微电影网络营销以可爱多广告分析.pptx
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1、微电影网络营销微电影网络营销第1页 微电影广告微电影广告对于大多数品牌来说,经过一支微电影来传达自己深层次品牌精神,效果要好过平面广告。年,作为全国著名冰淇淋品牌,可爱多推出了青春爱情观点系列微电影这一刻,爱吧!。整个微电影延续可爱多一贯“青春爱情”路线,力邀亚洲当红偶像剧小生陈柏霖担任“爱情教授”,首创“爱情象限”理论,演绎当下青年男女爱情观。http:/ 平台平台专门为互联网播放、传输而打造单集或系列影片 制作制作具专业电影制作能力导演、监制等制作拍摄 成功五要素成功五要素制作人、导演、剧本、演员、落地平台第10页商业微电影大热过程中,重量级实践者功不可没当前,国内微电影主要分为两类:Ty
2、pe I:有完整故事情节、小成本制作小型电影Type II:为某特定产品、品牌或者服务宣传推广而定制拍摄微电影广告(商业定制微电影)电影电影 OR OR 广告广告?全新模式 微电影网络营销第11页为何选择微电影营销?30min+TVC太贵电视收视群体在变老广告主采购行为改变15-30min阐述品牌故事太难传统媒体资源有限截杀渠道仅是刺客占据源头才是革命者快餐时代,时间碎片化移动终端和自媒体平台崛起快速主流消费群体社交特征显著,交互性主动传输第12页微电影微电影-最快融合最快融合3C3C有效营销伎俩有效营销伎俩社交时代营销活动方向CELEBRITY明星COMMUNITY社群CONTENT内容最主
3、要是品牌融入剧情,受众伴随剧情发展,不停对品牌或商品加深印象。营销营销全方位炒作运行强势推广平台和推广资源多触点媒介推广配合第13页 国际大品牌在进行微电影营销时传输重点,并不在于产品,而在于打造品牌和受众体验。微电影经过量身定做故事吸引受众,唤醒观众某种未被触及情愫,帮助品牌建立与观众情感纽带,令后者产生对品牌价值强烈认同感 植入均是软性,好看故事、考究视听语言唯一目标是把产品功效、品牌理念巧妙地渗透进去,到达润物细无声效果 戏虐无法承载着商业诉求,所以大品牌微电影营销比较忌讳闹剧,或是出现轻易被恶搞元素。这并不意味着商业微电影必须远离娱乐、严厉、高高在上,但需要睿智设计、有底线幽默和鲜明品
4、牌精神/信仰 摒弃粗暴大规模公关投放,让互动剧情引爆扩散。把观众从被动观看,转到主动参加决定剧情走势、挖掘隐藏剧情,拉长品牌与受众“恋爱”时间,让“爱人”掌握主动权,疯狂探索、疯狂分享 尽管“0成本”推广很美好,但到达良好效果,整合传输是必不可少。在正确时间、对正确人、说正确话-借势节日、大事件制做应景微电影,从PC到移动终端全覆盖,配合O2O(线上线下)Campaign、促销活动来变现微电影商业价值商业定制微电影营销思绪第14页借鉴:借鉴:1、项目品牌建立,广告推广是其中不可或缺一部分,在用大众传媒广告凸显项目弘达气势和强劲竞争力同时,可考虑用微电影微电影广告来软化品牌软化品牌,强调品牌温情
5、、感性一面。(好比,我们建筑都是棱角分明钢性感受,而景观小品等就不停表达项目标柔性之美。)2、纪录片拍摄,可考虑在充分挖掘素材基础上,在统计真实事件和历史基础上,整合素材形成微电影,从而作为企企业宣传片业宣传片,经过不一样载体来推广项目品牌。第15页网络广告新形式微电影马太效应网络广告网络传输优势第16页网络广告新形式微电影调查显示,网民注意力越来越集中在少数著名网站,展现出“马太效应”。几家大型门户网站已经成为广告客户在选择广告载体时所必定要考虑对象。第17页网络广告新形式微电影我认为微电影很好地利用了web2.0时代交互作用。在baidu、新浪、人人、土豆网等大型门户网站被广泛点击分享,形
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