山东建筑大学市场调研与预测期末复习题.docx

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1、一、单项选择题I.()又称分层前机抽样，它是先将总体按一定标准分成各种类利，然后根据各类单位数占 总体单位数的比重确定从各类型中抽取样本单位的数量:最后按单纯随机抽样，或等距随机 抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。A、随机抽样B、类型随机抽样C、任意抽样D、单纯随机抽样答案：B2 .对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是()oA、定性市场预测法B、相关回归分析市场预测法C、定量市场预测法D、时间序列市场预测法答案：D3 .()是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。A、封面信B、答案C、问候语D、问题和答案答案：D4 .()是利用企业内部和外部现有的各

2、种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种 调查方法。A市场调研B、直接调查C、文案调查D、抽样调查答案：C以下公式是()的计算公式。flI * fl=A、平均误差B、平均绝对误差C、均方误差D、标准误差答案：B6 .观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以()必须选择对总体具有代 表性的单位。A、抽样调查B、全面调查C、典型调查D、重点调查答案：C7 .（）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。A、生产者市场B、消费者市场C、产业市场D、分配市场答案：C8 .产业市场又称（），其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。A、食品类市场B、生产者市场

3、C、消费者市场D、商品批发市场答案：B9 .封闭式问题的设计中，（）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式 表达出来。A、框图式B、矩阵式C、两项选择式D、填空式答案：B10 .为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程 度，应当选择的市场调查方法是（）oA、观察法B、实验法C、询问法D、态度测量表法答案：B1L（）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的 现实表征。）A、市场信息B、企业信息C、市场情报D、市场趋势答案：A12 .（）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映

4、 或描述，以认识市场发展变化规律的过程。A、市场调研B、市场预测C、市场分析D、市场考察13 .为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行 调查。采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对 照组，相应量分别为3950箱和4650箱，则实际效果为()箱。A、0.1B、700C、300D、3000答案：C二、多项选择题L根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可以分()。A、生产者市场B、消费者市场C、产业市场D、分配市场答案：BC2 .主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种基本情形()oA、强调样本对

5、总体的代表性B、注意样本的全面性C、注意样本的规模D、注重对总体中某类问题的研究答案：AD3 .观察法的优点有A、时效性强B、适用性强及可靠性C、观察的直接性D、简便灵活答案：BCD4 .市场重点调查的主要特点为()oA、重点调查结果可以看作总体的基本情况B、重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省C、重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象D、重点调查是一种全面性调查答案：ABC5 .市场信息具有一般信息所共有的基本信息，具体包括A、可加工处理性B、可存储性C、不可转换性D、可感知和识别性三、判断题1 - O调查、收集、整理资料是进行市场预测的首要问题。A、正确B、错误答案：错误2 .

6、()在市场调查实践中，评比量表可用于对某商品一种的多个消费者的态度测量。A、正确B、错误答案：错3 .()市场预测的核心内容是市场供应量和需求量。A、正确B、错误答案：正确4 .()定性预测法和定量预测法的主要区别是预测依据不同。A、正确B、错误答案：正确5 .()客观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在末来发生的可 能性的估计数值。A、正确B、错误答案：错误四、回答问题1.市场实验调查法的优点是什么答：(1)市场实验调查法能够在市场现象的发展变化过程中，直接掌握大量的第一手实际资料，某市场现象的发展变化主要是由 实验活动引发的，这是市场实验调查最突出的优点，也是其他调查

7、方法不能做到的。(2)市场实验调查能够揭示或确立市场现 象之间的相关关系。因为市场实验调查不是等待某种现象发生再去调查，而是积极主动地改变某种条件，促进市场现象的发展， 以达到实验目的。所以实验调查不但能够说明某市场是什么样，而且能够说明它为什么是这样。(3)市场实验调查具有可重复 性，使得实验调查的结论具有较高的准确性，具有较大的说服力。市场实验调查还特别有利于探索解决市场问题的具体途径和方 法。在进行商品生产和营销中，不论是从宏观管理还是从微观管理，都有很多具体的方针政策、措施方法等方面的问题，需要不 断探索、研究和制定，实验调查法为此提供了重要的手段。因为只有经过实践检验的方针政策、措施方法， 才能证明其确性和可 行性。实验调查过程恰恰起到了这个作用。