2022下沉市场洞察报告-QuestMobile-2022.6.7.pdf

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1、QuestMobile2022QuestMobile2022 下沉市场洞察报告下沉市场洞察报告20222022-0606-0707CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442

2、978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978本报告研究说明本报告研究说明1 1）数据选取时间）数据选取时间：2022年4月2 2）数据来源：）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile NEW M

3、EDIA 新媒体数据库QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库3 3）名称释义：）名称释义：下沉市场用户：下沉市场用户：指城市等级为三线及以下城市的活跃用户。KOLKOL：指关键意见领袖（Key Opinion Leader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:4

4、42978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNDat

5、a ID:44297801近近7 7亿用户规模的下沉市场亿用户规模的下沉市场成为移动互联网发展增长源成为移动互联网发展增长源CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978

6、CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978随着移动互联网的深度普及，下沉市场用户规模稳步提升，近随着移动互联网的深度普及，下沉市场用户规模稳步提升，近7 7亿的下沉流量占据大盘亿的下沉流量占据大盘58.4%58.4%的份额，成为中国移动互联网发展的份额，成为中国移动互联网发展的流量基本盘的流量基本盘S

7、ource：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年4月6.40 6.37 7.09 6.79 6.92 024682018-042019-042020-042021-042022-04下沉市场下沉市场 月活跃用户规模月活跃用户规模单位：亿8.1%15.4%18.1%24.8%17.4%16.2%20222022年年4 4月月 中国移动互联网用户中国移动互联网用户城市占比分布城市占比分布一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市全网月活跃用户规模11.8511.85亿亿下沉市场占比下沉市场占比58.4%58.4%CBNData I

8、D:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBN

9、Data ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:4429783,495 3,932 01,0002,0003,0004,0005,0002021-042022-04月人均使用次数月人均使用次数146.9 163.0 0501001502002021-042022-04月人均使用时长月人均使用时长下沉市场用户对于移动互联网使用程度不断加深，下沉市场用户对于移动互联网使用程度不断加深，APPAPP使用时长使用时长及次数均保持两位数增长及次数均保持两位数增长Sou

10、rce：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年4月下沉市场下沉市场 用户月人均使用时长及使用次数用户月人均使用时长及使用次数单位：小时单位：次+10.9%+12.5%QuestMobile数据显示，2022年4月，下沉市场用户月人均使用时长突破160小时，月人均使用次数3,932次，分别提升10.9%、12.5%。CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442

11、978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978下沉市场为各行业

12、提供重要流量支撑，增量下沉市场为各行业提供重要流量支撑，增量5,0005,000万以上的行业，万以上的行业，下沉市场贡献率均在下沉市场贡献率均在60%60%以上以上17,632 10,703 7,289 7,252 6,676 3,084 2,152 1,745 1,582 968 62.7%63.8%77.0%63.3%62.8%39.2%82.0%50.1%45.8%129.4%05,00010,00015,00020,000生活服务办公商务金融理财智能设备移动购物系统工具新闻资讯医疗服务移动社交汽车服务20222022年年4 4月月 中国移动互联网一级行业增长中国移动互联网一级行业增长

13、TOP10TOP10净增量下沉市场贡献率单位：万9.30 6.83 9.93 3.12 10.82 10.54 7.22 0.66 11.28 3.16 04812月活跃用户规模注：1、净增量=2022年4月MAU-2021年4月MAU；2、选取一级行业净增量TOP10行业，按照净增量降序排列；3、下沉市场贡献率=某行业三线及以下城市用户净增量/该行业整体净增量*100%单位：亿Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年4月QuestMobile数据显示，中国移动互联网增长TOP10行业多数来自下沉市场流量，其中汽车服务、新闻资讯及

14、金融理财行业下沉市场贡献率显著，分别达到129.4%、82.0%和77.0%。CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNDat

15、a ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:4429785,807 2,922 2,640 2,310 2,195 46.2%22.0%69.2%67.7%59.9%05,00010,000腾讯会议叮咚买菜OPPO浏览器云闪付企业微信MAUMAU（5,0005,000万万-1 1亿）亿）净增量下沉市场贡献率下沉市场对于不同体量下沉市场对于不同体量APPAPP的

16、增长均起到重要作用，短视频、电的增长均起到重要作用，短视频、电商及办公类等商及办公类等APPAPP千万级的增量，超半数来源于下沉市场千万级的增量，超半数来源于下沉市场注：1、净增量=某应用2022年4月活跃用户数-该应用2021年4月活跃用户数；2、下沉市场贡献率=某应用三线及以下城市用户净增量/该应用整体净增量*100%20222022年年4 4月月 不同量级月活跃用户规模不同量级月活跃用户规模APP APP 净增量净增量TOP5TOP5单位：万8,572 6,842 6,444 6,290 6,239 56.1%63.3%58.6%56.8%61.2%05,00010,000抖音抖音极速版

17、拼多多京东钉钉MAUMAU（亿级以上）（亿级以上）净增量下沉市场贡献率Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年4月单位：万MAU（万）8,5665,3439,7009,0749,530MAU（亿）6.78 2.14 5.91 3.81 2.26 CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData I

18、D:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978下沉市场女性用户及下沉市场女性用户及4040岁以上中老年群体占比突出，也意

19、味着下岁以上中老年群体占比突出，也意味着下沉市场为女性消费及银发群体消费的主阵地沉市场为女性消费及银发群体消费的主阵地Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年4月53.5%46.5%20222022年年4 4月月 下沉市场下沉市场 用户性别分布用户性别分布女性用户男性用户TGI：108.4TGI：91.821.5%11.6%10.0%9.8%10.3%10.4%26.4%97.5 86.2 85.6 97.7 106.3 107.7 112.7 0%10%20%30%40%20222022年年4 4月月 下沉市场下沉市场 用户年龄

20、分布用户年龄分布活跃占比活跃占比TGICBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData I

21、D:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978（接上页）（接上页）Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年4月6.7%24.2%40.8%19.1%9.2%0%20%40%60%下沉市场下沉市场 女性用户女性用户2021-042022-04同比变化+1.8%+1.8%8.2%23.4%40.6%19.2%8.6%0%20%40

22、%60%下沉市场下沉市场 4040岁以上用户岁以上用户2021-042022-04同比变化+0.9%+0.9%下沉市场细分人群下沉市场细分人群 线上消费能力线上消费能力QuestMobile数据显示，2022年4月，下沉市场女性用户及40岁以上中老年用户线上中高消费能力较去年同期有小幅提升。CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978C

23、BNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:44297802下沉市场数字化进程加速推进，办公、购下沉市场数字化进程加速推进，办公、购物、生活及娱乐等

24、多领域迎来新增长空间物、生活及娱乐等多领域迎来新增长空间CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978

25、CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978移动互联网已深入下沉市场用户日常，下沉市场用户在办公、购移动互联网已深入下沉市场用户日常，下沉市场用户在办公、购物消费、生活及娱乐等多领域线上化渗透加深物消费、生活及娱乐等多领域线上化渗透加深注：1、活跃渗透率：某目标人群启动某个应用分类的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；2、净增量=下沉市场用户在某行业2022年4月

26、MAU-2021年4月MAU；3、选取下沉市场用户月活跃用户规模1亿及以上的二级行业，按照活跃渗透率同比变化降序排列。Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年4月办公办公购物消费购物消费生活生活娱乐娱乐同比变化+9.9%+9.6%+8.3%+6.4%+5.9%+5.4%+4.9%+3.3%+1.8%+1.7%净增量（万）7,119 7,437 6,242 5,471 5,060 4,092 3,519 2,875 2,245 1,388 33.1%73.4%51.4%89.1%83.3%32.5%16.3%53.6%80.6%21

27、.5%效率办公支付结算网上银行综合电商浏览器本地生活智能家居搜索下载短视频运营商服务0%50%100%下沉市场用户下沉市场用户 在移动互联网二级行业在移动互联网二级行业 活跃渗透率增长活跃渗透率增长 TOP10TOP102021-042022-04QuestMobile数据显示，下沉市场用户在支付结算、效率办公、网上银行、综合电商及浏览器二级行业净增量均超5000万。CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:44

28、2978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978（接上页）（接

29、上页）线上办公习惯加深，使用时长成倍增长 巨头旗下效率办公平台成为下沉用户的首选办公办公 下沉市场用户对特卖类、拼团类电商APP表现出明显偏好 对美妆、服饰穿搭关注度较高，享受型消费需求旺盛购物购物 下沉市场生活服务数字化升级加快，APP、微信小程序等深入用户生活 小米、华为、海尔、美的等国产家电品牌多渠道触达下沉市场，收获更多下沉市场用户生活生活 对短视频类APP表现出明显偏好，尤其对极速版较主APP更加明显 抖音、快手联动视频工具受到下沉市场用户青睐，更多用户参与短视频创作娱乐娱乐Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年6月下沉市场用户线上行为特征总结

30、下沉市场用户线上行为特征总结CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442

31、978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978办公数字化升级趋势下，下沉市场用户渗透加速，居家办公等多办公数字化升级趋势下，下沉市场用户渗透加速，居家办公等多元办公场景促进用户线上沟通习惯的养成，月人均使用时长涨幅元办公场景促进用户线上沟通习惯的养成，月人均使用时长涨幅近两倍近两倍1.58 2.28 0242021-042022-04月活跃用户规模月活跃用户规模122.6 338.4 0200400

32、2021-042022-04月人均使用时长月人均使用时长单位：亿单位：分钟下沉市场用户下沉市场用户 在效率办公在效率办公APPAPP行业行业 月活跃用户规模及时长月活跃用户规模及时长Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年4月+44.3%+176.0%办公购物生活娱乐CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:4429

33、78CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978阿里、腾讯旗下办公类阿里、腾讯旗下办公类APPAPP

34、展开竞争，下沉市场释放增长空间展开竞争，下沉市场释放增长空间12,315 4,736 4,038 203 76 钉钉企业微信腾讯会议飞书Zoom07,00014,000下沉市场用户下沉市场用户 在在效率办公行业效率办公行业典型典型APP APP 月活跃用户规模月活跃用户规模2021-042022-04同比增长率45.0%38.5%198.1%86.6%10.1%同比增量（万）3,820 1,316 2,684 94 7 单位：万Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年4月QuestMobile数据显示，2022年4月，钉钉、企业微

35、信及腾讯会议APP下沉市场用户规模增长显著，同比用户增量分别为3,820万、1,316万、2,684万。办公购物生活娱乐CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CB

36、NData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978微信小程序与微信小程序与APPAPP结合，满足用户多种使用需求，小程序的高便结合，满足用户多种使用需求，小程序的高便捷性吸引大量下沉市场新用户使用，其中会议类小程序使用粘性捷性吸引大量下沉市场新用户使用，其中会议类小程序使用粘性大幅增长大幅增长Source：Que

37、stMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年4月20222022年年4 4月月 下沉市场用户下沉市场用户 典型办公类微信小程序典型办公类微信小程序 月活跃用户规模及时长月活跃用户规模及时长单位：万2,371 721 321 550 229 46 月活跃用户规模月活跃用户规模2022-042021-0472.0 30.6 57.1 16.4 7.9 3.5 企业微信直播腾讯会议企业微信会议月人均使用时长月人均使用时长2022-042021-04单位：分钟办公购物生活娱乐CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID

38、:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBND

39、ata ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978下沉市场用户线上购物消费潜力逐步释放，在电商、支付、网上下沉市场用户线上购物消费潜力逐步释放，在电商、支付、网上银行领域保持较快增长银行领域保持较快增长10.64 6.16 04812全网用户下沉市场用户综合电商行业综合电商行业单位：亿20222022年年4 4月月 购物消费相关行业购物消费相关行业 全网及下沉市场用户全网及下沉市场用户 月活跃用户规模月活跃用户规模6.41 3.56 04812全网用户下沉市场用户网上银行行业网上银行行业8.86 5.08 04812

40、全网用户下沉市场用户支付结算行业支付结算行业单位：亿单位：亿Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年4月办公购物生活娱乐同比增长率9.2%9.6%同比增长率13.1%17.3%同比增长率17.0%21.5%CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:4

41、42978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978淘宝、拼多多等头部电商平台为下沉市场用户主要选择，相较于淘宝、拼多多等头部电商平台为下沉市场用户主要选择，相较于全

42、网用户，女性居多的下沉市场用户对特卖类、拼团类等全网用户，女性居多的下沉市场用户对特卖类、拼团类等APPAPP表表现出明显的偏好现出明显的偏好68.1%52.5%28.0%11.4%7.6%4.3%3.3%2.6%1.4%1.3%96.8 105.3 87.1 103.7 105.1 94.4 94.7 91.4 78.4 96.6 0%30%60%90%淘宝拼多多京东淘特唯品会得物(毒)手机天猫阿里巴巴苏宁易购 京东极速版20222022年年4 4月月 下沉市场用户下沉市场用户 在在综合电商行业综合电商行业APP APP 活跃活跃渗透率渗透率TOP10TOP10活跃渗透率活跃渗透率TGI单位

43、：分钟月人均使用时长267.9 378.4 97.9 70.2 46.8 52.4 54.8 43.7 19.9 27.7 0200400注：活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率/全网中该App媒介的月活跃渗透率*100Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年4月办公购物生活娱乐CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:44297

44、8CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978下沉市场用户虽对于价

45、格较为敏感，但对于品质追求也在加深，下沉市场用户虽对于价格较为敏感，但对于品质追求也在加深，品牌关注度提升明显，他们更加追求高性价比及时尚潮流品牌关注度提升明显，他们更加追求高性价比及时尚潮流Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年4月61.4%60.2%60.1%59.0%关注品质关注价格关注品牌关注时尚0%20%40%60%80%下沉市场用户下沉市场用户 消费关注点变化消费关注点变化2021-042022-04同比变化2.5%3.2%3.3%1.1%办公购物生活娱乐CBNData ID:442978CBNData ID:442

46、978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData

47、ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978除基础生活消费外，下沉市场用户亦有享受型消费需求，线上消除基础生活消费外，下沉市场用户亦有享受型消费需求，线上消费侧重服饰穿搭、美妆类产品费侧重服饰穿搭、美妆类产品32.1%15.5%9.1%8.7%7.7%6.7%6.4%6.3%6.2%5.9%0%20%40%美妆男女服饰生鲜食品 厨房小家电 包装食品内衣袜子鞋履家庭护理品 运动鞋服饮料冲调20222022年年4 4月月 下沉市场用户下沉市场用户 商品品类关注度商品品类关注度 TOP10T

48、OP10注：1、品类关注度TGI=目标人群某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100；2、标红数据为TGI大于100的数据。办公购物生活娱乐Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年4月TGI103.0103.892.299.293.199.8104.396.3103.694.3CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:44297

49、8CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978生活服务线上化、家居

50、智能化等趋势在下沉市场显现，本地生活生活服务线上化、家居智能化等趋势在下沉市场显现，本地生活及智能家居行业下沉市场用户规模均保持两位数增长及智能家居行业下沉市场用户规模均保持两位数增长1.84 2.25 01232021-042022-04本地生活行业本地生活行业0.78 1.13 01232021-042022-04智能家居行业智能家居行业单位：亿单位：亿下沉市场用户下沉市场用户 在生活相关行业在生活相关行业 月活跃用户规模变化月活跃用户规模变化Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年4月+22.3%+44.9%办公购物生活娱乐