2022年女性+综艺内容生态价值报告-艾瑞咨询.pdf

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1、女性+综艺内容生态价值报告2022.6 iResearch Inc.22022.6 iResearch I研究范围及数据说明研究范围1.研究对象：-中国移动互联网网民2.研究范围：-中国移动互联网APP使用行为、视频浏览习惯、赞助曝光效果、网络舆情3.行业范围：-视频服务大行业下的在线视频1.数据来源：-艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）-艾瑞咨询 VideoTracker 多平台视频内容监测数据库（桌面及智能终端）-艾瑞咨询 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库-艾瑞智研平台-消费洞察数据库2.数据统计时间：-202

2、1年1月-2022年4月数据说明32022.6 iResearch I数据定义及说明SVC(Sponsorship Value Creator)模型是艾瑞最新研发的针对视频节目品牌赞助效果的研究模型。该模型主要分为监播数据库与赞助效果指数两大部分。SVC模型引入了多种数据源，包括连续投放的问卷样本数据、社会化媒体监测数据、艾瑞自有产品监测数据、搜索指数数据、官方权威二手引用数据等。为了方便直观对比赞助效果，我们将数据进行了指数化处理。以数据库中自2018年收录的452个综艺节目及1019个品牌得分均值作为基准值100，指数大于100说明赞助效果好于行业均值，指数小于100说明赞助效果低于行业均

3、值。指数是定比类数据，可做加减乘除运算，例如赞助效果110可以认为是100的1.1倍。SVC节目价值节目-品牌相关性品牌资产品牌赞助权益监测节目参数数据库l收视度：观众收看赞助节目的热度l重复收视度：观众出于喜爱而持续收看节目的程度l口碑传播度：观众自发在社交媒体讨论与搜索节目的程度l相关度：观众认为植入品牌与节目内容的相关程度l回忆度：观众对于节目中出现赞助品牌的印象深刻程度l认知度、喜爱度、推荐度变化：看过节目者相对于没看过节目者对于品牌的认知/喜爱/推荐变化差异l 植入频次/时长监播：记录赞助品牌在植入节目中的每种植入形式的露出频次与时长（由艾瑞专业的视频节目监播团队执行）来源：艾瑞Sp

4、onsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。42022.6 iResearch I打破刻板印象，有力量更有温度前言来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。“话题基本围绕传统观念里，大众对“女性”的刻板印象展开。女艺人们融在脱口秀里的段子也基本是恋情、老公、孩子和外貌“微博KOL：三联生活周刊KOL发声：亟需拓展内容深度“大众对女性容貌、工作、才华、学历的过度期待已经给女性带来了很多困扰这可能也是节目想向大众传播的一个善意不要轻易否定任何人，每个女孩都有自己的价值”小红书KOC：小桃子酱“从明星、主播、运动员到一般职业的女孩，这个节目做的温柔且有力量”微博用户：咖啡q2我们为什

5、么关注女性综艺？随着近几年女性综艺的井喷式发展，女性综N代节目成为对焦社会问题、呈现女性痛点的载体之一。面对越多越多的同质化内容，观众也对女性综艺抱有更高的要求和期待：我们要看到的不只是光彩照人、能歌善舞的女明星，我们更需要看到的是，身为一个女性在社会生存中的真实现状，在社会刻板标准的桎梏下，当我们谈及职业、容貌、年龄、婚姻时，我们的选择可以是什么？我们可以打破束缚吗？我们选择什么样的女性综艺？一个拥有强生命力的女性综艺，是需要留白给女性去诉说、发声的：有温度地呈现女性心声，安静地倾听女性娓娓道来，讨论同一个议题下的辩证思考与选择，在更多元的选择背后，拆解深层的社会问题，展现更多的包容、理解和

6、共情。5“女性+”综艺发展洞察1“女性+”综艺的内容价值及营销价值2“女性+”综艺的商业价值及变现手段362022.6 iResearch I其他综艺 女性综艺综艺市场热逐女性赛道当仁不让的女性消费群体推动她综艺市场逐渐开阔 近年来女性群体无论是对综艺节目的内容消费或是经济消费都是中坚力量，综艺市场精准洞察核心受众需求，在大环境趋冷的态势下瞄准女性内容赛道，“她综艺”日渐呈现霸屏态势，希望通过撬动社会议题投射大众情绪。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。9.8%10.5%14.7%201920202021SVC-2019-2021年女性综艺占比趋势

7、女性综艺数量占比（%）121417201920202021SVC-2019-2021年综艺及女性综艺数量趋势女性综艺数量（个）72022.6 iResearch I她综艺题材的边界在不断拓宽中她综艺不断探索新题材，力求内容形态更多元化 在类型表现上，“她综艺”不断从新群体、新视角、新话题等方面创新切入，2019-2021年的细分类型从4个提升至10个，力求站在不同年龄层、不同角色的女性视角多元布局，拓宽圈层影响力。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。4 7 10 201920202021SVC-2019-2021年女性综艺题材趋势女性综艺题材数量分

8、布（个）2021年女性综艺题材分布恋爱观察类才艺竞演类经营体验类情感观察类模特选秀类谈话/脱口秀类明星竞演类健身健美类职场观察类生活观察类82022.6 iResearch ITOP1内容互动量表现及所带话题：364,180TOP1内容互动量表现及所带话题：675,086“女性+”融合社会属性表达渐获关注内容表达深度绑定女性议题，稳固IP价值与热度 近年来，“她综艺”内容矩阵不断丰富，“女性+”的主题逐渐打破年龄、内容、形式限制，不断尝试与其他元素的融合。通过不同角色的女性定位，触碰不同年龄层女性的痛点，拓宽受众与探讨的边界。在她综艺的视角下，透过多元女性形象，精准聚焦热点议题，引导话题的深度

9、和探讨的广度，传递社会正能量风潮。送一百位女孩回家第五季聚焦当下时代面临的问题和压力，通过“她观察”与陪伴对谈，鼓励女孩们打破标签，勇敢做自己女性+社会观察女性+家庭关系婆婆和妈妈第二季明星夫妻带着各自母亲一起旅行，聚焦婚姻、亲情以及代际沟通的“她家庭”间的关系思考女性+励志成长乘风破浪的姐姐第二季聚焦已出道的30位年龄30+女艺人,重回舞台竞演诠释自信奋斗的“她力量”女性+独居观察我家那闺女第二季聚焦明星独居生活，展现独立女性的生活逻辑，探索“她独立”与“她成长”来源：公开资料整理，舆情监测平台，时间范围选自节目专辑播出期内，节目TOP1内容互动量为微博KOL（不含明星艺人和节目官方账号）热

10、度TOP1；热度=微博转发+评论+点赞。平均互动=节目总互动量/节目总声量。#papi酱说男性不是天然的父亲#王鸥原生家庭故事#TOP1内容互动量表现及所带话题：544,752#姐姐2成团之夜哪位姐姐是你的意难平#夫妻的家就是婆婆的家吗#TOP1内容互动量表现及所带话题：593,076节目平均互动=426节目平均互动=76节目平均互动=449节目平均互动=35892022.6 iResearch I她有情绪又怎样听见她说送一百位女孩回家第四季姐姐妹妹的武馆再见爱人40%50%60%70%80%90%100%0%20%40%60%80%100%2020-2021年女性综艺口碑分布来源：舆情监测平

11、台、豆瓣。时间范围：2020-2021年，平台范围：微博、微信、小红书、短视频。NSR净好感度=（正面声量-负面声量）/（正面声量+负面声量）。NSR净好感度豆瓣好评率2020年女性综艺2021年女性综艺2020-2021年女性综艺NSR净好感度女性综艺格局是不是太小了，就和男的一样关注社会啊！关注政治科技甚至军事，还有女性之间的互助生活。我们不关注女明星，我们关注的是女性，小群体代表不了中国女性，你们的现状不能代表中国女性的现状她们并没有关注“女性议题”，更多的关于女明星的生活，迎合的是传统价值观对于女性的期待，不是为女性发声，自私者的游戏。请的这些并不是普通人的女明星，他们又有多少了解女性

12、困境呢女性综艺没有去深耕内容，浮于表面，有的平台就想赚快钱-微博UGC发声热议之下，她综艺亟需新意破局关照用户表达带动社会情绪，破题大众女性困境 在近两年的女性综艺评论数据中，“社会议题不够深刻”“议题高度重复、格局太小”“女明星不等于大众女性”等观点高频出现。观众期待和需要看到，女性综艺的内核，能更多地建立在社会风潮的缩影之上，而非小众人群的生活展示。纵然节目的舆情声量能依附艺人的热度，而保持较高水平，但观众的满意度在2021年下降3个百分点。85%82%2020年综N代（%）2021年综N代（%）102022.6 iResearch I2022.6 iResearch I49.3%44.1

13、%20202021mVideoTracker-2020-2021年女性综艺完播表现完播率（%）44.6%42.8%20202021mVideoTracker-2020-2021年女性综艺追更表现追更率（%）繁荣背后，她综艺竞争趋白热化女性综艺竞争激烈，抢夺用户注意力形成赛道内耗 随着“她综艺”市场红利的出现，女性垂类赛道下品类和数量逐渐增加。但多样化的垂类内容，未能令观众全部买账。数据显示，用户对女性综艺的观看热情在2021年有明显下降。其中，对女性综N代的观看热情下降更为明显，完播率下降10个百分点。另外，2021年观看两期及以上的用户占比略有降低，这意味着“只看一集”的现象逐渐增加。来源：

14、VideoTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。时间范围：2020-2021年节目对应播出期。完播率=单次观看时长/单集片长*100%。来源：VideoTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。时间范围：2020-2021年节目对应播出期。追更率=观看超过2期及以上用户UV/节目总UV*100%。综N代完播率：43.3%综N代完播率：52.6%11“女性+”综艺发展洞察1“女性+”综艺的内容价值及营销价值2“女性+”综艺的商业价值及变现手段3122022.6 iResearch I观众对她综艺产生更高的要求内外部因素刺激更多的精神属性需求出现 随着文化政策的

15、利好、经济复苏稳步发展以及新技术的发展，文化产业在外力的推动下快速发展。同时，内容平台自身精细化内容生产，在类型和形式上积极创新，深耕垂类内容，集中圈层用户的需求；随着内容平台的开放，越来越多的创作者投入其中，UGC内容也一定程度上反映了用户的精神需求。来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。外部因素内部因素精神属性的需求出现内容生产多样化，垂类细分内容出现创作者多元化，UGC内容呈现用户需求政策利好国家广电总局发布“文艺节目管理8条”，影综内容从“泛娱乐化”转变为满足大众精神文化需求。经济发展随着经济快速发展，青年不再追求物质，而是更加追求精神体验，对于内容的精神属性愈发强烈。技术赋能随着云技术及

16、3D技术的不断探索与应用，为用户提供创新的内容消费体验方式。平台方在内容、形式上积极创新，开拓更多垂类细分内容，满足圈层用户的多样需求。随着内容平台的一步步开放，UGC内容一定程度上反映了用户的需求。认可内容中的观点、态度，并自愿传播给别人；与内容中传递的情绪形成“共识”，愿意分享这种情绪；对内容中倡导的理念深信不疑，并以该理念为指导而行事；愿意尝试内容生产者发起的活动、服务、线上体验等，愿意消费内容生产者推荐的产品。132022.6 iResearch I洞察观众诉求、升级内容价值持续塑IP高而不寒奠定立意表达，由人及己收获观众共鸣 近两年观众对女性综艺的热议中，对节目的内核诉求表达占比近2

17、成，观众希望通过综艺内容本身感受积极向上、更具挑战性等正能量角度的表达。节目自身调性与好的立意为前提，进而获得观众的共鸣感，是收获高喜爱度的要素。据SVC监测显示，2021年综N代数量占比较2020年有所下滑，在多数综N代“一季不如一季”的魔咒下，洞察观众诉求和内容升级成为综N代IP延续的必经之路，女性综艺送一百位女孩回家站在节目立意和带动观众情绪的双重优势下，观众净好感度持续接近满值。来源：舆情监测平台。2020.1-2022.5。艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。观众对女性综艺的问题与诉求（19.8%）：女性综艺 是探讨女性遇到的问题与机遇 讨论作

18、为弱势群体的女性如何面对生活。尽管只是综艺，我眼中都是年龄赋予女性的美和无限可能，还有，不断突破自己的力量。节目表达出了像宗旨所说的那种女性正能量励志的东西的，个别舞台是有被触动到的。真的没人能拒绝那种在舞台闪闪发光的热血的感觉。观众正向反馈：送一百位女孩回家，喜欢主持人，慢条斯文又很接地气，对不同性格的嘉宾都能有共情。送一百位女孩回家节目立意很好 几年前我都关注了 因为请的女生大部分我都很欣赏。她有情绪又怎样看得我好有共鸣其实没有讨论什么非常严肃的话题，更像她在剖析自我，但我还是眼泪哗啦啦地掉S4 NSR：99.8%S5 NSR：99.2%60%58%2020年综N代（%）2021年综N代（

19、%）据SVC监测：2021年综N代节目数量占比出现下滑142022.6 iResearch I百女IP升级，实现内容消费的精神需求完成从“关注女性”到“探讨社会议题”的逐步成长 送一百位女孩回家从第一季到第五季，在节目定位和节目主题选择上连续升级，从单纯地展现女孩生活状态、生活方式，触碰女性社会身份的痛点，到越来越关注女性自身，鼓励女性自我认可，第五季上升到更大的社会议题层面的深入探讨，也向观众传输一个积极的价值观：打破社会定义，解释更多元的可能。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。第一季呈现女孩们最真实的生活第二季展现不同生活和职业的女孩第三季发

20、现自身的闪光点第四季认识自己，做自己第五季不被束缚，打破社会定义，接受多元不一样的你，很好爱自己，很好勇敢做自己，很好不设限的你，很美这样的你，很好152022.6 iResearch I108 105 105 104 104 102 100 100 97 形象(年龄容貌)教育交友家庭关系职场消费社交关系婚恋社会身份刻板印象在线视频女性用户关注的社会话题TGI在线视频女性用户关注的社会话题TGI现实生活困境相关议题仍是关注的重点年龄、容貌、教育、友情议题切中女性关注痛点 根据调研结果显示，在线视频用户中女性用户的关注与综艺全用户相比，包括年龄、容貌等方面的形象议题、家庭关系、职场、交友等议题具

21、有更高的关注度。或是因为这些社会议题集中体现女性的痛点与困境，从而获得女性观众更为集中的关注。随着社会风潮的变化，女性的社会身份及刻板印象或有所改善，但是女性对形象的关注仍为核心观点。来源：样本：N=1325。于2022年4月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。请问您对以下哪些类型的社会议题比较感兴趣？注释：本页中的TGI指数=在线视频女性用户群体中具有某一特征的群体所占比例/在线视频用户群体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100年龄&容貌友情职业婚姻刻板标准&身份压力家庭162022.6 iResearch I直击观众痛点，聚焦社会的话题风潮关注女性生存困境，彰显节目人文关怀根据调

22、研数据，女性观众对“形象（年龄、容貌等方面）”“交友”“家庭关系”“职场”等议题有较为集中的关注度，搜狐视频的送一百位女孩回家第5季准确聚焦这些女性关注、热议的话题，分别对社交、容貌、友情、婚姻、职业、年龄、刻板标准、身份压力等话题展开探讨。节目话题直击女性痛点，拆解女性的生存困境，全方位，多维度地提供一个完整的女性发声语境，展现出节目的人文关怀和创作理念。来源：公开资料整理。送一百位女孩回家第5季节目内容涉及的议题容貌年龄包括容貌、年龄在内，“形象”方面的议题，是女性观众集中关注度TOP1友情社交“交友”方面议题是女性观众集中关注度TOP3婚姻“家庭关系”方面议题是女性观众集中关注度TOP4

23、身份压力其他议题刻板标准职业“职场”方面议题是女性观众集中关注度TOP5172022.6 iResearch I聚焦热议话题，击中观众的心理需求呈现不同生活方式，拆解现象背后的社会问题 送一百位女孩回家第五季聚焦“社交”“容貌”“友情”“婚姻家庭”“职业”等女性观众集中关注的社会热议话题，通过嘉宾在这些话题上的看法输出，以及对于不同生活方式的选择，向观众传达不设限与向上的价值取向，在短视频的传播中引起广泛的讨论。同时也让更多人理解不同选择背后的故事，营造良好的讨论氛围，将女性在这个时代必须真实面对的社会问题进行拆解，看见藏在现象背后的社会问题。来源：调研数据，舆情监测平台，时间范围选自节目专辑

24、播出期内，节目TOP1内容互动量为短视频（抖音）热度TOP1。热度=抖音转发+评论+点赞。热度Top1:容貌焦虑巩立姣-包括容貌年龄在内的“形象”方面议题是女性观众集中关注度TOP1热度Top4:家庭关系Papi酱-“家庭关系”方面议题是女性观众集中关注度TOP4热度Top5:婚姻关系蔡少芬-“婚恋”方面议题是女性观众集中关注度TOP8热度Top6:宝藏友情郭采洁-“交友”方面议题是女性观众集中关注度TOP3热度Top2：职场选择章若楠-“职场”方面议题是女性观众集中关注度TOP5热度Top3:社交方式孟子义-“社交”方面议题是女性观众集中关注度TOP7短视频内容互动量TOP1表现及所聚焦的相

25、关社会议题：182022.6 iResearch I带动观众思考，女性议题的叙事创新双线交叉叙事，辩证视角下的多元思考与解读 走过5季的送一百位女孩回家在最新一季中打破传统的“一集一对话”形式，参照两位不同行业不同境遇的女性建立起的辩证视角，激发多角度的观点主张和情感倾向解构女性议题，将对立同一性贯穿全程，在陪伴、观察、对谈中展现当下时代普遍存在的问题和压力。经过5季的沉淀，内容价值对女性观众的情感触达和心智占据也在不断强化，来源于UGC的真实发声立竿见影，为IP价值的长期发展沉淀了良好的资产。来源：公开资料整理。社牛vs社恐友情双向奔赴职业道路的坚持外貌焦虑婚姻与家庭的平衡就像鸟鸟在 送一百

26、位女孩回家 说的一样，人的魅力是多维度的，每一种被人喜欢的理由都是平等的 北大女硕士觉得自己很普通送一百位女孩回家 中的巩立娇和颜如晶这期太好看了，有趣的灵魂太开心#蔡少芬说和张晋现在还有拍拖的感觉#送一百位女孩回家蔡少芬说和张晋现在还有拍拖的感觉！我真的会嗑亖在这里！最近在看#送一百位女孩回家#，看到阿肆在节目里说自己事业越来越成功，但是父母对她的择偶标准要求却有所降低#章若楠说要相信相信的力量#章若楠 在送一百位女孩回家节目里说她是个能吃苦、和自己较劲的人。192022.6 iResearch I525 789 428 426 461 357 783 1,468 644 517 49 65

27、 52 21 20 12 105 177 135 94 12345678910送一百位女孩回家S5单期声量及互动量趋势声量（条）互动量（万个）解构议题深度，关注女性的社会群像多维议题的辩证探讨，引导用户与节目的共鸣 社会议题的调研中显示，“教育、家庭关系”是当下时代女性较为关注的热门话题。节目的传播核心围绕内容本身出发关注普通女性的困境。通过平行时空思考与对话接纳多元观点与立场，更加自然承接了观众的声音。节目第八期内容由嘉宾的亲身经历展现辩证观点探讨进而引发大众议题#婚姻给女性带来了哪些影响#的热议。对于女性身份、女性关注议题的发声引发共鸣形成自来水效应，同时反哺节目内容本身。来源：舆情监测平

28、台、豆瓣。时间范围：2022.2.7-2022.4.24，平台范围：微博、微信、小红书、短视频。#papi酱说男性不是天然的父亲#婚姻给女性带来了哪些影响#蔡少芬现在还会觉得在和张晋谈恋爱#第八期热点话题女性身份及议题社会议题嘉宾社会身份节目讨论内容202022.6 iResearch I单期播放TOP1女性向议题助推女性综艺价值提升她声音收获情感共振，社交平台传播颇具热度 四年五季的女性综N代形式革新魅力不减，通过打造女性向话题引起各行各业的女性共鸣，节目播出期间讨论不断，带动社交媒体的传播热度，斩获多渠道榜单排行。来源：公开资料整理。微博主话题#送一百位女孩回家#阅读量累计17.1亿，持续

29、性的热议话题创造是IP价值的放大器S5播出期间，热搜共计上榜77个快手热搜期期上榜，收获36个上榜内容两场主题直播，真正做到从观众视角出发，收获快手banner位推荐，在线观看总人数170万+抖音传播打造有温度的“声量场”，主话题#送一百位女孩回家#播放量达8.2亿+S5播出期间话题热搜共计上榜66个1904w1789w1311w1253w1172w1053w1003w社会议题,40.0%艺人观点,29.0%艺人猎奇,20.0%节目整体,11.0%微博热搜话题类别占比212022.6 iResearch I百女5显著吸引高价值用户高收入、高学历、一线城市的年轻女性是中坚力量来源：艾瑞Spons

30、orship Value Creator 赞助效果评估数据库。时间范围：2022年2月-4月。注释：本页中的TGI指数=送一百位女孩回家第五季用户群体中具有某一特征的群体所占比例/在线视频用户群体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100。性别107年龄125109SVC-送一百位女孩回家第五季用户人群显著TGI分布女性25-30岁31-35岁城市线级145（北上广深）一线城市学历116（本科及以上）高学历个人月均收入124（8000以上）高收入222022.6 iResearch I她力量协同品质内容共筑平台护城河高价值用户内容消费力对平台贡献显著 在节目播出期间，平台的用户使用时长同比增长

31、明显，女性、高线城市、具备高消费力特点的高价值用户内容时长消费贡献更是显著。来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。时间范围：2021Q1、2022Q1。mUserTracker-2022Q1搜狐视频月总有效使用时长-画像TGI均值女性：105新一线：113一线：108高消费：10713 16 2021Q12022Q1mUserTracker-2021Q1-2022Q1搜狐视频月总有效使用时长月总有效时长（万小时）+23%23“女性+”综艺发展洞察1“女性+”综艺的内容价值及营销价值2“女性+”综艺的商业价值及变现手段3242022.6 iResearch I2

32、022.6 iResearch I86 100 126 201920202021SVC-2019-2021女性综艺节目的品牌相关性指数分布节目-品牌相关性指数均值84 93 115 201920202021SVC-2019-2021女性综艺节目的品牌资产提升度指数分布品牌资产提升度指数均值她综艺的商业价值逐年上升通过在女性综艺节目中的植入，品牌资产得到多维提升 根据SVC数据库的统计，2019-2021年间，女性综艺节目的品牌资产提升度指数连年上升，并于2021年超过综艺行业平均水平的15%。品牌资产提升度指数意味着在节目中的赞助品牌，通过在节目中的曝光和露出，其认知度、喜爱度和推荐度的提升，

33、品牌通过在女性综艺节目中的赞助及露出，有效提高了品牌的认知、喜爱和推荐度，有效突显女性综艺节目的商业价值。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。时间范围：2019.1-2021.12。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。时间范围：2019.1-2021.12。252022.5 iResearch I来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。由于数据监测产品原因，导致送一百位女孩回家第二季数据缺失，故以进入产品监测范围的四季送一百位女孩回家计算各指标的数值。女性综艺赞

34、助效果领先行业均值百女IP总冠品牌广告的触达及转化效果显著 根据SVC数据显示，以送一百位女孩回家系列为代表女性综艺的商业价值不容小觑，“百女”系列节目五季以来的总冠品牌通过在节目中的植入，节目-品牌相关性指数和品牌资产提升度指数均大幅高于行业均值（行业均值=100），广告的触达和转化效果显著。送一百位女孩回家1 x VIVO X21送一百位女孩回家3 x ABC送一百位女孩回家4 x 小贝保险送一百位女孩回家5 x 多芬广告转化效果高于行业30%广告触达效果高于行业40%广告转化效果高于行业10%广告触达效果高于行业47%广告转化效果高于行业32%广告触达效果高于行业20%广告转化效果高于行

35、业16%广告触达效果高于行业64%30%13040%10%47%11032%20%16%64%132116140147120164262022.6 iResearch I百女IP价值显著，赞助转化效果提升随着节目IP多年深耕，节目-品牌相关性指数持续提升 从送一百位女孩回家第一季至第五季，五年时间以来，节目从内容到形式上不断创新，从关注女性自身到探讨深刻社会议题，从单人单线叙事到双线交叉叙事，展现更多的视角，百女IP的价值不断提升。根据SVC的数据显示，节目-品牌相关性指数整体呈上升的趋势，也反映了品牌在百女IP中的赞助转化效果显著。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator

36、 赞助效果评估数据库。由于数据监测产品原因，导致送一百位女孩回家第二季数据缺失，故以进入产品监测范围的四季送一百位女孩回家计算各指标的数值。9614613316010615013616699 147 134 162 第一季第三季第四季第五季SVC-送一百位女孩回家系列 节目-品牌相关性指数分布回忆度指数相关度指数节目-品牌相关性指数272022.6 iResearch I2022.6 iResearch I47.4%25.0%11.1%6.0%5.5%快速消费品互联网应用耐用消费品汽车3C消费电子SVC-2019-2021综艺节目赞助品牌类型分布TOP5综艺节目赞助品牌类型分布（%）她综艺赞助

37、品牌契合核心用户心智快消品牌投放综艺力度大，日化品牌更偏爱女性综艺 快速消费品类的品牌对综艺节目的投放是最多的，随着女性综艺节目的受众扩大，节目的商业价值持续提升，品牌主在选择进行投放时，也会根据品牌调性和用户偏好青睐女性综艺节目。根据SVC数据显示，相比于在线视频综艺节目中品牌品类的整体投放，日化类的品牌主在女性综艺节目中的投放更集中，或是因为女性是该品类产品的消费主力。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。时间范围：2019.1-2021.12。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。时间范围：2019.

38、1-2021.12。166 85 64 日化服装饰品食品饮料SVC-2019-2021女性综艺节目赞助快消品牌细分类型 TGI值TGI282022.6 iResearch I2022.6 iResearch I125 128 133 98 98 98 认知度提升指数喜爱度提升指数推荐度提升指数SVC-送一百位女孩回家第五季赞助品牌&快消品牌-品牌资产提升度指数分布百女5赞助品牌快消赞助综艺节目均值快消品牌的植入，高度适配节目内容百女5：赞助品牌各维度植入转化效果均领先均值 通过在节目中的多重曝光和在社交平台上与节目的联动，送一百位女孩回家第五季节目的赞助品牌（均为快消产品）赞助效果转化显著。尤

39、其是节目-品牌相关性指数，大幅领先快消品牌在综艺节目中赞助的均值，意味着观众对节目中出现的品牌信息都有较高的回忆度；因为品牌调性与节目内容适配，易于绑定，且多芬（日化产品）和雅培菁挚（母婴产品）的品牌受众群体与节目观众契合，所以品牌的赞助效果显著。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。162 160 166 100 100 99 节目-品牌相关性指数回忆度指数相关度指数SVC-送一百位女孩回家第五季赞助品牌&快消品牌-节目品牌相关性指数分布百女5赞助品牌快消赞助综艺节目

40、均值292022.6 iResearch I赞助品牌同步营销活动，完善导流路径多芬：全流程参与节目宣推，形成“触发-购买”的导流触发-产生兴趣搜狐、微博、短视频平台、线上其他推广节目联动多芬的概念片和MV、以及节目预告片等在全网推广，观众看到后对节目产生兴趣，并到搜狐视频观看节目。关注-认同对搜狐视频内容的认同在观看节目的过程中、认同内容中传递的理念，并发现#100位女孩100种美#参与话题互动的活动。微博、线下活动中，看到、发现活动及话题传播-口碑和推荐微博活动发表看法对节目主题以及活动主题认同，参与微博留言，发表自己看法推荐通过转发，给朋友安利这个活动，带来更多的转发购买-路径被活动奖励吸

41、引，通过活动页面参加活动线上线下多维联动，促成购买闭环节目嘉宾做产品代言、商超的线下展位、搜狐为新品发布会的直播想起多芬产品，电商平台完成购买搜狐视频看到多芬广告提醒购买来源：公开资料整理。302022.6 iResearch I赞助品牌活动主题契合节目调性多芬：线上线下的女性主题活动，与节目议题深度结合来源：微博话题数据，截至2022年4月21日。社媒主题活动#我的美我说了算#绑定节目话题，线上线下强输出联动节目嘉宾，打通线下，参与新品发布-“我的美我说了算”话题总阅读次数达到1.2亿，讨论次数高达37.2万。-多芬向每个女性传递了一个温暖的信息：人生的不同阶段，我们都有不同的样子，而最初那

42、个独特的自己，正是我们不可被复制、与生俱来的美。-以“享受运动的我，很美”“勇敢做自己的我，很美”多个主题对应节目话题，开展线上活动。-并通过“百女写真”活动展现不同女性代表的多元故事，让每一位女性感受与生俱来的独特之美。多芬联动节目“多元美”的主题，邀请节目嘉宾巩立姣参加线下新品发布会，给观众带来关于真实美与自信美的多重体验与解读。搜狐视频直播活动。作为送一百位女孩回家第5季的独家冠名，多芬针对容貌焦虑这一社会现象，发起“我的美，我说了算”活动。以纪录片的形式，真实再现各个行业女性的个人成长。同时，多芬官方微博在节目播出期间，同步发起#一百位女孩一百种美#微博活动，鼓励粉丝发表对美的感悟与理

43、解。多芬联合搜狐视频在北京举办“多芬：我的美，我说了算”新品发布会，此次活动由联合利华京东直播间与搜狐视频全程直播。312022.6 iResearch I品牌理念与节目主题深度绑定多芬：定制权益+社媒活动，传递品牌理念 多芬作为送一百位女孩回家第五季的总冠品牌，在节目中拥有丰富的定制权益。多芬通过深度种草、话题植入等定制的特色权益，将品牌理念与节目主题深度绑定，不断强调并升华了品牌“我的美，我说了算”的主题，在强化观众对产品认知的同时，打造品牌理念的认同感。在社媒平台上，品牌、节目官方微博以及搜狐视频等官方微博联手发酵，为活动热度加码，增加活动入口；同时，节目的嘉宾也在社媒平台上带话题传播，

44、强化品牌活动话题的影响力，扩大活动的触达范围。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。节目中丰富权益产品自然露出，展现各个产品的特性，给观众实力种草。深度种草u特效花字&产品露出&标板&口播&精神宣言&征集视频u社媒矩阵资源联手发酵，为活动强效引流节目助力品牌的社媒活动话题植入情节植入金句时刻通过嘉宾对美的理解，输出个人对美的价值观，点明“我的美 我说了算”展示嘉宾童年照片，讲述故事，引出对美的坚持，升华品牌理念。每一单元结束时输出花字上添加多芬logo品牌官微、送一百位女孩回家官微、搜狐综艺、搜狐视频、搜狐视频行业观察、搜狐娱乐联合造势。u节目嘉宾带

45、话题传播，提升活动影响力322022.6 iResearch I2022.6 iResearch I观众对品牌的高回忆度拉升效果转化多芬：回忆度和相关度大幅领先均值，推动品牌资产提升 多芬由于在节目内外都拥有多元权益，获得了较广范围的曝光。通过在节目中的植入和社媒平台上与节目的深度绑定，多芬品牌的回忆度指数高达162，超过行业均值的62%，意味着多数观众看完节目后仍能回忆的起来节目中出现的多芬；多芬的相关度指数达到168，意味着多数观众认为品牌与节目的相关性较高，同时也说明多芬与节目的共创效果显著。在高回忆度和相关度的助力下，多芬的品牌资产各维度都得到了有效提升，其中，对多芬品牌的喜爱度和推荐

46、度均提升了近20%。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。33.2%20.2%18.0%49.1%38.8%36.8%认知度喜爱度推荐度SVC-多芬植入百女5 品牌资产提升度未看过节目者（%）看过节目者（%）+15.9%+18.6%+18.8%162品牌的回忆度高于行业62%168品牌与节目相关度高于行业68%回忆度相关度332022.6 iResearch I品牌slogan回忆度高，传播效果显著多芬：观众对共创口号“一百位女孩一百种美”印象深刻 根据调研数据，多芬通

47、过在节目中花式的赞助权益，给观众留下深刻印象。针对多芬“一百位女孩一百种美”“悦享美丽，绽放自信笑容”“我的美我说了算”“不设限的你，很美”等口号，均有超过一半的观众能够回忆的起来，赞助效果显著。相比于未看过节目的观众，看过节目的观众对多芬与节目共创的slogan“一百位女孩一百种美”和“不设限的你，很美”印象深刻，提升幅度高达53.9%和35.4%。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。70.2%69.8%54.1%51.4%16.3%33.2%16.9%16.0%一百位女孩一百种美悦享美丽，绽放自信笑容我的美我说了算不设限的你，很美SVC-送一百

48、位女孩回家第五季多芬品牌口号回忆度对比看过节目者（%）未看过节目者（%）53.9%36.6%37.2%35.4%342022.6 iResearch I站内外花式传播，强化品牌记忆点雅培菁挚：站内外多元权益，持续强化观众的产品印象 雅培菁挚奶粉作为送一百位女孩回家第五季的赞助品牌，通过深度种草、特效花字、预告包框等权益，不断输出产品特点，强化观众对产品的认知和印象；节目海报、搜狐APP开屏、节目专题页等页面也出现雅培菁挚的相关信息和logo。同时，官媒发布雅培菁挚植入的片段助力品牌在社媒扩大传播范围。在花式权益的植入中，雅培菁挚的回忆度指数高达159，超行业均值59%；品牌相关度指数达164，

49、超行业均值64%。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。节目中丰富权益站外的花式推广在节目多场景中，雅培菁挚产品的自然露出，输出产品特性，强化产品核心利益点，无形中不断加深观众对产品的印象。u深度种草&特效花字&空镜&预告包框品牌回忆度品牌相关度15916459%64%u节目海报&搜狐APP开屏&专题页品牌的logo信息在节目海报、搜狐APP开屏等多处出现，扩大品牌信息的触达范围。u官博发布品牌植入片段u主理人&嘉宾社媒共同造势352022.6 iResearch I2022.6 iResearch I赞助植入助力品牌资产各维度有效提升雅培菁挚：通过

50、植入，喜爱和推荐提升度大幅超越行业均值 通过在送一百位女孩回家第五季节目中的植入和多平台的曝光，雅培菁挚的品牌资产各维度均得到了有效提升，尤其是喜爱提升度和推荐提升度指数均超过了行业均值的50%以上。同时，通过节目的传播，观众对雅培菁挚品牌的认知、喜爱和推荐度均提升了近30%。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。19.9%9.9%10.1%47.8%36.6%37.2%认知度喜爱度推荐度SVC-雅培菁挚植入百女5 品牌资产提升度未看过节目者（%）看过节目者（%）+27