包装设计的构思.docx

《包装设计的构思.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《包装设计的构思.docx（24页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、包装设计的构思构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中确定一些或否认一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。答复这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。一、表现重点重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进展，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短蜇的时间内为购置者生疏，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面

2、俱到，什么都放上去等于什么都没有。重点确实定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进展比较和选择，选择的根本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关工程列出，以供参考。该商品的商标形象，牌号含义； 该商品的功能效用，质地属性； 该商品的产地背景，地方因素； 该商品的集卖地背景，消费对象； 该商品与现类产品的区分；该商品同类包装设计的状况；该商品的共它有关特征等等。这些都是设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选择，进而确定表现重点。因此要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的学问、文化学问的积存。积存越多，构思的天地越广，路子也越多，重点的选择亦越有根底。 重

3、点的选择主要包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。一些具有著名商标或牌号的产品馐可以用商标牌号为表现重点：一些具有较突出的某种特色的产品或产品的包装则可以用产品本身作为重点；一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。其中以商品为重点的表现具有最大的表现一地，这一点后面另作探讨。总之不管如何表现，都要以传达明确的内容和信息为重点。二、表现角度这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义？假设以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性？是表现共组成成分还是表现其功能效

4、用？事物都有不同的生疏角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜亮性。三、表现手法就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生气所在。不管如何表现，都是要表现内容、表现内容的某种特点。从广义看：任何事物都必需具有自身的特别性，任何事物都必需与其它某些事物有确定的关联。这样，要表现一种事物，表现一个对象，就有两种根本手法：一是直接表现该对象确实定特征，另一种是间接地借助于该对象确实定特征，另一种是间接地借助该明关的其它事物来表现事物。前者称为直接表现，后者称为间接表

5、现或叫借助表现。、直接表现直接表现是指表现重点是内容物本身。包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。除了客观地直接表现外，还有以下一些运用关心性方式的直接表现手法。衬托：这是关心方式之一，可以使主体得到更充分的表现。衬托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，处理中留意不要喧宾夺主。比照：这是衬托的一种转化形式，可以叫作反衬，即是从反面衬托使主体在反衬比照中得到更猛烈的表现。比照局部可以具象，也可以抽象。在直接表现中，也可以用转变主体形象的方法来使其主要特征更加突出，其中归纳与夸大是比较常用的手法。归纳：归纳是以简化求鲜亮，而夸大是以变化求突出，二者的共同点都是对

6、主体形象作一些转变。夸大不但有所取舍，而且还有所强调， 使主体形象虽然不合理，但却合情。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺术中都有很多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸大一般在留意得意、生动，好玩的特点，而不宜承受丑化的形式。夸大：归纳是以简化求鲜亮，而夸大是以变化求突出，二者的共同点是对主体形象作一些转变。夸大不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情合理。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有很多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸大一般要留意得意、生动、好玩的特点，而不宜承受丑化的形式。特写：这是大

7、取大舍，以局部表现整体的处理手法，以使主体的特点得到更为集中的表现。设计中要留意所取局部性。、间接表现间接表现是比较内在的表现手法。即画面上不消灭在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌号、意念等。就产品来说，有的东西无法进展直接表现。如香水、酒、洗衣粉等。这就需要用间接表现法来处理。同时很多或以直接表现的产品。为了求得颖、独特、多变的表现效果，也往往从间接表现上求、求变。间接表现的手法是比方、联想和象征。比方：比方是借它物比此物，是由些及彼的手法，所承受的比方成分必需是大多数人所共同了解的具体事物、具体形象，这就

8、要求设计者具有比较丰富的生活学问和文化修养。联想：联想法是借助于某种形象引导观者的生疏向确定方向集中，由观者产生的联想来补充画面上所没有直接交代的东西。这也是一种由些及彼的表现方法。人们在观看一件设计伤口时，并不只是简洁地视觉承受，而总会产生确定的心理活动。确定心理活动的意识，取决于设计的表现，这是联想法应用的心理根底。联想法所借助的媒介形象比比方形象更为灵敏，它可以具象，也可以抽象。各种具体的，抽象的形象都可以引起人们确定的联想，人们可以从具象的鲜花想到幸 福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落叶想到秋天等等。又可以从抽象的木纹想到山河，由水平线想到天海之际，由绿色想到草原森林，由流水想

9、到逝去的时间。窗上的冰花等都会使人产生种种联想。象征：这是比方与联想相结合的转化，在表现的含义上更为抽象，在表现的形式上更为凝咎。在包装装潢设计，主要表达为大多数人共同生疏的根底上用以表达牌号的某种含义和某种商品的抽象属性。象片法与比方和联想法相纟，更加理性、含蓄。如用长城与黄河象征中华民族，金字塔象征埃及古老与文明，枫叶象征加拿大等等。作为象征的媒介在含义的表达上应当具有一种不能任意变动的永久性。在象征表现中，颜色的象征性的运用也很重要。装饰：在间接表现方面，一些礼品包装往往不直接承受比方、联想或象征手法，而以装饰性的手法进展表现，这种 “ 装饰性 “ 应留意确定的向性，用这种性质来引导观者

10、的感受。四、表现形式表现的形式与手法都是解决如何表现的问题，形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。表现形式的考虑包括以下一些方面：主体图表与非主体图形如何设计；用照片还是绘画；具象还是抽象； 写实还是写意；归纳还是夸大；是否承受确定的工艺形式；面积大小如何等。颜色总的基调如何；各局部色块的色相，明度，纯度如何把握，不同色块相互关系如何，不同颜色有面积变化如何等。牌号与品名字体如何设计；字体的大小如何。商标、主体文字与主体图形的位置编排如何处理；形、色、字各局部相互构成关系如何；以一种什么样的编排来进展构成。是否要加以关心性的装饰处理；在使用金、银和肌理、质地变化方面如何考虑

11、等等。这些都是要在形式考虑的全过程中加以具体推敲。 包装设计的共性颜色颜色在视觉表现是最敏感的因素。颜色的处理在包装设计中占据很重要的位置，颜色的整体效果需要醒目而具有共性，能抓住消费者的视线，能通过颜色的象征产生不同的感受，到达其目的。在包装设计的视觉表现中，颜色的共性与共性既有各自独立的内涵， 又是相互照看，相互结合的。减弱颜色风格的共性化表现无异于减弱其产品的市场竞争力，但是，对产品的颜色表现假设脱离大多数人共同生疏的根底，或是不能唤发人们产生符合确定商业目的的感受，这种完全脱离确定共性要求的共性即使再独特也是不成功的。既要有确定的共性典型性，又要有独特的共性化颜色，这种包装才能在市场竞

12、争中立于不败之地。包装颜色的共性表达在以下几个方面： 商品性这是与一般绘画用色最大不同的一点。各类商品都具有确定的共同属性。医药用品和消遣用品、食品和五金用品、扮装用品和文教用品等都有较大的属性区分。而同一类产品也还可以细分化，例如医药用品有中药、西药、治疗药、滋补药、一般药的不同。对此，颜色处理要具体对待，发挥颜色的感觉要素物理、生理、心理，力求典型共性的表现。例如用蓝色、绿色表示消炎、退热、止痛、冷静类药物包装色；用红色、咖啡色表示滋补药物包装色。广告性由于产品品种的日僧丰富和市场竞争的日益猛烈，销售包装视觉表现在广告化日趋重要，其中颜色处理固然是重要方面。颜色效果的晦涩和含蓄只有消极作用

13、，因此必需留意大的颜色构成关系的鲜亮度。如“富士”胶卷，大块白色与绿色的比照以及白底红色的鲜亮视认度处理，使小小的胶卷盒照旧不失良好的广告效果，白色的光感保持了产品的属性意念。再如：可口可乐的包装形象已经成为国际语言，鲜亮的红、白颜色产生了猛烈的广告效果，同时表现产品的性能。独特性特异色有些包装设计中的颜色，本应按其属性配色，但这样画面颜色流于一般，设计师往往反其道而行之，使用反常规颜色，让其产品的包装从同类商品中脱颖而出，这种颜色的处理使我们视觉格外敏感，印象更深刻。流行色流行色，是符合时代风气的颜色，即时髦的、时兴的颜色。它是商品设计师的信息，国际贸易传播的讯号。当某种颜色倾向一般化之后，

14、人们感觉缺乏的刺激和魅力，又需要某一种不同的视觉特征，这个特征又被仿照而流行起来。现代包装设计中流行色的运用确实给产品带来越来越多的经济效益，宽阔的有卓见远识的企业家高度重视颜色作用。每年度国际流行色协会公布的流行色，是依据国际形势、市场、经济等时代特征而提出的，目的是给人以心里和气氛上的平衡，从而制造出和谐严峻的环境。民族性颜色视觉产生的心里变化是格外简洁的，它依时代、地域而差异，或依个人判别而悬殊。各个国家、民族，由于社会背景、经济状况、生活条件、传统习惯、风俗人情和自然环境影响而形成了不同的颜色习俗。例如：在我国对红色自古以来情有独钟，大到国庆、春节、小至个人婚嫁、生日等，都以红色象征喜

15、庆、吉利。节日礼品包装上颜色多用红色。黄色是我国封建帝王的专用色，标志神圣、庄重、权威，它代表中心。在包装中用于食品色，它给人以丰硕、甜蜜、香酥的感觉，是一个能引起食欲的颜色。绿色是大自然中草木的颜色，是绿色生命的色，象征着自然和生长。接近黄色的绿表示着青春感，象征着春天和成长；鲜嫩的绿色是叶绿素的颜色，会引起食欲，它象征和平与安全。茶叶的包装色多用绿色。蓝色的含意是冷静、悠久、沉静、理智、深远，它又代表东方。此外一些国家或地区对颜色有确定的禁忌，例如：法国禁忌墨绿色， 它会使人联想到纳粹军服而产生厌恶；沙漠地区的人，见惯了风天黑地，黄沙漫漫，对黄习以为常，只能在困难的旅程之后遇到绿洲，遇到生

16、存所需的水、粮食和人类社会，因而特别珍爱绿；伊斯兰教学的尖塔、阿位伯民族的国旗都以他们珍爱的绿色被装饰和象征，禁忌黄色。因此，应了解各国、各地区对颜色的宠爱和禁忌，特别是进出口商品包装上的颜色处理应留意适合国情，以提高产品在国际市场中的竞争力。现在，市场竞争的深度、广度、长期性的敏感性都是空前的，不管是全方位的长期筹划，还是抓住时机。当机立断，一切都是依据是否对本企业具有“剩余价值”来行事的。猛烈的市场竞争推动了生产与消费的进展，同时不行避开地推动企业营销战略的更，其中包装固然被放在重要的位置上。颜色应用的商品性、广告性、独特性、民族性是包装共性化的表达，颜色的共性必定加强包装的视觉冲击力，起

17、着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争力气。现代包装设计的文化观念著名文化人类学家马林洛夫斯基说过：“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”现代包装设计正是一门以文化为本位，以生活为根底，以现代为导向的设计学科。因此我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对待。 包装设计文化构造层次文化是人类历史实践过程中所制造的物质财宝和精神财宝的总和，那么包装设计文化是否可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些 行为方式所制造的事物，以及基于这些方面所形成的心理观念？一般说来，这些由很多设计文化要素构成的复合整体，可分为三个层次。第一，包装设计的物质层，它是设计文

18、化的表层，主要指包含了设计文化要素的物质载体，它具有物质性、根底性、易变性的特征。如各种包装设计部门和包装设计产品、交换商品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等。其次，包装设计组织制度层，这是设计文化的中层，也是设计文化内层的物化，它有较强的时代性和连续性特征。主要包括协调设计系统各要素之间的关系，标准设计行为并推断、矫正设计的组织制度。世界上包装设计文化比较先进的国家都有自己相应的较为完整的组织 制度。而包装设计文化比较落后的国家，组织制度大都不完整，它们零散地存在于其他的如政策、经济、文化和法律等组织制度中，没有健全的独立的体系和地位。假设没有了这个层次，设计的个体就必将处于无序。

19、第三，包装设计的概念层。它是一种文化心理状态，处于核心和主导地位，是设计系统各要素一切活动的根底和依据。科技的进展、生产力的提高和文化的进步，带来的对包装设计文化的冲击，主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化构造中最为稳定的局部，也是设计文化的灵魂。它存在于人的内心，如有进展变化，最终会直接或间接地在组织制度层面上得到表现，并由此规定自己的进展和规律， 吸取、进展或排斥异质文化要素，左右设计文化的进展趋势。包装设计文化构造的三个方面，彼此相关，形成一个系统，构成了包装设计文化的有机整体。包装设计文化的物质层，是最活泼的因素，

20、它变动活泼，沟通便利频繁，同时，包装设计文化的变化进展又总是首先在它的自身得到表达。如我国的改革开放，学习国外的先进科学、文化与技术，装饰品的渗入正扮演着这场文化冲击先导的角色。在市场上，产品包装更换代，层出不穷。而组织制度是最权威的因素，它规定包装设计文化的整体性质，是设计的群际关系得以维系的重要纽带，更是包装设计得以科学有效实施的保障。这一层面由一整套内在的准则系统所构成，从而成为包装设计师从事设计活动的准绳。再者，心理意识的内层则相应较为保守、稳固，是设计文化的核心所在。不同的设计观念会带来不同的行为方式和社会结果，生疏到环境所强加于我们的要求，并把握符合这样要求的思 想、观念和手段，这

21、正是设计观念的高度。三者间相互依存、相互结合、相互渗透，并融合反映在每一个具体的包装设计活动和设计作品中。包装设计文化的民族性与时代性包装文化要素在时空中传播。在确定空间存在，即同确定社会人相关的必定中，产生了包装设计文化的民族性；由于文化在确定时间存在， 即同确定的社会历史变迁相关的必定中，产生了包装设计文化的时代性。民族性和时代性，构成了包装设计文化的社会属性和本质属性。包装设计文化的民族性，涉及文化的发生学。正由于全世界的文化不是来自同一源头，固然就有了民族性的问题。包装设计文化的民族性主要表现在包装设计文化构造的观念层面上，它反映了整个民族的心理共性。不同的民族、不同的环境造成不同的文

22、化观念，直接间接地表现在自己的设计活动和产品中。如德国设计的科学性、规律性和严谨、理性的造型风格，日本的颖、敏捷、轻薄玲珑而布满人情味的特点，以及意大利设计的优雅与浪漫情调等，这些无不诞生于它们不同民族的文化观念的气氛中。中国包装设计风格上的平稳、圆满、寓意和形式上的完整性、对称性，也正是我国人民内向心理特征和相对保守的社会意识的折射。由于设计组织制度脱胎于设计的意识观念，是设计意识的物化，是民族设计意识所派生，于是它同人们设计观念指导下的活动方式和实践成果，都因此披上了不同的民族颜色，打上了民族性的烙印。固然，包装设计文化的民族性并非仅具有稳定性、保守性的一面，它在与时代性的对立统一中，随着

23、社会生活、社会观念的变化进展，同时也在自身的对立统一中不断更，进展着自己的特点。所以，我们绝不能囿于自我中心的意识之中，走上民族本位化的道路；否则，必将绝于自身的弹丸之地。包装设计文化既是民族的，又是时代的。一个民族共同体形成之后，便形成了漫长曲折的历史进展过程。在这一历史进程的不同阶段上，该民族文化分别会表现出一系列的时代性特征。只要我们成认包装设计文化的承接性和进展性，就有包装设计文化的时代性存在。这是由于包装设计文化首先是一个历史进展的过程，是该民族各个时代的设计文化的叠合及承接，是以该时代的现实的物质社会为根底，是传统设计文化的积淀和不断扬弃的对立统一， 历史性与现实性的对立统一。包装

24、设计文化有其时代性，主要反映在包装设计文化的组织制度和物质外层上。但设计是紧随时代，重在观念的。在经济全球化和科技迅猛进展的今日，社会主观形式都已发生根本的转变。尤其是信息的广泛高速的传播，开放的观念激荡愈趋猛烈，社会构造与价值观念、审美观念等的多元化，人与人的交往频繁，社会及人的要求不断增加， 工业文化的异化所带来的能源、环境和生态的危机。面对这一切我们是否能适应它、利用它，使包装设计成为时代的产物。这已成为当今设计师的重要任务。包装设计文化的时代性特征，很自然地使我们的设计活动和产品不能用一个确定的标准去衡量。不同的时代都有自己的标准，不能把今日或昨天的标准当作确定的、惟一的标准，对于历史

25、的设计文化的评判必需生疏到本身就是历史的，每一时代的包装设计文化都有其确定的内容，都有自己的观念体系，都有自己的历史进展状态，都有这个时代的烙印，所以都相应地具有时代的局限性。没有这些生疏，我们就不能对包装设计文化的时代性有一个全面的把握。包装设计文化的民族性与时代性既是内容又是形式。这两种根本属 性，在包装设计文化构造的三个层面上，一般说来，物质层面更富有时代性，因而是最活泼的因素，最易被人们所承受并流行。心理层面具有较强的民族性，较为稳定而保守，因而变化起来缓慢。当两种异质的包装设计文化在公正或不公正的条件下接触时，首先被互相觉察的多是物质的外层，习之既久，渐渐可以生疏到中层即理论组织制度

26、层的层面，最终，方能体会各自的核心层面即心理观念层面。日本战后包装业的进展，以及我国包装业自改革开放从引进物质技术设备开头，到各种先进的组织治理制度的引进，始终到现代包装设计观念的渗入都说明白这一点。民族性的形成和进展，大都以时尚为依托，包装设计文化的民族性意味着时代的选择，在对待传统文化问题的价值取向上，传承是本原， 超越应是其走向。设计师必需清楚地生疏四周世界及其进展趋势，同时看到设计同各门学科的亲热关系，从而自觉地更和扩大我们的学问，摆脱传统观念的桎梏，促进包装设计文化的更与进展。每一个民族的包装设计文化形成一个设计文化系统，每一个民族确实定时代的包装设计文化也形成了自己的文化系统。而不

27、同的包装设计文化系统里都包含了一些共同的文化因素，也包含了一些不同的文化因素。前者表现了包装设计文化的普遍性，后者表现了包装设计文化的特别性。而每一民族的包装设计文化，又都有其人类性的局部。包装设计的人类性寓于民族性之中，普遍性寓于特别性之中，这是辩证统一的包装设计文化观。我国的包装设计无论是思维方式、价值推断方式、社会组织方式、设计方法以及设计形式等很多方面，都当随着时代的前进，而不断地多方位吸取、更，以建立健全一个既有民族性，又有时代性的的包装设计文化系统。这是时代的要求，历史的必定，是我国包装设计水平跻身于世界先进之林的关键所在。包装是产品德销的动力，任何一种产品，经由生产 、市场 、

28、储运而到消费者手中的进程均需包装。包装是连接生产与消费之间，用于疼惜产品，加速流通，增进消费的一种融合科学技术于一体的企业行为。“包装“ 与“产品“ 如影随形是无法分别的。好的包装不但具有保护产品的功能，同时对体积、造型、视觉构图、说明与使用等设计要匠心独运，富有制造性，提高商品价值，以建立商标的权威性。尤其，今日我国是以出口为导向的经济活动，做好产品包装的设计工作，等于拥有一套精良的行销利器。放言之，包装是产品德销的战力，以下是以包装与市场行销、产品商品化设计的重要性、商品储运以及企业形象的塑造等四种角度作一探讨与分析。现代设计思潮对现代包装设计的阻碍(转)第一次世界大战后，工业和科技水平有

29、了进一步的进展，人们已经认可了机械生产，但不管是“工艺美术”运动，仍是艺术运动，都没有解决如此一个问题：工业化时期的设计如何与大量量的工业化生产模式相适应。在这种条件下，一方面由于建筑技术的进展，产生了许很多多的现代建设。另一方面，各类艺术运动如以后主义、表现主义、组成主义等也蓬勃兴起，风格派、组成派作品渐渐转变了人们的审判观。各类因故旧融在一路，促成了意义浣的现代主义，特地是包豪斯学校的创立将现代主义思想普遍宣扬出去。伴随现代主义思想形成的风风雨雨，现代包装设计的设计理念也渐渐走向成熟，通过各类风格的洗礼和众多观念的碰撞，现代包装设计渐渐形成了以下一些设计：1、功能主义原则。主见形式适应功能

30、。同时，包装的功能外延包括物质功能、精神功能和审美功能。因而简洁、明快的造型与装饰形成了包装的主流。2、理性主义原则。主见用科学的、理性的方法去解决设计存在的问题，强调包装设计是情感与理性的结合，应多一点理性摸索，少一些感性冲动。3、科学与艺术结合的原则。包装设计是一门艺术，通过其作品将唤起人们的审美情*，提升人们审美观念，表现社会审美价值。同时，包装设计是一门科学，它融合美学、工程学、心理学、行为学、文字等多种学科的综合学问。4、“机器美学”原则。包装设计是现代产品设计走向市场不行缺少的一个重要环节，其审美乐趣不行幸免地受那时工业设计“机械美学”审判观的阻碍。因此，现代包装大体上大多追求几何

31、形态的塑造，方盒、园瓶及点、线、面组成的图形与文字构图，无不表现机械化大生产模式下的审美观念。5、时代性原则。现代包装设计时刻与代表社会生产力进展水平的技术、材料、工艺相结合，普遍承受塑料、玻璃纤维、玻璃、金属等现代材料，形成与材料相匹配的包装生产工艺，也促成了现代包装技术的进展。6、市场至上原则。现代包装设计具有无声推销员的作用，包装的销售功能增进了包装务必从经济、有效等方面考虑，一方面要通过其设计提高商品的附加值， 另一方面必要通过其设计知足人们物质及精神方面的需要。现代设计进展时期各国独具特色的包装设计二战残酷地摧毁了人们长期以来制造的物质财宝，战后严峻的物质匮乏和消费群体的增大，和快速

32、恢复起来的经济为现代设计的进展供给了客观条件。另外，军备竞争带来的科技进展成效应用于民用和材料的不断显现，为现代设计的进展供给了物质保证，现代设计已成为知足人们生活需求的手腕。在亚洲、北欧、英、美、德等世界各国，现代设计渐渐与本地的社会、经济、文化生活融为一体，成为各国经济腾飞的珍宝，并结合各自国家的国情形成了不同的设计风格与共性。在美国，设计的商业化气息格外浓，设计被看成是赚钱的一种手段。现代包装的促销功能被发挥得淋漓尽致，包装设计受商业性设计的阻碍，不断转变式样，以流行的时尚来博得消费者的青睐。在北欧，斯堪的纳维亚国家始终在为塑造各自的美观家园而努力。设计成为改善他们生活的重要手段，现代包

33、装设计成为生活中的一部份，因此包装的生态观最先在那里表现。在西欧，德、意时刻领导着设计的潮流。在意大利，设计被看成是文化的再现，包装设计成为文化设计的一种形式。在德国，在设计教育上又有成绩，继包豪斯教育的阻碍后，乌尔姆造型学院的办学理念及设计科学的创立为现代设计又增加了的里程碑。同时，德国人还以其严谨而又旦性的设计风格为世人所称道，包装设计中强调技术与分析，正是这种观念的表现。在亚洲，以日本为代表，现代设计也快速进展。日本制造了现代设计进展的模式，设计上实行“双轨制”，走现代与传统相结合、协调的道路。表达在包装设计上的具体做法是：关于出口产品的包装设计，承受国际上认可的设计，并融入精、巧、灵、

34、小等设计特点；而关于国内消费的包装设计，充分表现日本传统文化中对纵横条与简洁几何图形的宠爱，使其作品具有安静、渺远、干净、简朴等特点。走向多元化的现代包装设计随着社会的进展，西方国家从上世纪六十年月开头就进入了富有社会，社会的产业和经济构造开头渐渐伐整，重心从物质生产的第一、二产业转向非物质生产的第三产业；办公低技术产业转向高科技产 业；产品开头从高能耗、标准化、批量化转向低能耗、附加值大、多样化、小批量；从战后初期的“数量革*”迈向“质量革*”。因此这些转变必定增进了消费观念的转变，形成多元化的需求市场。多元化的需求，打算多元化的设计，也消灭了多元化的包装。上世纪六十年月后的包装设计，设计风

35、格多样，但众多绘纭的设计流派中，咱们可窥见现今现代包装设计的要紧潮流及偏向，具体体此刻： 1、简约主义倾向。将现代主义的设计思想发扬光大，强调“少就是多”，主见极少主义设计，追求一种毁单纯又高雅的包装。2、乡土义义倾向。主见包装设计融入猛烈的乡土气息，借助一些自然的、自然的材质与颜色，呈现包装设计超级质朴而又不失现代感的风格。3、高科技倾向。在包装设计上利用一切能够利用的科技手腕，充分呈现现代科技之 美。表现手法是强调包装产品与构造的暴露，形成轻快、快速、灵敏等特性。4、后现代主义倾向。受后现代主义设计思潮的影响，包装设计中一反现代主义设计简练的，强调设计的装饰性，同时斗胆承受明媚的颜色及夺目

36、的文字， 主见从传统文化中吸取素材进展创作，追求一种幽默、幽默之感。因此后 现代主义风格的包装设计无统一的面貌，但融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等偏向。5、人性化设计倾向。以人为本的设计理念始终是包装设计师尽力苛求的，强调包装、环境、社会与人的和谐统一，一切从人的生理与心理等角度去进展设计，最大限度地制造人的舒适与安康。6、环保主义倾向。在二十世纪八十年月绿色设计浪潮的冲击下，包装设计的绿色设计观在设计界盛行至今，它反映设计师对生态环境的关注及责任感。要求包装设计师在设计中按“3RE”进展设计，尽可能削减物质和能源的消耗及有害物质的排放Reduce，尽可能使包装废弃物能便利地分类

37、回收再循环Recycle和再利用Reuse。.包装颜色的重要性包装是商品的外观形象，其中颜色是最能打动人心、吸引顾客的因素。自古以来，人们就生疏到颜色具有先声夺人的效果。试想假设包装不用颜色，其艺术审美性必将大大减弱，由于颜色在现代商品包装上具有猛烈的视觉感召力和表现力，但并不是说，包装上的颜色是越明媚越好，不同的颜色对人们产生的心理和生理作用是不同的， 不同的商品也有不同的特性，而包装设计/color/url本身就特别在乎颜色运用的品尝，在乎颜色整体的配置。颜色之间的配置能产生各种不同的风格情趣，反映各种不同商品的特色，颜色的风格繁多。每一种都有其针对性。而随着人们对颜色的深入争论，颜色风格

38、越来越微妙多样。所以包装颜色的运用就应恰到好处，形成特别的、布满艺术气息的和谐效果。每当我们步入市场、超市时，面对货架上种类繁多的商品，件件都呈现秀丽造型及明媚的颜色，我们更简洁被那些具有猛烈颜色的包装所吸引，这便是包装颜色的作用。它使人产生留意力，有助于消费者对商品产生生疏、联想，从而激起购置欲，而商品包装设计的效果在很大程度上也取决于颜色的运用，由于颜色对于衬托主题，美化产品，便于消费者识别商品都起着重要的作用。2 无彩色在中的运用在众多的商品包装设计中，大局部以亮丽、醒目的颜色来吸引消费者留意，由于丰富的颜色传递着各种不同的情趣，呈现着不同的品质风格和装饰魅力。但包装设计作为一种造型活动

39、，追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的，他们想以独特的视角，去摆脱设计流行中的吵闹、繁杂、缤纷明媚的手法，去乐观查找颜色设计的理性与单纯，而现代包装设计讲究用色在巧不在多，用色也日趋简炼，以获得与众不同的效果。设计师在把握习惯用色的根底上，开创性地破格用色，在画面上追求简洁、追求艺术性，是设计创的必由之路。我们可以从其他绘画、染织、陶瓷等工艺中提炼单纯的中性配色，从社会、宇宙存在的灵感下面得到颜色的创启发来打破常规用色。充分利用颜色的属性，来表达出设计的卓而非凡。颜色的选择与组合在包装设计中是格外重要的，往往是打算包装设计优劣的关键，追求包装颜色的调和、精炼、单纯，实质上就是要避开包装上的用色

40、过多的累赘， 五颜六色的明媚繁华未必引人宠爱，反倒给人们一种华而不实的印 象，使人产生眼花潦乱之感。恰当使用简约的颜色语言，更能表达设计者驾驭颜色的力气，最大限度发挥颜色的潜能，在极少主义的影响下，摆脱传统颜色的固有属性的束缚，结合现代包装设计理论与商品的属性要求，承受无彩色中的金银、黑、白、灰进展设计的包装，则更显设计的永恒之美。无彩色系的特别性质，为很多商品的包装设计供给了充分呈现魅力的舞台。设计中金银色的使用，有助于增加光泽效果，并可以丰富空间与层次的变化，由于金银色具有猛烈的反光力气和敏锐的特征，在不同的角度和不同的光泽作用下，显出异样的颜色效果，恰当使用会增加商品的辉煌、贵重和惊奇感

41、，其特别的材质与效果，可以表达出商品包装的华美、富贵、起着活泼画面的作用。单纯的提炼与运用无彩色，有助于强化商品特征，有利于提高商品的品质与档次，增加商品的时代感与共性魅力。在包装设计颜色的运用中，常常运用到无彩色、黑、白、灰、金银色称为中性色。相对于有彩色而言，其没有明显的色相偏向，所以也称之为无彩色，它们中的任何一色与有彩色当中的任何色协作都是调和的。所以，在包装设计配色中。如两色发生冲突冲突时，常常承受无彩色来使之到达相互连接，调和的效果。在无彩色中，黑和白是两个极色，黑色给人感觉庄重、肃穆，具有内向的乐观作用，多数人对黑色保存着特别的感情，它在包装设计中占有重要位置，虽然一般不宜大面积

42、使用，但又是颜色组合中几乎难以缺少的一套色。白色具有放射、扩张感，给人以明朗、透气的感觉，具有清静、纯洁、轻快的象征性，同时白色也存在着双重性。而灰色作为中性色，具有严峻多变的特点，平凡、温存的象征，有虚无、空灵、中庸等内在含义的示意，还能起到互补、缓冲、强力、调和的作用。尽管灰调的处理比黑白处理简洁得多，但它从浅灰到深灰色调变化中，能增加画面的 层次，使包装画面更加丰富，更具装饰效果。而金银色由于本身的特有光泽与价格，加之长期用于宫廷装饰、高档生活用品，形成了贵重、高雅、豪华的象征意义。金银色即有闪耀的亮度，又可起到调和各色的作用，是设计中常用的点缀色和装饰色。有彩色具有各自鲜亮的相貌属性，

43、而无彩色当中的金、银、黑、白、灰色也同样具有确定的颜色涵义，无彩色其实在人们的心理早已形成自己完整的颜色性质，并很快为人们所承受，被称之为永久的流行色。固然，在众多以无彩色为主体的包装设计中，往往期间也点缀着一些纯度较高的颜色，他们的消灭一方面与无彩色形成确定的比照效果。另一方面更是为了衬托主体颜色，如陈楠设计的王朝酒包装， 以无彩色中的白色为底，黑和金色搭配而构成的图形，包装下面点缀一条有彩色中的红色色条，整个包装给人感觉简洁明白，素雅大方。无彩色与有彩色的相互作用，对丰富商品包装的颜色效果无疑是格外重要的手段。3.结语的功能是促销，精巧的设计有利于销售，包装设计要想获得成功，设计不仅要好，而且要超凡脱俗，简洁易行，格外特别。或许设计的抢眼之处在于传统的高雅贵重，或许成功之处在于五彩缤纷的环境中比较幽静、简洁、素雅一点的东西，或许独特之处在于一种全的样式， 有很多方面需要设计师来考虑。而包装设计，就在于孜孜不断地尝试与探究，追求人类生活的惊奇情怀。颜色是极具价值的，它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的。把握颜色感受设计， 制造惊奇包装，丰富了生活，更为时代所需。无彩色设计的包装如同尘世吵闹中的一丝安静，它的高雅、质朴、沉静使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味着另一种的清爽、淡雅的暗香，他们不显不争的属性将会在包装设计中散发着永恒的魅力。