腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告.pptx

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1、 年度年度媒体广告投放效果评定媒体广告投放效果评定穿越火穿越火线(CF)框架电梯液晶平面广告投放效果研究汇报框架电梯液晶平面广告投放效果研究汇报致:调研执行日期:2月腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告第1页Specializing in China market researchTM2项目背景项目背景研究结果研究结果穿越火线(CF)框架电梯液晶平面广告投放效果广告抵达情况广告创意分析广告投放后产生影响媒体覆盖下受众特征枪战类网游品牌发展情况产品与消费行为受众基本特征主要研究发觉主要研究发觉目目 录录 备注：汇报中包括到单项选择题百分比相加不等于100%属于正常情况，主要因为数据处理时

2、四舍五入结果。腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告第2页Specializing in China market researchTM腾讯游戏选择在框架电梯液晶平面媒体上投放了广告，对旗下推出枪战类网游穿越火线(CF)进行宣传，并了解“弟兄们，战起来”这句SLOGAN和穿越火线品牌形象传输影响。CTR以第三方专业和公正立场对此次穿越火线(CF)框架电梯液晶平面广告投放效果进行调研和评定。广告公布时间：1月31日-2月13日执行时间：2月12-13日执行城市：北京项目背景项目背景-调研时间、地点调研时间、地点3腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告第3页Specializing i

3、n China market researchTM项目背景项目背景-调研方法和被访者条件调研方法和被访者条件调研方法：调研方法：定点随机拦截详细描述：随机抽取该广告有投放楼宇，并在这些楼宇中采取随机拦截方式样本量：80样本样本（实际完成：82样本）被访者条件：被访者条件：不在相关行业工作（如广告企业/市场研究企业/公共关系企业或相关部门，媒体/出版社/新闻机构，网络游戏制作、销售或其它相关行业）过去六个月内没有接收过任何形式任何企业市场研究活动本市常住居民，15-34岁男性曾经玩过网络游戏者4腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告第4页Specializing in China mark

4、et researchTM5电梯液晶平面电梯液晶平面电梯液晶平面电梯液晶平面广告投放效果广告投放效果广告投放效果广告投放效果广告投放后产生影响广告投放后产生影响 广告抵达情况广告抵达情况 广告创意分析广告创意分析 1腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告第5页Specializing in China market researchTM枪战类网游广告抵达情况枪战类网游广告抵达情况最近一个月内，穿越火线(CF)广告认知度最高，到达49%。样本量：全部被访者 n=82B1.出示品牌卡片 请问最近一个月内,您看到过哪些枪战类网游广告?请注意我这里说广告包含各种形式广告。6备注：指某一品牌在过去

5、一段时间内，其广告总体抵达情况，即有多少人在这段时间内看过或听过某个品牌广告(不论什么媒体)。广告抵达效果广告抵达效果腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告第6页Specializing in China market researchTM同期投放各媒体广告抵达情况同期投放各媒体广告抵达情况_出示广告版前出示广告版前从穿越火线（CF）同期投放各媒体广告抵达情况来看，框架电梯液晶平面广告贡献率最高，其次是网络。7备注：因该题是未出示广告版被访者声称广告抵达情况，且各媒体投放广告版本可能不一样，所以与实际情况可能存有一定差异，仅供参考。广告抵达效果广告抵达效果样本量：全部被访者n=82B2.

6、（针对B1选“2-看过穿越火线（CF）广告”者）出示媒体列表 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过穿越火线（CF）广告?还有吗?B2-1（针对B2选“5-网络广告”者）出示卡片 请问您提到您在网络上看过穿越火线（CF）广告，请问您还记得在哪些网络上看过吗(多项选择)详细网站：1717321%优酷21%baidu15%多玩13%7664%52pk4%腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告第7页Specializing in China market researchTM穿越火线穿越火线(CF)电梯液晶平面广告抵达率电梯液晶平面广告抵达率_出示广告版后出示广告版后出示广告版后，78%

7、目标受众表示看过穿越火线(CF)电梯液晶平面广告。8样本量：全部被访者n=82B4.出示广告版图片 最近一个月您在电梯内/等候区液晶平面媒体上是否看过“穿越火线（CF）”这个广告?备注：指该品牌在过去一段时间内，有多少人在电梯液晶平面媒体上看过或听过该品牌广告。广告抵达效果广告抵达效果腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告第8页Specializing in China market researchTM9电梯液晶平面电梯液晶平面电梯液晶平面电梯液晶平面广告投放效果广告投放效果广告投放效果广告投放效果广告投放后产生影响广告投放后产生影响 广告抵达情况广告抵达情况 广告创意分析广告创意分析

8、 1腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告第9页Specializing in China market researchTM样本量：出示广告版前声称在电梯液晶平面媒体上看过穿越火线(CF)广告被访者n=35B3.您刚才说您最近一个月内在电梯内/等候区液晶平面广告上看到过穿越火线(CF)广告,请问您还记得看到该广告上有什么文字吗?出现了什么样画面吗?是什么图案?什么颜色?这个广告告诉你什么信息呢?广告向您传达了哪些信息?还有吗?从目标受众对广告内容回想来看，画面“几位男士/三位男士”和“墙上有举枪影子游戏中人物”，文字“弟兄们，战起来”回想率较高。10穿越火线穿越火线(CF)广告内容回想

9、广告内容回想_出示广告版前出示广告版前广告制作元素广告制作元素97%画面画面 几位男士/三位男士54%墙上有举枪影子游戏中人物51%文字文字 弟兄们51%战起来46%不战不归31%火线集结26%唯弟兄同盟20%穿越火线14%最强战阵14%三亿鼠标枪战梦想3%“金翎奖”最受欢迎网游3%广告广告创意分析意分析腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告第10页Specializing in China market researchTM11穿越火线穿越火线(CF)广告信息传达广告信息传达_出示广告版前出示广告版前广告广告创意分析意分析从目标受众对广告信息回想来看，“有乐趣”、“刺激”等回想率较高。

10、样本量：出示广告版前声称在电梯液晶平面媒体上看过穿越火线(CF)广告被访者n=35B3.您刚才说您最近一个月内在电梯内/等候区液晶平面广告上看到过穿越火线(CF)广告,请问您还记得看到该广告上有什么文字吗?出现了什么样画面吗?是什么图案?什么颜色?这个广告告诉你什么信息呢?广告向您传达了哪些信息?还有吗?广告传递信息广告传递信息97%97%有乐趣37%刺激31%时尚20%多人玩20%受欢迎网游20%新游戏14%适合年轻人11%枪战游戏11%团体合作9%金奖网游3%有真实感3%高科技3%腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告第11页Specializing in China market

11、researchTMTOP2（非常非常深刻深刻+比较深刻）比较深刻）=80%目标受众对广告语印象深刻度目标受众对广告语印象深刻度看过广告目标受众中，有80%人表示对广告语“弟兄们，站起来”印象深刻。12样本量：出示广告版后声称在电梯液晶平面媒体上看过穿越火线(CF)广告被访者 n=64B5-1.出示卡片 请问广告中“弟兄们，战起来”这句广告语给您印象深刻程度怎样？广告广告创意分析意分析腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告第12页Specializing in China market researchTM受众对广告全部方面评价均较高。13目标受众对广告评价目标受众对广告评价广告广告创意

12、分析意分析样本量：出示广告版后声称在电梯液晶平面媒体上看过穿越火线(CF)广告被访者 n=64B9.出示卡片 下面我会念出一些句子,这些句子是人们对广告一些看法。就这个广告而言,请告诉我您对这句话同意程度。腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告第13页Specializing in China market researchTM14电梯液晶平面电梯液晶平面电梯液晶平面电梯液晶平面广告投放效果广告投放效果广告投放效果广告投放效果广告投放后产生影响广告投放后产生影响 广告抵达情况广告抵达情况 广告创意分析广告创意分析 1腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告第14页Specializi

13、ng in China market researchTM在看过广告受众中，78%人表示会把穿越火线（CF）这个游戏广告内容告诉其它人。广告广告推荐性推荐性广告投放后广告投放后产生影响生影响样本量：出示广告版后声称在电梯液晶平面媒体上看过穿越火线(CF)广告被访者n=64B7-1 请问，你是否把穿越火线（CF）这个游戏广告内容告诉其它人？腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告第15页Specializing in China market researchTM看过广告目标受众中，55%人表示曾经玩过或正在玩穿越火线这个游戏，22%人已经去网上了解过该游戏，19%人打算去玩还未行动。没有些

14、人表示不会去玩。广告对广告对游戏参加性游戏参加性影响影响广告投放后广告投放后产生影响生影响样本量：出示广告版后声称在电梯液晶平面媒体上看过穿越火线(CF)广告被访者n=64B8-1.出示卡片 请问看完这个广告后，您参加情况属于以下哪种？腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告第16页Specializing in China market researchTM217媒体覆盖下媒体覆盖下媒体覆盖下媒体覆盖下受众特征受众特征受众特征受众特征受众基本特征受众基本特征枪战类网游品牌发展情况枪战类网游品牌发展情况 备注：该部分反应了广告投放期间在该媒体覆盖人群范围内品牌发展情况和产品与消费行为，与整

15、体市场可能略有区分，数据仅供参考。产品与消费行为产品与消费行为 腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告第17页Specializing in China market researchTM枪战类网游品牌著名度枪战类网游品牌著名度反恐精英著名度最高。穿越火线第一提及为24%，排在第二位。样本量：全部被访者n=82A1.访问员注意这里不读出答案，单独圈选第一提及 说到枪战类网游，您首先想到哪个品牌?您还知道哪些品牌?还有吗?A2.出示品牌卡片 卡片上这些枪战类网游品牌，您知道哪些品牌？您还知道哪些品牌呢？18 第一提及与提醒前提及第一提及与提醒前提及显示品牌著名度，尤其以第一提及为主要标准，

16、显示品牌价值、品牌地位。提醒后提及提醒后提及显示品牌认知普及性。腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告第18页Specializing in China market researchTM枪战类网游品牌选择情况枪战类网游品牌选择情况曾经玩过和最常玩反恐精英受众均最多。其次是穿越火线。样本量：全部被访者n=82A3 出示品牌卡片 请问您玩过哪些枪战类网游游戏？A4 出示品牌卡片 请问您最常玩哪款枪战网游游戏？19腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告第19页Specializing in China market researchTM220媒体覆盖下媒体覆盖下媒体覆盖下媒体覆盖下受众

17、特征受众特征受众特征受众特征受众基本特征受众基本特征产品与消费行为产品与消费行为 枪战类网游品牌发展情况枪战类网游品牌发展情况 备注：该部分反应了广告投放期间在该媒体覆盖人群范围内品牌发展情况和产品与消费行为，与整体市场可能略有区分，数据仅供参考。腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告第20页Specializing in China market researchTM受众玩网游特点受众玩网游特点21数据显示，受众玩网游特点主要为：喜欢尝试新品、接收各种类型、愿意花钱在网游上、喜欢追求流行。样本量：全部被访者 n=82N2 出示卡片 请问您玩网络游戏情况与以下哪几项比较相符？腾讯穿越火线

18、电梯液晶平面广告投放效果研究报告第21页Specializing in China market researchTM网游龄网游龄平均（年）平均（年）=422受众平均玩网游4年左右。样本量：全部被访者 n=82N3 出示卡片 请问您玩网络游戏已经多少年？腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告第22页Specializing in China market researchTM玩网游频率玩网游频率平均每七天（次）平均每七天（次）=323受众平均每七天玩网游3次左右。样本量：全部被访者 n=82N4 出示卡片 请问您平时玩网络游戏频率属于卡片上哪种情况？腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研

19、究报告第23页Specializing in China market researchTM玩网游花费玩网游花费平均每个月（元）平均每个月（元）=8124受众平均每个月玩网游花费81元左右。样本量：全部被访者 n=82N4 出示卡片 请问您平时玩网络游戏频率属于卡片上哪种情况？腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告第24页Specializing in China market researchTM225媒体覆盖下媒体覆盖下媒体覆盖下媒体覆盖下受众特征受众特征受众特征受众特征受众基本特征受众基本特征 产品与消费行为产品与消费行为 枪战类网游品牌发展情况枪战类网游品牌发展情况 腾讯穿越火线

20、电梯液晶平面广告投放效果研究报告第25页Specializing in China market researchTM目标受众特征个人月收入目标受众特征个人月收入个人月收入均值个人月收入均值（元）（元）=4386样本量：全部被访者n=82L9.出示卡片 请问您个人月收入大约是多少?包含您全部工资，奖金，福利等收入腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告第26页Specializing in China market researchTM目标受众特征家庭月收入目标受众特征家庭月收入家庭月收入均值家庭月收入均值（元）（元）=10667样本量：全部被访者n=82L10.出示卡片 请问您家庭月收入

21、大约是多少?包含您和您家人全部工资，奖金，福利等收入腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告第27页Specializing in China market researchTM目标受众特征教育程度目标受众特征教育程度样本量：全部被访者n=82L7.出示卡片请问您教育程度是？腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告第28页Specializing in China market researchTM目标受众特征职业目标受众特征职业样本量：全部被访者n=82L8.出示卡片请问您职位属于以下哪一个呢?腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告第29页Specializing in Chi

22、na market researchTM主要研究结论主要研究结论腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告第30页Specializing in China market researchTM31广告效果总体评定广告效果总体评定腾讯游戏选择在框架电梯液晶平面媒体上投放了广告，对旗下枪战类网游穿越火线(CF)进行宣传，并了解“弟兄们，战起来”这句SLOGAN和穿越火线品牌形象传输影响。从广告投放所产生影响上来看：在看过广告受众中，有80%人表示对广告语“弟兄们，站起来”印象深刻。78%人表示会把穿越火线（CF）这个游戏广告内容告诉其它人。55%人曾经玩过此游戏，22%人已经去网上了解过该游戏，19%人打算去玩还未行动。i投放城市投放城市投放时间投放时间投放规格投放规格出示广告版后广告抵达率北京1.31-2.13双周滚动78%i腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告第31页洞察中国市场的专业品牌32腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告第32页