电视广告脚本范文（精选多篇）.docx

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1、电视广告脚本范文（精选多篇）第1篇：电视广告策脚本电视广告脚本 主题：北京五一医院 片长：五分钟 构思：构想与特别钟的一样，在医院介绍方面的镜头依据实际需要进行一些节选就可以了。（切掉三十个镜头酒楼可以了） 正文： 音乐：悠扬的、流畅的 镜头一： 早晨，阳光渗透窗户照在干静光明的办公桌上。（特写）桌子的对面一排长长的书架，屋子里干净洁净，墙上挂着几面锦旗。（全景） 镜头二： 一位医生，拿着一本书神情饱满的走到办公桌前，望着窗外的树梢他微微一笑，轻轻的翻开了手上的书。 镜头三： 随着书页的翻动，画面渐渐进入了书中的世界。 镜头四： 古代、某国。后妃的亲公里，皇妃正从满是花瓣的浴盆中走出来。身旁的

2、宫女正井井有序的进进出出，帮皇妃更衣。 镜头五： 一位宫女递过来一盆盛满奶水的盆为皇妃洗脸。（镜头平移）屏风后面，以为奶娘正欲穿上衣服。 画外音：在过去，宫廷的人们已经知道了皮肤的重要。 镜头六： 洗碗脸后，宫女们连续用玉石为皇妃搓脸。 镜头七： 阴沉的天气，皇妃寝宫的宫女个个神情紧急的把一盆盆热水送进寝宫。 镜头八： 寝宫内面对皇妃皮肤上的疹子众御医相互对望，不知所措无从下手。他们示意宫女们戴上口罩并把皇妃隔离起来。 画外音：但对于突如其来的皮肤疾病他们却只能这样。 镜头九： 时间消逝，时间已经是清朝末年。一个富有的小镇上，一个看起来还算富有的家庭。 院子里的气氛有些沉闷。 镜头十： 客厅里

3、家里的几个长辈正与一位郎中争辩着什么，长辈们的眉头始终紧锁着，神情凝重。 镜头十一： 送走郎中后，一位女性长辈出门去药铺抓药，街头巷尾的邻居们都躲得远远的以异样的眼神看着她。她低着头快步消逝在巷子另一头。 镜头十二： 房间里，女孩看这已占据全身的毒疮，回想郎中无奈的摇头，她落下了无望的泪水。 镜头十三： 镇长带着几个人冲进了家门，强行把女孩绑走了。屋子里哭声一片。 镜头十四： 高高的火架上，红红的火苗映在了她满是泪痕的脸上。（画面切） 画外音：曾经愚昧的人们也把它当成是一种凶兆。 镜头十四： 画面黑下来。 画外音：现在，这些病症仍不断在人们面前消逝。（语音画面一点，跟着下一组镜头） 镜头十五到

4、二十一： 七个比较典型的皮肤病症的特写。（每个特写2） 镜头二十二到五十二： 医院个各科室、外观环境、设施的特写。 画外音： 北京五一医院是一家诊治各种皮肤病的特色化、专业化、现代化、国际化的高水平医疗机构，医院服务质量优良、医疗设备先进，是集预防、治疗、科研、临床教学等多种功能为一体的现代化医院。 系中华中医药学会团体会员，北京医院协会会员单位，国家中医药管理局、中华中医药学会中医药管理杂志理事单位，中英五州国际医学争论院临床基地。 在卫生部门主办的“健康家园医学科普进万家10年大行动”活动中，健康家园组委会通过全国多达上千家医院的摸底排比，鉴于北京五一医院在治疗皮肤病领域的独特建树和在大量

5、临床争论中取得的领先技术成果，以及医务人员水平和医院环境上所达到的规模，北京五一医院在治疗皮肤病方面所做出的优异成果和拥有的领先技术等种种因素，最终组委会准备将北京五一医院评定为“健康家园皮肤病防治工程”的定点医院。医院皮肤病专业分科详细，科室齐全，现设有银屑病治疗中心、皮肤白斑（白癜风、外阴白斑）治疗中心、疑难皮肤病治疗中心、湿疹荨麻疹皮炎治疗中心、口腔溃疡五大治疗中心。另外，医院还建立了病人电子病历和病案治疗库，为更好地服务宽阔皮肤病患者伴侣。 镜头五十三到九十二： 医生巡房、医院荣誉的特写。 画外音： 中华中医药学会团体会员，北京医院协会会员单位，国家中医药管理局、中华中医药学会中医药管

6、理杂志理事单位，中英五州国际医学争论院临床基地。国家卫生部原部长钱信忠为北京五一医院亲笔题写院名。被中华中医药学会授予中国名医名院荣誉。 医院诊断治疗设备和医疗技术人员均达到了一流标准。近年来，医院重视高、精、尖的现代化医疗设备的投入。配置的主要监测、治疗仪器设备均为目前国际上最新、最前沿的高科技产品，这些高科技仪器设备协作专家的资源优势，能很好达到精确诊断和有效治疗疾患的效果。同时，医院汇合了数十位著名皮肤病专家和数位享受国务院特殊津贴的专家教授为久治不愈的皮肤病患者会诊。 北京五一医院皮肤科是京城著名的特色专科，是“健康家园皮肤病防治科普工程”定点医院。“健康家园皮肤病防治科普工程”是该公

7、益活动的重要项目之一。该工程以整合全国皮肤病防治专家为主要学术力气，乐观推广最新的科研成果和开拓新的治疗技术，并乐观开展以皮肤病防治学问讲座、皮肤病询问等形式的多种公益活动。医院皮肤科专家组拥有多名享有盛誉的医学专家和资深教授，尤其在治疗白癜风、银屑病、外阴白斑、荨麻疹、湿疹、皮炎等病症的治疗上卓有建树，以领先的治疗技术优势和显著的疗效直接服务于宽阔患者。 北京五一医院长期以来，与英国的医学专家紧密合作，破解了皮肤病顽疾的密码，争论结果表明，皮肤病为什么久治不愈，反复发作，最主要的缘由是人体免疫系统出了问题，是人体免疫T细胞的基因缺陷所致，医院从皮肤学、细胞学、遗传学、中医学、中药学等多种学科

8、，成功研制出“五一T细胞免疫修复疗法”，协作新疆天山高海拔无污染的自然维吾尔族药物，和内蒙古药性猛烈的多种宝贵自然药材，使用荣获最新国家专利的特地治疗皮肤病的高科技仪器，来保证疗效，从而能确保治疗皮肤病的效果，可以治疗各类顽固性皮肤病，对提高患者免疫力功能，修复人体免疫T细胞基因缺陷，在皮肤病的治疗上取得了重大的突破。已有数万患者经过医院治疗得到治愈，给原本无望地患者带来了生活地希望和欢快的笑声，得到社会各界和患者的高度评价。 镜头九十三到一百零三：医院优秀医生及护士的特写与合照。 画外音： 医院严格执行世界卫生组织（WHO）的诊断和治疗标准，建立了一整套科学、合理、完善、有效的诊治标准体系。

9、坚持走国际化医疗品牌之路，秉承国际红十字会“人道、博爱、奉献”的人文精神，坚持以人为本，以真诚的关怀、周详的服务、和谐的沟通、精确的诊治，让患者在北京五一医院享受到温馨、满意的服务。 镜头一百零四：窗外的阳光透过窗户照在了书的最终一页。医生抬起头满脸笑意、布满希望的望向窗外的远处。 镜头一百零五：镜头慢慢提升育秧广交会，在阳光的衬托下消逝医院的标志。（画面定格） 画外音:北京五一医院，您皮肤的健康专家。 （全篇完） 第2篇：电视广告分镜头脚本创意法国路易十四皇帝波旁王子酒30电视广告分镜头脚本创意（策划）方案 作者：蒲洱 一、广告释意 优秀的法国文化，辉煌的路易王朝，使波旁王子酒华贵无比，诱惑

10、无限。品尝波旁王子酒如同品尝王子和天鹅的故事一样，相拥着至爱的情怀，共享着成功的喜悦，岁月越悠久，便越缠绵、越浓郁、越醇厚。它能超越国界、超越时空，把东方和西方，中国和法国紧密相连，是由于它正像一首绝世佳曲，用爱的华彩谱写了如“天鹅湖”般奇异的乐章。 二、【舞台上】 （一）芭蕾舞“天鹅湖”舒缓的名曲从宇空传来，余音袅袅。 1.王子扶天鹅翘首向天、展翅欲飞。【中景，仰拍，120帧5秒】 2.金黄华丽的帷幕缓缓落下，掌声暴起。【远景，平拍，48帧2秒】 三、【卧房里】 （一）金黄华贵的窗幔在夜风中袅娜漂移。【近景，侧拍，12帧0.5秒】 （二）万籁俱寂，月华如水。 1.西装革履的王子和着真丝睡衣的

11、天鹅倚窗相拥，款款缠绵。【近景，移，平拍，60帧2.5秒】 2.袅娜漂移的窗幔似翻卷的海潮。【近景，移，侧拍，12帧0.5秒】 3.波旁王子酒的琼浆玉液似从天上而泻，自杯底至杯颈，回环卷起一股迷人的光与色的旋流，泛华溢彩，透光流汁。【特写。192帧8秒】 （三）“天鹅湖”音乐又起。 1.王子和天鹅举杯相拥，情深无限。【近景，平拍，60帧2.5秒】 2.法国路易十四波旁王子酒在法国巴黎皇宫、香榭丽舍大道、埃菲尔铁塔和巴黎圣母院流淌的映画上由小到大推出，定格在金黄色的底幕上。【“叮叮”，夜空中回荡着碰杯的声音。一个浑厚的中气饱满的男低音肤浅地念道：“波旁王子酒，高雅的享受！”】【推，特写，216帧

12、9秒】 第3篇：纯中药提高免疫力产品电视广告脚本纯中药提高免疫力产品”电视广告脚本 一、宣扬片广告语：老年人健康有保证，家人才能更安心”xx口服液 二、风格：温和 亲切 感人 三、片长：30秒 四、宣扬片框架： 1.画面一：一位精神焕发的中年妇女愉悦地走在回家的路上，阵阵凉风拂过，她轻轻理了理吹乱的短发，脚步笃定地连续向前走去。（特写中年妇女焕然一新的面貌） 2.画面二：突然，她热忱地向一位老同事打招呼，老同事愣了愣，迟疑了好半天，她不耐烦地说：“你怎么这么健忘啊，退休才一年多就认不出我这个老伴侣了。”老同事不好意思地说：“哪得话，你不是去年因高血压住院二个多月头发都变白了，毕竟是吃了什么灵丹

13、妙药这么快就变年轻了？” （镜头推动两人对话的场面） 3.画面三：中年妇女露出奇妙地微笑，嘴巴凑到老同事耳边，悄悄嘀咕了一阵，然后兴奋地说：“你瞧，我现在体力恢复得差不多了，再也不失眠了，更让人兴奋地是我花白的头发几乎全变黑了。医生说 xx口服液有提高身体免疫力的作用、且改善食欲，抗年轻，久服白发变黑呢。” 4.画面四：（镜头特写老同事眼里惊喜的光线），她仿佛看到老伴健健康康地从医院里走出来，她又和中年妇女寒暄了一会儿，表达了谢意。（两人分手画面淡出） 5.画面五：老同事连忙赶去四周的医药店，买来了一盒xx口服液踩着路灯射下的斑斑驳驳的投影，向老伴住的那家医院走去。 6.画面六：老伴接过“xx

14、口服液”，幸福地与老同事对视，老同事久久依偎在老伴的怀里。 7.画面七：黑屏淡出，一个早晨，阳光透过明净地玻璃窗洒满病房，她掺扶着老伴来到室外的草坪上。 8.画面八：草坪上人们三三两两聚在一起，打太极，慢跑，练健身操，老同事与老伴融入到晨练的人群中，整个画面拉伸，溶解在产品中。 9.画面九：标版字幕：“老年人健康有保证，家人才能更安心”xx口服液 注:节奏舒缓，轻柔悦耳的背景音乐 五、创意说明：宣扬片以关爱中老年人健康为切入点，通过一则发生在生活中的故事片断来表现“口服液”的各种功效和用途。影片给人真实感，不矫揉造作，符合中老年人的心理需求，很简洁引起他们的购买欲望。 第4篇：【企业宣扬片文案

15、、专题片】房地产电视广告脚本房地产电视广告脚本 感受建筑空间美学 发觉生活节奏哲学 在繁华与宁静之间，在城市与自然之间 浩然乾坤 天华悠远-浩天家园！ 本文相关搜寻关键词：专题片解说词宣扬片配音专题配音、广告配音、外语翻译配音、粤语配音 NO1（2g） 景别：全 画面：草坪上，一个四五岁的小女孩在玩耍。母亲在一旁看着 音乐/音效：自然声音，鸟鸣，小女孩玩耍声 NO2（2g） 景别：全/分切 画面：一阵风吹过，小女孩眯眼了，用手揉眼，叫到：“妈妈，我的眼睛。” 音乐/音效：人物对白 NO3（3g） 景别：中/分切 画面：母亲过来手扶着女儿跪在她面前，说：“乖，别动，让妈妈看看。” 音乐/音效：人

16、物对白 NO4（5g） 景别：特/分切 画面：母亲用手轻轻的拔开女儿的眼皮，用舌尖在眼里清清一扫 音乐/音效：人物对白，笑声自然声 NO5（3g） 景别：近/分切 画面：母亲温存的问：“怎么样？好了吗？女儿眨刺眼，笑着说：”好了。母亲欢乐的笑了 音乐/音效：人物对白，笑声自然声 NO6（2g） 景别：近/分切 画面：女孩又转身去玩了，母亲会心笑着，看着女儿 音乐/音效： NO7（3g）/分切 景别：特 画面：母亲微笑的脸上闪出一丝幸福与怀念 音乐/音效：严峻、温馨的背景音乐渐起 NO8（6g） 景别：近/叠化 画面：字幕“二十五年前”。母亲回忆起小时候自己的母亲将沙从眼里弄出的情景 音乐/音效

17、;背景音乐;旁白:“小时候，妈妈也是这样为我弄出眼中的沙的 NO9（4g） 景别：黑场 画面：字幕：真情恒久，关怀永传企业LOGO 音乐/音效：旁白：真情恒久，关怀永传XX房产 第5篇：电视广告电视广告的特点 电视是现代广告的主角，电视是现代全部媒体中最家庭化的消遣媒体。因此，对视听者的亲近感也很猛烈，是感动视觉和听觉两方面的媒体。通过将视听者吸引进画面，移入感情，对商品的理解也就很快，以动感能达到注视率高的表现。电视广告有其他媒体不行比较的示范效果，常常成为话题的创意作品也确定被电视广告诱导出来。而且，通过电视的彩色影像，商品的视觉效果与店里摆置同样了，销售效率也会飞速地提高。 电视媒体的主

18、要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度留意，触及面广，送达率高。而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。 如何把电视广告的作用放大 广告在经济高速进展的今日，以多种多样的形式呈现在人们面前，广告的重要性无可厚非，而许多的成功案例使我们看到了广告的作用。可是，怎样让你的巨额广告费投之有道，如何把你的广告作用放大呢？今日，让我们一起来探讨这个问题。 电视广告在全部广告中的地位是众所周知的，无论是受众、影响力、发布费用等在众多的广告形式中都是佼佼者。电视广告是目前国内广告营业额最大的媒介。2002年11月，中央电视台举办2003年央视广告黄金时段招标会，当天央视的

19、招标总额高达33.1465亿元，比上年增长26.22，创下了中央电视台历届招标收入的最高记录，由此可见，电视广告越来越受到人们的观注。 首先，我们先来了解一下电视广告的特点： 媒介受众数量最多。其中，中央电视台节目的观众每天就有几亿人，这还不包括省台，不包括国外的观众。中国人均每日收看电视节目的时间为190分钟左右。可见电视广告的受众之多、影响之广。而且，其有效范围特殊广，可以掩盖全国，个别的台可以掩盖几十个国家。 电视广告的另一个显著特点就是时效性特殊好，可以准时地传达给宽阔受众。 电视广告具有声音、图像、字幕等特点，受众可以通过视觉、听觉等多角度的接受信息。在众多的媒介中，它的综合表达力气

20、最强，能够把需要呈现给受众的各种信息充分的呈现出来。 电视机的普及率特殊高，深化宽阔城市、农村的千家万户，今日，每家拥有的电视机数量正在逐步上升，有的家庭拥有两台三台。 但是，电视广告也有很多缺点，价格昂贵、制作耗时、被顾客欣赏的概率正在逐步降低，广告内容稍纵即逝等。 了解了这些之后，我们来探讨一下如何让有效的电视广告费发挥最大的作用呢？ 一、金边银底论 电视广告始终受到大部份观众的围追喊打，人们对在各种电视剧、电影和部份消遣节目中插播的广告（已省级台和市级台为主）特别反感，而且插播的广告大约有十几条甚至几十条之多，所占时间也特别长。虽然人们对广告这么反感，但是，每个广告段位的首条和末条都是人

21、们不得不接受的。由于你正在欣赏节目的同时，首条广告就突然间消逝在你的视野里，是强加给观众的、是观众不得不接受的，或许只有这条广告是才能够真正传达给全部欣赏节目的观众，信任5秒左右的时间内就会有观众换台。而末条广告是观众觉得这个广告时段的广告基本也插完或是立即播完，末条广告正是基于这一点才有可能被大部份观众看到。而在这中间的广告被观看的比率就不是很高。所以，就消逝了“金边银底”论。其实每一个广告主也都知道这个观点，所以各大电视媒体都对第一条和最终一条广告做了相应的规定，比如说，中央电视台02年的广告报价说明中提到：各段广告，指定正一和倒一加收20%，正二 1和倒二加收16%。 金边银底论使正二和

22、倒二的广告都增加了费用，看来，最大的赢家照旧是电视台。 我们在了解到金边银底论之后，该来看一看究竟我们在这里受到了怎样的启示： 广告主在做广告的时候，应当努力争取第一条广告或最终一条，宁可多花那20%的广告费。这样，才会把你的广告作用放大到极限，也就是说，你 多花了20%的广告费，可以达到95%的宣扬效果；而其次条广告将多花16%的广告费，但其广告的受众率还达不到80%，为此我们在金边银底论中得到的提示是：要想放大你的广告作用，你就要广告的“金边和银底”！ 二、黄金时段论 这个观点大多数的观众也都很清楚，都能说出来几个：中央电视台一套的新闻联播、天气预报、焦点访谈和首集电视剧前后的广告时段都是

23、黄金时段。而黄金时段的价格也是同样的昂贵，在天气预报之后广告标版的拍卖中，熊猫手机最终以1.0889亿元的天价在该段位拿到了全年的广告标版，而焦点访谈后的时段每秒广告报价已经超过了万元，可真是“一秒光阴一寸金”！人们看重的是黄金时段的收视率，以中央电视台为例，25岁以上具有较强消费劲量的观众观看中央电视台的比例占到81.1%，而晚间黄金时段（19：00-22：00），中央电视台的平均收视率（17.5%）比省级电视台（16.4%）表现更好，换句话说，中央电视台晚间黄金时段的传播效果比全部省级电视台全部加起来的传播效果还要好一些，所以，中央电视台的黄金时段成了塑造“品牌”的摇篮！省级或市级电视台的

24、收视率虽然很低（相对于中央台），也有其自身的黄金时段。假如你的广告不需要全国性的宣扬，那你尽可以选一些地方台的黄金时段，它在地方的宣扬效果很好，其价格也比中央台要低的多。还有一点需要说明的是：如今的知名品牌中，有很大一部份是依托黄金时段的广告才快速崛起的！ 我们在“黄金时段”论中所得到的提示是，要尽可能选择各电视台收视率较高的时段投放广告！这样，你的广告才能进一步的提高效果！ 三、定位论 这个观点就是相对于你要宣扬的内容的针对群体而言，比如说：你要宣扬一种女性用品，你不会到政治性很强的节目时段去宣扬；你宣扬一种体育运动用品，你就要选择在体育节目的广告时段去作。 电视广告的定位论说的就是这一点。

25、今日，各种专业类的电视台层出不穷，而观众也依据自己的爱好、职业等自身条件去欣赏各类节目。还是以中央台为例：关怀政治、国际风云等的客群会观看中央一套的节目，这部份人中以男性略多，年龄偏长，政府官员居多；关怀经济走势、股市行情的人会关注中央二套节目，这部份人以中青年为主，多是都市白领，各大公司的中高级管理人员。我信任没有人拿着农用化肥来这个台做广告！而中央台的其它各套节目也都有明确的客群定位，你的体育产品最好到中央五套去做广告、你的音乐器材最好到中央三套去做广告。除了这种分类外，还有就是同一专业类的电视节目的分类，中央五套的体育节目中就有特地的球类节目、棋类节目等类别，中央一套有针对老年人的夕阳红

26、、针对家庭主妇的每天饮食等。针对不同的商品要到不同的节目中去宣扬，这就是“定位论”的基本观点。 到这里，您是否能够总结出该怎样才能把你的电视广告的作用放大呢？ 最终我想用一句话来说明这个问题：各位广告主应当针对您所要传达的广告要素的客群，选择与广告要素相匹配的电视节目中的黄金时段的最佳段位来播放广告。这样，你的广告作用就会相对放大几倍，真正的让电视广告成为您培育品牌的最佳摇篮！ 间接信息在电视广告中的作用 本文分析了电视广告的信息构成，论述了间接信息在广告传播中的作用，以及如何有效运用表现因素颜色、音乐、情节等，拓展广告信息内涵， 本文分析了电视广告的信息构成，论述了间接信息在广告传播中的作用

27、，以及如何有效运用表现因素颜色、音乐、情节等，拓展广告信息内涵，使其在有限的时段传达更为丰富的内容。 电视广告；间接信息；信息增殖；传播效果 只有在传播过程中能够增殖的信息，才易于产生更大的效果，使传播转变成为价值化行为和诱惑方式。那么在广告竞争日趋激烈，刊播价格不断上涨的今日，以秒为收费单元的电视广告，其构成信息能否增殖，产生更大的传播效果呢？ 一、电视广告的信息构成 电视广告通常包含精确的直接信息和丰富的间接信息。直接信息是广告的第一性信息系统，通过语言文字、数据图表直观表现出来。而间接信息属于广告的其次性信息系统，利用字体、颜色、音乐、情节等表现因素，使受众形成感觉信息。一般而言，人们往

28、往留意直接信息的传播，忽视间接信息的挖掘。其实，电视广告本身具有极大的信息张力，只要调动好表现因素，便有可能营造出更为宽敞的信息空间。因此，挖掘广告间接信息潜能，实现信息增殖，对增加有效传播具有重要的现实意义。 二、间接信息具有增殖作用 回顾电视广告不难发觉，有些广告让受众感到单调、乏味，有些广告却显得生动、形象，甚至能够激发人们联想，达到言有尽而意无穷的效果。为什么会产生如此不同的传播效果呢？毋庸质疑，直接信息是否明晰、精确，直接影响广告的传播效果，然而，间接信息的合理使用，却能够在有限的时空传递超越自身的信息内涵，丰富和拓展广告信息的外延空间。 之所以说间接信息能够增殖，是由于在传播领域，

29、不同层次的受众面对广告中丰富的表现因素，会在自身学问、阅历、情感基础之上，运用联想赐予广告新的内容，产生了信息的增殖作用。接受美学大师伊塞尔指出，“效果及反应既非本文固有的全部物，也不是读者固有的全部物；本文表现了一种潜在性，而它在读者阅读过程中得到现实化”。“作品的意义不确定性和意义空白促使读者去查找作品的意义，从而赐予他参与作品意义构成的权利”。中心电视台曾经播过一则菲利浦音响的广告，其中音乐的奇异运用就体现了间接信息的独特魅力。广告自始至终流淌着悦耳、低沉的音乐，如歌如诉的音乐成为某种形象或意义的载体，传递一种多意蕴的新内涵，在不同听众的内心深处生发开来，挥之不去。人们通过解读广告音乐，

30、得到商品之外的信息，领悟到广告的形象意义。这些构成产品独特的文化附加价值。当市场竞争加剧，产品同质化严峻时，独特的文化附加价值便成为产品竞争的根本区分。于是“人们通过消费选择的方式来塑造自己的生命形象，从而将自己生命中潜在的可能性予以 3实现，购买活动便转化为一种自我定性的仪式”。由此不难看出，间接信息具有较强的涵盖力，在激发人们产生联想的同时，能够拓展广告信息的外延空间，满足人们深层欲望，从而充分发挥电视广告的潜能。 三、电视广告如何实现信息增殖 形成电视广告间接信息的因素很多，比如字体、颜色、情节、音乐等，它们在传播过程中直接影响着广告信息的传递。 1、字体电视广告的设计，离不开字体选择。

31、不同字体反映不同风格，有的飘逸潇洒，有的圆浑敦厚，有的刚劲有力，它们传递着不同的信息。比如可口可乐的英文写法为CoCaCoLa。这种带有水线、呈流淌状的斯宾塞体，成为可口可乐固定字体。由于斯宾塞体活泼、生动，传达了新颖、清爽、布满活力的间接信息，而可口可乐是饮料，对包装饮料，消费者恰恰看重其新颖与清爽。可口可乐选择斯宾塞体，便找到了产品特性与字体传达信息的完善结合。消费者一见到CoCaCola便会联想到可口可乐饮料的活力、新颖与清爽。 2、颜色颜色在电视广告中，凭借醒目的外表，不仅引人留意，而且带给人们无穷的联想。 马克思曾讲过，颜色的感觉是最大众化的。现代颜色学的一大突破，就是确定了颜色除了

32、名称之外，尚能传达鲜亮的内涵。比如红色代表热忱、白色代表纯洁、灰色代表高雅、紫色代表奇妙。当人们在接受广告颜色时，经常掺入简洁的思想感情和丰富的生活体验，使颜色富有人性和情调，从而具有确定的象征，形成与主题接近的联想。像食品广告中，偏爱绿色和黄色。绿色传达的间接信息是生命、活力、回归自然，这些含义符合现代人的饮食观念；黄色是纯洁、严峻、光明、辉煌的化身，人们一看到黄色，往往联想到丰收的麦浪、金黄的玉米、明丽的澄汁和可口的香酥食品。 3、情节情节之所以消逝在广告中，是由于有些产品无法充分呈现自身的特点、功效和作用，或者缺乏较强的视觉冲击力，情节作为一种关心手段应运而生。当然，在广告中情节本身也传

33、达确定的间接信息。1992年“全国第三界广告作品展”中，南方黑芝麻糊电视广告片大获全胜。广告中有一个情节，给人留下深刻印象：卖芝麻糊的中年妇女给小男孩的碗中额外添加了一勺，就是这个不经意的动作，颇具亲和力。观众从中能够解读到母性怜爱、邻里乡情、仁义宽厚、不屑蝇头小利等浓浓的、挥之不去的真挚情感和中国人的传统美德。虽然这只是一个动作，却拓展了受者的想象空间，大大丰富了广告的信息内涵，使广告在传播过程中实现了增殖。 4、音乐法国作曲家卡来尔圣桑说：“在言辞穷尽的时候便有了音乐，音乐能够说出那种无法说出的东西，它促使我们在自己内心中去查找前所未知的深处；它能表达任何言语都无法 4表达的心情和心态。”

34、的确，音乐应用于广告中，具有其他艺术手段无法比拟的作用和功能。它不仅可以烘托气氛、营造意境，而且还能够塑造形象、深化主题，丰富和拓展广告的内涵。广告音乐通过旋律、节奏、和声、音响等表现手段，形成特有的音乐语汇，产生巨大的穿透力，震撼人们的心灵，传达许多用语言难以传达的心情。比如张裕干红的电视广告，用肤浅隽永的音乐作背景陪衬，用亲切感人的声音传递语言信息，把“传奇品质，百年张裕”演绎得情真意切，回味悠长。创作广告音乐的目的，就是以美丽的旋律和独特的音响，在启发联想的同时，加深人们对商品的理解和记忆。 当然，音乐必需服务于广告主题。只有在统一的广告主题下，音乐才成为某种形象或意义的载体，传递一种多

35、意蕴的新内涵。比如孔府家酒的广告，用北京人在纽约的主题曲作背景乐，表达了远方游子对家的思念和眷恋，营造了浓浓的思乡心情。 令人圆满的是，目前许多电视广告中音乐的作用并没有真正发挥出来。虽然有些广告也使用了音乐，但音乐与广告主题、广告中的产品互不相干，不仅不能够激发联想，甚至无法与主题统一，也就难以起到使信息增殖的作用。 随着广播电视广告播放治理暂行方法的实施，媒体刊播广告的行为得到规范。但是，许多电视台在压缩广告刊播时间的同时，大幅度提高了刊播价格。面对这种形势、广告主欲维持良好的传播态势，要么大幅度追加广告投入，要么挖掘电视广告本身的传播潜能。从更深远的层面分析，一味增加经济投入不现实，由于

36、广告究竟属于企业的营销范畴，具有较强的投入产出特征。因此，在这种形势下探讨电视广告的信息增殖问题显得尤为重要。 陈卫星：影像：传播悖论，现代传播2001，3。 转引自胡经之：文艺美学，北京，北京高校出版社，2000，8，第369页。 李砚祖主编：视觉传达设计的历史与美学，北京，中国人民高校出版社，2000，1，第83页。 第6篇：电视广告评析电视广告策略 一、潜在的价值策略 万科房产广告评析 一个平凡的爵士乐CD使男女仆人公的命运被牢牢地牵到了一起，经过一段时间的相处之后，他们购买了属于自己的房子，一派劳碌的装修过后是欢快的结婚场景，友人们的诚意祝福，夫妻间的亲热无间直到一个新生命的诞生，这是

37、一个正常人的人生过程，每一个场景都来源于现实生活。 这则广告以“我”为主观镜头拍摄，这里的“我”其实就是这对年轻男女的小孩，尽管是一种幻想方式，却真实地再现了人生婚恋历程中的每一个场景，独特的叙述方式和视角，将消费者不知不觉地引导到金色花园这个万科房产上来。 二、诉诸于规范的电视广告策略 百年润发广告评析 这则广告运用了一个特殊经典的中国故事情节，广告的各个因素布满了中国化。在具体的演绎上却将平凡的故事注入了浓浓的人文情怀，使得产品与文化与历史得到了完善的结合。 广告叙述了一段超越时空的经典爱情。影星周润发扮演的学问青年与京剧花旦一见钟情，正值两人憧憬奇妙将来的时候*爆发了，随着学问青年上山下

38、乡的洪流，一对爱人不得不天各一方。多年后，当年的青年已成为一个中年男子，饱经沧桑地回到当年的小镇去查找 他心爱的姑娘。在人群中，他们的目光相遇了，周润发脸上的笑容说明白一切，那是一种包涵一切的宽厚的含蓄的笑容，这种微笑的魅力来自于周润发独特的个人魅力。洗头场面见证了两人的情感，而多年后这一头秀发飘过了时间、飘过了历史，最终还是那样的乌黑美丽。镜头定格在脸盘中那一瓶洗发水上，真是“多少事欲说还休”，这一头秀发不仅仅是爱情的见证，也是时间的见证历史的见证。产品在最终的消逝不仅没有显得生硬做作，而且起到了一个画龙点睛的作用，一个灵魂性的作用。这本是一段令人荡气回肠的爱情故事，广告将这个经典的爱情故事

39、和产品糅合在一起，将情感注入产品，再加上影星精彩的演绎，使产品与情感的结合达到了天衣无缝的完善地步。 三、消费习惯的电视广告策略 立邦漆广告评析 广告为我们呈现了极具民族风情的一幅画卷：宁静和谐的新疆小村、气氛欢快的课堂、主妇的晾衣情景、炊烟袅袅的炉灶、朴实的民宅多时，一辆承载着立邦漆的板车缓缓驶入村庄。于是，我们看到了劳碌着传递油桶、油漆房屋的人们。当一切工作结束后，屏幕上消逝的是一派颜色明丽的景致：鲜红的屋顶和蓝天白云、橙色的烟囱与雪白的墙面、蓝色的窗框与白色的山羊、还有花纹图案的民宅墙面然后整个广告又切入了另一个情景，一对维吾尔族青年的结婚庆典，欢腾吵闹。看到这些大家才恍然大悟，原来整饰

40、一新的房屋，正是为了迎接远道而来的新娘。接着，画面回到最初的学堂，而这时 的桌椅已不再是从前的原木色，取而代之的是明丽的蓝色。最终，又是婚礼的现场人们载歌载舞的景象，广告在“处处放光荣”的字幕中结束。 这是一则长达三分钟的广告，在商业广告中这是很少见的。通过相同景物的前后对比，尤其是例如学校、婚礼这些贯穿始终的场景，使立邦漆的作用愈加凸现。在平淡的生活描述中介绍产品，生动而鲜活，画面极具颜色感，讲究构图艺术感，以颜色表达产品的性质，特殊符合消费者的消费习惯。 四、诉诸身份的电视广告策略 平安保险广告评析 平安保险公司的这则广告一是运用公司的名字，二是将其深层含义引起每一个消费者的共鸣。于是，它

41、用心在全球范围中查找着与其公司“平安”相同的地名，从青海的平安县到北京的平安大街，从广西的平安乡到东北的平安屯，还有上海的平安里这些地方遍布祖国的大江南北，有起伏的山地、繁华的大道、朴实的农村还有正在建设中的现代大都市，而统一带给人们的是一种大气的人文精神，许多景物的设置都特别用心，一遍又一遍地强调公司的品牌名：汽车的平安符，极具民族特色的窗花，学校生在田字格中练字最终的广告语推出了“无论何时何地何种方式，我们诚意祈求“中国平安，平安中国”。 平安都是大家祈求的，在平凡生活中取景让人们感到平安是如此 简洁，与此同时，也让人们轻易就记住了公司的品牌名，给平安保险赐予了一种消费者都认同的身份。 五

42、、情感的电视广告策略 爱立信广告评析 在短信诞生之前，手机对于聋哑人似乎没有太大意义。这则广告片却将女主角设定为聋哑人，用倒叙的手法演绎了一个人与人之间用心沟通的感人故事。 故事在男主角的自白中开放：“我每次一听这首曲子，房间的空气却突然回到夏天的那家店”。大雨滂沱的一个夏日，男主角在一家音像店躲雨。他想买一首歌曲的CD，却遗忘了这首歌的歌名。于是，他尝试着把歌的开头部分哼唱给年轻的女店员听。女店员微笑着听他唱歌，没有说话。他以为是他唱得不好，于是又放慢速度深情地唱了一遍。没想到，女店员是位聋哑人，她一边用手语打着手势，一边吃力地发出并不清晰的嗓音：“愧疚，我听不到，但我感受得到你的音乐。”回

43、到家里，男主角用手机拨通了电台的电话，为这位听不见声音的女孩点了一首歌曲，也就是他查找的那首Dear Heart，由于他知道她的心可以听到。在悠扬的歌声中，他们在不同地方用心倾听着这首歌，女孩留下了感动的泪水。故事同样结束在男主角的自白中：“夏天过后，我在想，假如声音自己想表达什么，它或许最想别人的心听见吧。我知道你听得见！”广告最终是广告语“make yourself heard”和爱立信的标志。 在这则广告中，如此深情的演绎方式极大地淡化了商业信息，避开了受众的排斥心理，让人更简洁地去接受品牌。同时，感性的广告表现方式也给“冰冷的科技产物”赐予了更多的人情味。 第7篇：电视广告创意设计电视

44、视广告创意设计 思维科学告知我们，人的思维有三种形式；抽象（规律）思维、形象（直感）思维和灵感（顿悟）思维。抽象思维以概念为思维细胞，通过推断、推理等形式来熟识世界、表达思想、证明真理。形象思维（即电视广告创意设计中的蒙太奇思维）以意象为基本形式，通过想象来描述形象，把头脑中的意象外化为可感知的，别人能够接受理解的具体形象以表达思想、传递信息、揭示真理。灵感思维主要发生在潜意识，是显意识和潜意识相互作用的结果。灵感思维实际上是形象思维的扩大。这三种思维形式中，前两种思维形式即抽象思维与形象思维是人类最基本的思维形式。 与科学家的制造制造以抽象思维为主，形象思维为辅不同，广告创意设计是以形象思维

45、为主、抽象思维为辅。 在包围着人们的各种各样的信息中，广告是被人们批判最多的信息，而影视广告又因其影响大、刺激强而首当其冲就电视广告，究其缘由，主要是分寸把握失度，造成信息假、大、空（当然还有其他方面的缘由）。比如说，某种止咳冲剂“特别钟去痰，五分钟止咳”；某种治脚气药作出“30分钟有效，无效退款”。 这种无法认定、因此无法兑现的承诺。再比如用最高级的形容词来夸大、拔高自己，说自己是“制造中央空调新纪元”；一些健脑益智产品的广告说吃了后就能考100分、上高校；至于那些减肥、去皱等电视直销（电视购物）广告，对商品性能的夸大就更加离谱了。 影视广告另一种分寸把握失度是在模特儿的表演上。模特儿对广告

46、中的角色把握不准，表演过火，或拿腔拿调，或扭捏作态，或撤娇发嗲，福建的观众把这种游离商品、装腔作势的广告画面列为“最厌烦的画面”。 广告是一种艺术，允许艺术渲染和艺术夸张；广告又是一门科学，不允许超越真理一步。广告既要有艺术性，又要有科学性，问题的关键就在于把握分寸。 第8篇：电视广告合同范本电视广告发布合同合同编号： 甲方：_乙方：_甲、乙双方依据中华人民共和国广告法及有关法律法规和规章规定，本着公正互利的原则，经双方代表共同协商，就乙方承接珠江啤酒广告（以下简称甲方广告）发布事宜达成如下全都商定，共同遵守。 一、乙方承办_年_月_日至_年_月_日期间甲方广告在_电视电台的发布。乙方需向甲方出具合格的营业执照、税务登记证、组织机构代码证、广告经营资格及媒介发布权等相关证件。 二、广告发布内容：珠江啤酒电视广告 三、广告版本、广告长度： 四、广告单价： 五、广告发布总费用：原价：_ 折后实价人民币大写：_（￥：）