2022年Q1移动互联网行业数据研究报告-月狐数据.pdf

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1、月狐数据（MoonFox Data）深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-132022年Q1移动互联网行业数据研究报告2022年4月2深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13月狐观点短视频行业用户粘性仍处于提升阶段，今年第一季度，短视频占移动网民日使用时长比例继续扩大，达33.8%，对比去年同期扩大了4.2%，人均单日使用短视频应用达231.3分钟，人均单日点击短视频应用11.5次一季度移动互联网人均app安装数量保持稳定，人均单日使用时长提升明显，达5.4小时，对比上一季度增加了18

2、分钟，同比去年增加了6分钟，移动网民用网行为持续增强头条系加大主营业务发展力度，积极开拓新赛道，2022年第一季度，头条系在拥有汽车服务行业庞大用户规模的同时继续保持高增长，一季度月活跃用户达3852.9万，同比增长73.7%，用户覆盖度提升至7.4%；同时，头条系继续发力移动购物和手游类应用，行业月活跃用户规模分别同比增长了4144.6%和166.1%史上最具热度冬奥助推平台打造流量盛宴，本届北京冬奥会成功助力各类文化IP出圈，带动实现三亿人参与冰雪运动，咪咕视频等转播平台不断创新内容玩法和技术手段，将赛事热度推向高潮在求职市场的减岗缩编的背景下，求职招聘行业迎来劳动力“供给热潮”，一季度月

3、活跃用户规模最高达1.28亿，同比扩大了82.7%，行业内各大招聘app同比均实现不同程度的活跃用户增长3深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-133整体app市场概览行业及app特色榜单热点分析细分行业观察App流量价值总榜01020304054深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13整体app市场概览移动网民人均app安装总量移动网民人均app使用时长行业用户时长占比top 8泛娱乐行业用户时长占比行业用户粘性特性分析互联网头部企业流量纷争互联网头部企业动态5深圳市和讯华谷信息技术

4、有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 2022年第一季度，移动网民手机人均安装app总量为66个，对比2021年第四季度增加1个，对比去年同期增加了3个 对比不同年龄层用户的人均安装app总量变化，25岁及以上用户的人均安装量与上一季度相比略有上升，达77个；而46岁及以上用户的人均安装app总量与上一季度持平，为80个2022年第一季度人均app安装量对比去年同期增加3个人均app安装量数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）取数周期：2021.01-2022.0363666665662021Q12021Q22021Q32021Q42022Q1

5、移动网民手机人均安装app总量72727576777374798080不同年龄层用户人均安装app总量25岁及以下用户46岁及以上用户6深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 适逢春节假期，2022年第一季度人均app使用时长较去年第四季度有所提升，达到5.4小时，同比去年Q1增加了6分钟 移动网民人均app日使用时长总体波动不大，与疫情元年相比，移动网民的用网行为已恢复至稳定状态第一季度人均app使用时长较上一季度有所增长，约增加18分钟人均app使用时长数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）取数周期：2021.01-20

6、22.035.3 5.4 5.55.15.42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q1移动网民人均app每日使用时长(小时)相比2020Q1-84分钟相比2021Q1+6分钟7深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 今年第一季度，短视频行业的用户使用时长占比依然保持稳定扩大的趋势，占比达到33.8%，对比上一季度扩大了1.5%，对比去年一季度扩大了4.2%，继续成为霸占移动网民最多时间的应用行业 手机游戏类app的使用时长占比在去年全年的持续下降后，今年Q1稍有提升，达到5.3%，较上一季度提升了0.7个百分点，受手机

7、游戏类监管措施的持续影响，手机游戏行业的使用时长仍难以恢复至去年平均水平网民观看短视频内容的时长占比继续扩大，手机游戏时长占比略有回升行业用户时长占比top 8数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）取数周期：2021.01-2022.032.6%2.4%2.4%2.5%2.5%4.1%4.2%4.3%4.2%4.0%4.6%5.1%4.3%5.8%4.6%5.9%6.5%6.1%6.1%5.8%7.5%6.0%6.3%4.6%5.3%8.0%7.3%6.9%6.4%6.8%20.1%20.4%19.8%19.6%19.3%29.6%29.8%31.6%32.3%33.8%2021Q

8、12021Q22021Q32021Q42022Q1移动网民app每日使用时长top 8类型短视频即时通讯在线视频手机游戏综合新闻综合商城在线阅读搜索下载其它8深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 今年Q1，移动网民在泛娱乐行业上的每日使用时长占比贴近六成，达58.5%，同比变化幅度为0.1%，较上一季度增加了2个百分点，近一年以来泛娱乐行业整体用户使用情况较为稳定 从泛娱乐业的细分赛道上看，短视频在用户使用时长占比上成为唯一的持续增长赛道，在用户规模逼近天花板的情况下，其用户粘性仍在不断提升近一年移动网民在娱乐类app上花费的时长占比

9、变化稳定，短视频成时长占比唯一持续增长点泛娱乐行业用户时长占比泛娱乐行业为视频直播、手机游戏、数字音乐、数字阅读、新闻资讯、休闲娱乐六个一级行业下的细分行业数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）取数周期：2021.01-2022.0329.8%30.1%31.9%32.3%33.8%8.0%7.3%7.0%6.4%6.8%5.9%6.6%6.2%6.1%5.8%7.5%6.0%6.3%4.6%5.3%4.0%4.2%4.3%4.2%4.0%0.8%0.9%0.7%0.8%0.7%2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q1短视频在线视频综合新闻手机游戏在线阅读在线音

10、乐其它58.1%56.9%58.5%56.5%58.5%2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q1泛娱乐行业app每日使用时长占比9深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13短视频和即时通讯行业用户高粘性特点明显，在线阅读行业用户潜力仍有待进一步发掘行业用户粘性特征人均月活跃天数为当月DAU加总/当月MAU以上指标为该季度每月均值数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；数据周期：2021.01-2022.03人均单日使用时长月活/安装量人均单日启动次数人均月活跃天数85.0%11.5次231.3分钟18.2天短

11、视频人均单日使用时长月活/安装量人均单日启动次数人均月活跃天数89.3%6.0次134.9分钟6.7天在线视频人均单日使用时长月活/安装量人均单日启动次数人均月活跃天数87.1%6.7次105.7分钟12.9天综合新闻人均单日使用时长月活/安装量人均单日启动次数人均月活跃天数85.6%5.1次113.5分钟9.0天在线阅读人均单日使用时长月活/安装量人均单日启动次数人均月活跃天数91.2%24.5次90.5分钟22.3天即时通讯人均单日使用时长月活/安装量人均单日启动次数人均月活跃天数79.5%5.8次93.3分钟10.1天手机游戏人均单日使用时长月活/安装量人均单日启动次数人均月活跃天数96

12、.5%7.5次42.2分钟12.1天综合商城人均单日使用时长月活/安装量人均单日启动次数人均月活跃天数75.7%4.6次48.8分钟9.5天搜索下载2021Q12022Q110深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 头条系应用今年Q1的用户使用时长占比逐月上升，三月末使用时长占比已达29.2%，高出腾讯2.7个百分点；从用户渗透率情况上看，腾讯系覆盖度仍然保持最高，一季度末用户安装占比达98.6%，高出头条系应用约12个百分点 从用户规模变化情况上看，腾讯拥有最庞大的用户体量，Q1平均拥有11.2亿的用户，同期阿里系用户规模同样达10亿

13、量级Q1头条系用户使用时长占比持续上升，领先地位逐渐稳固互联网头部企业流量纷争数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；数据周期：2021.01-2022.0326.1%25.9%26.5%28.5%28.8%29.2%7.3%6.7%7.6%5.0%5.2%5.1%202201202202202203BAT&头条系app用户使用时长占比变化腾讯系头条系阿里系百度系98.5%98.6%98.6%86.1%86.4%86.4%94.3%95.0%95.0%89.4%90.1%89.9%202201202202202203BAT&头条系app用户安装占比变化腾讯系头条系阿里系百度系11.

14、2 11.3 11.2 9.5 9.6 9.4 10.6 10.9 11.1 8.5 8.8 8.6 202201202202202203BAT&头条系app用户规模变化（单位：亿）腾讯系头条系阿里系百度系11深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 2022年第一季度，四家头部企业的移动应用数量维持稳定，腾讯系的应用数量达171个，远高于其他头部企业；今年3月末，阿里系旗下app数量对比今年年初增加2个，达到89个 从各企业应用数量的行业分布上看，腾讯开发的移动应用主要集中在手机游戏行业，今年一季度已开发的手游类app为98个；四家巨头

15、在视频直播和办公商务领域均有发力，从数量对比上看，腾讯在这两个领域中均具备一定优势，已开发视频直播类软件12个，办公商务类软件10个头部企业中腾讯系保持应用开发数量第一，各巨头纷纷抢占办公商务和视频直播市场头部企业行业布局（1/5）数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；数据周期：2022.01-2022.03606060878789171 173 171 444344202201202202202203BAT&头条系旗下app数量变化百度系阿里系腾讯系头条系百度系 行业app数量top 4阿里系 行业app数量top 5腾讯系 行业app数量top 5头条系 行业app数量top

16、 45778手机游戏办公商务摄影图像视频直播69101122办公商务视频直播手机游戏生活服务移动购物78101298系统工具社交网络办公商务视频直播手机游戏55810数字阅读视频直播办公商务实用工具12深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 对比头部企业在各主营细分行业上的渗透率情况，百度在办公商务赛道上的增速最快，今年一季度渗透率为27.7%，同比增加3.2%；头条系在主营业务方向上持续发力，新闻资讯、摄影图像、数字阅读以及汽车服务行业的一季度渗透率同比均录得增长，其中数字阅读行业的增速最为理想，一季度数字阅读渗透率达21.9%，同比

17、增加了7.7个百分点 反观腾讯今年一季度的渗透率表现，其主营业务的渗透率与去年同期相比出现了不同程度的下降，发展势头呈现放缓趋势头条系的行业发展增速明显，腾讯主营业务发展脚步稍放缓头部企业行业布局（2/5）渗透率增幅为同比增量数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；数据周期：2021.03，2022.0389.8%38.4%24.5%14.2%6.1%90.7%38.0%27.7%10.3%6.6%实用工具旅游出行办公商务视频直播社交网络2021Q12022Q1+0.9%头部企业细分行业渗透率top5百度系阿里系头条系99.5%55.1%59.0%41.8%37.8%99.0%55

18、.7%52.6%39.1%33.3%社交网络实用工具视频直播系统工具手机游戏92.5%41.3%26.4%14.2%5.8%92.1%43.2%28.3%21.9%7.4%视频直播新闻资讯摄影图像数字阅读汽车服务腾讯系89.2%83.1%60.6%40.8%29.0%89.8%82.7%62.8%38.6%32.0%金融理财移动购物旅游出行视频直播实用工具+3.2%+0.5%+3.0%+1.9%+1.9%+7.7%+1.6%+0.6%+2.2%13深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 头部企业积极扩张生活服务和办公商务类行业用户规模，

19、头条系在生活服务行业同比增速最优，达58%，腾讯系在办公商务类应用的月活数同比增速最大，达62.5%头条系的整体月活跃用户规模继续保持高速增长，自去年开始，头条系切入移动购物行业，虽行业的月活用户仍处于较小规模，但仍录得最高的同比增速，今年Q1同比增速高至4144.6%，其次头条系继续发力手游应用和汽车服务应用，今年Q1月活跃用户分别为768.8万和3852.9万，同比增速达166.1%和73.7%头条系持续渗透，月活跃用户规模增速最强劲头部企业行业布局（3/5）数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；数据周期：2021.01-2022.0357.3 997.4 36,460.6

20、1,023.2 8,652.1 135.4 1,346.1 43,473.7 1,185.3 9,862.0 汽车服务金融理财旅游出行智能AI办公商务2021Q12022Q1+136.5%头部企业细分行业MAU同比增长top5（单位：万）百度系阿里系头条系8,756.2 1,688.2 6.7 9,946.0 1,228.3 14,228.1 2,045.9 8.0 10,910.7 1,292.8 办公商务数字阅读生活服务电话通讯教育学习1.9 288.9 188.3 2,218.2 1,221.8 80.2 768.8 343.4 3,852.9 1,930.3 移动购物手机游戏教育学习汽

21、车服务生活服务腾讯系9,843.1 46,529.4 583.3 78,825.7 20,713.5 14,844.7 56,047.8 684.3 87,019.9 21,253.9 生活服务旅游出行智能AI移动购物办公商务+35.0%+19.2%+15.8%+14.0%+50.8%+20.5%+17.3%+10.4%+2.6%+4144.6%+166.1%+82.4%+73.7%+58.0%+62.5%+21.2%+19.8%+9.7%+5.3%14深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 数字阅读行业中，头条系火力十足，行业渗透率达

22、36.7%，头条系与阿里系和腾讯系的用户重合率均超四成，其中与腾讯系的用户重合率同比上升了13.3%，迅速抢占腾讯在线阅读板块的活跃用户 办公商务方面，百度、腾讯、阿里的行业渗透情况旗鼓相当，在云盘存储赛道，用户重合比例较高，阿里系与百度系的重合率达80.2%云盘存储行业头部企业重合度较高，阿里系与百度系该行业重合率超80%头部企业行业布局（4/5）数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；数据周期：2021.03，2022.03百度系15.0%阿里系8.4%腾讯系9.2%头条系36.7%数字阅读行业渗透率办公商务行业渗透率腾讯系37.7%百度系30.7%阿里系37.7%头条系1.9

23、%在线阅读行业企业重合率阿里系腾讯系阿里系头条系阿里系百度系腾讯系头条系腾讯系百度系头条系百度系24.0%40.5%47.5%43.7%45.2%17.6%重合企业重合率重合率同比增量3.9%9.4%1.1%13.3%4.7%-5.8%协同办公行业企业重合率腾讯系阿里系头条系阿里系头条系腾讯系百度系阿里系百度系腾讯系百度系头条系9.5%28.4%44.4%36.3%48.7%43.9%重合企业重合率重合率同比增量3.1%3.7%8.2%9.5%9.2%5.8%云盘存储行业企业重合率阿里系腾讯系阿里系百度系腾讯系百度系58.9%80.2%10.2%重合企业重合率重合率同比增量3.0%6.7%5.

24、6%15深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 对比去年一季度，今年第二梯队企业的用户渗透率整体呈现上升趋势，头部企业对移动网民的覆盖程度逐渐加深 从用户覆盖率和用户规模情况上看，拼多多成为第二梯队的领军企业，今年一季度末用户渗透率逼近六成，月用户规模达5.9亿，对比去年同期增加了1000万月活跃用户；作为电商行业中的另一佼佼者，京东表现同样不俗，今年Q1渗透率为38.6%，同比增加了2个百分点，月活跃用户在一年期间增加了约1亿，今年3月末达4.7亿第二梯队企业中，电商类行业渗透程度和用户规模增长明显头部企业行业布局（5/5）数据来源：

25、月狐iAPP（MoonFox iApp）；数据周期：2021.01-2022.03第二梯队企业用户渗透率变化57.8%61.1%48.0%44.0%36.5%36.4%27.9%22.5%17.5%13.7%59.8%53.7%51.2%45.7%38.6%37.4%26.3%21.9%21.8%18.5%0%10%20%30%40%50%60%70%2021Q12022Q1拼多多搜狗快手美团京东微博网易58同城哔哩哔哩小红书5.8 4.4 5.5 4.4 3.7 3.9 2.6 1.8 1.7 2.1 5.9 3.8 5.3 5.0 4.7 4.1 2.4 1.9 1.8 2.5 01234

26、567202103202203第二梯队企业用户MAU变化（单位：亿）16深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13行业及app特色榜单行业用户规模增长排名行业用户时长增长排名热点app DAU飙升榜热点app DAU新秀榜地域特色app榜17深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 搜索下载行业的用户规模同比增量继续维持第一，今年3月拥有7.35亿的用户数量，同比增加了7000万用户 受疫情反复的影响，今年三月公众对远程办公的需求有所提升，行业用户规模增长跃升至第二位，今年3月用户规模

27、为5.54亿，同比增加量达6300万；而受奥运热潮的影响和全民健身计划的持续性指导作用，健身运动行业仍然维持高增长，截止今年3月份，已有近七亿用户下载安装了健身运动类应用搜索下载行业保持高速增长模式，办公软件行业用户增长规模升至第二位行业用户规模增长top 10数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；数据周期：2021.03，2022.03行业用户规模指目标行业app在装的设备数7.35 5.54 6.99 9.53 9.88 5.74 2.69 9.74 1.60 0.83 0.70 0.63 0.55 0.51 0.50 0.46 0.46 0.44 0.43 0.42 搜索下

28、载办公软件健身运动短视频综合商城团购外卖社交电商支付结算教育平台有声阅读用户规模同比增长top 10行业（单位：亿）202103202203同比增量18深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 行业人均日使用时长的同比增长量排行榜单中，体育新闻行业发力超越短视频，成为本季度使用时长增量第一，今年3月份用户平均每天花费112.5分钟在浏览体育新闻，对比去年3月增加了76.7分钟，用户粘度增长势头不容小觑 虽落至第二位，短视频行业仍然拥有较高的用户使用时长同比增量，今年3月人均日使用时长达231.3分钟，较2021年3月增长了29.7分钟体育

29、新闻类app人均日使用时长同比增长量达76.7分钟，增长幅度远超短视频成为增长黑马行业人均时长增长top 10数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）数据周期：2021.03，2022.03112.5 231.3 43.1 105.7 65.2 43.5 36.7 24.5 32.7 31.1 76.7 29.7 29.3 19.1 17.5 15.0 14.7 14.4 12.5 10.2 0.050.0100.0150.0200.0250.0300.0体育新闻短视频社交辅助综合新闻娱乐时尚移动K歌婚恋交友企业应用购物分享音乐游戏202103202203同比增量人均日使用时长同比增

30、长top 10行业（单位：分钟）19深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 2022年第一季度，蚁丛旅游已2861.1%的同比增长率领跑季度活跃用户飙升榜，其三月份的月均DAU为298.4万；健身运动类app天天跳绳凭借726.3%的活跃用户同比增长率成为飙升榜第二名，健身运动行业中的另一款app欢太健康同样入围榜单前十，月均DAU达693.1万 榜单第三的番茄畅听近一年来不断扩张用户规模，今年3月活跃用户数已破千万，同比增长率达323.7%蚁丛旅游登顶飙升榜第一，番茄畅听在千万用户规模下仍保持高增长DAU飙升榜数据来源：月狐iAPP（

31、MoonFox iApp）；数据周期：2021.03，2022.03应用DAU同比增长率=（当期应用DAU均值-去年同期应用DAU均值）/去年同期应用DAU均值数据范围：月均DAU在当期与去年同期满足一定规模的app，按同比增长率的top榜单2861.1%726.3%323.7%246.5%187.8%165.5%164.0%152.3%138.2%135.8%同比增长率298.4 212.8 1,285.1 547.2 643.7 196.5 312.6 123.4 150.2 693.1 2022.03DAU(万)蚁丛旅游天天跳绳番茄畅听淘小说天眼查心遇和家亲中油好客e站鱼泡网欢太健康DA

32、U飙升榜20深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 2022年第一季度移动应用新秀榜单中，拍摄美化类应用秀影图片编辑凭借117.2的月均DAU登顶新秀榜单的榜首，而基于NFT溯源技术的数字藏品交易平台zTag名列第二，三月月均DAU为37.5万；排名第三的应用为综合商城行业的海豹电商，拥有27.7万的月均DAU 其余上榜的应用分别有拍摄美化行业的趣演、社区交友行业的就聊、短视频行业的轻抖和达赏、图片分享行业的去拍吧、健康工具行业的快来计步以及动画动漫行业的画涯秀影图片编辑以较大优势领跑Q1新秀榜DAU新秀榜数据来源：月狐iAPP（Moo

33、nFox iApp）；数据周期：2022.01-2022.03数据范围：上线时间在2022年1季度，2022年3月月均DAU top榜单117.2 37.5 27.7 23.7 23.6 22.2 21.9 20.7 19.0 18.7 2022.03 DAU(万)秀影图片编辑zTag海豹商城趣演就聊轻抖去拍吧快来计步画涯达赏DAU新秀榜21深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13地域特色app榜数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；数据周期：2022.03TGI：TGI=所选日期内，某APP在该地域的渗透率/该app在全网

34、的渗透率*100，行业删除厂商生态，工具类，电子政务类，预装类APP四个地域的app（一线城市、新一线城市、二线城市、三线城市）按照在当地渗透率TGI的top榜单城市等级城市等级行业行业应用名应用名渗透率渗透率TGITGI区域区域DAUDAU一线城市一线城市综合商城东方购物447 1,136,203 手机银行上海农商银行485 1,048,842 导诊挂号优苗588 828,985 导诊挂号健康云938 405,011 手机银行北京农商银行637 326,766 教育工具孩子通450 249,805 即时零售美团买菜666 115,664 导诊挂号健康160523 89,773 零售O2Oi百

35、联444 83,645 643 76,136 新一线新一线城市城市教育工具宁波智慧教育403 1,017,551 教育平台百智通线上教育中心220 903,891 教育工具杭州教育261 682,531 手机银行重庆三峡银行208 261,346 汽车养护重庆加油324 143,728 求职招聘汇博人才网326 113,549 手机银行天津农商银行237 104,841 手机银行重庆银行214 89,835 手机银行鄞州银行手机银行220 87,195 K12教育微课掌上通242 66,821 二线城市二线城市分类信息化龙巷324 301,459 手机银行临商银行153 180,750 手机银

36、行无锡农商行214 141,818 智能家居e家安155 127,802 手机银行江阴农商银行247 121,282 手机银行大连银行188 108,954 智能家居小依288 95,022 手机银行江南农商行162 92,882 手机银行潍坊银行351 86,048 手机银行海峡银行155 58,245 三线城市三线城市手机银行唐山银行手机银行133 300,790 手机银行齐商银行135 148,092 手机银行济宁银行156 140,850 手机银行乌鲁木齐银行223 127,353 手机银行邯郸银行138 119,603 基金券商财达财日昇134 111,066 综合新闻冀云188 1

37、07,865 手机银行柳州银行224 99,418 支付结算农商行收银宝217 89,631 142 88,395 26,420 22,652 15,469 40,223 11,415 89,174 10,152 15,190 44,708 421 347 339 327 327 266 265 259 252 1,234 1,143 1,142 1,141 1,138 1,136 1,049 982 971 37,570 102,930 16,394 1,276,390 102,242 43,303 833,575 29,392 93,834 537 531 525 514 513 507

38、498 497 497 489 17,594 71,654 21,622 18,169 17,458 42,783 64,794 44,623 109,598 40,847 98,038 12,988 32,008 83,665 37,478 45,656 45,241 42,096 16,534 61,654 508 482 478 477 449 439 436 434 421 406 22深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13热点分析北京冬奥会掀起超凡观赛热潮虚拟形象+社交成互联网玩家的新方向“一号文件”聚焦乡村数字化建设，下沉市

39、场迎发展新机遇23深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-1323深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13北京冬奥会掀起超凡观赛热潮24深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 凭借着主场优势、爆红的冬奥IP“冰墩墩”、谷爱凌等冠军的夺冠瞬间刷屏以及王濛东北式解说等因素的影响下，成功让冬奥会融合了具备足够热度的社交话题和娱乐互动性，使本届北京冬奥会成为了数字媒体平台上热度最高的一届冬奥会 从搜索热度来看，北京冬奥会的关注度比上届平昌

40、冬奥会飙升了45倍，与去年的东京夏季奥运会相比，搜索指数也上升超266.6%北京冬奥会实力“出圈”，关注热度远超历届冬奥北京冬奥热度创冬奥史上新高数据来源：百度指数；取数范围：2012.07-2022.02得益于可爱的形象和社交平台的曝光度，冰墩墩成功“出圈”，一度出现“一墩难求”的抢购热潮谷爱凌、苏翊鸣等“00后”冠军凭借出色技术和亲和性格成为当期“顶流”随着王濛唠嗑式解说和运动员们极具渲染力的东北话采访走红，“冬奥尽头是东北话”成为当期热门梗IP出圈文化出圈冠军出圈历届奥运会举办期间搜索指数日均值变化2012伦敦夏奥会2014索契冬奥会2016里约夏奥会2018平昌冬奥会2021东京夏奥会

41、2022北京冬奥会同比索契冬奥会+6986.7%同比平昌冬奥会+4571.0%同比东京奥运会+266.6%热点事件+社交话题+娱乐互动性三位一体推动冬奥话题热度飙升2/12/82/15“冰墩墩”搜索指数变化2/12/82/15“谷爱凌”搜索指数变化2/12/82/15“王濛解说”搜索指数变化25深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 作为热度最高、关注度最高的一届冬奥赛事，数字媒体平台强大成熟的运营能力为这份出色的冬奥成绩单添下了浓重的一笔 奥运IP无疑是获取公众关注度的首要因素，但如何利用好IP流量、挖掘IP价值成为内容平台成功跑出的

42、重要一剑；以咪咕视频和快手短视频为例，基于对用户多样化需求的考虑，他们积极建设自身的奥运内容生态，形成成熟高质量的奥运赛事社区生态，赛事举办期间，快手端的奥运相关作品总播放量破千亿数字媒体平台探索多样玩法，为观众打造一场好看又好玩的奥运盛事平台深耕运营，拓宽云上冬奥玩法资料来源：月狐研究院整理文创衍生品、体育周边、定制打赏等内容运营技术创新 冬奥点播间播放量达79.4亿 快手自制的冰雪奥运相关节目总播放量达42.5亿 全民冬奥打CALL视频总播放量达708亿快手相关端内外奥运相关作品及话题视频总播放量达1544.8亿快手抢先连接冬奥内容与短视频平台咪咕视频强运营能力提升冬奥观赛体验多元内容矩阵

43、多样互动玩法全场次赛事点播多元自制内容UGC内容体育明星、运动员短视频直播多样风格解说HDR Vivid技术、智能字幕等多样衍生产品虚拟现实应用谷爱凌数智人、AR演播室、AI战术分析系统等演播技术应用王濛式解说等商业化技术应用5G冰雪专列等有效内容互动场景电商打通内容场和电商场26深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 冬奥赛事的主要转播平台央视频和咪咕视频在用户规模增长方面取得了亮眼的成绩，冬奥举办期间，央视频日均新增用户数为40.2万，咪咕视频日均新增用户达50.4万，央视频日活跃用户规模在2月6日到达峰值666.8万 观众用户在整

44、个赛事期间保持着较高的关注度和粘度，平台的人均每日使用时长保持稳定借助冬奥强大体育赛事，赛事转播承接平台赚足眼球平台合力打造冬奥流量盛宴数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；取数周期：2022.02冬奥赛事播放平台app DAU变化（单位：万）45.6 40.3 52.0 44.8 81.5 144.1 050100150200央视频咪咕视频腾讯视频快手冬奥会期间播放平台人均使用时长变化（单位：分钟）冬奥赛事播放平台app日新增用户变化（单位：万）8,768.4 8,123.5 13,518.4 50007500100001250015000 x 10000央视频咪咕视频腾讯视频

45、快手597.5 666.8 516.6 487.1 397.9 02004006008000201 0203 0205 0207 0209 0211 0213 0215 0217 0219 0221 0223 0225 0227冬奥会举办期间0100200300020102030205020702090211021302150217021902210223x 10000央视频咪咕视频腾讯视频快手冬奥会举办期间27深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 北京冬奥会引燃全民冰雪运动热情，冰雪产业发展明显提速：国家统计局调查显示，从北京冬奥会

46、申办成功至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达3.46亿人，居民参与率达24.6%；六年间，全国冰雪场地设施有了数量的极大提升，截止2021年初，全国冰场数对比2015年增加317%冬奥热同样带动冰雪经济，文化和旅游部相关调查显示，2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望超3亿，冰雪休闲旅游收入预估达3233亿元“带动三亿人参与冰雪运动”承诺已实现，成为北京冬奥会最大成果“冬奥热”激发全民冰雪运动热潮数据来源：国家统计局，文化和旅游部；取数范围：2015-2021居民参与率达24.6%全国冰雪运动参与人数达3.46亿65420152021+317%全国标准冰场数变化80320152

47、021+41%全国雪场数变化居民冰雪运动参与情况冰雪运动发展规划(2016-2025年)关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见到2025年，冰雪运动基础更加坚实，普及程度提升直接参加冰雪运动人数超5000万，带动3亿人参与冰雪运动力争到2022年，我国冰雪运动总体发展更均衡，普及程度明显提升，参与人数大幅增加，冰雪运动影响力更广泛大力普及群众性冰雪运动，建设群众冰雪设施群众基础更加坚实冰雪设施更加普及1.70 2.54 3.05 2016-20172020-20212021-2022E各冰雪季全国冰雪休闲旅游人数变化28深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-202

48、2 粤ICP备12056275号-13虚拟形象+社交成互联网玩家的新方向29深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13“元宇宙”热潮依然强盛，作为元宇宙的重要组成零件，虚拟形象与虚拟社交被认为是目前构建元宇宙世界的一块敲门砖，不少产品瞄准元宇宙的风口纷纷入场，如字节跳动在海外推出了虚拟身份社交产品pixsoul，百度上线沉浸式虚拟互动app“希壤”，一点资讯推出“啫喱”在众多新上线的虚拟社交应用中，以啫喱的表现最为亮眼：上线一个月后，啫喱因存在延迟、闪退等问题在2月13日选择主动从应用商店下架，截止目前仍未重现上架；但从啫喱短期的用户表现上

49、看，超七成的活跃用户为女性群体，2月份的七天平均留存率达72.9%，十四天平均留存率为57.4%，虚拟社交群体具有较强的粘性，虚拟社交领域的创新和持续性还有更多待释放的潜力新玩家啫喱强势火热出圈，虚拟社交跑道潜力还待进一步释放虚拟社交新玩家队伍日益壮大数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；取数周期：2022.02啫喱DAU及日新增用户变化（单位：万）173.2 99.2 0501001502000201 0203 0205 0207 0209 0211 0213 0215 0217 0219 0221 0223 0225 0227x 10000DAU日新增用户2月13日，啫喱官宣

50、下架啫喱用户画像啫喱用户留存率20%40%60%80%100%0201 0205 0209 0213 0217 0221 02257天留存率14天留存率女性用户占比25岁及以下用户占比72.3%64.9%30深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 随着元宇宙概念的走红，各大厂迅速着手布局元宇宙赛道，今年春节期间，腾讯QQ新增“超级QQ秀”虚拟形象功能，用户可以自由地设计个性化的虚拟社交形象 凭借QQ背后强大的用户基础和社交流量，以及具备一定情怀价值的QQ秀功能，腾讯这次的尝试找准了入口，满足了老用户以及Z世代用户的游戏和社交多重需求腾讯