2022年文化潮流趋势报告-Facebook IQ -2022.2.pdf

《2022年文化潮流趋势报告-Facebook IQ -2022.2.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年文化潮流趋势报告-Facebook IQ -2022.2.pdf（57页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2022 年 2 月2022 年 文化潮流趋势报告崛起的文化研究最新文化变迁预测未来潮流趋势采用前瞻调研框架，深度解读不断变迁的文化潮流趋势。3文化潮流 趋势概览01多元身份 性别革命 抚平历史创伤 庆祝平权运动 返璞归真 关爱残障人士02重塑人际关系 平衡科技与生活 相约元宇宙 新的爱情观 微社群 合创的力量03志存高远 教育另辟蹊径 灵活办公 数字营商 加密货币促进普惠金融 创作者文化04开拓价值观 热衷跨境探索 支持本地购物 音频异军突起 看到即可买到 追求终极健康 关爱地球4目录3 文化潮流趋势概览5 前言6 前瞻调研方法7 文化潮流趋势报告55 本预测报告的使用方法56 数据来源5前

2、言每个人的一生当中，总是会交织着许多重要的转折点。它们伴随我们成长，塑造了我们的未来。中学时期寒窗苦读时建立的深厚友情、入伍参军或者某次背包徒步旅行.这些转折点将对我们 的自我认识和人生方向产生深远的影响。新冠疫情也改变了我们的 生活轨迹。疫情对每个人 来说既是一次严酷的考验，也是一场心灵的洗礼，让我们明白抗逆力、应变力和人际联系的重要性。我们是否已经懂得要珍惜每一次拥抱？是否还有机会约上 好友去看一场现场演唱会？这场全球卫生危机让我们 幡然醒悟，我们对彼此 有多么重要。新冠疫情对我们的身心 产生了深远影响。在我们 最新的全球前瞻调研中，我们发现，未来将不复 从前：有 37%的受访者表示，疫情

3、促使他们重新思考自己 的人生目标，调整事情的 轻重缓急；41%的受访者 表示，如果可以重新来过，他们会选择不一样的职业 道路；65%的受访者希望让工作更有意义，让生活更加充实1。这些惊人的数据只是“崛起的文化：2022 年文化潮流 趋势报告”（以前称为热门 话题和趋势报告）中的 冰山一角。今年，我们 调整了调研方法，采用新的前瞻调研框架，帮助挖掘 数据表象之下的深层文化 潮流趋势，在复盘过去的 同时预测未来发展走势。调研过程中，我们发现，新冠疫情催生了新的行为 习惯，提高了社会对数代人所面临的争议问题的认识。更多人开始寻求对历史的 正视与问责，捍卫公平 正义，为过去被边缘化的 群体发声呐喊。人

4、们不再 遮掩自己的真实想法和 感受。选择品牌时，消费者更加注重标榜自己的个人 价值观。虽然在人际联系和助推社会运动方面，科技 发挥着日益重要的作用，但人们也更加注意控制对 科技产品的使用时间，同时也愈加认识到线下见面交流的重要意义。对于营销负责人和品牌策略专家而言，了解这些文化 变迁及其背后的驱动力很有必要。只有摸清市场的“脉搏”，才能从容不迫地应对不断演变的价值观、需求和期望。因此，这份 预测报告应运而生。“崛起的文化：2022 年文化潮流 趋势”报告探究全球四大 文化潮流主题和 20 个相关 趋势。我们认为，这些趋势可代表过去一年中全球讨论热度不断上升的一些重要 这场全球卫生危机 让我们幡

5、然醒悟，我们对彼此有多么重要文化变迁。这些结论的依据 来自两方面：我们对匿名 汇总的公司用户数据的分析，以及我们对全球 12 个市场 开展的第一手调研和从中 捕捉到的文化变迁信号（有关调研方法的更多信息，请见 下文）。这项调研预测了 未来 12-18 个月的文化潮流 趋势，希望能够为您解开 心中的迷惑，指明行动的 方向。共赢文化崛起之路！6信号采集以我们的平台内专有数据为依据，旨在挖掘全球范围内热度正在上升的文化潮流趋势。Facebook 和 Instagram 数据：600,000 个不同的话题 匿名汇总的用户分析数据，揭示 超 35 亿用户的行为转变 回顾过去 15 个月的热议话题和 过去

6、 24 个月的热门话题标签驱动力调研揭示了用户行为转变背后的推动因素。委托市场调研公司英敏特对全球六大洲 12 个市场的 36,000 名受访者开展调查：亚太地区：澳大利亚、印度、韩国、泰国 欧洲、中东和非洲：德国、尼日利亚、波兰、英国 拉丁美洲：巴西、墨西哥 北美洲：加拿大、美国未来趋势预测基于数据三角验证法和专家分析。确定最有可能从小众走向主流的趋势，为将来做出正确的商业决策提供重要 依据：内部和外部主题专家的分析 当地市场专家的建言前瞻调研方法前瞻调研是一种系统化地对未来做出预测的独特 调研方法。这是我们首次采用这种方法，并将之 公之于众。本报告将第一手调研结果和预测相结合，提供的洞察结

7、论深度扎根于社交媒体 热议话题和行为信号，例如全球流行的话题标签。在分析研究数据并采用前瞻调研方法后，我们发现了四个关键文化主题：多元 身份、重塑人际关系、志存高远和开拓价值观。每个主题又各自包含 5 个趋势。这份报告让我们拥有了看待世界的全新视野，有助我们预测未来几年内世界 会如何互联互动，人们的创造和消费行为又会发生哪些变化。我们相信，“崛起的文化”这份趋势洞察将能帮助战略决策者做到胸有成竹，自信迈向未来。什 么 改 变 了？背 后 的 因 素 是 什 么？下 一 步 该 做 什 么？671.多元身份随着张扬真实个性和自我表达的意识不断增强和演变，新的身份 频频涌现，身份的流动性也在提高。

8、在这个过程中，身份不一样的群体也能求同存异，和谐共处。8张扬个性和展现真我的方式多种多样。各种自我表达方式 如雨后春笋般涌现，促使身份的流动性不断提高。性别角色、性别符号和中性语言的讨论热度正在上升，表明性别革命的 浪潮正滚滚而来。全球范围内，近一半的受访者表示，传统的性别角色越来越无足轻重，尤其是 Z 一代和千禧一代赞同这种说法1。大多数受访者称，男性在家庭中的传统角色（挣钱 养家，不做家务）已经过时。全球的相关话题讨论精彩纷呈，尽管不同的群体各持己见，但“爱能征服一切”却是一条 普世信念。#Love 是 Instagram 平台上最常使用的话题标签2。在调研分析的许多市场中，相关热议话题主

9、要围绕性别平等 展开，而在一些西方市场中，讨论重点则在性别流动上。年轻人是推动这些话题讨论的主力军：1/4 的 Z 一代受访者预计在一生当中会至少改变一次性别认同3。这种性别模糊化趋势 既体现在观念上，也表现在语言上。例如，在英语中，指代 某个非二元性别的人时，中性人称代词“they”的使用越来 越普遍，讨论热度也在上升。热议话题（全球增长率，2020 年至 2021 年）2：性别符号+2,855%性别角色+113%人称代词+110%中性语言+68%单数“they”+57%性别平等+40%#Trans+29%#Nonbinary+26%性别认同+22%性别革命01趋势预测中性商品和中性营销越来

10、越流行。许多紧跟时尚步伐的 品牌已开始布局，设计出中性化的服装和化妆品。9Lenguaje no sexista（非性别歧视性语言）墨西哥+669%人称代词英国+91%性别平等印度+26%性别平等尼日利亚+13%Igualdade de gnero（性别平等）巴西+26%+31%（性别）泰国Bnh ng gii（性别平等）越南+147%性别酷儿澳大利亚+53%#（性别平等）韩国+48%双灵人加拿大+136%+58%单数“they”美国Facebook IQ 数据来源：热门话题标签依据的是 Instagram 全球数据，2020 年 1 月至 2021 年 12 月。热议话题依据的 是 Face

11、book 全球数据，2020 年 7 月至 2021 年 9 月。9非二元性别：全球有关性别的话题讨论丰富多彩，从性别平等到性别流动不一而足10世界各地，在历史上曾遭受不公正和残酷虐待的民族和文化 始终无法磨灭这段记忆，因此希望通过建立一个更加包容的 未来世界，愈合曾经的不公正待遇造成的创伤。相关的话题 讨论多种多样，包括从澳大利亚的权利（同比增长 59%）、加拿大的问责（增长 87%），到英国的殖民主义（增长 87%）和美国的赔偿（增长 41%）2等等。随着意识到“团结”需要 用实际行动来佐证，许多人正在努力寻求对触及伤痛往事的 议题展开建设性讨论，增强种族素养。这些话题讨论可能 面临着重重

12、挑战，但其重要性也不言自明，热度正在上升的 相关话题包括原住民和倡议行动，以及对#WokeWashing（虚伪营销）现象的指控。在全球范围内，42%的受访者称，相比一年前，现在他们的国籍、族裔、原国籍或种族对他们的身份而言更加重要，Z 一代和千禧一代对此的认同度最高1。在本土文化因殖民主义而遭到边缘化的国家/地区中，年轻人 寻求历史身份认同的意愿尤其强烈。原住民+157%#WokeWashing+103%#DiversityAndInclusion+85%种族素养+84%抚平历史创伤02热议话题（全球同比增长率）2：趋势预测曾遭遇不公待遇的民族和社会将一边继续抚平历史创伤，一边努力建设更加美好

13、的未来。那么，品牌应当如何回应呢？他们应在采取切实行动后，再表明坚决立场，满足消费者对品牌的期望。例如，大型娱乐公司就老电影中的种族 主义内容向观众展示警告，美容品牌继续提供各种各样的多元文化商品，迎合 BIPOC（非裔、原住民、有色人种）人群的需求。倡议行动+78%#BIPOC+55%正义+28%112020 年第 3 季度2020 年第 4 季度2021 年第 1 季度2021 年第 2 季度2021 年第 3 季度 人权 公民权利和政治权利 警察 少数群体 教育 健康与倡议行动相关的一些热门话题如下：全球热议话题同比增长率倡议行动+78%Facebook IQ 数据来源：Facebook

14、 全球数据，英语内容，2020 年 7 月 至 2021 年 9 月。1112对于以往被掩盖起来的身份特征，现在人们会自豪地 将其展现出来，例如从双性恋骄傲到文化遗产庆祝活动。在全球范围内，47%的受访者表示，现在的社会比一年前更加包容，尤其是 Z 一代和千禧一代赞同这种说法1。当下，关于 LGBTQ+骄傲、亚裔骄傲、非裔历史月、国家西班牙裔文化遗产月和其他文化庆祝活动的讨论比以往 任何时候都更加开诚布公。从#LoveIsLove，促进购买 选择（#BlackOwnedBusiness 讨论升温），再到扩大抵制、抗议和签名运动的影响范围，通过这些社交媒体运动，科技在平权运动的崛起中发挥着重要作

15、用。这些运动有助于提升社会对多元群体的接受和包容，尽管不同社会的转变 速度差异很大。虽然前路仍显坎坷，但改变已经在发生。热议话题（全球同比增长率）2：#BlackHistoryMonth+568%亚裔骄傲+154%国家西班牙裔文化遗产月+131%同志骄傲+112%双性恋骄傲旗+95%#BlackOwnedBusiness+62%#LoveIsLove+42%#WomenEmpowerment+33%庆祝平权运动03趋势预测许多品牌已欣然加入庆祝平权运动的行列。其他品牌将从 象征性表态转变为切实的变革行动，在营销活动中凝聚 正能量，借势乘风而上，树立品牌宗旨。品牌将以更开放的姿态拥抱平权运动，并

16、与相关社群合作，借他们的声音传播对多元群体的骄傲，提高社会接受度，推动真正的变革。13#DiversityAndInclusion85%#BlackOwnedBusiness62%#LoveIsLove42%#Intersectional33%Facebook IQ 数据来源：Instagram 全球数据，2020 年 1 月至 2021 年 12 月。话题标签使用增多 表明认知正在加强1314新冠疫情在全球按下暂停键，让我们有了充足的时间进行自我反省。防疫封锁和其他安全措施实行后，人们开始从心出发，寻找真实的自我。对张扬真实个性的追求催生了返璞归真的 风潮，人们开始接纳和拥抱真实的自己。传统

17、的审美标准等 旧事物遭到摒弃，新的审美观念和更加包容的表现形式开始 涌现。身体自爱和接受脂肪等新鲜话题日益进入公众视野2。在韩国，#（意为“素人模特”，使用率同比增长 95%）正在兴起2。挫败感是激发变革意愿的另一个驱动力。在全球范围内，33%的受访者感觉自己因身份而被忽视。在印度、泰国和尼日利亚等国，表示因为性别、宗教、族裔、种族、性取向、职业或年龄而受到歧视的受访者占比尤其高1。一场社会运动已经拉开序幕，遭到排斥的群体正在觉醒中蓄力。返璞归真04趋势预测希望媒体和广告表现出包容性、代表性和真实性的呼声 日益增高。美容和时尚等行业的品牌或将带头发起推崇 非传统审美标准的运动，不过任何行业都可

18、借势而上，向受众表明品牌在认真倾听他们的心声。热议话题（全球同比增长率）2：张扬真实个性+130%身体自爱运动+96%#BodyPositivity+85%#RepresentationMatters+65%#BodyActivist+27%接受脂肪运动+19%152020 年第 3 季度2020 年第 4 季度2021 年第 1 季度2021 年第 2 季度2021 年第 3 季度全球热议话题同比增长率身体自爱运动+96%Facebook IQ 数据来源：Facebook 全球数据，英语内容，2020 年 7 月至 2021 年 9 月。1516从对神经多样性的认识日益提高，到使用以人为本的

19、语言（关注个体而非某种身体状况，例如，“残障人士”），社会对 每个人的接纳度正变得越来越高，无论是商品、服务还是其他方面。虽然以人为本的语言等话题可能会引起争论，但或许 值得高兴的是，已经有人开始关心这个话题。从有关无障碍 设施、盲文和残疾人运动等话题讨论中可以看出，人们对 残障人士的认知和同理心都在提高2。在全球范围内，64%的 受访者表示，他们乐于为残障人士提供便利，尤其是千禧一代、Z 一代和家长群体赞同这种说法1。人们对残障人士所遭受的 社会排斥有了更广泛的认知和理解。在全球范围内，69%的 受访者担心因自己的身心残疾而受到歧视4。许多品牌已经开始行动，例如，一些大型时尚刊物和品牌使用患

20、有唐氏综合征的模特，一些大型公司在重要的营销活动中使用残障员工的形象，一家娱乐品牌讲述自闭症患者寻找真爱的感人故事。关爱残障人士05热议话题（全球同比增长率）2：神经多样性+207%盲文+196%残疾人运动+165%#Accessibility+100%#AutismFriendly+53%以人为本的语言+20%趋势预测整个社会对残障人士(PWD)的认知和理解将持续提高，包括对那些残疾状况相对隐蔽的人士。随着消费者日益 关心残障人士，品牌的广告营销和行为做法也将变得 更加包容，媒体对残障人士的关注度也会不断提高。社会将从“视而不见”转变为“有意识包容”，努力为 残障人士服务，让他们在日常生活中

21、也能享受到很多 身体健全的人可能觉得稀松平常的便利。随着实际行动 的不断推出，成果也将逐步显现。17+327%+204%+183%+131%+83%+82%+71%+25%+24%+23%+908%无障碍设施澳大利亚Acessibilidade（无障碍设施）巴西无障碍设施加拿大Barrierefreiheit（无障碍设施）德国盲文墨西哥无障碍设施尼日利亚#（对残疾人士的同理心）韩国神经多样性英国以人为本的语言美国Ch Braille（盲文）越南Spektrum zaburzn autystycznych（自闭症）波兰全球热议话题数据显示，从无障碍设施到神经多样性等相关话题的讨论正在升温Face

22、book IQ 数据来源：热门话题标签依据的是 Instagram 全球数据，2020 年 1 月至 2021 年 12 月。热议话题依据的是 Facebook 和 Instagram 全球数据，2020 年 7 月 至 2021 年 9 月。17倡导多元包容品牌案例Closeup 在骄傲节用 AR 滤镜欢庆相聚时刻。（巴西）Andar 提供“适合所有人的紧身打底裤”，并通过倡导身体自爱，来证明商品对各类身材的包容性都很高。（韩国）品牌应如何倡导多元包容？保持好奇心：多与外界交谈，用他人的 经历拓展品牌的视野。与您想代表的 社群中的人士合作，让品牌的发声多一点真情实意，彰显多元包容。始终记住，

23、改变需从自身做起。想一想，您的品牌 是否注重营造高度包容的工作环境？18192.重塑人际关系疫情之下，人际联系的意义变得空前重要。当代人际关系的形态也更加灵活多样，包括我们如何使用科技产品，以及人们相识、相爱、交流互动和创造事物的方式等等。20随着生活中科技产品的使用率猛增，人们也更加注意控制自己的设备使用时间。无论是哪一代人，或者收入和家庭结构如何，人们都在寻求更合理的方法，来平衡和调节科技产品的使用 时间与丰富多彩的现实生活(#IRL)。消费者对触觉技术和虚拟 助手（由人工智能提供支持）等新型科技的兴趣正在增加。科技公司也纷纷开始重视过度使用的问题，并发布新的功能，帮助人们更合理地管理设备

24、的使用时间。一部分人对这个问题的意识不断增强，开始反省自己是否过度依赖科技产品，甚至暂时“退网”。这些行为都反映出，随着科技变得日益强大和先进，人们开始更有意识地控制对科技产品的使用时间，平衡虚拟与现实。热议话题（全球同比增长率）2：趋势预测科技公司将继续提供更多方法，方便用户控制和管理对科技 产品的使用。新兴市场的科技产品使用率不断攀升，而成熟 市场则在科技与现实生活平衡的意识方面处于领先地位。要处理好科技设备的使用，重点就在于我们是否做到了高效 使用，所花费的时间是否物有所值。而且，随着元宇宙等 新兴技术范式的出现，如今的平衡已经转变成为现实与科技的无缝整合；由于体验极其直观简便，科技几乎

25、要隐退于幕后。虚拟助手+165%平衡线上线下生活+153%触觉技术+39%退网+31%人工智能+30%平衡科技与生活062165%66%表示他们很期待新科技的出现希望科技能变得更易使用和简单易懂Facebook IQ 数据来源：“Global Foresight Study”，Meta 委托英敏特开展的调研，对象为澳大利亚、巴西、加拿大、德国、英国、印度、韩国、墨西哥、尼日利亚、波兰、泰国和美国 36,000 名 年满 18 岁的受访者，2021 年 10 月。我们与科技的关系是怎样的？很难一言蔽之！全球受访者中2122继移动互联网之后，元宇宙正在强势崛起。元宇宙是由众多数字世界组成的沉浸式、

26、互联的宇宙，在这里，人们即便相隔千里，也犹如近在眼前。现在，元宇宙的构建已经拉开帷幕。虽然 要实现元宇宙还需要数年时间，但构建元宇宙未来的基石 已成为热议话题，例如虚拟现实、增强现实和虚拟经济。千禧一代、男性、家长群体以及尼日利亚等新兴市场对元宇宙成为下一个“颠覆性技术”最为乐观1。沉浸式技术让我们可以身临其境地与他人进行远程交流，而在疫情持续的情况下，这种技术的重要性进一步突显。在游戏领域，许多专家都断言，元宇宙的吸引力是毋庸置疑的。人们早已习惯了在游戏里拥有社交卡通形象和伴其左右的虚拟经济体系。而其他塑造沉浸式未来的基础技术也已在游戏领域里有所发展。趋势预测目前我们仍处于元宇宙的起步阶段（

27、回想一下手机的诞生过程就能明白）。假以时日，科技创新将能催生一批批不仅可用、实用，且能带来愉悦体验的新产品。人们渴望获得交互性和沉浸感更强的体验，大型品牌将迎合这种喜好。目前，相关重要话题的主旨都是帮助确保将元宇宙打造为一个公平、公正、开放的空间，为每个人创造机遇。相约元宇宙07热议话题（全球同比增长率）2：元宇宙+689%Oculus+154%360 度全景视频+131%虚拟经济+85%虚拟现实头戴设备+42%#VR+47%#VirtualReality+47%#AugmentedReality+43%23创新Facebook马克扎克伯格伊隆马斯克YouTubeTwitter应用领域房地产数

28、字艺术益智电子游戏手游电子竞技元宇宙文学影视头号玩家科幻小说雪崩尼尔斯蒂芬森接入点虚拟现实Oculus卡通形象Roblox移动应用万维网网站虚拟世界金融数字货币区块链加密货币比特币技术支持人工智能Facebook IQ 数据来源：热议话题依据的是 Facebook 全球 数据，2020 年 7 月至 2021 年 9 月。未来精彩纷呈，拥有无限可能与元宇宙相关的一些热议话题如下：2324爱能征服一切（#Love 是 Instagram 平台上最常使用的话题 标签），但每个人对爱情的理解却不一样。一方面，33%的全球受访者称，新冠疫情导致的大规模封锁让他们的恋爱关系升温1，重宣婚誓仪式开始流行起

29、来2；而另一方面，人们的爱情观也在不断发展变化，出现了新型恋爱关系，带动三角恋爱关系、多边恋和多配偶制成为世界一些地区的热议话题。举几个例子，在美国，围绕多配偶制的话题讨论呈上升趋势（同比增长 40%）；在澳大利亚，多边恋成为超热门话题（增长 31%）。这些爱情观的流行源自千禧一代推动的观念转变。千禧一代对 爱情和人际联系抱有更高的期望。例如，随着人们开始有意识地要实现其恋爱目标(#RelationshipGoals)，关于恋爱导师的 讨论也在逐渐增多。这与人们反思一夫一妻制，开始拥抱 更开明观念的潮流也相吻合。在接受调查的美国异性恋 成年人中，约 22%表示他们对开放式恋爱关系感兴趣5。此外

30、，调研还显示，该转变背后的另一个催化剂是，中年妇女 在离婚后重新发现自我价值，有人甚至会举办离婚派对，庆祝恢复单身。这是人们普遍都会经历的一个叫做“中年期”（middlescence)的人生阶段，在这个时期，一个人的身体、情感和身份认知将发生重大转变。中年期不等于中年危机，而更像是一次重生，或者说第二次青春期，只是人的阅历更加 丰富，心智更加成熟。热议话题（全球同比增长率）2：趋势预测一场由敢于打破陈规的人群牵头的性革命正在悄悄酝酿，并将在未来几年内逐渐聚势，促使人们重新思考社会 关系的界线。恋爱导师+196%重宣婚誓 仪式+145%离婚派对+87%交友+58%#Throuple+68%多配偶

31、制+40%#OpenRelationship+62%#Polyamory+44%新的爱情观 08252020 年第 3 季度2020 年第 4 季度2021 年第 1 季度2021 年第 2 季度2021 年第 3 季度全球热议话题同比增长率多配偶制+40%Facebook IQ 数据来源：Facebook 全球数据，2020 年 7 月至 2021 年 9 月。2526自人类诞生以来，社群就一直存在。随着人们不断寻求更灵活的方式与志趣相投的人士互动交流，社群的形态也在发展变化。防疫隔离措施的实行让我们意识到，我们对人际联系的深切 需求，无数人涌入微社群，例如有 6 亿用户加入了他们感兴趣的

32、Facebook 小组6。不过，Facebook 小组并非唯一的线上 相聚空间，还存在着其他许多更轻松的交流形式，例如 Instagram 话题标签、邮件简报和播客，供人们对感兴趣的 各种话题展开讨论，如钩针编织(#Crochet)、烘焙(#Baking)、大自然爱好者(#NatureLovers)和水晶治疗(#CrystalHealing)。在这些数字角落里，对话通常发生在陌生人之间，但彼此之间却能敞开心扉，互帮互助。人们不再忌谈那些曾被污名化的 话题，比如心理健康。在对微社群这一新事物的使用度上，新兴市场明显高于成熟市场。相比婴儿潮一代，千禧一代和 Z 一代更可能认同，他们在微社群中找到了

33、支持和理解他们的 同道中人1。趋势预测越来越多的人将继续在微社群中与同道中人建立深厚联系，敞开心扉地交流，其中大部分人永远都不会在现实生活中见面。交流将超越闲聊的范畴，围绕曾被污名化的领域 展开更严肃的讨论，比如一个人的心理健康状况。微社群09热门话题（全球同比增长率）2：#MentalHealth+66%#CrystalHealing+105%#BakersOfInstagram+79%#NailsOfInstagram+66%支持小组+59%#BlackGirlMagic+50%#NatureLovers+43%#CatLife+41%#Crochet+41%27158%#Bollywoo

34、dSongs79%#BakersofInstagram66%#MentalHealth105%#CrystalHealing41%#Crochet53%#EntrepreneurLife66%#NailsofInstagram微社群带来强烈的归属感Facebook IQ 数据来源：Instagram 全球数据，2020 年 1 月至 2021 年 12 月。2728在人类社会，观察和模仿他人从未停止过。社群拟态是 我们学习说话、成长甚至跳舞的一种方式。在移动端 优先的世界里，短视频（如 Instagram Reels）已成为 一种通用语言，为人类与生俱来的本领插上了新的创意翅膀。无论是改动某个

35、滑板技巧，分享一套今日穿搭(#OOTD)，还是参加某个舞蹈挑战(#DanceChallenge)，只需按一下“合拍”按钮，您就可以模仿他人，合创内容。网络世界是一个畅所欲言、各种想象力天马行空的地方。您可以从许多人身上汲取灵感，而不是只跟随某一个人。您也可以发起属于自己的舞蹈挑战(#DanceChallenge)，而不是只参加别人的挑战。十年前，在线混音/翻唱通常仅限于专业人士，且以大众为分享对象。而今天，展示 您的才华并与全世界分享从未如此简单。因为智能手机 就是您剪辑视频的掌上工作室。用话题标签#ReelItFeelIt 拍摄自己的精彩短视频，您将会找到新的归属感，让创作灵感迸发。您可能会

36、认识与您心意相通的陌生人，他们 和您一样有着有趣的灵魂、好胜心强、也都在推动着文化 向前发展。热议话题（全球同比增长率）2：趋势预测人们将继续寻找方法，以模仿和合作的形式参与各种流行运动，即便有时候只是小范围或短期内的运动。未来，新形式的合创将不仅发生在个人之间，也将发生在人类与人工智能之间。#Reel+633%交际舞+203%#Remix+98%#DanceChallenge+62%拟态+11%合创的力量1029+633%#Reel+98%#Remix+62%#DanceChallengeFacebook IQ 数据来源：Instagram 全球数据，2020 年 1 月至 2021 年 1

37、2 月。29全新的合创形式借感知拉近距离品牌案例丝芙兰(Sephora)在疫情期间推出了新的香水系列，但由于商场封锁，让顾客试用 香水成为难题。于是，丝芙兰与一位神经 科学家合作，开发出多款增强现实(AR)滤镜，以虚拟方式唤起人们对香味的嗅觉 记忆。（法国）设计品牌 MADE.com 借助增强现实和 3D 在线查看器的魔力，将商店“搬到”顾客家中，让顾客将商品虚拟放置在 自家客厅里，直观看到摆放效果。（英国）如何借感知拉近距离？人们的探索热情从未消减，但只会为优质内容作停留。观众可能不记得您说了什么，但却不会忘记您给他们带来的感受。无论是互动投票，增强现实广告(AR Ad)，还是沉浸感极强的虚

38、拟现实体验，都能够做到妙趣横生、引人注目，进而激起观众的情感共鸣。30313.志存高远现如今，我们的梦想越来越远大，期望也越来越高，而数字世界中的机会俯拾皆是。成功的定义和实现目标的过程都将被改写。人们开始重新审视传统教育和混合工作模式，同时也开始尝试新的职业道路，加入创作者经济。32传统教育的旧观念正在被颠覆和重构。新冠疫情无疑也加速了人们向虚拟学习转变的脚步。然而，这轮数字飞跃也给一些 学校带来了巨大挑战，许多学生都出现过上课和社交被迫中断的情况。事实上，家长、教育工作者和学生都面临着各自的 挑战。因此许多人（尤其是 Z 一代）开始重新思考传统课堂的价值1。终身学习的重要性也空前高涨。传统

39、课堂之外的其他 教育途径和目标明确的专业培训日益受到重视。统计数据显示，大学学历和高收入之间有着直接的联系。不过，与获得高等 学位须付出的巨大时间金钱成本和不确定的投资回报率相比，“按需学习”的技能培训方案（例如纳米学位、微证书、付费 网络导师和在线免费教育视频）却能触手可得，对一些人 来说，这种强烈对比让“不用上大学”的说法变得更有说服力。在全球范围内，大多数婴儿潮一代受访者仍然十分重视高等 教育。相比之下，Z 一代更倾向于探索其他受教育形式，评估 教育的投资回报率，并将学习作为终生的事业和追求1。热议话题（全球同比增长率）2：趋势预测正规高等教育的转折点可能即将到来。再培训和新型在家学习方

40、式的重要性愈加凸显，尤其是考虑到 Z 一代、千禧一代和 X 一代都在为获得新的就业机会而努力拓宽知识面。而且，在这个进程中，Z 一代已经开始重塑教育和工作的未来形态。职业发展377%毕业+185%工作经验+87%专业培训+56%金融素养+54%就业指导+48%终身学习+47%免费教育+11%教育另辟蹊径1133重新考虑 接受教育+48%就业指导+11%免费教育+52%教育顾问按需学习 终身学习+54%金融素养+47%金融素养+337%职业发展针对各种受教育形式的话题讨论正在不断增加Facebook IQ 数据来源：Facebook 全球数据，2020 年 7 月至 2021 年 9 月。333

41、4疫情期间，许多人意识到平衡工作和生活非常重要。人们已经 不再满足于平日里朝九晚五上班，然后周末才能得空休闲的生活。常言道，时间就是金钱，但许多人也会同意“自由价更高”。对于白领来说，工作场所不再只是办公室里的无数个灰色 小隔间。只要能保证工作效率，随时随地都可办公。在家远程 办公？没问题！去办公室上班或者混合办公？也可以！未来，分散式团队将流行起来，平衡工作与生活将变得尤为重要。当工作和家庭之间的界线变得模糊时，视频会议疲劳和职业 倦怠的现象将会增加，但通勤时间会缩减或彻底省去7。例如，40%的受访者称，在家办公让他们能够很好地平衡工作与 生活1。从广义上来讲，工作的意义变得空前重要，各种收

42、入 水平的受访者均赞同此观点，尤其是千禧一代和 Z 一代1。疫情之下，人们并不是因为在全球各地出差而需要远程办公。正好相反，当前的人口流动水平已降至历史低位8。但每个人 都很看重自己能否自主选择办公地点和方式。趋势预测企业发现在家办公也能保证员工的工作效率，且随着管理层和员工不断优化新的混合办公场所，分散式团队的形式将 继续存在并不断演变。在未来的混合式办公中，对人际联系和面对面协作的需求会促使我们重回办公室。灵活办公12热议话题（全球同比增长率）2：混合办公+761%#PaidTimeOff+236%职业倦怠+125%平衡工作和生活+68%在家办公+57%#ZoomFatigue+58%#P

43、roductivity+48%时间管理+33%35职业发展机会自主性弹性工作时间协作团队灵活的办公地点培训机会69%76%75%75%72%71%Facebook IQ 数据来源：“Global Foresight Study”，Meta 委托英敏特开展的调研，对象为澳大利亚、巴西、加拿大、德国、英国、印度、韩国、墨西哥、尼日利亚、波兰、泰国和美国 36,000 名年满 18 岁的 受访者，2021 年 10 月。在全球受访的上班族中，许多人都表示自主、灵活和选择权很重要3536随着新冠疫情对工作和商业造成巨大冲击，中小企业主、创业者和许许多多的追梦人纷纷采用数字工具来经营店铺和坚持自己的梦想

44、。对中小企业来说，电商对他们安全 渡过疫情严冬至关重要。他们从各个方面增加了对数字 工具的使用，其中最主要的是广告营销以及商品与服务的销售。调研显示，全球 69%的中小企业主报告称，数字 工具在疫情期间对他们的业务经营有帮助作用9。因此，与数字营销和社交媒体营销相关的话题讨论均出现了不小的峰值。疫情也为自主创业人士打开了一扇窗，不管是 为了把握创业机会，还是出于形势所迫。创业仍然是 许多人的远大理想，全球围绕创业的话题讨论急剧上升2，56%的全球受访者表示，创业仍然是他们的梦想1。具体而言，创业的愿望在千禧一代、Z 一代和父母群体中最高1。但是创业之路总是充满艰难险阻，许多人在创业的同时 还开

45、辟了副业（例如，出租自己的汽车或闲置的房间），或者一边创业一边全职上班，以规避创业失败带来的风险。热议话题（全球同比增长率）2：趋势预测在线下购物回归，电商势头仍然强劲的背景下，传统的 实体店开始采用混合经营模式，紧密整合线上线下渠道。随着科技的进步不断颠覆各类行业，并带来更多创新机遇，人们的创业热情将持续高涨。数字营销+79%#SocialMediaMarketing+78%#SupportSmallBusiness+61%创业精神+56%女性创业者+54%#EntrepreneurLife+53%数字营商1337+136%加拿大创业妈妈+42%美国初创公司+102%墨西哥Emprendim

46、iento（创业精神）+87%巴西Empreendedorismo（创业精神）+57%尼日利亚创业精神+35%英国创业精神+101%印度创业精神+61%韩国#（创业者）+612%越南Doanh nhn（创业者）+55%澳大利亚创业精神+771%德国Unternehmertum（创业精神）Facebook IQ 数据来源：热门话题标签依据的是 Instagram 全球数据，2020 年 1 月至 2021 年 12 月。热议话题依据的是 Facebook 全球数据，2020 年 7 月至 2021 年 9 月。全球范围内围绕创业话题的讨论热度正在上升3738随着新型货币形态和数字资产的出现，人们

47、对如何利用这些 技术来促进普惠金融的兴趣越来越浓厚。加密货币是一种由 区块链技术提供支持的数字货币，并由去中心化系统来核实 交易和维护记录。在全球范围内，49%的受访者认为加密货币是货币的未来形态1。当前，加密货币蕴藏着巨大的财富机遇。许多千禧一代无法走传统的财务自由之路，因此这一代人成为推动加密货币热潮的主力军。举个例子，在美国和韩国等国家，与同一年龄时期的前几代人相比，千禧一代的住房拥有率最低，近期债务增长率最高，拥有的财富也最少。然而，加密货币的真正潜力还没有完全释放出来。加密货币可让世界各地无法或很难享受银行服务的人体验到普惠金融，优势包括让转账像 发消息一样简单等等。同样由区块链技术

48、提供支持的还有 非同质化代币(NFT)，围绕这种代币的兴趣和话题热度正呈现出爆炸式增长。非同质化代币通常与艺术品、照片、视频和音频等数字资产联系在一起，为资产所有者提供独特的“真品”认证和所有权证明。创意的涌入、估值的上涨，以及人们对 拥有限量版稀缺物品的执念，共同推动了非同质化代币的崛起。热议话题（全球同比增长率）2：趋势预测趋势很明显，数字资产的热度正在上升。在元宇宙的推动下，围绕非同质化代币和其他数字资产构建的创作者经济时代 已经来临，其中融合了稀有物品的经济学规则（稀缺性、出处、历史意义）与创作者经济的规则（及时性、传播力）。#NFT+11,480%同质化+1,171%加密货币+194

49、%代币+163%区块链+103%#CryptoEconomy+78%普惠金融+15%加密货币 促进普惠金融1439+210%加密货币加拿大+164%加密货币美国+181%Criptomoneda（加密货币）墨西哥+276%Criptomoeda（加密货币）巴西+269%加密货币尼日利亚+612%（比特币）泰国+127%加密货币澳大利亚+288%加密货币印度+193%加密货币越南+383%#（加密货币）韩国+172%加密货币英国+170%Kryptowhrung（加密货币）德国Facebook IQ 数据来源：热门话题标签依据的是 Instagram 全球数据，2020 年 1 月至 2021

50、年 12 月。热议话题依据的是 Facebook 全球 数据，2020 年 7 月至 2021 年 9 月。全球范围内围绕加密货币的讨论热度正在飙升 3940由穷困艺术家主导的创意时代已经成为过去式，未来的世界 属于创作者。现下，创造力迎来井喷式爆发，主要推动力有以下三个：社交网络、功能强大且价格实惠的软件和硬件，以及“人人都是创客”的信念。大多数成功的创作者都是千禧一代和 Z 一代。在受众看来，创作者社交圈卖货模式的成功主要 在于相关度高且接地气。现在，创作者凭借庞大的粉丝基数、随之而来的社交网络影响力，以及他们真实的人格魅力，还可以成为品牌代言人或微网红。这也不失为一条有吸引力的职业道路。