目购买人数，偏好指数对渗透率进行指数化显示；偏好品牌按照细分人群购买特定类目下各品牌的消费金额排序数据来源：阿里消费洞察偏好品类偏好指数TOP1TOP2TOP3商厨加热类设备132Chigo/志高lecon/乐创UKOEO投影机122XBYGIMI/极米科技JmGo/坚果当贝（数码）洋酒114SUNTORY/三得利Martell/马爹利Hennessy/轩尼诗门112TATA木门索菲亚欧派扫地机器人110ECOVACS/科沃斯NARWAL/云鲸Roborock/石头偏好品类偏好指数TOP1TOP2TOP3餐饮/烘焙家具122天成世佳冰先生爱车佳商厨制冷类设备120穗凌Donper/东贝XI

26、NGX/星星城市/景观家具119新时代陆景美尔洁（办公家具）屏风/花窗118齐芝云梵木轩尚宇轩户外/庭院家具115莫家（住宅家具）藤朝家具紫叶人群洞察跨类目及品牌偏好偏好品类偏好指数TOP1TOP2TOP3儿童棋类/桌面游戏132SmartGamesTOI/图益Mideer/弥鹿手工制作/创意DIY125BravokidsDream start/梦启点AMOS童装衬衫121巴拉巴拉ZaraDAVE&BELLA游泳池/戏水玩具120INTEX建雄Bestway亲子装/亲子时装118辰辰妈taakidsMini Balabala母婴属性强，主要围绕婴童用品购买都市中年居家属性强，偏好购买五金/工具

27、和园艺用品品质青年乐于享受生活，偏好购买投影机、洋酒、扫地机器人家装需求强，偏好购买各类电器和家具新锐爸妈小镇小资CHAPTER露营行业消费趋势THREE03趋势一趋势二地域无边界全国露营热趋势三趋势四结伴出游轻装上阵颜值至上个性吸睛季节性延长全年露营潮趋势五功能泛化场景多元春季夏季秋季冬季2021年淘系露营装备分季节消费金额及同比增速消费金额同比增速数据来源：马蜂窝数据说明：春季指3-5月，夏季指6-8月；秋季指9-11月；冬季指12-2月数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察夏季消费逼近春季，增速超过春季冬季消费增速最高2021年淘系露营装备分月消费金额及同比增速消费金额同比增速20

28、6%157%73%32%59%47%-22%27%22%-30%6%2021年露营热度及同比增速搜索热度同比增速中秋后消费进入超高增速阶段消费趋势季节性延长，全年露营潮露营季节性延长，夏冬露营热度攀升“最美四月天”和“金秋九月”露营搜索热度最高，春秋露营最适宜。从淘系消费端来看，越来越多的消费者开始在夏冬季节剁手，冬季消费增速最高，夏季消费逼近春季，且增速超过春季；6月和11月在淘系大促的加持下，成为消费新增长点；21年中秋假期开始，行业经过夏季的发酵期，彻底进入超高增速阶段。数据说明：TGI偏好=各季节各细分类目的消费金额占比/全年各细分类目的消费金额占比*100，TGI100为偏好；仅筛选

29、消费金额占比排名TOP20的类目数据来源：阿里消费洞察TOP1野餐垫TOP2吊床TOP3露营/旅游/登山帐篷TOP4登山杖/手杖TOP5枕头TOP1吊床TOP2充气床TOP3枕头TOP4烧烤针TOP5户外椅子凳子TOP1户外营地车TOP2天幕TOP3营地灯/帐篷灯TOP4睡袋TOP5户外桌子TOP1烧烤炭TOP2野炊气罐TOP3点火器TOP4野餐炉具/焚火架TOP5睡袋2021年春季偏好TOP5类目2021年夏季偏好TOP5类目2021年秋季偏好TOP5类目2021年冬季偏好TOP5类目春季惬意游夏季舒适游秋季浪漫游冬季野炊游消费趋势季节性延长，全年露营潮春夏秋冬，带上不同的装备去露营春夏期间

30、，消费者偏好带上公园帐篷，躺在野餐垫、吊床上感受春夏的惬意；秋天，喜欢推着营地车、支起天幕、亮起营地灯，与友人一起感受秋天的浪漫；冬天，热衷带上食物，一起烧烤，给寒冷的冬天增添暖意。25%21%21%13%11%6%3%19%27%49%24%59%51%61%华东西南华南西北华北华中东北2021年各地域露营出游人数占比和出游热度同比增速出游人数占比热度同比增速数据来源：马蜂窝数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6广东浙江江苏上海山东四川2021年Q4淘系露营装备市场消费金额TOP省/市2021年Q4露营装备市场消费金额同比增长TOP省/市

31、上海浙江福建广西重庆广东江苏四川北京海南吉林天津TOP7TOP8TOP9TOP10TOP11TOP12福建湖北湖南河南广西北京北方出游热度攀升消费趋势地域无边界，全国露营热南方依然是露营主力军，北方开始出现露营狂潮南方山水旅游资源丰富露营出游人数最多，但北方也开始出现露营热潮，出游热度攀升。广东、浙江、江苏、上海消费规模和消费增速均保持前列，山东、河南人民也十分热爱露营；北京、吉林、天津等北方城市登上消费增速最快的TOP城市榜单。数据说明：TGI偏好=细分人群购买各类目的消费金额占比/整体人群购买各类目的消费金额占比*100，TGI100为偏好；仅筛选消费金额占比排名TOP20的类目数据来源：

32、阿里消费洞察11天幕点火器22野餐垫登山杖/手杖33户外营地车竹签44户外桌子枕头55吊床野餐炉具/焚火架2021年Q4南北方偏好购买类目南方北方主要用于徒步登山露营和城市公园露营，一般包括登山杖、帐篷、野餐垫、野餐炉具、点火器、野餐餐具、吊床等携带装备更为精致和多样，包括户外桌椅、睡袋、套锅、营地灯、天幕、充气床、枕头等露营装备分类传统露营装备精致露营装备南方北方2021年Q4南北方购买露营装备消费金额分布传统露营装备精致露营装备消费趋势地域无边界，全国露营热南方消费更进阶，更偏好精致露营，天幕、营地车成为心头好走在露营前沿的南方消费者更偏好精致露营，相比北方在精致露营装备上花费更多，对天幕

33、、营地车等新兴进阶品类十分青睐。北方消费者主要偏好传统的徒步登山露营和公园露营，对野炊装备和登山杖较为偏好。轻量化 折叠方便 性价比，有颜值高，拍照很出片数据来源：马蜂窝数据来源：小红书、一帐CAMPLUS数据来源：阿里消费洞察朋友家庭亲子情侣独行同学2019-2021年露营出游人群分布201920202021较2019年上涨9%较2019年上涨4%#轻量化露营 浏览总量427万，笔记互动量1.2万从搭建到收营，轻量化玩家比GLAMPING玩家快400%近一年小红书露营热门话题不同人群装备购买关注点“轻量化，折叠方便，性价比很高，而且颜值高！跟朋友们出去玩，既方便，拍照又很出片!非常满意！“非

34、常好的帐篷，撑收方便，空间很大，也很轻便，亲子游必备，带孩子们去郊游的首选！“亲子游大空间、轻量化结伴游轻量化、高颜值消费趋势结伴出游，轻装上阵亲子露营、情侣露营兴起，大空间、轻量化是购买主要关注点朋友聚会是露营出游的主要场景，2021年亲子露营、情侣露营人群上涨明显，独行者减少。消费者期望在大自然中与家人、友人享受亲密时光的同时，也希望出行更加便捷、装备更加轻量化，追求轻松露营。数据说明：大帐篷指空间容量4人+的帐篷数据来源：阿里消费洞察更大空间、更轻材质的帐篷越来越受到消费者欢迎消费者在选择帐篷时，3-4人帐篷是主流，4人+空间帐篷消费增速突出，带上更大空间帐篷结伴出游成为新趋势。性价比较

35、高的涤纶布帐篷占据最大的市场份额，高颜值的棉布帐篷和易打理且轻的尼龙材质逐渐被更多玩家认可；4人+的大帐篷轻量化材质增速高于整体，更轻材质的大帐篷愈加受到消费者青睐。涤纶布棉布尼龙布牛津布PU布银胶布2021年淘系露营装备市场帐篷整体VS大帐篷分材质消费金额占比及增速整体消费金额占比大帐篷消费金额占比整体同比增速大帐篷同比增速棉布消费最高增速，潜力突出优势：透气性强、高颜值大帐篷轻量化的涤纶和尼龙材质消费增速高于整体1-2人3-4人5-8人8人2021年淘系露营装备市场帐篷分空间容量消费金额占比及同比增速纵轴：消费金额同比增速横轴：消费金额占比大容量帐篷消费增速突出牧高笛“三室一厅”隧道帐黑鹿

36、户外派对蒙古包帐篷结伴出游，轻装上阵消费趋势牧高笛涤纶布帐篷挪客棉布帐篷高实木偏好注重颜值易出片很轻便，携带方便，一家人出去旅游用的高实木偏好注重颜值易出片高铝质偏好注重轻便易携带2019202020212019-2021年淘系露营装备市场户外桌子分材质消费金额分布铝实木铁塑料藤数据来源：阿里消费洞察2019202020212019-2021年淘系露营装备市场户外椅凳分材质消费金额分布铝铁实木塑料轻便便携的铝合金桌子是露营玩家的首选，都市中年尤其偏好；铁质桌子2021年份额萎缩；颜值经济下，更多的人开始选择实木材质，硬度更强的实木不仅满足了基本功能需求，更能帮助照片出圈，实木是年轻品质青年的颜

37、值之选。户外折叠椅相比桌子移动频率更高，人们对轻质铝合金材质消费热情逐年上升成为主流，新锐爸妈尤其偏好；铁质椅凳份额逐年萎缩；实木椅凳材质更具质感，消费占比也逐年提升，露营在外，氛围感拉满。都市中年铝合金材质很好，很轻便，结实稳定原木色，纹理清晰，颜色非常耐看颜值非常高，很容易拍出大片高铝质偏好注重轻便易操作新锐爸妈品质青年重量很轻，体型小巧，携带方便收纳很方便，操作简单，小孩也会用实木材质，颜值担当，拍照巨好看品质青年木纹的，配色特别适合拍照铝实木铝铁实木消费趋势结伴出游，轻装上阵亲子玩家偏好轻便铝质桌椅，实木是年轻玩家的颜值之选数据/图片来源：小红书82%78%58%58%42%亲近自然放

38、松心情/缓解压力和朋友聚会/娱乐获得新的体验/经历拍好看的照片自带装备露营消费者TOP5露营动机数据来源：小红书#这样露营才出片 浏览总量1816万，笔记互动量21万#露营装备大赏 浏览总量1476万，笔记互动量9.5万近一年小红书露营热门话题精致拍照攻略好看装备推荐露营美食分享消费趋势颜值至上，个性吸睛颜值经济下，“拍好看的照片”成为重要露营动机根据小红书调研数据显示，“拍好看的照片”是消费者前五大露营动机之一。小红书上#这样露营才出片、#露营装备大赏等话题热度火爆。装备是否颜值在线、款式风格是否个性吸睛，直接影响了消费者的选择。自动帐金字塔帐屋脊帐蒙古包帐隧道帐速抛帐球形帐庇护所帐徒步帐2

39、021年淘系露营装备市场帐篷分款式消费金额占比及同比增速新锐爸妈最偏好公园帐篷数据来源：阿里消费洞察横轴：消费金额占比纵轴：消费金额同比增速公园帐篷精致露营帐篷徒步帐篷BC帐篷潜力市场：精致露营帐篷成熟市场：公园帐篷品质青年最偏好精致露营帐篷方形六角蝶形五角菱形圆形2021年露营装备市场天幕分形状消费金额占比“颜值非常高！搭建也容易，第一次带天幕的露营完美！”“好操作，遮阳效果很棒，拍照也是颜值满分，出片率很高“购买主要关注点：颜值、易操作、遮阳效果“颜色好看，隔热性能好，轻便“美观实用，颜值担当，朋友圈出片神器“以自动帐为代表的的公园帐篷占据最大的市场份额；随着人们精致露营意识增强，金字塔帐

40、、屋脊帐、隧道帐等高颜值精致露营帐篷消费潜力爆发，年轻一代对精致露营更为偏好。搭建简单、更便于造型变换的方形天幕是主流选择，占据市场超六成份额；防风能力更强的六角、蝶形天幕同样也受到消费者喜爱。高颜值、易操作、遮阳效果好的天幕更能赢得消费者的安利。“主要买来拍照的，晚上串上灯，拍照很有感觉”款式各异挪客屋脊帐黑鹿金字塔帐挪客方形天幕牧高笛六角天幕消费趋势颜值至上，个性吸睛精致露营帐篷消费潜力突出，天幕成新晋出片神器黑鹿蝶形天幕数据来源：阿里消费洞察2021年淘系露营装备市场户外桌子分款式消费金额占比及同比增速消费金额占比同比增速蛋卷桌收纳方便，实木的用起来非常稳固结实，出去露营，拍照也非常上镜

41、!“这款铝合金多功能组合桌扩展性强，可以多人一起吃饭，是家庭露营的不错选择“亲子玩家更偏好多功能组合桌年轻小资玩家更偏好蛋卷桌牧高笛实木蛋卷桌挪客铝合金多功能组合桌不同人群对户外桌子款式偏好多功能组合桌消费最高增速，潜力突出优势：扩展性强蛋卷桌占据最高市场份额优势：便于携带收纳卷折式设计、便于携带收纳的蛋卷桌占据市场近九成的市场份额。扩展性、易收纳的厨房多功能组合桌消费增速突出，尤其受到家庭露营的青睐。马扎克米特椅月亮椅躺椅高背椅蝴蝶椅双人椅2021年淘系露营装备市场户外椅子凳子分款式消费金额占比及同比增速成熟市场明星市场潜力市场横轴：消费金额占比纵轴：消费金额同比增速牧高笛LINE FRIE

42、NDS联名克米特椅优势：靠背舒适、高颜值、易收纳挪客月亮椅优势：包裹性强、携带方便、高颜值牧高笛双人椅牧高笛高背椅靠背舒适的克米特椅取代马扎成为绝对的明星市场，同时，随着消费者越来越注重舒适度，高背椅、双人椅子成为新消费热点，高颜值联名款也十分受青睐。款式各异消费趋势颜值至上，个性吸睛扩展性强的多功能组合桌消费热度上升，高颜值、高舒适度椅子受青睐数据说明：为显示效果，黑化露营增速缩小为原来的1/10数据来源：阿里消费洞察图片和笔记来源：小红书风格多样BC露营北欧风露营黑化露营军绿露营2021年淘系露营装备市场不同露营风格消费分布横轴：消费人数纵轴：消费人数同比增速北欧风露营军绿露营BC露营黑化

43、露营“在“家门口”体验了一回露营，北欧风森林草坪、帐篷里的精致点心、临江看着芦苇荡漾、欧式小篝火浪漫氛围拉满”我是彻头彻尾的军绿控，战术和军绿的搭配，层次有所提升！我真的爱军绿一生一世了，这几天整理东西才现自己买了那么多！而且最重要的一点，军绿色超级出片！“”BC露营，在自然中有节制地获取；相比搬家式野奢露营，更接近“野营”和“户外求生”带上一人份的桌椅，斧头小刀锯子和锅，就能生火做饭“全黑露营非常凸显食物的色泽食欲，全黑也非常容易出片，全黑的天幕面料不用担心夏天热黑色起到了完美降噪效果，达到了视觉上的收敛和平静“Blackdog黑狗黑化露营消费趋势颜值至上，个性吸睛露营风格不断变迁，BC露营

44、、黑化露营热度攀升传统的北欧风露营装备目前仍为消费主流，随着消费者追求露营风格差异化，军绿露营、BC露营、黑化露营也逐渐兴起，热度上升，酷炫的黑化风格尤其增速迅猛。“数据说明：词云根据2021年11月消费者购买特定类目前的场景搜索词生成，字号越大代表搜索人数越多数据来源：阿里消费洞察图片来源：网络公开资料户外营地车场景搜索词词云营地灯/帐篷灯场景搜索词词云户外椅子凳子场景搜索词词云户外椅凳六大延伸场景钓鱼写生考研背书干活午休出行高搜索场景（2021.11）钓鱼14万+搜索UVTOP1写生3万+搜索UVTOP2高潜力场景（2021.11 VS 2020.11）考研背书 搜索UV+11X%干活搜索

45、UV+4X%营地灯/帐篷灯五大延伸场景停电应急家用照明氛围装饰摆摊工地停电应急15万+搜索UVTOP1家用照明10万+搜索UVTOP2高搜索场景（2021.11）高潜力场景（2021.11VS 2020.11）氛围装饰 搜索UV+36X%摆摊 搜索UV+1X%户外营地车五大延伸场景钓鱼小孩出行购物快递旅行高搜索场景（2021.11）钓鱼 搜索UVTOP1购物 搜索UVTOP2高潜力场景（2021.11VS 2020.11）小孩出行 搜索UV+300倍快递搜索UV+150倍消费趋势功能泛化，场景多元椅凳、营地车、营地灯突破露营场景边界，向更多生活场景延伸CHAPTER趣味榜单FOUR04公园帐篷

46、TOP品牌榜TOP1探险者TOP2Camel/骆驼TOP3南极人TOP4The Primitive/原始人TOP5Decathlon/迪卡侬数据说明：按照2021年各帐篷类型消费金额排序数据来源：阿里消费洞察精致露营帐篷TOP品牌榜TOP1NaturehikeTOP2Mobi Garden/牧高笛TOP3vidalidoTOP4自由之魂TOP5blackdeer/黑鹿徒步帐篷TOP品牌榜TOP1三峰出TOP2Mobi Garden/牧高笛TOP3NaturehikeTOP4MSRTOP5SnowPeakBC帐篷TOP品牌榜TOP1OneTigrisTOP2green heronTOP3AISH

47、IFATOP4VidalidoTOP5Under the weather车顶帐篷TOP品牌榜TOP1捷速亚TOP2韦帕（汽配）TOP3wildland/秋野地TOP4拓派客TOP5保润（运动户外）趣味榜单品牌榜数据说明：排名按照2021年大快消八大策略人群人均消费金额排序数据说明：排名按照2021年Q4各城市“精致妈妈”消费人数排序数据来源：阿里消费洞察数据说明：排名按照2021年各星座人群下单次数排序资深白领TOP1新锐白领TOP2精致妈妈TOP3露营氪金达人榜最爱亲子露营榜帐篷疯狂“剁手”榜TOP1广东TOP2浙江TOP3江苏TOP4上海TOP5北京TOP1金牛座TOP2白羊座TOP3双子

48、座TOP4巨蟹座TOP5射手座趣味榜单粉丝榜数据来源：阿里消费洞察，2021TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5数据来源：马蜂窝，2021数据来源：马蜂窝，2021最爱其它运动榜“露营+”玩法榜游泳瑜伽垂钓篮球攀岩TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5火星营地星乐度露营小镇北纬238森林营地小鱼洞国际露营公园武功山帐篷露营TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5自驾露营+郊外赏花踏春山野露营+亲子昆虫记海岛露营+观日出日落公园露营+玩飞盘露营+桨板瑜伽TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5农场露营+亲近萌宠星空露营+美酒+音乐会沙漠露营+篝火舞会洞穴露营+探洞废墟露营+剧本杀热门露营地

49、榜春夏秋冬趣味榜单玩乐榜指导委员会&作者简介致谢浙江智苑（清渠）数据咨询总监联络方式：wb-lyy775844alibaba-浙江智苑（清渠）高级数据分析师 联络方式：wq01152586alibaba-浙江智苑（清渠）资深视觉设计师 联络方式：yysc01296461alibaba-报告指导委员会米澜王丽勒书青萌星择三衫报告作者李烨羽王琴视觉设计杨延思超阿里巴巴淘宝天猫运动户外事业部总经理浙江智苑（清渠）文化创意有限公司 副总经理淘宝天猫运动户外事业部天猫户外负责人淘宝天猫运动户外事业部淘宝运动户外负责人淘宝天猫运动户外事业部天猫露营负责人淘宝天猫运动户外事业部淘宝户外装备负责人报告共创本报

50、告由淘宝天猫运动户外事业部与浙江智苑（清渠）共同完成。淘宝天猫运动户外事业部：勒书、星择、三衫特别鸣谢特别感谢以下合作伙伴的大力支持露营品牌：专业展会：免责声明数据来源2022天猫淘宝露营行业趋势白皮书 产出报告数据基于阿里消费洞察、小红书、马蜂窝、企查查、网络公开资料等数据来源。数据周期及指标说明报告整体时间段：2019-2021年，具体数据指标请参考各页标注。版权声明本报告的所有表格及文字内容的版权归浙江天猫技术有限公司所有。其中，部分文字、图片及数据来源于公开信息，版权归属原著作者所有。浙江智苑（清渠）获取信息的途径包括阿里消费洞察、公开资料及市场调查。如需转载、引用、刊发本报告，需注明