京东-2022户外露营消费趋势洞察报告-2022.pdf

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1、京东户外露营消费趋势报告1092目目 录录01露营市场发展现状02露营产品分布表现03露营用户画像特征02露营市场发展趋势092022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.01露营市场发展现状Market Research2022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.4国内旅游市场缩减，以本地游、周边游微代表的“微旅行”模式快速兴起2022H1,同比下降22.2%2022H1,同比下降28.2%在国内经济、疫情反复、居民消费意愿等综合影响因素下，国内游客消费偏好与出行方式也发生了变化；碎片化、短距离出游兴起，以本地游、周边游微代表的短时、

2、短途、高频“微旅行”模式加速升温；数据来源：中国文旅部国内疫情反复，影响旅游市场复苏较大2月中旬开始，国内多地疫情爆发，打乱旅游市场复苏节奏，旅游人次、旅游收入出现骤降；游客消费偏好和出行方式变化碎片化、短途化、低预算的“微旅行”模式兴起，露营、休闲旅游等方式快速升温，旅游市场萌发新的增长动能；消费支出提升，但教育文化娱乐消费支出下降全国居民人均消费支出同比上涨2.5%，其中人均教育文化娱乐消费支持同比下降7.4%；2022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.-5-与旅游大市场缩减相反，国内露营经济市场火热，规模可达千亿149.4 254.6 376.3 460.

3、0 747.5 1134.7 698.21171.21918.924053812.35816.114.5%70.4%63.8%25.3%62.5%51.8%13.80%67.70%47.80%22.30%58.50%52.50%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%0.01000.02000.03000.04000.05000.06000.07000.0201720182019202020212022E核心市场规模（亿元）带动市场规模（亿元）核心市场规模同比增长率（%）带动市场规模同比增长2017-2022年中国露营经济市场规模及预测分析随着露

4、营相关企业注册量稳步增长以及露营营地市场规模扩大，“露营经济”拟持续升温，预计2022年达到1134亿元人民币；数据来源：艾媒数据中心2022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.6伴随着媒体综艺对露营理念的渗透，引发消费者对露营的高度关注与追随京东线上“户外京东线上“户外/露营”搜索量同比露营”搜索量同比+375%+375%京东线上“户外/露营”场景【品类】搜索词向往的生活第六季一起露营吧花儿与少年露营季综艺、短视频平台大力推广宣传精致露营，吸引大量消费人群关注并参与其中；2022年多部露营综艺的出圈推动了精致露营的普及；84%2%1%品类品牌人群上一年近一年京东

5、线上“户外/露营”场景关键搜索词179%302%85%同比增长数据来源：京东大数据国内多家视频媒体推出的露营类娱乐节目大大带动了消费者的参与热情，以京东线上为例，与“户外/露营”相关的用户搜索同比增长375%，聚焦露营相关产品，以帐篷、桌椅、野餐垫为主；2022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.7露营！四季皆可“微旅行”，除3-7月高峰期外，8-12月迎来明显增长25%44%45%50%43%23%34%74%108%101%59%72%18%69%78%42%85%18%34%49%21%49%37%49%-100%-50%0%50%100%150%0%500

6、0000000%10000000000%15000000000%20000000000%25000000000%30000000000%35000000000%40000000000%45000000000%50000000000%8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月上一年近一年GMV同比增速销量同比增速京东线上户外露营相关品类月度市场规模及同比增速数据来源：京东大数据春夏季，3-7月仍为户外露营的主要集中月份，对比上一年，秋冬季8-12月迎来明显增长；9月的中秋、10月的国庆必将带动新一轮露营小高峰，11-12月，伴随着冬季露营地的兴起，使得全年四季皆可实现“微旅行”自由；

7、2022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.8从传统露营的大众化到精致露营的迅速崛起，专业装备、体验舒适、氛围营造缺一不可逃离都市获得小确幸逃离都市获得小确幸从快节奏的都市生活中逃离，通过精致装备的休憩时光，享受极致愉悦，追求露营生活的小确幸自然教育增进亲子认同自然教育增进亲子认同“露营地+学=营地教育”，注重氛围感营造的精致露营可以在有效增进亲子关系的同时，获得社会认同的自然教育社交打卡获得仪式感社交打卡获得仪式感装备全、颜值高、品质好、体验棒是精致露营的特色。到达目的地之后，手机拍照，然后在微信、微博等社交媒体上打卡，充满仪式感露营分为三种模式，传统式露营、精

8、致露营、BC露营，其中，精致露营的快速崛起，消费者从装备专业向舒适体验和氛围营造转型，使得露营过程更加注重情感消费；精致露营的心理动机传统露营传统式露营指消费者携带帐篷、睡袋、便携桌椅等基本设施，追求安全、便捷，性价比高的露营方式；预算限制在100-500元;时间约为1-2天精致露营精致露营指消费者携带通常需要卡式炉、咖啡机、星星灯、露营冰箱、露营空调等装备，花销更高；精致露营的露营者中80%以上选择1-3天短期露营，期望在自然中获得休息；BC露营BC的露营爱好者会更享受用自己双手创造事物的过程，无论是居住、食物，还是享受自然的乐趣大众露营方式明星露营方式潜力露营方式0992022 Y-京东C

9、2M智造平台.All rights reserved.02露营产品分布表现Product Research2022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.10氛围营造拉满，精致露营带动家电、灯具、厨具等相关商品高速增长除以躺椅、帐篷等基础装备外，精致露营场景下，露营灯、便携咖啡机、户外冰箱、户外空调、卡式炉、蛋卷桌、旅行茶具、户外营地车等层出不穷的商品应运而生，满足消费者多元诉求；数据来源：京东大数据；备注：深绿色标注为该品类下核心露营商品，浅绿色标注为该品类下高速增长露营商品精致露营露营装备露营装备+97%+97%露营家电露营家电+152%+152%烧烤工具烧烤工具

10、+44%44%露营厨具露营厨具+214%+214%露营桌椅露营桌椅+234%234%户外储物户外储物+457%+457%露营灯露营灯 烧水壶烧水壶户外冰箱户外空调喷枪喷枪/点火器点火器烤盘烤盘/烤肉网烤肉网/烤鱼盘烤鱼盘/烧烤夹烧烤夹木炭沥油架油壶吸油纸竹签收纳箱收纳箱/收纳包收纳包野餐包野餐包保鲜盒/储物盒锡纸盒躺椅躺椅帐篷帐篷地垫睡袋睡袋天幕卡式炉卡式炉气罐气罐便携锅具旅行茶具蛋卷桌蛋卷桌折叠椅折叠椅置物架野餐桌户外营地车户外营地车户外餐具吊床秋千充气沙发便携咖啡机桌板露营灯具露营灯具+52%+52%京东线京东线上露营商品分品类销量增速表现上露营商品分品类销量增速表现2022 Y-京东C2

11、M智造平台.All rights reserved.11高单价、高增速的精细化商品将吸引更多新玩家入局数据来源：京东大数据京东线上“户外/露营”覆盖品牌数量同比增长17%+17%+97%44%214%52%234%457%152%-200%-100%0%100%200%300%400%500%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%露营装备烧烤工具露营厨具露营灯具露营桌椅户外储物露营家电上一年近一年同比增速京东线上“户外/露营”场景各品类覆盖品牌数量及同比增长品牌CR537.3%60.48%61.3%46.6%57.1%65.5%75.2%品单价2531001661202264

12、83596同比去年，京东线上户外露营新玩家数量增长17%，露营装备、烧烤用具品类玩家覆盖多；露营灯具、桌椅、户外储物及家电等精细化品类入驻玩家有限，市场增速可观，将带来更多商业机会；单价倍比1.081.071.011.051.251.221.012022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.12露营装备：以帐篷、睡袋、野餐垫为主，中高端商品有明显增速50.3%51.9%20.2%20.0%12.9%14.3%13.6%11.4%2.6%2.2%上一年近一年帐篷睡袋野餐垫吊床充气沙发秋千京东线上“露营装备”细分商品销量分布12.9%51.6%40.5%9.7%27.0

13、%52.4%43.5%8.4%3.8%30.1%6.6%2.0%1.7%3.8%0.8%充气沙发野餐垫吊床2.6%21.1%45.7%16.8%27.1%5.1%11.6%14.3%7.1%12.7%2.8%18.6%3.1%11.4%睡袋帐篷50元及以下50-100100-150150-200200-300300-400400元及以上京东线上“露营装备”细分商品价格带分布+87%+87%+79%+79%+102%+102%+244%+244%+199%+199%+169%+169%+257%+257%数据来源：京东大数据帐篷占据露营装备过半份额，天幕增速超600%，同比去年，中高端商品增速明

14、显；除此外，充气沙发作为细分新品类，整体消费单价在百元以上；整体品类价格带在100-300之间；2022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.13露营装备，提供露营场景下的基础设备保障露营天幕露营天幕“特地买这个尺寸用来匹配小院的泳池，这样的话大太阳也可以游泳了，出去露营也可以搭起来，反面有涂层，遮阳效果特别好”骆驼骆驼户外户外精致精致露营涂银防晒天幕帐篷露营涂银防晒天幕帐篷户外帐篷户外帐篷“非常适合亲子家庭三人，常规的野餐和露营，价格也不贵，性价比很高！还是牧高笛大牌子，透气效果还是不错的，四面都可以通风，自动撑起非常方便”牧高笛牧高笛零动大空间凉亭帐篷零动大空间

15、凉亭帐篷探险者探险者户外野餐垫户外野餐垫野餐垫野餐垫“垫子质量很好，铺在草坪上很舒适，厚度适中，牛津布设计都是这样的，颜色很漂亮。没有异味，去公园野餐很适合，携带非常轻便，收纳也很简单”“露营很实用的充气床垫，收放很方便，小朋友很喜欢，爬上去就不想下来”充气沙发充气沙发牧高笛牧高笛户外便携式充气沙发户外便携式充气沙发“七月份出去露营，用了后来评价，这个睡袋简直是神助手，非常非常保暖不漏风，双人用跟合适，而且很容易收纳，同行的朋友羡慕死啦”露营睡袋露营睡袋北极狼北极狼情侣双人睡袋情侣双人睡袋数据来源：京东；下方文字内容为对应产品的京东用户评价2022 Y-京东C2M智造平台.All rights

16、 reserved.14露营家电：让家电使用场景得到了多元延申75.0%41.5%16.3%35.4%8.6%22.9%0.2%0.2%上一年近一年户外冰箱烧水壶咖啡壶户外空调京东线上“露营家电”细分商品销量分布+76%+76%+228%+228%+302%+302%61.4%73.9%27.2%24.3%1.9%2.1%烧水壶咖啡壶100元以下100-200200-300300-400400-500500元及以上京东线上“露营家电”细分商品价格带分布数据来源：京东大数据+100%+100%19.9%61.9%46.5%5.1%13.1%53.5%户外冰箱户外空调500元以上500-80080

17、0-10001000元及以上小到烧水壶、咖啡壶，大到冰箱、空调，越来越多的家用电器走到户外，告别原有的家庭使用场景，户外露营为家电商品带来给多场景性延申；2022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.15露营家电，满足消费者在户外场景下的更多极致追求与享受数据来源：京东；下方文字内容为对应产品的京东用户评价户外冰箱户外冰箱“箱子的质量很好，材料看起来也很有质感，买了26L的，准备出去玩时带点水果饮料用的，大小足够了，配了两个冰板，装在盖子上不占地方，还送了冰袋”爱斯爱斯基基便携户外小冰箱便携户外小冰箱户外空调户外空调“东西很不错，制冷快，声音也不大，在可接受范围，重

18、量轻，女生也拎着也不费劲，特别适合夏天野外郊游和家人朋友野炊等时候使用”西屋西屋便携式户外空调便携式户外空调牧高迪牧高迪轻轻量便携户外水壶量便携户外水壶烧水壶烧水壶“这个壶用来搭配卡式炉用的，容量不大，做工很好，性价比高，外面用热水也不多，够用了”“作为一个咖啡党，十分满意这玩意，无论在家或者户外，使用十分方便，3杯刚好合适我一个人的量”咖啡壶咖啡壶比乐蒂比乐蒂户外露营便携咖啡壶户外露营便携咖啡壶2022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.16露营厨具：炉具、锅具、餐具为核心三部分，平均消费单价多集中在300元以下46.3%43.5%40.8%37.8%6.8%9

19、.9%3.1%5.4%1.6%2.2%上一年近一年气罐卡式炉锅具餐具碳烤炉旅行茶具京东线上“露营厨具”细分商品销量分布+96%+96%+92%+92%+203%+203%93.7%24.5%29.9%71.1%68.8%42.4%36.4%20.3%13.0%18.2%13.1%6.6%2.1%8.6%14.1%1.1%3.7%3.4%3.7%0.6%3.2%0.1%2.9%2.9%0.4%9.3%气罐卡式炉锅具餐具碳烤炉100元以下100-200200-300300-400400-500500元及以上京东线上“露营厨具”细分商品价格带分布+431%+431%+1110%+1110%数据来源：

20、京东大数据炉具主要分为卡式炉、烧烤炉、酒精炉等，其中卡式炉销量占比最高且仍有增长趋势，气罐作为相关消耗品，随着露营频率的增加，销量同比上涨；除饮食所需的炉具、锅具、餐具外，旅行茶具的出现成为露营场景下的商品新趋势；2022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.17露营厨具，多样化产品让消费者更加惬意完成户外就餐数据来源：京东；下方文字内容为对应产品的京东用户评价卡式炉卡式炉“便携炉非常好用，方便快捷，这个品牌的产品都很受欢迎，我看了大家的评论后也购买了一个，第一天使用的感觉很不错，火力很集中，受热速度很快，比得上大罐气火力的速度”岩岩谷谷户外户外便携卡式炉便携卡式炉

21、烧烤炉烧烤炉“烧烤炉子颜值在线啊，这么便宜买到这么好的炉子，还可以折叠存放，简直太方便了，很好清洗，烤着感觉真不错”尚烤佳尚烤佳户外便携长条烧户外便携长条烧烤炉烤炉火火枫枫露营野炊锅具套装露营野炊锅具套装露营锅具露营锅具“做工精细，配件齐全，火力十足，用料考究，铝合金锅，导热超快，美观便携，收纳方便”“盘子绝绝子，第一非常要擦，第二个非常好洗，第三上镜颜值高，最突出的特色就是数量多却收纳简单体积小，非常方便”露营餐具露营餐具CLSCLS户外户外便携便携餐具餐具“出去露营逼格最高的茶具！黑色外观很大气，用料扎实，很有质感，容量大小一到两个人正适合”旅行茶具旅行茶具京东京造京东京造一壶四杯便携茶具

22、套装一壶四杯便携茶具套装2022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.18露营桌椅：绝大部分消费在百元以上，为消费者提供更多户外休闲可能72.1%67.3%1.1%16.2%12.6%9.4%13.7%5.9%上一年近一年折叠椅蛋卷桌折叠桌野餐桌躺椅京东线上“露营灯具”细分商品销量分布+4614%+4614%33.4%13.6%22.8%19.0%7.3%35.6%10.0%33.8%18.7%29.5%24.5%9.0%17.7%29.0%8.3%3.5%41.1%16.9%25.4%33.6%2.0%14.1%6.1%1.9%11.1%折叠椅蛋卷桌折叠桌野餐桌躺

23、椅100元以下100-200200-300300-400400-500500元以上京东线上“露营灯具”细分商品价格带分布数据来源：京东大数据以折叠桌、折叠椅为主要商品，方便携带的蛋卷桌成为高增速黑马，相对传统的折叠桌来说，蛋卷桌有了更高的溢价空间；2022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.19露营灯具：从必备设备到氛围打造神器，灯具商品也逐步细分化70.3%63.8%17.7%18.4%0.5%8.5%7.8%5.7%上一年近一年露营灯应急灯氛围灯手电筒头灯手提灯户外电源京东线上“露营灯具”细分商品销量分布+2393%+2393%76.3%91.8%79.3%8

24、1.1%60.8%76.5%32.6%19.6%5.2%11.7%14.4%35.8%9.6%33.7%1.5%4.2%2.0%2.5%13.0%6.9%1.5%4.8%2.5%0.9%1.0%26.8%露营灯应急灯氛围灯手电筒头灯手提灯户外电源100元以下100-200200-300300元及以上京东线上“露营灯具”细分商品价格带分布数据来源：京东大数据，奥维云网用户访问从手电筒、应急灯、手提灯，到氛围灯，露营灯具出现多元发展，普遍价格都集中在百元以下；户外电源作为电能来源，随着相关设备的广泛应用得到了高速发展，且单价更高；2022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserv

25、ed.20户外储物：满足消费者更多的携带需求，露营车的兴起解决最后一公里的搬运问题77.0%85.6%17.0%10.7%1.0%1.9%5.1%1.8%上一年近一年户外露营车收纳包/箱野餐包餐盒/保鲜盒/收纳盒京东线上“户外储物”细分商品销量分布+519%+519%4.6%35.0%22.8%19.0%7.3%1.7%38.0%33.8%18.7%29.5%10.0%4.9%17.7%29.0%8.3%60.1%2.5%16.9%25.4%33.6%6.9%1.9%6.1%1.9%11.1%16.7%17.7%2.6%6.1%10.2%户外营地车收纳包/箱折叠桌野餐桌躺椅100-200100

26、元以下200-300300-400400-500500元以上京东线上“户外储物”细分商品价格带分布数据来源：京东大数据户外露营车的高速增长验证了消费者“搬家”露营的真实场景，野餐包、收纳包、保鲜盒、收纳盒的出现，满足消费者外出携带多种商品的分类诉求；2022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.21从露营桌椅、露营收纳到露营灯具，“搬家式”精致露营同步完成氛围感打造蛋卷桌蛋卷桌“桌子很快就到了，很不错，拿到外面用了一下椅子，很结实，也很轻”奥然奥然户外折叠野餐桌户外折叠野餐桌氛围灯氛围灯“很不错，挺亮的，而且光色也很暖，长度也可以，夜晚烧烤氛围拉满咯!”魔铁魔铁户外

27、露营户外露营LEDLED挂灯挂灯京东京造京东京造户外折叠野餐车户外折叠野餐车户外露营车户外露营车“这个野营车结构很紧凑，支架很结实，牛津布也很厚实，肯定是没问题的。车子收纳很方便简单，打开以后，置物空间巨大，可以满足大部分的户外需求”“第二次买这个牌子的灯具了，质量很好，包装完好，里外两层，外观很复古，很好看，开关是旋钮调节的，亮度也能调节，暖色灯光，不刺眼，放帐篷里很实用”露营灯露营灯沃尔森沃尔森户外露营灯户外露营灯“体积不大，做工精致，充电口丰富，电量实标。性价比很高，外出时放在车里，完全不担心野外用电时的尴尬”户外电源户外电源小能人小能人户外储能电源户外储能电源数据来源：京东；下方文字内

28、容为对应产品的京东用户评价09222022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.03露营用户画像特征Consumer Research2022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.23精致露营是都市人群的休闲体验及生活狂想曲，更是逃离都市樊笼的精神自由精致露营的典型场景是：天幕下的长桌上摆满了各式杯盘碗碟和酒水饮料，旁边是搭建好的简约帐篷，或许还有一个烧烤炉，正在炙烤的肉串发出滋滋的诱人声响。草坪上小朋友在嬉闹，大人端着高脚杯品酒聊天，一副岁月静好的生活场景跃然眼前；区别于传统露营，精致露营不仅要亲近大自然，更重要的是营造一种氛围感，帐篷

29、、桌布、餐具都是精心挑选的，拍照要讲究与整体景致的搭配，露营灯要制造出一种童话般的质感。氛围感拉满了，人们才算是暂时性地逃离了都市樊笼，在郊外演绎一段属于自己的“田园诗与狂想曲”；精致露营是属于都市人的，他们有着不错的收入，具备良好的修养与生活品味，也有相对充分的时间逃离工作的烦扰，到郊外感受一种闲适生活；精致露营为都市人群提供了一种体验乡村、亲近自然的生活梦境，精致露营是一次难得的向自然的融入；当快节奏的都市生活让人们疲惫不堪，追求“慢下来”的田园生活就是一种自然的选择。“都说今年是露营内卷元年，感觉自己买的东东越来越多了”“为了带孩子出去露营买的，锅具很轻，还有收纳袋，一般跟卡式炉一起用，

30、出去时候煮东西”“添加了十几样精致露营的装备，这个氛围灯电池供电，方便。开灯效果真的很漂亮”“我们的4日露营食物全靠户外冰箱，食物真的是一点都没有坏”“夏天去露营是这个非常不错的神器，再也不用担心小朋友出现中暑的情况”“非常不错的一款桌子，使用起来非常的方便，小巧轻巧，户外露营很方便”数据来源：外部舆情、京东用户真实评论2022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.24精致露营用户以1-2线、女性倾向性高，年龄两极化分布，21-30岁或41-45岁数据来源：京东大数据688394113117119119101102120112969610498966682-2183

31、85878981181380%5%10%15%20%25%30%21-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51-55岁56-60岁60岁以上Total传统露营精致露营110879494105100849585115-218385878981181380%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%二线城市三线城市四线城市五线城市一线城市1029796109-218385878981180%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%男性女性8310510698-218385878981180%10%20%30%40%50%60%70

32、%80%90%100%未婚已婚【年龄】【城市级别】【性别】【婚姻状况】京东线京东线上户外上户外/露营用户画像分布露营用户画像分布差异于大众化的传统露营，36-55岁、2线城市、男性及已婚用户；精致化露营用户年龄集中在两段，一类是21-30岁的中青年群体，另一类以41-45岁的社会中坚力量，1线城市、未婚、女性对精致露营更佳青睐；2022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.25中产人群与都市家庭更具备消费能力，年轻人群露营相关品类消费更频繁21-25,二线21-25,三线21-25,四线21-25,一线26-30,二线26-30,三线26-30,四线26-30,五线

33、26-30,一线31-35,二线31-35,三线31-35,四线31-35,五线31-35,一线36-40,二线36-40,三线36-40,四线36-40,五线36-40,一线41-45,二线41-45,三线41-45,四线41-45,五线41-45,一线46-50,二线46-50,三线46-50,四线46-50,五线46-50,一线51-55,二线51-55,三线51-55,四线51-55,五线51-55,一线56-60,二线56-60,三线56-60,四线56-60,五线56-60,一线1401501601701801902002102200%10%20%30%40%50%60%纵轴：平均

34、消费单价横轴：销量同比增速气泡大小：用户规模都市家庭都市家庭都市中产都市中产都市都市Z Z世代世代小镇家庭小镇家庭小镇小镇中产中产小小镇青年镇青年单一品类消费频次单一品类消费频次平均消费单价平均消费单价2.31932.52193.21522.21793.22114.1137数据来源：京东大数据京东线上精致露营用户分布中产人群具备充足的资金且乐意为露营消费，他们多数集中在26-45岁，多为有孩家庭；年轻群体为精致露营的积极响应者，无论是露营家电、露营装备、露营灯具或者烧烤工具，他们更愿意尝试且消费频次更高；2022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.26露营产业外溢

35、效应明显，“露营+”模式趋向多样化、创新化、品质化方向依靠景区内原有的基础设施和风景优势，形成露营景区模式融合滑翔、跳伞、高尔夫、水上项目、登山、划艇等体育运动，吸引户外运动爱好者露营依托红色教育、素质教育、国防教育、户外生存教育等方式打造露营教育文化融合农业采摘园、垂钓、摸鱼、栽种等田园娱乐项目，通过露营文化体验田园生活融合漂流、滑草、徒步、摄影、网红餐饮、游乐园、亲子乐园等设施，开发露营+玩乐新模式融合音乐节、演唱会、演出、艺术活动、篝火舞蹈等，形成露营+演艺模式露营露营+2022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.露营+景区58.3%人群场景亲子亲子35%3

36、5%050010001500200025003000去年中秋今年中秋+184%朋友朋友43%43%公园公园28%28%江湖海江湖海64%64%山景山景8%8%露营+教育1%人群场景亲子亲子 100%100%野外生存野外生存 17%17%文化文化 67%67%露营+体育11.7%人群场景亲亲子子 37%37%朋友朋友 40%40%登山登山38%38%跑步跑步29%29%骑行骑行32%32%露营+玩乐22.9%人群场景亲子亲子39%39%朋友朋友36%36%情侣情侣19%19%烧烤烧烤74%74%摄影摄影10%10%徒步徒步15%15%露营+演艺3.2%人群场景亲子亲子27%27%朋友朋友40%4

37、0%情侣情侣27%27%音乐会音乐会29%29%唱歌唱歌10%10%篝火篝火62%62%露营+田园2.9%人群场景亲子亲子 50%50%情侣情侣 33%33%采摘采摘42%42%垂钓垂钓47%47%摸鱼摸鱼10%10%情侣情侣20%20%多样化露营衍生创新度假模式，满足多人群、多场景出行需求，微博热度同比高涨中秋假期微博“露营”话题数同比增长数据来源：新浪微博VOC，备注，去年中秋为（2021.9.19-2021.9.21），今年中秋为（2022.9.10-2022.9.12）09282022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.04露营市场发展趋势Market T

38、rends2022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.-29-趋势一季节延展全年露营季趋势二场景细分多需求涌现趋势三轻量便携外出好携带趋势四高端颜值出片必需品2022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.趋势一：全年露营季，开启全年四季的“微旅行”假日模式-30-数据来源：京东大数据京东线上分季节用户消费单价及增速298.2 280.2 314.2 307.2 16.7%6.0%42.8%39.7%00.10.20.30.40.50.6100150200250300350400450500春季夏季秋季冬季近一年增速播放量8920.2W

39、抖音话题#冬季露营+176%冬季露营搜索量同比243.8%573.5%25.5%199.4%459.2%012345670100002000030000400005000060000700008000090000100000帐篷保温箱睡袋野餐垫烧烤炉具上一年近一年搜索量同比京东线上冬季露营部分商品代表京东线上冬季露营部分商品代表牧高笛户外高山雪地帐篷黑森林130TOP单品探险者户外旅行冬季保暖睡袋TOP1冬季睡袋商品挪客冬季露营户外气炉取暖器代表商品冬季取暖器打破春夏出游认知，秋冬两季的露营消费单价更高且增速更快，告别欣赏花草及景色，“露营+”的多元露营体验与模式为秋冬两季增加更多趣味性及挑战

40、性，四季“微旅行”的假日模式正式启动；2022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.31四季露营商品搭配各不相同，季节差异也刺激多消费增长数据来源：京东大数据春夏季，户外露营车、野餐垫、蛋卷桌均为高消费品类，其中夏季应用的冰箱、空调出现明显消费倾向；秋季天幕表现突出，冬季烧烤相关产品及保暖睡袋消费倾向更高；春季夏季秋季冬季TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5户外露营车野餐垫吊床蛋卷桌卡式炉152140136117106露营空调蛋卷桌露营冰箱野餐

41、垫户外露营车164160126121118露营灯卡式炉点火器天幕蛋卷桌141121111121102露营灯烧烤炭烧烤炉睡袋折叠椅141121111121102TGITGI细分品类细分品类排名排名TGITGI细分品类细分品类排名排名TGITGI细分品类细分品类排名排名TGITGI细分品类细分品类排名排名2022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.32趋势二：场景细分化，多元商品满足消费者的“搬家式”露营体验随行咖啡机户外移动电源电蒸烤箱空气炸锅露营冰箱露营空调露营烧烤炉涮烤一体锅智能投影仪数据来源：京东大数据、奥维云网整理具备经济实力的家庭是露营家电的主流消费人群，

42、年轻群体的消费增速突出；未来，将有更多家电将涌入露营市场，为消费者带来更好的休闲体验；+330%露营家电用户搜索关键词同比增长28.9%23.1%16.2%8.0%7.1%4.3%4.0%2.6%2.0%6.0%43.2%43.5%64.4%-0.3-0.2-0.100.10.20.30.40.50.60.70.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%小镇家庭都市家庭小镇中产学生一族都市中产小镇青年都市蓝领小镇中年都市Z世代上一年近一年增速京东线上不同用户购买露营家电分布表现2022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved

43、.33趋势三：轻量便携化，多种多样依然轻便好拿将是露营商品的必然趋势数据来源：京东大数据、奥维云网整理+166%轻量便携性露营产品销量同比371%318%134%119%117%0%50%100%150%200%250%300%350%400%450%500%100150200250300350400450500户外营地车露营空调烧烤用具天幕露营灯京东线上轻量化露营商品TOP5增速表现“车子很轻便，很轻便，很轻便，可以折叠，很方便，也可以折叠。想买的别犹豫哇！没有廉价的感觉，很高端，特别棒！非常值得信赖的品牌，质量有保障，价格还亲民，相当满意价格非常的美丽，东西还是不错的。”尚烤佳 户外便携木

44、炭长条烧烤炉“安装方便，都是折叠的一个人轻松可以搞定，用了一次了，给孩子烤了羊肉串和鸡翅口感超级棒，以后想吃烤串了就自己动手做吧，干净卫生还乐在其中。”牧高笛 户外露营便携式手推车2022新款黑胶天幕“碳纤维材质，使用更轻便，大小适中，收纳设计不错体积小，很方便携带。搭建简单，不复杂，很好用，支起来相当稳当，挡风挡太阳。”轻量化成为露营商品的卖点之一，对于相对体积大，重量高的商品相关搜索量及销售更突出；2022 Y-京东C2M智造平台.All rights reserved.34趋势四：高端颜值化，好用的同时还要出片儿，商品颜值在线是大势所趋京东线上分人群搜索量表现及同比104%122%66%0%20%40%60%80%100%120%140%10000000%10500000%11000000%11500000%12000000%12500000%13000000%13500000%亲子情侣独行近一年增速数据来源：京东大数据#露营美学兴起，抖音话题量超10万+#露营出片技巧、#露营出片装备，话题量高增长无论是亲子、情侣还是独自露营，“搬家式”露营的基础还是要出片二；抖音上，无论是#露营美学还是#露营出片技巧，话题高居不下，商品颜值在线将成为消费者购买的考评条件之一；THANKS35