市场调研对企业营销管理决策的作用.docx

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1、市场调研对企业营销管理决策的作用市场调研对企业营销管理决策的作用 本文关键词：市场调研，营销管理，决策，作用，企业市场调研对企业营销管理决策的作用 本文简介：摘要经济的快速发展，在很大程度上也加剧了企业之间的竞争，因此市场调研在企业营销当中的重要性也逐步显示了出来。然而市场调研就是在企业营销管理当中很常见的市场推广方式，主要是为了企业新产品的推广供应有价值的数据参考，这样能够更好的适应消费者的需求，从而为企业获得可观的经济效益打下了坚实的基础。本文通市场调研对企业营销管理决策的作用 本文内容：摘要经济的快速发展，在很大程度上也加剧了企业之间的竞争，因此市场调研在企业营销当中的重要性也逐步显示了

2、出来。然而市场调研就是在企业营销管理当中很常见的市场推广方式，主要是为了企业新产品的推广供应有价值的数据参考，这样能够更好的适应消费者的需求，从而为企业获得可观的经济效益打下了坚实的基础。本文通过对市场调研的内涵进行了介绍，分析了市场调研对企业营销管理的作用，对市场调研在企业营销管理中的运用，进行了具体论述。关键词企业；市场调研；营销管理；决策在市场经济时代，没有进行调研就没有话语权，始终被各个企业视为企业发展的准绳。在市场经济的发展过程当中，供求关系在市场运行的过程当中的地位在不断的提升。在企业的发展过程当中，只有不断的驾驭市场发展的状况，才能够为企业产品的销售供应强有力的保证。在市场经济的

3、发展过程当中，进行市场调研不仅能够保证企业对市场进行深化的了解，而且在很大程度上也为企业的营销活动的开展奠定了基础。1市场调研的内涵市场调研就是依据企业眸中的特定营销问题作为重点内容，通过借助合理的探讨方式，对企业在市场当中的营销信息进行科学的归纳，只有这样才能供应调查当中所隐藏的信息，只有这样才能够保证企业对市场信息的驾驭，只有这样才能够为企业营销管理人员制定出有效的市场发展战略。在市场营销的过程当中，肯定要加强对于市场调研的的关注。通过市场调研不仅可以充分的了解消费者真是的状况和想法，而且在很大程度上能够对企业的发展赐予正确的引导。在市场经济发展的过程当中，由于经济的竞争在不断的加剧，市场

4、的发展也逐步的走向稳定。许多企业在竞争的过程当中，也逐步的起先注意对于消费者需求的驾驭，只有充分的驾驭市场发展的动向，才能够更好的促进企业进行发展1。2市场调研对企业营销管理的作用在企业营销管理的过程当中，采纳任何形式的市场调研都是为了能够充分的驾驭市场的发展，只有搞明白企业营销战略失败的根本缘由，才能够降低决策当中的不确定因素，只有这样才能够更好地促进企业发展。在进行市场调研工作的过程当中，须要不断的进行收集有关市场规模、竞争对手、市场数据以及消费者分析等方面的数据，才能够在企业运行的过程当中制定出市场决策的建议或者市场参考，在制定市场决策的时候，都是在具有相关数据的基础上进行制定的，只有这

5、样才能够保证制定出来的决策正确有效。2.1市场调研能够为企业营销管理供应关键性的数据在市场经济的发展过程当中，市场调研能在企业发展的过程当中，供应具体的市场信息数据，企业通过对获得的信息和数据进行系统化的整理、分析以及归纳，能够科学的调整营销决策。企业在发展的过程当中，通过市场调研能够充分的驾驭消费者的心理状态，这样能够让企业充分的驾驭许多消费者以及现在消费者对于企业产品的足球状况2。作为企业当中的管理人员，只有通过对市场的调研才能够真正的驾驭企业产品在市场竞争当中的优点和不足，以及相关技术水平和有关设备上的劣势，只有对市场的改变局有一个清楚的相识，才能够在市场经济当中更好的发展。企业相关人员

6、在充分驾驭各种信息的基础上，主动的真跳真企业的营销方略，制定出完善的企业发展前景，才能能够真正的促进企业得到发展。2.2企业在研制新产品的时候，须要进行充分的市场调研随着人们生活水平的不断提升，过时的产品不断的被崭新的产品所替代，从而导致了产品竞争不断的激烈，企业假如想在市场经济当中得到生存和进步，只有充分的了解消费者的需求，才能够不断的增加市场竞争力。在企业生产经营的过程当中，所获得到的信息数据都是不全面的，只有对信息数据进行全面的收集和整理才能够更好的促进企业得到发展。比如：目前市场场经济当中有什么样的产品是消费者不满足的或者有哪些产品是消费者急需须要的，所以企业只有不断地进行市场调研，才

7、能够充分的驾驭消费者对于产品的需求，通过开发新的产品才能够更好的满意消费所须要的，只有这样企业才能提升在市场当中的竞争力。所以，企业在开发新产品的时候肯定要进行充分的市场调研，才能够更好的促进企业发展。比如：以手机为例，在研发一部新手机的过程当中，在正式发布之前，手机企业只有对手机市场进行充分的调研，才能够充分的了解手机用户对于新手机的需求和定位，只有这样才能够最大程度的避开问题的出现，通过对市场进行市场调研之后，在对所获得的信息和数据进行分析探讨，只有这样才能够生产出符合手机用户需求的新产品。2.3要充分的驾驭竞争市场的形式国际市场在发展的过程当中，始终都是处于不断改变的状态，国内市场也是特

8、别的繁杂。通常来说，对市场环境调查的内容基本包括自然环境、人口环境以及市场经济环境等。然而对于市场调研来说其中囊括了经济结构、市场购买力以及消费者需求等，这些都是能够市场营销的重要缘由。在市场经济发展的过程当中，只有充分的驾驭市场发展的动态，才能够更好的应对市场发展的态势。在市场发展的过程当中，只有开展市场调查，才能够加强企业对于市场环境态势的限制。在市场调研的过程当中，其中也包括了对于竞争企业产品的调查和探讨，而且对于相像类型的产品、价格以及产品性能等信息进行全方面的驾驭，只有这样才能够得到消费者对于产品的认可。在市场经济发展的状况下，企业应当有效的避开问题的出现，只有这样才能够提升自身的竞

9、争力3。2.4市场调研对于企业来说是特别重要的一个步骤企业在发展的过程当中，由于对自身的产品或者服务的市场驾驭的不是很全面，然而互联网上的得信息通通常也不能真实的反映出企业的发展状况以及不断改变的市场信息。企业在发展的过程当中，对市场进行调研能够在很大程度上为企业的发展供应最精确的信息，从而企业可以依据相关的信息制定出企业发展的规划。企业在发展的过程当中，可以有效的借助专业的调研机构进行调研服务，专业的调研机构通过依据企业的发展方向以及企业的实际水同等条件，能够给企业制定出价值很高的发展规划，从而为企业的发展供应了有效的保证。通过特地的市场调研，能够在很大程度上帮助企业充分的驾驭最新的业务以及

10、最新的产品开发，通过这样的特地调研不仅有利于预料企业以后的发展规模和经济效益，而且还能够为企业的发展供应适合企业发展的信息支持。因为对于项目开发的胜利和失败干脆受到了市场的信息支持。比如：某投资公司认为进行特地的市场调研能够在很大程度上让企业更加充分的驾驭市场的改变，而且对于企业营销管理来说也具有特别重要的作用。通过特地的调研能够对行业企业以及优势企业进行很好的数据收集和整理工作，在分析了相关行业的业务状况、发展方向、发展趋势以及市场战略等内容，企业可以依据调研过程当中获得的信息进行制定出市场策略，因为在市场经济当中，市场的环境干脆确定了市场的竞争环境。与此同时，通过分析竞争环境的目的，能够很

11、好学习和借鉴竞争企业在市场当中的管理、产品设计以及市场宣扬等方面的诸多阅历，只有这样才能够很好的避开企业在发展的过程当中出现类似问题，通过借鉴别人对于企业的管理阅历，对于科学的管理自己的企业来说具有特别重要的作用。3市场调研在企业营销管理决策当中的实际运用3.1市场调研在产品策略方面的运用在对企业产品进行完善的过程当中，企业肯定要不断的加强其营销服务的理念，只有这样才能够更好的得到客户的满足。目前，随着市场竞争产生了很大的改变，只有快速适应市场的企业才能够更好的占据市场的主导作用。所以，目前企业必需把握好机遇和挑战，才能够更快的占据市场。在这种状况下，只有不断的对市场进行完善的调研，充分的驾驭

12、目前市场环境当中类似企业产品运用的状况，才能够将其作为参考数据，只有这样才能够对自身的营销策略进行有效的变更。通过结合调研数据的结果表明，在实施产品营销的过程当中，只有充分的把产品的服务性表现出来，才能够保证消费者获得最为优质的体验，从而满足企业的产品。但是，在开展营销活动的过程当中，只有把营销方案的关键变成提升消费者的认可度，从而和消费者的需求相适应。除此以外，更须要让消费者感受到产品的服务和其他企业产品间的不一样，才能够让顾客对于企业产品的认可度不断的提升，只有这样才能够途胜自身在市场当中的竞争力。以酒店为例，在对市场开展调研的过程当中，只有充分的驾驭不同类型消费者的需求，才能够更好获得相

13、关数据。酒店房间当中的得装饰肯定要温馨而且具有很好的通风性，房间的面积要合适。在酒店当中，客房就是整个房间的主体部分，所以在对客房进行布置的过程当中肯定要完善，只有这样让顾客住进来的时候，才能够感受不一样的感觉，从而到达一种回家的感觉，只有这样才能够获得消费者的满意，在对内部进行装饰的时候，墙壁上须要挂一些壁画等装饰品，这样看起来更加的舒适。消费者在住进酒店的时候。对于传以及卫生间比较在意。所以为了增加消费者的睡眠质量，肯定要保证房间当中的床大小适合而且软硬度合适。对于卫生间的要求就是不能有任何的异味，同时还要保证具有足够的热水，只有这样才能够为消费者供应便利。3.2市场调研在产品价格方面的运

14、用企业在市场当中的占有率方面，对于产品的价格也要引起注意，只有这样才能欧股促进企业进一步发展。当前，产品和服务已经成为了同步发展的趋势，因此，对于产品的定价方面具有重要的作用。假如想要更好的达到目标，就须要对市场进行调研，只有这样企业才能够符合实际进行发展。比如：以服装为例，在进行调研的过程当中发觉，服装的定价一般在60元-150元左右，其中在总产品当中的比例为73%然而对于那些在200元之外的定价比例为20%。目前，企业在发展过程当中选择了定价一样，只有在促销或者节假日期间才会进行调价。此外，应当依据进货的数量进行折扣。这些价格的改变都能够为企业的以后发展供应很好的借鉴。3.3市场调研在产品

15、营销途径的运用目前产品已经逐步的进入了品牌竞争的时期，在很大程度上可以说品牌已经成为了企业进行市场当中的“通行证”。由于顾客对新产品的相识是渐渐的加深的，所以对于选择产品的要求也变得更加的大，从而加强了企业之间的竞争。因此，这在很大程度就要求企业要进行制定名牌战略，只有这样才能够让企业更好的进行发展。在制定名牌的过程当中，肯定要依据实际状况进行制定，只有确定不同时期的目标规划，才能够更好的开展工作。任何一家企业想在市场当中发展，都要进行整合品牌，只有这样才能够增加在市场当中的竞争力。在市场当中假如没有顾客消费的考虑，一味的追求经济利益，那么会对企业品牌带来很大的损害，甚至失去发展的空间。然而对

16、于品牌的核心价值观应当主动的展示出来，只有获得顾客的满足，才能够提升企业在市场当中的竞争。所以，在进行营销活动的时候，肯定要利用品牌的作用，只有这样才能够让顾客对产品认同，从而实现打造品牌的目标。3.4市场调研在产品促销方面的运用通常来说，市场调研在产品促销方面的运用应当表现在企业在市场调研活动当中，通过采纳科学的进行促销。在市场调研当中发觉，通过采纳互联网进行促销，在很大程度上能够提高顾客进行消费的爱好，从而促进了企业的经济发展。此外，企业还应当主动的构建客户服务平台这样才能够让顾客和相关人员进行刚好的沟通，这样更加能够增加企业在市场当中的竞争力。企业在发展的过程当中，只有不断的变更经营方式

17、，才能够促进企业在市场当中进一步发展。4结语总而言之，在开展市场调研活动的过程当中，应当以企业和消费者多元化的需求作为主要目标，只有这样才能为企业的发展供应有价值的信息，从而促进企业在市场当中的占有率。所以，进行市场调研在企业营销管理决策的过程当中，起着特别重要的作用，而且也是进行营销管理策略的重要步骤，只有不断的进行市场调研才能够促进企业更好地发展。参考文献1刘岩.市场调研在企业营销管理决策中的作用分析J.中国管理信息化,2022,19(8):105-105.2王文松.市场调查在市场营销中的应用分析J.现代企业教化,2022(18):361-361.3毛彦玲.市场营销中市场调研的作用探讨J.经济,2022(10):00192-00192.作者：任晶洁 单位：三门峡职业技术学院第10页 共10页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页