2023年福建春季公务员考试行测预测试卷.docx

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1、第一章公共关系的概念1、“公共关系”一词源自英文Public Relations,也可称为“公众关系工2、公共关系的定义：A、管理说：突出公共关系的管理属性。（美：雷克斯哈罗）B、传播说：公共关系的传播属性。（英：费兰克）C、传播管理说：强调PR是组织一种特定的传播管理行为和职能。美，詹姆斯格鲁尼格: PR是一个组织与其相关公众之间的传播管理。D、询问说：PR的决策询问功能。墨西哥宣言E、关系说：公众性或社会性的关系或活动。（美：蔡尔兹）F、协调说：是关系说的深化，指协调组织与公众间的关系。G、形象说：为组织塑造良好的形象。3、美国公共关系季刊具体排列了公共关系的14种特征。4、确定PR本质的

2、依据和方法：A、分析构成公共关系活动的基本要素。（PR三要素：组织、传播、公众）B、分析三要素之间的相互作用及本质联系。组织传播沟通公众（主体）（客体）现代公共关系传播的本质是：组织与公众之间信息的双向沟通现代公关传播的本质特征是:组织与公众沟通沟通的“双向性”“传播沟通”是现代公共关 系理论的精髓，是公共关系的本质属性。5、理解公共关系本质属性的三个角度：A、PR的“关系”性质：组织与公众环境之间的信息沟通关系。B、PR的“职能”性质：组织与社会公众之间的传播沟通的目标、资源、对象、手段、过 程和效果等基本要素的管理，即传播（沟通）管理。（现代组织经营管理的“四大支柱”：资 金、技术、人才和

3、PR）C、PR的“科学”性质：作为一门综合性的应用学科，是一门以传播学和管理学为主要依 托的传播管理学或组织传播学。（总之，PR是组织的“传播沟通关系”，组织的“传播沟通职 能”，组织的“传播管理学科”，“组织与公众之间的传播沟通”是其本质属性。）6、公共关系状态：一个组织与公众环境之间客观上存在的关系状况和舆论状况。（基础、结 果）7、公共关系活动（实务）：运用传播沟通的方法去协调组织和社会关系，影响组织的公众舆 论，塑造组织的良好形象，优化组织的运作环境的一系列工作。（是否科学的重要标记：是 否有现代的公共关系意识和科学的公关理论作指导。）8、公共关系观念：是一种影响和制约着组织的政策和行

4、为的经营观念和管理哲学，它指导 着公关实务工作的健康发展，渗透到管理者日常行为的各个方面，成为引导、规范着组织行 为的一种价值观念和行为准则。9、组织：是PR活动的主体，即PR的担当者、实施者、行为者。10、公众：是PR传播沟通的对象。11、传播沟通：是PR活动的过程和方式。PR的方式：人际传播、组织传播、公众传播、 大众传播；言语沟通、文字沟通、非语言文字沟通的方法等；印刷媒介、电子媒介、实物媒 介的技术等。组织与公众联结的方式、公共关系的运行机制就是传播沟通。12、关系：组织与公众之间的联系。这种联系的性质和程度，是衡量公共关系状态的客观标 记。（两个主要特征：一是特指组织与公众间的关系；

5、二是特指信息沟通的关系。）13、舆论：在PR中指社会公众对组织的政策、行为、人员或产品所形成的看法和看法的总 和，是大多数人对组织的看法和看法的公开表达。14、形象：指组织的总体特征和实际表现在社会公众中获得的认知和评价。6 .选择性理解：指不同的人对于同一信息作出不同的意义说明和理解。（影响理解的三个 方面：须要、看法、心情）7 .选择性记忆：人们只记忆有利的信息，而简单遗忘其余的信息，指这种记忆上的取舍。（三 个阶段：输入、储存、输出）8 .议题设置论的两个观点：A.各种传播媒介对传播信息的“过滤作用”。B.面对传播过多 的信息环境，公众经常感到无所适从。9 .文字传播媒介：指借助于可视的

6、语言文字符号传递社会信息的各种载体。特征：记录性、 扩散性、渗透性、精确性10 .报纸传播的优、劣势：优势：A.传播面广B.传播快速C.具有新闻性D.文字表现 力强E.便于保存和查找F.费用低劣势：A.时效短B.传播信息易被读者忽视C.理解 实力受限D.色泽差，缺乏动感1L杂志传播信息的优势和弱点：优势：时效长、针对性强、印刷精致，表现力强弱点： 出版周期长、声势小、理解实力受限12 .电子媒介：指运用电子技术、设备及其产品进行信息传播的媒介，其中包括广播、电视、 电影、录音、录像等。特征：时效性、远播性、生动性、技术性13 .广播的优势与弱点：优势：传播面广、快速、感染力强、多种功能弱点：效

7、果稍纵退 逝，储存性差、线性传播方式、没有文字和图像14 .电视的优势与弱点：优势：A.视听结合传达效果好B.纪实性强，有现场感C.传播 快速，影响面大D.多种功能，消遣性强弱点：A.储存性差，难以查询。B.受时间依 次的限制C.成本高15.INTERNET的传播特征：A.范围广泛B.超越时空C.高度开放D.双向互动E.特性 化F.多媒体G低成本第九章实务（上）1 .公关调查主要解决的关键问题：A.组织所处的环境B.面对的各类公众关系的动态C.与 某类关系不协调的公众的冲突及成因D.与各种媒介组织的关系状况。2 .公关调查的方法有：民意测验、公众代表座谈会、资料分析等3 .民意测验：由专业公关

8、机构，长期应用并探讨改进后科学化了的公关调查方法。步骤：A.确定调查目标和公众对象B.抽样C.设计问卷D.实施调查E.整理资料数 据并撰写调查报告优点：A.广泛获得公众信息，以制订或调整公关政策B.科学性强，简便，精确度高C. 便于整理统计4 .抽样的方式：随机抽样：（方法）A.间隔随机抽样B.分层随机抽样C.分区多级随机 抽样D.整群抽样 配额抽样：5 .问卷的设计形式：封闭式（主要的）和开放式封闭式的主要形式：A.两项选择B.多项选择C.对比选择D.排序选择E.看法程 度选择留意的事项：A.问题不宜过多（不超过30个）B.问题简洁、精确、易懂，不带引 导性和强迫性C.依次按类型、逻辑关系、

9、心理等合理支配6 .实施调查的几种方法：D.面访调查E.通讯调查F.电话调查G.深度调查7 .公众代表座谈会的程序：确定议题、选择与会代表并印发通知、实行、整理分析状况并 总结8 .新闻传播的三种方式：A.撰写新闻资料或新闻稿，送交新闻单位发表B.策划新闻事务, 吸引新闻单位报道C.召开新闻发布会9 .写好新闻稿的三个要点：A.结构：导语和事实两部分B.导语的写作：概括最新最重要的信息C.背景材料的运用10 .新闻五要素：when where what why who11 .制造新闻（策划新闻）：指策划具有新闻价值的事务。即在真实的、不损害公众利益的前 提下，策划、举办具有新闻价值的事务，制造

10、热点，以提高知名度，扩大影响。12 .新闻发布会：组织将消息告知记者，再通过其所属的大众媒介告知公众。环节：A.确 定主题B.确定邀请对象C.会前打算D.主持会议E.收集反馈信息13 .庆典：隆重的庆祝典礼。14 .展览：通过实物、文字和图表等来呈现成果或问题的一种宣扬方式。15 .赞助：组织举办的一项社会活动，获得的社会各界钱财或物质上的救济。16 .社会公益活动：增进社会对企业的好感。17 .公关危机的三种形态：组织行为不当引起的危机：组织自身缘由引起的类型：A.严 峻的内部事务B.工作失误C.决策失误D.纠纷事务突发事务引起的危机：非预见性、 外在因素引起的类型：A.不行抗力的重大伤亡事

11、故B.外在因素引起的事故C.外来的 有意行为失实报导引起的危机：新闻部门的报导失实类型：A.失实和不全面的报导B. 曲解事实C.报导失误18 .危机的处理对策：预防危机：A.灵敏的预警系统B.完善企业的管理系统C.模拟 打算危机处理过程：A.坚决实行措施，有效制止事态扩大B.状况调查，收集信息C.成 立专业机构，制订对策D.确定新闻发言人E.快速、扎实、全面开展工作，安抚受害者F. 仔细做好打算，切实改进工作第十章实务（下）L礼仪：指礼节和程序两个方面。2 .须要留意礼仪的场合：A.见面与介绍B.探访与接待3 .公关广告：带有广告特征，但不限于商业活动的，不以赢利为目的的传播行为。4 .公关广

12、告的类型：A.形象广告：以提高组织知名度，树立整体形象为目标的公关广告。 B.公益广告：为社会公益活动供应服务的广告传播。C.观念广告：通过提倡或灌输某种 观念，以试图变更公众的看法、看法和行为的一种公关广告。D.响应广告：用来表示组织 与社会各界有关联性和共同性的一种广告。5 . 口头语言沟通的一般特点：A.干脆性B.随时性C.双向性D.反馈性E.情 感性F.主观性6 .演讲的三大要素：演讲者、演讲内容、听众7 .演讲传播的优势：A.较强的劝服效果 B.有效的信息沟通C.表现力较强 D.有助于提高声望E.干脆宣扬组织的观点 F.干脆供应权威性资料8 .会议：围绕肯定的目的，进行有领导、有限制

13、的集会，有关人士围绕一个主题发言、提 问、答疑等方式，沟通信息，交换看法，探讨并解决问题。留意事项： A.召开会议的现实须要B.明确目标和主题 C.做好打算工作 D.引导会议的顺当进行 E.可策划配套宣扬活动，以突出意义和加强影响。9 .谈判：指就共同关切的问题相互磋商，交换看法，寻求解决的途径和达成协议的过程。 六个阶段：导入一概说一明示一交锋一妥协一协议15、与PR相关的两个“关系”概念：人际关系：指个人关系、私人关系，即个人在社会交 往实践中形成的人与人之间的相互作用和相互影响。人群关系：指群体内部活动和组织管 理过程中人与人、人与群体的关系。16、公共关系与人际关系的联系及区分：联系：

14、A.从内容上看，公共关系包括了一部分人际关系。B.从方法上看，公共关 系实务也包括了人际沟通的技巧，这也有助于组织公共关系的胜利。区分A.从主体上看，公关的主体是组织，人际的主体是个人。B.从对象上看，公 关的主体是公众，人际的主体是私人关系对象。C.从内容上看，公关是组织的管理活动 与职能，处理的是组织和公众事务；人际处理的完全是私人事务。D.从方式上看，公关 强调远距离、大范围的公众沟通，而人际则局限于面对面、个人对个人的沟通。17、公关与人群关系的联系与区分：联系：A.人群关系指组织内部的人际关系，内部关系同时也是公关的基础和重要内 容。 B.公关也要借助相关的理论和方法来分析公众的心理

15、特征和行为规律，以科学的 处理公众关系。区分：A.公关不局限于组织的内部沟通，还包括大量的外部关系，而对困难的社会 公众环境。B.公关除了要管理面对面的群体和个人关系，还要关注远距离的公众沟通， 并重视其变更和趋势。（人群关系是人际关系学在组织管理中的应用，公共关系是人群关系论的进一步发展, 将人际关系的管理从组织内部扩大到组织外部。三者有联系也有区分）其次章公共关系的起源与发展1、公共关系作为一种职业和学科，最早产生于美国。2、亚里士多德的修辞学是早早问世的公共关系的理论书籍。3、美国19世纪中叶风行的报刊宣扬活动是公共关系的发端，其代表人物是巴纳姆。4、19世纪30年头，美国掀起了“便士报

16、”运动，即报纸以低廉的价格和通俗的内容去 争取大量的读者，使报纸完成了大众化、通俗化的飞跃。有些公司为了省下广告费，雇佣志 人制造新闻来扩大影响，报纸为了迎合读者也乐于发表，这两样的协作就出现了报刊宣扬活 动。5、1903年 1912年，有20000多篇揭丑文章发表，同时还有社论等，形成了美国近 代史上闻名的“清垃圾运动”。（又称为“扒粪运动”、揭丑运动”）6、1903年艾维李开办了第一家宣扬顾问事务所，他也是第一个职业公共关系人。1906 年他发表了具有里程碑性质的原则宣言。他被称为公共关系之父及先驱者，提出的“说 真话”、“公众必需被告知”等论述，使PR的探讨上升为带有规律性的原则和方法，

17、推动了 该学科的发展。7、1923年，爱德华伯尼斯出版了公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著一一 公众舆论的形成。（1928,舆论；1952年，公共关系学）他把公共关系从新闻传播 领域中分别出来，并进行探讨，使之最终成为一门独立完整的新兴学科。8、1947年，波士顿成立了第一所公共关系学院；1952年，美国的卡特利普和森特俩人 出版了有效的公共关系，论述了“双向对称”的公共关系模式，在美被誉为“公共关系的圣 经工9、1998年，美公关学者詹姆斯格鲁尼格主持的“卓越公共关系和传播管理”课题探讨接 近尾声，涉及卓越传播的三个层次：传播核心层、学问核心层、文化核心层。（“普遍原则， 特别运用，

18、“放眼全球，立足本地”）10 1948年，美国全国公共关系协会（PRSA）成立，并制定了“公共关系人员职业规 范守则”。1955年，国际公共关系联合会（IPRA）在英国成立。1978年8月，世界 公共关系协会在墨西哥召开大会，定义了公共关系。11、80年头起先，美国博雅公共关系公司、希尔诺顿公共关系公司、爱德曼公共关 系公司都在中国设立了分公司或办事机构。1985年，深圳高校开设了 PR专科，1994年，中山高校开设了本科。1986年，我国第一家专业公关公司一一中国环球公共关系公司 在北京注册。1986年12月，上海成立了第一个公共关系协会。1987年5月，中国公共关 系协会在北京成立。199

19、1年4月，中国国际公共关系协会在北京成立。1999年12月，广 东省实行了首次初级“公关员”职业上岗培训和考试，标记着中国的公共关系已经正式步入职 业化的阶段。2000年，全国推行了公关员的职业上岗考试，标记着我国的公共关系已起先 走向职业化和行业化的道路。第三章公共关系的职责和功能1、公共关系的基本职责：收集信息、协助决策、传播推广、沟通协调、供应服务2、收集的信息包括有：与组织有关的信息：产品形象信息、组织形象信息组织环境中的 各种社会信息：社会的政治、经济、文化、科学等3、协助决策：A.为确立决策目标供应询问建议B.为决策供应信息服务C.帮助拟定和选择决策方案D.从公众关系角度评价决策效

20、果4.传播推广：A.创建舆论，告知公众B.强化舆论，扩大影响C.引导舆论，限制形象（传播推广是PR活动的主要方式，也是其关键环节。）5 .协调沟通：A.协调内部关系，增加组织凝合力B.开展社会沟通，建立和谐的社会环境（协调沟通是PR的根本职责。）6 .供应服务：A.在组织内部为各个业务部门和职能部门服务B.在组织外部供应社会服务7 .与公共关系职能相关的活动范畴：交际、宣扬与新闻、广告、营销推广、公共事务、游 说、开发、论题处理、危机处理8 .公共关系对组织的干脆功能表现为：树立组织形象、协调组织的关系网络9 .树立组织形象的原则：有效性原则、总体性原则、符号化原则I 0.树立组织形象的意义：

21、A.组织形象是组织的无形资产B.良好的组织形象能够激励士气C.良好的组织形象，有利于营造和谐的组织社区环境。II .协调关系的意义：A.协调内部关系可以增加组织的凝合力。B.协调外部关系可以建立和谐的外部环境。C.协调内外关系，能够为建立和维持良好的组织形象供应条件。1 2 .公共关系对于个人和社会的间接功能：提高个人素养和优化社会环境。1 3 .提高个人素养体现在两个方面：促使个人观念更新、有助于个人实力提高1 4.公共关系的优化社会环境主要体现在：A.社会互动环境：沟通社会信息、协调社会行为、净化社会风气B.社会心理环境1 5.公共关系发展的新特点：A.公关理论整合化B.公关实务专业化C.

22、公关手段现代化 D.公关教学层次化E.公关地位战略化1 6.公共关系职能应用的新趋势：A.市场公共关系的热潮B.金融公共关系的动态C.政府公共关系的焦点 D .全球性问题带来的全球性沟通与合作的大趋势第四章公共关系的组织与人员1 .公共关系的组织机构包括：组织内设的公关职能部门、专业的公关公司、独立的公关社 团组织。2 .公关机构在组织中的性质和地位：A.性质：从工作性质上看，公共关系的职能是传播性及沟通性。从管理作用上看，公共关系部门扮演一种“边缘”“中介”的角色。B .地位：内部：介于管理子系统与其他非管理子系统之间。外部：对外代表组织，对内代表公众。3 .组织内设公关机构和名称和形式 应

23、用较多的名称：公共关系部、公共事务部、公 共信息部、传播沟通部、公共与广告部等我国政府中的：“新闻办”“信访局”“交际处”“联络 处”“对外宣扬处”等等4 .组织内部公关机构的模式：A.部门隶属型：归属于销售部门、归属于广告或是宣扬部门、属于联络接待部门、属于办公室等B.部门并列型：与其他部门处于平行排 列的地位。C.高层领导直属型：由高层干脆领导D.公共关系委员会：5 .公共关系部门的内部分工：对内关系、对外关系、专业技术制作6 .内设PR部门的特点：了解内情、便于协调、效率较高、成本较低、难以做到客观公正7 . 1985年1月美国伟达公共关系公司在北京首先设立了办事处，同年8月，美国博雅公

24、 司与中国新闻发展公司成立了中国环球公共关系公司，这是我国第一家公共关系专业公司。8 .按业务内部划分的公共关系公司类型：A.专项业务服务公司：为客户供应某种单项 服务B.特地业务服务公司：为特定行业供应服务C.综合服务询问公司：多行业、多职 能1 0.按经营方式划分的公共关系公司：A.合作型：与广告公司等合作经营B.独立型： 体现独立经营1 1 .公关公司的经营范围：询问诊断、联络沟通、收集信息、新闻代理、广告代理、推介 产品、会议服务、策划活动、礼宾服务、印刷制作、音像制作、培训服务等。1 2.专业公关公司服务的特点：A.客观公正。B.技术全面，专业性强。C.较敏捷，适应性强。D.关系较疏

25、远。E.运作成本较高。1 3.公共关系协会的主要活动内容：A.联络会员。B.规范本行业职业道德和行为准则，维护形象和声誉。C.专业培训。D.普及学问。E.编辑出版刊物。14 .公关人员的公共关系意识：A.塑造形象的意识。（核心）B.服务公众的意识。C.真 诚互惠的意识。（功利意识）D.沟通沟通的意识。E.立足长远的意识。F.创新审美的 意识。15 .公关人员的心理素养：A.自信的心理。B.热忱的心理。C.开放的心理。16.公关人 员的学问结构和实力结构：学问结构：A.基本理论学问B.基本实务学问基本实力：A. 较强的文字和口头表达实力B.良好的组织实力C.健全的思维和谋划实力D.敏锐的视 察实

26、力E.自控和应变实力F.擅长与他人交往的实力G.驾驭政策、理论的实力 第五章公共关系的对象1 .公众：与公共关系主体利益相关并相互影响和相互作用的个人、群体或组织。（是公关对 象的总称）2 .公众的四项基本涵义：A.公众是公关主体传播沟通对象的总称。B.公众是相对特定 组织而存在的。C.公众是因共同的利益、问题等联结起来并与特定组织发生联系或相互作 用的个人、群体或组织的总和。D.公众是客观存在的。3 .公众的基本特征：A.整体性。B.共同性。C.相关性。D.多样性。E.变更性。4 .组织分类与公关目标和对象：A.互益性组织：（各种党派团体、组织）重视组织内部成 员的利益和目标。B.营利性组织

27、：（工商企业、金融机构等）与其全部者（投资者）及顾 客建立良好关系。C.服务性组织：（公益学校、医院等非营利）服务对象及资助者保持稳 定关系。D.公益性组织：（政府部门、公安等）社会各界5 .组织的分类：营利性与非营利性，竞争性与独占性。6 .同一类组织有不同的公众：A.内部公众和外部公众。B.目标公众或优先公众。C.组 织的具体目标公众对象。7 .内部公众与外部公众：内部公众：指组织内部沟通、传播的对象，包括组织内部全体成 员构成的公众群体。外部公众：指组织的外部沟通对象群体。8 .同一类型公众有不同标准的分类：A.按内外对象：内部公众和外部公众。B.按组织结构：个体公众：以个体形式与公关主

28、体发生联系的对象。组织公众：以组织 或团体形式与公关主体交往的公众对象集团。C.按关系的重要程度：首要公众：确定组织生死及成败的公众。次要公众：对组织的生 存有肯定影响，但没有确定性意义的公众。D.按稳定程度分：临时公众、周期公众、稳定公众E.按公众对组织的看法分：顺意公众：持赞成、支持看法的公众对象。逆意公众：持否 定及反对看法的公众。边缘公众：中间看法，观点不明确。F.按价值取向：受欢迎的公众：主动对组织表示爱好和沟通意向的公众。不受欢迎的公 众：对组织构成潜在或额外压力和负担的。被追求的公众：符合组织的须要，但对组织不 感爱好。G.按公众发展的不同阶段：非公众：与组织无关，不对组织产生作

29、用的。潜在公众：由 于潜在问题而形成的潜藏、隐患或将来公众。知晓公众：向组织提出有关权益要求的。行 动公众：对组织构成压力，迫使组织实行行动的。H.按公众之间的确定性区分：消极公众：（非公众、潜在公众）被动接受组织信息，不对 组织施加影响。主动公众：（分为知晓公众和行动公众）重要目标，知晓并关切组织。（赌 金持有人：与某一组织联系在一起、与该组织有着相互影响关系的人。）9 .目标公众分析：内部公众、社会区公众、顾客公众、媒介公众、政府公众、名流公众国 际公众10 .搞好内部公众关系的目的和意义：A.组织要通过自身成员的认可和支持来增加内聚力 B.组织要通过全员公关来增加外张力11 .建立好社会

30、公众关系的目的和意义：社区公众：组织所在地的区域关系对象，包括管理 部门、地方团体及周边居民。A.干脆影响着组织的生存环境B.影响着组织的公众形象 12 .建立良好顾客公众有目的和意义：顾客公众：购买、运用本组织产品的个人或组织。A. 能够为组织带来干脆的利益B.体现组织正确的经营观念和行为13 .与新闻媒介建立良好关系的目的和意义：A.良好的媒介关系有利于形成良好的公众舆 论B.良好的媒介关系是运用大众传播手段的前提14 .与政府公众保持良好沟通的意义和目的：A.政府的认可和支持是具有高度权威性和影 响力的认可和支持B.能够为组织形成有利的政策、法律和社会管理环境15 .与名流公众保持良好的

31、目的和意义：A.借助于社会名流的学问和专长B.借助于社会 名流的关系网络C.借助于他们的社会声望16 .发展良好国际公众的目标及意义：A.为对外开放服务B.运用跨文化传播手段，促进 组织形象的国际化第六章公众心理分析1 .知觉：是大脑对当前干脆作用于感觉器官的客观事物的整体反映。（是在感觉的基础上产 生的。）2 .影响知觉的因素：知觉的选择性，知觉的偏见。3 .知觉的选择性：指在知觉过程中，为了清楚地反映对象，人们从很多事物中自觉地或不自 觉的选择知觉对象的心理过程。4 .知觉选择性受客观及主观因素所制约：客观因素：A.知觉对象本身的特征B.对象和 背景的差别C.对象的组合主观因素：A.须要和

32、动机B.爱好C.性格D.气质E.阅 历学问5 .知觉的偏见：人们在感知事物的时候，由于特别的主观动机或外界刺激，对事物产生一种 片面或歪曲印象的心理过程。6,产生偏见的几个方面：A.首因效应：第一印象的剧烈影响。B.近因效应：最近或最终 印象的剧烈影响。C.晕轮效应：一种片面的知觉。D.定型作用：（刻板印象）固定的僵 化印象对人的知觉的影响。7.须要：人对特定目标的渴求与欲望，是推动行为的干脆动力。8.1943年，（美）马斯洛在人类动机理论一文中首次提出了须要层次论，并在动机与 人格中作了进一步阐述。9 .须要的五个层级：A.生理的须要B.平安须要C.社交的须要D.自尊的须要E.自我 实现的须

33、要10 .优势须要确定行为：在同一时间、地点、条件下，人存在多种须要，其中有一种占优势 地位的须要确定着人们的行为。（当优势须要获得满意后，它的动力作用随之减弱，高一 级的须要才处于优势地位。）11 .看法：是人们在相识和行为上相对固定的影响，包括人对事物和社会认知的倾向、情感 的倾向和意图的倾向等。12 .看法的结构：认知（看法形成的基础）情感（在看法中具有调整作用）意图（看法的 外显因素）（行为以看法作为内在动力）13 .看法的特性：A.看法的社会性B.看法的针对性C.协调性D.稳定性E.两极性F. 间接性14 .影响和变更看法的因素：分为两种：一是看法的一样性变更。（量的变更）二是看法的

34、 不一样性变更。（质的变更）A.社会因素B.团体因素C.宣扬因素D.特性因素：特性 倾向性因素、特性心理特征E.看法系统特征因素（总之，看法的形成和变更中上述各种 主客观因素的结果。客观因素是外因，以社会因素为主，主观因素是内因，以思维和特性倾 性因素为主。）15 .霍夫兰的劝服模式：他认为人的看法的变更主要取决于劝服者的条件、信息本身的劝服 力以及问题的排列技巧。16 .流行：是一种群众性的社会心理现象，指很多人去追求某种生活方式，使这种方式在短 期内随处可见，从而导致连锁性的感染。17 .流行三方面的涵义：A.是人对某种生活方式的随从，涉及范围广。B.相当多的人去 随从。C.在肯定时期内的

35、，过了肯定的时间便不再流行。18 .流行的特点：新颖性、时效性、周期性、两极性19 .人们追求流行的五种类型：先驱者、早期采纳者、前期追随者、后期追随者、落伍者20 .追随流行的心理缘由：A.从众与仿照B.求新欲望C.自我防卫与自我显示D.追随流行有个别差异21 .流言：是无任何准确依据，而在人群当中相互传播的和种特定的虚假信息。22 .流言的类型：愿望流言、恐怖流言、攻击流言23 .流言内容变更的特点：A. 一般性：将内容压缩到具体细微环节，流失很多信息，使人 感到一般化。B.强调：突出其具体细微环节。C.同化：接受者以自己的主观意识理解其 内容，将其认为合乎罗辑的接受下来。24 .流言的制

36、止：A.建立流言探讨机构B.刚好制止25 .舆论：是公众的看法与看法，是社会全体成员或大多数人的共同信念，是人们彼此间信 息沟通后的一种共鸣。四个因素：A.必需有一个问题B.必需有多数个人对这个问题发 表看法C.看法中有某种一样性D.这种一样会干脆或间接产生影响舆论的特征：A.作 为一种公众看法，是被多数人赞成的。B.涉及社会的安静与华蜜等问题。C.本身含有合 理性D.是有效的。E.不是政府的看法，是民众的呼声。26 .舆论的结构（三要素）：A.舆论对象：大家关切的，公众仔细对待的社会事务。（两个 特点：功利性、新异性;四种形态：社会事务、社会问题、社会冲突、社会运动）B.舆论 主体：公众（特

37、点：有共同话题；参加争论过程泊发性与松散性;层序性。）C.舆论本身： 看法（包含三种成份：相识成分、情感成分、意志成分）27 .舆论的作用：A.制约与监督的作用B.舆论的鼓动作用C.指导作用28 .价值观：人们对于是非、善恶、好坏的评价标准，对自由、华蜜、同等这些观念的理解 和主次之分，是影响个体行为的重要因素。29 .影响人们价值观的因素：A.个人的成就感、事业心。B.过去胜利或失败的经验。C. 四周环境及生活条件的影响。D.对目标的接近程度。30 .从众心理：在社会团体的压力下，个人实行与团体中多数人相一样的行为，以获得平安 感和归属感。（主观缘由是不情愿被孤立，客观缘由是外来的影响和压力

38、。）31 .逆反心理：作用于个体的同类事物，超过了个体感官能接受的限度而产生的一种相反的 体验，使个体有意识的脱离习惯的思维，向相反的思维方向探究。32 .影响心理抗拒的因素：A.对自由的期望B.对自由剥夺的威逼C.自由的重要性程度 D.是否会影响到其它自由 第七章公共关系的过程1. .公共关系管理：是对组织与社会公众之间传播沟通的目标、资源、对象、手段、过程和效 果等基本要素的管理。2. 公共关系管理的意义：A.增加PR工作的系统性B.提高PR工作的可控性C.加强PR 工作的预料性D.促进PR工作的成熟性3. PR四步工作法：PR调查PR策划PR实施PR评估（支配性、整体、系统）4. PR六

39、步工作法：估计形势确定目标确定公众 选择媒介编制预算 评估5. PR管理过程中的相关因素：环境因素、主体因素、传播技术因素6组织自我形象：一个组织自己所期望建立的社会形象，是一个组织公共关系工作的内在动 力、方向、目的和标准。（调查的第一个环节）7 .自我形象的分析内容：A.组织实态的调查分析B.员工阶层的调查探讨C.管理阶层的 调查分析D.决策阶层的探讨分析8 .组织实际形象：组织的实际状态和行为在公众舆论中的投影、反映，即社会公众和社会 舆论对组织实际状态和行为的认知和评价。9 .实际形象分析的三个步骤：A.公众分辨与分析B.组织形象地位测量（知名度、美誉 度）C.组织形象要素分析10 .

40、知名度：指一个组织被公众知晓、了解的程度，侧重于“量”的评价，即组织对社会公众 影响的广度和深度。11 .美誉度：指一个组织获得公众信任、好感、接纳和欢迎的程度，是评价组织声誉好坏的 社会指标，侧重于“质”的评价，即组织的社会影响的好坏。两者的关系：A.知名度要以 美誉度为基础，才能产生正面的主动社会效果。B.美誉度要以肯定的知名度为前提条件， 才能充分显示其社会价值。12 .组织形象地位四限图：高美誉（高美，低知;较稳定）I n （双高，最佳，但美誉度 压力较大） X低知名 高知名III IV （不良状态，提高美誉度）（恶劣状 态，先降低知，再提高美）低美誉13 .组织实际形象分析：通过舆论

41、调查和民意测验，了解组织在公众中的知名度和美誉度， 分析实际形象状况。（PR调查的其次个环节）14 .组织形象差距分析：将组织的实际形象与组织的自我形象作比较分析，揭示二者间的差 距，指明公共关系工作的目标和任务。（调查的第三个环节）15 .组织形象的构成要素：（八个）A.产品形象B.管理形象C.人员形象D.环境形象E. 文化形象F.社区形象G.标识形象H.媒介形象16 .组织形象规划的基本特征：（三个）A.主观性和客观性的统一主观性：组织上：自身形象塑造的主体。公众上：是组织形象认 知与评价的主体。客观性：组织上：是客观实在的，是第一性的。公众上：总体上是客观 的评价，有制约性。B.统一性和

42、差异性的结合统一性：组织上：形象要讲究整体效果。公众上：要求组织形象 的一样性。差异性：组织上：自身必需有特性特征。公众上：要求组织形象有显明的针对 性，突出。C.恒定性和变通性的统一恒定性：组织上：人员、产品、政策等相对的稳定性及连贯性。 公众上：形象的形成是逐步形成的，形成之后便会具有稳定及长期的影响。变通性：组织 上：人员、产品、突出事务等发生，会引起形象的变更。公众上：重要公众的变更会促使 组织形象的变更。17 .探讨目标公众对组织的特别视角：（确定本组织在目标公众心目中的特定位置）A.概括 各类公众要求中的共同点，制定一般目标，设计总体形象。B.留意分析特定目标公众的特 别要求。确定

43、组织的主要公众对象，是制定PR特定目标的前提。18 .建立有效的公众形象：A.组织利益与公众利益的协调与平衡B.总体形象与特定形象 的协调与平衡C.知名度与美誉度的协调与平衡19 .制定公共关系支配与方案的原则：A.好用性与可行性B.重点性与平衡性C.科学性 与敏捷性D.连续性与连接性E.创新性与独特性20 .年度PR工作支配的内容：A.具体目标和活动主题B.依据目标和主题设计的活动项目 和传播支配C.每一个项目的主要内容、涉及的媒介和目标公众D.实施时间和预算E.组 织、人员、职责及分工F.预料效果2LPR项目具体方案的内容：A.项目名称及目标、宗旨B.项目负责人、实施者及各自的 职责C.程

44、度设计和时辰表D.涉及的人员及必要的分析E.媒介、设备、外部环境等F.经 费预算、测评及考核方法等22 .PR预算的编制方法：A.按俏售量抽成法B.目标作业法23 .预算的基本构成：A.劳务工时酬劳B.行政办公经费C.专业器材和成品制作费用D. 广告及媒介宣扬费E.实际活动费F.赞助费（公益）24 .PR 策戈IJ流程：（PDCA）支配（PLAN）实施（DOING）检查（CHECK）总结（ANALYSIS）25 .选择和应用传播沟通媒介的原则：A.联系目标原则B.适应对象原则C.区分内容原 则D.合乎经济原则26 .PR活动划分：新闻代理模式、公共信息模式、双向不平衡模式、双向平衡模式派新闻

45、代理模式：认为PR工作的主要目标就是使组织在大众传媒上获得良好的宣扬。X公共信 息模式:把公共关系看作是信息的公布，即选择真实而对组织有利的信息传播给公众。派双 向不平衡模式：运用调查探讨来帮助组织设计传播的信息，这些信息能够更加有效地促使战 略公众按组织所需的方式行事。派双向平衡模式：建立在调查探讨基础上，运用沟通来处 理冲突，并与战略公众实行相互理解与合作的看法。（最合乎道德的PR方式）27 .PR活动的业务方式：A.宣扬型公关：运用印刷媒介、电子媒介等宣扬性手段，传递组织信息，影响公众，快速 扩大组织的社会影响。B.交际型公关：运用各种交际方法和沟通艺术，广交挚友，协调关系，缓和冲突，为

46、组织 创建良好的社会环境。C服务型公关：以实际的服务行为作为特别媒介，吸引公众，获得好评，使组织与公众间 的关系更加融洽、和谐，提高组织的社会信誉。D.社会活动型公关：以组织的名义发起或参加如公益、环保、教化等社会性活动，扩大组 织的整体影响。E.征询型公关：运用收集信息、社会及民意调查、舆论分析等信息反馈手段，了解民意， 把握动态，监测环境，为决策供应询问。28 .PR活动的行为方式：A.建设型公关：用于组织的开创阶段，以及某项事业或产品服务初创、问世阶段，采纳高姿 态的传播方式，打开局面，扩大影响。B.维系型公关：用于组织机构的稳定、顺当的发展时期，维系并稳定好已建立的关系，实行 一种持续

47、不断，较低姿态的传播方式，保持一种潜移默化的渗透力。C.防卫型公关：用于组织出现潜在危机的时候，应实行以防为主的策略，重视信息反馈。D.进攻型公关：用于组织与环境发生某种冲突，为了摆脱被动局面，创建新局面。E.矫正型公关：适用于组织的公共关系严峻失调，形象受到严峻损害时，为了尽快挽回信誉, 须要实行一系列有效措施。29 .公共关系年度工作报告：指以本年度的公关支配和预算为依据，将一年来的实施结果与 预期目标和支配相比较，就公共关系各层次的目标及支配的实现程度和存在差距，提出总结 报告。30 .公共关系社会效益评价：是借助于“费用效益分析 就企业组织与社会公众有关的活动 事项作出正、反两方面的分析报告，用肯定的货币量来反映和衡量公关的社会效益。31 .新闻舆论分析报告的内容包括：A.新闻报导量的分析B.新闻报导质的分析C.新闻报导 时机的分析第八章公共关系传播模式与媒介1 .拉斯韦尔的5W模式：A.谁传播（WHO） 限制分析B.传播什么（SAY WHAT） 内容分析C.通过什么渠道（WHICH CHANNEL）媒介分析D.向谁传播（TO WHOM） 对象分析E.传播的效果怎样（WHATEFFECTS） 效果分析2把关人（守门人）：指在信息传播过程中，对信息的供应、制作、编辑和报导能够实行“疏 导与抑制”行为的关键人物。（德，库尔特卢因）3 .两级传播论：认为大众媒介对受众具