2011年7月中国智能手机市场分析报告.doc

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1、中国智能手机市场分析报告 一、市场概述及主要观点 中国手机市场进入一年一度的暑促黄金期，在智能手机已经成为市场主旋律的大背景下，暑促的重点也落到了智能手机头上。从降价产品品牌来看，主要集中在诺基亚、三星、摩托罗拉等几大品牌上。互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场的监测，推出2011年7月中国智能手机市场分析报告(简版)。 报告要点： 品牌关注格局：诺基亚仍以31.6%的关注比例位居榜首，HTC、三星品牌关注度出现不同幅度上升，第二阵营品牌排名仍有小幅波动。 产品关注格局：诺基亚产品独占优势的格局一去不复返，三星、HTC等品牌产品开始严重冲击诺基亚。 不同参数智能手机关注分析：Andr

2、oid智能手机产品关注比例达到50.0%，占据半壁江山，与上月相比，3000元以上智能手机关注比例上升明显。 案例分析：不论中国手机市场还是智能手机市场，2010年1月至2011年7月，HTC品牌用户关注度均呈直线上升走势，且2010年7月HTC宣布正式进入中国市场后，关注比例上升加速。 二、品牌关注格局分析 诺基亚居首位，HTC、三星、摩托罗拉三强相争 ZDC监测数据显示，2011年7月，中国智能手机市场上，诺基亚的用户关注比例为31.6%，仍然保持着冠军地位，但优势一直在缩小。排在第二位的HTC由于多款中高端机型暑期调整价格，用户关注度攀升，7月达到15.7%，较上月增长0.8%。三星、摩

3、托罗拉两大品牌关注比例也分布在10%-15%之间，与HTC存在一定差距。 各阵营内部品牌相对稳定，第二阵营个别品牌排名波动 与上月相比，本月中国智能手机市场前十五大品牌关注排名相对稳定，只有第二阵营个别品牌排名出现小幅波动。其中LG在其双核智能手机Optimus 2X的助力下，关注比例上升0.3%，将华为挤下。其次为联想，品牌关注比例上升0.1个百分点，排名上升一位。(图) 2011年7月中国智能手机市场品牌关注比例分布 表 2011年6-7月中国智能手机市场品牌关注比例对比排名6月智能手机市场最受关注十五大品牌关注比例7月智能手机市场最受关注十五大品牌关注比例1诺基亚31.5%诺基亚31.6

4、%2HTC14.9%HTC15.7%3三星13.4%三星13.8%4摩托罗拉11.8%摩托罗拉11.6%5苹果9.2%苹果8.4%6索尼爱立信4.7%索尼爱立信4.9%7黑莓3.1%黑莓2.7%8魅族2.4%魅族2.2%9华为1.5% LG1.6%10LG1.3% 华为1.5%11中兴1.2%中兴1.3%12酷派0.9% 联想0.9%13联想0.8% 酷派0.8%14多普达0.7%多普达0.7%15夏普0.5%夏普0.5%产品关注格局：诺基亚C5-03领衔 三、产品关注格局分析 诺基亚C5-03领衔，苹果、摩托罗拉产品紧跟 与一年前中国智能手机市场前15大产品几乎被诺基亚包揽格局不同的是，如今

5、，诺基亚产品尤其是智能产品的优势已经被大大削弱。ZDC统计数据显示，7月，诺基亚共有5款产品上榜，其中C5-03以3.9%的关注度成为最受用户关注的产品，但其优势并不显著，苹果iPhone 4(16GB)以3.6%的关注比例紧随诺基亚C5-03之后。 除诺基亚、苹果产品外，其他上榜产品均为Android系统 从上榜15大产品搭载的智能操作系统来看，除诺基亚、苹果产品外，其他上榜品牌的产品如摩托罗拉、三星、HTC品牌9大产品，均搭载了Android系统，Android智能手机的热度可见一斑。 从价格来看，2000元以上智能手机共有11款上榜 目前来看，与非智能手机相比，智能手机价格仍然高出不少。

6、ZDC统计数据显示，7月最受用户关注的15大智能手机中，11款产品的价格在2000元以上，与非智能手机市场上千元左右产品备受关注的状况形成鲜明对比。(图) 2011年6月中国3G手机市场产品关注排名 表 2011年7月中国智能手机市场最受关注十五大产品及其参数 排名产品名称上市时间操作系统主屏尺寸(英寸)摄像头像素(万)最新报价1诺基亚 C5-032010Symbian 9.4 S60 5.0 3.2500￥1,1502苹果 iPhone 4(16GB)2010iOS 43.5500￥4,8003摩托罗拉 ME525(Defy)2010Android OS v2.23.7500￥2,4504诺

7、基亚 N82010Symbian33.51200￥2,8005三星 I9000(8GB)2010.4Android OS v2.14.0500￥2,3506诺基亚 52302009Symbian 9.4 S60 5.0 3.2200￥1,1507HTC渴望S S510e(G12)2011.4Android OS v2.33.7500￥3,7508魅族M9(8GB)2010.12Android OS v2.23.5500￥2,4999三星 i9100(16GB)2011.5Android OS v2.34.3800￥4,85010HTC Wildfire S(G13)2011.4Android

8、OS v2.3.33.2500￥1,52011诺基亚 X72011Symbian Anna4.0800￥3,25012HTC Sensation(G14)2011.5Android OS v2.3.24.3800￥3,30013三星 Galaxy Ace S58302011.1Android OS v2.23.5500￥2,20014诺基亚 C62010Symbian 9.4 S60 5.03.2500￥1,75015HTC Desire HD(G10)2010Android OS v2.24.3800￥2,520Android智能手机独占半壁江山 四、不同参数智能手机关注分析 1、不同操作系

9、统智能手机关注分布 Android操作系统智能手机关注度独占半壁江山 ZDC数据显示，2011年7月中国智能手机市场上，在Android阵营主导品牌HTC、三星、摩托罗拉众多产品价格下调的影响下，Android系统智能手机的用户关注热度再度上升，达到50.0%，独占半壁江山。诺基亚Symbian S60/Symbian3系统关注度则保持在三成左右。其他系统产品关注度均相对较低，在10%以下。(图) 2011年6月中国3G手机市场不同制式产品关注比例分布 2、不同价格段智能手机关注分布 与6月相比，3000元以上高端智能手机关注比例上升近4个百分点 ZDC统计数据显示，2011年7月，由于诸多高

10、端智能机型价格的下调，3000元以上高端智能手机本月达到25.7%，较上月增长近4个百分点。其中3000-4000元价格段产品关注比例上升最为明显，达到2.7%。1000-2000元中端智能手机关注度为38.1%，为用户关注的主流，较上月小幅增长0.4%。(图) 2011年6-7月中国智能手机市场不同价格段产品关注比例对比 3、不同像素智能手机关注分布 500万以上像素智能手机关注比例较上月显著增长2.7% ZDC统计数据显示，7月中国智能手机市场在售智能手机中，摄像头像素在500万以上的产品达到180余款，占据智能手机市场16.5%的比例，但从此类产品用户关注度来看，本月却达到26.5%，较

11、6月显著增长2.7%。而500万像素智能手机关注比例本月则小幅下降0.8%。(图) 2011年5-6月中国3G手机市场不同像素产品关注比例对比案例分析：HTC 五、案例分析：HTC在中国手机市场关注度上升快速 1、2010年1月-2011年7月中国手机市场HTC关注比例走势 HTC，这家从国际代工开始做起的公司，凭借深厚的代工经验和产品设计、创新能力，自2006年踏上自主品牌征程之后，便开始在全球手机市场攻城拔寨。尽管2010年7月27日之前，HTC并未通过官方渠道正式进入中国手机市场，但其大量的水货产品却通过各种渠道渗透了进来，且为HTC积淀了一定的品牌知名度。 ZDC统计数据显示，中国整体

12、手机市场上，2010年1月至今，HTC品牌关注比例呈现出直线上升走势，2010年1月仅为3.5%，如今已经达到13.2%，且在中国手机市场品牌排名中跻身前三甲。(图) 2010年1月-2011年7月中国手机市场HTC品牌关注走势 2、2010年1月-2011年7月中国智能手机市场HTC关注比例走势 具体到中国智能手机市场上，2010年1月至今，HTC品牌关注比例亦呈上升走势，但没有在中国整体手机市场那般强劲。2010年下半年其增长曲线略显缓和。2010年1月，HTC在中国智能手机市场品牌关注比例为6.8%，排名第二。如今，随着智能手机尤其是Android智能手机热度的提升，HTC品牌关注比例已经达到15.7%，且依然位居亚军位置。(图) 2010年1月-2011年7月中国智能手机市场HTC品牌关注走势