小红书2021年医疗美容行业月报（11月）.pdf

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5、索习惯|把握用户心智上游词搜索“微针”下游词微针皮秒光子嫩肤超皮秒水光针英诺小棕瓶黄金微针微针恢复期伊肤泉微针伊肤泉点阵激光微针功效微针和水光针的区别滚针针清热玛吉微针微针和水光针的区别水光针微针伊肤泉光子嫩肤微针导入产品伊肤泉微针微针价格黄金微针英诺小棕瓶微针后注意事项伊肤泉微针恢复期针清微针功效皮秒用户对该项目兴趣较大，并且对项目具体分类、功效及其他医美项目较为关注，在深入了解与观望阶段，此时可加大科普类内容投放。用户对该项目已有初步印象，仍在进一步了解之中，伊肤泉、黄金微针两大词搜索量较多，此时应加大投放，精准收割。“牙齿矫正”用户决策路径挖掘搜索习惯|把握用户心智上游词搜索“纹眉”下游

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7、线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市男女男女男女男女搜索医美项目的人群主要集中在一二线城市、20-30岁的女性，消费能力较强。搜索【皮秒】的用户集中在24-28年龄段之间，30岁以上的女性为其潜在消费人群，可针对其制作相应风格素材，把握心智并精准收割。【光子嫩肤】和【热玛吉】，搜索人群集中在18-28之间，以一二线城市为主。搜索【水光针】的用户一线城市占比居高。热门类目搜索及高活跃用户画像热门类目搜索及高活跃用户画像AndroidiOS男女一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五

8、线城市国外AndroidiOS男女一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市国外AndroidiOS男女一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市国外牙齿矫正整牙牙套搜索【牙齿矫正】人群主要集中在一二线城市、18-28岁的女性搜索【整牙】这类词的用户较年轻，消费能力较弱，此时应重点培养用户心智，并且在投放素材上向家长群体转变，促进消费。对比【牙套】和【正畸】，搜索具体项目和对应产品词的人群整体年龄、消费能力都偏高，心智已较成熟。此时应精准收割。AndroidiOS男女一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市国外正畸优质笔记分析专业号优质笔记首图：实拍图打底，功效直击用

9、户需求。标题：利用时事热点，抓住即将到来的圣诞节日，迎合用户心理需求，吸引点击。内容：1.实拍图详细展现预约礼包包含内容，体现专业化的品牌形象，更易获得用户信赖。2.结合具体口腔问题，列举症状，锁定目标人群。3.再次列举礼包优惠，“免费”类字眼符合用户薅羊毛、追求性价比的心理需求。评论区：有效利用评论区，吸引用户咨询，提升私信营销率、专业号优质笔记首图：呈现项目效果，简单干净，符合用户审美。标题：野生眉款式词清晰标注，有效帮助用户感知，吸引目标用户关注。图片：多方位呈现项目效果图，原生性强，真实自然，有效获得用户青睐。正文：文案精简，无过多修饰，“几根线条”与“无时无刻的美”对比鲜明，配合效果

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12、员的名义、形象。不得将未依法取得医师执业资格的人 宣称为“医生”“医学专家”等医学专业人士，或足以误导消费者认为其属于医生等专业人士的。身穿白大褂、佩戴医生胸牌、问诊面诊、仪器操作者等形象均不能出现。3.医美广告中不得出现医疗教育科研机构及其人员；医疗教育、科研相关职称的人也不得宣称自己为“医生”、“医学专家”等医学专业人士，或足以误导消费者认为其属于医生等专业人士。4.医美广告中不得利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员、行业协会及其他社会社团、组织的名义、形象作证明。5.医美广告中不得含有“无痛”、“清除色斑源头“、“永久”、“效果持久”、“干净彻底”等承诺保证用语。2021年度小红书医 疗 美 容 行 业标记我标记我的生活的生活期待携手共赢！